白利倩

2022年冬天，是屬于卡塔爾世界杯的。

自2022年11月21日卡塔爾揭幕戰(zhàn)開始，各地球迷便開始了熬夜看球模式。為了更好地看球，各地球迷開啟了各種各樣的看球模式?？梢哉f，在冬日的寂靜下，如火如荼的世界杯已經(jīng)成為拉動(dòng)此刻夜經(jīng)濟(jì)的最大動(dòng)力。正是在“世界杯效應(yīng)”的帶動(dòng)下，以啤酒飲料、餐飲、運(yùn)動(dòng)服飾為代表的“看球經(jīng)濟(jì)”開始明顯升溫。

京東“看球經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)趨勢(shì)洞察

隨著卡塔爾世界杯帶來(lái)了全民狂歡，足球的氛圍席卷了國(guó)內(nèi)線上線下各個(gè)角落。特別是在線上，掀起了一陣看球熱。

為此，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院通過對(duì)消費(fèi)者在世界杯開賽前后的搜索熱度及消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行分析，發(fā)布了《“看球經(jīng)濟(jì)”——世界杯線上消費(fèi)趨勢(shì)洞察》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。

報(bào)告顯示，隨著世界杯的火熱，帶動(dòng)了不少球迷主動(dòng)在網(wǎng)上尋找與之相關(guān)的產(chǎn)品信息，這讓不少相關(guān)商品的銷量出現(xiàn)明顯的大幅提升，并帶熱了“看球經(jīng)濟(jì)”。

該報(bào)告顯示，世界杯開賽后，關(guān)于世界杯的搜索量出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)近350%。而與之相關(guān)的消費(fèi)品，也因此成為球迷們的熱搜對(duì)象，例如卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜毛絨公仔成為熱銷品。調(diào)查顯示，該產(chǎn)品上市3天即售罄，而世界杯球星卡則在開賽后一周成交額環(huán)比增長(zhǎng)了219%。在11月1日－22日期間，官方授權(quán)的卡塔爾世界杯文創(chuàng)館，用戶訪問量環(huán)比增長(zhǎng)48倍，銷售量環(huán)比增長(zhǎng)63倍。

而從消費(fèi)者“世界杯”相關(guān)搜索熱度來(lái)看，吉祥物、看球零食、足球等成為消費(fèi)者樂于搜索的關(guān)鍵詞，而世界杯相關(guān)Top20搜索詞中，啤酒、火鍋、足球、吉祥物、球鞋則成搜索量前五商品關(guān)鍵詞。

調(diào)查還顯示，從全國(guó)不同省份世界杯近兩周的搜索走勢(shì)來(lái)看，北京、四川、遼寧、廣東、浙江、江蘇、福建、江西、安徽、河南等地的消費(fèi)者對(duì)世界杯更為關(guān)注，也更對(duì)世界杯相關(guān)商品感興趣，并為之買單。

外賣食飲收獲高增長(zhǎng)

對(duì)國(guó)內(nèi)球迷來(lái)說，此次卡塔爾世界杯是首個(gè)冬季世界杯，相較以往的“吃著燒烤看球”，2022年則發(fā)生了不小的變化。受近期疫情影響，不少球迷開啟了在家看球的模式。為了讓看球的氛圍感更足，一邊坐在電視機(jī)旁看球，一邊吃著夜宵和好友討論賽事成了潮流。而這種宅家看球的模式帶動(dòng)了外賣食品、飲料等品類的爆發(fā)。

餓了么平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，開賽前3日，夜宵時(shí)間段內(nèi)酒水、飲料等訂單環(huán)比增長(zhǎng)三成，水果、零食等增幅也超過20%。炸雞、燒烤、小龍蝦和火鍋迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，訂單環(huán)比增長(zhǎng)近三成。

而京東到家、京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽前3天，酒水類消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛，其中啤酒同比增長(zhǎng)240%。除酒外，咖啡和茶也備受青睞，咖啡豆同比增長(zhǎng)超10倍，白茶同比增長(zhǎng)7倍，普洱同比增長(zhǎng)6倍。

世界杯開始后，不僅炸雞、啤酒、火鍋、海鮮、燒烤數(shù)據(jù)增長(zhǎng)較快，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕以來(lái)，薯片、可樂、果切、瓜子、辣條等的銷量也比去年同期均增長(zhǎng)近70%。

可以說，全國(guó)不少球迷一邊熬夜看球，一邊在點(diǎn)外賣夜宵：燒烤、啤酒、小火鍋，再配上零食、飲料。

有意思的是，這屆球迷不單單狂歡，一些球迷在熬夜追球的同時(shí)，還不忘“養(yǎng)生”，帶動(dòng)了西洋參、枸杞蜂蜜、茶等產(chǎn)品的銷售。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，這屆世界杯，雖然受到疫情的影響，不能外出消費(fèi)，但是球迷的熱情還是催生了一波外賣熱，從而帶動(dòng)“看球經(jīng)濟(jì)”大幅增長(zhǎng)，尤其是外賣經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

鑒于“看球經(jīng)濟(jì)”外賣訂單的火熱，不少商家快速抓住商機(jī)，適時(shí)推出了“世界杯套餐”，其中外賣火鍋套餐成為最為亮眼的存在。這種短期的明顯增長(zhǎng)不僅僅停留在餐食上，就連電火鍋的外賣送單量也同比大漲160%。

例如，海底撈APP以及官方小程序上線了“激情球賽+專屬菜單”，為顧客帶來(lái)全新的夜宵用餐體驗(yàn)。

氛圍感：球衣、音響、大屏幕……

對(duì)于球迷們來(lái)說，“吃著火鍋看球賽”雖然不乏一種看球姿勢(shì)，但是想要提升氛圍感，僅僅這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。于是球迷們還熱衷打造看球環(huán)境，通過大屏幕、好音效、模擬球場(chǎng)裝飾等方式來(lái)提高看球的氛圍感。在這種心理需求下，大屏電視機(jī)、投影儀、音響、足球裝飾橫幅、球衣等商品出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

例如，美團(tuán)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，通過美團(tuán)下單的球衣、投影儀、音箱等商品，相比去年同期，都出現(xiàn)了超100%的增長(zhǎng)，其中球衣更是出現(xiàn)翻番，增長(zhǎng)量達(dá)到250%。

同樣，來(lái)自蘇寧易購(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示，世界杯帶火了室內(nèi)影音娛樂和運(yùn)動(dòng)健康設(shè)備。這些設(shè)備的增長(zhǎng)量都在150%以上，甚至大屏幕視頻播放設(shè)備更是突破200%。

與此同時(shí)，為了更好地享受看球的樂趣，不少球迷還選擇了在酒店觀看比賽，帶動(dòng)酒店“看球房”訂房量的火熱。對(duì)此，不少球迷表示，與家里相比，“看球房”普遍配備了大屏幕、零食和飲品等，能夠有更好的看球體驗(yàn)。

例如，來(lái)自同程旅行的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本屆世界杯前后，全國(guó)“看球房”預(yù)訂量環(huán)比上漲超過30倍。值得注意的是，攜程日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在預(yù)訂“看球房”的人群中，25歲以下的年輕人是酒店觀賽的主要消費(fèi)人群，占比近三分之二。其中，上海、長(zhǎng)沙、武漢、西安、杭州是2022年世界杯期間“看球房”預(yù)訂最多的城市。

可以說，本屆世界杯雖然受到一定的疫情影響，但是這絲毫不影響球迷的熱情，依然掀起了一場(chǎng)“看球經(jīng)濟(jì)”熱潮。