造憶公社創(chuàng)始人、獨(dú)立策展人、新銳藝術(shù)工作者 李海明

說(shuō)起自己的潮玩之路，李海明認(rèn)為披頭士的《黃色潛水艇》絕對(duì)起著至關(guān)重要的作用?！斑@是一部將偉大的搖滾樂隊(duì)披頭士的音樂和波普視覺藝術(shù)完美結(jié)合而成的二維插畫風(fēng)格的動(dòng)畫片，毫不謙虛地說(shuō)，這部電影催生了當(dāng)代波普藝術(shù)流派的盛行，這直接導(dǎo)致了《辛普森一家》《怪物史萊克》《飛出個(gè)未來(lái)》等動(dòng)畫至今仍廣受歡迎。在《黃色潛水艇》之前，動(dòng)畫片不過(guò)是戴手套的無(wú)趣老鼠和偷野餐籃子的卡通熊的世界，無(wú)鹽無(wú)味又假正經(jīng)。只有20世紀(jì)30年代的弗萊舍兄弟早期的動(dòng)畫片《大力水手》才能稱得上是像模像樣，可公眾對(duì)此卻一無(wú)所知?！饵S色潛水艇》來(lái)了，它讓動(dòng)畫世界發(fā)生翻天覆地的改變。不再只面向孩子，它有諷刺、有藝術(shù)，更重要的是這是一次徹底的顛覆。我認(rèn)為一個(gè)好的作品，應(yīng)該是兒童的眼里看到童趣，成人的眼里看到隱喻，藝術(shù)家的眼里看到想象力和創(chuàng)造力。也正因?yàn)槿绱?，那個(gè)風(fēng)格對(duì)我影響很大，當(dāng)出現(xiàn)了很多可以購(gòu)買的小物件時(shí)，我就會(huì)義無(wú)反顧的去買，擁有了它們，是一件很自豪的事情。”

“接觸潮玩后，讓我感覺最快樂的地方，就是讓我和童年的記憶又了情感上的連接，當(dāng)小時(shí)候動(dòng)畫片中的角色變成了玩具，又能具有潮流藝術(shù)行，勾起了塵封許久的回憶，回想起當(dāng)時(shí)的快樂?！崩詈Ｃ髡f(shuō)道，“學(xué)生時(shí)代的快樂很簡(jiǎn)單，熱血番劇的更新最是吸睛。圍繞劇情，大家可以熱火朝天地討論好久好久，那份飛揚(yáng)的熱情至今都是鮮明的?！睂?duì)他而言，潮玩本身的意義早已超越物質(zhì)本體，通過(guò)收藏，在延續(xù)那份鮮明的情感體驗(yàn)，他在重溫青春歲月，在不斷和當(dāng)年那個(gè)自己對(duì)話。

而對(duì)于現(xiàn)在，李海明認(rèn)為玩潮玩可以增強(qiáng)社交的自信感，很容易和同類型人群找到話題，擁有莫名的默契，開啟更多的聊天模式，更何況通過(guò)潮玩還可以了解藝術(shù)家背后的元素，對(duì)自己的審美和時(shí)尚都能有很大的提升。

目前國(guó)內(nèi)潮玩展越來(lái)越多，規(guī)模越來(lái)越大，李海明覺得這是一個(gè)非常好的現(xiàn)象：“潮玩展是一個(gè)生意，是一個(gè)社群消費(fèi)的生意。因?yàn)樵O(shè)計(jì)師與粉絲需要交流平臺(tái)，潮玩展成了情感宣泄口。雖然潮玩市場(chǎng)正不斷誕生出更多優(yōu)秀潮玩設(shè)計(jì)，吸引著越來(lái)越多的年輕人投入其中，但潮玩品牌、設(shè)計(jì)師與粉絲之間的溝通渠道依然少之又少，除了少數(shù)潮流或者藝術(shù)雜志偶爾介紹外，玩家們幾乎很難去真正完全了解或近距離接觸潮玩設(shè)計(jì)師。直到潮玩展的出現(xiàn)，才算正式讓玩家們真正在國(guó)內(nèi)擁有了與藝術(shù)家專門交流的平臺(tái)，也為潮玩品牌和潮玩藝術(shù)家提供了一個(gè)相互交流的渠道。這也是為何潮展的規(guī)模一屆比一屆大，一屆比一屆更吸引人的原因所在?！?p>

對(duì)于潮玩的定義，李海明說(shuō)：“與普羅大眾所認(rèn)知的玩具不同的是，潮玩通常是泛指15歲以上的具有藝術(shù)價(jià)值的成人收藏品。相對(duì)于兒童所玩的玩具來(lái)說(shuō)，潮玩是具有收藏性的。潮玩可以說(shuō)是玩具的一種，但它絕不單單就是玩具。潮玩首先得潮，要有時(shí)尚先鋒的元素在里面，它背后凝聚的是設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)靈感與創(chuàng)作理念，它更像是附屬了設(shè)計(jì)師個(gè)人思想和價(jià)值的作品，并非工廠流水線所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品；其次就是要有文化認(rèn)同感。相對(duì)于玩具‘玩的屬性，‘潮玩玩的屬性相對(duì)薄弱，它更像是一件展示品。它會(huì)出現(xiàn)在展示柜，出現(xiàn)在大眾的家里成為一件展品，成為家里的擺設(shè)，而不是出現(xiàn)在手里把玩。當(dāng)然有關(guān)潮玩到底是玩具還是藝術(shù)品的爭(zhēng)議從來(lái)沒斷過(guò)，不過(guò)見仁見智，對(duì)于玩家和普羅大眾而言，潮流到底是什么其實(shí)早就有各自的定義?！?p>

最近幾年，潮玩市場(chǎng)形成井噴似的發(fā)展，原因何在？李海明給出了他的答案：“第一就是制造鏈成熟了，從原料到服務(wù)設(shè)計(jì)到產(chǎn)品買賣銷售都到達(dá)了最好階段，可以控制成本的同時(shí)又能出品數(shù)量，還能拿捏創(chuàng)作者與消費(fèi)者之間的關(guān)系，整條供應(yīng)鏈成熟發(fā)展；第二就是曾經(jīng)的孩子長(zhǎng)大了，那時(shí)候被動(dòng)漫所影響，現(xiàn)在具備了消費(fèi)能力，可以為心愛的事物進(jìn)行買單，而且這部分人群已經(jīng)成為市場(chǎng)最主力的消費(fèi)人群，他們接受明星力量，接受動(dòng)漫文化；第三就是限量版以及盲盒帶來(lái)的吸引力，盲盒帶來(lái)的刺激讓深陷都市生活孤獨(dú)困境的年輕人有了更多的驚喜和可能，為了能夠買到自己想要的潮玩，他們會(huì)忍不住一直玩下去。限量發(fā)售則切中了年輕人對(duì)與眾不同的需求。因?yàn)槌蓖娴南∮校瑩碛兴娜司蜁?huì)變成人群中的獨(dú)一份。在這個(gè)人人追逐個(gè)性的年代，與眾不同便是年輕人的身份標(biāo)簽，對(duì)他們而言有著極致的誘惑力。當(dāng)然，限量發(fā)售也讓潮玩在二手市場(chǎng)價(jià)格水漲船高。這讓年輕人在購(gòu)買潮玩時(shí)少了更多經(jīng)濟(jì)上的顧慮。因?yàn)橘I到手的潮玩可以在二手市場(chǎng)轉(zhuǎn)手，然后再去買新的潮玩，玩家稱之為‘回血。成熟的二手市場(chǎng)，讓整個(gè)潮玩生態(tài)鏈得以良性循環(huán)?！?/p>

IP的生命力是痛點(diǎn)，設(shè)計(jì)師或者品牌應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？李海明覺得一定要有差異化?！捌鋵?shí)IP是精神文化的符號(hào)，時(shí)間越長(zhǎng)越有價(jià)值，去向人們傳遞很大的世界觀價(jià)值觀，在人們心里有絕對(duì)認(rèn)同。但是現(xiàn)在更像是一個(gè)視覺符號(hào)，精神傳導(dǎo)力稍微有點(diǎn)弱，所以如果要想長(zhǎng)久發(fā)展一定要有差異化，堅(jiān)持原創(chuàng)，堅(jiān)持自己的選擇，人人都能是藝術(shù)家，一直保持一種玩的心態(tài)?！?/p>