文 魏崝

10 月27 日，Esports Awards 的官方Twitter 公布，一年一度的Esports Awards 頒獎禮將于12 月11-13 日在美國的拉斯維加斯舉行。

Esports Awards 創(chuàng)立于2016 年，最初這個(gè)頒獎典禮被命名為“Esports Industry Awards（電競產(chǎn)業(yè)頒獎禮）”，這是一項(xiàng)專注于電子競技領(lǐng)域成就的頒獎典禮，其中關(guān)于游戲本身的獎項(xiàng)只占少數(shù)。

2017 年，“Esports Industry Awards” 改名為“Esports Awards”，組委會解釋道更名的原因是想將電競的社區(qū)和行業(yè)劃分在同一個(gè)范圍之內(nèi)，讓該項(xiàng)頒獎典禮能夠代表一個(gè)整體的電競環(huán)境。

確實(shí)是“整體的電競環(huán)境”，因?yàn)榭吹浇衲觐C獎禮中“年度最佳電競選手”、“年度最佳教練”和“年度最佳新人”的候選名單之后，有趣的事情發(fā)生了。

編輯部的一位同事是DOTA2 的觀眾，提起OG 戰(zhàn)隊(duì)的ATF 他說到：

“看比賽的應(yīng)該都認(rèn)得?！?/p>

“對于DOTA2 的玩家來說，肯定是比較知名的，但其他項(xiàng)目的觀眾應(yīng)該完全不了解，出道一年的新人。”

另一位喜歡DOTA2 的同事說到：

“說實(shí)話CS:GO我確實(shí)不怎么了解……”

“但是B1AD3 好像可以的！”

當(dāng)問到一位喜歡CS:GO 的同學(xué)，認(rèn)不認(rèn)識B1AD3、RobbaN 還有m0NESY 時(shí)，他說：

“這倆教練當(dāng)然人氣高，CS:GO 就這兩支強(qiáng)隊(duì)?。　?/p>

“牛的，他是太子，少年狙擊手，NA’VI青訓(xùn)的，被60 萬美金交易到G2?！?/p>

我是一名側(cè)重英雄聯(lián)盟項(xiàng)目的觀眾，在S12 之后更了解了Wayward 和Jojopyun 這兩位新人，Chovy 和Score 就更不用說了。但對于來自其他項(xiàng)目的選手或教練，熟悉的并不多，那些入圍新人獎的選手甚至聞所未聞。

一系列討論之下，我發(fā)現(xiàn)即便是在編輯部里，大家對于項(xiàng)目的熟悉和熱衷程度也有很大區(qū)別，相信對于愛好者們來說更是如此。

觀眾們更關(guān)注自己喜愛的項(xiàng)目和領(lǐng)域，這本是一件再正常不過的事，但從選手和俱樂部的角度來說，獲取更廣泛的關(guān)注度才能兌現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。

一個(gè)典型的例子即是T1 戰(zhàn)隊(duì)中單選手Faker。熟悉他的觀眾能細(xì)數(shù)他的成績，對他的故事娓娓道來，不熟悉他的也會有一個(gè)“他很厲害”的概念。在電競領(lǐng)域里，F(xiàn)aker 的名氣沒有受到賽區(qū)、國度乃至項(xiàng)目的限制，而是不斷向外延伸。

我們可以說，通過職業(yè)生涯里持續(xù)的成績以及在各種活動中的運(yùn)作，F(xiàn)aker 的知名度突破了英雄聯(lián)盟項(xiàng)目。但把視角拉高，我們發(fā)現(xiàn)，這還不是體育明星的最頂點(diǎn)。

如果你記得科比不幸遇難時(shí)的朋友圈，你一定會認(rèn)同我的描述。NBA 中的成就，奧運(yùn)會中的成就，以及流傳甚廣的那句“你知道洛杉磯凌晨四點(diǎn)鐘是什么樣子嗎？”這一切已經(jīng)被塑造成職業(yè)體育領(lǐng)域里標(biāo)桿式的存在。此外，科比與妻子熱心慈善事業(yè)，曾在2015 年獲得“比爾·沙曼人道主義獎”；他參演電影，出版自傳，發(fā)布過自己的單曲專輯。

類似的還有喬丹的故事。1984 年喬丹在NBA 選秀中被芝加哥公牛隊(duì)選中開始了他的職業(yè)生涯，從1986-87賽季開始，他的成績逐漸被記錄進(jìn)史冊。兩次三連冠，兩次奧運(yùn)冠軍，從聯(lián)賽的舞臺，走向世界之巔。

如今，喬丹球鞋風(fēng)靡全球，《最后一舞》的紀(jì)錄片在最后一集上映時(shí)，以560 萬的單集平均收看人數(shù)創(chuàng)下ESPN 播出之最?？梢哉f，在國度、項(xiàng)目之外，世界對于他們的認(rèn)識，突破了所有限制。這是真正意義上的“破圈”。

我們可以這樣描述這條路徑。體育運(yùn)動員的“破圈”首先離不開自身的實(shí)力，在各自的職業(yè)聯(lián)賽中取得優(yōu)秀的成績而后進(jìn)入到更高的平臺。這是第一步，他們在自己項(xiàng)目里被認(rèn)識。

奧運(yùn)會、洲際賽事等綜合性體育盛會，以及在其他領(lǐng)域的曝光，為他們提供了一個(gè)可以與全世界交流的地方，這是第二步。讓更多項(xiàng)目外的人認(rèn)識到了他們。

帶著“圈外人”的關(guān)注再次回到聯(lián)賽中的他們，依舊可以賽出成績維持熱度，在取得更多成就之后，利用自己的影響力做更多事情，被更廣泛地認(rèn)識，成為全領(lǐng)域的“icon”，這是第三步。

在電競領(lǐng)域，如果說Faker 選手正在從第二步向第三步邁進(jìn)時(shí)，那么更多的電競選手還停留在第一步。

這些年中國戰(zhàn)隊(duì)在各個(gè)電競項(xiàng)目的世界賽場上取得的成績不少，也有屬于自己的世界冠軍，也屢次刷爆朋友圈，更是被主流媒體爭相報(bào)道。但奪冠之后的熱度并沒有被很好地保留下來。

回到今年的Esports Awards 頒獎禮。評選的投票有一部分留給公眾，頒獎禮當(dāng)天也會對最終候選名單的每一項(xiàng)、每一位進(jìn)行簡短的視頻介紹，將電競選手的故事展示給觀眾們。

Esports Awards提供了一個(gè)綜合性且國際化的平臺，這是一個(gè)被更多電競觀眾認(rèn)識乃至通向更廣泛人群的階梯。

而頒獎禮結(jié)束后，怎樣持續(xù)抓住“圈外人”的關(guān)注，問題就是我們自己的了。