董芳君

隨著短視頻等傳播形式蓬勃發(fā)展，在城市和縣域間架起信息連接的橋梁，一些縣域網(wǎng)紅通過(guò)自己或他人拍攝的短視頻走紅，給相對(duì)偏遠(yuǎn)的縣域帶來(lái)巨大流量，網(wǎng)紅以短視頻為媒介，吸引大量網(wǎng)民，助力縣域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為縣域鄉(xiāng)村振興事業(yè)添磚加瓦。通過(guò)ROST語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)，研究丁真短視頻帶給受眾的情感體驗(yàn)和旅游意愿，并通過(guò)文獻(xiàn)分析縣域網(wǎng)紅發(fā)展中存在的問(wèn)題，結(jié)合丁真事件中獲得的啟示，對(duì)網(wǎng)紅、縣域部門(mén)及短視頻受眾提出相應(yīng)建議。

縣域是以縣為行政區(qū)劃所形成的區(qū)域，它以農(nóng)村為腹地，鄉(xiāng)鎮(zhèn)為紐帶，縣城為核心。作為城市和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要連結(jié)，縣域經(jīng)濟(jì)也是新時(shí)代國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的基本單元。與此，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，短視頻網(wǎng)紅群體乘勢(shì)而上：依靠直播駐唱帶動(dòng)丹東老街發(fā)展的劉宇寧，通過(guò)賦予鐵嶺“宇宙的盡頭”成功出圈的李雪琴，憑一己之力促使理塘搜索指數(shù)增長(zhǎng)620%的“甜野男孩”丁真及因一位網(wǎng)紅博主個(gè)性直播被帶火的山東菏澤曹縣……對(duì)縣域地區(qū)而言，如何利用網(wǎng)紅與縣城鄉(xiāng)村間的連結(jié)，通過(guò)短視頻推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，值得我們分析、研究與反思。對(duì)于新階段下的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，構(gòu)建短視頻網(wǎng)紅及縣域產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局有著深刻意義。文章聚焦短視頻網(wǎng)紅助力下縣域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展問(wèn)題，研究其在縣域網(wǎng)紅流量效應(yīng)推動(dòng)下的影響機(jī)理，探索新的發(fā)展方式的實(shí)施。

一、國(guó)內(nèi)外研究進(jìn)展

（一）網(wǎng)紅

論及網(wǎng)紅，大多數(shù)人的態(tài)度仍充滿了質(zhì)疑和爭(zhēng)議，在固有印象中，網(wǎng)紅群體往往以制造噱頭博取大眾關(guān)注，以流量為王，靠流量制勝，巨額收益與實(shí)際能力不符。但在研究中，我們將網(wǎng)紅視為中性詞，他們依托互聯(lián)網(wǎng)上形式多樣的展現(xiàn)方式為媒介，依靠個(gè)人能力或良好的受眾體驗(yàn)在各媒體走紅，他們選擇擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，持續(xù)規(guī)律的產(chǎn)出大量作品，使得大量粉絲被特定內(nèi)容和情感體驗(yàn)所吸引，并最終轉(zhuǎn)化為可以為網(wǎng)紅帶來(lái)持續(xù)盈利效益的核心力量，這種交互既產(chǎn)生了極大的經(jīng)濟(jì)效益，也改變了受眾的娛樂(lè)及消費(fèi)方式。網(wǎng)絡(luò)的低門(mén)檻便捷性得更多人有成為網(wǎng)紅的可能，而這種低成本的成名和引流方式，不僅加快了信息推廣的速度，也使得更多人有了了解網(wǎng)紅生存環(huán)境的契機(jī)。

從網(wǎng)紅現(xiàn)有研究來(lái)看，主要分三類(lèi)：一是網(wǎng)紅成名性分析。網(wǎng)紅的成名具有偶然性，而網(wǎng)絡(luò)媒介又為網(wǎng)紅偶然成名帶來(lái)巨大契機(jī)，網(wǎng)絡(luò)媒介在網(wǎng)紅成名過(guò)程中產(chǎn)生巨大傳播效果。“網(wǎng)紅熱”現(xiàn)象被諸多學(xué)者研究，論及走紅原因，從不同角度提出分析，反思現(xiàn)狀，以更好地適應(yīng)未來(lái)發(fā)展情況；二是網(wǎng)紅商業(yè)性分析。描述當(dāng)下網(wǎng)紅現(xiàn)象，進(jìn)一步探究它的產(chǎn)生，收益所得，以及未來(lái)發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)鏈與具體盈利模式上，通過(guò)其經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，分析網(wǎng)紅所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿?；三是現(xiàn)存問(wèn)題思考。針對(duì)與網(wǎng)紅有關(guān)的倫理問(wèn)題，期望從不同的路徑進(jìn)行探討和深思。依據(jù)研究現(xiàn)狀可以看出，由于網(wǎng)紅產(chǎn)值影響，其研究一直屬于熱點(diǎn)，吸引了大量學(xué)者關(guān)注，特別是在網(wǎng)紅個(gè)案分析及網(wǎng)紅倫理性思考上，較多研究側(cè)重于弘揚(yáng)主流價(jià)值觀。

（二）縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在推進(jìn)國(guó)家治理現(xiàn)代化的進(jìn)程中，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要的作用?！翱たh治，天下安?！碑?dāng)前，縣域地區(qū)的地域范圍占國(guó)土面積90%以上，而其總?cè)丝谝殉珖?guó)總?cè)丝?0%。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，縣域經(jīng)濟(jì)和業(yè)態(tài)早已與傳統(tǒng)的單一農(nóng)業(yè)或手工業(yè)漸行漸遠(yuǎn)，它與區(qū)域經(jīng)濟(jì)不同，是承載了多重發(fā)展戰(zhàn)略的綜合經(jīng)濟(jì)形態(tài)，與我國(guó)各項(xiàng)重大戰(zhàn)略和決策的有效實(shí)施密不可分。縣域高質(zhì)量發(fā)展不僅有利于縣域地區(qū)生活水平的提高，為人民帶來(lái)切實(shí)的生活和物質(zhì)需要滿足，也能進(jìn)一步維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)各方和諧發(fā)展，有利于對(duì)區(qū)域失衡等矛盾進(jìn)行協(xié)調(diào)，意義重大。

二、研究意義

（一）對(duì)縣域網(wǎng)紅自身的意義

“甜野男孩”丁真憑其純真笑容，爆紅于網(wǎng)絡(luò)。他充分利用爆火后的熱度和流量，整合各方資源，參加綜藝節(jié)目、參演電影、發(fā)布音樂(lè)專(zhuān)輯、出版書(shū)籍、拍攝雜志，受到了政府、媒體等的青睞，被官方媒體向公眾推薦和安利。白巖松曾從自身角度，表達(dá)了對(duì)丁真爆火現(xiàn)象的看法和認(rèn)識(shí)，他認(rèn)為：丁真走紅，事件發(fā)展的核心不應(yīng)僅僅聚焦為丁真?zhèn)€人的外貌特色和優(yōu)勢(shì)，在更深的層次上，我們應(yīng)該關(guān)注到縣域地區(qū)的改變，關(guān)注到丁真的家鄉(xiāng)，以及藏區(qū)人民生活方式的改變。這種在新時(shí)代背景下較為偏遠(yuǎn)的縣域地區(qū)的持續(xù)性改善和進(jìn)步，才成為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和網(wǎng)紅群體存在的更大的價(jià)值?！度嗣袢?qǐng)?bào)》也曾就丁真事件發(fā)表評(píng)價(jià)說(shuō)：為家鄉(xiāng)代言的藏族小伙丁真，用顏值和純真的心打動(dòng)了千萬(wàn)網(wǎng)友。流量如水，變幻于無(wú)形，而又存在于有形之間，我們合理地利用它，便能產(chǎn)生巨大的生產(chǎn)力和持續(xù)不斷的生命，進(jìn)一步推動(dòng)美好時(shí)代的進(jìn)步和躍遷。隨著大眾媒體的發(fā)展，給了愈多人成為網(wǎng)紅的契機(jī)，但與網(wǎng)紅有關(guān)的負(fù)面評(píng)論也層出不窮，作為具有一定影響力的群體，他們從許多方面影響著當(dāng)代網(wǎng)民。如何促使流量網(wǎng)紅成為網(wǎng)民成長(zhǎng)路上的正確引導(dǎo)，顯得尤為重要。

（二）對(duì)縣域政府和相關(guān)部門(mén)的意義

理塘縣政府大力發(fā)揚(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)，制定可行的發(fā)展規(guī)劃和階段目標(biāo)，積極組織各類(lèi)特色巡游和賽馬活動(dòng)，利用理塘縣內(nèi)特色民俗和景區(qū)資源，將有聲有色、有樂(lè)有趣的文化體驗(yàn)活動(dòng)淋漓盡致地展現(xiàn)在游客面前。有關(guān)部門(mén)在游客到來(lái)后，積極做好各類(lèi)細(xì)節(jié)性的服務(wù)工作。如：換胎、應(yīng)急救援、檢查身體等。在縣域特色旅游發(fā)展的過(guò)程中，相關(guān)部門(mén)也盡可能地為網(wǎng)紅和企業(yè)推廣和發(fā)展創(chuàng)造更好條件，引導(dǎo)更多縣域居民學(xué)習(xí)文化知識(shí)、手工技能等，改變縣域發(fā)展整體觀念，讓縣域居民愿意主動(dòng)保護(hù)傳統(tǒng)文化和民風(fēng)民俗，這將有利于加強(qiáng)游客對(duì)特色文旅的感知程度。隨著縣域特色文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，游客大量涌入，在給縣域居民帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也會(huì)因?yàn)槲幕煌?、利益沖突等原因造成游客與本地農(nóng)戶(hù)、政府及有關(guān)部門(mén)間的矛盾，各方需重視這些問(wèn)題，及時(shí)合理地予以解決。除傳統(tǒng)行業(yè)，縣域如何突出特色產(chǎn)業(yè)，將縣域資源優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)紅特質(zhì)結(jié)合起來(lái)，是值得思考的問(wèn)題?？h域網(wǎng)紅個(gè)人魅力是打開(kāi)縣域壁壘的突破口，而獨(dú)特的文旅產(chǎn)業(yè)鏈，能促進(jìn)丁真現(xiàn)象的疊加效應(yīng)。

（三）對(duì)短視頻受眾和廣大消費(fèi)者的意義

在短視頻高速發(fā)展的今天，娛樂(lè)性和大眾化吸引了愈多消費(fèi)者。但無(wú)論是放松娛樂(lè)還是追星消遣，短視頻受眾都應(yīng)合理地進(jìn)行網(wǎng)紅認(rèn)知。短視頻在滿足大眾休閑娛樂(lè)、緩解負(fù)面情緒等方面起到積極作用，但也無(wú)法規(guī)避娛樂(lè)市場(chǎng)的消費(fèi)邏輯，受眾過(guò)度追求娛樂(lè)效果好、思想內(nèi)涵不深入的作品，對(duì)于網(wǎng)紅群體的喜愛(ài)和追求缺乏理智，借助多重且豐富的短視頻瀏覽方式，沉迷其中難自拔，在一定程度上影響正常生活。這種消費(fèi)趨向，不僅會(huì)使自身及短視頻發(fā)布者趨向“娛樂(lè)至死”，也不利于行業(yè)發(fā)展。

三、研究方法

文章以丁真為研究對(duì)象，采用內(nèi)容分析法。首先，在進(jìn)行文獻(xiàn)分析后，通過(guò)對(duì)各大短視頻平臺(tái)，以及丁真短視頻對(duì)不同類(lèi)型受眾群體的影響程度進(jìn)行對(duì)比和分析，決定通過(guò)嗶哩嗶哩來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)的進(jìn)一步收集。其次，對(duì)嗶哩嗶哩上丁真本人及相關(guān)媒體發(fā)放的視頻評(píng)論進(jìn)行爬蟲(chóng)，選取視頻按照點(diǎn)擊量最多、評(píng)論數(shù)量最多、點(diǎn)贊數(shù)量最多等進(jìn)行篩選，最終選擇十個(gè)綜合排序最高的視頻。整理得到十個(gè)視頻單條的評(píng)論數(shù)據(jù)及匯總得成的總體數(shù)據(jù)。考慮到人工分析的局限性，且進(jìn)一步將拍取到的文本內(nèi)容更科學(xué)客觀地進(jìn)行呈現(xiàn)，利用武漢大學(xué)研發(fā)的ROST軟件展開(kāi)內(nèi)容挖掘、數(shù)據(jù)處理和分析。以研究需要為目標(biāo)，結(jié)合軟件相應(yīng)研究功能，選擇通過(guò)ROST-CM內(nèi)容進(jìn)行短視頻推動(dòng)縣域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系列分析，通過(guò)分詞、提取高頻詞等形式，形成初始的數(shù)據(jù)分析及相應(yīng)表格或文本。最終，通過(guò)語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)分析板塊，對(duì)網(wǎng)紅消費(fèi)者的短視頻理塘旅游意愿進(jìn)行研究，得到語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)分析圖。

四、數(shù)據(jù)處理

在評(píng)論搜索基礎(chǔ)上，得到6047條相關(guān)評(píng)論，其中視頻1：來(lái)聽(tīng)我的歌吧，這是風(fēng)的聲音；視頻2：我和村里面的小伙伴說(shuō)過(guò)，不要讓著我；視頻3：小馬自己跑第一；視頻4：賽馬王子的賽馬日記；視頻5：歡迎大家五一來(lái)我的家鄉(xiāng)……祝大家假期愉快……平平安安；視頻6：你們想來(lái)理塘，試試曬著太陽(yáng)泡溫泉嗎；視頻7：日子還長(zhǎng)，理塘的故事我們慢慢講；視頻8：我是丁真，我?guī)е业男●R來(lái)B站找你們了；視頻9：《丁真的世界》橫屏高清版；視頻10：感謝大家對(duì)我昨晚表現(xiàn)的夸獎(jiǎng)。以丁真?zhèn)€人特質(zhì)及旅游意愿為主體進(jìn)行分類(lèi)，利用人工對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行篩選，剔除不相關(guān)，最終匯總得到整體視頻評(píng)論內(nèi)容文本。

數(shù)據(jù)處理部分：第一步，將爬蟲(chóng)得到的信息匯總到Excel數(shù)據(jù)表中，經(jīng)初步整理，錄入形成txt格式文件。第二步，打開(kāi)ROST內(nèi)容挖掘系統(tǒng)，在功能性分析部分選擇分詞板塊，利用軟件對(duì)txt文本內(nèi)容進(jìn)行初步分詞，在分詞結(jié)果中易出現(xiàn)同類(lèi)詞多種表述或存在有無(wú)實(shí)際含義且內(nèi)容不相關(guān)的詞語(yǔ)出現(xiàn)的現(xiàn)象。因故，我們同時(shí)通過(guò)人工篩詞對(duì)語(yǔ)義相近的詞進(jìn)行手動(dòng)合并，對(duì)不相關(guān)的詞予以刪去。第三步，分詞結(jié)束后，選擇詞頻分析板塊，將已完成分詞和篩查的txt文本導(dǎo)入進(jìn)行詞頻分析，生成所需的高頻詞列表，其中包含有分析所得的高頻詞及其對(duì)應(yīng)的詞頻，對(duì)出現(xiàn)次數(shù)多但與丁真?zhèn)€人特質(zhì)及受眾旅游意愿不相關(guān)的詞予以刪去，重新整理出最終的高頻詞詞頻列表。最后，進(jìn)行社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)分析，利用詞頻共現(xiàn)矩陣構(gòu)建社會(huì)語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)圖。

在分詞后排名前20的高頻詞中，對(duì)丁真的各類(lèi)稱(chēng)呼出現(xiàn)次數(shù)最多，這也符合視頻研究的主體。而對(duì)丁真及其短視頻的評(píng)價(jià)多集中在厲害、加油、優(yōu)秀、勵(lì)志、溫柔治愈等特點(diǎn)。對(duì)丁真?zhèn)€人的評(píng)價(jià)多集中在努力、純真、可愛(ài)、帥等高頻詞上。對(duì)于短視頻觀看后的感受多集中在勵(lì)志、開(kāi)心、幸福、快樂(lè)、感動(dòng)、感謝、感恩以及回憶。網(wǎng)友評(píng)論中對(duì)于丁真的小馬，以及騎馬、賽馬活動(dòng)表示高度關(guān)注，同時(shí)也沉醉于直播活動(dòng)以及原創(chuàng)視頻中，普通話和藏語(yǔ)的碰撞，及丁真的歌聲。對(duì)于四川、理塘、甘孜、自然、雪山、草原、天空以及陽(yáng)光，評(píng)論網(wǎng)友也表示了充分的興趣和好感度。這與我們的研究方向基本一致。

五、語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)分析

語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)分析是在上述數(shù)據(jù)處理后，利用高頻詞和詞頻列表進(jìn)行的分析，是基于詞與詞間的語(yǔ)義關(guān)系，將含有語(yǔ)義聯(lián)系的詞間關(guān)系數(shù)值化和數(shù)據(jù)化，所最終形成的社會(huì)語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)分析圖，以求更直觀地反映數(shù)據(jù)文本所展示的信息。

從語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)圖中可以發(fā)現(xiàn)，丁真、真真、賽馬、理塘、快樂(lè)等詞與其他詞的關(guān)聯(lián)度較高，推斷短視頻受眾在觀看丁真視頻時(shí)保有愉悅感，對(duì)視頻中呈現(xiàn)的賽馬等活動(dòng)，產(chǎn)生了極度的好奇。其中，雪山、草原等詞，又與家鄉(xiāng)、旅游、理塘相連接，表現(xiàn)出受眾對(duì)于自然的渴望，通過(guò)觀看短視頻內(nèi)容帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)、臨場(chǎng)感和快樂(lè)度，起到宣傳作用，在丁真?zhèn)€人魅力推動(dòng)下，喚醒人們內(nèi)心深處對(duì)自然美的渴望。以短視頻的形式，可促進(jìn)相關(guān)消費(fèi)者縣域地區(qū)旅游意愿的形成。進(jìn)一步表明，網(wǎng)紅短視頻的形式，能在某種程度上帶給受眾良好的體驗(yàn)感和吸引力，成為推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛動(dòng)力。

六、研究結(jié)果

（一）對(duì)縣域網(wǎng)紅自身的影響

隨著大眾媒體的發(fā)展，給予更多人與世界進(jìn)行信息交互的可能性，但提起網(wǎng)紅，有關(guān)的負(fù)面評(píng)價(jià)和新聞報(bào)道也層出不窮，作為具有一定影響力的群體，他們從許多方面影響著當(dāng)代網(wǎng)民，包括大量年輕網(wǎng)民，青年具有蓬勃的發(fā)展活力，但也可能缺乏辨別是非對(duì)錯(cuò)的判斷力、相應(yīng)的自我完善和自我約束。如何通過(guò)具有流量的網(wǎng)紅，讓他們成為更多網(wǎng)民成長(zhǎng)成熟路上的積極引導(dǎo)，顯得尤為重要。而縣域網(wǎng)紅自身，憑借自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，更應(yīng)樹(shù)立良好的價(jià)值觀和發(fā)展取向，利用好現(xiàn)實(shí)機(jī)遇和縣域豐厚土壤，積極創(chuàng)造和輸出具有特色和深刻含義的作品，彰顯時(shí)代擔(dān)當(dāng)。像丁真這樣的青年網(wǎng)紅，就是縣域網(wǎng)紅很好的例子，通過(guò)自身流量和優(yōu)勢(shì)，為家鄉(xiāng)旅游做宣傳，大力發(fā)展家鄉(xiāng)文旅產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)全縣旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

（二）對(duì)縣域政府和相關(guān)部門(mén)的影響

目前像丁真、滇西小哥這樣的縣域網(wǎng)紅，都通過(guò)短視頻的方式展現(xiàn)生活態(tài)度和美麗家鄉(xiāng)，令許多人心向往之，進(jìn)一步促進(jìn)縣域地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，縣域有關(guān)部門(mén)更應(yīng)積極帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，既要為網(wǎng)紅視頻拍攝提供盡可能多的支持和幫助，又要大力發(fā)展縣域地區(qū)多重產(chǎn)業(yè)，以吸引人的網(wǎng)紅為開(kāi)端，用縣域特色產(chǎn)業(yè)和文旅活力，打造繽紛多彩的縣域產(chǎn)業(yè)文化“留住人”。

（三）對(duì)短視頻受眾和廣大消費(fèi)者的影響

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的豐富，人的需求越來(lái)越多樣和多元化，旅游作為一種環(huán)境體驗(yàn)的方式，也是積極的情感體驗(yàn)，但對(duì)短視頻受眾因網(wǎng)紅而引發(fā)的旅游意愿而言，更應(yīng)理性看待網(wǎng)紅，珍視短視頻觀看時(shí)的良好體驗(yàn)和臨場(chǎng)感、快樂(lè)度，并在自身?xiàng)l件允許的情況下，合理進(jìn)行縣域旅游消費(fèi)。喜愛(ài)不是終點(diǎn)，消費(fèi)也不是目的，在感興趣的事物中認(rèn)知和完善自身，通過(guò)網(wǎng)紅來(lái)進(jìn)一步地學(xué)習(xí)和提升。保持客觀理性才是值得提倡的選擇。

（作者單位：青島理工大學(xué)）