陳榮濱　姚相亦　卞繼紅

摘要：在邁向共同富裕的大背景下，如何多元化實(shí)現(xiàn)目標(biāo)值得深入探討。生態(tài)旅游業(yè)是一種新興的旅游業(yè)。有旅游、保護(hù)、扶貧及環(huán)境教育四大功能，有利于城鄉(xiāng)人民增收，鄉(xiāng)村資源開(kāi)發(fā)保護(hù)，有助于實(shí)現(xiàn)共同富裕，可以作為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的突破口。文章針對(duì)鹽城市當(dāng)前城鄉(xiāng)景觀的布局，從生態(tài)肌理、城鄉(xiāng)空間設(shè)計(jì)布局及文旅結(jié)合新方向三個(gè)角度為切入點(diǎn)提出了優(yōu)化策略，以期有助于鹽城市在生態(tài)旅游業(yè)提高紅利，助力城鄉(xiāng)共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同富裕。

關(guān)鍵詞：共同富裕；城鄉(xiāng)布局；文旅結(jié)合

一、引言

生態(tài)旅游資源、旅游設(shè)施和旅游服務(wù)是生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)管理的三大要素。如何發(fā)展好生態(tài)旅游業(yè)，就要從如何開(kāi)發(fā)，利用好生態(tài)旅游資源，完善相關(guān)旅游設(shè)施建設(shè)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量三方面下手。以鄉(xiāng)村為例，對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)將是提高旅游業(yè)以及鄉(xiāng)村收入的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，亦是共同富裕的一個(gè)重要舉措。由于大部分鄉(xiāng)村還處于供給農(nóng)作物的狀態(tài)，生態(tài)資源雖然被開(kāi)發(fā)，但是利用不充分，不合理的狀況還依舊存在。而存在這種情況的原因是僅考慮了鄉(xiāng)村“供糧”這單一職能，卻沒(méi)有開(kāi)發(fā)其他高附加值的衍生職能，而鄉(xiāng)村原本職能屬于第一產(chǎn)業(yè)，其上限值較低，因此對(duì)其他職能的開(kāi)發(fā)就尤為重要。對(duì)鄉(xiāng)村的旅游開(kāi)發(fā)就是一個(gè)突破點(diǎn)，及“農(nóng)旅融合”。農(nóng)旅融合推動(dòng)了地方農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)了人民增收，提升了鄉(xiāng)村價(jià)值。農(nóng)旅融合不是簡(jiǎn)單的“1+1=2”，而是鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式，是一種延伸和發(fā)展；同時(shí)，農(nóng)旅融合是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的有效途徑。在鄉(xiāng)村振興背景下，全國(guó)各地都非常重視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?！度珖?guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020～2025年）》中明確的重點(diǎn)任務(wù)之一就是優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)。2020年，世界旅游日以“旅游與鄉(xiāng)村發(fā)展”為主題，進(jìn)一步凸顯了全世界村旅游發(fā)展的重視程度。并且在國(guó)際衛(wèi)生防控不盡如人意的情況下，國(guó)內(nèi)的安全環(huán)境使 “周邊游”成為最優(yōu)選擇，不出遠(yuǎn)門(mén)的前提下，城鄉(xiāng)的有機(jī)結(jié)合體將成為旅游業(yè)重心。由于城市，景點(diǎn)游的開(kāi)發(fā)已達(dá)到成熟階段，如何建立以城市為點(diǎn)，鄉(xiāng)村包圍城市而形成的旅游面，將是生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)突破點(diǎn)。

二、鹽城市旅游類產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

鹽城市隸屬于江蘇省，有“東方濕地之都，仙鶴神鹿世界”之美稱。2020年，全市實(shí)現(xiàn)旅游總收入和旅游外匯收入分別為172.84億元和2987萬(wàn)美元，總收入比2019年減少了240.39億元，同比下降58.17%，外匯收入比2019年減少了5608萬(wàn)美元，可見(jiàn)面對(duì)突如其來(lái)的轉(zhuǎn)變，全市的旅游業(yè)遭受了不小的影響，因此，盡快改變運(yùn)營(yíng)方式，多元化營(yíng)銷手段，發(fā)展周邊游，拉動(dòng)市內(nèi)，省內(nèi)內(nèi)需，以及提高鄰省的旅游熱情迫在眉睫。鹽城擁有國(guó)家級(jí)生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)（鹽都）、全國(guó)綠色發(fā)展百?gòu)?qiáng)縣（東臺(tái)、建湖）、省首批全域旅游示范區(qū)（大豐）、首批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村（恒北村）、第二批全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村（楊侍村、甘港村）、江蘇省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村（三官村、巴斗村、賀東村等）等。鹽城市政府對(duì)旅游發(fā)展相當(dāng)重視，如《鹽城市旅游業(yè)促進(jìn)條例》在支持鄉(xiāng)村旅游、民宿、農(nóng)家樂(lè)、旅游信息化發(fā)展方面，給出了一系列支持政策、扶持措施及發(fā)展方向的指引?！尔}城市美麗鄉(xiāng)村旅游公路建設(shè)管理及考核細(xì)則》第三章第六條：建設(shè)方案應(yīng)充分利用現(xiàn)有農(nóng)村公路資源，構(gòu)建功能完備的鄉(xiāng)村旅游公路網(wǎng)，并結(jié)合“四好農(nóng)村路”品牌建設(shè)，打造平安綠色的精品旅游公路?！尔}城市市級(jí)旅游業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金管理辦法》第二章第五條：旅游業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金主要用于扶持大市區(qū)重點(diǎn)旅游景區(qū)和景點(diǎn)建設(shè)、市級(jí)旅游宣傳促銷、旅游行業(yè)規(guī)劃編制和市委、市政府確定的其他旅游重點(diǎn)工作。相關(guān)文件的制定，進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)全市美麗鄉(xiāng)村旅游公路建設(shè)的管理，促進(jìn)了全市旅游業(yè)快速發(fā)展。

三、鹽城旅游業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題及制約因素

（一）差異化不足，創(chuàng)新性不強(qiáng)

隨著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的逐步發(fā)展，我國(guó)各地的旅游景區(qū)、產(chǎn)品之間互相借鑒。旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題也日益凸顯，游客們對(duì)于千篇一律的旅游景區(qū)、旅游產(chǎn)業(yè)也逐漸失去了興趣。同樣的，鹽城市旅游類產(chǎn)業(yè)也一樣面對(duì)著這樣的問(wèn)題，例如，鹽城市部分景區(qū)經(jīng)營(yíng)者完全照搬國(guó)內(nèi)旅游模范景區(qū)的成果，以及各類旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，從而形成與外界各地一般無(wú)二的旅游類產(chǎn)品，完全沒(méi)有著重突出鹽城市本身的紅色文化、海鹽文化、濕地文化等。同時(shí)，還缺少了與鹽城市相匹配的產(chǎn)品內(nèi)涵與創(chuàng)新。沒(méi)有特色、創(chuàng)新、文化內(nèi)涵，鹽城市的鄉(xiāng)村旅游類產(chǎn)品似乎變成了新時(shí)代下的“三無(wú)產(chǎn)品”。而旅游的一大內(nèi)生動(dòng)力便是尋找差異，差異性的缺失，將使旅游者失去遠(yuǎn)赴游玩的熱情。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施不完善，交通路線較為不合理

以鹽城市大豐區(qū)為例，大豐區(qū)知名度較高的有國(guó)家AAAAA級(jí)景區(qū)中華麋鹿園，國(guó)家AAAA級(jí)景區(qū)荷蘭花海。以這兩個(gè)景區(qū)為例，荷蘭花海的新意較為不錯(cuò)，花草的意境美是其主要賣點(diǎn)，對(duì)生態(tài)的合理開(kāi)發(fā)也能夠順應(yīng)綠色發(fā)展的理念，在平原，沒(méi)有山水開(kāi)發(fā)的前提下，能夠制造出這樣一張旅游名片，其對(duì)生態(tài)旅游積極開(kāi)發(fā)，富有創(chuàng)新，開(kāi)拓意識(shí)的精神是先進(jìn)的。中華麋鹿園由于其麋鹿的特有性，使得懷著對(duì)“四不像”的好奇心慕名游訪的人絡(luò)繹不絕。但上述兩個(gè)景點(diǎn)依舊存在很大不足，旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度最高的便是交通，俗話說(shuō)“要想富，先修路”，交通不便利，存在的隱性游客將有很大一部分不愿意過(guò)來(lái)。談到出行，在中國(guó)交通運(yùn)輸高速化的今天，人們首先想到的是高鐵，其次才是火車、飛機(jī)、汽車。因此游客第一個(gè)落腳點(diǎn)往往是高鐵站和汽車站，但經(jīng)過(guò)實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，高鐵站距離荷蘭花海17公里，缺乏旅游專線，等公交需要多次轉(zhuǎn)車，而打車的價(jià)格相當(dāng)昂貴，這種情況很容易讓剛下高鐵汽車，旅途勞頓波折的游客心情不悅，第一印象就已失分。再者，當(dāng)自駕前往的旅客來(lái)到景點(diǎn)時(shí)，往往會(huì)發(fā)現(xiàn)停車地方少，容易違章，停車地距離景區(qū)較遠(yuǎn)，這同樣是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。而中華麋鹿園在交通問(wèn)題上更為顯著，沒(méi)有直達(dá)的公共交通方案。在導(dǎo)航上搜索路徑時(shí)，顯示行程出行方案僅為從高鐵站駕車前往。而鹽城大豐站距離中麋鹿園有66公里遠(yuǎn)，一般遠(yuǎn)道而來(lái)的游客無(wú)法自駕，沒(méi)有公交車，只能通過(guò)叫車前往，如此操作路費(fèi)將接近兩百，這么高的路費(fèi)將勸退一部分本打算去的游客。并且各個(gè)景點(diǎn)之間的聯(lián)系度較低，沒(méi)有形成明確的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，呈散點(diǎn)狀，并且各點(diǎn)周圍的住行設(shè)施也不夠完備。例如，最近的非景區(qū)酒店基本在三公里以外，非景區(qū)商場(chǎng)或便利店也在五六公里外，意味著如果要來(lái)游玩，只能在景區(qū)承擔(dān)高昂的開(kāi)銷。類似的交通線無(wú)法覆蓋的還有東臺(tái)的黃海森林公園和條子泥濕地等地。

（三）缺乏專業(yè)化的人才，文旅融合不到位

根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游局在近期披露的報(bào)告中顯示，國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)的旅游人才都存在著供求關(guān)系不平衡的現(xiàn)象。就以鹽城市旅游景區(qū)的建設(shè)來(lái)看，鹽城市大部分的景區(qū)除了售票處，并沒(méi)有專門(mén)安排導(dǎo)游、智能機(jī)器人等對(duì)景區(qū)進(jìn)行介紹；反而需要游客在進(jìn)入到景區(qū)后自行游覽和參觀，但游客本身所希望獲取的就是蘊(yùn)含在該鄉(xiāng)村景區(qū)的文化與歷史，游客本身的文化底蘊(yùn)可能并不足以支撐其了解該景區(qū)的全部歷史，這就會(huì)導(dǎo)致游客即便來(lái)了該景區(qū)，也只是浮光掠影，不會(huì)與當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)產(chǎn)生共鳴。正如對(duì)紅色文化的解讀，如果不是一段生動(dòng)形象的歷史故事，不通過(guò)一些手段表現(xiàn)出來(lái)，如紅色記憶再現(xiàn)的演出，只是一行字，很難讓人們產(chǎn)生興趣，也感受不到歷史人物的偉大之處。此外，鹽城景區(qū)在設(shè)計(jì)方面還缺乏一定的創(chuàng)新性與大局性，也缺乏相對(duì)應(yīng)的人才。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)有別于其他城市景區(qū)，要重視對(duì)導(dǎo)游人員進(jìn)行專項(xiàng)旅游知識(shí)的普及。

（四）城鄉(xiāng)統(tǒng)籌不充分，布局零散

正如上述問(wèn)題，鹽城市本市整體的旅游業(yè)結(jié)構(gòu)較為松散，雖然鹽城市并不是以旅游業(yè)為主打的城市，但旅游業(yè)的發(fā)展是全市提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量不容忽視的一環(huán)?，F(xiàn)在的現(xiàn)象是，鹽城各旅游業(yè)，包括景點(diǎn)，城市消費(fèi)中心（商場(chǎng)、特產(chǎn)銷售商店、紀(jì)念館、博物館等），鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)（莊園、果園、農(nóng)家樂(lè)、生態(tài)園等），正如棋盤(pán)上的棋子，零散分布，關(guān)聯(lián)性弱，各自為戰(zhàn)，綜合效益不大，并且由于“各自為戰(zhàn)”的特點(diǎn)，一定程度上會(huì)給相互之間造成客流減少的負(fù)面影響。由于城市和鄉(xiāng)村的關(guān)聯(lián)性弱，繼而帶來(lái)的就是旅游業(yè)的發(fā)展不平衡不充分，得到的結(jié)果是城鄉(xiāng)發(fā)展進(jìn)一步被拉大，鄉(xiāng)村居民創(chuàng)收低。

四、助推鹽城旅游發(fā)展的對(duì)策

（一）政府政策支持，城鄉(xiāng)布局優(yōu)化

近些年，鹽城市政府越來(lái)越注重旅游業(yè)的發(fā)展，加大了道路開(kāi)發(fā)建設(shè)，及相關(guān)景區(qū)景點(diǎn)項(xiàng)目資金的投入，但僅有景點(diǎn)還不行，開(kāi)發(fā)旅游是手段，真正的目的應(yīng)該是提高居民就業(yè)，提高居民創(chuàng)收。對(duì)景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)和重點(diǎn)投資是毋庸置疑的正確舉措，不僅如此，還應(yīng)該在景區(qū)周圍開(kāi)設(shè)相關(guān)的餐飲、住宿、娛樂(lè)設(shè)施，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)業(yè)，提高收入，在政策上給予優(yōu)惠，比如減免稅收，降低租金等政策優(yōu)惠。城鄉(xiāng)布局優(yōu)化需要協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)，根據(jù)各市具體情況，將景點(diǎn)化零為整，圍繞景點(diǎn)，民居開(kāi)展整體規(guī)劃，部署旅游線路圖，連點(diǎn)成線，聚線成面，提高交通關(guān)聯(lián)度，讓游客想去就去，以低廉的成本參觀沿途的風(fēng)景，提高游玩的愉悅感，減少高昂的旅費(fèi)用帶來(lái)的不悅。相關(guān)的專列可以參考武隆區(qū)的做法，旅游專列加入城市交通，按時(shí)間頻次及人數(shù)達(dá)到一定指標(biāo)就發(fā)車的混合形式來(lái)進(jìn)行遠(yuǎn)距離的景點(diǎn)運(yùn)輸，發(fā)車頻次高，路程費(fèi)用低，保證不久等，不空車的靈活機(jī)動(dòng)的運(yùn)輸方式。并可以在途中再添加一些景點(diǎn)，成為一條獨(dú)特的旅游消費(fèi)路線。鼓勵(lì)沿線的鄉(xiāng)村也進(jìn)行旅游的開(kāi)發(fā)，開(kāi)設(shè)農(nóng)家樂(lè)就是一種創(chuàng)收方式，降低相關(guān)門(mén)檻以方便居民進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。鼓勵(lì)沿路開(kāi)設(shè)農(nóng)場(chǎng)，果園，不僅不對(duì)耕地面積造成減損，在保護(hù)耕地的前提下，還能提高經(jīng)濟(jì)效益。以“游”為引，拉動(dòng)城鄉(xiāng)接合，進(jìn)一步深化統(tǒng)籌改革，擴(kuò)大統(tǒng)籌戰(zhàn)果，先富帶動(dòng)后富，助力鄉(xiāng)村發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同富裕。

（二）尋求差異，特色發(fā)展

在信息技術(shù)如此發(fā)達(dá)的今天，大部分景區(qū)對(duì)于游客來(lái)說(shuō)已經(jīng)失去了新鮮感，沒(méi)有當(dāng)?shù)鼗c眾不同的產(chǎn)品，就沒(méi)有吸引游客遠(yuǎn)道而來(lái)的“金字招牌”，所以需要與眾不同的創(chuàng)新意義的旅游產(chǎn)品。鹽城市地處于東南沿海，土地優(yōu)渥，水資源豐富，濕地資源豐富，不僅可以在景區(qū)上下功夫，還可以結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣〕?、傳說(shuō)故事進(jìn)行結(jié)合。

1. 從生態(tài)機(jī)理上來(lái)剖析發(fā)展的利弊點(diǎn)

由于濕地資源豐富，珍稀鳥(niǎo)類常常會(huì)在鹽城落足。特有的瀕危鳥(niǎo)類多達(dá)46種，其中國(guó)家一級(jí)重點(diǎn)保護(hù)的鳥(niǎo)類有丹頂鶴、白頭鶴、白鶴、東方白鸛、黑鸛、中華秋沙鴨、大鴇、白肩雕、白尾海雕等；國(guó)家二級(jí)重點(diǎn)保護(hù)的有河麂、黑臉琵鷺、大天鵝等。并且鹽城本就設(shè)有自然保護(hù)區(qū)：鹽城國(guó)家級(jí)珍禽保護(hù)區(qū)和大豐麋鹿國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)等?？梢越Y(jié)合瀕危鳥(niǎo)類保護(hù)的舉措，舉辦“鳥(niǎo)類保護(hù)知識(shí)競(jìng)賽”或“我與濕地的相逢”為主題的一系列活動(dòng)。舉辦國(guó)際性的類似黃海國(guó)際攝影大賽這樣一類的賽事，并通過(guò)專業(yè)人士在他們的領(lǐng)域進(jìn)行宣傳。由于鹽城特有的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，可以利用水產(chǎn)來(lái)打造自己的品牌。通過(guò)線下的實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，內(nèi)地的水產(chǎn)品較少，市場(chǎng)有待開(kāi)發(fā)，魚(yú)類雖然有，但是品種不齊全，其他水產(chǎn)品更是寥寥無(wú)幾。而鹽城豐富的特色水產(chǎn)品：黃泥螺、海蜇、海帶、麻蝦醬、醉蝦、醉蟹等，就可以通過(guò)賣往內(nèi)地，擴(kuò)大市場(chǎng)?？梢酝ㄟ^(guò)擴(kuò)大市場(chǎng)，來(lái)促進(jìn)本地的水產(chǎn)品養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展，增加居民就業(yè)途徑，提高就業(yè)率，增加創(chuàng)收。可以研發(fā)屬于本地的特色菜并向全國(guó)推廣，由政府牽頭進(jìn)行水產(chǎn)品的宣傳，讓外地人提到沿海城市，首先聯(lián)想到的就是坐落于東南沿海的鹽城，據(jù)此打出本地品牌。

2. 旅游市場(chǎng)的細(xì)分及開(kāi)發(fā)

很多出游的家庭都是攜小朋友出來(lái)游玩的，如果一個(gè)地區(qū)僅有供成年人消費(fèi)的場(chǎng)所，忽視小孩子的玩樂(lè)場(chǎng)景和游玩樂(lè)趣，會(huì)損失很大一批潛在的旅游家庭。因此要針對(duì)小朋友開(kāi)辟屬于他們的游樂(lè)場(chǎng)所，比如各景區(qū)增添兒童化的娛樂(lè)設(shè)施：可以參考黃海森林公園，公園之中有兒童樂(lè)園可供兒童嬉耍，并且能夠就地取材，在紀(jì)念品小商城里面可以找到手工制作的木制玩具；類似地，中華麋鹿園中售賣的麋鹿小玩具，可以面向年齡較小的游客。也可以在旅游路線上距離各景點(diǎn)距離較為均衡的樞紐點(diǎn)建設(shè)大型游樂(lè)場(chǎng)，很多游客出行都是因?yàn)閮和挠螛?lè)需求，因此要重視孩子的感受，開(kāi)發(fā)好兒童游樂(lè)市場(chǎng)。除此之外，年輕的游客往往會(huì)追求“科技感”，雖然短期內(nèi)不能像迪士尼等高科技景區(qū)那樣在景區(qū)中提供大量的人工智能等高端科學(xué)技術(shù)，但可以在適當(dāng)?shù)膱?chǎng)景，比如在景點(diǎn)中添加沿路電子講解，在場(chǎng)館中設(shè)立AI問(wèn)答，紀(jì)錄片可以增設(shè)4D、5D電影來(lái)提高代入感，互動(dòng)小游戲可以通過(guò)增設(shè)VR設(shè)備，來(lái)提高互動(dòng)的體感度，增加其趣味性；住所的裝修利用聲光電配合，增加智能感應(yīng)設(shè)備的感度，來(lái)使環(huán)境更具有科技感，科技感將是吸引年輕游客的一大賣點(diǎn)。針對(duì)年齡較大的游客，往往追求的是一種更向自然的生態(tài)美，意蘊(yùn)美，而生態(tài)旅游也更好地能符合他們的需求：開(kāi)辟鄉(xiāng)村旅游，配合河流河道的治理，還水清，還林綠，鼓勵(lì)沿河沿街居民開(kāi)設(shè)民宿，農(nóng)家樂(lè)，部分零星耕地莊園化果園化，莊園可供游客在內(nèi)體驗(yàn)農(nóng)人生活，果園可供入園游客自行挑選采摘，提高游客游玩度和參與度。

3. 文旅結(jié)合

文旅結(jié)合可以從文景，文韻入手。文景上：可以在河道較為寬闊處修景觀亭，觀光棧道等，營(yíng)造江南水鄉(xiāng)氛圍。文韻上：街邊可適當(dāng)配設(shè)茶館戲廳，以此吸引追求文化韻味的游客。通過(guò)文旅結(jié)合的方式，使游有所學(xué)，游有所感，文人墨客最喜詩(shī)意山水，只有寧?kù)o的環(huán)境，深厚的文化底蘊(yùn)，才是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要保證。這就要求各地方找出當(dāng)?shù)剌^為出名的歷史或傳說(shuō)：如鹽都的新四軍舊址，對(duì)紅色記憶的傳承，體現(xiàn)奮發(fā)革新，積極向上的鐵軍精神；東臺(tái)的西溪，結(jié)合董永七仙女的傳說(shuō)。開(kāi)設(shè)相關(guān)表演吸引游客。

（三）增設(shè)宣傳渠道，結(jié)合各地開(kāi)展聯(lián)動(dòng)

可以利用抖音、頭條號(hào)、微信、微博、Bilibili等新媒體面對(duì)不同受眾推介鹽城旅游整體形象，拓寬營(yíng)銷渠道。當(dāng)本市居民在各大媒體上看見(jiàn)家鄉(xiāng)時(shí)，會(huì)自發(fā)進(jìn)行推廣、轉(zhuǎn)發(fā)，從而提高知名度，增加影響力。各地展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，可以通過(guò)將景點(diǎn)、生產(chǎn)基地、城市、莊園、農(nóng)戶等元素相結(jié)合，來(lái)推進(jìn)整個(gè)旅游面的建立。積極推進(jìn)與蔬菜種植、水果培育、農(nóng)民趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等特色農(nóng)業(yè)的深度融合，來(lái)提高鄉(xiāng)村旅游對(duì)游客的吸引力。加大數(shù)字化APP使用力度，建立景區(qū)智慧地圖、智慧講解、智慧游客檔案，記錄游客喜好，及時(shí)推送游客感興趣的話題，吸引游客的關(guān)注。再如，研學(xué)游時(shí)，如果當(dāng)?shù)鼐哂袣v史文化故事，可設(shè)置手機(jī)APP有獎(jiǎng)競(jìng)答；建立智慧書(shū)屋，提供云閱讀服務(wù)；通過(guò)手機(jī)端上傳當(dāng)日游玩照片至云端，景區(qū)、莊園等提供免費(fèi)設(shè)計(jì)電子相冊(cè)的服務(wù)，吸引游客參與其中。另外，借助鹽城世界遺產(chǎn)的影響力，聯(lián)合大豐恒北村梨園風(fēng)光主題公園、農(nóng)耕戲劇文化園等，楊侍村葡萄園、開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)等，東臺(tái)甘港村百坊園、百草園、百果園等多地特色旅游資源，設(shè)計(jì)全新且獨(dú)具特色的旅游線路和產(chǎn)品，融合發(fā)展全域旅游，利用相關(guān)的特色小吃留住游客的胃，利用清新綠色的空氣環(huán)境留住人們的肺，用熱情好客充滿特色的服務(wù)留住人們的心，真正讓鹽城成為一個(gè)值得讓人們打開(kāi)心扉的福地。

強(qiáng)調(diào)依附于當(dāng)?shù)靥厣囊饬x在于，避免東施效顰的低效率浪費(fèi)，可以利用現(xiàn)有資源，并且可以調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極性和主觀能動(dòng)性，主動(dòng)投身建設(shè)，也可在為基層民眾增收創(chuàng)收的同時(shí)節(jié)省政府開(kāi)支，提高稅收，保障就業(yè)率，一舉多得。擴(kuò)大宣傳的渠道，是增添知名度和影響力最為重要的一環(huán)，首先本市的居民要了解本市的旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，有哪些可玩的，可去的好地方，才能自發(fā)地利用不同媒體，APP針對(duì)不同的受眾開(kāi)展宣傳，擴(kuò)大知名度。相關(guān)旅游單位做好人員素質(zhì)培訓(xùn)，不僅給游客留下熱情好客的好印象，更有助于推動(dòng)本市人口素質(zhì)的提高，一個(gè)文明的環(huán)境，會(huì)讓人心情愉悅，并自發(fā)維護(hù)其美麗與穩(wěn)定。科技感不足主要依靠最新技術(shù)解決，特色點(diǎn)不足應(yīng)通過(guò)收集全市有特色的食物，產(chǎn)品作為推廣媒介，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向全國(guó)宣傳，擴(kuò)大接受面才能提高游客流量。目的在于如何讓人流連忘返，而不是匆匆過(guò)客，甚至是游玩后一無(wú)所感，抱有負(fù)面情緒，這些都要避免。針對(duì)不同年齡段的游客，要有針對(duì)性地開(kāi)設(shè)游玩用的綜合性設(shè)施，解決“單玩都不樂(lè)意”的尷尬局面，提高游客的好感度，進(jìn)而提高了游客的參與度，相關(guān)游玩體驗(yàn)度也會(huì)上升，為之后的游客流量提升做好基礎(chǔ)，形成良性循環(huán)，真正讓鹽城成為生態(tài)旅游城。

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＊本文為2021年鹽城工學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“共同富裕下鹽城生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展分析”的成果。

（作者單位：鹽城工學(xué)院）