蘇楓

春來灘地披金毯，萬畝菜花湖上開。

3月18日，作為“江蘇十大賞花勝地”之一、以油菜花為主題的高郵湖上花海景區(qū)開園。

據(jù)悉，高郵湖上花海是以煙波浩渺的高郵湖為背景打造的油菜花主題旅游景區(qū)。6年來，通過不斷完善交通、水系、景觀小品等配套設(shè)施，提升互動體驗功能，如今，湖上花海景區(qū)已經(jīng)成為揚(yáng)州春季出游的網(wǎng)紅打卡地，多次被中央級媒體聚焦，是揚(yáng)州文旅的新地標(biāo)。

近年來，高郵的交通愈發(fā)便捷，目前已形成1小時到南京、2小時到上海、4小時到北京的交通圈。

“今年在湖上花海開園期間舉辦花海文化旅游節(jié)，將會給游客帶來更好的春游體驗。”高郵市文旅集團(tuán)董事長趙錦章在接受《小康》雜志、中國小康網(wǎng)專訪時介紹，今年湖上花海景區(qū)著重推出了“一汪情深”調(diào)制茶飲快閃店、帳篷露營體驗。

從深挖地域文化特色做起

《小康》·中國小康網(wǎng)：入選揚(yáng)州“運(yùn)河十二景”后，盂城驛會如何做好“郵驛”這篇特色文章？

趙錦章：盂城驛建于明洪武八年，因大運(yùn)河而興建。在這里，運(yùn)河文化與郵驛文化相依相生。

盂城驛入選揚(yáng)州“運(yùn)河十二景”，不僅是一個榮耀，更是一種責(zé)任。高郵市文旅集團(tuán)將依托獨特的運(yùn)河、郵驛文化資源，以優(yōu)秀地方傳統(tǒng)風(fēng)貌為發(fā)展基底，充分展現(xiàn)“郵驛、名人、民俗、民居、水文”五大地域特色，圍繞盂城驛的環(huán)境、品質(zhì)、業(yè)態(tài)重點提升，打造綜合性文商旅集聚區(qū)。

首先，以規(guī)劃引領(lǐng)景區(qū)建設(shè)，重點在文化元素挖掘、傳承、彰顯方面做文章。對景區(qū)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、文旅產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)布局等，按照5年時間跨度進(jìn)行細(xì)致規(guī)劃。其次，以數(shù)字為文化賦能。景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有中國郵驛博物館和中國集郵家博物館，但展示內(nèi)容較單調(diào)，展示方式較單一，下一步將通過數(shù)字技術(shù)，對中國郵驛博物館進(jìn)行提升改造，讓游客可參與、可互動、可體驗。再次，以市場為引導(dǎo)，豐富景區(qū)業(yè)態(tài)。在南門大街（江蘇省首批夜消費文旅集聚區(qū)），盂城驛景區(qū)計劃在街區(qū)基礎(chǔ)上新建旅游集聚區(qū)，植入夜間劇場、光影水秀等，讓游客來了可看可玩，還將開發(fā)郵主題文化民宿客棧。此外，還將精心策劃活動，打造文旅品牌。以活動作為載體吸引外地游客來高郵，將盂城驛景區(qū)建設(shè)成為大運(yùn)河畔、高郵湖上首選的旅游目的地。

《小康》·中國小康網(wǎng)：運(yùn)河營地目前的運(yùn)營情況怎么樣？

趙錦章：高郵運(yùn)河落日營地位于高郵市平津堰遺址大草坪處，西臨煙波浩渺的高郵湖，東臨古運(yùn)河、京杭大運(yùn)河，以能近距離觀看高郵湖絕美落日為亮點，是近年來高郵市文旅集團(tuán)全新打造的新晉網(wǎng)紅打卡地、人氣露營地，以舉辦各類主題音樂會、煙花大賞、手工集市、歌舞晚會為特色，形成了“露營+音樂”“露營+運(yùn)動”“露營+美食”“露營+旅拍”等露營休閑新場景。運(yùn)河落日營地從形式到內(nèi)容也在不斷豐富拓展，配合不同的節(jié)日、活動特點，設(shè)計各類娛樂文化活動，讓人們在享受自然風(fēng)光的同時感受愜意、高雅的文化氛圍。這里面朝高郵湖，春暖花開，深入大自然，融入大自然，河湖風(fēng)光一覽無余，可靜觀日落星辰，可感受生活的詩意與清歡，與家人朋友休閑小聚，體驗到汪曾祺先生筆下所寫的家人閑坐、燈火可親、三餐四季、溫柔有趣的模樣。一頂頂帳篷撐起了大家對美好生活的向往，也提振了消費活力和信心，今年開營以來，運(yùn)河落日營地承接各類團(tuán)建、密友聚會、親子活動200余場，吸引市民、游客5000余人次。

《小康》·中國小康網(wǎng)：請介紹一下高郵文創(chuàng)產(chǎn)品目前的開發(fā)和市場化進(jìn)度？

趙錦章：“好事成雙”，是高郵城市宣傳口號。它源自歷史饋贈，高郵因雙黃蛋、東西雙塔、南北雙街等眾多“成雙”元素凝練出“好事成雙”這一獨特的文化IP。2018年文旅集團(tuán)邀請了臺灣文旅策劃大師莊錦華及其團(tuán)隊，以“好事成雙”為主題，設(shè)計了23種共114款文創(chuàng)商品。2020年，在汪曾祺先生誕辰100周年之際，以汪老的書畫作品為元素，文旅集團(tuán)自主設(shè)計制作了石版畫、手機(jī)殼、T恤、抱枕、馬克杯等一系列文創(chuàng)商品；“一汪情深”?系列特色調(diào)制茶飲自上線以來，備受市場歡迎。2022年，邀請了北京奇璐文創(chuàng)設(shè)計公司，進(jìn)一步提煉高郵文化設(shè)計元素，提升產(chǎn)品質(zhì)感，豐富商品內(nèi)容，新增了文具、日用品、禮品、食品4類共92款文創(chuàng)商品，并設(shè)計推出了“郵禮郵味”城市伴手禮。2023年3月，“郵禮郵味”城市伴手禮獲得第三屆江蘇旅游文創(chuàng)商品大賽銅獎。

高郵“好事成雙”“汪曾祺書畫”和“郵禮郵味”系列文創(chuàng)商品，通過新聞發(fā)布會、文旅交流展銷會、線下實體店、達(dá)人直播帶貨和淘寶、微店線上商城等各種形式開展?fàn)I銷推廣，深受消費者喜愛，2022年度銷售總額約254.13萬元。

打造省域縣級文旅發(fā)展樣板

《小康》·中國小康網(wǎng)：國家級文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建有力有效，高郵入選中國文旅融合創(chuàng)新典范城市。請您談一談未來高郵文旅的發(fā)展方向？

趙錦章：策應(yīng)國家大運(yùn)河文化帶建設(shè)，依托高郵獨特的資源優(yōu)勢，我們將圍繞“文化旅游、資產(chǎn)運(yùn)營、工程項目管理和數(shù)字文旅”四大產(chǎn)業(yè)進(jìn)行業(yè)態(tài)布局，推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展，活化文化旅游業(yè)態(tài)，豐富文化旅游產(chǎn)品，打造全產(chǎn)業(yè)鏈，探索嘗試新興產(chǎn)業(yè)，打造省域縣級文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展樣板，助力將高郵市建成長三角最具魅力的旅游目的地城市和大運(yùn)河國家文化公園建設(shè)江蘇樣板。

一是深度策劃，實現(xiàn)現(xiàn)有景區(qū)的品質(zhì)提升。通過提升品質(zhì)打造符合市場需求的新景區(qū)、新場景。推進(jìn)盂城驛“運(yùn)河十二景”、盂城驛歷史文化街區(qū)的提升改造。盂城驛核心區(qū)通過科技賦能手段進(jìn)行展陳提升，以5A級旅游景點的要求展開工作。制定文游臺景區(qū)提升改造方案和改造計劃，實施文游臺秦觀紀(jì)念館體驗互動性項目設(shè)計，啟動“鵲橋+廊橋”方案設(shè)計策劃，優(yōu)化動線組織，拓展物理活動空間，爭創(chuàng)文游臺國家4A級景區(qū)。

二是依托項目，打造文旅融合新場景。推動啟迪冰雪榮耀項目落地，打造文體旅商深度融合的綜合體，開啟冰雪+體育+文化+旅游融合發(fā)展新模式，推動“文化大餐”與“冰雪盛宴”完美結(jié)合；打造汪曾祺特色歷史文化街區(qū)，以汪曾祺紀(jì)念館為核心，將汪曾祺筆下過去的文化場景復(fù)原，展現(xiàn)里下河地區(qū)民風(fēng)、民俗、風(fēng)土、風(fēng)貌、風(fēng)味，重點打造以民宿為主的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，依托項目建設(shè)，通過打造文旅融合新場景，為高質(zhì)量發(fā)展注入文化動能。

三是一主多元，實現(xiàn)高質(zhì)量小眾化旅游產(chǎn)品供給。圍繞大運(yùn)河文化帶和世界遺產(chǎn)為基礎(chǔ)的大運(yùn)河國家文化公園樣板區(qū)打造，強(qiáng)化高郵市“好事成雙”文旅品牌，以及挖掘、提煉像“一汪情深”這樣的具有高郵文化元素的代表性文創(chuàng)產(chǎn)品，增強(qiáng)核心景區(qū)品牌影響力。實現(xiàn)高質(zhì)量小眾化產(chǎn)品供給，滿足不同游客群體的個性化需求，通過策劃、設(shè)計更多的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客既能體驗高郵文化，又能帶走高郵文化。

四是城鄉(xiāng)結(jié)合，引領(lǐng)全域旅游融合發(fā)展。以城為體，強(qiáng)化城區(qū)古城“驛-城-河-湖”相伴的歷史文化和生態(tài)資源優(yōu)勢，加大要素保障，科技賦能，提升高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，實現(xiàn)主客共享；以鄉(xiāng)為翼，完善大運(yùn)河特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品塑造，拓展濱湖生態(tài)觀光和水鄉(xiāng)田園體驗，推動城鄉(xiāng)聯(lián)動，促進(jìn)鄉(xiāng)村休閑度假，助力鄉(xiāng)村振興。

五是強(qiáng)鏈延鏈，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展。圍繞旅游“吃住行游購?qiáng)省边M(jìn)行業(yè)態(tài)打造，并拓展“商養(yǎng)學(xué)閑情奇”等融合業(yè)務(wù)；在自營基礎(chǔ)上，進(jìn)行市場化資產(chǎn)運(yùn)營，通過招商引商引智，強(qiáng)化業(yè)態(tài)布局；在保障集團(tuán)業(yè)務(wù)自身發(fā)展需求基礎(chǔ)上，進(jìn)一步通過合作方式拓展文旅產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)。