莊文劍

關(guān)鍵詞：新時(shí)期；新聞媒介；應(yīng)對(duì)；策略

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息經(jīng)過(guò)整理、編輯加工再到發(fā)布傳播，經(jīng)歷了繁瑣的流程，為受眾提供著準(zhǔn)確、權(quán)威的新聞信息。然而近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代到來(lái)使得人人都可以成為新聞信息的傳播者，改變了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面的絕對(duì)地位。在新媒體時(shí)代下，雖然傳統(tǒng)媒體不再是傳播新聞的唯一渠道，但是其具有的公信力、傳播力仍然是不可忽視的。傳統(tǒng)媒體只有積極面對(duì)這些挑戰(zhàn)，改變?cè)械倪\(yùn)營(yíng)模式，吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，才能在新媒體時(shí)代下為廣大受眾提供更好的新聞服務(wù)，更好地適應(yīng)新時(shí)代，促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的重要價(jià)值

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有因此而銷聲匿跡，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體有著自媒體所沒(méi)有的重要價(jià)值。因此在新媒體時(shí)代，更要重視傳統(tǒng)媒體的自身價(jià)值，讓傳統(tǒng)媒體能更好地為群眾服務(wù)。

引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向

傳統(tǒng)媒體最主要的就是通過(guò)各種渠道傳播信息，讓人們能及時(shí)地了解當(dāng)下發(fā)生的備類信息，更好地了解社會(huì)、了解國(guó)家、了解國(guó)際形勢(shì)。新媒體雖然也能進(jìn)行信息傳播，但是在信息爆炸時(shí)代，其真實(shí)性難以保證。

通過(guò)傳統(tǒng)媒體傳播的信息，在受眾心里具有很高的權(quán)威性和真實(shí)性，在一定程度上可以引導(dǎo)社會(huì)輿論。同時(shí)傳統(tǒng)媒體作為我們黨的喉舌，可以向廣大受眾傳播國(guó)家的方針政策以及相關(guān)政治觀念，可以有效地促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義的文化建設(shè)和意識(shí)形態(tài)的建設(shè)。

深度解析新聞事件

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，也讓“快餐化”的文化成為常態(tài)，人心十分浮躁。新媒體過(guò)于追求信息的快、準(zhǔn)、狠，卻忽略了對(duì)信息的深度挖掘。而傳統(tǒng)媒體正好可以利用自身的專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，通過(guò)采訪、調(diào)查等手段來(lái)深度解析新聞事件，進(jìn)而讓受眾可以更深層次地了解新聞事件。

傳統(tǒng)媒體的以上兩點(diǎn)價(jià)值，筆者認(rèn)為新媒體無(wú)法超越，正是由于傳統(tǒng)媒體具有重要的價(jià)值，在新媒體時(shí)代下，才更應(yīng)該積極面對(duì)挑戰(zhàn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的全面發(fā)展，提升傳統(tǒng)媒體的各項(xiàng)功能，向廣大受眾提供高質(zhì)量的新聞服務(wù)。

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體面對(duì)的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體不再是新聞信息的唯一傳播渠道

受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，以手機(jī)APP為主的新媒體快速發(fā)展，使得人們能隨時(shí)獲取自己想要的信息，也能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地分享身邊發(fā)生的事情，進(jìn)而讓人人都成為信息的傳播者。因此在新媒體時(shí)代，廣大群眾不再只是信息的接收者，而是成為信息的傳播者。這一變化也改變了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息傳播的絕對(duì)地位，使得新聞信息傳播方式由單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榱硕嘞騻鞑?。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷擴(kuò)大。

傳統(tǒng)媒體難以滿足受眾的個(gè)性化需求

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，使得信息的傳播更加快速方便。但是在大量的信息面前，受眾對(duì)新聞信息的接收產(chǎn)生了個(gè)性化需求。如何利用受眾碎片化的時(shí)間來(lái)傳播新聞信息成為傳統(tǒng)媒體需要考慮的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體由于傳播渠道的固定化和單一化，難以滿足廣大受眾的個(gè)性化需求。

傳統(tǒng)媒體的傳播時(shí)效性受到影響

在人人都是信息傳播者的今天，信息的傳播時(shí)效性大大提高。而傳統(tǒng)媒體制作流程較長(zhǎng)，首先需要求證信息的真?zhèn)?，再根?jù)獲得的信息進(jìn)行編輯制作，制作好了之后還需要在固定的時(shí)間才能得到傳播。這種制作流程使得傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性難以跟上時(shí)代步伐，也難以滿足受眾的需求。

傳統(tǒng)媒體與受眾的互動(dòng)性缺失

傳統(tǒng)媒體傳播方式的固定化和單一化使得其與受眾之間缺乏互動(dòng)溝通的有效渠道。一方面使得傳統(tǒng)媒體難以聽到受眾的建議和意見，無(wú)法根據(jù)受眾需求進(jìn)行改進(jìn)和提升，另一方面加劇了傳統(tǒng)媒體在傳播新聞信息過(guò)程中的固化思維，進(jìn)而讓傳統(tǒng)媒體難以突破發(fā)展桎梏。

當(dāng)然互動(dòng)性的缺失也讓傳統(tǒng)媒體與許多實(shí)時(shí)新聞事件失之交臂，因?yàn)樾侣剚?lái)源于生活，而受眾是能最先接觸到新聞事件的，當(dāng)受眾在接觸到新聞事件時(shí)，可以通過(guò)與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)來(lái)將最新的新聞事件告知傳統(tǒng)媒體。然而實(shí)際情況中，受眾與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性缺失極易導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體喪失獲得最新新聞事件的機(jī)會(huì)。

傳統(tǒng)媒體傳播方式上欠缺生動(dòng)形象性

傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞事件的傳播通常較為嚴(yán)肅，以第三人稱的角度描述新聞事件，缺乏生動(dòng)形象性，難以引起受眾的共鳴，讓受眾與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定的距離感。

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略

抓住自身優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短

新媒體時(shí)代下，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊力越來(lái)越大，傳統(tǒng)媒體需要正視自身在新聞信息傳播工作中的不足和挑戰(zhàn)，并抓住自身優(yōu)勢(shì)發(fā)展，揚(yáng)長(zhǎng)避短，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的快速發(fā)展。

發(fā)揮傳統(tǒng)媒體專業(yè)性優(yōu)勢(shì)。在新聞信息傳播中，這種專業(yè)性可以讓新聞信息的制作保持較高水平。傳統(tǒng)媒體這種專業(yè)性能夠?yàn)閺V大受眾深度挖掘新聞信息背后的故事，進(jìn)而滿足人們對(duì)新聞信息的好奇心。

發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的可信度優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體作為黨和人民的喉舌，在受眾心中具有較高的可信度。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息大爆炸是這個(gè)時(shí)代的特征。人們?cè)诮邮盏竭@些信息時(shí)常常需要辨別真?zhèn)?，通過(guò)去偽存真才能了解到真正的信息。傳統(tǒng)媒體擔(dān)負(fù)著輿論監(jiān)督的職責(zé)，必須為廣大受眾提供真實(shí)可靠的新聞信息。保持傳統(tǒng)媒體的可信度，幫助受眾對(duì)各類信息去偽存真，進(jìn)而增加受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可度，提高傳統(tǒng)媒體的影響力。

與新媒體有機(jī)融合，拓寬傳統(tǒng)媒體的傳播渠道

即使傳統(tǒng)媒體不再是新聞傳播的唯一渠道，在新聞信息傳播中也喪失了絕對(duì)的主導(dǎo)地位，但不可否認(rèn)的是，這一改變也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了思考。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中，可以與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，拓寬傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，有效滿足了受眾的個(gè)性化需求。

傳統(tǒng)媒體往往只使用單一的新聞信息傳播渠道，比如電視、廣播、報(bào)紙等等，使得受眾范圍越來(lái)越小。與新媒體有機(jī)融合，雖然不能讓傳統(tǒng)媒體重回新聞信息傳播的主導(dǎo)地位，但是可以有效拓寬傳統(tǒng)媒體的傳播渠道。在信息大爆炸的時(shí)代，很多受眾在接收新聞信息時(shí)要求短時(shí)間內(nèi)、快速接收更多新聞信息。這就需要傳統(tǒng)媒體考慮受眾的這種碎片化的接收信息方式，開設(shè)官方抖音、官方微博，進(jìn)行APP研發(fā)等，與傳統(tǒng)媒體傳播的新聞內(nèi)容同步更新，不僅可以滿足不同受眾的需求，還能根據(jù)不同的渠道改變新聞傳播的方式，豐富傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞信息的傳播形式。

充分利用直播技術(shù)，保證新聞信息傳播的時(shí)效性

保證新聞信息傳播的時(shí)效性是傳統(tǒng)媒體提升競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)準(zhǔn)之一，讓受眾能在第一時(shí)間了解到具體的信息內(nèi)容，有利于提高受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴性。

傳統(tǒng)媒體可以充分利用直播技術(shù)，打破傳統(tǒng)媒體中固定時(shí)間進(jìn)行新聞傳播的桎梏，在短時(shí)間內(nèi)讓受眾了解到新聞發(fā)生的過(guò)程，進(jìn)而保證新聞信息傳播的時(shí)效性。當(dāng)然利用直播技術(shù)的前提是需要傳統(tǒng)媒體成立一個(gè)具有高素質(zhì)水平的直播團(tuán)隊(duì)，能在短時(shí)間內(nèi)到達(dá)事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，并對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道，這不僅需要相關(guān)人員具有較強(qiáng)的媒體素質(zhì)，還需要具有較過(guò)硬的技術(shù)能力。

尤其是在發(fā)生重大緊急事件時(shí)，利用直播技術(shù)就顯得尤為重要。例如2022年9月5日四川瀘定發(fā)生6.8級(jí)地震，造成了93人遇難，25人失聯(lián)。傳統(tǒng)媒體在短時(shí)間內(nèi)到達(dá)受災(zāi)地區(qū)，可以通過(guò)直播技術(shù)讓廣大受眾實(shí)時(shí)傳播四川瀘定地震受災(zāi)情況。同時(shí)需要直播團(tuán)隊(duì)在短時(shí)間內(nèi)制定出相應(yīng)的報(bào)道計(jì)劃和應(yīng)急預(yù)案。在為受眾實(shí)時(shí)傳播受災(zāi)情況的同時(shí)，還需要傳統(tǒng)媒體對(duì)地震緊急事件進(jìn)行持續(xù)報(bào)道，不僅讓受眾了解地震受災(zāi)情況，還需要深度挖掘背后的新聞事件，如災(zāi)后重建工作等方面，讓新聞直播形成一個(gè)閉環(huán)。

建立溝通互動(dòng)平臺(tái)

在建立溝通互動(dòng)平臺(tái)方面，傳統(tǒng)媒體可以學(xué)習(xí)新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體首先需要搭建完善的溝通互動(dòng)平臺(tái)，如利用社交平臺(tái)微信、微博、抖音等，讓受眾可以隨時(shí)將自己的觀點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，增加傳統(tǒng)媒體與受眾的動(dòng)態(tài)互動(dòng)，傳統(tǒng)媒體工作人員可以通過(guò)受眾的觀點(diǎn)及時(shí)了解受眾所關(guān)注的情況以及他們對(duì)傳統(tǒng)媒體的看法，及時(shí)解決受眾的問(wèn)題，也可以為新聞事件報(bào)道的下一個(gè)階段做好資料準(zhǔn)備，進(jìn)而促進(jìn)新聞事件報(bào)道的深度化，提升受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度和認(rèn)可度。

其次在建立溝通互動(dòng)平臺(tái)時(shí)，還要注重受眾對(duì)新聞事件的關(guān)注評(píng)論，積極引導(dǎo)輿論。受眾可以通過(guò)溝通互動(dòng)平臺(tái)發(fā)布自己對(duì)某件新聞事件的評(píng)論，動(dòng)態(tài)的溝通極易在互動(dòng)平臺(tái)產(chǎn)生思想火花，可以為傳統(tǒng)媒體工作者提供相關(guān)評(píng)論思維，還能讓更多受眾撥開迷霧看到事件的本質(zhì)。

以受眾視角來(lái)發(fā)現(xiàn)、傳播新聞事件

新聞來(lái)源于生活，也必將服務(wù)于生活。傳統(tǒng)媒體可以在大量的信息中，以受眾的視角來(lái)篩選新聞事件，選取受眾感興趣的新聞話題，并利用各種平臺(tái)，采用不同的表現(xiàn)手法來(lái)制作新聞，滿足不同受眾的需求。站在受眾角度來(lái)思考、整理新聞事件，以受眾的口吻來(lái)報(bào)道新聞事件，能夠讓受眾感同身受地以發(fā)現(xiàn)新聞“第一視角”來(lái)看待新聞報(bào)道，進(jìn)而提升新聞報(bào)道的生動(dòng)性，拉近傳統(tǒng)媒體與受眾之間的心理距離。

確保新聞信息的真實(shí)性

在新媒體時(shí)代下，對(duì)新聞事件報(bào)道的“快、準(zhǔn)、狠”已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體最基礎(chǔ)的要求，這不僅可以讓傳統(tǒng)媒體保證新聞事件傳播的及時(shí)性，還能在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。但是新聞信息的傳播不僅需要保證其時(shí)效性，更應(yīng)該保證其真實(shí)性。傳統(tǒng)媒體需要及時(shí)去偽存真，才能杜絕虛假新聞的出現(xiàn)。因此在傳統(tǒng)媒體選定新聞事件時(shí)，還需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核，進(jìn)而保證新聞事件的真實(shí)性。片面強(qiáng)調(diào)新聞信息的時(shí)效性，極易出現(xiàn)虛假新聞，容易讓傳統(tǒng)媒體失掉新聞職業(yè)操守，進(jìn)而失去受眾的支持，也就難以在市場(chǎng)中發(fā)展下去。

加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體工作人員的培訓(xùn)，提升其綜合素質(zhì)

新媒體時(shí)代，社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及信息技術(shù)得到快速發(fā)展，受眾對(duì)新聞信息的需求也不斷提高，這就要求傳統(tǒng)媒體工作人員需要不斷提升自我的媒介素養(yǎng)和相關(guān)能力，才能為受眾選取、報(bào)道出符合受眾需求的新聞作品。

一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體工作人員要有自我學(xué)習(xí)提升的意識(shí)，在從事新聞傳播工作的同時(shí)，也要不斷地進(jìn)行自我學(xué)習(xí)，不斷增強(qiáng)自身理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)歷。另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)工作人員的培訓(xùn)，這種培訓(xùn)不僅包括新聞理論知識(shí)培訓(xùn)，還包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、直播技術(shù)、拍攝技術(shù)等技術(shù)的培訓(xùn)，進(jìn)而培養(yǎng)出全能型人才，使得傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需求。同時(shí)，增加傳統(tǒng)媒體工作人員的交流互動(dòng)機(jī)會(huì)，讓其可以在日常交流互動(dòng)中，產(chǎn)生思想火花，改進(jìn)相關(guān)工作的工作步驟等，促進(jìn)新聞媒介工作的順利進(jìn)行。最后，積極從社會(huì)上招聘高素質(zhì)人才，吸引更多的人才加入到傳統(tǒng)媒體工作中，為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新鮮血液的同時(shí)，帶來(lái)新的工作理念和方法，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體工作的改進(jìn)和發(fā)展。

綜上所述，新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體想要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，在新媒體時(shí)代謀取發(fā)展，就需要正視新媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)和自身發(fā)展的不足，積極利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)，融合新媒體的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身發(fā)展的不足，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)自身向著更好的方向發(fā)展。