相廣芳　焦鈺雯　肖崇　梁雯靜　沈靜芳

摘要 在鄉(xiāng)村振興和農(nóng)旅融合發(fā)展的大背景下，利用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法（DEA）得到河南省農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的效率，探究河南省農(nóng)旅融合發(fā)展的效率在時間以及空間維度上的特征，發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展效率存在的問題，為促進河南省農(nóng)旅融合發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞產(chǎn)業(yè)融合效率；農(nóng)旅融合；數(shù)據(jù)包絡(luò)分析（DEA）；河南省

中圖分類號F590.75文獻標識碼A

文章編號0517-6611（2023）08-0148-04

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2023.08.034開放科學(xué)（資源服務(wù)）標識碼（OSID）：

Spatio-temporal Differences and Optimization Measures of Rural and Tourism Integration Efficiency in Henan Province under the Background of Rural Revitalization

XIANG Guang-fang， JIAO Yu-wen， XIAO Chong et al（School of Tourism and Planning， Pingdingshan University， Pingdingshan， Henan 467000）

AbstractUnder the background of rural revitalization and integrated development of agriculture and tourism， the efficiency of agriculture and tourism industry in Henan Province was obtained by using data envelopment analysis （DEA）. The temporal and spatial characteristics of the efficiency of integrated development of agriculture and tourism in Henan Province were explored， the problems in the efficiency of agriculture and tourism integration development were found， which would provide reference for promoting the integrated development of agriculture and tourism in Henan Province.

Key wordsEfficiency of industrial convergence;Integration of agriculture and tourism;Data envelopment analysis（DEA）;Henan Province

農(nóng)旅融合是基于產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論，對農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)現(xiàn)有資源要素的深度結(jié)合與利用，能夠更新農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)涵、豐富農(nóng)業(yè)旅游資源，提升農(nóng)業(yè)旅游的效率［1］。河南省作為農(nóng)業(yè)大省，擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)耕文化和農(nóng)業(yè)景觀等資源條件［2］。在鄉(xiāng)村振興和全域旅游的背景下，研究河南省農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的情況，對農(nóng)旅融合量化，探討其融合效率在時空上的差異，有助于促進農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的進一步融合發(fā)展［3］。

目前國內(nèi)學(xué)者對于農(nóng)旅融合方面的研究各有側(cè)重點，其中對融合發(fā)展的路徑和發(fā)展模式進行探索，對農(nóng)旅融合程度和融合效率的測算的研究較多。對農(nóng)旅融合路徑的探索中，李燁［4］從促進民族地區(qū)農(nóng)旅融合的重要性出發(fā)，提出了關(guān)于民族地區(qū)農(nóng)旅融合的路徑為加強民族產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、完善農(nóng)旅融合服務(wù)體系和樹立鄉(xiāng)村居民主人翁意識3個方面。張晶［5］認為在鄉(xiāng)村振興的背景下，促進農(nóng)旅融合的發(fā)展就要科學(xué)定位農(nóng)旅融合發(fā)展的新方向，要突出鄉(xiāng)土特色、探索社區(qū)支持農(nóng)旅融合的新思路。對于農(nóng)旅融合程度和效率測算方面，段紅麗［6］通過耦合度和耦合協(xié)調(diào)性的計算方法，得出山西省2008—2017年農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)程度。另外，利用MATLAB軟件測算了兩個產(chǎn)業(yè)之間的融合效率，發(fā)現(xiàn)研究期間的農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合效率逐年增加，增加的速度在各個階段有所區(qū)別。方世敏等［7］運用了仁慈型DEA模型，對2011—2018年洞庭湖農(nóng)旅融合效率的時空差異和演化特征進行分析。依據(jù)區(qū)域間融合效率的差異進行劃分，針對性地提出優(yōu)化措施。聶磊［8］通過建立容量耦合模型測算海南省農(nóng)旅融合發(fā)展的融合度，結(jié)果表明海南省農(nóng)旅之間的關(guān)聯(lián)程度有待提高，農(nóng)旅發(fā)展過程還有提升空間。

1河南省農(nóng)旅融合效率的測算體系構(gòu)建

1.1農(nóng)旅融合效率測算方法的選擇參數(shù)法和非參數(shù)法是對產(chǎn)業(yè)融合效率測算的兩種主要研究方法。農(nóng)旅融合效率是一個復(fù)雜的過程，為最大限度、客觀地研究農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合效率，采用非參數(shù)法中的數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法（DEA）對農(nóng)旅融合效率進行測評。

數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法（DEA）主要思路：將每一個被評價對象作為一個決策單元，接著對這些決策單元的投入和產(chǎn)出的樣本值進行估算，這樣就得到了有效的生產(chǎn)前沿面，然后再根據(jù)每個決策單元與生產(chǎn)前沿面之間的距離來測算其效率，此時借助線性規(guī)劃來確定相對有效的生產(chǎn)前沿面，即將每個決策單元的都投影到生產(chǎn)前沿面上，并通過比較決策單元偏離生產(chǎn)前沿面的程度評價它們的相對有效性。如果結(jié)果值是1，那么說明河南省農(nóng)旅融合的產(chǎn)業(yè)效率是最大的，如果結(jié)果介于0到1，越接近0的產(chǎn)業(yè)效率就越偏低［9］。

1.2農(nóng)旅融合效率評價指標體系的構(gòu)建

1.2.1指標體系選取原則。

（1）系統(tǒng)性選擇。評價指標選取的系統(tǒng)性原則，是指要把研究目標當作一個整體來考慮，全面的考慮能夠?qū)υu價對象產(chǎn)生足夠多的影響因素，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建系統(tǒng)的評價指標體系。農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)是長期相互影響和作用的兩大產(chǎn)業(yè)，在選取評價農(nóng)旅融合效率的指標時注意各個要素之間是否彼此聯(lián)系又相互獨立，指標體系的構(gòu)建要體現(xiàn)出層次性和邏輯的嚴密性，能夠準確反映出河南省農(nóng)旅融合效率的變化特征。

（2）簡明科學(xué)性原則。在進行河南省農(nóng)旅融合指標的選取時應(yīng)該依據(jù)科學(xué)的理論基礎(chǔ)，確保指標數(shù)據(jù)的分析結(jié)果對于對象具有可評價的作用。同時還要考慮到數(shù)據(jù)的可獲得性和可計算性，對于原始數(shù)據(jù)的來源一定要保證準確性和完整性。應(yīng)該選取最具有代表性的指標，指標個數(shù)的選擇不能過多也不能過少。

（3）可操作性原則。可操作性是指標選取的重要原則，在確?？陀^和全面的前提下，評價指標要保證總體范圍的一致，并盡量做到簡潔明了，便于收集整理和計算。

（4）區(qū)域性原則。指標體系的構(gòu)建應(yīng)該適用于不同區(qū)域的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。對于不同區(qū)域農(nóng)旅融合效率的評價要考慮當?shù)氐莫毺匦?，對于河南省農(nóng)旅融合效率指標體系的構(gòu)建應(yīng)該充分考慮河南省人口特征和農(nóng)業(yè)特征對于產(chǎn)業(yè)融合效率評價的影響。

1.2.2指標選取。河南省農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)存在著長期的相互影響和作用，涉及因素較多，是一個復(fù)雜的綜合性系統(tǒng)［10］。通過研究河南省農(nóng)旅融合效率，反應(yīng)河南省農(nóng)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中資源的有效配置和利用情況。根據(jù)產(chǎn)業(yè)效率的定義以及數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法的特點，對河南省農(nóng)旅融合效率的選取分為投入指標（X）和產(chǎn)出指標（Y），具體指標為：農(nóng)業(yè)固定資產(chǎn)投資額X（億元）；農(nóng)業(yè)從業(yè)人數(shù)X（萬人）；旅游業(yè)固定資產(chǎn)投資額X（億元）；旅游業(yè)從業(yè)人數(shù)X（萬人）；農(nóng)業(yè)總收入Y（億元）；旅游業(yè)總收入Y（萬人）。以河南省18個地市2019年的指標數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用灰色關(guān)聯(lián)度分析的方法，探求比較序列和參考序列的關(guān)聯(lián)程度，其中比較序列就是投入指標，參考序列就是產(chǎn)出指標。通過SPSSAU在線數(shù)據(jù)分析中的灰色關(guān)聯(lián)度分析，得出關(guān)聯(lián)度大?。ū?）。

根據(jù)表1，所選指標與評價對象的關(guān)聯(lián)度最少為0.707，最高為0.901，表示具有較高的關(guān)聯(lián)度，因此確定了評價河南省農(nóng)旅融合效率的指標。

2河南省農(nóng)旅融合效率的實證分析

2.1河南省農(nóng)旅融合效率時間特征對2010—2019年河南省農(nóng)旅融合效率的評價指標進行數(shù)據(jù)整理（表2）。

根據(jù)表2數(shù)據(jù)，運用DEAP 2.1軟件進行數(shù)據(jù)處理，測算結(jié)果中河南省近10年的綜合效率、純技術(shù)效率和規(guī)模效率（表3）。

2.2河南省農(nóng)旅融合效率空間特征通過對2019年河南省18個地級市的農(nóng)旅融合效率指標數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，得出結(jié)果（表4）。

根據(jù)表4的數(shù)據(jù)，運用DEAP 2.1軟件進行數(shù)據(jù)處理，測算河南省18個地級市的綜合效率、純技術(shù)效率和規(guī)模效率（表5）。

2.3運算結(jié)果分析分析河南省2010—2019年的農(nóng)旅融合效率結(jié)果，10年來河南省農(nóng)旅融合效率的變化情況如圖1所示。

河南省2010—2013年與2017—2019年的農(nóng)旅融合的綜合效率都是1.000，說明這6年的農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展中，對兩大產(chǎn)業(yè)的投入得到了有效的產(chǎn)出，也說明農(nóng)業(yè)和旅游資源的配置和使用是有效和合理的，農(nóng)旅融合的發(fā)展得到了很大程度的推動。而在2014年出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折點，在2014—2016連續(xù)3年時間里，產(chǎn)業(yè)融合的綜合效率都是小于1.000的，但3年的融合效率平均值都在0.950以上，也反映出農(nóng)旅融合效率處于較高水平?？偟膩碚f，河南省近10年的農(nóng)旅融合效率都處于一個比較高的水平。

對河南省2019年18個地級市的農(nóng)旅融合效率進行分析（圖2），可以發(fā)現(xiàn)：河南省的18個地級市中有9個城市的綜合效率為1.000，說明其農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展是有效的，農(nóng)旅融合發(fā)展情況良好。而剩余的9個地市都是產(chǎn)業(yè)融合效率不足1.000的，這說明這些城市的農(nóng)旅融合發(fā)展的過程中存在問題。這9個城市可以劃分為兩種類型：平頂山市、新鄉(xiāng)市、許昌市為一種類型，它們的特點是綜合效率小于1.000，同時純技術(shù)效率和規(guī)模效率也都小于1.000；另一種類型就是安陽市、鶴壁市、濮陽市、漯河市南陽市和濟源市，這6個城市的綜合效率雖然也是小于1.000的，規(guī)模效率也是小于1.000的，但是純技術(shù)效率是1.000。對于第一種類型的城市來說，由于它們的農(nóng)旅融合的產(chǎn)業(yè)效率是非技術(shù)有效的，所以這些城市要想提高產(chǎn)業(yè)效率，就應(yīng)該重點在技術(shù)水平的提高，只有當純技術(shù)效率達到1.000之后，才能實現(xiàn)投入使用要素的有效性。對于第二種類型的城市來說，他們的技術(shù)水平已經(jīng)是有效的，要想實現(xiàn)綜合效率的有效，達到最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模就可以了。

綜合分析河南省農(nóng)旅融合效率在時間和空間上的差異，可以得出的結(jié)論是：從整體上來看，過去10年的河南省農(nóng)旅融合效率始終保持在較高的水平，只有3年的融合效率沒有達到1.000，但是也都超過了0.900，表明河南省農(nóng)旅融合程度處于較高水平，對于農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的投入取得了較高收益的回報。但從河南省的18個地市來看，這些城市之間的農(nóng)旅融合效率的差距是很大的，表示河南省的農(nóng)旅融合效率存在著差異性和地區(qū)之間發(fā)展的不平衡性。

3優(yōu)化河南省農(nóng)旅融合效率的對策

3.1發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境? 農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的過程中涉及許多不同管理部門的協(xié)調(diào)合作，如何高效解決和處理在農(nóng)旅融合過程中產(chǎn)生的問題，這就需要充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，做好全局規(guī)劃，成立專門的工作小組或部門，對河南省農(nóng)旅融合發(fā)展中的各項工作作出統(tǒng)籌安排和部署，為推動河南省農(nóng)旅融合的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。另外，政府還應(yīng)該提供政策保證以及相應(yīng)的資金支持，例如：在有關(guān)農(nóng)旅融合的發(fā)展項目中減少稅收、減輕發(fā)展的壓力；通過社會力量來拓寬資金來源渠道，號召社會資本參與農(nóng)旅融合的發(fā)展。

3.2整合全域信息，科學(xué)規(guī)劃與布局縱觀河南省的經(jīng)濟發(fā)展，旅游業(yè)是其發(fā)展的重要增長點之一。觀察一些旅游業(yè)發(fā)展成熟的國家及地區(qū)，可以發(fā)現(xiàn)其對于旅游業(yè)的投入少但產(chǎn)出大，但是河南省至今，還處在投入大，回報小的初級發(fā)展階段，所以需要制定科學(xué)的發(fā)展路徑。

首先，要基于科學(xué)眼光，制定旅游發(fā)展規(guī)劃路徑，在實踐階段，要立足于規(guī)劃路徑，針對近期發(fā)展與遠期發(fā)展的目標而努力奔赴。其次，要明確自己的長處，立足于自己的長處，發(fā)揚自己的長處，更加高效地發(fā)展地區(qū)旅游業(yè)，理清思路。最后，要積極建設(shè)旅游發(fā)展平臺，要具有長遠的目光，要把地方經(jīng)濟作為一個整體，建立合理的體制制度，使各部分之間精誠合作，有機結(jié)合，共同助力河南旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。同時，利用、調(diào)動社會資源投入進來，鼓勵開設(shè)多種經(jīng)營模式，在受歡迎的熱門地區(qū)，鼓勵居民開設(shè)家庭民宿，在緩和旅游旺季游客住宿問題的同時，也減少了更多的大型酒店的經(jīng)濟虧損，也在一定程度上增加了當?shù)鼐用竦氖杖?，促進當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。整合周邊的發(fā)展資源，使農(nóng)業(yè)旅游輻射到更大的區(qū)域。

3.3立足農(nóng)業(yè)旅游資源，創(chuàng)新融合產(chǎn)品從實踐中得知農(nóng)業(yè)對旅游業(yè)的推動作用較差，因此要深度挖掘農(nóng)業(yè)旅游資源，使得農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合更密切，創(chuàng)新融合農(nóng)產(chǎn)品，增加兩者的融合促進作用。在農(nóng)旅產(chǎn)品中，大家往往只重視農(nóng)耕產(chǎn)能、農(nóng)田風(fēng)光，而忽略了民俗文化、農(nóng)耕文化，農(nóng)旅融合優(yōu)勢不僅僅有農(nóng)村的田野風(fēng)光景色，更應(yīng)該充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)的文化特色，民風(fēng)民俗特色，使得農(nóng)業(yè)文化與旅游業(yè)更好的結(jié)合，打造出同時兼顧農(nóng)耕體驗、文化價值特色的旅游項目、商業(yè)產(chǎn)品，使得農(nóng)業(yè)旅游更具備競爭力。

3.4增強旅游產(chǎn)業(yè)主動性，提高產(chǎn)業(yè)融合效率積極探索新形勢下河南旅游業(yè)發(fā)展的新道路，要關(guān)注旅游企業(yè)本身，整理改革制度。實行股份制制度，形成良性的競爭局面，使得不同企業(yè)之間能夠增加業(yè)務(wù)聯(lián)系，彼此促進，共同進步，推動旅游投資創(chuàng)新水平，拓寬旅游渠道，推動旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，對企業(yè)提供政策支持幫助，促進非公有旅游業(yè)的發(fā)展，使得營利性旅游項目蓬勃發(fā)展，拓寬旅游業(yè)市場經(jīng)濟，增加招商引資渠道，鼓勵河南省旅游企業(yè)合作，促進市場經(jīng)濟發(fā)展。

3.5利用多維營銷渠道，創(chuàng)造融合共贏局面在宣傳營銷手段上要著重突出特色，強調(diào)自身優(yōu)勢，通過不同的平臺達到宣傳效果，使得河南省農(nóng)業(yè)旅游打開新篇章。營銷方式要結(jié)合當下特色，當今潮流，不應(yīng)該只拘泥于通過傳統(tǒng)的主流媒體進行宣傳，可結(jié)合現(xiàn)代媒體渠道，借助微博、微信、小紅書、抖音等新媒體宣傳渠道，從而達到宣傳覆蓋面更廣，信息更新獲取更及時的宣傳目標，同時也應(yīng)該思考怎樣把用戶變成自己的游客，從而促進河南省旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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