湯玉明

關(guān)鍵詞：新媒體視域；共青團(tuán)工作；創(chuàng)新路徑

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使媒體迎來(lái)了新一輪的轉(zhuǎn)型升級(jí)，新媒體的出現(xiàn)為青年學(xué)生接受思想教育提供了便利。與此同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)還對(duì)青年學(xué)生群體的價(jià)值觀念和行為模式產(chǎn)生了一定程度的影響。青年學(xué)生只需要通過(guò)微博、微信等新媒體平臺(tái)便可以實(shí)時(shí)了解社會(huì)重大事件和娛樂(lè)新聞，整個(gè)過(guò)程十分方便快捷。并且與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體平臺(tái)具有交互性的特點(diǎn)，青年學(xué)生可以在平臺(tái)上發(fā)表自己對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)的見(jiàn)解，相互交流彼此的想法，拉近了青年學(xué)生與社會(huì)生活之間的距離。因此，共青團(tuán)在開展工作時(shí)應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，認(rèn)識(shí)到信息時(shí)代下傳統(tǒng)媒體所存在的局限，利用新媒體推動(dòng)工作創(chuàng)新，提高共青團(tuán)組織的工作質(zhì)量。

新媒體背景下共青團(tuán)工作面臨的挑戰(zhàn)

思想觀念深度變革

在新媒體時(shí)代，絕大多數(shù)青少年都將新媒體平臺(tái)作為獲取信息、傳播信息的主要渠道，通過(guò)新媒體平臺(tái)了解信息、交流思想。在新媒體平臺(tái)上，每個(gè)人都是信息的接收者和信息的傳播者，多元化的信息內(nèi)容豐富了青年學(xué)生的生活，但也帶來(lái)了一定程度的負(fù)面影響。比如，信息監(jiān)管困難，虛假信息橫行。由于青少年群體的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)較少，尚未對(duì)社會(huì)形成系統(tǒng)完整的認(rèn)知，這導(dǎo)致他們十分容易受新媒體平臺(tái)中負(fù)面信息的影響。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，青少年群體在使用新媒體工具時(shí)，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化主體意識(shí)，利用新媒體工具豐富自身的視野，提高自己的認(rèn)知能力，共青團(tuán)也要提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)宣傳服務(wù)，加大輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)的力度。

組織方式打破傳統(tǒng)

與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)只能單向傳播信息的模式相比，新媒體具有明顯的交互性優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)碛泄餐埠玫娜司奂谝黄穑蚱茣r(shí)空的局限，豐富了人際交往方式。僅需要建立一個(gè)QQ群或微信群，不同地區(qū)的人便可以聚集在一起，共同談?wù)撃骋粋€(gè)話題，建立起互聯(lián)網(wǎng)中的虛擬人際圈。并且，還可以組織線上活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活和網(wǎng)絡(luò)生活的高度融合。這樣的虛擬組織形式給共青團(tuán)開展工作活動(dòng)帶來(lái)了影響，網(wǎng)絡(luò)組織體系龐大、分布廣泛、活動(dòng)靈活，不受時(shí)空限制，對(duì)某些想要參加共青團(tuán)活動(dòng)卻受地域、經(jīng)濟(jì)等因素的影響而不得不放棄的人來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)虛擬組織明顯更具有吸引力。此外，共青團(tuán)組織傳統(tǒng)的工作模式也難以滿足新時(shí)代青少年群體的新思想和新需求，因而在工作過(guò)程中面臨巨大的挑戰(zhàn)。

信息傳播模式變化

在傳統(tǒng)媒體下，共青團(tuán)可以通過(guò)組織來(lái)傳播黨的思想，因此在大眾傳播中具有較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，但隨著信息傳播格局的變化，共青團(tuán)在話語(yǔ)權(quán)上的優(yōu)勢(shì)逐漸被削弱。新媒體在人力、物力、財(cái)力等方面的優(yōu)勢(shì)十分明顯，再加上高超的信息技術(shù)和先進(jìn)的管理方法，新媒體在媒體宣傳層面更加專業(yè)、更加有效，可以直接聯(lián)系青少年，與青少年對(duì)話。除此之外，扁平式管理運(yùn)行機(jī)制使新媒體的管理效率更高，與共青團(tuán)組織科層管理方法相比更加簡(jiǎn)潔便利，這也使共青團(tuán)組織工作受到影響。

輿論環(huán)境更加復(fù)雜

新媒體的出現(xiàn)讓網(wǎng)絡(luò)輿論空間變得更加復(fù)雜，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體更具有虛擬性和開放性。因此，人們?cè)谛旅襟w平臺(tái)上所發(fā)表的言論往往過(guò)于情緒化，所形成的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境也變得具有批判性和非理性，網(wǎng)絡(luò)輿論秩序也因此受到了影響。各類消息泥沙俱下，不良思想、極端行為給青少年群體帶來(lái)了惡劣的影響，負(fù)面的信息環(huán)境甚至給青少年的現(xiàn)實(shí)生活帶來(lái)了不便。因此，在這樣復(fù)雜的社會(huì)輿論環(huán)境下，共青團(tuán)工作壓力越來(lái)越大，工作難度也越來(lái)越高。共青團(tuán)是我國(guó)政權(quán)體系的重要組成部分，是我國(guó)重要的青年群眾組織，但惡劣的社會(huì)輿論環(huán)境會(huì)給其工作帶來(lái)巨大的影響。

新媒體背景下共青團(tuán)工作面臨的機(jī)遇

進(jìn)一步融入思想意識(shí)

在新媒體背景下，想要提高共青團(tuán)的工作質(zhì)量，便需要從青年群體的實(shí)際情況出發(fā)，組織召開思想宣傳工作會(huì)議。新一代青年人的思想發(fā)生了翻天覆地的變化，其精神需求與以往大不相同。因此，共青團(tuán)組織可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、線上訪談等諸多方式來(lái)了解青少年的需求，并進(jìn)一步分析當(dāng)代青少年的思想意識(shí)和心理狀態(tài)。除此之外，還可以到各大新媒體平臺(tái)上收集他們的網(wǎng)絡(luò)行為和網(wǎng)絡(luò)言論，以此進(jìn)一步了解青少年的綜合水平。與此同時(shí)，團(tuán)組織也可以充分參考新媒體在制度上的優(yōu)勢(shì)，不斷完善自身的組織結(jié)構(gòu)，提高工作質(zhì)量，優(yōu)化機(jī)關(guān)作風(fēng)。

進(jìn)一步豐富溝通渠道

基層組織建設(shè)是共青團(tuán)開展工作的重要環(huán)節(jié)，也是薄弱環(huán)節(jié)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)別的共青團(tuán)組織工作難度較高，青年覆蓋率還需要進(jìn)一步提升。面對(duì)這樣的情況，團(tuán)組織可以充分借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，利用新媒體搭建與青年人溝通的橋梁。比如，縣級(jí)以上團(tuán)委在微博上申請(qǐng)官方賬號(hào)或者建立官方網(wǎng)站，全國(guó)各級(jí)團(tuán)組織可以申請(qǐng)公眾號(hào)，通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大共青團(tuán)工作的影響力。與此同時(shí)，基層團(tuán)組織在開展工作的過(guò)程中，還可以依賴網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、移動(dòng)終端、在線平臺(tái)等聯(lián)系青年群體，打破時(shí)空的限制，拉近與青年人之間的距離，從而提高與青年人之間的親密度和信任感，使青年人愿意積極主動(dòng)地參與團(tuán)組織活動(dòng)，配合團(tuán)組織工作。

拓寬信息傳播渠道

新媒體時(shí)代下，信息傳播速度加快，這有利于共青團(tuán)進(jìn)行思想宣傳。從當(dāng)前的團(tuán)組織工作質(zhì)量來(lái)看，網(wǎng)站、微博、微信等新媒體平臺(tái)成為了團(tuán)組織開展宣傳工作的重要陣地，豐富的載體和多元化的內(nèi)容使團(tuán)組織以不同的形式向青年人宣傳黨的政策方針和價(jià)值理念，而青年人也可以在新媒體平臺(tái)上表達(dá)自己的觀點(diǎn)，二者實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，為共青團(tuán)引導(dǎo)輿論提供便利。

進(jìn)一步強(qiáng)化動(dòng)員能力

推動(dòng)共青團(tuán)工作創(chuàng)新，提高社會(huì)化動(dòng)員和組織化動(dòng)員的效率。共青團(tuán)可以借助新媒體的力量，加大宣傳力度，擴(kuò)大宣傳范圍，從而達(dá)到社會(huì)化動(dòng)員的效果，保證宣傳工作的質(zhì)量，獲得廣大青年人的認(rèn)可。比如，上海世博會(huì)的報(bào)名只需要通過(guò)手機(jī)APP或網(wǎng)站進(jìn)行，不需要現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，這使全國(guó)各地的青年都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)注冊(cè)成為志愿者。這也有利于活動(dòng)的推進(jìn)，使活動(dòng)突破時(shí)空的限制。再比如，共青團(tuán)組織“下鄉(xiāng)活動(dòng)”時(shí)，通過(guò)官方微博來(lái)進(jìn)行宣傳交流，使青年人對(duì)共青團(tuán)的情感更加深厚，為團(tuán)組織工作的進(jìn)一步開展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

進(jìn)一步創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)

共青團(tuán)的主要職能是為青年提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，當(dāng)前共青團(tuán)可以利用新媒體來(lái)促進(jìn)工作服務(wù)的進(jìn)一步創(chuàng)新，為青年提供先進(jìn)的服務(wù)平臺(tái)。首先，利用線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為青年人提供學(xué)習(xí)、就業(yè)的機(jī)會(huì)，也可以搭建社交網(wǎng)站，以加強(qiáng)青年人之間的聯(lián)系；其次，線上線下活動(dòng)相結(jié)合，舉辦希望工程、創(chuàng)業(yè)貸款等活動(dòng)鼓勵(lì)青年人積極參加、積極宣傳；最后，舉辦志愿者活動(dòng)，引導(dǎo)更多的青年志愿者為社會(huì)服務(wù)，擴(kuò)大共青團(tuán)工作的社會(huì)效益。

新媒體視域下共青團(tuán)工作的創(chuàng)新路徑

樹立科學(xué)理念，優(yōu)化人才隊(duì)伍

隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使共青團(tuán)工作創(chuàng)新迫在眉睫。當(dāng)前共青團(tuán)可以從以下幾個(gè)方面來(lái)提高工作質(zhì)量：第一，樹立科學(xué)的理念，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，勇于直面新媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，樹立正確的新媒體觀念，利用新媒體技術(shù)推動(dòng)共青團(tuán)工作的進(jìn)一步創(chuàng)新。第二，為青年提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，引導(dǎo)青年的行為，維護(hù)青年的合法權(quán)益。第三，豐富工作載體，完善工作機(jī)制，發(fā)揮新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。比如，利用新媒體來(lái)建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制，完善學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)制，優(yōu)化激勵(lì)監(jiān)督體系，加強(qiáng)與青年之間的聯(lián)系，嚴(yán)格規(guī)范工作流程，從而提高青年人的認(rèn)可度，使不同級(jí)別的團(tuán)組織都能夠更好地適應(yīng)新媒體背景下共青團(tuán)工作的新發(fā)展。

為了更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境下共青團(tuán)教育工作的新理念，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變自身的工作理念，充分認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)的重要性，這就要求在組織團(tuán)員教育工作中發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，融入新媒體理念。比如，共青團(tuán)工作者可以通過(guò)搭建新媒體平臺(tái)來(lái)了解青年常使用的新媒體工具，這是新媒體時(shí)代下團(tuán)員教育改革的基礎(chǔ)；并使用新媒體工具開展團(tuán)員教育工作，這有利于提高團(tuán)組織的工作質(zhì)量，使共青團(tuán)獲得青年學(xué)生的普遍認(rèn)同。同時(shí)，共青團(tuán)工作人員需要樹立責(zé)任意識(shí)，勇于擔(dān)當(dāng)，為共青團(tuán)在新媒體時(shí)代下的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

總之，在新媒體時(shí)代下，廣大共青團(tuán)干部需要更新理論知識(shí)，掌握新媒體運(yùn)用方法，不斷提高運(yùn)營(yíng)管理能力，成為綜合性復(fù)合型人才。因此，需要加大理論和實(shí)踐培訓(xùn)的力度，提高其綜合水平。除此之外，在開展共青團(tuán)工作的過(guò)程中，還需要充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，提高團(tuán)組織工作的實(shí)效性，發(fā)揮團(tuán)組織工作的內(nèi)在價(jià)值。并在此基礎(chǔ)上形成嚴(yán)格的體系、完善的流程，建立實(shí)體化部門，使共青團(tuán)工作更加規(guī)范、更加高效。

強(qiáng)化陣地建設(shè)，打造網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境

在信息時(shí)代，開展共青團(tuán)工作，建立可靠的輿論陣地，還需要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)新媒體平臺(tái)建設(shè)各級(jí)共青團(tuán)工作網(wǎng)站，創(chuàng)立共青團(tuán)官方賬號(hào)，聯(lián)動(dòng)各大平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一宣傳。與此同時(shí)，共青團(tuán)還可以借助大型門戶網(wǎng)站或通信運(yùn)營(yíng)商來(lái)宣傳共青團(tuán)活動(dòng)，通過(guò)各個(gè)渠道來(lái)擴(kuò)大活動(dòng)宣傳范圍，以此提高人們的關(guān)注度，使其得到青年人的普遍認(rèn)可。在此過(guò)程中，由于共青團(tuán)組織在發(fā)言權(quán)上更具有優(yōu)勢(shì)，這意味著通過(guò)新媒體宣傳團(tuán)組織的工作，更容易獲得人們的高度認(rèn)可，從而進(jìn)一步提高公信力。

全面打造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，營(yíng)造健康的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍，還需要共青團(tuán)團(tuán)員的努力，提高共青團(tuán)工作質(zhì)量，宣傳積極的思想理念，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)教育，使青少年能夠正確認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)劣，使網(wǎng)絡(luò)充滿正能量，幫助青少年形成健康的思想，培養(yǎng)高尚的意識(shí)。與此同時(shí)，共青團(tuán)還需要培養(yǎng)品行兼優(yōu)的領(lǐng)袖，引導(dǎo)青少年遵守網(wǎng)絡(luò)空間規(guī)則，以便更好應(yīng)對(duì)復(fù)雜的輿論環(huán)境，降低虛擬互聯(lián)網(wǎng)給共青團(tuán)工作所帶來(lái)的負(fù)面影響。在此過(guò)程中，還應(yīng)當(dāng)實(shí)時(shí)監(jiān)控青年的網(wǎng)絡(luò)輿論和行為模式，及時(shí)糾正其錯(cuò)誤的觀點(diǎn)和行為，為其健康成長(zhǎng)提供有力保障。

促進(jìn)媒體融合，注重信息整合

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合是共青團(tuán)組織在開展工作時(shí)所需要注意的重要內(nèi)容。因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)不一定能適應(yīng)所有的團(tuán)員受教育，部分工作場(chǎng)合仍然需要傳統(tǒng)媒體發(fā)揮作用。因此，共青團(tuán)工作人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合實(shí)際需求，根據(jù)實(shí)際情況選擇正確的媒體平臺(tái)。研究發(fā)現(xiàn)，一半以上的青年學(xué)生擁有微信賬號(hào)和微博賬號(hào)。因此，共青團(tuán)工作人員可以根據(jù)這一特點(diǎn)，利用微信和微博等新媒體工具創(chuàng)建共青團(tuán)溝通交流群，青年可以在群聊中相互溝通、相互學(xué)習(xí)，開闊自己的眼界，了解新的知識(shí)，以達(dá)到提高共青團(tuán)工作質(zhì)量的目標(biāo)。

立足青年實(shí)際，強(qiáng)化媒介素養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體和新媒體在信息傳播過(guò)程中所采用的傳播方式有本質(zhì)的區(qū)別，這要求共青團(tuán)工作人員注重甄別哪些情況才適合使用新媒體平臺(tái)，逐步建立起具有特色的新媒體網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，在思想層面上引導(dǎo)新媒體網(wǎng)絡(luò)文化正向發(fā)展。與此同時(shí)，在開展共青團(tuán)教育工作過(guò)程中，也需要發(fā)揮新媒體工具的作用，開展形式多樣、內(nèi)容豐富的新媒體教育工作。比如，為了使共青團(tuán)的工作活動(dòng)與青年團(tuán)體的實(shí)際生活相結(jié)合，共青團(tuán)工作人員可以考慮使用新媒體工具來(lái)組織宣傳活動(dòng)，提高活動(dòng)的知名度。并且，在此過(guò)程中，共青團(tuán)工作人員還要注意對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的篩選和整合，由于網(wǎng)絡(luò)信息往往具有分散性特點(diǎn)，容易給青年人甄別信息帶來(lái)困難。因此，共青團(tuán)工作人員應(yīng)當(dāng)提高青年人的媒介素養(yǎng)，使其形成正確的思想意識(shí)。

許多青年學(xué)生將新媒體平臺(tái)作為宣泄自身負(fù)面情緒的手段，將網(wǎng)絡(luò)空間變成了自己情緒的垃圾桶，偏激的言論、不穩(wěn)定的情緒給青年人的成長(zhǎng)發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重的負(fù)面影響，也給共青團(tuán)的工作帶來(lái)了阻礙。因此，面對(duì)自由的新媒體平臺(tái)，共青團(tuán)需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作方式，從學(xué)生的視角來(lái)全面考量新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。為了更好地應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境所帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，共青團(tuán)需要以學(xué)生需求為核心，結(jié)合新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，探索新的共青團(tuán)工作方向。并開展現(xiàn)代化的共青團(tuán)團(tuán)員思想教育工作，提高其思想水平，推動(dòng)共青團(tuán)組織現(xiàn)代化發(fā)展，利用現(xiàn)代教育技術(shù)、信息技術(shù)，提高共青團(tuán)員的整體知識(shí)水平，打造先進(jìn)的、優(yōu)秀的團(tuán)組織。除此之外，新媒體時(shí)代下的青年學(xué)生往往具有較強(qiáng)的個(gè)性特征，這便要求共青團(tuán)在開展團(tuán)員思想教育工作時(shí)，需要結(jié)合青年學(xué)生的實(shí)際情況，采用多樣化的教育手段。

綜上所述，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，共青團(tuán)工作面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。因此，為了進(jìn)一步提高共青團(tuán)工作的實(shí)效性，共青團(tuán)工作人員還需要從不同角度來(lái)全面分析當(dāng)前工作中所遇到的阻礙，根據(jù)實(shí)際情況探索新的發(fā)展道路。充分認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，為青少年全面發(fā)展提供正確的引導(dǎo)，培養(yǎng)優(yōu)秀的時(shí)代青年。