郭全中 張金熠

【摘要】2022年，AI繪畫工具MidJourney、Stable Diffusion、DALL-E2等與生成式對話模型ChatGPT成功引爆AIGC，千萬級用戶的參與使AI模型快速迭代，同時也加速了潛在問題的出現(xiàn)。從發(fā)展進程來看，AIGC正處于高速發(fā)展期，其演進路徑可以劃分為輔助階段、協(xié)助階段與自主階段。從產(chǎn)業(yè)應(yīng)用來看，AIGC在傳媒、影視、游戲、電商、音樂等場景的應(yīng)用已較為成熟。從發(fā)展趨勢看，AIGC將成為元宇宙時代的內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施，“AI+人文”則是AIGC的主要發(fā)展趨勢，而AIGC的發(fā)展關(guān)鍵點在于技術(shù)要素與商業(yè)要素的共同進步。

【關(guān)鍵詞】AIGC；生成式AI；元宇宙；“AI+人文”

一、引語

2022年，文本與圖像交互內(nèi)容生成平臺DALL-E2、新一代對話式NLP模型ChatGPT等生成式AI面向廣大網(wǎng)絡(luò)用戶開放并獲得強烈反響，使得生成式AI成為當前人工智能領(lǐng)域的熱點話題，2022年也被稱為“生成式AI元年”。其中細分領(lǐng)域AIGC在技術(shù)升級過程中也迎來了新的突破。在不到兩個月時間內(nèi)，ChatGPT日活躍用戶已突破千萬，由此產(chǎn)生的內(nèi)容數(shù)量則更為龐大。此次AIGC的技術(shù)突破不僅有賴于生成式AI的初步成熟，還得益于廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的參與和反饋，可以說，“AI+人文”是AIGC的關(guān)鍵驅(qū)動力。因此，在這場“全民狂歡”中，既需要向前看，把握AIGC的應(yīng)用場景、發(fā)展趨勢與關(guān)鍵點，又要向后看，梳理AIGC的演進路徑，厘清AI技術(shù)與內(nèi)容生成的關(guān)系變遷，從而把握AIGC的來龍去脈，更好地思考AIGC在未來的位置與作用。

二、AIGC的發(fā)展演進

（一）何為AIGC？

AIGC全稱為AI Generated Content（人工智能生成內(nèi)容），指基于生成對抗網(wǎng)絡(luò)GAN、大型預(yù)訓練模型等人工智能技術(shù)，通過已有數(shù)據(jù)尋找規(guī)律，并通過適當?shù)姆夯芰ι上嚓P(guān)內(nèi)容的技術(shù)。[1]從廣義上看，一切運用AI技術(shù)生成的內(nèi)容都可視為AIGC。而從概念源流來說，根據(jù)監(jiān)督學習的方法差異，機器學習領(lǐng)域具有判別式和生成式兩種典型模型[2]：判別式模型是對條件概率進行建模，根據(jù)已有數(shù)據(jù)進行分析、判斷、預(yù)測，從而完成任務(wù)；生成式模型則對聯(lián)合概率進行建模，學習歸納已有數(shù)據(jù)后基于歷史進行內(nèi)容生成。在GAN模型出現(xiàn)后，傳統(tǒng)機器學習算法轉(zhuǎn)向深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，同時，生成式機器學習模型被用于文本、圖像、語音等內(nèi)容的智能生成，學術(shù)界將其定義為“生成式AI”[3]，判別式機器學習模型則被稱為“決策式AI”。隨著生成式AI的快速發(fā)展，AIGC以其高通量、低門檻、高自由度的生成能力在內(nèi)容市場中占據(jù)一席之地，并促使內(nèi)容生成領(lǐng)域大步邁進人工智能時代。

相較于其他學者提出的操作性概念，上述定義從技術(shù)角度對AIGC進行界定，一定程度上忽視了其內(nèi)容特征。中國信通院和京東探索研究院于2022年9月發(fā)布的《人工智能生成內(nèi)容（AIGC）白皮書》中，將AIGC定義為“既是從內(nèi)容生產(chǎn)者視角進行分類的一類內(nèi)容，又是一種內(nèi)容生產(chǎn)方式，還是用于內(nèi)容自動化生成的一類技術(shù)集合”[4]，體現(xiàn)出AIGC兼具技術(shù)屬性與內(nèi)容屬性的特點。此外，AI模型開發(fā)者承認，由于訓練數(shù)據(jù)與模型架構(gòu)的差異，AIGC目前可能存在暴力、性別歧視、種族主義等偏見，這意味著在大規(guī)模數(shù)據(jù)預(yù)訓練之后，仍需引入人工標記數(shù)據(jù)對模型進行調(diào)整。目前慣用的開源模式正是技術(shù)開發(fā)者借助廣大用戶的互動與反饋數(shù)據(jù)進行模型訓練與調(diào)整。因此，AIGC不僅僅是技術(shù)集合與技術(shù)生成內(nèi)容，還需要依靠人文力量來促進技術(shù)向善，減少倫理隱患。

綜上，本文將AIGC界定為基于人工智能技術(shù)生產(chǎn)數(shù)字信息內(nèi)容，具有AI能力強、內(nèi)容生產(chǎn)效率高、內(nèi)容生成質(zhì)量穩(wěn)定、成本相對低等特點。

（二）AI能力擴展：AIGC的演進路徑

AIGC的出現(xiàn)最早可追溯到1950年艾倫·圖靈提出的著名實驗“圖靈實驗”，即判定機器是否具有“智能”的實驗方法。但在GAN模型提出之前，AIGC乃至整個AI領(lǐng)域都處在沉淀積累階段，尚未實現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化應(yīng)用。而2014年，Goodfellow等人[5]提出的GAN模型突破了傳統(tǒng)機器學習的數(shù)據(jù)局限，以博弈論中二人零和博弈為思想基石，搭建起由生成器和判別器不斷互動迭代優(yōu)化并最終達到納什均衡狀態(tài)的生成模型。這一突破使得機器學習中大規(guī)模無監(jiān)督學習成為可能，推動學習范式與網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的技術(shù)迭代以及AIGC技術(shù)大模型與多模態(tài)發(fā)展，也使得AIGC進入高速發(fā)展時期。因此，本文重點梳理2014年GAN模型提出后的AIGC演進路徑，以AI技術(shù)與內(nèi)容生成的關(guān)系變遷為線索，將AIGC的演進路徑劃分為輔助階段、協(xié)助階段與自主階段。

1.輔助階段：AI輔助內(nèi)容創(chuàng)作

早期AIGC技術(shù)主要依據(jù)事先指定的模板或者規(guī)則，進行簡單的內(nèi)容制作與輸出，與靈活且真實的內(nèi)容生成具有較大差距。[6]該階段AI技術(shù)在內(nèi)容生成過程中處于輔助位置，屬于工具性存在，AIGC往往是基于現(xiàn)實世界信息的物理屬性與社會屬性的數(shù)字化呈現(xiàn)，可視作數(shù)字孿生內(nèi)容。以文本生成領(lǐng)域為例，AIGC技術(shù)能夠很好地完成具有規(guī)范模板的內(nèi)容生成，例如結(jié)構(gòu)性報道、智能客服等。早在2014年美聯(lián)社就推出了智能寫作平臺Wordsmith，用于生產(chǎn)財報類新聞；2016年3月阿里巴巴推出人工智能服務(wù)產(chǎn)品“阿里小蜜”，為消費者提供體驗服務(wù)、導購、咨詢和智能助手等功能。

在AI技術(shù)的輔助下，AIGC實現(xiàn)了內(nèi)容的高速量產(chǎn)，自然語言生成公司Automated Insights僅在2014年就產(chǎn)生了10億篇新聞文章，每秒可撰寫多達2000篇新聞報道。然而該階段AI模型數(shù)據(jù)規(guī)模較小、架構(gòu)層級較少，數(shù)據(jù)學習能力有限，盡管可解釋性較強，內(nèi)容生成的自主性與生成內(nèi)容的真實性都有不足，AIGC普遍存在內(nèi)容空洞、刻板、題文不符等問題，尚不具備自主數(shù)據(jù)學習與內(nèi)容創(chuàng)作能力。例如在與智能客服對話過程中，智能客服無法回應(yīng)程序設(shè)置外的提問表述，回復(fù)內(nèi)容也經(jīng)常出現(xiàn)文不對題的情況。因此，該階段AIGC中AI技術(shù)與內(nèi)容生成的關(guān)系維持在AI技術(shù)輔助專業(yè)人士進行內(nèi)容生成的狀態(tài)，AI技術(shù)并不能取代人工獨立完成多樣化的內(nèi)容生成任務(wù)。

2.協(xié)助階段：AI協(xié)助內(nèi)容創(chuàng)作

隨著深度學習算法的不斷迭代，Transformer模型、基于流的生成模型、擴散模型、CLIP模型等學習范式的進一步發(fā)展為AI模型提供了更豐富前沿的算法技術(shù)，全球互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的激增為AI模型的深度學習提供了更大規(guī)模數(shù)據(jù)，計算機、芯片等技術(shù)的升級迭代為AI模型提供了更強大的算力，算法、算據(jù)、算力三要素的共同突破催生了AIGC的爆發(fā)。該階段AIGC技術(shù)不再止步于輔助性工具，而是能夠在大規(guī)模數(shù)據(jù)深度學習模型訓練的基礎(chǔ)上，根據(jù)輸入指令生成內(nèi)容并不斷強化學習，從而實現(xiàn)初級的自主內(nèi)容輸出，協(xié)助人類完成各項任務(wù)。2022年底驚艷全球的ChatGPT正是這一階段AIGC技術(shù)的典型案例。正如Meta首席人工智能科學家Lann LeCun所說，“它很好地（把各項技術(shù)）放在一起，做得很棒”，ChatGPT將Transformer架構(gòu)、大型語言模型、RLHF技術(shù)等有機結(jié)合，實現(xiàn)“1+1＞2”的最終效果，并推動NLP領(lǐng)域進一步發(fā)展。在這一階段，AIGC擁有了更流暢、更仿真的內(nèi)容生成能力以及人機互動能力，從簡單輔助轉(zhuǎn)為智能協(xié)助，在內(nèi)容生成中的工具性地位得到提升，呈現(xiàn)出大數(shù)據(jù)訓練、跨模態(tài)生成、高效率生產(chǎn)等技術(shù)特征。自2017年谷歌推出Transformer模型，人工智能進入大規(guī)模數(shù)據(jù)預(yù)訓練模型時代。在AIGC領(lǐng)域，預(yù)訓練模型在多任務(wù)、多模態(tài)、多語言方面表現(xiàn)出極強適應(yīng)性，在內(nèi)容生成中扮演重要角色。目前生成式AI模型中，大規(guī)模數(shù)據(jù)預(yù)訓練成為常態(tài)，主流預(yù)訓練模型的參數(shù)量均破億，而在NLP領(lǐng)域千億級的參數(shù)量也不足為奇，OpenAI公司的GPT-3參數(shù)量達1750億，谷歌公司的PaLM模型與英偉達公司的MT-NLG模型參數(shù)量甚至突破5000億。

除此之外，AIGC在跨模態(tài)生成上也表現(xiàn)不俗。模態(tài)是指每一種信息的來源或形式，以信息媒介類型劃分，包括文本、音頻、圖像、視頻、3D等?？缒B(tài)生成是指用戶輸入某一模態(tài)的指令，AI模型能夠生成另一種模態(tài)的內(nèi)容。2021年OpenAI公司推出跨模態(tài)深度學習模型CLIP，該模型實現(xiàn)了文本與圖像的跨模態(tài)關(guān)聯(lián)與匹配，是MidJourney、Stable Diffusion、DALL-E2等一眾文生圖AI繪畫工具的重要基石。而毫無繪畫基礎(chǔ)的內(nèi)容創(chuàng)作者使用MidJourney創(chuàng)作的AIGC繪畫作品《太空歌劇院》獲得美國新興數(shù)字藝術(shù)家競賽“數(shù)字藝術(shù)/數(shù)字修飾照片”類別一等獎，則充分體現(xiàn)出當前AIGC技術(shù)在跨模態(tài)生成所取得的突破性成果，也意味著AI技術(shù)已突破輔助工具的限制，成為協(xié)助人類進行內(nèi)容創(chuàng)作的技術(shù)力量。

AIGC技術(shù)的升級，不僅改變了生產(chǎn)關(guān)系中技術(shù)要素與生產(chǎn)者的互動關(guān)系，也帶來了更高效的內(nèi)容生產(chǎn)力。據(jù)中信建投預(yù)測，2025年，生成式AI產(chǎn)生的數(shù)據(jù)將占到所有數(shù)據(jù)的10%，而2021年生成式AI產(chǎn)生的數(shù)據(jù)不到所有數(shù)據(jù)的1%。AIGC技術(shù)目前正處于該階段，AI的內(nèi)容生成能力有了驚人進展，協(xié)助編輯能力逐漸穩(wěn)定、準確且合乎邏輯，但仍未實現(xiàn)自主性突破，也時常出現(xiàn)在某些領(lǐng)域生成看似合理但并不正確甚至荒謬的內(nèi)容，同時AIGC技術(shù)在倫理方面暴露出的弊端與隱患仍需社會各界持續(xù)探討。

3.自主階段：AI自主內(nèi)容創(chuàng)作

基于實時自主創(chuàng)作的AIGC位于演進路徑的更高階段，目前仍在探索。在該階段，AIGC能夠?qū)崿F(xiàn)實時感知、精準認知以及自主創(chuàng)作，AI技術(shù)與內(nèi)容生成的關(guān)系從工具性的輔助或協(xié)助，上升為以虛擬個體進行內(nèi)容創(chuàng)作與交互，從而再次提升內(nèi)容生產(chǎn)力。目前AIGC技術(shù)在算法、算據(jù)與算力上都尚不能達到這一水平，需要在超大規(guī)模、超多參數(shù)量的多模態(tài)大模型以及軟硬件算力方面進一步突破。

視覺與語言是日常生活中最常見的兩種模態(tài)，通過視覺大模型能夠提升AIGC的環(huán)境感知能力，通過語言大模型能夠增強AIGC的抽象概念理解與認知能力，而單一模態(tài)不能滿足多樣化場景下的內(nèi)容生成需求，因此需要借助多模態(tài)大模型拓展AIGC的實時創(chuàng)作能力。當前，基于視覺Transformer完成多種感知任務(wù)的聯(lián)合學習、高效綠色節(jié)能的自然語言處理模型訓練框架以及多模態(tài)數(shù)據(jù)的對齊、轉(zhuǎn)換與生成是未來AIGC的重要突破點。

伴隨著AIGC技術(shù)的不斷迭代升級，作為技術(shù)—社會體系的元宇宙也將逐漸成為觸手可及的AIGC應(yīng)用場景，因此該階段AIGC將不僅服務(wù)于現(xiàn)實世界中的多樣化場景，如通用式與定制化人形機器人，還能夠在元宇宙場景中以虛擬形象提供更真實可感的實時內(nèi)容生成與交互服務(wù)，在“虛實共生”的應(yīng)用場景下發(fā)揮更大作用。

三、AIGC的場景應(yīng)用

現(xiàn)階段AIGC技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出在生產(chǎn)方式上的變革性力量，AI技術(shù)將從根本上改變各行各業(yè)的內(nèi)容生成與關(guān)系連接，尤其是需要大規(guī)模高質(zhì)量內(nèi)容的元宇宙時代，“技術(shù)+專家”有機融合將成為新主流。正如云游戲是元宇宙演進的初級形態(tài)，游戲是數(shù)字化生活的典型場景，且游戲玩家被視為元宇宙的種子用戶[7]，數(shù)字化程度高、內(nèi)容需求旺盛的產(chǎn)業(yè)也正是AIGC的典型應(yīng)用場景。目前，AIGC在傳媒、影視、游戲、音樂、電商等場景的應(yīng)用已較為成熟，技術(shù)突破也將在這些領(lǐng)域率先取得創(chuàng)新性應(yīng)用。此外，AIGC技術(shù)在醫(yī)療、金融、工業(yè)等領(lǐng)域的商業(yè)化應(yīng)用也在快速發(fā)展中。

（一）AIGC+傳媒：人機協(xié)同推動媒體融合提質(zhì)增效

基于NLP技術(shù)的文本生成在AIGC領(lǐng)域發(fā)展較早，其在結(jié)構(gòu)性報道中的出色表現(xiàn)也受到普遍認可并實現(xiàn)全球廣泛應(yīng)用。而ChatGPT的出現(xiàn)，進一步提升了NLP技術(shù)前沿，其表現(xiàn)出的文本續(xù)寫、文學創(chuàng)作、多輪對話能力都將使AIGC在新聞報道領(lǐng)域進行更為深入的應(yīng)用探索。Narrative Science創(chuàng)始人曾預(yù)測，到2030年，90%以上的新聞將由機器人完成。除此之外，AIGC在音頻、視頻模態(tài)的技術(shù)升級，也促使傳媒產(chǎn)業(yè)走向人機協(xié)同的媒體深度融合道路，并依賴于AIGC的高產(chǎn)高效，為媒體融合發(fā)展提質(zhì)增效。

在內(nèi)容生產(chǎn)流程中，AIGC技術(shù)在信息采編、內(nèi)容制播、產(chǎn)品創(chuàng)新等多個環(huán)節(jié)發(fā)揮了出色的協(xié)助作用。在采編環(huán)節(jié)，借助語音識別技術(shù)對語音內(nèi)容進行文字轉(zhuǎn)寫，能夠有效壓縮稿件撰寫前的錄音整理工作，提升新聞時效性。例如2022年冬奧會期間，科大訊飛的智能錄音筆通過跨語種的語音轉(zhuǎn)寫助力記者2分鐘快速出稿。在制播環(huán)節(jié)，自動生成字幕、視頻拆條、任務(wù)追蹤等智能化剪輯工具不僅節(jié)約了時間與人力成本，還能夠最大限度挖掘內(nèi)容版權(quán)價值，在中華人民共和國成立七十周年國慶閱兵活動報道中，央視頻使用智能剪輯平臺對關(guān)鍵事件視頻進行處理、剪輯與推送，其生成的短視頻內(nèi)容快速火爆網(wǎng)絡(luò)。在產(chǎn)品創(chuàng)新環(huán)節(jié)，近年來傳媒業(yè)大量使用的虛擬主播，也離不開AIGC技術(shù)的支持。虛擬主播本質(zhì)上是基于AI合成技術(shù)的虛擬數(shù)字人，通過底層算法、實時語音與人物動畫的技術(shù)合成，最終交付的虛擬主播能夠?qū)斎氲奈谋具M行自動播報，并且語音、表情與唇動始終保持同步，在新聞播報、節(jié)目主持等方面都表現(xiàn)不俗。

AIGC技術(shù)對傳媒業(yè)的影響不僅體現(xiàn)于對傳媒機構(gòu)的內(nèi)容生產(chǎn)流程進行智能升級，推動媒體融合進程，還進一步釋放了傳媒工作者的內(nèi)容生產(chǎn)力，使其轉(zhuǎn)向更具深度、廣度與人文關(guān)懷的內(nèi)容創(chuàng)作，同時為傳媒用戶提供了更豐富多元、更快速便捷的內(nèi)容服務(wù)以及參與到內(nèi)容生產(chǎn)中來的機會。

在上述AIGC應(yīng)用中，AI技術(shù)更多作為輔助性工具發(fā)揮作用，部分AI協(xié)作內(nèi)容生產(chǎn)時并不涉及內(nèi)容創(chuàng)作本身，而是對現(xiàn)有內(nèi)容的簡單拆分或有序整合。這受制于早期AI算法水平，隨著NLP技術(shù)前沿的提升，AI模型將具有更強的認知能力，更強大的AIGC技術(shù)將投入行業(yè)應(yīng)用。數(shù)字媒體公司BuzzFeed在2023年1月27日表示，該公司將依靠ChatGPT背后的OpenAI公司來加強部分內(nèi)容創(chuàng)作，為觀眾提供個性化內(nèi)容，并計劃今年讓人工智能在公司的編輯和業(yè)務(wù)運營中發(fā)揮更大的作用，是推進傳媒業(yè)人機協(xié)同進一步發(fā)展的新開始。

（二）AIGC+影視：技術(shù)加持拓展影視作品創(chuàng)作空間

影視業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條與制作周期都較長，這使得資本投入后，需要較長資金周轉(zhuǎn)周期，也滋生出從劇本創(chuàng)作、現(xiàn)場拍攝到后期制作的過程性問題，如高質(zhì)量劇本欠缺、制作成本較高、作品質(zhì)量一般等。而AIGC技術(shù)的應(yīng)用，一定程度上能夠激發(fā)劇本創(chuàng)作活力，降低拍攝成本，提升后期制作質(zhì)量，從而拓展影視作品的創(chuàng)作空間。

在劇本創(chuàng)作上，AIGC技術(shù)能夠通過對海量劇本數(shù)據(jù)的分析歸納，快速生成完整故事劇本，協(xié)助編劇進行內(nèi)容創(chuàng)作。早在2020年，一位美國學生就利用GPT-3創(chuàng)作劇本并制成短片《律師》，目前OpenAI的ChatGPT、百度文心的ERNIE3.0等模型在文學創(chuàng)作領(lǐng)域也都獲得較好反饋。此外，AIGC技術(shù)還能使其他文本類型轉(zhuǎn)為劇本形式，從而減輕劇本改寫的工作壓力，如海馬輕帆在2021年對外推出“小說轉(zhuǎn)劇本”智能寫作功能，業(yè)內(nèi)超80%的影視劇本通過海馬輕帆的系統(tǒng)進行評測和修改，包括熱門影視劇《你好，李煥英》《流浪地球》等。

在場景創(chuàng)作上，AIGC技術(shù)通過合成虛擬場景，節(jié)約場景搭建成本，同時能夠通過實時渲染等技術(shù)在拍攝現(xiàn)場實現(xiàn)后期成果預(yù)覽，縮短后期制作時間。例如待播電視劇《狐妖小紅娘月紅篇》中部分內(nèi)容采用虛擬拍攝技術(shù)，通過實時追蹤、實時摳像、實時渲染技術(shù)，將實景拍攝與CG元素實時合成，并把空間、透視、光影等多種場景要素以及真實人物在拍攝現(xiàn)場進行數(shù)字合成，為導演提供實時的畫面預(yù)覽?；诂F(xiàn)實增強技術(shù)，AIGC虛擬人物能夠與真人同臺互動，如湖南衛(wèi)視《你好星期六》節(jié)目中主持人與嘉賓同虛擬主播小漾的實時互動以及北京臺2023年春晚中虛擬鄧麗君與王心凌、韓雪同臺合唱，為觀眾帶來耳目一新的視聽體驗。

在后期制作上，AIGC技術(shù)應(yīng)用不僅包括圖像的修復(fù)與還原，還能夠合成人臉從而對特定人物進行替換。前者重點應(yīng)用于歷史影像的修復(fù)與還原，如通過智能分析檢測噪音、編碼失真、運動以及畫面復(fù)雜度等情況，運用AI修復(fù)算法去除破壞性因素并進行多維度畫質(zhì)增強，使得張國榮《熱·情》演唱會最終以高清品質(zhì)呈現(xiàn)在觀眾面前；后者則可用于“數(shù)字復(fù)活”已故演員、替換劣跡演員等，如演員保羅·沃克在拍攝《速度與激情7》期間去世，劇組采用AI換臉的方式使其“完成了”劇情拍攝，而近年來國內(nèi)多位藝人失德乃至違法，為保證影視作品能夠成功播出，部分劇組也會選擇對劣跡演員進行AI換臉。

AIGC技術(shù)在影視業(yè)的應(yīng)用較為廣泛且常見，但并未觸及內(nèi)容創(chuàng)作核心，工具屬性更強，同時AI換臉、摳圖技術(shù)的濫用也在業(yè)內(nèi)存在一定爭議。但毫無疑問，AIGC技術(shù)為影像作品提供了更多創(chuàng)作空間與創(chuàng)作靈感，核心創(chuàng)意的產(chǎn)出仍由專業(yè)影視從業(yè)者完成。

（三）AIGC+游戲：AI技術(shù)提升產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力，解放游戲創(chuàng)造力

游戲業(yè)存在一個經(jīng)典的“不可能三角”論斷，即“你只能在時間、成本與質(zhì)量之間三選二”。但AIGC技術(shù)的成熟有望打破這一“不可能三角”，提升游戲產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力。首先，AIGC具有高效率生產(chǎn)的技術(shù)特征，在重復(fù)性、機械化內(nèi)容生產(chǎn)上具有絕對優(yōu)勢；其次，AIGC的大模型趨勢使其前期成本較高，但AIGC技術(shù)發(fā)展依舊符合摩爾定律，隨著技術(shù)的成熟迭代與軟硬件設(shè)備的價格下降，最終能夠?qū)崿F(xiàn)降本增效的目標；最后，AIGC在內(nèi)容生成，尤其是在圖像生成領(lǐng)域的表現(xiàn)已經(jīng)達到人類平均水平，能夠滿足游戲業(yè)大量重復(fù)且瑣碎的美術(shù)需求。

AIGC在游戲領(lǐng)域的價值還體現(xiàn)在場景、角色制作方面的效能提升，從而解放游戲創(chuàng)造力。目前，許多游戲開發(fā)者已在使用AIGC技術(shù)進行游戲場景開發(fā)，例如美國戲劇動畫《瑞克和莫蒂》的創(chuàng)作者Justin

Roiland在2022年底發(fā)布了一款內(nèi)含Midjourney生成的藝術(shù)作品的游戲，為玩家探索外星世界增添風味。但主流的游戲內(nèi)容生產(chǎn)方式仍是由AI驅(qū)動的游戲開發(fā)生態(tài)系統(tǒng)進行程序生成，其效能與可控性介于純手工與AIGC之間，例如2022年推出的交互內(nèi)容游戲《黑客帝國：覺醒》采用該技術(shù)，在最新引擎加持下創(chuàng)建了包含700萬實例化資產(chǎn)的虛擬城市。此外，NPC角色作為游戲的另一重要組成部分，不僅需要特定語音，還需具備差異化的行為特征，傳統(tǒng)制作方式耗時費力，如2018年發(fā)售的游戲《荒野大鏢客2》為打造約60平方公里的虛擬場景，先后由600余名美術(shù)師歷時8年完成。但與之相比，生成式AI能夠在角色開發(fā)過程中承擔大量低價值工作且生產(chǎn)效率較高，從而節(jié)省更多資源，使游戲美術(shù)師們投入到內(nèi)容創(chuàng)作當中，當前元宇宙虛擬化身創(chuàng)建公司Inworld AI正嘗試在虛擬NPC創(chuàng)建過程中引入生成式AI技術(shù)。

除此之外，借助生成式AI，游戲本身也能夠獲得更具創(chuàng)意的交互方式。如游戲公司Cyber Manufacture Co.近日發(fā)布的最新AIGC技術(shù)預(yù)覽Quantum Engine，用戶可使用自然語言與NPC隨意互動，AI會根據(jù)用戶表達，實時生成劇情互動。這一應(yīng)用突破了AI技術(shù)服務(wù)于游戲開發(fā)的生產(chǎn)關(guān)系，將生成式AI作為游戲核心，向用戶提供真正私人化、個性化的游戲體驗。

（四）AIGC+音樂：智能生成促進音樂產(chǎn)業(yè)智能升級

音頻生成作為早期AIGC領(lǐng)域，目前的商業(yè)化應(yīng)用已較為成熟，主要包括語音識別與歌曲生成兩大應(yīng)用場景。在音樂領(lǐng)域，AIGC技術(shù)在作詞、作曲、編曲等方面的應(yīng)用較為廣泛，已經(jīng)支持基于開頭旋律、圖片或文字描述、音樂類型、情緒類型等生成特定樂曲，可應(yīng)用于音樂欣賞、游戲音效、實體場景配樂等多個領(lǐng)域。2022年，昆侖萬維推出商業(yè)級作曲AI模型天工樂府SkyMusic，該模型支持31種語種的歌詞生成、多曲風旋律生成、多軌道編曲、VOCAL生成和智能縮混等，已在全球多個音視頻平臺發(fā)行近20首AI生成歌曲。

此外，“技術(shù)+專家”模式在音樂產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)突出，AI與專家合作能夠基于現(xiàn)有樂譜進行智能生成，續(xù)寫著名音樂家作品，如PlayformAI與音樂專家合作使用AI續(xù)寫貝多芬《第十交響樂》、中國音樂學院“AI釋譜”項目利用人工智能生成古琴曲《燭》。而且AIGC技術(shù)還能夠降低普通用戶的音樂創(chuàng)作門檻，快速生成歌曲，如網(wǎng)易2022年推出AI音樂創(chuàng)作平臺天音，能夠10秒搞定詞曲編唱，為用戶定制拜年曲。

AI技術(shù)的引入不僅為音樂產(chǎn)業(yè)提供了音樂創(chuàng)作的智能工具，而且以技術(shù)賦能用戶，豐富了用戶的音樂消費行為，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的智能升級。但AIGC技術(shù)帶來的歌曲生成低成本，一定程度上也會使得大量從事低水平編曲的音樂創(chuàng)作者受到?jīng)_擊，從而改變音樂產(chǎn)業(yè)的人員結(jié)構(gòu)。

（五）AIGC+電商：虛擬人貨場營造沉浸式消費體驗

隨著各項數(shù)字技術(shù)的成熟與商業(yè)化應(yīng)用，沉浸式消費成為電子商務(wù)的主流發(fā)展趨勢，虛擬主播、在線3D預(yù)覽、數(shù)字展覽等形式也極大豐富了消費者的消費體驗。而在AIGC技術(shù)的加持下，虛擬人貨場將迎來更加真實、沉浸式的數(shù)字再現(xiàn)，從而為消費者營造沉浸式的消費體驗。

首先是虛擬主播的打造填補了人力空白，能夠?qū)崿F(xiàn)24小時不間斷地商品展示與介紹，隨著NLP技術(shù)的進步，虛擬主播或?qū)橄M者提供更加生動的互動體驗。其次是商品3D模型的在線展示，為用戶提供全方位的商品呈現(xiàn)，甚至能夠提供虛擬的使用場景搭建，如宜家2022年推出虛擬設(shè)計工具，讓用戶能夠掃描自家房間或使用其虛擬展廳進行家具擺放，為消費者提供更為沉浸式的購物體驗。最后是購物場景數(shù)字化再現(xiàn)，通過在二維空間構(gòu)建三維場景，AIGC技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬購物場景的低成本、大批量構(gòu)建，從而降低商家搭建3D場景的成本，并為消費者提供線上線下融合的消費體驗。但目前智能購物場景搭建呈現(xiàn)兩種極端趨勢：一端是技術(shù)水平有限、仿真度較低的常態(tài)化場景，另一端是技術(shù)水平較高、仿真度較好但持續(xù)性欠佳的秀場式場景。未來隨著生成式AI以及AI技術(shù)的感知與認知能力提升，AIGC在電商領(lǐng)域的應(yīng)用將更為真實持久。

四、AIGC的發(fā)展趨勢與關(guān)鍵點

以2022年為節(jié)點，AIGC領(lǐng)域發(fā)展勢如破竹，AIGC技術(shù)帶來的生產(chǎn)力升級將會為各行各業(yè)提供新的發(fā)展契機，但從商業(yè)化進程來看，AIGC實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)大規(guī)模應(yīng)用仍需一定時間。未來，AIGC的發(fā)展需要把握以下三個方面。

（一）AIGC將成為元宇宙時代的內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施

目前內(nèi)容生產(chǎn)方式主要包括PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）、UGC（用戶生成內(nèi)容）與AIGC（人工智能生成內(nèi)容），其中AIGC正處于AI輔助生成內(nèi)容階段，尚未達到AI自主生成內(nèi)容階段，AI生產(chǎn)力還有待釋放。在元宇宙時代，元宇宙信息生態(tài)有賴于高效的內(nèi)容生產(chǎn)機制，而AIGC能夠通過算法訓練做到根據(jù)用戶行為與反饋進行實時生產(chǎn)信息內(nèi)容，極大提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，且通過大量優(yōu)質(zhì)信息的生產(chǎn)維護元宇宙的信息生態(tài)。[8]與此同時，由于元宇宙時代內(nèi)容需求的增大，PGC與UGC生產(chǎn)效率不足以滿足這一需求，能夠低成本、高效率進行多樣化內(nèi)容生產(chǎn)的AIGC將會成為主流生產(chǎn)方式，而AIGC技術(shù)與數(shù)字孿生的高度適配也會使得AIGC成為元宇宙信息生態(tài)的主要組成。因此，AIGC將會成為元宇宙時代內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵底層技術(shù)。

從用戶角度看，基于元宇宙內(nèi)容生態(tài)的數(shù)量高飽和、信息低密度特征，用戶更加追求多樣化、定制化的信息服務(wù)，并且出于對數(shù)字身份認同的高度需要，更希望獲得自由表達的空間與能力。AIGC技術(shù)不僅能作為底層技術(shù)為元宇宙生態(tài)提供自動化內(nèi)容生成，豐富元宇宙內(nèi)容生態(tài)，而且能賦權(quán)用戶對AIGC進行個性化微調(diào)，從而提供定制化信息服務(wù)，還能輔助用戶進行內(nèi)容創(chuàng)作，降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻，幫助更多普通用戶進行自我表達，擴大內(nèi)容規(guī)模的同時促進用戶身份轉(zhuǎn)型。

不論面向元宇宙生態(tài)需求還是用戶需求，AIGC都將是元宇宙場景下內(nèi)容生產(chǎn)的主流，核心在于AI技術(shù)對生產(chǎn)力的大幅提升與創(chuàng)造，而元宇宙時代正是AIGC作為內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施的時代。

（二）“AI+人文”將成為AIGC的主要發(fā)展趨勢

AIGC的演進路徑是從輔助、協(xié)助再到自主，但社會信息內(nèi)容完全依賴AI自主生成將會導致人的主體性缺失。德國社會學家馬克斯·韋伯將人類的理性分為工具理性與價值理性，前者追求工具的效能與技術(shù)的先進，后者關(guān)懷人的命運與尊嚴。如果將AI技術(shù)、人文精神與之對應(yīng)起來，那么AI技術(shù)可以納入工具理性范疇，人文精神可以納入價值理性范疇，二者是對立又統(tǒng)一的關(guān)系。因此“AI+人文”將成為AIGC的主要發(fā)展趨勢。

“AI+人文”是將人文精神貫穿于技術(shù)應(yīng)用當中，在AI生成內(nèi)容的前、中、后始終保持人文關(guān)懷與人文主義思考。技術(shù)本身是中立的，但在技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用過程中，政治、經(jīng)濟因素不可避免地會影響技術(shù)應(yīng)用的走向，甚至隱身于技術(shù)之中形成看似公平公正、自然合理的內(nèi)容生態(tài)。與此同時，英國媒介學者戴維·莫利也提醒人們不要夸大新媒體對于人文傳統(tǒng)的沖擊力和影響力，不要迷失在技術(shù)的神話中，他認為“最新的技術(shù)也可被用于最傳統(tǒng)的目的”。[9]人文精神是走出技術(shù)神話的燈塔，在AIGC領(lǐng)域，人文精神也將是引領(lǐng)技術(shù)向善的關(guān)鍵力量。

在AIGC的應(yīng)用過程中，內(nèi)容安全與倫理問題是技術(shù)應(yīng)用無法避免的現(xiàn)實問題，例如ChatGPT被用戶用來進行課程考試與論文寫作、Podcast.ai“復(fù)活”已故的史蒂夫·喬布斯并用AI生成對話等。除此之外，AIGC技術(shù)模型本身由于訓練數(shù)據(jù)的不可控，存在內(nèi)生性的算法歧視。盡管有人認為預(yù)訓練模型使用更多、更多元全面的數(shù)據(jù)量與參數(shù)進行模型訓練，能夠避免算法歧視，但即便是使用了1750億參數(shù)、45TB預(yù)訓練數(shù)據(jù)的GPT-3仍存在明顯的基于宗教的偏見與性別歧視。因此，人文精神與人工力量的介入是AIGC避免算法歧視的必然路徑。例如OpenAI 2021年通過向外包公司購買人工數(shù)據(jù)標記服務(wù)來提升模型對有關(guān)暴力、仇恨言論以及性別歧視的認識，ChatGPT中也采用了RLHF技術(shù)來提高模型回答的質(zhì)量。

未來，AIGC技術(shù)的發(fā)展將更加驚人，在不斷提升技術(shù)水平以為人類提供更智能內(nèi)容生成服務(wù)的同時，保持人文精神與人文關(guān)懷將是AIGC技術(shù)向善的關(guān)鍵，“AI+人文”正契合了這一趨勢。

（三）AIGC的發(fā)展關(guān)鍵點在于技術(shù)要素與商業(yè)要素的共同進步

AIGC未來發(fā)展關(guān)鍵點在于兩個要素，即由數(shù)據(jù)、技術(shù)、資本構(gòu)成的技術(shù)要素和由用戶與應(yīng)用場景組成的商業(yè)要素，二者共同進步才能形成AIGC領(lǐng)域的繁榮生態(tài)。

在技術(shù)要素中，數(shù)據(jù)是AIGC發(fā)展的“燃料”。目前多模態(tài)大模型是AI模型發(fā)展的主要趨勢，多模態(tài)與大模型都需要巨量數(shù)據(jù)用以模型訓練，ChatGPT模型參數(shù)已達萬億級，AI繪畫工具Midjourney收集和訓練了數(shù)百萬個互聯(lián)網(wǎng)文本、圖像數(shù)據(jù)。由此可見，大數(shù)據(jù)語料與訓練集是AIGC技術(shù)發(fā)展的數(shù)據(jù)保障。技術(shù)是AIGC發(fā)展的核心動力，GAN模型對小規(guī)模數(shù)據(jù)的高效運用緩解了數(shù)據(jù)不足的窘境，Transformer預(yù)訓練模型對大規(guī)模數(shù)據(jù)的有效處理為AI大模型提供了可行路徑，多模態(tài)認知計算提升了AIGC的感知力與交互性。因此，算法技術(shù)的進步推動著AIGC的不斷升級。資本是AIGC發(fā)展的堅實后盾。巨量數(shù)據(jù)、多種模態(tài)帶來的是AIGC對軟硬件設(shè)備的更大需求，GPT-3的總訓練費用約1200萬美元，此外，AIGC的實時生成也離不開本地與云端算力的支持，這都需要殷實的資本加以保障。

在商業(yè)要素中，用戶正在成為模型發(fā)展與應(yīng)用的主力。開源模式正在成為AIGC發(fā)展的“催化劑”，深度學習模型CLIP、對話式NLP模型ChatGPT、AI繪畫工具DALL-E2都采取了開源模式，從而加速其廣泛應(yīng)用。而開源模式的核心在于撬動用戶力量，通過與真實用戶的交互為AI模型提供訓練數(shù)據(jù)，并借助用戶反饋對模型進行優(yōu)化與微調(diào)，同時也滿足了用戶的信息交流與內(nèi)容創(chuàng)作需求，實現(xiàn)研發(fā)與應(yīng)用的雙贏。根據(jù)用戶需求的差異性與應(yīng)用市場的細分化，未來AIGC的應(yīng)用場景將會更加分眾化，基于特定群體提供定制化的AIGC服務(wù)，同時也為部分群體開放模型微調(diào)功能，以激發(fā)廣大用戶的想象力與創(chuàng)造力，進一步豐富現(xiàn)有應(yīng)用場景。此外，更多元的應(yīng)用場景也能夠提升AIGC的商業(yè)價值，從而形成完整的“研發(fā)-變現(xiàn)-研發(fā)”商業(yè)閉環(huán)。

技術(shù)要素決定了技術(shù)水平，而商業(yè)要素關(guān)系著技術(shù)變現(xiàn)。當前AIGC領(lǐng)域基礎(chǔ)技術(shù)層已獲得突破性成果，未來幾年在應(yīng)用場景上的技術(shù)落地則為AIGC增添了更大的市場價值，從而形成可持續(xù)的產(chǎn)研互促，推動AIGC發(fā)展蒸蒸日上。

五、結(jié)語

可以預(yù)見，未來AIGC將會更為火爆，甚至成為全社會的熱點話題。在AIGC掀起的技術(shù)變革風暴中，AIGC在內(nèi)容生產(chǎn)力的提升與創(chuàng)造上發(fā)揮了巨大作用，但知識產(chǎn)權(quán)、內(nèi)容安全、使用倫理等領(lǐng)域正處于風暴眼中，需要人們始終保持警惕，堅守原則，保持思考，拉緊底線，始終明確AIGC技術(shù)從來都不是目的，更美好的生活才是核心。

[本文為北京市社會科學基金規(guī)劃重點項目“首都互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)社會責任與協(xié)同治理體系研究”的階段性成果，項目批準號（22XCA002）]

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（郭全中為中央民族大學新聞與傳播學院教授，江蘇紫金傳媒智庫高級研究員；張金熠為中央民族大學新聞與傳播學院碩士生）

編校：鄭 艷