短視頻、直播等新興互聯(lián)網(wǎng)傳播形式的興起，給鄉(xiāng)村公益發(fā)展創(chuàng)造了全新空間。抖音作為當(dāng)下最具代表性的短視頻APP，在傳播鄉(xiāng)村民俗文化方面具有獨特優(yōu)勢。近日，抖音公益與抖音生活服務(wù)聯(lián)合發(fā)起“抖音好鄉(xiāng)音”公益推廣活動，以直播形式打造具有民間地域文化特色的“云上鄉(xiāng)村音樂會”。

音樂會首站以“上饒好風(fēng)光，DOU是好鄉(xiāng)音”為主題落地江西省上饒市，邀請了在抖音平臺較為活躍的歌手趙馨玥、曹雨等人下鄉(xiāng)獻(xiàn)唱，以音樂為媒介促進(jìn)鄉(xiāng)村振興?；顒釉O(shè)有非遺體驗區(qū)與美食區(qū)，非遺傳承人戴開祥介紹甲路紙傘歷史，曬秋大媽杏花現(xiàn)場制作汽糕等特色美食，諸多上饒?zhí)厣梦锓窒硪l(fā)直播間網(wǎng)友圍觀。直播間還掛載婺源篁嶺等地民宿、酒店及景區(qū)門票購買途徑，旨在將線上直播熱度轉(zhuǎn)化為線下消費。最終，這場直播吸引了300余萬人次觀看，賣出超25萬元文旅產(chǎn)品。

“抖音好鄉(xiāng)音”通過音樂會引流，依托抖音直播平臺實現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)線上與線下的融合。該公益活動在帶動鄉(xiāng)村發(fā)展的同時，也彰顯了抖音平臺作為行業(yè)先行者的社會擔(dān)當(dāng)。

—吳彥媯