劉彥華

中央經(jīng)濟工作會議于2022年12月15日至16日在北京舉行。消費作為內(nèi)需最重要的組成部分，會議強調(diào)，要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置。增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景。多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，支持住房改善、新能源汽車、養(yǎng)老服務(wù)等消費。

這次中央經(jīng)濟工作會議召開之際，恰逢歷經(jīng)三年疫情后我國經(jīng)濟邁入復(fù)蘇的關(guān)鍵階段。中央明確提出，要著力提升信心、以消費為首擴大內(nèi)需。對于消費，國人又在擔(dān)憂什么？期待什么呢？

2022年11—12月，《小康》雜志社聯(lián)合國家信息中心，并會同有關(guān)專家及機構(gòu)，進行了中國現(xiàn)代消費發(fā)展指數(shù)調(diào)查，經(jīng)過對調(diào)查結(jié)果進行加權(quán)處理，并參照國家有關(guān)部門的統(tǒng)計監(jiān)測數(shù)據(jù)，得出“2023中國現(xiàn)代消費發(fā)展指數(shù)”為62.9分，比上年度的62.3分提高了0.6分。

“中國現(xiàn)代消費發(fā)展指數(shù)”主要有五大組成部分，即民眾消費觀念狀況、民眾對消費小康滿意度、消費環(huán)境狀況、消費政策和消費結(jié)構(gòu)，本年度，這五個方面均有不同程度的提升，其中，民眾消費觀念狀況指數(shù)得分為62.6分，比上一年度提高了0.7分；民眾對消費滿意度指數(shù)得分為63.0分，比上一年度提高了0.6分；消費環(huán)境狀況得分為63.4分，比上一年度提高了0.9分；消費政策指數(shù)得分為62.9分，比上一年度提高了0.4分；消費結(jié)構(gòu)指數(shù)得分為62.3分，比上一年度提高了0.5分。

從消費觀念看，認(rèn)為“悅己”更重要的人越來越多，“2023中國現(xiàn)代消費發(fā)展指數(shù)”調(diào)查結(jié)果顯示，選擇“悅己”的受訪者達47.8%，比上一年度增加了16.8個百分點；選擇“悅?cè)恕钡氖茉L者為19.5%，比上一年度減少了5個百分點。另外，32.3%的受訪者希望可以二者兼顧，選擇了“同樣重要”，比上一年度減少了10.4個百分點；0.4%的受訪者“說不清”哪個更重要，比上一年度減少了1.4個百分點。

不過，人們普遍贊同“兼顧使用價值和品牌價值”和“以經(jīng)濟實惠為主”的消費原則。結(jié)果顯示，希望“兼顧使用價值和品牌價值”的消費者占比依然最大，為61.8%，比上一年度相比，提高了8.4個百分點；贊成“以經(jīng)濟實惠為主”消費原則的受訪者占比15.3%，比上一年度降低了4.0個百分點；“更看重使用價值”的消費者占比比上一年度略有增加，達到了13.0%；“更看重品牌價值”的受訪者僅占9.2%，比上一年度下降了1.5個百分點。

具體哪些因素影響著國人的購買行為呢？“2023中國現(xiàn)代消費發(fā)展指數(shù)”調(diào)查結(jié)果顯示，對國人購買行為影響最大的因素是“質(zhì)量”，有74.5%的受訪者選擇了此選項，比排在第二位的“價格”高出4.3個百分點%。

收入是消費的來源與基礎(chǔ)，是影響消費的最重要因素，也是“中國現(xiàn)代消費發(fā)展指數(shù)”關(guān)注的重點之一。

“2023中國現(xiàn)代消費發(fā)展指數(shù)”調(diào)查顯示，和2022年初相比，受訪者目前的月收入，27.4%的人略有減少，25.2%的人減少較多，二者合計超五成；25.5%的人反映差不多；18.4%的人略有增加，3.5%的人增加較多，二者合計占比21.9%。每月能夠自由支配的消費支出占收入的比例，13.7%的人少于10%，31.8%的人為10%-30%，28.1%的人為30-50%，9.6%的人為50%-70%，7.5%的人為70%-90%，1.9%的人可以達到90%以上。另外還有7.4%人為“月光一族”。

受訪者每月收入的十大主要用途是：日常飲食（53.4%），購買基本生活用品（41.9%），服裝服飾（22.5%），住房（18.7%），文化娛樂休閑消費（18.6%），子女的養(yǎng)育教育（15.9%），交通（14.3%），通訊（11.4%），投資（9.2%），社交應(yīng)酬（7.7%）。與“2022中國現(xiàn)代消費發(fā)展指數(shù)”調(diào)查結(jié)果相比，文化娛樂休閑消費的排名變動較大，從原來的第2名下降到了第5名。

新冠疫情是近三年來我國經(jīng)濟社會發(fā)展面臨的最大考驗?！?023中國現(xiàn)代消費發(fā)展指數(shù)”調(diào)查結(jié)果顯示，新冠疫情對國人消費影響明顯，面對“請問疫情對于您的消費活動有何影響？”一題，37.5%的受訪者表示“明顯減少”，23.0%的受訪者反映是“小幅減少”，11.5%的受訪者直言“小幅增加”，4.3%的受訪者因此消費明顯增加，選擇“沒有影響”和“影響不大”的受訪者占比分別為18.1%和7.4%，二者合計25.5%。調(diào)查結(jié)果還顯示，疫情對人們消費影響最大的部分主要是日常飲食、娛樂和出行。

這一點在官方數(shù)據(jù)中亦有所體現(xiàn)。國家統(tǒng)計局發(fā)布的2022年11月份社會消費品零售總額數(shù)據(jù)顯示，受新冠肺炎疫情等因素沖擊，11月份消費市場明顯承壓，社會消費品零售總額同比下降5.9%，其中，商品零售下降5.6%。市場規(guī)模占社會消費品零售總額比重較大的出行類商品銷售下降，對消費市場影響較大。限額以上單位汽車類、石油及制品類商品零售額同比分別下降4.2%和1.6%。同時，餐飲等接觸式消費受到較大沖擊，11月份餐飲收入同比下降8.4%。

另外，“雙11”、“雙12”等購物節(jié)的慘淡戰(zhàn)績也可以在一定程度上說明問題?！半p11”購物節(jié)已經(jīng)陪我們走過了14個年頭，不同于往年春晚般熱鬧的“過節(jié)”氣氛，2022年并沒有盛大的雙11晚會和數(shù)字大屏滾動的成交數(shù)據(jù)。淘寶在“雙11”收官之后，低調(diào)地表示“穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平”，并無曬出具體數(shù)據(jù)。京東方面則稱，2022年的成績超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，購物用戶數(shù)也再創(chuàng)新高。但對于每年人們最關(guān)注的GMV成交額，各大電商平臺卻行動一致地選擇不予披露。

“雙11”明顯開始卷不動了，“雙12”更是格外安靜。截至2022年12月13日，包括阿里、京東等在內(nèi)，沒有一家電商平臺公布“雙12”戰(zhàn)績，這個購物節(jié)還沒開始就已經(jīng)結(jié)束了。

當(dāng)然，直播仍是電商行業(yè)難得的增量。艾瑞咨詢的報告就指出，中國直播電商市場規(guī)模將在2022年年底達到3.4萬億，年增長率達到53%。在2022年“雙11”期間，抖音、淘寶都涌現(xiàn)了大量成交額暴漲的直播間，可見直播電商生命力依舊旺盛。不過，“2023中國現(xiàn)代消費發(fā)展指數(shù)”調(diào)查結(jié)果顯示，對于直播帶貨，人們已有所“審美疲勞”，45.4%的受訪者對其評價“一般”，比上一年度增加了8.5個百分點；認(rèn)為大部分不錯的受訪者占比31.2%，比上一年度減少了7.3個百分點；認(rèn)為問題太多的受訪者占比14.1%，比上一年度增加了0.7個百分點；認(rèn)為很好的受訪者占比9.3%，比上一年度減少1.9個百分點。在直播帶貨中進行消費，雖然促銷力度依然是促成購買的最大因素，但人們對主播聲譽、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品品牌的關(guān)注度也有了明顯上升。在全網(wǎng)最低價審美疲勞、大主播紛紛退位之后，消費者需要一些新的刺激點。

有業(yè)內(nèi)人士分析2022年“雙11”正成為一個拐點，經(jīng)過十多年的蛻變，如今的雙11終于迎來“從流量到留量?”質(zhì)變飛躍的階段?！盎谀壳爸袊幍陌l(fā)展時間窗口、特色的消費者需求和消費品供給現(xiàn)狀，中國消費市場已然開始了賽道升級，邁入發(fā)展新階段?！本蘖恳嫔虡I(yè)分析負(fù)責(zé)人林文斌分析認(rèn)為，消費變革離不開三大破壞力來源——功能創(chuàng)新、場景創(chuàng)新和情感創(chuàng)新，它們分別對應(yīng)著新功能與新利益點、對場景的創(chuàng)造性運用，以及更好的情緒感受，是消費需求與消費能力之間存在不匹配的深層次“矛盾點”。

提振消費，事關(guān)中國經(jīng)濟增長大局。疫情三年以來，從全球宏觀經(jīng)濟到每個人的微觀生活都受到了不同程度的沖擊。我國經(jīng)濟發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。2022年底，中央經(jīng)濟工作會議指出，當(dāng)前我國經(jīng)濟恢復(fù)的基礎(chǔ)尚不牢固，需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力仍然較大，外部環(huán)境動蕩不安，給我國經(jīng)濟帶來的影響加深。

“大力提振市場信心”“要堅定做好經(jīng)濟工作的信心”“從改善社會心理預(yù)期、提振發(fā)展信心入手”……此次中央經(jīng)濟工作會議多次強調(diào)“信心”二字。

但是增加消費的信心從何而來？

“2023中國現(xiàn)代消費發(fā)展指數(shù)”調(diào)查結(jié)果顯示，收入依然是影響國人消費結(jié)構(gòu)和消費水平最重要的因素。但對于2023年的收入預(yù)期，受訪者普遍不樂觀，認(rèn)為收入會略有增加的受訪者占比14.6%，估計收入會增加較多的受訪者占比13.9%，二者合計28.5%，比上一年度減少了4.7個百分點；43.8%的受訪者認(rèn)為會和2022年差不多，比上一年度減少了2.4個百分點；25.3%的受訪者認(rèn)為會略有減少，2.4%的受訪者預(yù)期會減少較多，二者合計27.7%，比上一年度增加了7.1個百分點。2023年，51.6%的受訪者準(zhǔn)備將更多收入用于儲蓄。

消費，一頭連著企業(yè)生產(chǎn)，一頭牽著民生改善。2023年是貫徹二十大精神的開局之年，是在“十四五”規(guī)劃中承上啟下的關(guān)鍵一年，還是邁向“后疫情時代”的過渡之年。此次中央經(jīng)濟工作會議對2023年經(jīng)濟工作提出了五項具體要求，其中第一條就是著力擴大國內(nèi)需求。會議特別指出，要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置。

眼下正值歲末消費旺季，政府、商家也已開始多措并舉激發(fā)市場活力，真金白銀補貼促消費，全力搶回“失去的三年”。

針對汽車消費，在2022年11月21日，工信部、國家發(fā)改委、國資委三部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于鞏固回升向好趨勢加力振作工業(yè)經(jīng)濟的通知》，強調(diào)要擴大汽車消費，提出落實好2.0升及以下排量乘用車階段性減半征收購置稅、新能源汽車免征購置稅延續(xù)等優(yōu)惠政策。

瞄準(zhǔn)住房消費，2022年11月1日起，貴州省貴陽市南明區(qū)實施購房契稅繳納補貼消費券政策，一個多月時間，累計有效申報1136筆，復(fù)審?fù)ㄟ^934筆，共發(fā)放消費券617.52萬元。

年底促銷，深圳市南山區(qū)近日更是花樣繁多，不僅宣稱要發(fā)放2億元消費券，還推出了近百場線上線下促消費活動，覆蓋汽車、家電、數(shù)碼、服裝、珠寶、鐘表、眼鏡、餐飲等多個領(lǐng)域。并且，不只是深圳，進入2022年12月份以來，海口、武漢、上海、廣州等多地已發(fā)放或計劃發(fā)放新一批消費券，以加快促進消費市場持續(xù)恢復(fù)。

近期防疫優(yōu)化提速，消費何時能真正回歸到疫情之前成為人們關(guān)注的一大焦點?！皟?yōu)化防疫后第一波疫情見頂，居民出行等消費場景有望明顯打開，這是經(jīng)濟邁向?qū)嵸|(zhì)性修復(fù)的第一步。”長江證券首席經(jīng)濟學(xué)家伍戈分析認(rèn)為，刺激政策或有幫助，可選消費的修復(fù)彈性可能更明顯，但溫和的經(jīng)濟基本面加之大疫三年居民資產(chǎn)負(fù)債表受損，消費恢復(fù)至疫前仍將是一個緩慢的過程。

財信研究院研究報告直言，2023年我國消費增速反彈源于四方面的驅(qū)動因素：一是經(jīng)濟、就業(yè)恢復(fù)支撐居民收入回升，對居民消費能力形成提振；二是充足的居民儲蓄“余糧”，為消費改善提供重要動力保障；三是疫情防控政策持續(xù)優(yōu)化，將推動消費場景恢復(fù)，并提振居民出行和消費意愿，對消費恢復(fù)形成有力支撐；四是極低的基數(shù)也為消費增速反彈提供助力。據(jù)其預(yù)計，2023年我國居民人均消費支出約增長8-12%，社零約增長7-11%。