王瑩

黨的二十大吹響了開啟新征程的號角，作為黨的二十大后首次召開的全國兩會，2023年兩會全球矚目。中央廣播電視總臺舉全臺之力從“新”出發(fā)，積極運用各類創(chuàng)意元素，推出一系列鮮活生動的融媒體產(chǎn)品，通過強大的融合傳播矩陣有力呈現(xiàn)新征程新風(fēng)貌新氣象。

2023年全國兩會報道中，總臺通過多樣態(tài)視聽內(nèi)容全景、深度聚焦總書記重要講話和重要活動。

一是創(chuàng)新傳播方式，精準(zhǔn)報道習(xí)近平總書記重要活動。時政報道團隊推出直播、新聞報道、新媒體產(chǎn)品，精準(zhǔn)呈現(xiàn)總書記全票當(dāng)選國家主席、中央軍委主席，進行憲法宣誓，發(fā)表重要講話等歷史時刻。首次采用雙主機位，以特寫和近景兩種構(gòu)圖同步拍攝領(lǐng)袖宣誓過程，首次嵌入禮兵與憲法宣誓儀式大屏圖案同框畫面，首次采用三機位協(xié)同拍攝禮兵列隊入場，多視角呈現(xiàn)總書記起立鼓掌致意、與身邊的領(lǐng)導(dǎo)同志握手等瞬間。時政微視頻《習(xí)近平進行憲法宣誓》全網(wǎng)持續(xù)刷屏，僅在微信朋友圈的累計播放量就達13.9億?！把胍曅侣劇蔽⑿殴娞柾扑偷摹稌r政新聞眼│第11次到解放軍和武警部隊代表團，習(xí)近平對這件大事提出要求》，騰訊新聞微信插件頭條推送，觸達用戶超6.6億人次。微博平臺“央視新聞”主持的話題#習(xí)近平當(dāng)選中華人民共和國主席#閱讀量高達12.2億次。

二是創(chuàng)新報道內(nèi)容，小切口傳遞總書記愛民情懷?？偱_以多樣態(tài)產(chǎn)品構(gòu)筑領(lǐng)袖報道的主陣地，內(nèi)容上重點以“以小見大”的形式體現(xiàn)出習(xí)近平總書記對于民生事、身邊事的關(guān)注。時政微視頻《和人民在一起》，展示習(xí)近平總書記和人民在一起的生動場景，獲今日頭條、百度、騰訊等置頂推薦，觸達用戶6.6億人次。系列特稿《習(xí)近平兩會時刻》，圍繞習(xí)近平總書記“三次下團組”、憲法宣誓、閉幕會重要講話等，全方位展現(xiàn)領(lǐng)袖風(fēng)采，取得良好傳播效果。原創(chuàng)時政微紀(jì)錄短視頻《來自人民》，聚焦習(xí)近平總書記在陜西、河北、福建、浙江、上海等地工作期間團結(jié)帶領(lǐng)人民群眾通過不懈奮斗實現(xiàn)美好生活的生動實踐?！犊倳涥P(guān)心的事│上學(xué)記》全網(wǎng)總觸達量超20億次。

兩會報道中，總臺不僅在各重點環(huán)節(jié)全覆蓋、快傳播，還積極設(shè)置議題關(guān)注當(dāng)前社會關(guān)切的新建議、新提案，以聚焦典型代表、挖掘典型議題的方式，從宏觀到微觀、層層遞進，推動兩會報道走入生活。

一是緊跟大會進程，做好各項程序性報道，主動設(shè)置議題，聚焦時代發(fā)展命題?？偱_完成了十四屆全國人大一次會議閉幕會、總理記者會、外長記者會和“委員通道”“代表通道”“部長通道”等22場直播，信號安全有序，角度豐富到位。在議題設(shè)置上，緊跟全國兩會議程，先后圍繞“中國式現(xiàn)代化”“以高質(zhì)量發(fā)展扎實推進中國式現(xiàn)代化建設(shè) 提振信心再出發(fā)”“穩(wěn)崗擴就業(yè) 著力化解就業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾”“老齡化社會”等議題，結(jié)合多地多領(lǐng)域的發(fā)展亮點和有效舉措，邀請專家深入解讀。

二是優(yōu)化視覺表達，內(nèi)容形式相得益彰。在本次兩會報道中，總臺各新媒體平臺不斷創(chuàng)新表達方式，用數(shù)讀、條漫、組圖等多種形態(tài)豐富報道產(chǎn)品的視覺呈現(xiàn)效果。時政微視頻《解碼全過程人民民主》，通過“風(fēng)格化解說+大數(shù)據(jù)CG動畫”方式，深刻解讀中國式民主的內(nèi)在邏輯。大數(shù)據(jù)產(chǎn)品《兩會詞云圖》，以全國兩會期間的發(fā)布會和“部長通道”為觀察現(xiàn)場，創(chuàng)新運用AI算法歸集會內(nèi)外信息，形成“關(guān)鍵詞云層”，挖掘肉眼不可見的新聞點，描繪出中外輿論焦點與期待。原創(chuàng)海報組圖《轉(zhuǎn)存了解！“總理記者會要點速覽”》，原創(chuàng)組圖《2023年政府工作報告中的“升”與“降”》等內(nèi)容均獲得廣泛關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。漫畫圖文報道《我倆會會》邀請網(wǎng)友喜愛的意見領(lǐng)袖與代表委員對談，第一期探討“青少年如何與網(wǎng)絡(luò)共處”話題，相關(guān)微博話題登上熱搜榜前五名，閱讀量5.7億次。

全國兩會作為人民的盛會，各項議題與人民群眾切實生活息息相關(guān)，總臺充分考慮人民群眾迫切希望參與議題討論的潛在訴求，圍繞本次兩會重要建議提案，設(shè)置了大量投票、問卷類產(chǎn)品。

升級創(chuàng)意交互形式，為用戶開辟“參與”兩會新渠道。在本次兩會報道中，總臺繼續(xù)升級創(chuàng)意交互的形式，為用戶開辟關(guān)注兩會、接觸兩會的“新渠道”。在兩會開幕前于央視新聞客戶端推出《H5│2023兩會熱門話題邀你點亮關(guān)注！你的關(guān)切，總臺幫你問！》，征集群眾對兩會高度關(guān)注的話題并聯(lián)動《兩會你我他》融媒節(jié)目，利用自身優(yōu)勢、大小屏聯(lián)動吸引用戶廣泛參與，監(jiān)測期間，#兩會你我他#微博話題閱讀量達4.7億次。

以問答形式“微創(chuàng)新”帶動用戶深度參與。本次兩會報道，總臺在題目選項、評論板塊等環(huán)節(jié)進行了微創(chuàng)新，使其從傳統(tǒng)的民意調(diào)查類產(chǎn)品升級為民眾對兩會議題的“發(fā)聲器”，更好地激發(fā)了用戶參與熱情?！把胍曅侣劇毙旅襟w《相對論》欄目引入新媒體平臺網(wǎng)民的討論和提問，在大屏端約采代表委員或嘉賓，有針對性地深入闡釋。H5產(chǎn)品《探秘人民大會堂》以問答為互動核心，通過科普有關(guān)人民大會堂的歷史典故、設(shè)計理念等，總結(jié)過去十年來到人民大會堂參會的代表委員人次、議案提案處理情況等數(shù)據(jù)。

總臺持續(xù)深化“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局，以5G、AI、VR/XR/MR等前沿科技為依托，大量啟用虛擬主播，積極布局元宇宙新賽道，運用AIGC（人工智能創(chuàng)作內(nèi)容）豐富節(jié)目內(nèi)容，提升兩會報道的科技感。

一是虛擬主播連續(xù)登上兩會報道舞臺。2023年兩會期間，總臺超仿真主播“AI王冠”再次與“本尊”攜手，在央視頻繼續(xù)推出升級版《“冠”察兩會》，使用全新方式對中國式現(xiàn)代化、鄉(xiāng)村振興、科技創(chuàng)新等全國兩會的熱點話題進行報道?！癆I王冠”以一句與其虛擬身份極為貼合的特殊表達“如果我的算力進一步提升，表現(xiàn)就會超過你”，傳遞了“自己”對兩會科技創(chuàng)新領(lǐng)域最感興趣的“個人期待”，節(jié)目在央視頻播放量達716.9萬次。

二是借勢ChatGPT、AIGC等近期科技熱詞，推出具有未來感、智能化的“趣味”融媒體產(chǎn)品。ChatGPT的推出掀起了全世界對人工智能的強烈關(guān)注和廣泛興趣?？偱_緊跟AIGC技術(shù)趨勢，AI融媒體產(chǎn)品《開局之年“hui”藍圖》運用AI技術(shù)描繪新時代中國充滿自信的精神風(fēng)貌，第一期節(jié)目端內(nèi)閱讀量達84萬次，系列內(nèi)容在央視新聞APP累計瀏覽量超600萬次；創(chuàng)意微視頻《AI繪意中國》一邊運用AI技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)熱點的問題進行解答，一邊開啟智能繪畫，描繪中國式現(xiàn)代化的美好圖景，據(jù)不完全統(tǒng)計，視頻播放量達1000萬。談話類XR節(jié)目《中國神氣局》以全新視角賦能全國兩會議題。此外，總臺利用智能機器人ChatGPT和Quora平臺問答特色，推出《兩會Q&A》視頻海報問答產(chǎn)品；以VR繪畫的方式推出創(chuàng)意微視頻《VR畫兩會|用中國傳統(tǒng)色繪就未來圖景》，運用大數(shù)據(jù)透視全國兩會熱點，24小時內(nèi)總播放量超200萬次。

2023年全國兩會報道中，總臺通過68種語言、覆蓋全球173個國家和地區(qū)的285個海外電視平臺及新媒體平臺，在對外傳播中構(gòu)建兩會報道的中國話語和中國敘事體系，各項核心傳播數(shù)據(jù)實現(xiàn)新增長、創(chuàng)造了新紀(jì)錄。CGTN網(wǎng)站和海外社交平臺賬號精準(zhǔn)推送兩會報道，國際傳播效能顯著提升。

CGTN英西法阿俄五語種累計發(fā)布中國兩會報道7237條，全球閱讀量達4.4億。其中，評論特稿《〈論中國〉推動高水平對外開放 中國為世界提供新機遇》被20個國家和地區(qū)的755家海外主流網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛轉(zhuǎn)載；系列報道《全過程人民民主全程看》《見證》等海外閱讀量超3580萬。同時，總臺多語種“網(wǎng)紅”圍繞經(jīng)濟、民生、生態(tài)、文化等領(lǐng)域成就，推出《田薇看兩會》《“菁”通兩會》《兩會上的她力量》等系列融媒體報道。其中，《田薇看兩會》全球閱讀量達1047萬。3月9日啟動的“中國式現(xiàn)代化與世界”系列海外宣介活動，廣泛宣傳中國式現(xiàn)代化的深刻內(nèi)涵。

一年一度的全國兩會是國家政治生活中的重大事件，也是媒體融合報道的“練兵場”。中央廣播電視總臺始終堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想統(tǒng)領(lǐng)一切工作，堅持守正創(chuàng)新、以攻為守，充分發(fā)揮中央主流媒體主陣地主力軍作用，以主題鮮明的內(nèi)容、精心編排的矩陣和亮點紛呈的融媒體產(chǎn)品充分展現(xiàn)新征程上的兩會盛況，為全國兩會營造了良好的輿論氛圍。

作者單位 中央廣播電視總臺創(chuàng)新發(fā)展研究中心

【編輯：曲涌旭】