新人作家搭檔新人編輯，如何做到上市即加?。?/h1>
2023-05-20 07:37:02樊金鳳
出版人 2023年5期
文｜ 樊金鳳
除了“真誠(chéng)、廣闊、可讀性，還有理想主義的微光”外，把書賣好，還得配合非常具體的營(yíng)銷動(dòng)作。
《至少還有文學(xué)》是1997 年作家宗城的第一本書，交稿時(shí)他23 歲，大學(xué)剛畢業(yè)，卻已經(jīng)展露出扎實(shí)的文學(xué)功底和不凡的寫作才華。宗城稱自己為文字學(xué)徒，在出版這本書前，他在《單讀》《鳳凰網(wǎng)讀書》《財(cái)新周刊》等平臺(tái)發(fā)表了多篇文章，而決定創(chuàng)作《至少還有文學(xué)》這本書，宗城坦言自己是懷著“給普通讀者寫一本經(jīng)典文學(xué)指南”的愿景，試圖在“學(xué)理性”和“可讀性”之間找到平衡，把作家們的作品和故事以更生動(dòng)的方式講述出來(lái)。
我的本職工作是做圖書營(yíng)銷，近些年才開始編書。2021 年4 月，策劃編輯陳玉成把《至少還有文學(xué)》的初稿交給我，并夸贊作者非常年輕，才學(xué)、見識(shí)出眾，未來(lái)可期。陳玉成是我社非常優(yōu)秀的編輯，責(zé)編《北上》《人民的名義》《流俗地》等重要圖書，他的評(píng)價(jià)構(gòu)成了我對(duì)宗城的第一印象。而在圖書編輯的過(guò)程中，我和宗城也是不打不相識(shí)，從短兵相接到革命伙伴，一部書稿在兩位新人的相互磨合中，發(fā)生了翻天覆地的變化。
《至少還有文學(xué)》的初稿包括上輯、中輯、下輯和附錄四個(gè)部分，下輯最初為“身體的感性遭遇”，在這里，作者毫無(wú)保留地分享了自己的寫作經(jīng)歷，不乏坦誠(chéng)，但單獨(dú)作為一輯，內(nèi)容稍顯單薄。最初作者還設(shè)了“附錄：文本細(xì)讀”，這一部分只有《重返〈大明王朝〉》《〈第一爐香〉：張愛(ài)玲的驚鴻一瞥》和《〈玫瑰之名〉：百科全書似的知識(shí)迷宮》三篇，似乎較難形成體系。三審后，與社里的幾位編輯老師討論，為了本書以更好的面目呈現(xiàn)給大眾，我們決定與作家溝通，建議下輯和附錄進(jìn)行大篇幅修改，雙方在深入交流后決定刪去“身體的感性遭遇”，并將附錄里的文章移至下輯，增加關(guān)于魯迅、汪曾祺、石黑一雄等經(jīng)典作家作品的評(píng)論文章，改名為“經(jīng)典細(xì)讀”，偏向更為純粹的文本細(xì)讀和分析。就這樣，《至少還有文學(xué)》的結(jié)構(gòu)框架確定下來(lái)了。
上輯“心靈的辯證法”主要探討的是作家對(duì)心理深度的挖掘，如菲茨杰拉德、弗吉尼亞·伍爾夫、張愛(ài)玲等，他們的文學(xué)關(guān)注人的心理活動(dòng)、人對(duì)記憶的處理方式，聚焦現(xiàn)代人在精神層面所要面對(duì)的全新挑戰(zhàn)；中輯“擠掉自我的奴性”關(guān)注作家“向外突破”的勇氣和對(duì)社會(huì)的反映，如契訶夫、卡夫卡、王小波等，偉大作家往往既能寫出人心靈的煎熬，也能感受到社會(huì)發(fā)生的巨大變化；下輯“經(jīng)典細(xì)讀”則是比較純粹的文本細(xì)讀和分析，在這一部分，作者更為關(guān)注的是魯迅、汪曾祺等作家的文學(xué)及其背后的思想與美學(xué)痕跡。
因?yàn)闀猩婕按罅康淖骷易髌?，人名、書名、原文引用都需要仔?xì)核查，為盡可能做到準(zhǔn)確，我查閱了大量的資料，并和作者一遍遍溝通確認(rèn)。編輯的過(guò)程更多的是從書里汲取到了很多文學(xué)營(yíng)養(yǎng)，包括認(rèn)識(shí)了一些不太熟悉的作家，了解作家作品的背后，那些或傳奇或日常或隱秘的故事，沒(méi)有枯燥的理論也沒(méi)有炫技，真誠(chéng)敘述，娓娓道來(lái)，寫出了文學(xué)大師日常生活中的光彩和血肉。此外，《至少還有文學(xué)》在一定程度上豐富了讀者閱讀文學(xué)作品的方式，也向我們提供了一種撰寫書評(píng)的范例，即介于輕盈和嚴(yán)肅之間、將文學(xué)和生活結(jié)合起來(lái)的寫作方法，它的確是一本寫給普通讀者的經(jīng)典文學(xué)指南。
而宗城在整個(gè)編校過(guò)程中，也是一遍遍地看稿，一遍遍地修改，包括每一章的小標(biāo)題、文中的用詞等，他都在反復(fù)斟酌，這種狀態(tài)一直持續(xù)到圖書下廠。作者的這種對(duì)文字的較真，曾經(jīng)一度讓我苦惱，因?yàn)檫@無(wú)疑會(huì)推遲出版時(shí)間，慢慢地，我理解了他對(duì)文字的珍視和對(duì)讀者的尊重，就像他寫在扉頁(yè)上的簽名：“人生須臾如夢(mèng)，文學(xué)可抵漫長(zhǎng)。愿我們的努力都能得到報(bào)償?！弊诔窃谛蜓岳飳懙溃骸斑@一年的修訂，讓這本書在排版、文字、選用篇目上都有了很大的變化，它是一本全新的書，我在交付終稿時(shí)，也自問(wèn)可以對(duì)得起自己、對(duì)得住讀者，使我終于可以安心，不必為倉(cāng)促出版一本書而感到內(nèi)疚?！?/p>
關(guān)于圖書封面，我們邀請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師周偉偉為本書操刀設(shè)計(jì)，一開始我們?cè)O(shè)計(jì)了幾版封面，沒(méi)有打動(dòng)作者，宗城給我們發(fā)來(lái)袁哲生《寂寞的游戲》的封面。讀過(guò)《至少還有文學(xué)》的讀者會(huì)知道，本書的第一篇文章就是《躲藏的藝術(shù)：袁哲生小說(shuō)論》，理解了袁哲生的作品對(duì)于宗城的特殊意義，最后呈現(xiàn)的書封設(shè)計(jì)充分尊重了作家的想法。這本書最后呈現(xiàn)的是一本藍(lán)色系圖書，書封采用深邃的藍(lán)，小船和流水的意象，代表文學(xué)的流動(dòng)性和持續(xù)性，也取文學(xué)可以渡人的意思。書封右上方隱隱露出一個(gè)太陽(yáng)的形狀，營(yíng)造“于茫茫黑夜中漫游，在塵埃彌漫處見光亮”的氛圍感，象征著文學(xué)的微光與點(diǎn)點(diǎn)希望。
《至少還有文學(xué)》于2022 年3 月底正式上市，首印量是5000 冊(cè)?？紤]到作者是一位新人作家，而且是一本文學(xué)小眾書，我們最初對(duì)它的預(yù)期是完成首印量。沒(méi)想到，圖書上市不到一個(gè)月，就加印了。
這本書為什么能實(shí)現(xiàn)加??？除了“真誠(chéng)、廣闊、可讀性，還有理想主義的微光”外，還得配合非常具體的營(yíng)銷動(dòng)作。圖書上市初期，我們準(zhǔn)備了一份“to 簽”名單，為作者的文學(xué)好友和社里熟識(shí)的作家、評(píng)論家、媒體朋友及新媒體博主準(zhǔn)備了簽名本，作者還用心地寫上了祝福的話，收到簽名本的朋友們陸續(xù)在各平臺(tái)曬書，為圖書的宣傳打下了很好的基礎(chǔ)。
《至少還有文學(xué)》是一本關(guān)于書的書，我們判斷這本書的受眾大都活躍在豆瓣平臺(tái)，再加上作者宗城入駐豆瓣多年，在豆瓣擁有一批忠實(shí)的讀者，于是決定將營(yíng)銷的重點(diǎn)放在豆瓣上。豆瓣頁(yè)面創(chuàng)建初期，想讀和短評(píng)數(shù)量快速增長(zhǎng)，這讓我們看到了這本書的市場(chǎng)潛力，也陸續(xù)收獲第一批讀者的反饋，這些讀者很多是長(zhǎng)期關(guān)注宗城寫作的粉絲，他們的反饋非常重要，它意味著這本書是否經(jīng)得住檢驗(yàn)，經(jīng)過(guò)觀察，他們大多是肯定和贊揚(yáng)，那個(gè)時(shí)候，其實(shí)我們才真正地放下心來(lái)，可以確定的是，《至少還有文學(xué)》是對(duì)得起讀者的。3 月29 日，《至少還有文學(xué)》登上豆瓣新書速遞，打開了一本小眾書的營(yíng)銷之路。
圖書上市后沒(méi)多久，就趕上4·23 世界讀書日，借助這個(gè)全民閱讀的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們與微博合作策劃了一場(chǎng)“閱讀的風(fēng)景”連麥活動(dòng)，陳英、宗城、王輝城三位不同行業(yè)的工作者真誠(chéng)且有料的分享吸引了近5 萬(wàn)人的觀看。此外，宗城還參加了硬核讀書會(huì)策劃的“2022刀鋒圖書獎(jiǎng)·如果只讀一本書”和喜馬拉雅策劃的“為什么要抱團(tuán)讀俄羅斯文學(xué)”兩場(chǎng)直播，在這兩場(chǎng)活動(dòng)中，都有對(duì)《至少還有文學(xué)》的外宣，頻繁的曝光也得到銷售上的反饋。4 月底，《至少還有文學(xué)》第一次加印。
《至少還有文學(xué)》的第二波營(yíng)銷爆點(diǎn)是在小紅書平臺(tái)。4 月22 日，《隱秘的角落》里的演員李夢(mèng)在自己的小紅書賬號(hào)上推薦《至少還有文學(xué)》，明顯帶動(dòng)銷售，這也拓展了我們的營(yíng)銷思路，讓我們意識(shí)到這本書的受眾不只有文學(xué)青年，還有那些熱愛(ài)文學(xué)的普通讀者，于是我們開始聯(lián)系小紅書博主推書。8 月10 日，小紅書博主Amanda 發(fā)布了一條“知道作者的年齡后，我震驚了”的種草筆記，點(diǎn)贊量3.5 萬(wàn)，收藏量1.9 萬(wàn)，這意味著這條筆記在小紅書上爆火了，博主寫道：“讀宗城的文字讓我想到魯迅，一個(gè)誠(chéng)懇的、關(guān)心他人命運(yùn)的寫作者。因此我想這本書只是一個(gè)開始，期待這位年輕作者將來(lái)更多的作品?！边@篇筆記引來(lái)很多互動(dòng)，其中討論最多的是關(guān)于作者的年齡，@晨起白霧感慨“別人的大學(xué)，我的大學(xué)……”。這次筆記之后，《至少還有文學(xué)》的銷量陡然上升，于是我們又進(jìn)行第二次加印，@閆秀學(xué)姐在英倫在這篇筆記下面留言，“因?yàn)槟悖倪@本書又重印了”。是啊，一位懇切的作家，一個(gè)真誠(chéng)的博主，一種對(duì)于文學(xué)共同的熱愛(ài)使得這本書被更多的普通讀者看到。
時(shí)至今日，《至少還有文學(xué)》已實(shí)現(xiàn)多次加印，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們對(duì)它最初的預(yù)期，這本書在豆瓣上想讀和評(píng)價(jià)還在持續(xù)增加，豆瓣評(píng)分一直在8.5 分以上，保持著非常好的口碑?！?/p>
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《至少還有文學(xué)》的初稿包括上輯、中輯、下輯和附錄四個(gè)部分，下輯最初為“身體的感性遭遇”，在這里，作者毫無(wú)保留地分享了自己的寫作經(jīng)歷，不乏坦誠(chéng)，但單獨(dú)作為一輯，內(nèi)容稍顯單薄。最初作者還設(shè)了“附錄：文本細(xì)讀”，這一部分只有《重返〈大明王朝〉》《〈第一爐香〉：張愛(ài)玲的驚鴻一瞥》和《〈玫瑰之名〉：百科全書似的知識(shí)迷宮》三篇，似乎較難形成體系。三審后，與社里的幾位編輯老師討論，為了本書以更好的面目呈現(xiàn)給大眾，我們決定與作家溝通，建議下輯和附錄進(jìn)行大篇幅修改，雙方在深入交流后決定刪去“身體的感性遭遇”，并將附錄里的文章移至下輯，增加關(guān)于魯迅、汪曾祺、石黑一雄等經(jīng)典作家作品的評(píng)論文章，改名為“經(jīng)典細(xì)讀”，偏向更為純粹的文本細(xì)讀和分析。就這樣，《至少還有文學(xué)》的結(jié)構(gòu)框架確定下來(lái)了。
上輯“心靈的辯證法”主要探討的是作家對(duì)心理深度的挖掘，如菲茨杰拉德、弗吉尼亞·伍爾夫、張愛(ài)玲等，他們的文學(xué)關(guān)注人的心理活動(dòng)、人對(duì)記憶的處理方式，聚焦現(xiàn)代人在精神層面所要面對(duì)的全新挑戰(zhàn)；中輯“擠掉自我的奴性”關(guān)注作家“向外突破”的勇氣和對(duì)社會(huì)的反映，如契訶夫、卡夫卡、王小波等，偉大作家往往既能寫出人心靈的煎熬，也能感受到社會(huì)發(fā)生的巨大變化；下輯“經(jīng)典細(xì)讀”則是比較純粹的文本細(xì)讀和分析，在這一部分，作者更為關(guān)注的是魯迅、汪曾祺等作家的文學(xué)及其背后的思想與美學(xué)痕跡。
因?yàn)闀猩婕按罅康淖骷易髌?，人名、書名、原文引用都需要仔?xì)核查，為盡可能做到準(zhǔn)確，我查閱了大量的資料，并和作者一遍遍溝通確認(rèn)。編輯的過(guò)程更多的是從書里汲取到了很多文學(xué)營(yíng)養(yǎng)，包括認(rèn)識(shí)了一些不太熟悉的作家，了解作家作品的背后，那些或傳奇或日常或隱秘的故事，沒(méi)有枯燥的理論也沒(méi)有炫技，真誠(chéng)敘述，娓娓道來(lái)，寫出了文學(xué)大師日常生活中的光彩和血肉。此外，《至少還有文學(xué)》在一定程度上豐富了讀者閱讀文學(xué)作品的方式，也向我們提供了一種撰寫書評(píng)的范例，即介于輕盈和嚴(yán)肅之間、將文學(xué)和生活結(jié)合起來(lái)的寫作方法，它的確是一本寫給普通讀者的經(jīng)典文學(xué)指南。
而宗城在整個(gè)編校過(guò)程中，也是一遍遍地看稿，一遍遍地修改，包括每一章的小標(biāo)題、文中的用詞等，他都在反復(fù)斟酌，這種狀態(tài)一直持續(xù)到圖書下廠。作者的這種對(duì)文字的較真，曾經(jīng)一度讓我苦惱，因?yàn)檫@無(wú)疑會(huì)推遲出版時(shí)間，慢慢地，我理解了他對(duì)文字的珍視和對(duì)讀者的尊重，就像他寫在扉頁(yè)上的簽名：“人生須臾如夢(mèng)，文學(xué)可抵漫長(zhǎng)。愿我們的努力都能得到報(bào)償?！弊诔窃谛蜓岳飳懙溃骸斑@一年的修訂，讓這本書在排版、文字、選用篇目上都有了很大的變化，它是一本全新的書，我在交付終稿時(shí)，也自問(wèn)可以對(duì)得起自己、對(duì)得住讀者，使我終于可以安心，不必為倉(cāng)促出版一本書而感到內(nèi)疚?！?/p>
關(guān)于圖書封面，我們邀請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師周偉偉為本書操刀設(shè)計(jì)，一開始我們?cè)O(shè)計(jì)了幾版封面，沒(méi)有打動(dòng)作者，宗城給我們發(fā)來(lái)袁哲生《寂寞的游戲》的封面。讀過(guò)《至少還有文學(xué)》的讀者會(huì)知道，本書的第一篇文章就是《躲藏的藝術(shù)：袁哲生小說(shuō)論》，理解了袁哲生的作品對(duì)于宗城的特殊意義，最后呈現(xiàn)的書封設(shè)計(jì)充分尊重了作家的想法。這本書最后呈現(xiàn)的是一本藍(lán)色系圖書，書封采用深邃的藍(lán)，小船和流水的意象，代表文學(xué)的流動(dòng)性和持續(xù)性，也取文學(xué)可以渡人的意思。書封右上方隱隱露出一個(gè)太陽(yáng)的形狀，營(yíng)造“于茫茫黑夜中漫游，在塵埃彌漫處見光亮”的氛圍感，象征著文學(xué)的微光與點(diǎn)點(diǎn)希望。
《至少還有文學(xué)》于2022 年3 月底正式上市，首印量是5000 冊(cè)?？紤]到作者是一位新人作家，而且是一本文學(xué)小眾書，我們最初對(duì)它的預(yù)期是完成首印量。沒(méi)想到，圖書上市不到一個(gè)月，就加印了。
這本書為什么能實(shí)現(xiàn)加??？除了“真誠(chéng)、廣闊、可讀性，還有理想主義的微光”外，還得配合非常具體的營(yíng)銷動(dòng)作。圖書上市初期，我們準(zhǔn)備了一份“to 簽”名單，為作者的文學(xué)好友和社里熟識(shí)的作家、評(píng)論家、媒體朋友及新媒體博主準(zhǔn)備了簽名本，作者還用心地寫上了祝福的話，收到簽名本的朋友們陸續(xù)在各平臺(tái)曬書，為圖書的宣傳打下了很好的基礎(chǔ)。
《至少還有文學(xué)》是一本關(guān)于書的書，我們判斷這本書的受眾大都活躍在豆瓣平臺(tái)，再加上作者宗城入駐豆瓣多年，在豆瓣擁有一批忠實(shí)的讀者，于是決定將營(yíng)銷的重點(diǎn)放在豆瓣上。豆瓣頁(yè)面創(chuàng)建初期，想讀和短評(píng)數(shù)量快速增長(zhǎng)，這讓我們看到了這本書的市場(chǎng)潛力，也陸續(xù)收獲第一批讀者的反饋，這些讀者很多是長(zhǎng)期關(guān)注宗城寫作的粉絲，他們的反饋非常重要，它意味著這本書是否經(jīng)得住檢驗(yàn)，經(jīng)過(guò)觀察，他們大多是肯定和贊揚(yáng)，那個(gè)時(shí)候，其實(shí)我們才真正地放下心來(lái)，可以確定的是，《至少還有文學(xué)》是對(duì)得起讀者的。3 月29 日，《至少還有文學(xué)》登上豆瓣新書速遞，打開了一本小眾書的營(yíng)銷之路。
圖書上市后沒(méi)多久，就趕上4·23 世界讀書日，借助這個(gè)全民閱讀的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們與微博合作策劃了一場(chǎng)“閱讀的風(fēng)景”連麥活動(dòng)，陳英、宗城、王輝城三位不同行業(yè)的工作者真誠(chéng)且有料的分享吸引了近5 萬(wàn)人的觀看。此外，宗城還參加了硬核讀書會(huì)策劃的“2022刀鋒圖書獎(jiǎng)·如果只讀一本書”和喜馬拉雅策劃的“為什么要抱團(tuán)讀俄羅斯文學(xué)”兩場(chǎng)直播，在這兩場(chǎng)活動(dòng)中，都有對(duì)《至少還有文學(xué)》的外宣，頻繁的曝光也得到銷售上的反饋。4 月底，《至少還有文學(xué)》第一次加印。
《至少還有文學(xué)》的第二波營(yíng)銷爆點(diǎn)是在小紅書平臺(tái)。4 月22 日，《隱秘的角落》里的演員李夢(mèng)在自己的小紅書賬號(hào)上推薦《至少還有文學(xué)》，明顯帶動(dòng)銷售，這也拓展了我們的營(yíng)銷思路，讓我們意識(shí)到這本書的受眾不只有文學(xué)青年，還有那些熱愛(ài)文學(xué)的普通讀者，于是我們開始聯(lián)系小紅書博主推書。8 月10 日，小紅書博主Amanda 發(fā)布了一條“知道作者的年齡后，我震驚了”的種草筆記，點(diǎn)贊量3.5 萬(wàn)，收藏量1.9 萬(wàn)，這意味著這條筆記在小紅書上爆火了，博主寫道：“讀宗城的文字讓我想到魯迅，一個(gè)誠(chéng)懇的、關(guān)心他人命運(yùn)的寫作者。因此我想這本書只是一個(gè)開始，期待這位年輕作者將來(lái)更多的作品?！边@篇筆記引來(lái)很多互動(dòng)，其中討論最多的是關(guān)于作者的年齡，@晨起白霧感慨“別人的大學(xué)，我的大學(xué)……”。這次筆記之后，《至少還有文學(xué)》的銷量陡然上升，于是我們又進(jìn)行第二次加印，@閆秀學(xué)姐在英倫在這篇筆記下面留言，“因?yàn)槟悖倪@本書又重印了”。是啊，一位懇切的作家，一個(gè)真誠(chéng)的博主，一種對(duì)于文學(xué)共同的熱愛(ài)使得這本書被更多的普通讀者看到。
時(shí)至今日，《至少還有文學(xué)》已實(shí)現(xiàn)多次加印，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們對(duì)它最初的預(yù)期，這本書在豆瓣上想讀和評(píng)價(jià)還在持續(xù)增加，豆瓣評(píng)分一直在8.5 分以上，保持著非常好的口碑?！?/p>
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