□ 劉妮

2023年的新春佳節(jié)，伴隨著元宵節(jié)的璀璨燈火在高潮中華彩落幕，留給人們久違的歡樂(lè)和無(wú)盡的遐思。至此，今年春節(jié)沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)以全媒體方式推出的“新春走基層”專題報(bào)道也圓滿收官，留下眾多精彩紛呈的圖文視頻報(bào)道，成為近年來(lái)“新春走基層”專題報(bào)道中最值得回味的一次。盤點(diǎn)一個(gè)來(lái)月的專題報(bào)道，在紙媒上刊登了40多條稿件、20余幅圖片以及視覺(jué)專版，又在移動(dòng)客戶端發(fā)布了150余條圖文視頻，更值得關(guān)注的是，今年春節(jié)前后，各個(gè)中央級(jí)媒體對(duì)沈陽(yáng)進(jìn)行了20余次報(bào)道，曝光度在近年來(lái)也是絕無(wú)僅有的，達(dá)到了歷史上最高水平，顯示了“新春走基層”專題報(bào)道的強(qiáng)大生命力，反映出各級(jí)新聞媒體深入基層一線踐行“四力”取得的顯著成效。

一、新聞傳播爆款與消費(fèi)場(chǎng)景出圈交相呼應(yīng)

2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵之年。早在2022年12月29日，沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)全媒體編輯中心就周密制定了“新春走基層”專題報(bào)道的詳盡方案，首批議定了10多個(gè)選題方向，后續(xù)第二批又布置了20多條報(bào)道線索，確定了圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神、反映經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就、“保健康、防重癥”采取的舉措、民生服務(wù)保障和春節(jié)文化習(xí)俗等重點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容。隨即，沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)記者編輯廣泛走進(jìn)企業(yè)車間、建設(shè)工地、城鄉(xiāng)社區(qū)、田間地頭，深入基層一線采訪報(bào)道，全面反映全市各地區(qū)統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的積極成效，生動(dòng)展示廣大人民群眾歡樂(lè)祥和過(guò)春節(jié)的喜人景象，齊心協(xié)力營(yíng)造喜慶安康、昂揚(yáng)向上的節(jié)日氛圍。1月6日，“新春走基層”欄目如期開(kāi)欄并配發(fā)編者按，在紅色中國(guó)結(jié)圖樣的欄標(biāo)下，首篇報(bào)道《獨(dú)居老人求藥社區(qū)10分鐘送到 暖心服務(wù)順著網(wǎng)格進(jìn)家門》溫馨開(kāi)篇。

隨著欄目的推出，大批記者深入基層采訪，探訪并記錄了沈陽(yáng)城鄉(xiāng)“煙火氣”的升騰涌動(dòng)，在欣喜見(jiàn)證之余也客觀推動(dòng)了消費(fèi)的回暖升級(jí)，這成為今年“新春走基層”報(bào)道的一大突出亮點(diǎn)。2023沈陽(yáng)老北市迎新春皇寺廟會(huì)于1月22日（大年初一）正式開(kāi)市，此前一天沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)全媒體推出相關(guān)報(bào)道，全方位展示老北市廟會(huì)的好看、好玩、好逛、好吃，老北市廟會(huì)迅速火出圈，火出沈陽(yáng)、遼寧，甚至東北，在全國(guó)文旅市場(chǎng)掀起一股老北市熱潮。越來(lái)越多的市民慕名而來(lái)，他們表示：“看到報(bào)道，老北市廟會(huì)特別熱鬧，春節(jié)假期和家人朋友一起來(lái)玩玩?！边€有很多周邊城市的游客，開(kāi)車自駕或乘坐旅游大巴前來(lái)打卡。此外，具有400年歷史的中街步行街也是人頭攢動(dòng)，新聞爆款的傳播對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的破圈推波助瀾，吸引了更多的市民前來(lái)休閑購(gòu)物，進(jìn)一步助推了節(jié)慶消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)回歸。到了2月5日（正月十五）的夜晚，老北市與中街地區(qū)人山人海、摩肩接踵，人們連連感嘆道：“熱鬧的沈陽(yáng)又回來(lái)了！”

此情此景，通過(guò)一篇篇充滿年味兒、沾滿煙火氣的報(bào)道頻頻見(jiàn)諸報(bào)端，記錄著節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)銷兩旺的繁榮景象：《記者探訪沈城新春年貨市場(chǎng) 貨源充足年味濃 沈城各大商超擺滿年貨》《中街網(wǎng)紅街區(qū)“大世面”問(wèn)世尋找胡同里的“最美人間煙火”》《過(guò)個(gè)團(tuán)圓年：沈城上演合家歡消費(fèi)場(chǎng)景》《市民歡喜過(guò)年釋放消費(fèi)潛力》《沈陽(yáng)中街：古城民俗映襯濃濃年味 消費(fèi)提振城市煙火氣息》《沈城消費(fèi)市場(chǎng)紅紅火火鬧元宵》。與此同時(shí)，記者筆下也記錄了沈城市民消費(fèi)的悄然升級(jí)，《沈陽(yáng)市民“花樣”迎新春》《“外賣”年貨為沈城消費(fèi)增添年味兒》《出入境辦證大廳忙起來(lái)了》《2023沈陽(yáng)郎朗鋼琴?gòu)V場(chǎng)冬季演出季啟幕》《沈陽(yáng)交響樂(lè)團(tuán)為市民送“大餐”》等報(bào)道，就透視出沈陽(yáng)人文化消費(fèi)的“新年俗”。

二、服務(wù)保障堅(jiān)守與復(fù)工復(fù)產(chǎn)奮戰(zhàn)雙向發(fā)力

今年沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)“新春走基層”專題報(bào)道緊緊把握深入宣傳全市學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神的進(jìn)展成效，同時(shí)結(jié)合“新時(shí)代、新征程、新偉業(yè)”的主題采訪活動(dòng)，組織記者編輯深入基層一線挖掘鮮活素材，宣傳各地區(qū)各部門學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神的新舉措新進(jìn)展，全面反映各地區(qū)各部門穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)的新亮點(diǎn)新成效，持續(xù)推動(dòng)了黨的二十大精神在基層落地生根，凝聚起廣大干部群眾團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的力量。

反映春節(jié)期間民生服務(wù)保障領(lǐng)域的廣大干部職工堅(jiān)守一線，以及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門復(fù)工復(fù)產(chǎn)抓緊時(shí)間搶占市場(chǎng)完成訂單的報(bào)道，也是今年沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)“新春走基層”專題的突出亮點(diǎn)。根據(jù)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議和省、市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，全市過(guò)去一段時(shí)間以來(lái)，努力克服疫情影響，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，涌現(xiàn)出優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境措施落地見(jiàn)效、重點(diǎn)行業(yè)企業(yè)應(yīng)變克難的諸多生動(dòng)案例，在“新春走基層”專題報(bào)道中，沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)記者也深入挖掘了這些經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的亮點(diǎn)，展現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)、城市、社會(huì)加快發(fā)展與轉(zhuǎn)型以及市場(chǎng)主體不斷發(fā)展壯大等多方面的積極因素，引導(dǎo)廣大基層干部群眾統(tǒng)一思想、迎難而上，進(jìn)一步堅(jiān)定了經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)向上的信心和決心。特別是全面反映了各地區(qū)各部門認(rèn)真落實(shí)中央決策部署，堅(jiān)持“保健康、防重癥”的原則，始終把群眾利益放在第一位，采取優(yōu)化調(diào)整疫情防控舉措，積極解決春節(jié)期間群眾就醫(yī)用藥、特殊人群保障等熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，積極傳播放大正能量，鼓勵(lì)群眾增強(qiáng)理性應(yīng)對(duì)疫情的信心。

《每分每秒他們都全力以赴》《她用微笑和熱情為旅客送上暖心服務(wù)》《堅(jiān)守，只為生命至上的使命擔(dān)當(dāng)》《環(huán)衛(wèi)工人：有一種年味叫“堅(jiān)守”》《安全生產(chǎn)協(xié)管員：“缺席”除夕家宴》《守平安護(hù)團(tuán)圓 沈城“警”色最美》，這樣一批報(bào)道采訪了醫(yī)療衛(wèi)生、交通運(yùn)輸、物流快遞、環(huán)衛(wèi)掃保、公安民警、消防救援等各個(gè)行業(yè)堅(jiān)守崗位的基層黨員干部職工，講述了他們?yōu)楸Ｕ辖?jīng)濟(jì)社會(huì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)而默默奉獻(xiàn)的感人故事?！杜d齊眼藥：傾聽(tīng)民營(yíng)企業(yè)奮斗的鏗鏘足音》《吹響搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)的聲聲號(hào)角——走進(jìn)遠(yuǎn)大集團(tuán)智能工業(yè)集團(tuán)》《春節(jié)不打烊 快遞進(jìn)廠忙》《師徒堅(jiān)守一線保障國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目產(chǎn)品穩(wěn)定生產(chǎn)》《春節(jié)成了科研攻關(guān)的“工作節(jié)”》《北方重工春節(jié)期間掀起保供穩(wěn)產(chǎn)熱潮》《惠企政策精準(zhǔn)推送 “項(xiàng)目管家”助企發(fā)展》，這些報(bào)道則生動(dòng)展現(xiàn)了企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的火熱場(chǎng)景，進(jìn)一步穩(wěn)定了積極預(yù)期。此外，今年“新春走基層”的部分報(bào)道還加掛了“解民憂 紓民困 暖民心”欄標(biāo)，及時(shí)反映各級(jí)黨組織和社會(huì)各方面深入基層一線，對(duì)遇困群眾和老弱病殘等特殊群體開(kāi)展幫扶救助、走訪慰問(wèn)和志愿服務(wù)活動(dòng)的感人場(chǎng)景，《黨建引領(lǐng)精細(xì)服務(wù) 讓老百姓暖心過(guò)年》《范屯村的“閨女”給咱送來(lái)了暖心問(wèn)候》《沈陽(yáng)市持續(xù)開(kāi)展“溫暖行動(dòng)” 做好“兩節(jié)”走訪慰問(wèn)》等，就是這樣的報(bào)道稿件。

三、中央媒體下沉與本地新聞上傳新鮮速遞

各主要中央級(jí)媒體今年春節(jié)前后進(jìn)一步加大了對(duì)沈陽(yáng)本地新聞的報(bào)道，覆蓋面和曝光率達(dá)到前所未有的新高度，成為今年“新春走基層”活動(dòng)中一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的新變化，呈現(xiàn)出新聞媒體工作者深入基層、深入群眾的新氣象，引起沈陽(yáng)廣大黨員干部群眾的熱烈反響。特別是這些報(bào)道無(wú)一不是從小角度切入，完全沒(méi)有“高高在上”的姿態(tài)，普遍采取了接地氣的表達(dá)，甚至直抵一線采訪小店業(yè)主等，抓取具有典型意義的“小顆?！?，運(yùn)用以小見(jiàn)大的手法，從基層群眾自身工作生活的點(diǎn)滴變化和切身感受中，透視出新時(shí)代的新風(fēng)貌新景象。

《人民日?qǐng)?bào)》在頭版“新春走基層”欄目推出《遼寧沈陽(yáng)祝家大集：傳承年俗促增收》，人民網(wǎng)報(bào)道了《遼寧沈陽(yáng)：逛老北市廟會(huì)，品濃濃年味兒》，新華網(wǎng)客戶端推出了《家宴上的“沈陽(yáng)味道”》《兔年開(kāi)工第一天，看沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)活力涌現(xiàn)》《從一家小店感受沈陽(yáng)餐飲服務(wù)業(yè)開(kāi)年的繁忙》《沈陽(yáng)三家“店主”眼中的兔年新春：紅紅火火、熱熱鬧鬧》《“夢(mèng)幻”“潮玩”“復(fù)古”——沈陽(yáng)彩燈璀璨迎新春》《沈陽(yáng)：文化年貨散發(fā)濃郁年味》《沈陽(yáng)市開(kāi)展“我們的中國(guó)夢(mèng)——文化進(jìn)萬(wàn)家”活動(dòng)》等多篇重頭報(bào)道，央視新聞直播間節(jié)目里也報(bào)道了沈陽(yáng)老北市廟會(huì)，光明日?qǐng)?bào)新媒體則推出了《遼寧沈陽(yáng)：博物館內(nèi)“尋寶忙”》，都生動(dòng)地烘托出濃郁的節(jié)日氛圍，展示了沈陽(yáng)城鄉(xiāng)群眾闔家團(tuán)圓過(guò)大年的熱鬧情景，反映出基層群眾文化生活的新趣味新時(shí)尚，具有突出的地域特色和時(shí)代氣息。對(duì)于各領(lǐng)域堅(jiān)守一線的干部職工，央視播報(bào)了《冰里火里“火焰藍(lán)”守護(hù)你》，人民網(wǎng)推出《沈陽(yáng)交警：除夕夜里我在崗》《守護(hù)盲人大院的電力“忙人”》《急診室里的“春節(jié)堅(jiān)守”》等報(bào)道，講述了暖心故事，宣傳了相關(guān)部門為確保群眾溫暖安全過(guò)節(jié)采取的有力舉措。

中央級(jí)媒體的宣傳報(bào)道令沈陽(yáng)市各級(jí)各部門黨員干部職工備受鼓舞，也使得更多關(guān)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的措施和豐富多彩的節(jié)慶文化活動(dòng)紛紛上傳，爭(zhēng)取在更大的平臺(tái)上發(fā)聲展示。而對(duì)于中央級(jí)媒體對(duì)沈陽(yáng)本地新聞的傾力報(bào)道，沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)專門在重要版面開(kāi)辟了“央媒看沈陽(yáng)”欄目，及時(shí)予以著重轉(zhuǎn)載刊發(fā)。同時(shí)也通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)推送，不遺余力進(jìn)行二次傳播，擴(kuò)大央媒對(duì)沈陽(yáng)采訪報(bào)道的宣傳效應(yīng)。

四、傳統(tǒng)媒體頭版與新興媒體首屏強(qiáng)勢(shì)聯(lián)手

沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳統(tǒng)紙媒和沈陽(yáng)網(wǎng)、沈陽(yáng)發(fā)布移動(dòng)客戶端、沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)微博、微信公眾號(hào)等新媒體，在此次“新春走基層”活動(dòng)中，都拿出了優(yōu)質(zhì)版面用于刊登專題稿件，進(jìn)行全媒體全時(shí)段全方位的傳播。眾多編輯記者積極主動(dòng)參與活動(dòng)，堅(jiān)持“短實(shí)新”的優(yōu)良報(bào)道文風(fēng)，用群眾語(yǔ)言、百姓視角，客觀生動(dòng)地反映基層群眾關(guān)心的話題、身邊發(fā)生的故事，切實(shí)增強(qiáng)了報(bào)道的吸引力、說(shuō)服力、感染力。新媒體平臺(tái)尤其重視采取短視頻、微視頻等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播形式，展現(xiàn)節(jié)日的繁華圖景，并加強(qiáng)正面話題引領(lǐng)，吸引受眾參與互動(dòng)。

從1月6日到2月5日，即農(nóng)歷的臘月十五到正月十五，“新春走基層”專欄登上《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》重要版面和沈陽(yáng)網(wǎng)首頁(yè)、沈陽(yáng)發(fā)布移動(dòng)客戶端首屏，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)傳播?；顒?dòng)期間，沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)做到了每天至少一篇報(bào)道，最多的時(shí)候達(dá)到四篇，即使在此期間召開(kāi)省、市兩會(huì)，也堅(jiān)持每天推出專欄，保持欄目報(bào)道的溫度、力度和關(guān)注度。整個(gè)活動(dòng)期間，沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)共刊發(fā)了40多篇文字稿件、20余幅圖片報(bào)道和1個(gè)整版的視覺(jué)新聞。沈陽(yáng)發(fā)布移動(dòng)客戶端在2023“新春走基層”專題下共計(jì)發(fā)布了150余篇各類圖文視頻報(bào)道，著力制作了一批接地氣、易傳播的爆款作品，又在大專題下推出“玉免報(bào)春”的創(chuàng)意策劃，重點(diǎn)深入沈陽(yáng)的文旅活動(dòng)場(chǎng)所，報(bào)道文化年俗活動(dòng)，營(yíng)造濃厚節(jié)日氣氛，共發(fā)布圖片和視頻70多組，總瀏覽量達(dá)到300余萬(wàn)。沈陽(yáng)網(wǎng)還發(fā)布了“新春走基層”專題稿件280多條，此外，沈陽(yáng)晚報(bào)、指尖移動(dòng)客戶端也將“新春走基層”專題安排在重要版面和首屏。沈陽(yáng)市委宣傳部對(duì)于上述重點(diǎn)稿件，及時(shí)向中央、省主要新聞單位進(jìn)行了轉(zhuǎn)載推送，并在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)沈陽(yáng)學(xué)習(xí)平臺(tái)開(kāi)設(shè)“新春走基層”專欄，集納展示市屬媒體和區(qū)縣融媒的重要報(bào)道。

回眸沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)2023“新春走基層”專題報(bào)道，呈現(xiàn)出主題鮮明、價(jià)值引領(lǐng)、央地交互、全媒呈現(xiàn)等突出特點(diǎn)，充分彰顯了中華民族傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的文化魅力，提振了節(jié)日市場(chǎng)的消費(fèi)信心，增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)的良好預(yù)期，更進(jìn)一步增強(qiáng)了記者編輯隊(duì)伍的“腳力、眼力、腦力、筆力”。

從年前沈陽(yáng)“年夜飯餐廳”“年夜飯預(yù)訂”等關(guān)鍵詞搜索量每周達(dá)到1431%的井噴式增長(zhǎng)，到正月十五元宵夜沈陽(yáng)中街、老北市、棋盤山關(guān)東影視城等地人潮涌動(dòng)的火爆場(chǎng)景，參與“新春走基層”專題報(bào)道的新聞媒體人，極其有幸地記錄了這個(gè)難忘的2023年春節(jié)。