李棟

明者因時(shí)而變，知者隨事而制。2022年10月16日，在黨的二十大開幕當(dāng)天，河北省委宣傳部積極謀劃、提前布局，由長城新媒體集團(tuán)聯(lián)合河北廣播電視臺(tái)，聯(lián)動(dòng)全省147個(gè)縣級(jí)融媒體中心，采用“豎屏短視頻+聚合應(yīng)用程序”的方式，在網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端對(duì)《河北新聞聯(lián)播》進(jìn)行延伸性報(bào)道，推出了一檔融媒欄目——《百姓看聯(lián)播》。

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出：“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！薄栋傩湛绰?lián)播》以受眾需求為準(zhǔn)則，突出“百姓視角、群眾語言、網(wǎng)感表達(dá)”，是長城新媒體集團(tuán)堅(jiān)持守正創(chuàng)新、深度融合，打造新型主流媒體的具體實(shí)踐，是新時(shí)代背景下打造更加完備的全媒體傳播體系、建設(shè)更加優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)傳播生態(tài)的河北樣本。

如何更好地貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于黨的新聞輿論工作的重要論述，深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論，是黨的新聞工作者必須答好的“時(shí)代之問”。

《百姓看聯(lián)播》以百姓聽得懂、喜歡看、記得住為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)網(wǎng)民關(guān)注話題和意見建議，尋找小切口、挖掘小故事、說透知識(shí)點(diǎn)、延伸新落點(diǎn)，對(duì)每天的《河北新聞聯(lián)播》進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化通俗化解構(gòu)，于次日早8點(diǎn)推出，在冀云客戶端、長城網(wǎng)、微信朋友圈、短視頻平臺(tái)等傳播。欄目上線以來，已推出節(jié)目180多期，播發(fā)短視頻850余條，全網(wǎng)累計(jì)瀏覽量超5.8億次，收獲點(diǎn)贊、評(píng)論近270萬條，被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”總平臺(tái)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)以及各大商業(yè)平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)。目前，繼《百姓看聯(lián)播》全省版推出后，河北市縣兩級(jí)主流媒體也在積極推進(jìn)地方版，逐步呈現(xiàn)全省開花的生動(dòng)局面，有效擴(kuò)大了主流輿論圈層。

在新媒體環(huán)境下，要鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論，必須提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。主流媒體作為主力軍，要當(dāng)好輿論引導(dǎo)的“定盤星”。然而在現(xiàn)實(shí)中，一些傳統(tǒng)的時(shí)政報(bào)道存在沒人看、不愛看、看不懂的問題。究其原因，主要是此類報(bào)道都是從領(lǐng)導(dǎo)視角、工作視角出發(fā)的，保留了黨政部門的行為邏輯和語言風(fēng)格痕跡，再加上一些媒體長期形成的高度格式化的話語體系，導(dǎo)致報(bào)道中概念多、套話多，只管自說自話，不管受眾是否能聽得懂。這種不好的文風(fēng)直接損害了黨的話語體系的影響力和感召力，導(dǎo)致黨的理論和路線方針政策在群眾中梗阻，影響了黨的宣傳思想工作的實(shí)際成效。

長城新媒體集團(tuán)以《百姓看聯(lián)播》為抓手，在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域發(fā)力，加快推進(jìn)話語體系的創(chuàng)新、報(bào)道視角的轉(zhuǎn)換、底層邏輯的架構(gòu)，以期讓百姓愿意看、看得懂、記得住、傳得開、傳得廣。扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合，把好導(dǎo)向，接好地氣；緊跟時(shí)代，融合創(chuàng)新；深耕內(nèi)容，壯大流量。面對(duì)媒體融合發(fā)展的新形勢新部署新要求，為打造具有強(qiáng)大影響力、引領(lǐng)力、競爭力的新型主流媒體貢獻(xiàn)河北力量。

夢想從學(xué)習(xí)開始，事業(yè)從實(shí)踐起步。長城新媒體集團(tuán)創(chuàng)辦《百姓看聯(lián)播》，為電視端的《河北新聞聯(lián)播》提供了一個(gè)移動(dòng)傳播新入口。長城新媒體集團(tuán)推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的這一探索，有助于提高省內(nèi)重大電視新聞報(bào)道的影響力。

用百姓視角找到“關(guān)注入口”，解決“看進(jìn)去”的問題?！栋傩湛绰?lián)播》堅(jiān)持“從網(wǎng)友中來，到網(wǎng)友中去”，成立了“千人點(diǎn)題點(diǎn)評(píng)團(tuán)”，在全省各地各行業(yè)征集1000多名網(wǎng)友，每天根據(jù)網(wǎng)友關(guān)注話題和意見建議，對(duì)《河北新聞聯(lián)播》進(jìn)行“翻譯”解構(gòu)，做到了由百姓來點(diǎn)題、由媒體來破題?！栋傩湛绰?lián)播》在2023年全國兩會(huì)期間推出特別版，從每天的《河北新聞聯(lián)播》關(guān)于全國兩會(huì)的報(bào)道中選取百姓關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化通俗化解讀，總結(jié)出聚焦百姓愿望的一些具體做法。

一是化大為小找到小切口，捕捉核心新聞點(diǎn)、社會(huì)關(guān)注點(diǎn)和受眾興趣點(diǎn)，努力從點(diǎn)上突破。鎖定民生入口，從兩會(huì)上事關(guān)國計(jì)民生的大事中找準(zhǔn)百姓愿望和關(guān)切，把大事情落到就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、教育、養(yǎng)老等老百姓的關(guān)注點(diǎn)上。2023年全國兩會(huì)，習(xí)近平總書記在參加江蘇代表團(tuán)審議時(shí)，來自江蘇鎮(zhèn)江一家農(nóng)機(jī)合作社的魏巧代表就當(dāng)好新時(shí)代“新農(nóng)人”發(fā)言，總書記稱贊：“像魏巧這樣的同志到農(nóng)村去，很好！”隨后，《百姓看聯(lián)播》立即在會(huì)內(nèi)會(huì)外采訪，推出相關(guān)短視頻《“北斗女孩”把農(nóng)田種出花》，以河北滄縣90后女孩張宸返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、科技種田的經(jīng)歷，表明鄉(xiāng)村振興是“新農(nóng)人”大顯身手的廣闊天地。《云瞰京津冀》子欄目，采用虛擬環(huán)境與現(xiàn)實(shí)場景相融合的方式，專訪北京、天津、河北三地代表委員、專家學(xué)者，同步推出《大美京津冀，拆不開的大CP》《即刻出發(fā)，游遍京津冀》等短視頻，展示協(xié)同發(fā)展給三地百姓帶來的福祉和前景，把大主題化成和百姓貼近的小話題。

二是化硬為軟講述小故事，抓準(zhǔn)人物特點(diǎn)、亮點(diǎn)來講述，打通典型人物報(bào)道網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)的“任督二脈”?！栋傩湛绰?lián)播》兩會(huì)特別版把故事與代表委員們建言獻(xiàn)策的重點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，讓講出的故事更實(shí)在更鮮活?！栋压茸拥刈兂伞肮忍锂嫛薄分v的是靈壽縣車谷砣村黨支部書記陳春芳代表，在谷子專家趙治海代表的指點(diǎn)下，準(zhǔn)備在鄉(xiāng)村振興中發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)游的故事。

三是化繁為簡找好知識(shí)點(diǎn)，從聯(lián)播中的新聞術(shù)語、概念、數(shù)字中挖掘有價(jià)值的信息，為人們提供與聯(lián)播內(nèi)容相關(guān)的更多背景資訊。比如《河北新聞聯(lián)播》綜合報(bào)道河北生態(tài)文明建設(shè)成就，青頭潛鴨、遺鷗等鳥類回歸引起網(wǎng)民廣泛興趣?！栋傩湛绰?lián)播》就從這些鳥安家白洋淀、久留壩上切入進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，深度反映百姓“肉眼可見”的變化。再如，全省聯(lián)播中有一條省委部署安全生產(chǎn)工作的新聞，其中省委領(lǐng)導(dǎo)要求做到“不貳過”，有網(wǎng)民希望進(jìn)一步了解?！栋傩湛绰?lián)播》針對(duì)這一需求，解讀這個(gè)典故出自孔子對(duì)弟子顏回的點(diǎn)悟，由此深入宣講“安全生產(chǎn)警鐘長鳴，特別是不能犯兩次同樣錯(cuò)誤”的道理，給網(wǎng)民留下深刻印象。

用群眾語言增強(qiáng)“共情能力”，解決“看得懂”的問題。《百姓看聯(lián)播》在語言上接地氣、聽得懂上下功夫，從學(xué)用群眾語言、改進(jìn)話語表達(dá)、提升信息含量、講清內(nèi)行門道的角度，組建了由110多位語言專家、行業(yè)專家組成的專家顧問團(tuán)，將《河北新聞聯(lián)播》中的書面語言、公文語言、專業(yè)術(shù)語一律轉(zhuǎn)化為家?？谡Z、網(wǎng)言網(wǎng)語，用嘮家常、聊天式、談心式的語氣講述，用打比方、講故事、舉事例的方式解疑釋惑，用大白話、大實(shí)話講清大道理。找準(zhǔn)百姓視角，《百姓看聯(lián)播》從群眾語言方面找到了突破口。

一是以“說”破局。節(jié)目語境呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、口語化的特色，將書面語言全部進(jìn)行口語化“翻譯”，形成與受眾平等的話語環(huán)境?！吨恚壕W(wǎng)言網(wǎng)語話振興》中，全國兩會(huì)上8位來自河北農(nóng)村的村黨支部書記代表，用接地氣的RAP推介自己的家鄉(xiāng)，表達(dá)在鄉(xiāng)村振興中大干一場的信心和決心，這些生動(dòng)、親切、活潑的短視頻，在全網(wǎng)形成刷屏與熱議?！毒W(wǎng)紅“大真探”》子欄目，邀請了崇禮青年王玨、快遞小哥周磊、承德守山大叔等正能量網(wǎng)絡(luò)達(dá)人出鏡擔(dān)任百姓主播，關(guān)聯(lián)生活場景，用真情實(shí)感講述國家發(fā)展與百姓生活變化。

二是善打比方。下功夫理解、消化新聞內(nèi)容，將其轉(zhuǎn)換為形象化的百姓身邊事、身邊理來重新講述。去年10月，《河北新聞聯(lián)播》播出新聞《河北：前三季度八大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)全部實(shí)現(xiàn)增長》，里面有一些專業(yè)術(shù)語和概念，《百姓看聯(lián)播》把標(biāo)題改成《“領(lǐng)頭大哥”跑得快》，將裝備制造、信息智能產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)值最高產(chǎn)業(yè)比作“領(lǐng)頭大哥”，讓受眾更容易接受理解。全省聯(lián)播報(bào)道“河北完成南水北調(diào)中線一期最近一個(gè)年度的調(diào)水”，《百姓看聯(lián)播》則舉例具體解釋，“河北的引水總量是35.83億立方米，相當(dāng)于19個(gè)衡水湖的蓄水量”。

三是用“新”引領(lǐng)，增強(qiáng)語言時(shí)代感。跳出“播新聞”的內(nèi)容創(chuàng)作思維，多以第一人稱口吻描述畫面代替平鋪直敘，帶動(dòng)受眾的想象力。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾年輕化的特點(diǎn)，盡可能多地使用網(wǎng)言網(wǎng)語，讓敘述顯出更多的活力，弱化了新聞報(bào)道的生硬感。比如，《河北新聞聯(lián)播》報(bào)道了新雪季高山滑雪開幕賽將在崇禮舉行的簡訊，《百姓看聯(lián)播》則另辟蹊徑，制作了一條《打卡蘇翊鳴同款，滑起來！》短視頻，從中國冬奧運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴、谷愛凌曾在崇禮滑過的雪道入手，將冬奧背景介紹給受眾，用“打卡蘇翊鳴同款”激發(fā)人們參與大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣點(diǎn)。

用網(wǎng)感表達(dá)強(qiáng)化“融合傳播”，解決“傳得開”的問題。文風(fēng)體現(xiàn)作風(fēng)，改文風(fēng)必須改作風(fēng)，而改作風(fēng)的關(guān)鍵在于樹牢百姓態(tài)度，這要求主流媒體必須從“自我”的媒體本位向“他我”的受眾本位轉(zhuǎn)換，只有俯下身、沉下心，才能真正收獲百姓的口碑。《百姓看聯(lián)播》要求記者深入基層蹲點(diǎn)采訪，與采訪對(duì)象交朋友，深入挖掘創(chuàng)作生動(dòng)鮮活的作品，有力有效地帶動(dòng)了新聞戰(zhàn)線增強(qiáng)“四力”改文風(fēng)。許多采編人員說，通過參與《百姓看聯(lián)播》，明白了改文風(fēng)要具體到一個(gè)選題、一個(gè)角度甚至是一句話、一個(gè)標(biāo)題、一個(gè)字上；各級(jí)媒體的負(fù)責(zé)人也深有感觸：《百姓看聯(lián)播》從具體的工作、具體的欄目甚至是具體的題目入手，推動(dòng)采編人員更加尊重傳播規(guī)律，更加注重向群眾學(xué)習(xí)，更加注重創(chuàng)新表達(dá)。目前，以《百姓看聯(lián)播》為抓手，長城新媒體集團(tuán)聯(lián)動(dòng)各市、縣融媒體中心，正在開展采編人員融媒報(bào)道創(chuàng)新能力的“大練兵”，扎實(shí)有效地把改文風(fēng)改到實(shí)處、改到深處。

《百姓看聯(lián)播》基于“移動(dòng)優(yōu)先”理念，把握短視頻碎片化傳播的調(diào)性，以“內(nèi)容+技術(shù)”新形式加持，全面整合河北廣播電視臺(tái)、長城新媒體集團(tuán)所屬新媒體傳播平臺(tái)與抖音、快手等短視頻第三方平臺(tái)的資源，讓好看的新聞直達(dá)傳播末端。一是創(chuàng)新打造交互式短視頻應(yīng)用程序。研發(fā)出適合手機(jī)端傳播的應(yīng)用程序，每期節(jié)目五六個(gè)小板塊分別制作成1分鐘至3分鐘不等的短視頻，統(tǒng)一聚合在一個(gè)小型平臺(tái)上，既可以陳列式、互動(dòng)式展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)3D沉浸式觀看，也可以通過手指滑動(dòng)迅速找到自己想看的內(nèi)容，進(jìn)行“飛卡”閱讀體驗(yàn)。在觀看的同時(shí)嵌入一些相關(guān)新聞資訊和互動(dòng)參與內(nèi)容，可以隨時(shí)點(diǎn)擊觀看和分享、評(píng)論、點(diǎn)贊。二是探索用多種形態(tài)和手段觸達(dá)年輕用戶。2023年全國兩會(huì)期間，《百姓看聯(lián)播》制作了《全國兩會(huì)是個(gè)什么會(huì)？》《政府工作報(bào)告是怎么產(chǎn)生的？》《“三大通道”是什么通道？》等解讀性融媒作品，用“動(dòng)漫+虛擬主播”的方式講解兩會(huì)知識(shí)，更貼合年輕受眾。同時(shí)，日更的頻率、豎屏的呈現(xiàn)和更多的“網(wǎng)言網(wǎng)語”拉近了與新媒體用戶的距離。三是建立打通基層融合傳播的通道。長城新媒體集團(tuán)運(yùn)營的冀云融媒體平臺(tái)是全省縣級(jí)融媒體中心的省級(jí)技術(shù)總平臺(tái)。利用冀云融通基層的優(yōu)勢，《百姓看聯(lián)播》每天可以一鍵直達(dá)147個(gè)縣級(jí)冀云分端，分端用戶可以再次進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、分發(fā)。

《百姓看聯(lián)播》以時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新破題，用融合傳播方式，從百姓愿望、百姓視角、百姓態(tài)度入手，帶動(dòng)全省各級(jí)融媒體中心聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)變作風(fēng)，這一做法取得了良好的傳播效果。這與長城新媒體集團(tuán)不斷深入推進(jìn)媒體融合，在前瞻性思考、全局性謀劃和整體性推進(jìn)方面是密不可分的。

一是主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場，必須堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，必須堅(jiān)持鮮明的人民立場，必須堅(jiān)持人民至上的工作導(dǎo)向，做到“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里”，真正把黨性和人民性有機(jī)統(tǒng)一起來，這是做好一切宣傳工作的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

二是主流媒體唱響最強(qiáng)音，要突破固有思維的藩籬，充分解放思想、敢于突破，大膽進(jìn)行觀念創(chuàng)新、思維創(chuàng)新、邏輯創(chuàng)新、路徑創(chuàng)新、表達(dá)創(chuàng)新，既要有理念上的認(rèn)識(shí)和突破，也要有落實(shí)上的行動(dòng)和工作中的抓手，從百姓愿望上立意，從百姓視角上著力，從百姓態(tài)度上落細(xì)。

三是《百姓看聯(lián)播》之所以受到百姓歡迎，關(guān)鍵在于節(jié)目堅(jiān)持平實(shí)、樸實(shí)、切實(shí)，用“短實(shí)新”的標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，報(bào)道的事都是百姓關(guān)切事，說的話都是百姓心里話，做到了簡明扼要、直奔主題，事例鮮活、言之有物，落細(xì)落小、具體生動(dòng)，讓人們愛聽愛看。

長城新媒體集團(tuán)深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于黨的新聞輿論工作的重要論述，深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論，聚焦百姓愿望、找準(zhǔn)百姓視角、樹牢百姓態(tài)度，打造的時(shí)事傳播河北樣本《百姓看聯(lián)播》，是加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的積極探索，是用主流價(jià)值觀提升輿論引導(dǎo)力，用新媒體敘事解鎖大流量密碼，用無窮的正能量匯聚無限的大流量，是新時(shí)代用新聞為人民服務(wù)的可貴探索。

【編輯：陳琦】