聶樞禾

數(shù)字文創(chuàng)是?種?向未來的文化生產(chǎn)和傳播方式，在科技賦能下，文創(chuàng)和文旅產(chǎn)業(yè)依靠5G移動互聯(lián)?、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)?、人工智能等新技術，最終實現(xiàn)“文化+內涵”的全面融合發(fā)展。現(xiàn)在甘肅黃河文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化開發(fā)現(xiàn)狀的基礎上探索甘肅黃河文創(chuàng)產(chǎn)品轉化為數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品的設計思路和應用策略，旨在為甘肅黃河數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)找到新的切入點，打造甘肅黃河數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品，構建甘肅黃河文創(chuàng)數(shù)字化發(fā)展新模式。

甘肅黃河文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化開發(fā)現(xiàn)狀分析

文化和旅游部在2020年11月發(fā)布《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》，指出要堅持“融合發(fā)展，開放共享”的基本原則，推進數(shù)字經(jīng)濟格局下的文化和旅游融合發(fā)展，以文塑旅，以旅彰文。數(shù)字文創(chuàng)是一種面向未來的文化生產(chǎn)和傳播方式，在科技賦能下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得以依靠5G移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術，最終實現(xiàn)“文化+科技”的全面融合發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)2.0時代是“文化+互聯(lián)網(wǎng)”“文化+區(qū)塊鏈”“文化+人工智能”“文化+科技”的形式，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)3.0時代則是“文化+內涵”的時代。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品是在傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的基礎上，依賴互聯(lián)網(wǎng)新型數(shù)字技術手段進行的產(chǎn)品再設計和內涵再加工的過程，與傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品相比，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品是傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品的再升級、再創(chuàng)作。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品更側重于產(chǎn)品效能的多維度發(fā)展，設計者不僅綜合運用5G、VR等互聯(lián)網(wǎng)新技術轉化和承載文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內涵，也更加注重受眾的互動性和信息共享性。同時，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品依靠互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術，打開了更廣泛的推廣渠道，通過網(wǎng)絡數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品能夠實現(xiàn)與受眾的直接溝通和交流，通過開發(fā)應用App實現(xiàn)云端數(shù)據(jù)信息的雙向交互。在云端數(shù)字產(chǎn)品的使用過程中，受眾可以通過自媒體對移動終端數(shù)字產(chǎn)品再次傳播，達到更好的傳播效果。這種交互式的傳播所形成的信息將不斷促進數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品和移動端數(shù)字產(chǎn)品的迭代更新，所形成的影響和達到的速度，是傳統(tǒng)的銷售模式所不能比擬的。移動端數(shù)字產(chǎn)品的功能性更多地集中在解決用戶的服務需求上。因此，移動端數(shù)字產(chǎn)品的服務性和便利性便體現(xiàn)出來。比如游客可以通過下載景區(qū)App獲取景區(qū)的相關信息，完成旅游景區(qū)的線上沉浸式體驗。

甘肅省傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品以敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)為高地，呈現(xiàn)出質量好、銷售廣、認同度高等特征。自2016年敦煌文創(chuàng)公司成立后，與多個國內外優(yōu)秀設計團隊、制造商深度合作，開發(fā)了近500款主題鮮明、獨具敦煌特色的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。沙釉沙泉戀主題系列、藻井壁畫系列、九色鹿系列、樂舞飛天系列、萌駝系列、菩提禪說系列等，它們憑借精美的產(chǎn)品設計、考究的做工和產(chǎn)品背后的文化底蘊屢獲游客好評，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額逾1700萬元人民幣。在傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品獲得成功后，敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品也在不斷迭代升級，新型的數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品也在不斷涌現(xiàn)。2020年2月，由敦煌研究院聯(lián)合出品的手機微信小程序“云游敦煌”面世，這是一款集探索、游覽、參與保護敦煌石窟藝術功能于一體的數(shù)字App，通過這款App用戶足不出戶便能“云游敦煌”。2021年11月，敦煌研究院出品的“敦煌文創(chuàng)”IP首次出海亮相全球授權展·歐洲站，獲得大量關注，次月“敦煌文創(chuàng)”又聯(lián)合多方共同推出敦煌集換式收藏卡牌，首次將AR科技運用在敦煌文創(chuàng)產(chǎn)品上，用戶可以通過AR技術沉浸式感受燦爛輝煌的敦煌文化。

在炙手可熱的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)市場中“黃河”系列數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品和移動端數(shù)字產(chǎn)品則沒有得到有效的發(fā)展，其與“黃河”相關的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和移動端數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)也處在萌芽狀態(tài)。具體表現(xiàn)如下：其一，甘肅省“黃河”文創(chuàng)產(chǎn)品以傳統(tǒng)工藝品為主，這些產(chǎn)品外觀形象設計陳舊，形態(tài)造型老舊，與當下的審美嚴重脫節(jié)，最多只能將其定義為旅游紀念品，而非真正意義上的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，難以讓主要消費群體“8090”后以及新興消費群體“Z世代”愿意為其買單，但是隨著市場的發(fā)展，傳統(tǒng)的旅游紀念品、文創(chuàng)產(chǎn)品銷量逐年下降，而數(shù)字化文創(chuàng)商品、移動端數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品等將成為主流發(fā)展方向。但是在市場表現(xiàn)上，“黃河”系列數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品和移動端數(shù)字開發(fā)產(chǎn)品缺失，基于云端展示為主的具有新穎的外觀、符合新型消費群體審美的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品更加缺乏。其二“黃河”文創(chuàng)產(chǎn)品銷售仍以傳統(tǒng)的線下店鋪銷售渠道為主，銷售方式陳舊，銷售成本較高，銷售渠道過窄，互聯(lián)網(wǎng)銷售的便利性和廣泛性沒有得到體現(xiàn)。其三，目前，國內文創(chuàng)新業(yè)態(tài)主要分為展覽館、畫廊、復合書店、特色文化酒吧、文化主題咖啡館、主題博物館、體驗館、演藝劇場、創(chuàng)意產(chǎn)品9大類。但是目前甘肅黃河文化文創(chuàng)新業(yè)態(tài)形式中娛樂設施和配套商業(yè)設施并不完善，缺少游客進行親身體驗的場所，黃河景區(qū)的沉浸式體驗和文化認同度較低。景區(qū)內使用的新科技與新技術較少，嚴重影響了景區(qū)游覽的便利性和趣味性。其四，“黃河”文創(chuàng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)開發(fā)企業(yè)規(guī)模小且分散，發(fā)展資金欠缺，數(shù)字化人才缺失，嚴重制約了黃河數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和企業(yè)發(fā)展。

甘肅黃河文創(chuàng)數(shù)字化產(chǎn)品應用策略分析

提升甘肅“黃河”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)力，提升數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內涵，構建“云端銷售”新模式

首先，提取甘肅“黃河”文化具體形象，將甘肅黃河文化的代表性元素提取出來并轉化為適合在手機終端展示的視覺符號，將具有代表性的景點、美食、故事進行整理提煉，形成具體的視覺符號，進行文化內涵的再創(chuàng)造，并通過手機終端和互聯(lián)網(wǎng)新渠道宣傳并推廣，如甘肅博物館推出的“馬踏飛燕”吉祥物玩偶（如圖1），將傳統(tǒng)的馬踏飛燕文物形象變得詼諧有趣，以擬人化的設計語言講述新數(shù)字文物故事，并通過互聯(lián)網(wǎng)和公眾號進行線上銷售，獲得了消費者的一致好評，提高了博物館的經(jīng)濟收入。

其次，提升黃河數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品細節(jié)的視覺表現(xiàn)力。數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品將更加注重產(chǎn)品的可視化要求，因此，需要結合手機界面設計技巧完成視覺符號的扁平化設計，并設計基于移動終端顯示的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品外觀新形象（如圖2、3）。

最后構建數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品“云端銷售”新模式，加大甘肅黃河文創(chuàng)數(shù)字化產(chǎn)品的推廣力度。文創(chuàng)產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額可以直接體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的設計水平，文創(chuàng)產(chǎn)品的形象表現(xiàn)力、消費者的市場環(huán)境、產(chǎn)品的工藝成本都直接影響到文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額。甘肅黃河數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品需要在用戶需求精準分析的基礎上，充分運用數(shù)字媒體藝術表現(xiàn)手法，開發(fā)符合云端銷售新模式的文創(chuàng)數(shù)字產(chǎn)品新形象。在后期運營中可以通過抖音、小紅書等App進行宣傳推廣，構建線上產(chǎn)品傳播的“云端銷售”新模式，讓數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品脫穎而出，提升產(chǎn)品銷售額度。

聯(lián)合甘肅“黃河”文化企業(yè)，打造“云端”開放共享的黃河數(shù)字文創(chuàng)新業(yè)態(tài)

首先，強化數(shù)字時代背景下的黃河數(shù)字文創(chuàng)品牌營銷和資源整合能力，聯(lián)合甘肅黃河企業(yè)構建新型的“黃河”文化數(shù)字新業(yè)態(tài)，圍繞甘肅“黃河”文化內涵打造人文、藝術、生活、創(chuàng)意、體驗等功能于一體的復合型新業(yè)態(tài)空間。整合蘭州的黃河文旅資源，新建黃河城市展覽館、黃河文化畫廊、黃河文化書店、黃河文化酒吧、黃河文化主題咖啡館、主題博物館、體驗館、演藝劇場，并借助H5、VR等數(shù)字技術模擬線上文化新業(yè)態(tài)沉浸式體驗，讓觀眾足不出戶在“云端”暢游黃河文化書店，黃河文化酒吧等。其次通過黃河文化標志物的3D數(shù)字化掃描，使用遺產(chǎn)信息模型“原地復活”文化標志物，再通過“云端”分享到互聯(lián)網(wǎng)上，講好甘肅黃河文化背后的精彩故事，讓觀眾在“云端”上感受到黃河文化的魅力；利用“數(shù)字技術”破解制約黃河文化“傳承難”“發(fā)展難”等諸多不利因素，將文化內涵和技術科技深度融合，讓黃河文化“動起來”“活起來”。

開發(fā)甘肅“黃河”旅游景區(qū)移動端App數(shù)字產(chǎn)品，助推甘肅黃河生態(tài)文明建設

5G的高速發(fā)展有助于形成依托網(wǎng)絡技術、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術的線上文化旅游+數(shù)字文創(chuàng)的云旅游新業(yè)態(tài)模式。2022年上半年，文旅消費群體結構調整特征突出，其中“90后”“00后”消費先鋒的角色尤為鮮明。OTA數(shù)據(jù)分析顯示，以“五一”假期為例，“90后”“00后”成為主力出游人群，占比超過50％，文旅和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將進入產(chǎn)品升級、數(shù)字轉型的重要時期。在目前的形勢下，一方面應深入挖掘甘肅黃河文化和民俗民風旅游資源，提取甘肅黃河文化內涵核心元素，開發(fā)甘肅“黃河”旅游景區(qū)App等數(shù)字產(chǎn)品，使用景區(qū)VR、景區(qū)云游以及景區(qū)航拍展現(xiàn)景區(qū)的最美角度，以VR全景技術配合語音技術，使用戶身臨其境，獲得完美的視聽感受。借助移動終端旅游景區(qū)數(shù)字產(chǎn)品構建云端旅游新業(yè)態(tài)，在甘肅“黃河”旅游景區(qū)App中植入例如手繪地圖導覽、多國語音講解、景區(qū)游玩攻略、一鍵WIFI、排隊服務、網(wǎng)紅直播、共享充電寶、AI咨詢、投訴建議、優(yōu)惠團購、趣味視頻、指數(shù)攻略、SOS呼救系統(tǒng)等多種服務模塊，滿足游客的各種需求。游客可通過甘肅“黃河”旅游景區(qū)App實現(xiàn)“足不出戶，游天下”（如圖4）。

甘肅“黃河”旅游景區(qū)移動端App還可以根據(jù)黃河景區(qū)不同季節(jié)的特色，結合不同的活動內容和優(yōu)惠政策，策劃不同的主題，有針對性地開展宣傳推廣。同時，創(chuàng)新云端宣傳新營銷模式，培育多個旅游節(jié)慶和賽事品牌，由點及面逐步展開，并與抖音、騰訊等短視頻平臺進行合作，聯(lián)合黃河景區(qū)文旅企業(yè)發(fā)起短視頻挑戰(zhàn)賽，挖掘黃河文化特色元素，通過內容矩陣、品牌強勢曝光掀起傳播熱潮，打造黃河網(wǎng)紅景點，增強城市文化競爭力。另一方面借助網(wǎng)絡云平臺和微信公眾號宣傳甘肅黃河生態(tài)治理活動，綜合運用短視頻、圖解、線上互動體驗等方式介紹黃河流域生態(tài)環(huán)境保護的相關內容，提高生態(tài)文明環(huán)境保護知識傳播的趣味性和吸引力。在全國低碳日等節(jié)日期間，通過環(huán)保云課堂聯(lián)合線下景區(qū)開展志愿者黃河流域生態(tài)治理活動，線上線下一起發(fā)力，提升黃河流域生態(tài)治理宣傳效果，打造公眾積極參與黃河生態(tài)治理的良好氛圍。

構建甘肅“黃河”文化云端數(shù)字內容數(shù)據(jù)庫建設，推動甘肅“黃河”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品和移動端數(shù)字產(chǎn)品的迭代升級和發(fā)展

在甘肅黃河移動端數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)過程中構建甘肅黃河文化云端數(shù)字內容數(shù)據(jù)庫，庫內不僅包含線上展示的黃河文化資源、黃河物質文化資源、黃河文創(chuàng)圖樣庫等數(shù)字內容，還能通過對用戶開放，使用戶在查詢和下載信息的過程中實現(xiàn)信息的交互和流通，除此之外，數(shù)據(jù)庫還可以通過對黃河移動端數(shù)字產(chǎn)品的用戶大數(shù)據(jù)分析形成相關數(shù)據(jù)，反饋給制作者和企業(yè)，進一步推動黃河移動端數(shù)字產(chǎn)品的迭代升級。

加快甘肅“黃河”數(shù)字文創(chuàng)人才培養(yǎng)力度，推動甘肅“黃河”文化數(shù)字化進程

學習國家有關部委出臺的關于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件；引進高層次數(shù)字文創(chuàng)專業(yè)設計人才，與省內高校合作健全數(shù)字人才培養(yǎng)體系；加強數(shù)字經(jīng)濟領域新學科建設，尋求多種人才合作方式；鼓勵傳統(tǒng)文創(chuàng)設計師轉型為數(shù)字文創(chuàng)設計師，加快數(shù)字職業(yè)技能培訓；加快數(shù)字職業(yè)技能培訓機構和平臺建設，進一步推動甘肅“黃河”文化數(shù)字化進程。

參考文獻

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