每到秋冬季節(jié)，穿不穿秋褲成為人們討論的話題。在熱奶茶、烤紅薯、糖葫蘆和炒栗子被年輕消費群體稱為“入秋入冬四件套”的今天，美團外賣落點在奶茶上，并幫奶茶穿上了秋褲。

從秋天的第一杯奶茶聯(lián)想到秋天的第一條秋褲，“秋褲奶茶”的概念被美團外賣提出。將標志性的小耳朵倒過來，設計成雙腿穿著秋褲的杯套，并與新褲子樂隊聯(lián)名推出李小龍黃色黑條紋款和樂隊IP北海怪獸嘎嘎款杯套。廣告短片則以阿姨輩的靈魂拷問開頭，新褲子樂隊在片中穿著黃色秋褲演唱魔性歌曲，“穿秋褲”作為歌詞反復出現(xiàn)，從樂隊名到歌詞、從視覺到聽覺、從人到奶茶，不斷重復強化“奶茶秋褲”這一記憶點。

品牌周邊能吸引消費者關注，但也需注意產(chǎn)品與品牌的關聯(lián)度。美團外賣將創(chuàng)意注入標志性的小耳朵上，進一步加深消費者的品牌印象，通過周邊提升品牌附加值。選擇當下季節(jié)的流行元素進行創(chuàng)新，引發(fā)的二次傳播也為品牌帶來更多流量。

—彭 錦函