廣西日報全國兩會報道：將“好聲音”變?yōu)椤白顝娨簟?/h1>
2023-05-20 02:06:12黃儷
傳媒 2023年8期
黃儷
陽春三月，2023年全國兩會在北京召開，這是中國政治生活中的一件大事，也是檢驗各家媒體踐行媒體深度融合，亮出真成效的重要時刻。廣西日報-廣西云緊扣黨的二十大主題主線，全面貫徹落實習(xí)近平總書記對廣西“五個更大”的重要要求，圍繞全國兩會主題，精心策劃、創(chuàng)新表達，通過大主題、精敘事、深融合、全覆蓋，在全國兩會期間打造了一批可看、可聽、可玩、可感的創(chuàng)新型融媒體產(chǎn)品。尤其通過充分聯(lián)動，聚合起了超過200家廣西各級黨政企的融媒體，實現(xiàn)同頻共振，同聲共唱。將一批有深度、有溫度、有新意、接地氣、感染人的全國兩會精品“好聲音”轉(zhuǎn)變成為時代的“最強音”。截至3月13日盛會閉幕，廣西日報-廣西云制作生產(chǎn)的融媒體產(chǎn)品全網(wǎng)閱讀量超過2.1億人次。
全國兩會是一篇全國媒體共答的“同題作文”，也是一場牽動策、采、編、發(fā)、傳全鏈條的“大戰(zhàn)役”。不但要確保每個環(huán)節(jié)、每個團隊的目標保持一致，還要形成整體合力，高效實現(xiàn)傳播力、影響力的最大化。對廣西日報-廣西云來說，在長期對重大主題報道的融媒實踐中，已逐步摸索了一套自己的經(jīng)驗辦法。其中，將互聯(lián)網(wǎng)思維，尤其將“場景思維”貫穿整個生產(chǎn)流程的每個環(huán)節(jié)，是確保實現(xiàn)總目標的關(guān)鍵。簡單說，就是從“策”的環(huán)節(jié)開始，緊密結(jié)合后面每個環(huán)節(jié)的場景目標，考慮產(chǎn)品與主題、產(chǎn)品與平臺、產(chǎn)品與傳播效果，乃至產(chǎn)品與不同用戶的匹配關(guān)聯(lián)，并由此出發(fā)，有針對性地行“頭腦風(fēng)暴”，不斷校準目標，通過創(chuàng)新表達，實現(xiàn)團隊的高效執(zhí)行。
以借助技術(shù)手段實現(xiàn)精準賦能為例。通過數(shù)字化為融媒體產(chǎn)品賦能，是做好這類宏大主題報道的必然選擇，在這場“數(shù)字”大戰(zhàn)中，廣西日報-廣西云沒有為“炫技”而“用技”，而是真正將視野聚焦到全國兩會這個新聞屬性極強的場景中，從新聞事實的重要內(nèi)核出發(fā)，認真考慮、篩選技術(shù)的應(yīng)用如何真正實現(xiàn)資訊的精準傳達。
首先，考慮新技術(shù)應(yīng)用是否“曲高和寡”。每年全國兩會報道的固定動作中，對全國兩會代表、委員的訪談的融媒體報道是體現(xiàn)技術(shù)賦能的最大“競技場”。今年，廣西日報-廣西云除持續(xù)打造元宇宙?zhèn)鞑鼍?，打破虛擬與現(xiàn)實的邊際，突出科技感、現(xiàn)場感、生動性與思想性，更考慮產(chǎn)品的實際傳播效果，充分調(diào)動了無法現(xiàn)場采訪全國兩會代表、委員，但對全國兩會報道同樣有極大報道需求的廣西各級融媒體中心矩陣的參與積極性，策劃聯(lián)動了廣西法治日報、全州縣融媒體中心、蒼梧縣融媒體中心、博白縣融媒體中心等主流媒體圈層，推出“相約春天里 壯美新廣西——2023全國兩會元宇宙訪談間”融媒報道，通過元宇宙的虛擬空間，實現(xiàn)多級媒體與代表、委員的聯(lián)合“云訪談”，制作發(fā)布了《石濡菲：由僑銷茶成為俏銷茶 續(xù)寫六堡茶產(chǎn)業(yè)新篇章》等5期訪談節(jié)目。以AI+混合現(xiàn)實（MR）的方式為重大報道注入科技“創(chuàng)新力”，同時也以“二次元”視角構(gòu)建元宇宙空間為網(wǎng)友們構(gòu)建跨界融合的“新視野”。讓更多圈層的用戶通過“云端”聆聽代表的參會感悟和履職故事，更真實地記錄代表委員們建言獻策、履職為民的風(fēng)采。其間，包括廣西日報-廣西云全平臺，以及廣西各市縣融媒體中心均發(fā)布了相關(guān)稿件，總閱讀量超過200萬。
其次，充分考慮用戶體驗觸達用戶實際需求。結(jié)合中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)畫像，尤其20～39歲青年網(wǎng)民占比已超過網(wǎng)民總數(shù)37%的實際情況，廣西日報-廣西云在今年全國兩會期間，創(chuàng)新表達方式，聚焦青年兩會關(guān)注，了解青年需求，共話青年新發(fā)展，將兩會熱點向青年群體廣泛覆蓋。推出了《全國兩會·廣西青年說|才?。簽榇蛟煳幕糜螐妳^(qū)貢獻青春力量》等14期“全國兩會·廣西青年說”系列短視頻，記錄廣西青年以青年之聲、揚青年之志，為奮力譜寫中國式現(xiàn)代化廣西篇章貢獻青春力量。該系列視頻被廣西共青團、廣西文化和旅游廳、廣西交通運輸廳等單位的新媒體平臺和賬號熱烈轉(zhuǎn)發(fā)，總閱讀量近150萬人次。
制作精良的融媒體產(chǎn)品是主流媒體的優(yōu)勢，但僅有“好聲音”遠遠不夠。在這次全國兩會報道中，廣西日報-廣西云在當好融媒精品內(nèi)容生產(chǎn)“樣板間”的同時，深入把握傳播格局的新趨勢，持續(xù)推進面向全國、全球，由中心圈、緊密圈、協(xié)同圈和共建圈組成的“四圈深融”傳播格局，以廣西日報-廣西云為中心，以全區(qū)各市縣融媒體、央媒及各省區(qū)市黨媒黨端、東盟等國家媒體為半徑，漸次逐層構(gòu)建“同心圓”，壯大融媒主陣地。同時，積極整合“1+14+111+N”資源，聯(lián)合“學(xué)習(xí)強國”廣西學(xué)習(xí)平臺、廣西政府網(wǎng)、共青團廣西區(qū)委及廣西黨政企新媒體、14個設(shè)區(qū)市、111個縣（市、區(qū)）融媒體中心以及全國各省主流媒體，推出MV、直播、海報、短視頻、話題互動等跨區(qū)域、多層級、多元化聯(lián)動報道，凝聚磅礴力量，講述廣西好故事，傳播廣西好形象，實現(xiàn)從“好聲音”到“最強音”的升級。
多級互動，讓“好聲音”成“最強音”。學(xué)習(xí)宣傳貫徹好全國兩會精神，不僅是媒體的任務(wù)，更是各級黨政企融媒體共同目標。為此，廣西日報-廣西云創(chuàng)新打造“廣西黨政企融媒體大聯(lián)播”工作室，構(gòu)建黨政企融媒體矩陣宣傳平臺，發(fā)揮品牌影響力，傳播廣西好名片、講述廣西好故事。全國兩會期間推出了“廣西好名片接力曬——廣西黨政企融媒體大聯(lián)播”活動。
該系列產(chǎn)品中，每個參“曬”單位以“宣推官”的身份，通過動圖或短視頻海報的形式，分別曬出各自的“好景”“好物”“好品牌”“好絕活”，花式展現(xiàn)壯美廣西的錦繡多姿。該活動得到廣西各級黨政機關(guān)、企事業(yè)單位積極回應(yīng)，共70余家全區(qū)各級黨政企單位參與“接力曬”，150余家黨政企融媒體和各市縣融媒體關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。截至3月13日，共發(fā)布《廣西好名片“曬”起來！個個有來頭，張張不一般！》《廣西的美，還有這么多面！》等6期活動稿，僅微博話題#廣西好名片接力曬#閱讀量超過1341.6萬人次。
跨省區(qū)聯(lián)動，讓“單聲部”成“交響樂”。作為少數(shù)民族自治區(qū)以及民族團結(jié)進步示范區(qū)，在全國兩會這樣的重要時刻，廣西必須發(fā)出民族團結(jié)的奮進之聲。對此，廣西日報-廣西云精心制作了學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神原創(chuàng)歌曲《團結(jié)成鋼》MV，該作品積極聯(lián)動了內(nèi)蒙古、西藏、寧夏、新疆四個自治區(qū)，用團結(jié)之音充分展現(xiàn)了五個民族自治區(qū)同聲共振，百姓富、生態(tài)美、人民群眾幸福感不斷攀升的發(fā)展成效。與此同時，廣西日報-廣西云還聯(lián)動全國各省級主流媒體、14個設(shè)區(qū)市、111個縣（市、區(qū)）及全區(qū)黨政企融媒體開展“團結(jié)成鋼繪錦繡”大型融媒體互動活動，在微博、抖音等各大社交平臺引爆流量。除《團結(jié)成鋼》MV之外，還將歌曲音頻上架各大音樂平臺加強傳播，并制作發(fā)布了《〈團結(jié)成鋼〉幕后花絮大揭秘》《30秒預(yù)告片精彩搶鮮看》等短視頻，以“團結(jié)成鋼”為主題制作9張創(chuàng)意海報，聯(lián)動區(qū)內(nèi)外新媒體平臺共同宣傳，在2023年春天唱響團結(jié)之歌、力量之歌。截至3月13日，包括人民日報、央視頻、上觀新聞、西藏日報、江西日報、黑龍江日報、貴州日報等100余家區(qū)內(nèi)外各級媒體、黨政企融媒體參與了網(wǎng)上互動，《團結(jié)成鋼》MV在全網(wǎng)閱讀量達1.5億人次，微博話題#團結(jié)成鋼繪錦繡#登上微博客戶端開機屏，并沖上3月10日微博熱搜榜前十。
線上線下結(jié)合，讓“單向傳播”成“雙向互動”。結(jié)合視頻化的傳播趨勢，為更好地展現(xiàn)新時代壯美廣西新風(fēng)貌，廣西日報-廣西云攜手欽州市融媒體中心、靈山縣融媒體中心、龍州縣融媒體中心，開啟了“春天的廣西”全區(qū)主流媒體聯(lián)合大直播活動，持續(xù)聚焦廣西重大項目建設(shè)、鄉(xiāng)村振興、市場復(fù)蘇、生態(tài)文明等四個方面，推出了《南寧之夜|煙火里的夜文化》《帶你邂逅小精靈！走進廣西弄崗國家級自然保護區(qū)》等4場直播，用鏡頭講述好廣西故事、傳播好廣西聲音。該系列直播活動聯(lián)動范圍廣、參與人員多、群體覆蓋面大，掀起了網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)評贊熱潮。
緊密銜接用戶體驗，讓信息觸達由被動變主動。全國兩會期間各地融媒產(chǎn)品海量發(fā)布，要高效抓住用戶眼球，須不斷優(yōu)化傳播細節(jié)。過去做好產(chǎn)品就發(fā)布，但信息是否能實現(xiàn)觸達效果，其實很難掌握。今年，廣西日報-廣西云在發(fā)布節(jié)奏上，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶網(wǎng)上活躍度，首次通過“兩會整點報”的形式，分別在每日8點、12點、16點、20點4個節(jié)點，發(fā)布了《履新記》《全國兩會元宇宙訪談間》《全國兩會·廣西青年說》《“輿”你有關(guān)》等4個系列的融媒產(chǎn)品，通過定時推送，逐漸培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣，提升用戶預(yù)期和閱讀黏性，使信息觸達更在掌控之中。據(jù)統(tǒng)計，全國兩會期間廣西云客戶端用戶日活翻了一倍多。
在全國兩會這樣的重大主題報道中，廣西日報-廣西云之所以能不斷深入探索數(shù)字化賦能的機制、方法、舉措，以創(chuàng)新的做法、載體、方式全力推動兩會精神走進基層、走進群眾、深入人心，得益于廣西日報-廣西云對媒體融合的深度思考與實踐。
一是打造升級煥新的主流“新引擎”。近年來，廣西日報社加快推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，建設(shè)區(qū)域性生態(tài)級聚合型媒體平臺“廣西云”融媒體生態(tài)系統(tǒng)。2022年3月，在廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部的指導(dǎo)下，成立了廣西首個自治區(qū)級新媒體集團——廣西云數(shù)字媒體集團（以下簡稱“云集團”）。全新組建的云集團以黨建為領(lǐng)，以黨媒為魂，以互聯(lián)網(wǎng)為綱，以經(jīng)營為要，以技術(shù)為骨，科學(xué)擘畫新時代廣西壯族自治區(qū)黨媒事業(yè)發(fā)展的宏偉藍圖。云集團旗下運營著自治區(qū)黨端廣西云客戶端、黨網(wǎng)廣西新聞網(wǎng)以及微信、微博、抖音等新媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺。截至2023年4月4日，中心圈各媒體平臺用戶體量超過7700萬。
成立一年以來，云集團推出了一套全新的媒體深度融合發(fā)展體制機制，全面推進黨建和業(yè)務(wù)工作融合，在思維理念、體制機制、平臺建設(shè)、流程管理、人才技術(shù)等方面全面加快改革發(fā)展步伐，重組部門結(jié)構(gòu)，重組人員隊伍，重塑業(yè)務(wù)流程，重建激勵機制，全力推動與廣西日報傳統(tǒng)媒體的采編一體化、經(jīng)營一體化工作，向改革問效能，向創(chuàng)新要效益，迅速形成在人人思創(chuàng)業(yè)、想創(chuàng)業(yè)、敢創(chuàng)業(yè)，內(nèi)容生產(chǎn)精品頻出、經(jīng)營創(chuàng)收增長有力、技術(shù)革新精準發(fā)力的可喜局面，進一步加強了廣西日報-廣西云全媒體傳播體系建設(shè)，推動形成壯美廣西良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。目前，正通過積極擁抱數(shù)字媒體新技術(shù)新業(yè)態(tài)，打造新型主流媒體集團不斷升級煥新的“新引擎”。
二是提升團隊專業(yè)水平實現(xiàn)品牌化。無論是黨的二十大、全國兩會、壯族三月三、東博會等重大主題報道中，廣西日報-廣西云均推出了一批“爆款之作”，目前點擊量超千萬次的融媒體精品超過140款，多次獲中宣部、中央網(wǎng)信辦表揚。由云集團運維研發(fā)團隊代運維的“學(xué)習(xí)強國”廣西學(xué)習(xí)平臺日活率在全國排第六、稿件被總平臺采用量為全國第五；代運維的廣西政府網(wǎng)連續(xù)兩年沖進“中國政府網(wǎng)站績效評估”全國前三。在2022年第四屆中國新媒體發(fā)展年會上，廣西云客戶端榮獲“全國十大省市級新聞客戶端”稱號。在2022年廣西新聞獎評選中，云集團共榮獲7個一等獎，1個二等獎，2個三等獎。
三是技術(shù)“新基建”作用日益顯著。云集團持續(xù)打造“廣西媒體科技專家”品牌，成為全區(qū)“最懂媒體內(nèi)容生產(chǎn)”的技術(shù)團隊。2022年建成的廣西云自治區(qū)級技術(shù)平臺，數(shù)據(jù)中臺項目和AI中臺項目投入運營，形成全區(qū)媒體融合發(fā)展“新基建”。依靠廣西云省級技術(shù)平臺，實現(xiàn)了向黨政企融媒體中心甚至中央媒體的技術(shù)輸出。目前，全區(qū)3000多名記者編輯在廣西云技術(shù)平臺注冊使用智能融媒生產(chǎn)工具；182家主流及黨政企新媒體入駐，單兵作戰(zhàn)轉(zhuǎn)為聯(lián)合作戰(zhàn)；
四是實現(xiàn)本土傳播格局國際化發(fā)展。2021年6月，廣西云·東盟五國（印度尼西亞、老撾、馬來西亞、新加坡、泰國）國際傳播聯(lián)絡(luò)站掛牌。連同之前已建成并投入使用的廣西云·東盟（柬埔寨）國際傳播聯(lián)絡(luò)站，廣西日報-廣西云的“共建圈”在東盟設(shè)立的聯(lián)絡(luò)站擴容至6個。
廣西日報還將繼續(xù)以云集團為抓手，將進一步廣西云客戶端建設(shè)成為面向東盟的人文交流第一端，構(gòu)建本土化國際傳播與聯(lián)絡(luò)“旗艦型”APP，全面聚焦國際傳播制高點和突破口，爭當新時代國家面向東盟國際傳播與聯(lián)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)主力軍。
作者系廣西云數(shù)字媒體集團副總編輯
【編輯：左志新】
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黃儷
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全國兩會是一篇全國媒體共答的“同題作文”，也是一場牽動策、采、編、發(fā)、傳全鏈條的“大戰(zhàn)役”。不但要確保每個環(huán)節(jié)、每個團隊的目標保持一致，還要形成整體合力，高效實現(xiàn)傳播力、影響力的最大化。對廣西日報-廣西云來說，在長期對重大主題報道的融媒實踐中，已逐步摸索了一套自己的經(jīng)驗辦法。其中，將互聯(lián)網(wǎng)思維，尤其將“場景思維”貫穿整個生產(chǎn)流程的每個環(huán)節(jié)，是確保實現(xiàn)總目標的關(guān)鍵。簡單說，就是從“策”的環(huán)節(jié)開始，緊密結(jié)合后面每個環(huán)節(jié)的場景目標，考慮產(chǎn)品與主題、產(chǎn)品與平臺、產(chǎn)品與傳播效果，乃至產(chǎn)品與不同用戶的匹配關(guān)聯(lián)，并由此出發(fā)，有針對性地行“頭腦風(fēng)暴”，不斷校準目標，通過創(chuàng)新表達，實現(xiàn)團隊的高效執(zhí)行。
以借助技術(shù)手段實現(xiàn)精準賦能為例。通過數(shù)字化為融媒體產(chǎn)品賦能，是做好這類宏大主題報道的必然選擇，在這場“數(shù)字”大戰(zhàn)中，廣西日報-廣西云沒有為“炫技”而“用技”，而是真正將視野聚焦到全國兩會這個新聞屬性極強的場景中，從新聞事實的重要內(nèi)核出發(fā)，認真考慮、篩選技術(shù)的應(yīng)用如何真正實現(xiàn)資訊的精準傳達。
首先，考慮新技術(shù)應(yīng)用是否“曲高和寡”。每年全國兩會報道的固定動作中，對全國兩會代表、委員的訪談的融媒體報道是體現(xiàn)技術(shù)賦能的最大“競技場”。今年，廣西日報-廣西云除持續(xù)打造元宇宙?zhèn)鞑鼍?，打破虛擬與現(xiàn)實的邊際，突出科技感、現(xiàn)場感、生動性與思想性，更考慮產(chǎn)品的實際傳播效果，充分調(diào)動了無法現(xiàn)場采訪全國兩會代表、委員，但對全國兩會報道同樣有極大報道需求的廣西各級融媒體中心矩陣的參與積極性，策劃聯(lián)動了廣西法治日報、全州縣融媒體中心、蒼梧縣融媒體中心、博白縣融媒體中心等主流媒體圈層，推出“相約春天里 壯美新廣西——2023全國兩會元宇宙訪談間”融媒報道，通過元宇宙的虛擬空間，實現(xiàn)多級媒體與代表、委員的聯(lián)合“云訪談”，制作發(fā)布了《石濡菲：由僑銷茶成為俏銷茶 續(xù)寫六堡茶產(chǎn)業(yè)新篇章》等5期訪談節(jié)目。以AI+混合現(xiàn)實（MR）的方式為重大報道注入科技“創(chuàng)新力”，同時也以“二次元”視角構(gòu)建元宇宙空間為網(wǎng)友們構(gòu)建跨界融合的“新視野”。讓更多圈層的用戶通過“云端”聆聽代表的參會感悟和履職故事，更真實地記錄代表委員們建言獻策、履職為民的風(fēng)采。其間，包括廣西日報-廣西云全平臺，以及廣西各市縣融媒體中心均發(fā)布了相關(guān)稿件，總閱讀量超過200萬。
其次，充分考慮用戶體驗觸達用戶實際需求。結(jié)合中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)畫像，尤其20～39歲青年網(wǎng)民占比已超過網(wǎng)民總數(shù)37%的實際情況，廣西日報-廣西云在今年全國兩會期間，創(chuàng)新表達方式，聚焦青年兩會關(guān)注，了解青年需求，共話青年新發(fā)展，將兩會熱點向青年群體廣泛覆蓋。推出了《全國兩會·廣西青年說|才?。簽榇蛟煳幕糜螐妳^(qū)貢獻青春力量》等14期“全國兩會·廣西青年說”系列短視頻，記錄廣西青年以青年之聲、揚青年之志，為奮力譜寫中國式現(xiàn)代化廣西篇章貢獻青春力量。該系列視頻被廣西共青團、廣西文化和旅游廳、廣西交通運輸廳等單位的新媒體平臺和賬號熱烈轉(zhuǎn)發(fā)，總閱讀量近150萬人次。
制作精良的融媒體產(chǎn)品是主流媒體的優(yōu)勢，但僅有“好聲音”遠遠不夠。在這次全國兩會報道中，廣西日報-廣西云在當好融媒精品內(nèi)容生產(chǎn)“樣板間”的同時，深入把握傳播格局的新趨勢，持續(xù)推進面向全國、全球，由中心圈、緊密圈、協(xié)同圈和共建圈組成的“四圈深融”傳播格局，以廣西日報-廣西云為中心，以全區(qū)各市縣融媒體、央媒及各省區(qū)市黨媒黨端、東盟等國家媒體為半徑，漸次逐層構(gòu)建“同心圓”，壯大融媒主陣地。同時，積極整合“1+14+111+N”資源，聯(lián)合“學(xué)習(xí)強國”廣西學(xué)習(xí)平臺、廣西政府網(wǎng)、共青團廣西區(qū)委及廣西黨政企新媒體、14個設(shè)區(qū)市、111個縣（市、區(qū)）融媒體中心以及全國各省主流媒體，推出MV、直播、海報、短視頻、話題互動等跨區(qū)域、多層級、多元化聯(lián)動報道，凝聚磅礴力量，講述廣西好故事，傳播廣西好形象，實現(xiàn)從“好聲音”到“最強音”的升級。
多級互動，讓“好聲音”成“最強音”。學(xué)習(xí)宣傳貫徹好全國兩會精神，不僅是媒體的任務(wù)，更是各級黨政企融媒體共同目標。為此，廣西日報-廣西云創(chuàng)新打造“廣西黨政企融媒體大聯(lián)播”工作室，構(gòu)建黨政企融媒體矩陣宣傳平臺，發(fā)揮品牌影響力，傳播廣西好名片、講述廣西好故事。全國兩會期間推出了“廣西好名片接力曬——廣西黨政企融媒體大聯(lián)播”活動。
該系列產(chǎn)品中，每個參“曬”單位以“宣推官”的身份，通過動圖或短視頻海報的形式，分別曬出各自的“好景”“好物”“好品牌”“好絕活”，花式展現(xiàn)壯美廣西的錦繡多姿。該活動得到廣西各級黨政機關(guān)、企事業(yè)單位積極回應(yīng)，共70余家全區(qū)各級黨政企單位參與“接力曬”，150余家黨政企融媒體和各市縣融媒體關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。截至3月13日，共發(fā)布《廣西好名片“曬”起來！個個有來頭，張張不一般！》《廣西的美，還有這么多面！》等6期活動稿，僅微博話題#廣西好名片接力曬#閱讀量超過1341.6萬人次。
跨省區(qū)聯(lián)動，讓“單聲部”成“交響樂”。作為少數(shù)民族自治區(qū)以及民族團結(jié)進步示范區(qū)，在全國兩會這樣的重要時刻，廣西必須發(fā)出民族團結(jié)的奮進之聲。對此，廣西日報-廣西云精心制作了學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神原創(chuàng)歌曲《團結(jié)成鋼》MV，該作品積極聯(lián)動了內(nèi)蒙古、西藏、寧夏、新疆四個自治區(qū)，用團結(jié)之音充分展現(xiàn)了五個民族自治區(qū)同聲共振，百姓富、生態(tài)美、人民群眾幸福感不斷攀升的發(fā)展成效。與此同時，廣西日報-廣西云還聯(lián)動全國各省級主流媒體、14個設(shè)區(qū)市、111個縣（市、區(qū)）及全區(qū)黨政企融媒體開展“團結(jié)成鋼繪錦繡”大型融媒體互動活動，在微博、抖音等各大社交平臺引爆流量。除《團結(jié)成鋼》MV之外，還將歌曲音頻上架各大音樂平臺加強傳播，并制作發(fā)布了《〈團結(jié)成鋼〉幕后花絮大揭秘》《30秒預(yù)告片精彩搶鮮看》等短視頻，以“團結(jié)成鋼”為主題制作9張創(chuàng)意海報，聯(lián)動區(qū)內(nèi)外新媒體平臺共同宣傳，在2023年春天唱響團結(jié)之歌、力量之歌。截至3月13日，包括人民日報、央視頻、上觀新聞、西藏日報、江西日報、黑龍江日報、貴州日報等100余家區(qū)內(nèi)外各級媒體、黨政企融媒體參與了網(wǎng)上互動，《團結(jié)成鋼》MV在全網(wǎng)閱讀量達1.5億人次，微博話題#團結(jié)成鋼繪錦繡#登上微博客戶端開機屏，并沖上3月10日微博熱搜榜前十。
線上線下結(jié)合，讓“單向傳播”成“雙向互動”。結(jié)合視頻化的傳播趨勢，為更好地展現(xiàn)新時代壯美廣西新風(fēng)貌，廣西日報-廣西云攜手欽州市融媒體中心、靈山縣融媒體中心、龍州縣融媒體中心，開啟了“春天的廣西”全區(qū)主流媒體聯(lián)合大直播活動，持續(xù)聚焦廣西重大項目建設(shè)、鄉(xiāng)村振興、市場復(fù)蘇、生態(tài)文明等四個方面，推出了《南寧之夜|煙火里的夜文化》《帶你邂逅小精靈！走進廣西弄崗國家級自然保護區(qū)》等4場直播，用鏡頭講述好廣西故事、傳播好廣西聲音。該系列直播活動聯(lián)動范圍廣、參與人員多、群體覆蓋面大，掀起了網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)評贊熱潮。
緊密銜接用戶體驗，讓信息觸達由被動變主動。全國兩會期間各地融媒產(chǎn)品海量發(fā)布，要高效抓住用戶眼球，須不斷優(yōu)化傳播細節(jié)。過去做好產(chǎn)品就發(fā)布，但信息是否能實現(xiàn)觸達效果，其實很難掌握。今年，廣西日報-廣西云在發(fā)布節(jié)奏上，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶網(wǎng)上活躍度，首次通過“兩會整點報”的形式，分別在每日8點、12點、16點、20點4個節(jié)點，發(fā)布了《履新記》《全國兩會元宇宙訪談間》《全國兩會·廣西青年說》《“輿”你有關(guān)》等4個系列的融媒產(chǎn)品，通過定時推送，逐漸培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣，提升用戶預(yù)期和閱讀黏性，使信息觸達更在掌控之中。據(jù)統(tǒng)計，全國兩會期間廣西云客戶端用戶日活翻了一倍多。
在全國兩會這樣的重大主題報道中，廣西日報-廣西云之所以能不斷深入探索數(shù)字化賦能的機制、方法、舉措，以創(chuàng)新的做法、載體、方式全力推動兩會精神走進基層、走進群眾、深入人心，得益于廣西日報-廣西云對媒體融合的深度思考與實踐。
一是打造升級煥新的主流“新引擎”。近年來，廣西日報社加快推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，建設(shè)區(qū)域性生態(tài)級聚合型媒體平臺“廣西云”融媒體生態(tài)系統(tǒng)。2022年3月，在廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部的指導(dǎo)下，成立了廣西首個自治區(qū)級新媒體集團——廣西云數(shù)字媒體集團（以下簡稱“云集團”）。全新組建的云集團以黨建為領(lǐng)，以黨媒為魂，以互聯(lián)網(wǎng)為綱，以經(jīng)營為要，以技術(shù)為骨，科學(xué)擘畫新時代廣西壯族自治區(qū)黨媒事業(yè)發(fā)展的宏偉藍圖。云集團旗下運營著自治區(qū)黨端廣西云客戶端、黨網(wǎng)廣西新聞網(wǎng)以及微信、微博、抖音等新媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺。截至2023年4月4日，中心圈各媒體平臺用戶體量超過7700萬。
成立一年以來，云集團推出了一套全新的媒體深度融合發(fā)展體制機制，全面推進黨建和業(yè)務(wù)工作融合，在思維理念、體制機制、平臺建設(shè)、流程管理、人才技術(shù)等方面全面加快改革發(fā)展步伐，重組部門結(jié)構(gòu)，重組人員隊伍，重塑業(yè)務(wù)流程，重建激勵機制，全力推動與廣西日報傳統(tǒng)媒體的采編一體化、經(jīng)營一體化工作，向改革問效能，向創(chuàng)新要效益，迅速形成在人人思創(chuàng)業(yè)、想創(chuàng)業(yè)、敢創(chuàng)業(yè)，內(nèi)容生產(chǎn)精品頻出、經(jīng)營創(chuàng)收增長有力、技術(shù)革新精準發(fā)力的可喜局面，進一步加強了廣西日報-廣西云全媒體傳播體系建設(shè)，推動形成壯美廣西良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。目前，正通過積極擁抱數(shù)字媒體新技術(shù)新業(yè)態(tài)，打造新型主流媒體集團不斷升級煥新的“新引擎”。
二是提升團隊專業(yè)水平實現(xiàn)品牌化。無論是黨的二十大、全國兩會、壯族三月三、東博會等重大主題報道中，廣西日報-廣西云均推出了一批“爆款之作”，目前點擊量超千萬次的融媒體精品超過140款，多次獲中宣部、中央網(wǎng)信辦表揚。由云集團運維研發(fā)團隊代運維的“學(xué)習(xí)強國”廣西學(xué)習(xí)平臺日活率在全國排第六、稿件被總平臺采用量為全國第五；代運維的廣西政府網(wǎng)連續(xù)兩年沖進“中國政府網(wǎng)站績效評估”全國前三。在2022年第四屆中國新媒體發(fā)展年會上，廣西云客戶端榮獲“全國十大省市級新聞客戶端”稱號。在2022年廣西新聞獎評選中，云集團共榮獲7個一等獎，1個二等獎，2個三等獎。
三是技術(shù)“新基建”作用日益顯著。云集團持續(xù)打造“廣西媒體科技專家”品牌，成為全區(qū)“最懂媒體內(nèi)容生產(chǎn)”的技術(shù)團隊。2022年建成的廣西云自治區(qū)級技術(shù)平臺，數(shù)據(jù)中臺項目和AI中臺項目投入運營，形成全區(qū)媒體融合發(fā)展“新基建”。依靠廣西云省級技術(shù)平臺，實現(xiàn)了向黨政企融媒體中心甚至中央媒體的技術(shù)輸出。目前，全區(qū)3000多名記者編輯在廣西云技術(shù)平臺注冊使用智能融媒生產(chǎn)工具；182家主流及黨政企新媒體入駐，單兵作戰(zhàn)轉(zhuǎn)為聯(lián)合作戰(zhàn)；
四是實現(xiàn)本土傳播格局國際化發(fā)展。2021年6月，廣西云·東盟五國（印度尼西亞、老撾、馬來西亞、新加坡、泰國）國際傳播聯(lián)絡(luò)站掛牌。連同之前已建成并投入使用的廣西云·東盟（柬埔寨）國際傳播聯(lián)絡(luò)站，廣西日報-廣西云的“共建圈”在東盟設(shè)立的聯(lián)絡(luò)站擴容至6個。
廣西日報還將繼續(xù)以云集團為抓手，將進一步廣西云客戶端建設(shè)成為面向東盟的人文交流第一端，構(gòu)建本土化國際傳播與聯(lián)絡(luò)“旗艦型”APP，全面聚焦國際傳播制高點和突破口，爭當新時代國家面向東盟國際傳播與聯(lián)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)主力軍。
作者系廣西云數(shù)字媒體集團副總編輯
【編輯：左志新】
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