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        360押寶新未來

        2023-05-30 14:37:38楊松鄢子為任建新
        中國品牌 2023年3期
        關(guān)鍵詞:虧損汽車游戲

        楊松 鄢子為 任建新

        周鴻祎交出了一張難看的成績單。360公司預(yù)計,2022年凈虧損24.8億元。這是十年來,該公司首次出現(xiàn)年度大幅虧損。

        失去業(yè)績支撐,股價萎靡不振。一年時間,360股價跌去32%,市值蒸發(fā)238億元。對這個結(jié)果,周鴻祎早有預(yù)料,認(rèn)為虧損有三個原因:一是公司正處在轉(zhuǎn)型階段,從to C轉(zhuǎn)型到to B,投入增加;二是為中小企業(yè)提供免費SaaS服務(wù),做一些戰(zhàn)略性投入;三是投資有虧損,比如哪吒汽車。

        周鴻祎沒提的,還有一年不如一年的廣告收入。在移動互聯(lián)時代,360躺賺的日子一去不復(fù)返;周鴻祎試圖通過押寶ChatGPT,為360搏取一個新的未來。

        “庸俗”疲軟

        周鴻祎曾毫不避諱地稱,“360的商業(yè)模式比較奇葩,是掙最庸俗的廣告錢”。

        360旗下產(chǎn)品包括360安全衛(wèi)士、瀏覽器、軟件管家等,靠著彈窗、搜索廣告、下載導(dǎo)流等,撐起營收大盤。該公司預(yù)計,2022年來自互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化及增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入約57.9億元,占總收入的比例高達(dá)61%。

        這塊收入包含兩個部分:一是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化,指廣告業(yè)務(wù);二是增值服務(wù),指與游戲相關(guān)的業(yè)務(wù)。針對游戲業(yè)務(wù),周鴻祎也有類似評價?!斑@種庸俗的錢我也要掙。”

        自2019年起,這類“庸俗”業(yè)務(wù)的收入,逐年下滑,相比2021年同期,2022年減少約16億元。360解釋稱,競爭加劇,PC端投放占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的比例繼續(xù)下滑。

        該公司大部分廣告收入來自PC端360安全衛(wèi)士、瀏覽器等產(chǎn)品。在移動端,用戶停留時間長的短視頻、社交、資訊等領(lǐng)域,該公司并沒有明星產(chǎn)品推出。QuestMobile報告顯示,2022年上半年,360擅長的系統(tǒng)工具類別,在整個互聯(lián)網(wǎng)廣告大盤中占比僅有5.9%,相較上一年下滑0.8%。

        游戲業(yè)務(wù),壓力也大。

        中國音像與數(shù)字出版協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2022年中國游戲市場收入同比下降10.33%。沒有自研明星游戲產(chǎn)品的360,其代運營業(yè)務(wù)深受沖擊。360表示,未來將收縮聚焦精品游戲,積極布局海外市場。

        此外,周鴻祎正在布局元宇宙和Web3.0,緊跟市場新風(fēng)口。

        投資拖累

        投資虧損,拖累公司業(yè)績。

        360公告指出,確認(rèn)的投資虧損為15億元,處置OperaLimited股權(quán)以及投資哪吒汽車所致。

        2022年9月,360清倉所持Opera股份,交易總價為1.29億美元;2022年11月,360公告稱,對于哪吒汽車的第一筆19億元投資,由于運營虧損,計提5.9億元虧損。

        哪吒汽車的銷量一度位居新勢力第一,但由于車型售價低,持續(xù)虧損。

        “虧損很正常,這幾家造車新勢力哪家不虧呢?哪吒汽車CEO張勇說得很好,和其他車企比較,他算虧得最少的。”周鴻祎表示,新生勢力一定要看它的銷量,哪吒汽車銷量排名一直往上升。

        不過,2022年6月,周鴻祎零元轉(zhuǎn)讓哪吒汽車的增資權(quán)。他解釋稱,哪吒汽車的投資人特別多,比較分散?!拔覀円呀?jīng)有約11%股權(quán),繼續(xù)投資的話可能會占到比較主導(dǎo)的角色,不想鳩占鵲巢?!?/p>

        2022年三季度財報顯示,360賬上還有200多億現(xiàn)金。放棄增資哪吒汽車,或許是因為周鴻祎在投資上變得更謹(jǐn)慎、更聚焦。如其公告所言,“加速回籠資金,集中資源聚焦既定的數(shù)字安全為核心的經(jīng)營戰(zhàn)略”。

        最近半年,周鴻祎在微博上僅提一次哪吒汽車,倒是特別關(guān)心智能汽車的安全問題,認(rèn)為如果控制了車廠的安全體系,就可以遠(yuǎn)程遙控車,這是非常大的風(fēng)險;360不能簡單地在車?yán)镒鲆粋€防火墻,需要跟一家車廠深度結(jié)合,才能做出比較完美的安全解決方案。

        數(shù)字安全市場,是周鴻祎眼中的“增量市場”,也是360業(yè)務(wù)重點。

        押寶安全

        “安全及其它業(yè)務(wù)”,是360業(yè)績預(yù)告里唯一的亮點。2022年,該業(yè)務(wù)收入約17.5億元,同比增加約3.7億元,約占總收入的兩成。

        這緣于周鴻祎的鼎力支持。2022年初,他發(fā)了一封內(nèi)部信,宣布360全面轉(zhuǎn)型為數(shù)字安全公司。

        周鴻祎將轉(zhuǎn)型這一年的關(guān)鍵詞概括為“上山下海助小微”。

        “上山”是指上科技高峰、發(fā)展硬科技?!跋潞!笔窍聰?shù)字化藍(lán)海,甘當(dāng)配角,為城市、政府、企業(yè)提供數(shù)字安全服務(wù)?!爸∥ⅰ笔侵笧?000多萬中小微企業(yè)提供SaaS等數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)。

        這三件事情,都需要資金投入。360過去一年的費用支出約57億元,同比上升約2.5億元。

        “原來是靠互聯(lián)網(wǎng)廣告收入補貼安全,現(xiàn)在對安全的投入更大?!敝茗櫟t解釋道,一系列安全能力和安全云的研發(fā),to B業(yè)務(wù)大量渠道和銷售的支持,都需要投入。

        為中小企業(yè)免費提供SaaS服務(wù),可以網(wǎng)羅大批B端用戶,是一筆大開支。

        “收費的話,一家企業(yè)一年約收2萬元。我原來預(yù)想會有幾十萬用戶,沒想到有50萬中小企業(yè)用戶沖進(jìn)來。”周鴻祎說,這相當(dāng)于拿出了近100億元補貼用戶。

        政企網(wǎng)絡(luò)安全,是一樁投入大、賺錢慢的生意。

        與360分家,專注企業(yè)安全業(yè)務(wù)的奇安信,近五年一直在虧損。該公司預(yù)計2022年虧損縮窄,扣非凈利潤約-3億元。

        周鴻祎力推的數(shù)字安全業(yè)務(wù),若想成為360的業(yè)績支柱,還需要時間。

        布局ChatGPT

        2023年2月,一則關(guān)于布局ChatGPT的互動消息,推動360股價連續(xù)拉出三個漲停板。

        實際上,360對ChatGPT的投入,距離真正的商業(yè)化,還很遙遠(yuǎn)。當(dāng)依靠流量換廣告和增值服務(wù)的模式日漸式微,360收入持續(xù)下滑,市值更是一瀉千里。周鴻祎和360急需搭上ChatGPT這班車,讓自己不至于被淘汰。

        在問及360布局ChatGPT的進(jìn)展時,周鴻祎欲言又止,只稱“肯定不會放棄對這門技術(shù)的研究和跟蹤”。

        2月8日,360的靜態(tài)市盈率為69.85,遠(yuǎn)高于同行業(yè)38.98的平均水平,估值明顯偏高。

        風(fēng)險提示公告坦言,前期在AIGC技術(shù)上的投入尚未商業(yè)化,對業(yè)績沒有實質(zhì)影響;公司的類ChatGPT技術(shù)的各項指標(biāo)與當(dāng)前基于GPT-3.5 算法的ChatGPT相比,尚有代差的落后;公司計劃推出的基于類ChatGPT 技術(shù)的demo版產(chǎn)品,發(fā)布日期和實際效果存在不確定性。

        那么,什么是ChatGPT?

        它是由美國OpenAI公司于2022年發(fā)布的聊天機器人程序。它是人工智能技術(shù)驅(qū)動的自然語言處理工具,能夠通過學(xué)習(xí)和理解人類的語言來進(jìn)行對話。ChatGPT推出短短兩個月,用戶就增加至1億。

        在PC時代,360無疑是成功的,但并非源于獨創(chuàng),而是得益于周鴻祎異于常人的“后手戰(zhàn)略”。

        本世紀(jì)初,各種病毒在網(wǎng)上泛濫,金山毒霸、江民殺毒、瑞星殺毒以及外資的卡巴斯基等殺毒軟件應(yīng)運而生。周鴻祎也看中了殺毒軟件市場。但是,這一市場已被先行者牢牢占據(jù),為實現(xiàn)逆襲,360通過免費將一眾殺毒同行殺落馬下,獨霸中國人的電腦。

        然而,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,360躺賺的日子一去不復(fù)返。

        2022年11月,360數(shù)科憑借金融業(yè)務(wù)超強的盈利能力,成為360系業(yè)績表現(xiàn)最好的業(yè)務(wù)板塊,成功登陸港交所主板。但由于缺少平臺優(yōu)勢,只能以貸款撮合平臺的定位,夾縫中求生。

        三十年河?xùn)|、三十年河西。

        如今的周鴻祎,需要再來一場豪賭,為360搏取一個新的未來。

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