王春元?曹曉晨

近日，文化和旅游部公布了第二批國家級旅游休閑街區(qū)名單，全國共有57個街區(qū)入選，北京華熙LIVE·五棵松名列其中。華熙LIVE·五棵松是以綜合性場館群運營為核心，集體育、娛樂、生活、藝術、教育等多種業(yè)態(tài)于一體的消費體驗中心。它通過打造沉浸式互動體驗商業(yè)和主題消費街區(qū)，為年輕人提供了潮流互動體驗空間，成為北京西部的城市活力聚集地、新生活方式體驗地。

近年來，隨著新生代群體成為消費的主力軍，品質消費、情感消費、文化消費等逐漸成為消費主流趨勢?！叭A熙LIVE·五棵松聚焦35歲以下的年輕人，致力于打造集體育、娛樂、生活、藝術、教育等多業(yè)態(tài)于一體的新的消費體驗中心，讓人們充分感受這種新生活方式帶來的樂趣。”華熙LIVE·五棵松媒體品牌中心總經理袁穎慧介紹。

體育娛樂名片聚人氣

“來吧北京的球迷們，迎接我們的主隊——北京首鋼！”3月17日，伴隨著現(xiàn)場主持人劉芳宇極具辨識度的聲音，闊別3年之久的北京首鋼男籃在主場所在地——北京凱迪拉克中心與球迷們見面了。

凱迪拉克中心原名五棵松體育館，它是2008年北京奧運會籃球項目的比賽場館。奧運會后，這里憑借國際頂尖的硬件設施和高標準的服務，承接了NBA中國賽、CBA全明星賽、CBA首鋼男籃主場比賽等大量的職業(yè)性籃球賽事，成為北京乃至全國知名的籃球地標。

為了讓球迷在享受頂級觀賽服務的同時獲得豐富的運動體驗，華熙LIVE·五棵松與首鋼體育深度合作，以服務觀賽為核心打造出“賽季華熙”的概念，推出了“一票玩轉五棵松”的特色活動。球迷們除了可以近距離感受籃球魅力，還可以在這里獲得開卡丁車、玩密室逃脫、聽相聲、吃美食等一站式生活體驗，享受一場看球的盛宴。

隨著全民健身熱潮的興起，華熙LIVE·五棵松本著綠色、共享、科技的原則，依托豐富的場館資源，打造了以體育為特色的娛樂類、親子類項目，讓各個年齡段群體在這里都能找到適合的運動。“華熙LIVE冰上中心是北京冰上運動的新地標，HI-PARK籃球公園是北京街頭籃球愛好者們的‘打卡圣地，輕探險樂園是親子互動的樂園?！痹f慧介紹，“除此之外，這里還有開展羽毛球、網(wǎng)球、足球等10多項運動的場地，以及為小朋友準備的燈光滑梯、音樂噴泉等趣味運動設施，大家可以通過豐富的項目感受運動的快樂?！?/p>

沉浸互動體驗添活力

“和我在華熙的街頭走一走，直到所有的燈都熄滅了也不停留……”晚上7點，露天廣場傳來彈唱的歌聲，華熙的駐唱歌手登場，路過的人們紛紛駐足欣賞。

沉浸式體驗是華熙LIVE·五棵松商業(yè)經營的核心理念。“年輕人的消費特點就是愛參與、重互動、有個性，因此我們設計了許多沉浸式的互動體驗項目?！痹f慧說，為吸引更多年輕人長時間停留，華熙LIVE·五棵松在引入商業(yè)載體時就有一定的篩選?！氨热?，多引入深受年輕人喜愛的密室逃脫、劇本殺、Livehouse等項目，豐富集中的娛樂類業(yè)態(tài)布局也能給消費者提供更多的選擇?！?/p>

隨著消費體驗的升級，如今的休閑娛樂已不局限于逛街購物，而更注重通過獨特、新奇、刺激等感官體驗，給人們帶來全新的感受，從而激發(fā)消費欲望。華熙LIVE·五棵松商區(qū)早在開業(yè)之初，就引進了嘻哈包袱鋪相聲館，它推出的相聲劇、喜劇小品、話劇等多種表演形式，深受年輕人喜愛。音樂現(xiàn)場，愛好者們對MAO Livehouse也一定不陌生，它是以獨立音樂、先鋒音樂為主的現(xiàn)場音樂院線品牌，被樂迷評為“中國第一音樂現(xiàn)場”?！霸谶@里，有著最酷的音樂，有著顛覆感官的音樂體驗，專業(yè)的舞臺聲場設計能讓我全身心地沉浸其中?！睋u滾迷李想說。

如今，隨著每年幾十場職業(yè)籃球賽事的舉辦，啤酒嘉年華、HI-ICE冰樂園等極具特色IP的打造，“調調街”美食集市活動的推出，華熙LIVE·五棵松的沉浸式消費體驗氛圍愈加濃厚，吸引著越來越多的年輕人前來打卡體驗。

文化藝術載體增底蘊

人們常說種瓜得瓜、種豆得豆。如果有一天有了超能力，可以“種啥得啥”，你最想種的是什么？2022年5月，北京時代美術館發(fā)起一個線上活動——“種啥得啥”無限腦洞創(chuàng)意作品征集大賽，為網(wǎng)友打開了想象的大門。

北京時代美術館是由華熙國際投資集團全資創(chuàng)辦的民辦非營利性美術館，自建館以來一直探索藝術與科技跨界融合發(fā)展，致力于讓藝術融入大眾生活。“讓藝術在云上自由翱翔，乘著信心之風，讓希望的種子四處飄散，落在你我心中。這正是我們美術館設立的初衷?！北本r代美術館執(zhí)行副館長劉威威表示。

2022年9月24日，亞洲數(shù)字藝術展在北京時代美術館開展。展覽以“地球太空船”為主題，探討如何為人類搭建一種基于共同利益和共同價值的模式。“都說藝術和科學不分家，我從這次藝展上深刻感受到了這兩種生態(tài)的碰撞。”張麗是一位觀展迷，從“蜷川實花：虛構與現(xiàn)實之間”攝影展到“WAVELENGTH：感知邊緣”當代藝術展，再到亞洲數(shù)字藝術展，美術館的每次重要展覽她都沒有落下?！霸谶@里，我從不同的表現(xiàn)形式中看到了藝術的多元樣態(tài)。”

北京時代美術館既是先鋒藝術的試驗場，亦是新銳藝術家嶄露頭角的舞臺。2021年畢業(yè)于中央美術學院的青年藝術家彭家園在亞洲數(shù)字藝術展上展出了一幅名為《我們的大象穿過原野與沼澤》的作品，作品通過投影形式表現(xiàn)出信息繭房的概念。在忙碌布展的間隙，彭家園與來自世界各地的藝術家進行了一場跨越時間與空間的交流，并由此得到不少新的參展邀請。

“作為一個藝術公益展示平臺，時代美術館希望能與時代合拍，影響更多的青年人。”劉威威介紹，時代美術館每年都會通過“種子計劃”和“買得起藝術周”兩項計劃，為青年藝術家搭建展示平臺，讓新的藝術表現(xiàn)形式與生機勃勃的創(chuàng)作思想百花齊放。如今，北京時代美術館已成為華熙LIVE·五棵松文化業(yè)態(tài)中獨樹一幟的組成部分，成為國內外藝術家的“藝術圣地”和當代年輕人的潮流聚集地。

在多元業(yè)態(tài)有機融合的推動下，華熙LIVE·五棵松逐漸成為北京西部頗具影響力的特色商業(yè)街區(qū)，先后獲得北京市十大文化消費地標、中國特色商業(yè)街和首批“夜京城”地標等稱號?！澳壳?，華熙LIVE·五棵松北區(qū)項目正在建設中。未來，我們將繼續(xù)優(yōu)化沉浸式業(yè)態(tài)布局，在內容、文化、形象和社交空間等多個方面進行升級，讓消費者獲得越來越豐富的線下新體驗?！痹f慧說。

（責任編輯：曹曉晨）