張奕雯
“中國新能源汽車應該以更加自信的姿態(tài)和更加迅猛的速度走出去,成為體現(xiàn)中國國力的全球標簽”。在日前召開的中國電動汽車百人會論壇(2023)上,吉利控股集團總裁、極氪智能科技CEO安聰慧稱,讓中國新能源汽車更快跑遍全世界已成剛需。
無獨有偶,在持續(xù)3天的論壇上,多位車企大佬均不約而同地把“中國新能源汽車出?!弊鳛橹匾h題之一,喊出“出海是剛需”、“重塑競爭格局”等一系列振聾發(fā)聵的口號。讓中國新能源汽車駛向世界各地,已成為當下自主品牌共同的使命和決心。
“中國新能源汽車
讓中國汽車產業(yè)真正站了起來”
相關數(shù)據(jù)顯示,2022年我國新能源汽車銷量688.7萬輛,同比大增93.4%,占到全球新能汽車銷量的61.2%,連續(xù)8年保持全球第一。新能源汽車新車銷量占汽車新車總銷量的25.6%,提前三年完成2025年規(guī)劃目標。即便是在消費普遍低迷的當下,我國新能源汽車1-2月銷量仍然實現(xiàn)93.3萬輛,同比增長20.8%,市占率達25.7%。
一連串可喜的數(shù)字表明,在全球電動化浪潮中,中國汽車產業(yè)已經(jīng)取得了規(guī)?;?、體系化、代際化的換道先發(fā)優(yōu)勢,處于快速、穩(wěn)定增長的發(fā)展階段。正如安聰慧所言,是中國新能源汽車讓中國汽車產業(yè)在全球競爭中,真正站了起來。
在安聰慧看來,中國新能源汽車之所以能夠取得跨越式發(fā)展,主要得益于以下三點:
第一,通過賽道技術的切換,實現(xiàn)產業(yè)高質量發(fā)展。在新能源汽車時代,自主品牌紛紛洗心革面,一改往日“模仿風”,而是追求原創(chuàng)自研,極大提高了我國汽車產業(yè)的創(chuàng)新能力,關鍵核心技術不斷得到突破,專利申請占全球總量的41.2%。以脫胎于吉利控股集團的極氪為例,其繼承吉利在智能座艙、智能駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)、車載芯片、低軌衛(wèi)星等領域前沿科技的基礎上,快速構建起全棧自研的純電智能科技生態(tài)體系,打造出在智能化、操控性能、三電系統(tǒng)、安全性等方面頗具優(yōu)勢的全能型產品。
第二,電動化、智能化給新能源汽車帶來了更多的場景和需求。眾多車企從傳統(tǒng)燃油車時代“產品為王”的觀念中跳脫出來,開始基于需求開發(fā)產品和服務,用戶思維大大提升。秉持著“以用戶為中心”的發(fā)展理念,極氪通過數(shù)字觸點、門店直營、智能進化、社區(qū)共創(chuàng)等一系列線上線下抓手,實現(xiàn)用戶與品牌共成長。到今年3月底,極氪線下直營門店累計超280家,覆蓋全國近70個城市;自建充電站觸達近120個城市660余個站點,躋身中國純電品牌前三名;用戶社群也覆蓋超5.2萬名用戶。
第三,基于綠色低碳的發(fā)展需求,多方圍繞環(huán)保、節(jié)能、可持續(xù)的生態(tài)鏈進行體系性建設,產業(yè)格局大大拓寬。
“讓新能源汽車成為中國新名片”
值得一提的是,中國新能源汽車的崛起并非是在國內市場的“自嗨”,而是在全球多國市場的狂歡。數(shù)據(jù)顯示,2022年,我國汽車出口總量突破311萬輛,超越德國位居全球第二。其中,新能源汽車出口成績頗為亮眼,出口總量突破67萬輛,實現(xiàn)翻倍增長。同時,我國汽車出口從此前中東、北非、拉丁美洲等新興市場,正逐漸向歐美等發(fā)達國家擴展,歐洲、澳洲成為新的市場增量。在此背景下,安聰慧直言,中國新能源汽車必須乘勝追擊,直面全球競爭,讓新能源汽車成為中國新名片。
在他看來,中國新能源汽車出海,有其必然性和必要性。首先,我國新能源汽車在國際市場已經(jīng)具備強大競爭力。與內卷日漸嚴重的國內市場相比,全球市場目前才是中國新能源汽車真正的藍海。其次,中國新能源品牌大規(guī)模出海,參與國際競爭,有助于進一步釋放創(chuàng)新和增長活力,助推我國經(jīng)濟高質量發(fā)展。此外,全球傳統(tǒng)車企的新能源轉型正在加速,留給自主品牌的時間窗口期稍縱即逝。在BBA等傳統(tǒng)豪華品牌技術欠缺的這一窗口期,國內新能源車企必須擰成一股繩,共同出擊海外市場,實現(xiàn)中國汽車產業(yè)彎道超車。
正是出于全球化的戰(zhàn)略思考,極氪自成立之初,便堅持全球布局、全球研發(fā)、全球制造,并未將自己封印在國內市場的競爭風云下。全球布局方面,極氪在利用吉利全球化資源的同時,創(chuàng)立了歐洲創(chuàng)新中心、歐洲設計中心、上海智能研發(fā)中心等研發(fā)部門,組建了超6000人的研發(fā)團隊。全球研發(fā)上,吉利集中歐研發(fā)團隊之力,打造了中國第一個擁有完全知識產權的原生純電浩瀚架構,極氪全線產品正是誕生于此,該架構現(xiàn)已打造20多款純電車型。2022年,吉利還通過授權波蘭電動車制造商的形式,實現(xiàn)了技術架構出海,打響“中國智造”招牌。全球制造上,極氪打造了業(yè)內領先的極氪智慧工廠,一體化壓鑄技術國際領先。
全球化視野并非意味著“家花不如野花香”,而是國內、國際兩手抓。得益于全球布局、全球研發(fā)、全球制造,極氪2022年僅憑極氪001一款車型便實現(xiàn)7.19萬輛的交付成績,超額完成全年目標。今年3月,極氪共交付6663臺,同比增長271%,環(huán)比增長22%,累計交付9.32萬臺,再創(chuàng)新勢力交付新紀錄。國內市場銷量節(jié)節(jié)攀升的同時,極氪也開始了國際市場的征程。2022年,極氪成立歐洲銷售團隊,目前產品在驗證階段,今年四季度將正式進入歐洲市場。
“‘走出去,更要‘走上去”
安聰慧強調,為了擺脫從前“低質低價”的形象,中國品牌在這輪出海征程中,不僅要“走出去”,更要“走上去”。中國新能源汽車的全球化發(fā)展,不僅要輸出產品,更要輸出品牌、技術、價值。
相關數(shù)據(jù)顯示,2022年,我國豪華車市場總銷量309萬輛,同比增長6%。其中,傳統(tǒng)豪華車占比下降4%,新能源豪華車市場同比卻大幅增長49%??梢?,新能源逐漸擔起豪華車市場銷量增長的重任?!癇BA即豪華”的觀念在Z世代消費群體中正在淡去,電動化、智能化、用戶體驗正在成為消費者定義“豪華”的新標準?;诖?,極氪智能科技副總裁趙昱輝認為,豪華車市場的未來必將屬于高端智能電動車,這將是中國新能源汽車品牌重新定義豪華的機會。
根據(jù)極氪的品牌實踐,趙昱輝表示,實現(xiàn)中國品牌向上突破,需要從最難的地方做起、從高端豪華做起、從差異化做起。剛剛開始“走出去”的極氪,在“走上去”的道路上已經(jīng)小有成就。據(jù)官方數(shù)據(jù),極氪001平均訂單金額超33.6萬元,直接殺入BBA腹地;今年1月開啟交付的極氪009,3月交付超2000輛,以52.7萬元的平均訂單金額領跑豪華純電MPV市場。
領先技術、用戶思維、全球視野,也讓極氪成為了不少BBA用戶純電車型的替換。據(jù)統(tǒng)計,極氪001增換購用戶中,來自奔馳、寶馬、奧迪品牌的用戶占比達32%。即便是面臨當前車市的價格混戰(zhàn),極氪仍然憑借高產品價值和高保值率,保持了產品價格穩(wěn)定。如果說在傳統(tǒng)燃油車時代,“BBA”等同于“豪華”,那在新能源汽車大行其道的當下,極氪正在定義何為“豪華電動車”。
目前為止,極氪仍是唯一單車型月度交付破萬的中國豪華純電品牌。這一成績的實現(xiàn),BBA用了10年,特斯拉走了9年,而極氪僅用了1年時間。依托吉利近30年造車積累,極氪厚積薄發(fā),正在以“極氪速度”持續(xù)引領高端智能純電品牌“第三賽道”。