張龍 于洪娜

2021年是“十四五”開(kāi)局之年，全國(guó)各省都非常重視，各大主流媒體也高度關(guān)注這一熱點(diǎn)話題。如何在同類(lèi)型的選題和報(bào)道中脫穎而出，取得良好的傳播效果，就必然成為各級(jí)各類(lèi)媒體重點(diǎn)思考的問(wèn)題。央廣網(wǎng)“開(kāi)局十四五”系列報(bào)道，通過(guò)微視角來(lái)詮釋大主題，推出了一組新聞特稿，帶領(lǐng)大家回顧了“十四五”開(kāi)局之年全國(guó)各省市取得的收獲與成就，形成了較大范圍內(nèi)的刷屏和點(diǎn)贊，成為眾多同類(lèi)選題中的爆款內(nèi)容。該系列報(bào)道先后推出28篇文章，其中半數(shù)以上被中央網(wǎng)信辦推薦全網(wǎng)置頂轉(zhuǎn)發(fā)，全國(guó)700多家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、商業(yè)平臺(tái)首頁(yè)首屏重點(diǎn)推薦，全網(wǎng)觸達(dá)受眾超20億人次。中宣部新聞局《新聞閱評(píng)》給予高度評(píng)價(jià)，指出該作品具有“近距離觀察深度敘事，沉浸式介入富有溫度”的鮮明特點(diǎn)。此外，該系列報(bào)道還榮獲了由中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)主辦的第34屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞獎(jiǎng)融合報(bào)道類(lèi)一等獎(jiǎng)。央廣網(wǎng)“開(kāi)局十四五”系列報(bào)道的成功經(jīng)驗(yàn)值得更多主流媒體學(xué)習(xí)和借鑒。

如何讓報(bào)道有新意有看點(diǎn)，怎樣能夠在同類(lèi)新聞報(bào)道中體現(xiàn)自身的特色，是央廣網(wǎng)早在2021年11月黨的十九屆六中全會(huì)閉幕的時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始認(rèn)真思考和研究的問(wèn)題。負(fù)責(zé)系列報(bào)道的團(tuán)隊(duì)成員提前研究選題視角、精心設(shè)置新聞議題、明確提出報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)，從而確保了這組特稿在形式和調(diào)性上具備高度的一致性。具體來(lái)看，央廣網(wǎng)的報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)可以概括為以下三方面。

1.報(bào)道要富有溫度。央廣網(wǎng)負(fù)責(zé)報(bào)道的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)認(rèn)真研判后認(rèn)為，在報(bào)道像“十四五”開(kāi)局這樣的宏大選題之時(shí)，應(yīng)該把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層、對(duì)準(zhǔn)一線，以小見(jiàn)大，從而避開(kāi)與大多數(shù)主流媒體宏大敘事風(fēng)格的雷同，并把捕捉那些有溫情、沾露珠的動(dòng)人畫(huà)面和暖人故事作為激發(fā)受眾情感共鳴、展現(xiàn)人民幸福生活的重要方式，借助小視角展現(xiàn)個(gè)人與國(guó)家、小人物與大時(shí)代、日常生活與“十四五”規(guī)劃之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。例如，在河北“開(kāi)局十四五”的報(bào)道中，記者描繪了一幅三代人在晶瑩的冰面手挽手優(yōu)美滑行的景象，這是2021年石家莊第三屆冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式上引發(fā)陣陣掌聲的動(dòng)人一幕，特稿中的三代人是石家莊第二十八中學(xué)教師康冀榮和他70歲的母親以及14歲的女兒。這個(gè)場(chǎng)景既呼應(yīng)了由北京和河北兩地聯(lián)合舉辦的冬奧會(huì)，又展現(xiàn)了在“十四五”開(kāi)局之年冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為河北百姓的特色生活。又如，在吉林報(bào)道中，以立冬、小雪、大雪、大寒四個(gè)節(jié)氣為軸，以四個(gè)人物故事為線，通過(guò)一個(gè)個(gè)奮進(jìn)者的故事和一組組翔實(shí)的發(fā)展數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)出“十四五”開(kāi)局之下的吉林萬(wàn)千氣象，展現(xiàn)了吉林的大國(guó)糧倉(cāng)之基和開(kāi)拓創(chuàng)新之魂。再如，在浙江“開(kāi)局十四五”的報(bào)道中，記者通過(guò)清晨一縷陽(yáng)光映照在嶄新的門(mén)窗上，展現(xiàn)了湖州豐登村河源浜30號(hào)低保戶沈阿六煥然一新的房子，傳遞出浙江打造紅船起航地“共富樣板”的決心與信心。這些報(bào)道既有點(diǎn)又有面，既有深度又有溫度。

2.報(bào)道要突出特色。央廣網(wǎng)報(bào)道的整個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)反復(fù)思考和深入研討，將報(bào)道對(duì)象明確為各省級(jí)區(qū)域，因?yàn)椴煌∈械牟町惙浅４蟆⑻厣膊槐M相同，聚焦每個(gè)省市進(jìn)行報(bào)道能夠重點(diǎn)突出本區(qū)域的特色。同時(shí)，央廣網(wǎng)進(jìn)一步明確每篇報(bào)道稿件的字?jǐn)?shù)不低于4500字，而且要以全媒體的形式充分展現(xiàn)富有地域特色的新作為、新氣象、新思考，緊緊圍繞地方“特色”和高質(zhì)量發(fā)展做文章，講好地方高質(zhì)量發(fā)展故事，展現(xiàn)地方“十四五”開(kāi)局的閃光點(diǎn)。例如，在對(duì)湖北的報(bào)道中，記者把目光投向了中國(guó)光谷這一孵化全球產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高地的湖北名片，報(bào)道了武漢TCL華星光電這家“光芯屏端網(wǎng)”萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的支柱企業(yè)，直觀地展現(xiàn)了湖北通過(guò)科技創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的成果。又如，在河北報(bào)道中，聚焦京津冀協(xié)同發(fā)展、雄安新區(qū)規(guī)劃建設(shè)、北京冬奧會(huì)籌辦三件大事，將筆觸、鏡頭對(duì)準(zhǔn)河北的發(fā)力點(diǎn)，同時(shí)關(guān)注人民群眾“急難愁盼”問(wèn)題，展現(xiàn)老舊小區(qū)改造、社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)的河北答卷，回答了“江山就是人民，人民就是江山”的新時(shí)代之問(wèn)，特色鮮明。再如，在對(duì)貴州的報(bào)道中，記者將焦點(diǎn)放在了近年來(lái)貴州著力打造的大數(shù)據(jù)賦能大生態(tài)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)上，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)與農(nóng)業(yè)、生態(tài)、社會(huì)治理等多業(yè)態(tài)融合的呈現(xiàn)，突出了貴州大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特色，詮釋了大數(shù)據(jù)作為新動(dòng)能帶來(lái)的提質(zhì)增效效果，可謂“黔”景無(wú)限。

3.報(bào)道要深度挖掘。除了溫情和特色之外，央廣網(wǎng)的另一個(gè)要求就是要深聚焦、深挖掘、深報(bào)道，既要立體、鮮活地通過(guò)“顯微鏡”看到表面現(xiàn)象背后的本質(zhì)原因，講述我國(guó)各地各行業(yè)構(gòu)建新發(fā)展格局的創(chuàng)新舉措和成效，在此基礎(chǔ)上，繼續(xù)深入客觀分析未來(lái)發(fā)展過(guò)程中的挑戰(zhàn)點(diǎn)與風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。因此，央廣網(wǎng)的系列報(bào)道既要感性又要理性，既要廣度又要深度，這無(wú)疑提升了報(bào)道難度，但同時(shí)也拔高了報(bào)道的站位高度，使之更加客觀辯證，更加有思想有深度有見(jiàn)地。例如，首篇報(bào)道《廣東：攜手港澳“破浪前行”跑出大灣區(qū)“加速度”》，通過(guò)合作區(qū)、大國(guó)重器、無(wú)人農(nóng)場(chǎng)等數(shù)據(jù)，回顧這一年廣東的重要時(shí)刻，以人物故事感受大灣區(qū)的時(shí)代脈搏，也體現(xiàn)了區(qū)域特色。又如，在安徽“開(kāi)局十四五”的報(bào)道中，記者提到了長(zhǎng)三角著名的G60科創(chuàng)走廊沿線的九大城市，其中既包括上海和浙江的杭州、嘉興、金華等城市，又包括安徽的宣城、蕪湖、合肥等城市，雖然這些城市有著共同的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和發(fā)展需求，但它們各自現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、未來(lái)的發(fā)展?jié)摿χg又存在太多的差異化，記者對(duì)安徽這些城市的差異化發(fā)展要素進(jìn)行了深度挖掘。再如，在山東“開(kāi)局十四五”的報(bào)道中，記者深度聚焦了黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展問(wèn)題，通過(guò)對(duì)多場(chǎng)黃河專(zhuān)場(chǎng)發(fā)布會(huì)、灘區(qū)群眾生活、黃河口國(guó)家公園生態(tài)的特寫(xiě)，講述了山東全省奮力揮寫(xiě)“黃河之治”的新景象。

央廣網(wǎng)在報(bào)道中高度重視主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)“四力”理念的踐行和“四力”能力的提升，并把這些理念和能力融會(huì)貫通于每一篇情緒飽滿、富有特色的特稿報(bào)道中，從內(nèi)容的提煉到圖文視頻的搭配，從標(biāo)題的確定到行文結(jié)構(gòu)的安排，從細(xì)微的文字推敲到整體的謀篇布局等，都努力將深入一線的腳力、見(jiàn)微知著的眼力、理性分析的腦力、清新自然的筆力融合在一篇篇的報(bào)道作品中，從而使這些作品在精煉表達(dá)、精致呈現(xiàn)的過(guò)程中切實(shí)做到了接地氣、聚人氣、鼓士氣。

1.標(biāo)題凝練，一目了然。好的標(biāo)題能讓用戶產(chǎn)生閱讀的興趣，央廣網(wǎng)深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并要求主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)調(diào)動(dòng)“腦力”、提升“筆力”，用凝練而直觀的標(biāo)題，將全文最具價(jià)值最有吸引力的精彩之處提煉到標(biāo)題中來(lái)，從而激發(fā)受眾的閱讀沖動(dòng)，因而系列報(bào)道的每個(gè)標(biāo)題都各具特色。有的標(biāo)題聚焦特色產(chǎn)業(yè)，凸顯產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提質(zhì)增效。如關(guān)于北京的報(bào)道標(biāo)題前半句就直接明確了“爭(zhēng)摘高精尖產(chǎn)業(yè)‘皇冠明珠’”，而關(guān)于江蘇的報(bào)道標(biāo)題前半句則強(qiáng)調(diào)了“‘智改數(shù)轉(zhuǎn)’競(jìng)技制造新賽道”。有的標(biāo)題凸顯生態(tài)特色，如關(guān)于廣西的報(bào)道標(biāo)題中提到了“山清水秀洞奇石美金不換”，而對(duì)內(nèi)蒙古的報(bào)道標(biāo)題中提到了“勇扛生態(tài)發(fā)展大旗，創(chuàng)新機(jī)開(kāi)新局”等，都旗幟鮮明地表達(dá)了“綠水青山就是金山銀山”的重要理念。這些標(biāo)題簡(jiǎn)潔平實(shí)，生動(dòng)地概括了報(bào)道區(qū)域的特色，又富有情懷，帶有極強(qiáng)的畫(huà)面感和濃郁的網(wǎng)感，讀來(lái)令人耳目一新，引起受眾強(qiáng)烈共鳴?？傮w來(lái)看，“開(kāi)局十四五”這組報(bào)道，從標(biāo)題制作到結(jié)構(gòu)安排，從內(nèi)容提煉到圖片搭配，從整體到細(xì)節(jié)，都貼合網(wǎng)民閱讀習(xí)慣進(jìn)行構(gòu)建，情緒飽滿，富有特色，一目了然，接地氣、聚人氣、鼓士氣。集“深入一線的腳力、見(jiàn)微知著的眼力、理性分析的腦力、清新自然的筆力”于一體，這組報(bào)道從成稿之初便與眾不同。

2.開(kāi)篇清新，首尾呼應(yīng)。好的標(biāo)題事半功倍，好的開(kāi)篇同樣也會(huì)起到令人印象深刻且迫不及待想要繼續(xù)閱讀的作用。央廣網(wǎng)系列報(bào)道中很多開(kāi)篇既富有情懷，又清新自然，充分體現(xiàn)了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的深厚“筆力”。例如，對(duì)遼寧的報(bào)道第一段在連續(xù)運(yùn)用了三個(gè)排比句之后，直接點(diǎn)出“這里，曾誕生共和國(guó)工業(yè)史上1000多個(gè)第一。這里是遼寧，共和國(guó)工業(yè)的搖籃?！彪m是文字表述，但畫(huà)面感十足，其磅礴氣勢(shì)令人印象深刻。再如，對(duì)山東的報(bào)道第一段寫(xiě)到“九曲黃河，在山東入海，黃藍(lán)交匯，無(wú)比壯麗”，既點(diǎn)出了山東所處的重要地理位置，又為后文重點(diǎn)描寫(xiě)山東黃河三角洲生態(tài)治理取得的成就做足了鋪墊。其清新自然且接地氣的開(kāi)頭文字又與最后一段文字提到“打造黃色大河、藍(lán)色大海、綠色經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的‘齊魯樣板’”前后呼應(yīng)，直接服務(wù)主題，提高了內(nèi)容的感染力。

3.層次豐富，結(jié)構(gòu)清晰。央廣網(wǎng)系列報(bào)道的謀篇布局和行文結(jié)構(gòu)也處處體現(xiàn)了精心匠心，不僅發(fā)掘了大量鮮為人知的細(xì)節(jié)，把它們點(diǎn)綴在豐富的層次之中，而且以深入一線的“腳力”采訪了眾多的典型人物和事件。例如，對(duì)廣東的報(bào)道，通過(guò)一組數(shù)據(jù)串聯(lián)了本地在過(guò)去一年的發(fā)展成績(jī)和關(guān)鍵時(shí)刻，并通過(guò)細(xì)微人物故事以見(jiàn)微知著的“眼力”洞悉了大灣區(qū)發(fā)展的時(shí)代脈搏。又如，對(duì)江西的報(bào)道，其謀篇布局從“四面逢源”的區(qū)位優(yōu)勢(shì)開(kāi)始說(shuō)起，由淺入深地分析了江西打造內(nèi)陸雙向開(kāi)放新高地的巨大優(yōu)勢(shì)。整篇報(bào)道前后共走訪了14個(gè)典型人物并以清晰的結(jié)構(gòu)將他們串聯(lián)了起來(lái)，展現(xiàn)了記者的“腳力”和“腦力”。也正是因?yàn)橛腥绱嗽鷮?shí)的采訪，這篇報(bào)道才原汁原味地將江西發(fā)展的欣欣向榮畫(huà)面直觀地呈現(xiàn)給了廣大受眾。

多年來(lái)，央廣網(wǎng)不斷豐富媒體傳播手段，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，逐漸走出了一條有央廣特色的媒體融合發(fā)展之路。具體到“開(kāi)局十四五”系列報(bào)道，在有了高質(zhì)量的報(bào)道內(nèi)容后，央廣網(wǎng)還需要一種全方位、全媒體、全覆蓋的融合傳播策略，從而進(jìn)一步放大了主流價(jià)值影響力。

1.圖文視頻融合提升新聞體驗(yàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，傳播領(lǐng)域也發(fā)生了深刻的變革，各種傳播高度融合，產(chǎn)生“聚變效應(yīng)”。全媒體運(yùn)用文字、圖片、視頻等多種呈現(xiàn)形式，為受眾提供立體的全方位的新聞體驗(yàn)。央廣網(wǎng)深刻地認(rèn)識(shí)到哪怕是卓有分量的新聞特稿，也不能守著傳統(tǒng)的圖文形式而放棄探索新的機(jī)會(huì)。相反，越是具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，越要積極主動(dòng)擁抱更具直觀特征的視頻傳播。例如，系列報(bào)道將自身的圖文優(yōu)勢(shì)與短視頻形式進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，由點(diǎn)到線、由線到面，形成圖文內(nèi)容產(chǎn)品和短視頻內(nèi)容產(chǎn)品的合力，助推系列報(bào)道在短視頻平臺(tái)的刷屏出圈。具體來(lái)看，每一篇特稿作品都專(zhuān)門(mén)配套制作了100秒左右的短視頻內(nèi)容，緊緊圍繞習(xí)近平總書(shū)記有關(guān)重要講話而展開(kāi)，以其中的金句和原聲為統(tǒng)領(lǐng)，以各省市取得的重要成就數(shù)據(jù)為線索，厚重而全面地展現(xiàn)了全國(guó)各地“十四五”開(kāi)局之年的重要發(fā)展成果。這些短小輕快的視頻與內(nèi)容豐富的圖文特稿相輔相成，改進(jìn)了用戶體驗(yàn)，擴(kuò)大了傳播范圍。

2.多角度全渠道提升報(bào)道覆蓋。當(dāng)前，越來(lái)越多主流媒體已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)報(bào)網(wǎng)端微屏等多樣化的全新傳播手段重構(gòu)自身的傳播力與影響力。全媒體渠道和矩陣的搭建也使媒體融合傳播越來(lái)越容易獲得聚變效應(yīng)，在不同場(chǎng)景下觸達(dá)更大范圍的受眾群體。央廣網(wǎng)“開(kāi)局十四五”系列報(bào)道在融合傳播過(guò)程中也高度重視全渠道建設(shè)。例如，“開(kāi)局十四五”系列報(bào)道的發(fā)布節(jié)奏首先選擇了央廣網(wǎng)自有的主傳播渠道，即央廣網(wǎng)網(wǎng)站和客戶端；之后，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始重新編排已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的圖文內(nèi)容，按照不同平臺(tái)特性進(jìn)行個(gè)性化的二次創(chuàng)作和發(fā)布，從而實(shí)現(xiàn)了自有平臺(tái)多角度全覆蓋的矩陣傳播；接下來(lái)，來(lái)自全國(guó)各個(gè)地方的主流媒體紛紛轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了變單一傳播主體、單一介質(zhì)平臺(tái)為多元復(fù)合主體、多元復(fù)合介質(zhì)平臺(tái)的廣泛傳播，提升了人群覆蓋，形成裂變式的傳播效果?？梢哉f(shuō)，通過(guò)這些策略，“開(kāi)局十四五”系列報(bào)道依據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了多角度全覆蓋的傳播矩陣。通過(guò)整合不同媒體資源和傳播規(guī)律，達(dá)到了資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，拓寬了報(bào)道影響范圍。

3.正向價(jià)值傳播提升內(nèi)容影響。央廣網(wǎng)“開(kāi)局十四五”系列報(bào)道推出之時(shí)正是各地兩會(huì)召開(kāi)之際，這些素材給大家?guī)?lái)了非常豐富的參考資料和橫向比較素材，不僅有前瞻有分量，而且向社會(huì)各界傳遞了正能量，得到了各地多個(gè)政府部門(mén)的大力支持，并被推薦給地方新媒體平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)載和轉(zhuǎn)發(fā)。為了讓正向價(jià)值能夠得到更大范圍的裂變傳播，央廣網(wǎng)還在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了拆條等方式的二次創(chuàng)作和二次傳播，強(qiáng)化了系列報(bào)道在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)空間的多向復(fù)合占位。同時(shí)，還在微博開(kāi)設(shè)了#開(kāi)局十四五看各地答卷#等話題。據(jù)央廣網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，系列報(bào)道的25篇內(nèi)容中融合包含了近15萬(wàn)文字、3000秒視頻和200多張圖片，獲得了超過(guò)700次的主流媒體轉(zhuǎn)載，8000多萬(wàn)人次的點(diǎn)擊閱讀和100多萬(wàn)人次的評(píng)論點(diǎn)贊。

央廣網(wǎng)“開(kāi)局十四五”系列報(bào)道聚焦“深”，由經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技創(chuàng)新、生態(tài)文明、民生保障等主題切面進(jìn)入，從產(chǎn)業(yè)觀察變化，從數(shù)據(jù)梳理變遷，觀路徑，看成效，深入挖掘地方特色、典型案例，尋找“新時(shí)代趕考要怎么辦、開(kāi)局要如何干”等問(wèn)題的答案。整體來(lái)看，這一系列報(bào)道既做到了立體、鮮活講述我國(guó)各地各行業(yè)融入新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展取得的新成效，深刻詮釋了人民至上、規(guī)劃引領(lǐng)的價(jià)值理念，也做到了聚焦“十四五”規(guī)劃實(shí)施過(guò)程中出現(xiàn)的新問(wèn)題和新思考，為后續(xù)工作推進(jìn)提供借鑒，從而引發(fā)廣泛的關(guān)注和好評(píng)。如何通過(guò)一次系列報(bào)道獲得較大的傳播效應(yīng)和綜合價(jià)值，央廣網(wǎng)為主流媒體做出了身體力行的探索和表率。全國(guó)各地的主流媒體及其相關(guān)從業(yè)人員都可以從央廣網(wǎng)此次系列報(bào)道中借鑒其選題、表達(dá)和傳播策略。

作者張龍系遼寧工業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授

于洪娜系遼寧工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副高級(jí)經(jīng)濟(jì)師

本文系2020年度遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目（高校思政專(zhuān)項(xiàng)）“‘用典藝術(shù)’在‘毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論’課教學(xué)中的創(chuàng)新實(shí)踐研究”（項(xiàng)目編號(hào)：L20BSZ042）的研究成果。

【編輯：王秦】