孫俊強

《中國奇譚》由上海美術(shù)電影制片廠牽頭，11位導(dǎo)演參與制作，以“奇譚”為核心，講了8個植根中國傳統(tǒng)文化的獨立的“妖怪”故事。前三集播出后，僅10天就在B站斬獲了近5000萬的播放量，豆瓣8萬多用戶為其打出了9.5的高分，相關(guān)詞條還屢屢登上微博熱搜，真正成為“現(xiàn)象級”作品。

《中國奇譚》由8個植根于中國傳統(tǒng)文化的獨立故事組成：《小妖怪的夏天》《鵝鵝鵝》《林林》《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》《小滿》《玉兔》《小賣部》《飛鳥與魚》，在觀眾面前鋪陳開極具中式想象力和審美魅力的“妖怪”故事集。

《小妖怪的夏天》講述唐僧師徒要經(jīng)過浪浪山，那里的大王要設(shè)陷阱捕捉唐僧，主角豬妖是最底層的小妖，他為想吃唐僧肉的大王賣命工作卻不被大王器重。

《鵝鵝鵝》講述了一個貨郎送兩只鵝在山上行走，碰到一只狐貍的故事。賣貨郎背著兩只鵝在山道行走，遇到了狐妖。狐妖吃了賣貨郎的鵝，然后邀請他喝酒。最后，一切成空，了無痕跡，貨郎空留遺憾。

《林林》講述了一個狼與人的故事。深山里，狼媽告誡林林，不要跟人類玩。林林經(jīng)不住誘惑落入獵人的圈套，狼媽為救林林中箭倒地。林林受到刺激，也學(xué)著狼媽的模樣咬向獵人。

《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》借鄉(xiāng)村巴士敘兒時幻夢，講述時代的變遷。放學(xué)后我去玩的山上有一座老廟，在山的另一側(cè)還有一個山洞，王孩兒就是被藏在里面的妖怪嚇傻的。秋天到了，山神廟被拆了，神仙們帶著王孩兒乘坐巴士走了，同時帶走的也有我的童年。

《小滿》的主人公小滿童年遇到了大鲇魚，讓他心里產(chǎn)生了陰影。后來，媽媽帶著他去趕集，一個攤位上掛著一條黑色的大鲇魚，正是小滿遇到的那條?？粗呀?jīng)死了的大鲇魚，小滿心中的陰影也消失了，小滿不再害怕魚了。

《玉兔》脫胎于古代神話故事“嫦娥奔月”，將故事的背景置于未來世界，上演了月球上的絕地逃生。

《小賣部》講的是北京胡同里的故事，胡同大爺因為一張神秘獎券進入了神秘的世界，民俗文化與綺麗的異次元碰撞出賽博朋克的火花。

《飛鳥與魚》是民間傳說“田螺姑娘”的現(xiàn)代版，以如詩如訴的東方浪漫，探討愛與生命這一人類永恒的命題。

從北國風(fēng)光到胡同巷里、從未來宇宙到鄉(xiāng)土人間，縱覽古今、展望未來，故事內(nèi)容涵蓋鄉(xiāng)土眷戀、科技幻想、生命母題和人性思考，展現(xiàn)著中式想象力，承載著中華民族的文化與哲學(xué)。

《中國奇譚》為何能爆紅出圈

梅劉柯

目前，奇幻動畫短片集《中國奇譚》的總播放量已破億，B站評分高達9.9分，豆瓣評分9.4分?！吨袊孀T》共有8個植根于中國傳統(tǒng)文化的獨立故事，展現(xiàn)了風(fēng)格濃郁的中式想象力。

“傳統(tǒng)風(fēng)味的國產(chǎn)動畫回來了”“還是熟悉的國風(fēng)味，還是熟悉的上美影配方”……《中國奇譚》一亮相便火出了圈，不僅收獲了一波波贊譽，讓不計其數(shù)的網(wǎng)友“路轉(zhuǎn)粉”，也讓動畫市場再次刮起“中國風(fēng)”，激起了人們對國產(chǎn)動畫的新期待。

在動畫市場大都被日本、歐美作品所占據(jù)，很多人對國產(chǎn)動畫并不看好的今天，《中國奇譚》靠什么爆紅出圈？

《中國奇譚》紅出圈，勝在創(chuàng)意。它是奇譚，也是現(xiàn)實。雖圍繞“奇譚”兩字做文章，但打破了傳統(tǒng)志怪故事的固有思路，在植根于傳統(tǒng)文化的同時，又立足當(dāng)下，對經(jīng)典故事進行新的解讀。無論小豬妖的獨特視角、送貨郎迷失鵝山的玄幻，還是小狼與人類兒童的天真無邪，以及帶走了王孩兒和神仙的鄉(xiāng)村巴士，都讓人從妖怪世界中看到了現(xiàn)實生活，感悟到自身境況，體會到人間百態(tài)。這種創(chuàng)作理念和手法，觸動了人們的內(nèi)心，拉近了同觀眾的距離，讓人在會心一笑或低頭深思時，與作品產(chǎn)生情感共振和思想共鳴。

《中國奇譚》紅出圈，勝在真誠。《中國奇譚》每集不過20分鐘，卻請了11位導(dǎo)演，前后籌備約一年半時間。第二集《鵝鵝鵝》先后改編了4版，208個鏡頭全部是一幀一幀繪制上色。將傳統(tǒng)故事以動畫形式搬上熒幕并非易事，創(chuàng)作者如果沒有一份匠心、一份誠心，就不可能創(chuàng)作出過硬的作品。當(dāng)下不少國風(fēng)動畫紛紛“翻車”，原因有“講故事”能力的欠缺，更有創(chuàng)作者心浮氣躁，不肯下苦功夫。東拼西湊一些中國元素就謂之“中國風(fēng)”，如此糊弄自然贏不了觀眾和市場。

《中國奇譚》紅出圈，勝在“中國基因”。8個故事雖然各不相同，但充滿了濃濃的中國味。在內(nèi)容上，《小妖怪的夏天》聚焦“善與惡”，《鵝鵝鵝》關(guān)注“虛與實”，《林林》則講述“人與自然”，這些主題都貫穿著中國傳統(tǒng)哲學(xué)思想。在表現(xiàn)形式和制作技術(shù)上，囊括了二維、三維、剪紙等不同手法，多視角、多維度展現(xiàn)中國美學(xué)。正是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代意識的交融與碰撞，讓《中國奇譚》多了不一樣的意味。全球化語境下，國產(chǎn)動畫深扎民族文化沃土，才不會在同質(zhì)化中“泯然眾人”。

《中國奇譚》的爆紅，是中國動畫行業(yè)以傳統(tǒng)文化和東方美學(xué)拓展表達邊界的一次成功嘗試。再次表明，古代的也可以是今天的和未來的。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不是停留在故紙堆里的回憶，帶著創(chuàng)新思維、時代眼光去發(fā)掘，就能讓傳統(tǒng)文化活起來。愿《中國奇譚》背后的創(chuàng)作理念和方法早日“紅”遍整個文化行業(yè)，愿更多的人深入生活、扎根現(xiàn)實，用心用情為觀眾獻上一道道中華文化的饕餮盛宴。

（摘自2023年1月19日《河北日報》）

《中國奇譚》何以神奇？揭開背后的“流量密碼”

許曉青? 郭敬丹

觸動觀眾心弦的“中國小妖怪”故事不止8集，上影集團董事長王健兒近日接受記者采訪時說，2023年開年在嗶哩嗶哩平臺（簡稱B站）上線的“網(wǎng)紅”動畫短片集《中國奇譚》已經(jīng)在籌拍第二季。

這個動畫短片集歷經(jīng)兩年策劃與制作。自元旦開播以來，憑借口碑火爆“出圈”。截至1月13日，該片總播放量超7300萬次，B站評分9.9分，豆瓣評分9.5分，并數(shù)十次登上微博熱搜榜。網(wǎng)上口碑和人氣還延伸到網(wǎng)下，上海美術(shù)電影制片廠在消費平臺的官方旗艦店上架兩款《中國奇譚》正版周邊，一周售罄。

《中國奇譚》何以神奇？記者試圖揭開它的“流量密碼”。

動畫原創(chuàng)IP的一次“覺醒”

《中國奇譚》包括由11位導(dǎo)演創(chuàng)作的8個植根于中華傳統(tǒng)文化的故事，分別是：《小妖怪的夏天》《鵝鵝鵝》《林林》《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》《小滿》《玉兔》《小賣部》《飛鳥與魚》。故事縱覽古今、展望未來，從鄉(xiāng)土眷戀到科技幻想、從生命母題到人性思考，展現(xiàn)了富有中國特色的想象力和文化傳統(tǒng)。

王健兒介紹，上影“十四五”精品內(nèi)容戰(zhàn)略與大IP開發(fā)戰(zhàn)略融合發(fā)展將把《中國奇譚》打造成一個“IP宇宙”。每個短片都會根據(jù)自己的特性，擁有不同的IP發(fā)展規(guī)劃。

“美影廠采用了藝術(shù)短片集的形式，集聚了一批優(yōu)秀的動畫導(dǎo)演，也給予了大家自由的創(chuàng)作空間，在討論甚至競爭中完成了一次對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達?！蓖踅赫f，正是這樣的創(chuàng)作形式給《中國奇譚》打造“IP宇宙”提供了廣闊的空間，“當(dāng)代青年對中華文化的自信，對中華文化創(chuàng)新表達的追求，為《中國奇譚》得以線上線下都‘出圈提供了豐厚的土壤。這樣一個有廣度、有深度的內(nèi)容IP，為我們做中國自己的IP宇宙提供了新的機會?！?/p>

據(jù)了解，上影將廣泛借鑒海外成熟的開發(fā)模式，以打造“宇宙”為目標(biāo)開發(fā)長線項目，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合中國市場特點、結(jié)合上影實際，探索出中國大IP開發(fā)路徑。“比如我們正在研究動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的日本所采用的制作委員會模式，這一模式在聯(lián)合制作團隊、平臺、產(chǎn)業(yè)資源和資本上有成熟的經(jīng)驗?！蓖踅焊嬖V記者，未來的“小妖怪們”會有自己的大電影、自己的衍生周邊，更重要的是他們會有“自己的開發(fā)團隊”——《中國奇譚》會成立自己的IP開發(fā)公司。

“點亮”厚重的傳統(tǒng)文化

盤點《中國奇譚》的幾部短片，你會發(fā)現(xiàn)細節(jié)之處無所不在的傳統(tǒng)文化元素。比如，短片集中《林林》一集邀請到民族音樂作曲家馬久越擔(dān)任音樂總監(jiān)，在整個作曲和編曲過程中，馬久越嘗試用笛、簫、中國大鼓等詮釋這個林海雪原里的傳奇故事。同時，他也透露，最關(guān)鍵還采用了我國歷史悠久的民族樂器——阮。

“阮，它很有個性、很中式化。能讓大家感受到一種遠古走過來的感覺。這個‘遠古更是‘中國的遠古?！弊髑疫@樣解讀。

無論是畫面，還是音樂，傳統(tǒng)文化元素在這部短片集中被一一“點亮”，讓不少觀眾情不自禁發(fā)彈幕，坦言被主創(chuàng)團隊所折服。

“《中國奇譚》非常棒，我覺得深厚文化底蘊、現(xiàn)代化表達方式、工業(yè)化生產(chǎn)能力，加上好的故事，就是文創(chuàng)爆款作品的‘流量密碼。”上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司總裁劉偉直言自己對《中國奇譚》的喜愛。同時，他又言簡意賅地說出了這部“神作”迅速“出圈”的內(nèi)生動因，即中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

創(chuàng)作者與觀眾的“雙向奔赴”

對于《中國奇譚》濃厚的中華傳統(tǒng)文化氛圍，嗶哩嗶哩董事長兼首席執(zhí)行官陳睿也有話要說，他認為《中國奇譚》的成功是中國原創(chuàng)動畫自身的一次厚積薄發(fā)，同時也要為一大批跟著B站成長、對傳統(tǒng)文化抱有濃厚興趣的觀眾點贊。

近年B站平臺“傳統(tǒng)文化”“國創(chuàng)”（中國原創(chuàng)）等標(biāo)簽下的UP主大量聚集，他們既是新一代的觀眾和消費者，又是可以主宰個人視頻制作的創(chuàng)作者、發(fā)布人。在這樣一個大批人才聚集的平臺，近年累計播放的傳統(tǒng)文化主題紀錄片、自制短視頻的總量非?？捎^。而在動畫的“追番”環(huán)節(jié)，出現(xiàn)更多“更著迷、更專業(yè)”的傳統(tǒng)文化深度用戶，一定是未來大趨勢。

簡而言之，在陳睿看來，《中國奇譚》人氣之高，讓大家也看到了一場動畫主創(chuàng)與觀眾的“雙向奔赴”。

面對觀眾不斷升級的期許，擁有動畫“中國學(xué)派”美譽的上海美術(shù)電影制片廠也在醞釀延續(xù)這樣的“雙向奔赴”。

剛剛過去的2022年，是中國動畫誕生100周年。百年來，中國動畫從無到有、從短到長、從黑白到彩色、從無聲到有聲、從二維手繪到數(shù)字化設(shè)計，一直以來都講述著中國故事，傳播著中國文化。

《中國奇譚》內(nèi)容團隊告訴記者，這是一次向前輩們的致敬，更是在新征程、新起點上的揚帆起航。

（摘自2023年01月22日《新華每日電訊》）