李棟
明者因時(shí)而變,知者隨事而制。2022年10月16日,在黨的二十大開幕當(dāng)天,河北省委宣傳部積極謀劃、提前布局,由長城新媒體集團(tuán)聯(lián)合河北廣播電視臺(tái),聯(lián)動(dòng)全省147個(gè)縣級(jí)融媒體中心,采用“豎屏短視頻+聚合應(yīng)用程序”的方式,在網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端對(duì)《河北新聞聯(lián)播》進(jìn)行延伸性報(bào)道,推出了一檔融媒欄目——《百姓看聯(lián)播》。
習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出:“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè),塑造主流輿論新格局?!薄栋傩湛绰?lián)播》以受眾需求為準(zhǔn)則,突出“百姓視角、群眾語言、網(wǎng)感表達(dá)”,是長城新媒體集團(tuán)堅(jiān)持守正創(chuàng)新、深度融合,打造新型主流媒體的具體實(shí)踐,是新時(shí)代背景下打造更加完備的全媒體傳播體系、建設(shè)更加優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)傳播生態(tài)的河北樣本。
如何更好地貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于黨的新聞輿論工作的重要論述,深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神,鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論,是黨的新聞工作者必須答好的“時(shí)代之問”。
《百姓看聯(lián)播》以百姓聽得懂、喜歡看、記得住為出發(fā)點(diǎn),根據(jù)網(wǎng)民關(guān)注話題和意見建議,尋找小切口、挖掘小故事、說透知識(shí)點(diǎn)、延伸新落點(diǎn),對(duì)每天的《河北新聞聯(lián)播》進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化通俗化解構(gòu),于次日早8點(diǎn)推出,在冀云客戶端、長城網(wǎng)、微信朋友圈、短視頻平臺(tái)等傳播。欄目上線以來,已推出節(jié)目180多期,播發(fā)短視頻850余條,全網(wǎng)累計(jì)瀏覽量超5.8億次,收獲點(diǎn)贊、評(píng)論近270萬條,被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”總平臺(tái)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)以及各大商業(yè)平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)。目前,繼《百姓看聯(lián)播》全省版推出后,河北市縣兩級(jí)主流媒體也在積極推進(jìn)地方版,逐步呈現(xiàn)全省開花的生動(dòng)局面,有效擴(kuò)大了主流輿論圈層。
在新媒體環(huán)境下,要鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論,必須提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。主流媒體作為主力軍,要當(dāng)好輿論引導(dǎo)的“定盤星”。然而在現(xiàn)實(shí)中,一些傳統(tǒng)的時(shí)政報(bào)道存在沒人看、不愛看、看不懂的問題。究其原因,主要是此類報(bào)道都是從領(lǐng)導(dǎo)視角、工作視角出發(fā)的,保留了黨政部門的行為邏輯和語言風(fēng)格痕跡,再加上一些媒體長期形成的高度格式化的話語體系,導(dǎo)致報(bào)道中概念多、套話多,只管自說自話,不管受眾是否能聽得懂。這種不好的文風(fēng)直接損害了黨的話語體系的影響力和感召力,導(dǎo)致黨的理論和路線方針政策在群眾中梗阻,影響了黨的宣傳思想工作的實(shí)際成效。
長城新媒體集團(tuán)以《百姓看聯(lián)播》為抓手,在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域發(fā)力,加快推進(jìn)話語體系的創(chuàng)新、報(bào)道視角的轉(zhuǎn)換、底層邏輯的架構(gòu),以期讓百姓愿意看、看得懂、記得住、傳得開、傳得廣。扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合,把好導(dǎo)向,接好地氣;緊跟時(shí)代,融合創(chuàng)新;深耕內(nèi)容,壯大流量。面對(duì)媒體融合發(fā)展的新形勢新部署新要求,為打造具有強(qiáng)大影響力、引領(lǐng)力、競爭力的新型主流媒體貢獻(xiàn)河北力量。
夢想從學(xué)習(xí)開始,事業(yè)從實(shí)踐起步。長城新媒體集團(tuán)創(chuàng)辦《百姓看聯(lián)播》,為電視端的《河北新聞聯(lián)播》提供了一個(gè)移動(dòng)傳播新入口。長城新媒體集團(tuán)推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的這一探索,有助于提高省內(nèi)重大電視新聞報(bào)道的影響力。
用百姓視角找到“關(guān)注入口”,解決“看進(jìn)去”的問題?!栋傩湛绰?lián)播》堅(jiān)持“從網(wǎng)友中來,到網(wǎng)友中去”,成立了“千人點(diǎn)題點(diǎn)評(píng)團(tuán)”,在全省各地各行業(yè)征集1000多名網(wǎng)友,每天根據(jù)網(wǎng)友關(guān)注話題和意見建議,對(duì)《河北新聞聯(lián)播》進(jìn)行“翻譯”解構(gòu),做到了由百姓來點(diǎn)題、由媒體來破題?!栋傩湛绰?lián)播》在2023年全國兩會(huì)期間推出特別版,從每天的《河北新聞聯(lián)播》關(guān)于全國兩會(huì)的報(bào)道中選取百姓關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化通俗化解讀,總結(jié)出聚焦百姓愿望的一些具體做法。
一是化大為小找到小切口,捕捉核心新聞點(diǎn)、社會(huì)關(guān)注點(diǎn)和受眾興趣點(diǎn),努力從點(diǎn)上突破。鎖定民生入口,從兩會(huì)上事關(guān)國計(jì)民生的大事中找準(zhǔn)百姓愿望和關(guān)切,把大事情落到就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、教育、養(yǎng)老等老百姓的關(guān)注點(diǎn)上。2023年全國兩會(huì),習(xí)近平總書記在參加江蘇代表團(tuán)審議時(shí),來自江蘇鎮(zhèn)江一家農(nóng)機(jī)合作社的魏巧代表就當(dāng)好新時(shí)代“新農(nóng)人”發(fā)言,總書記稱贊:“像魏巧這樣的同志到農(nóng)村去,很好!”隨后,《百姓看聯(lián)播》立即在會(huì)內(nèi)會(huì)外采訪,推出相關(guān)短視頻《“北斗女孩”把農(nóng)田種出花》,以河北滄縣90后女孩張宸返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、科技種田的經(jīng)歷,表明鄉(xiāng)村振興是“新農(nóng)人”大顯身手的廣闊天地。《云瞰京津冀》子欄目,采用虛擬環(huán)境與現(xiàn)實(shí)場景相融合的方式,專訪北京、天津、河北三地代表委員、專家學(xué)者,同步推出《大美京津冀,拆不開的大CP》《即刻出發(fā),游遍京津冀》等短視頻,展示協(xié)同發(fā)展給三地百姓帶來的福祉和前景,把大主題化成和百姓貼近的小話題。
二是化硬為軟講述小故事,抓準(zhǔn)人物特點(diǎn)、亮點(diǎn)來講述,打通典型人物報(bào)道網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)的“任督二脈”?!栋傩湛绰?lián)播》兩會(huì)特別版把故事與代表委員們建言獻(xiàn)策的重點(diǎn)相關(guān)聯(lián),讓講出的故事更實(shí)在更鮮活?!栋压茸拥刈兂伞肮忍锂嫛薄分v的是靈壽縣車谷砣村黨支部書記陳春芳代表,在谷子專家趙治海代表的指點(diǎn)下,準(zhǔn)備在鄉(xiāng)村振興中發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)游的故事。
三是化繁為簡找好知識(shí)點(diǎn),從聯(lián)播中的新聞術(shù)語、概念、數(shù)字中挖掘有價(jià)值的信息,為人們提供與聯(lián)播內(nèi)容相關(guān)的更多背景資訊。比如《河北新聞聯(lián)播》綜合報(bào)道河北生態(tài)文明建設(shè)成就,青頭潛鴨、遺鷗等鳥類回歸引起網(wǎng)民廣泛興趣?!栋傩湛绰?lián)播》就從這些鳥安家白洋淀、久留壩上切入進(jìn)行連續(xù)報(bào)道,深度反映百姓“肉眼可見”的變化。再如,全省聯(lián)播中有一條省委部署安全生產(chǎn)工作的新聞,其中省委領(lǐng)導(dǎo)要求做到“不貳過”,有網(wǎng)民希望進(jìn)一步了解?!栋傩湛绰?lián)播》針對(duì)這一需求,解讀這個(gè)典故出自孔子對(duì)弟子顏回的點(diǎn)悟,由此深入宣講“安全生產(chǎn)警鐘長鳴,特別是不能犯兩次同樣錯(cuò)誤”的道理,給網(wǎng)民留下深刻印象。
用群眾語言增強(qiáng)“共情能力”,解決“看得懂”的問題。《百姓看聯(lián)播》在語言上接地氣、聽得懂上下功夫,從學(xué)用群眾語言、改進(jìn)話語表達(dá)、提升信息含量、講清內(nèi)行門道的角度,組建了由110多位語言專家、行業(yè)專家組成的專家顧問團(tuán),將《河北新聞聯(lián)播》中的書面語言、公文語言、專業(yè)術(shù)語一律轉(zhuǎn)化為家??谡Z、網(wǎng)言網(wǎng)語,用嘮家常、聊天式、談心式的語氣講述,用打比方、講故事、舉事例的方式解疑釋惑,用大白話、大實(shí)話講清大道理。找準(zhǔn)百姓視角,《百姓看聯(lián)播》從群眾語言方面找到了突破口。
一是以“說”破局。節(jié)目語境呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、口語化的特色,將書面語言全部進(jìn)行口語化“翻譯”,形成與受眾平等的話語環(huán)境?!吨恚壕W(wǎng)言網(wǎng)語話振興》中,全國兩會(huì)上8位來自河北農(nóng)村的村黨支部書記代表,用接地氣的RAP推介自己的家鄉(xiāng),表達(dá)在鄉(xiāng)村振興中大干一場的信心和決心,這些生動(dòng)、親切、活潑的短視頻,在全網(wǎng)形成刷屏與熱議?!毒W(wǎng)紅“大真探”》子欄目,邀請了崇禮青年王玨、快遞小哥周磊、承德守山大叔等正能量網(wǎng)絡(luò)達(dá)人出鏡擔(dān)任百姓主播,關(guān)聯(lián)生活場景,用真情實(shí)感講述國家發(fā)展與百姓生活變化。
二是善打比方。下功夫理解、消化新聞內(nèi)容,將其轉(zhuǎn)換為形象化的百姓身邊事、身邊理來重新講述。去年10月,《河北新聞聯(lián)播》播出新聞《河北:前三季度八大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)全部實(shí)現(xiàn)增長》,里面有一些專業(yè)術(shù)語和概念,《百姓看聯(lián)播》把標(biāo)題改成《“領(lǐng)頭大哥”跑得快》,將裝備制造、信息智能產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)值最高產(chǎn)業(yè)比作“領(lǐng)頭大哥”,讓受眾更容易接受理解。全省聯(lián)播報(bào)道“河北完成南水北調(diào)中線一期最近一個(gè)年度的調(diào)水”,《百姓看聯(lián)播》則舉例具體解釋,“河北的引水總量是35.83億立方米,相當(dāng)于19個(gè)衡水湖的蓄水量”。
三是用“新”引領(lǐng),增強(qiáng)語言時(shí)代感。跳出“播新聞”的內(nèi)容創(chuàng)作思維,多以第一人稱口吻描述畫面代替平鋪直敘,帶動(dòng)受眾的想象力。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾年輕化的特點(diǎn),盡可能多地使用網(wǎng)言網(wǎng)語,讓敘述顯出更多的活力,弱化了新聞報(bào)道的生硬感。比如,《河北新聞聯(lián)播》報(bào)道了新雪季高山滑雪開幕賽將在崇禮舉行的簡訊,《百姓看聯(lián)播》則另辟蹊徑,制作了一條《打卡蘇翊鳴同款,滑起來!》短視頻,從中國冬奧運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴、谷愛凌曾在崇禮滑過的雪道入手,將冬奧背景介紹給受眾,用“打卡蘇翊鳴同款”激發(fā)人們參與大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣點(diǎn)。
用網(wǎng)感表達(dá)強(qiáng)化“融合傳播”,解決“傳得開”的問題。文風(fēng)體現(xiàn)作風(fēng),改文風(fēng)必須改作風(fēng),而改作風(fēng)的關(guān)鍵在于樹牢百姓態(tài)度,這要求主流媒體必須從“自我”的媒體本位向“他我”的受眾本位轉(zhuǎn)換,只有俯下身、沉下心,才能真正收獲百姓的口碑。《百姓看聯(lián)播》要求記者深入基層蹲點(diǎn)采訪,與采訪對(duì)象交朋友,深入挖掘創(chuàng)作生動(dòng)鮮活的作品,有力有效地帶動(dòng)了新聞戰(zhàn)線增強(qiáng)“四力”改文風(fēng)。許多采編人員說,通過參與《百姓看聯(lián)播》,明白了改文風(fēng)要具體到一個(gè)選題、一個(gè)角度甚至是一句話、一個(gè)標(biāo)題、一個(gè)字上;各級(jí)媒體的負(fù)責(zé)人也深有感觸:《百姓看聯(lián)播》從具體的工作、具體的欄目甚至是具體的題目入手,推動(dòng)采編人員更加尊重傳播規(guī)律,更加注重向群眾學(xué)習(xí),更加注重創(chuàng)新表達(dá)。目前,以《百姓看聯(lián)播》為抓手,長城新媒體集團(tuán)聯(lián)動(dòng)各市、縣融媒體中心,正在開展采編人員融媒報(bào)道創(chuàng)新能力的“大練兵”,扎實(shí)有效地把改文風(fēng)改到實(shí)處、改到深處。
《百姓看聯(lián)播》基于“移動(dòng)優(yōu)先”理念,把握短視頻碎片化傳播的調(diào)性,以“內(nèi)容+技術(shù)”新形式加持,全面整合河北廣播電視臺(tái)、長城新媒體集團(tuán)所屬新媒體傳播平臺(tái)與抖音、快手等短視頻第三方平臺(tái)的資源,讓好看的新聞直達(dá)傳播末端。一是創(chuàng)新打造交互式短視頻應(yīng)用程序。研發(fā)出適合手機(jī)端傳播的應(yīng)用程序,每期節(jié)目五六個(gè)小板塊分別制作成1分鐘至3分鐘不等的短視頻,統(tǒng)一聚合在一個(gè)小型平臺(tái)上,既可以陳列式、互動(dòng)式展現(xiàn),實(shí)現(xiàn)3D沉浸式觀看,也可以通過手指滑動(dòng)迅速找到自己想看的內(nèi)容,進(jìn)行“飛卡”閱讀體驗(yàn)。在觀看的同時(shí)嵌入一些相關(guān)新聞資訊和互動(dòng)參與內(nèi)容,可以隨時(shí)點(diǎn)擊觀看和分享、評(píng)論、點(diǎn)贊。二是探索用多種形態(tài)和手段觸達(dá)年輕用戶。2023年全國兩會(huì)期間,《百姓看聯(lián)播》制作了《全國兩會(huì)是個(gè)什么會(huì)?》《政府工作報(bào)告是怎么產(chǎn)生的?》《“三大通道”是什么通道?》等解讀性融媒作品,用“動(dòng)漫+虛擬主播”的方式講解兩會(huì)知識(shí),更貼合年輕受眾。同時(shí),日更的頻率、豎屏的呈現(xiàn)和更多的“網(wǎng)言網(wǎng)語”拉近了與新媒體用戶的距離。三是建立打通基層融合傳播的通道。長城新媒體集團(tuán)運(yùn)營的冀云融媒體平臺(tái)是全省縣級(jí)融媒體中心的省級(jí)技術(shù)總平臺(tái)。利用冀云融通基層的優(yōu)勢,《百姓看聯(lián)播》每天可以一鍵直達(dá)147個(gè)縣級(jí)冀云分端,分端用戶可以再次進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、分發(fā)。
《百姓看聯(lián)播》以時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新破題,用融合傳播方式,從百姓愿望、百姓視角、百姓態(tài)度入手,帶動(dòng)全省各級(jí)融媒體中心聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)變作風(fēng),這一做法取得了良好的傳播效果。這與長城新媒體集團(tuán)不斷深入推進(jìn)媒體融合,在前瞻性思考、全局性謀劃和整體性推進(jìn)方面是密不可分的。
一是主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場,必須堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想,必須堅(jiān)持鮮明的人民立場,必須堅(jiān)持人民至上的工作導(dǎo)向,做到“讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里”,真正把黨性和人民性有機(jī)統(tǒng)一起來,這是做好一切宣傳工作的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。
二是主流媒體唱響最強(qiáng)音,要突破固有思維的藩籬,充分解放思想、敢于突破,大膽進(jìn)行觀念創(chuàng)新、思維創(chuàng)新、邏輯創(chuàng)新、路徑創(chuàng)新、表達(dá)創(chuàng)新,既要有理念上的認(rèn)識(shí)和突破,也要有落實(shí)上的行動(dòng)和工作中的抓手,從百姓愿望上立意,從百姓視角上著力,從百姓態(tài)度上落細(xì)。
三是《百姓看聯(lián)播》之所以受到百姓歡迎,關(guān)鍵在于節(jié)目堅(jiān)持平實(shí)、樸實(shí)、切實(shí),用“短實(shí)新”的標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng),報(bào)道的事都是百姓關(guān)切事,說的話都是百姓心里話,做到了簡明扼要、直奔主題,事例鮮活、言之有物,落細(xì)落小、具體生動(dòng),讓人們愛聽愛看。
長城新媒體集團(tuán)深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于黨的新聞輿論工作的重要論述,深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神,鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論,聚焦百姓愿望、找準(zhǔn)百姓視角、樹牢百姓態(tài)度,打造的時(shí)事傳播河北樣本《百姓看聯(lián)播》,是加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的積極探索,是用主流價(jià)值觀提升輿論引導(dǎo)力,用新媒體敘事解鎖大流量密碼,用無窮的正能量匯聚無限的大流量,是新時(shí)代用新聞為人民服務(wù)的可貴探索。
【編輯:陳琦】