□ 劉妮

2023年的新春佳節(jié)，伴隨著元宵節(jié)的璀璨燈火在高潮中華彩落幕，留給人們久違的歡樂和無盡的遐思。至此，今年春節(jié)沈陽日報以全媒體方式推出的“新春走基層”專題報道也圓滿收官，留下眾多精彩紛呈的圖文視頻報道，成為近年來“新春走基層”專題報道中最值得回味的一次。盤點一個來月的專題報道，在紙媒上刊登了40多條稿件、20余幅圖片以及視覺專版，又在移動客戶端發(fā)布了150余條圖文視頻，更值得關注的是，今年春節(jié)前后，各個中央級媒體對沈陽進行了20余次報道，曝光度在近年來也是絕無僅有的，達到了歷史上最高水平，顯示了“新春走基層”專題報道的強大生命力，反映出各級新聞媒體深入基層一線踐行“四力”取得的顯著成效。

一、新聞傳播爆款與消費場景出圈交相呼應

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，是實施“十四五”規(guī)劃承前啟后的關鍵之年。早在2022年12月29日，沈陽日報全媒體編輯中心就周密制定了“新春走基層”專題報道的詳盡方案，首批議定了10多個選題方向，后續(xù)第二批又布置了20多條報道線索，確定了圍繞學習宣傳貫徹黨的二十大精神、反映經濟社會發(fā)展成就、“保健康、防重癥”采取的舉措、民生服務保障和春節(jié)文化習俗等重點報道內容。隨即，沈陽日報記者編輯廣泛走進企業(yè)車間、建設工地、城鄉(xiāng)社區(qū)、田間地頭，深入基層一線采訪報道，全面反映全市各地區(qū)統(tǒng)籌疫情防控和經濟社會發(fā)展取得的積極成效，生動展示廣大人民群眾歡樂祥和過春節(jié)的喜人景象，齊心協(xié)力營造喜慶安康、昂揚向上的節(jié)日氛圍。1月6日，“新春走基層”欄目如期開欄并配發(fā)編者按，在紅色中國結圖樣的欄標下，首篇報道《獨居老人求藥社區(qū)10分鐘送到 暖心服務順著網格進家門》溫馨開篇。

隨著欄目的推出，大批記者深入基層采訪，探訪并記錄了沈陽城鄉(xiāng)“煙火氣”的升騰涌動，在欣喜見證之余也客觀推動了消費的回暖升級，這成為今年“新春走基層”報道的一大突出亮點。2023沈陽老北市迎新春皇寺廟會于1月22日（大年初一）正式開市，此前一天沈陽日報全媒體推出相關報道，全方位展示老北市廟會的好看、好玩、好逛、好吃，老北市廟會迅速火出圈，火出沈陽、遼寧，甚至東北，在全國文旅市場掀起一股老北市熱潮。越來越多的市民慕名而來，他們表示：“看到報道，老北市廟會特別熱鬧，春節(jié)假期和家人朋友一起來玩玩。”還有很多周邊城市的游客，開車自駕或乘坐旅游大巴前來打卡。此外，具有400年歷史的中街步行街也是人頭攢動，新聞爆款的傳播對消費場景的破圈推波助瀾，吸引了更多的市民前來休閑購物，進一步助推了節(jié)慶消費強勢回歸。到了2月5日（正月十五）的夜晚，老北市與中街地區(qū)人山人海、摩肩接踵，人們連連感嘆道：“熱鬧的沈陽又回來了！”

此情此景，通過一篇篇充滿年味兒、沾滿煙火氣的報道頻頻見諸報端，記錄著節(jié)日消費市場購銷兩旺的繁榮景象：《記者探訪沈城新春年貨市場 貨源充足年味濃 沈城各大商超擺滿年貨》《中街網紅街區(qū)“大世面”問世尋找胡同里的“最美人間煙火”》《過個團圓年：沈城上演合家歡消費場景》《市民歡喜過年釋放消費潛力》《沈陽中街：古城民俗映襯濃濃年味 消費提振城市煙火氣息》《沈城消費市場紅紅火火鬧元宵》。與此同時，記者筆下也記錄了沈城市民消費的悄然升級，《沈陽市民“花樣”迎新春》《“外賣”年貨為沈城消費增添年味兒》《出入境辦證大廳忙起來了》《2023沈陽郎朗鋼琴廣場冬季演出季啟幕》《沈陽交響樂團為市民送“大餐”》等報道，就透視出沈陽人文化消費的“新年俗”。

二、服務保障堅守與復工復產奮戰(zhàn)雙向發(fā)力

今年沈陽日報“新春走基層”專題報道緊緊把握深入宣傳全市學習貫徹黨的二十大精神的進展成效，同時結合“新時代、新征程、新偉業(yè)”的主題采訪活動，組織記者編輯深入基層一線挖掘鮮活素材，宣傳各地區(qū)各部門學習貫徹黨的二十大精神的新舉措新進展，全面反映各地區(qū)各部門穩(wěn)字當頭、穩(wěn)中求進的新亮點新成效，持續(xù)推動了黨的二十大精神在基層落地生根，凝聚起廣大干部群眾團結奮進的力量。

反映春節(jié)期間民生服務保障領域的廣大干部職工堅守一線，以及生產經營部門復工復產抓緊時間搶占市場完成訂單的報道，也是今年沈陽日報“新春走基層”專題的突出亮點。根據(jù)中央經濟工作會議和省、市委經濟工作會議精神，全市過去一段時間以來，努力克服疫情影響，推進經濟高質量發(fā)展，涌現(xiàn)出優(yōu)化營商環(huán)境措施落地見效、重點行業(yè)企業(yè)應變克難的諸多生動案例，在“新春走基層”專題報道中，沈陽日報記者也深入挖掘了這些經濟社會發(fā)展的亮點，展現(xiàn)了產業(yè)、城市、社會加快發(fā)展與轉型以及市場主體不斷發(fā)展壯大等多方面的積極因素，引導廣大基層干部群眾統(tǒng)一思想、迎難而上，進一步堅定了經濟回穩(wěn)向上的信心和決心。特別是全面反映了各地區(qū)各部門認真落實中央決策部署，堅持“保健康、防重癥”的原則，始終把群眾利益放在第一位，采取優(yōu)化調整疫情防控舉措，積極解決春節(jié)期間群眾就醫(yī)用藥、特殊人群保障等熱點難點問題，積極傳播放大正能量，鼓勵群眾增強理性應對疫情的信心。

《每分每秒他們都全力以赴》《她用微笑和熱情為旅客送上暖心服務》《堅守，只為生命至上的使命擔當》《環(huán)衛(wèi)工人：有一種年味叫“堅守”》《安全生產協(xié)管員：“缺席”除夕家宴》《守平安護團圓 沈城“警”色最美》，這樣一批報道采訪了醫(yī)療衛(wèi)生、交通運輸、物流快遞、環(huán)衛(wèi)掃保、公安民警、消防救援等各個行業(yè)堅守崗位的基層黨員干部職工，講述了他們?yōu)楸Ｕ辖洕鐣＿\轉而默默奉獻的感人故事?！杜d齊眼藥：傾聽民營企業(yè)奮斗的鏗鏘足音》《吹響搶占市場制高點的聲聲號角——走進遠大集團智能工業(yè)集團》《春節(jié)不打烊 快遞進廠忙》《師徒堅守一線保障國家重點項目產品穩(wěn)定生產》《春節(jié)成了科研攻關的“工作節(jié)”》《北方重工春節(jié)期間掀起保供穩(wěn)產熱潮》《惠企政策精準推送 “項目管家”助企發(fā)展》，這些報道則生動展現(xiàn)了企業(yè)復工復產的火熱場景，進一步穩(wěn)定了積極預期。此外，今年“新春走基層”的部分報道還加掛了“解民憂 紓民困 暖民心”欄標，及時反映各級黨組織和社會各方面深入基層一線，對遇困群眾和老弱病殘等特殊群體開展幫扶救助、走訪慰問和志愿服務活動的感人場景，《黨建引領精細服務 讓老百姓暖心過年》《范屯村的“閨女”給咱送來了暖心問候》《沈陽市持續(xù)開展“溫暖行動” 做好“兩節(jié)”走訪慰問》等，就是這樣的報道稿件。

三、中央媒體下沉與本地新聞上傳新鮮速遞

各主要中央級媒體今年春節(jié)前后進一步加大了對沈陽本地新聞的報道，覆蓋面和曝光率達到前所未有的新高度，成為今年“新春走基層”活動中一個現(xiàn)象級的新變化，呈現(xiàn)出新聞媒體工作者深入基層、深入群眾的新氣象，引起沈陽廣大黨員干部群眾的熱烈反響。特別是這些報道無一不是從小角度切入，完全沒有“高高在上”的姿態(tài)，普遍采取了接地氣的表達，甚至直抵一線采訪小店業(yè)主等，抓取具有典型意義的“小顆?！?，運用以小見大的手法，從基層群眾自身工作生活的點滴變化和切身感受中，透視出新時代的新風貌新景象。

《人民日報》在頭版“新春走基層”欄目推出《遼寧沈陽祝家大集：傳承年俗促增收》，人民網報道了《遼寧沈陽：逛老北市廟會，品濃濃年味兒》，新華網客戶端推出了《家宴上的“沈陽味道”》《兔年開工第一天，看沈陽經濟活力涌現(xiàn)》《從一家小店感受沈陽餐飲服務業(yè)開年的繁忙》《沈陽三家“店主”眼中的兔年新春：紅紅火火、熱熱鬧鬧》《“夢幻”“潮玩”“復古”——沈陽彩燈璀璨迎新春》《沈陽：文化年貨散發(fā)濃郁年味》《沈陽市開展“我們的中國夢——文化進萬家”活動》等多篇重頭報道，央視新聞直播間節(jié)目里也報道了沈陽老北市廟會，光明日報新媒體則推出了《遼寧沈陽：博物館內“尋寶忙”》，都生動地烘托出濃郁的節(jié)日氛圍，展示了沈陽城鄉(xiāng)群眾闔家團圓過大年的熱鬧情景，反映出基層群眾文化生活的新趣味新時尚，具有突出的地域特色和時代氣息。對于各領域堅守一線的干部職工，央視播報了《冰里火里“火焰藍”守護你》，人民網推出《沈陽交警：除夕夜里我在崗》《守護盲人大院的電力“忙人”》《急診室里的“春節(jié)堅守”》等報道，講述了暖心故事，宣傳了相關部門為確保群眾溫暖安全過節(jié)采取的有力舉措。

中央級媒體的宣傳報道令沈陽市各級各部門黨員干部職工備受鼓舞，也使得更多關于推動經濟社會發(fā)展的措施和豐富多彩的節(jié)慶文化活動紛紛上傳，爭取在更大的平臺上發(fā)聲展示。而對于中央級媒體對沈陽本地新聞的傾力報道，沈陽日報專門在重要版面開辟了“央媒看沈陽”欄目，及時予以著重轉載刊發(fā)。同時也通過新媒體平臺進行轉發(fā)推送，不遺余力進行二次傳播，擴大央媒對沈陽采訪報道的宣傳效應。

四、傳統(tǒng)媒體頭版與新興媒體首屏強勢聯(lián)手

沈陽日報傳統(tǒng)紙媒和沈陽網、沈陽發(fā)布移動客戶端、沈陽日報微博、微信公眾號等新媒體，在此次“新春走基層”活動中，都拿出了優(yōu)質版面用于刊登專題稿件，進行全媒體全時段全方位的傳播。眾多編輯記者積極主動參與活動，堅持“短實新”的優(yōu)良報道文風，用群眾語言、百姓視角，客觀生動地反映基層群眾關心的話題、身邊發(fā)生的故事，切實增強了報道的吸引力、說服力、感染力。新媒體平臺尤其重視采取短視頻、微視頻等群眾喜聞樂見的傳播形式，展現(xiàn)節(jié)日的繁華圖景，并加強正面話題引領，吸引受眾參與互動。

從1月6日到2月5日，即農歷的臘月十五到正月十五，“新春走基層”專欄登上《沈陽日報》重要版面和沈陽網首頁、沈陽發(fā)布移動客戶端首屏，實現(xiàn)了強勢傳播?；顒悠陂g，沈陽日報做到了每天至少一篇報道，最多的時候達到四篇，即使在此期間召開省、市兩會，也堅持每天推出專欄，保持欄目報道的溫度、力度和關注度。整個活動期間，沈陽日報共刊發(fā)了40多篇文字稿件、20余幅圖片報道和1個整版的視覺新聞。沈陽發(fā)布移動客戶端在2023“新春走基層”專題下共計發(fā)布了150余篇各類圖文視頻報道，著力制作了一批接地氣、易傳播的爆款作品，又在大專題下推出“玉免報春”的創(chuàng)意策劃，重點深入沈陽的文旅活動場所，報道文化年俗活動，營造濃厚節(jié)日氣氛，共發(fā)布圖片和視頻70多組，總瀏覽量達到300余萬。沈陽網還發(fā)布了“新春走基層”專題稿件280多條，此外，沈陽晚報、指尖移動客戶端也將“新春走基層”專題安排在重要版面和首屏。沈陽市委宣傳部對于上述重點稿件，及時向中央、省主要新聞單位進行了轉載推送，并在學習強國沈陽學習平臺開設“新春走基層”專欄，集納展示市屬媒體和區(qū)縣融媒的重要報道。

回眸沈陽日報2023“新春走基層”專題報道，呈現(xiàn)出主題鮮明、價值引領、央地交互、全媒呈現(xiàn)等突出特點，充分彰顯了中華民族傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的文化魅力，提振了節(jié)日市場的消費信心，增強了經濟回穩(wěn)的良好預期，更進一步增強了記者編輯隊伍的“腳力、眼力、腦力、筆力”。

從年前沈陽“年夜飯餐廳”“年夜飯預訂”等關鍵詞搜索量每周達到1431%的井噴式增長，到正月十五元宵夜沈陽中街、老北市、棋盤山關東影視城等地人潮涌動的火爆場景，參與“新春走基層”專題報道的新聞媒體人，極其有幸地記錄了這個難忘的2023年春節(jié)。