□ 耿欣

每年學雷鋒紀念日和“三八”國際勞動婦女節(jié)到來之際，全國已然進入如火如荼的兩會時間。全國兩會是中國新聞界的年度時政報道競技場，是各家媒體集中展示融合創(chuàng)新成果的檢閱場。無疑，當全國人民的目光都聚焦在兩會議題上，當全國媒體的精兵強將、十八般武藝都傾注在兩會報道上，非兩會議題設(shè)置要出新出彩，同樣考驗媒體的真本領(lǐng)、硬實力。

今年學雷鋒紀念日和“三八”國際勞動婦女節(jié)報道，哪些媒體表現(xiàn)驚艷，哪些報道直擊人心，哪些融媒體產(chǎn)品刷屏出圈？帶著這些問題，本文嘗試探討在重大戰(zhàn)役性報道面前如何創(chuàng)新重要節(jié)點報道，使兩者能夠同頻共振、相得益彰。

一、在新時代背景中解讀先進典型人物精神，創(chuàng)新話語體系，把握時代內(nèi)涵，弘揚社會正能量

新聞界每年都有回憶雷鋒生平、歌頌巾幗英雄的報道。要把老話題做成新熱點，避免陷入空洞的口號宣傳和古板說教，必須把雷鋒精神、巾幗榜樣作用放到新時代來解讀，創(chuàng)新表達方式和話語體系，深挖時代內(nèi)涵和當代價值，使受眾從中獲得人生的啟迪，汲取奮進的力量。

打造精品力作，構(gòu)筑精神坐標。實踐證明，在重要歷史時刻，文字的影響力和感召力無可取代，文字的力量振聾發(fā)聵。今年是第60個學雷鋒紀念日，習近平總書記對深入開展學雷鋒活動作出重要指示。新華社播發(fā)長篇述評《雷鋒精神，一座永不褪色的豐碑》，以富有韻律感的文字，飽含真摯情感的語言，對雷鋒精神永不過時、代代傳承進行深入解讀，非常有感染力，傳遞了崇德向善的力量，詮釋了雷鋒精神在邁向民族復興的偉大征程中激揚奮進力量的新時代意義。講清楚雷鋒精神與社會主義核心價值觀相通相融，也就回答了雷鋒精神的生命力所在。這篇文字稿被全國1130家媒體采用，客戶端總閱讀量近3.5億，成為新華社第60個學雷鋒紀念日報道的扛鼎之作。

《中國青年報》也在頭版刊發(fā)長篇評論員文章《新時代我們?nèi)绾螌W雷鋒》，以時間為軸深入闡釋了雷鋒精神的內(nèi)涵，批駁了雷鋒精神已經(jīng)過時的質(zhì)疑，對雷鋒精神給出新時代的注解，并再次向中國青年發(fā)出向雷鋒學習的號召。

巧做時政微視頻，記錄永恒精神。在媒體深度融合時代，時政微視頻以豐富的敘事、精美的畫面、生動的解說、優(yōu)美的配樂、藝術(shù)的享受，得到受眾的喜愛，成為主流媒體的重要傳播形態(tài)。新華社《微視頻|多彩芳華》把習近平總書記三次基層考察串聯(lián)起來，以“深海一號”海管結(jié)構(gòu)首席工程師侯靜、西寧社區(qū)黨委書記劉翠青、江蘇徐州香包傳承人王秀英奮斗不息、芳華綻放的真實故事為主線，點面結(jié)合，生動感人，拉近與受眾的距離，激發(fā)情感共鳴。央視新聞《時政微紀錄|像“她”一樣》以總書記對婦女工作重要講話原聲為主線，集納了不同領(lǐng)域的巾幗楷模，回顧了從第一屆到第十四屆全國人大、全國政協(xié)，從147名女代表到790名女代表，從12名女委員到487名女委員，點點星光，匯聚成炬，展示了國家的每一步前行，都有中國婦女的參與和貢獻。

此外，在學雷鋒紀念日報道中，新華社推出《微視頻|穿越時空的榜樣力量》《微視頻|永恒的名字》，央視新聞推出《時政微視頻|永恒的精神》，以習近平總書記對弘揚雷鋒精神作出的一系列重要論述為指引，用一個個時代楷模、道德模范、最美人物、身邊的好人好事，闡明雷鋒精神歷久彌新。

創(chuàng)新對外話語體系，傳遞中國好聲音。雷鋒深刻影響了中國，雷鋒精神所代表的助人為樂、見義勇為、無私奉獻、奮不顧身等品德是全人類的共同價值。雷鋒已成為中國文化的一個符號，雷鋒精神的對外傳播對中國國家形象塑造具有重要意義。新華社制作推出中英雙語微視頻《全球連線|特別節(jié)目：Hi，雷鋒！》，由孟加拉國留學生吳迪走進撫順雷鋒紀念館和雷鋒生前所在部隊，探訪“當代雷鋒”郭明義，從世界和中國雙向解讀雷鋒，“為人民服務(wù)”的雷鋒精神贏得超越文化的尊敬與中外民眾的認同。《中國故事|“學雷鋒”：60年來薪火相傳與時偕行》《特寫：離雷鋒最近的人》等對外報道，小切口、巧敘事，借嘴說話，講述“雷鋒班”傳承雷鋒精神、參與海外維和任務(wù)等事跡，為外國人打開認識中國的另一扇窗戶。

新華社英文報道《微視頻|新時代的“她力量”》，通過講述女航天員王亞平、“燃燈校長”張桂梅、高寒高鐵“00后”女子機械師的故事，向世界展示新時代中國女性的理想、勇氣、擔當和作為。

二、還原典型人物，匯聚凡人微光，人性化表達增強報道貼近性和感染力

距離感和千篇一律是典型報道的常見誤區(qū)。好的報道應當始終保持對人的關(guān)注，不但要以人性化視角拉近受眾與先進典型人物的距離，增強報道親切感，也要善于講述普通人的故事，展現(xiàn)平凡群體的不凡之舉，通過凡人微光照亮前行道路。

還原真實的典型人物，讓報道可感可親。真實，自有千鈞之力。以雷鋒報道為例，所謂真實，一個重要方面，就是要讓那個耳熟能詳?shù)睦卒h更人性化、更生活化、更貼近化，人們對精神偶像有了親切感，也就有了向其學習的熱情。央視新聞《“雷鋒像對親弟弟一樣對我，我非常想念他”》專訪《離開雷鋒的日子》電影原型喬安山，回憶雷鋒有“三愛”：愛學習、愛寫詩、愛寫日記，一有時間就學習、有任務(wù)搶著干、幫戰(zhàn)友縫補衣服；在第50個學雷鋒紀念日《雷鋒其實有點“潮”》《做英雄是可以很帥的！》等報道中，雷鋒不但是個好人，也是個“潮”人，愛照相，購買流行的皮夾克、毛料褲和皮鞋，雖然不常穿。這些報道從小切口入手、往細微處挖掘，還原“你所不知道的雷鋒”，讓雷鋒離普通人更近。

□ 新華社播發(fā)長篇述評《雷鋒精神，一座永不褪色的豐碑》

捕捉凡人微光，匯集星火成炬。為國家和人民作出突出貢獻的時代楷模、先進人物最容易成為媒體報道對象，而各行各業(yè)的平凡人也有自己的貢獻和力量。溪流萬千，匯成大海；不啻微芒，造炬成陽。千千萬萬平凡人匯集起來，才是推動社會進步的根本力量。新華網(wǎng)《他離開很多年了，可我們依然在想念他……》收集網(wǎng)民留言和視頻動圖，講述了30多個發(fā)生在日常生活中的好人好事，這些身邊的雷鋒故事令不少讀者熱淚盈眶；新華社《百姓雷鋒》刻畫了撫順市從2006年開始評選出的“百姓雷鋒”群像，他們所形成的道德力量，不斷影響著這座城市的社會風尚；《她與她，都是“主角”！》為北京新發(fā)地大蔥經(jīng)銷商、公交女乘務(wù)員、女代駕司機等普通女性拍攝影像海報，通過素顏和化妝、工作和生活的對比，綻放女性的自信和風采；央視新聞《致敬！每個閃閃發(fā)光的她》展現(xiàn)當代女性可“鹽”可“甜”，很柔也很強，扮紅妝也著戎裝，不被現(xiàn)實打敗，不被年齡定義，傳遞溫暖力量。

深挖人物故事，展現(xiàn)普通人的獲得感。《新華每日電訊》整版刊發(fā)《學雷鋒60年，七旬老人賈潮江和他的77把推子》，講述73歲鐵路退休工人賈潮江60年來義務(wù)理發(fā)的故事。他的足跡踏遍全國十幾個省份，行程累計80多萬公里，義務(wù)理發(fā)累計約40萬人次，用壞77把推子和40把剃刀，其間為天安門國旗護衛(wèi)隊戰(zhàn)士義務(wù)理發(fā)長達30年。懷揣一顆赤誠滾燙的心，賈潮江把全心全意為人民服務(wù)當作畢生追求。央視新聞制作婦女節(jié)短片《“牛指揮”韓艮葉：指揮出自己熱熱鬧鬧的人生！》，養(yǎng)羊、打理蘋果園的農(nóng)民大姐韓艮葉，憑借來自生活的指揮動作，成了十里八村“最牛指揮”。面對隨之而來的質(zhì)疑聲，韓艮葉一度想放棄，隨后釋然了?！拔揖褪俏?！”“不怨天不怨地，只怨老牛沒志氣，干！”她指揮著姐妹們奏出熱鬧的音樂，指揮出不一樣的美好人生。這些報道呈現(xiàn)給受眾的不是只有人生中的付出和辛勞，還有滿滿的獲得感和幸福感。

三、利用新技術(shù)新理念創(chuàng)新報道形式和產(chǎn)品形態(tài)，強化互動傳播，提高報道覆蓋面和影響力

作為老話題，學雷鋒紀念日和“三八”國際勞動婦女節(jié)報道以往更多出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體報道中。在加快推進媒體深度融合發(fā)展的今天，老話題也要有新包裝，實現(xiàn)“內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學”的深度融合，利用新渠道占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新媒體輿論陣地。

人工智能賦能，創(chuàng)新新聞報道。在人工智能強勢來襲的“智媒”時代，新技術(shù)新應用持續(xù)為內(nèi)容創(chuàng)新提供強大動力。新華社融合人工智能與H5、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，持續(xù)引領(lǐng)媒體技術(shù)創(chuàng)新。比如，新華社媒體融合國家重點實驗室打造的“揭榜掛帥”產(chǎn)品《眾里尋“她”，原來是她！》，通過多模態(tài)數(shù)據(jù)匯聚和AI人臉識別，從新華社全媒體數(shù)據(jù)庫數(shù)萬條報道中提取了上千張女性臉譜，形成十幅光柵立體畫，創(chuàng)意新穎，互動性強；H5產(chǎn)品《送你一張專屬CD，傳遞“她”力量》是新華社聯(lián)合網(wǎng)易，通過網(wǎng)易區(qū)塊鏈技術(shù)和伏羲AI，送給女性受眾一份專屬AI數(shù)字音樂專輯。人民日報《他一直在！AI修復雷鋒生前影像》將雷鋒生前黑白照片變成彩色，使人物動起來，有了面部表情變化。央廣軍事《AI修復新中國首批女飛駕機飛過天安門畫面71年前的今天，激動人心！》讓新中國首批女飛行員在1952年“三八”國際勞動婦女節(jié)這天駕駛飛機接受檢閱的視頻重新煥發(fā)光彩。

創(chuàng)新年輕化表達，轉(zhuǎn)換語態(tài)積極互動。青年群體是最主要、最敏銳、最前沿的新媒體用戶，媒體在吸引青年受眾上有很多創(chuàng)新性嘗試。一是加入青年元素，貼近青年話語方式。新華網(wǎng)寶藏青年工作室《這封無字書，給她！》用歌曲的名字串成祝福語，帶有濃濃的“00后”風格，在婦女節(jié)送給所有女同胞視覺和聽覺上的享受。網(wǎng)民積極留言，致敬小編“走心了”“有創(chuàng)意”“最棒的文案”。共青團中央“青聽”欄目《“其實真遇上了，是不會想那么多的……”》以廣播形式分享生活中的“小確幸”，從青年人親身經(jīng)歷的視角講述雷鋒精神貫穿普通人日常生活的故事，展現(xiàn)當代青年最真實的情感。二是玩穿越，開腦洞。南方日報《淚目！當你穿越60年與雷鋒同框》把雷鋒舊照片和傳承雷鋒精神的畫面放在一起，為雷鋒精神找到當下注解。人民日報《微動畫|木蘭新傳》讓花木蘭穿越到今天，見證新修訂的婦女權(quán)益保障法為維護女性權(quán)益提供哪些法律保障。三是設(shè)置話題，加強互動。共青團中央《這些問題，雷鋒會怎么回答？趕緊來聽聽吧！》用豐富多樣的H5互動形式，講述雷鋒故事，解讀雷鋒精神，頌揚當代雷鋒，最后生成可轉(zhuǎn)發(fā)的用戶個人定制海報。人民日報《夜讀·今晚，收集100個送給她的祝?！?、央視新聞《38個祝福，送給最好的她！》采用留言區(qū)互動的形式，由網(wǎng)民講述身邊女性的故事，帶著溫柔的力量直抵人心，被贊很有婦女節(jié)的“儀式感”，適合轉(zhuǎn)發(fā)送祝福。

做好傳統(tǒng)報道的新媒體傳播，壯大報道聲勢。好酒也怕巷子深，高品質(zhì)的報道也要有多元化的傳播渠道，才能實現(xiàn)傳播效果的最大化。新華網(wǎng)制作推出《今天，一起誦讀“雷鋒精神，一座永不褪色的豐碑”》，邀請電影《離開雷鋒的日子》主要演員、雷鋒紀念館宣講員、高校大學生等人，共同誦讀新華社述評《雷鋒精神，一座永不褪色的豐碑》，并設(shè)置話題邀請網(wǎng)民一起閱讀。這一創(chuàng)新是對優(yōu)秀傳統(tǒng)報道在網(wǎng)絡(luò)新媒體落地轉(zhuǎn)化的一次有益嘗試，取得良好的傳播效果。新華社《今天，尋找聲音里的雷鋒》，用海報鏈接音頻的形式，傾聽雷鋒真人原聲，讓雷鋒直述自己的心聲。人民日報等媒體也用不同形式展示雷鋒生前珍貴原聲音頻。央視新聞《這些文字記錄雷鋒短暫而深刻的一生》用漫畫的形式摘錄雷鋒日記。這些報道將文字、圖片、漫畫、音頻等傳統(tǒng)報道形式打造成新媒體產(chǎn)品，利用兩微一端，把影響力延伸到新媒體平臺。

□ 今年“三八”國際勞動婦女節(jié)，新華社記者張揚采訪全國政協(xié)委員何超瓊

四、主動設(shè)置議題融入全國兩會報道，會內(nèi)會外有機聯(lián)動，提升報道視野和政治站位

全國兩會是年度中國政治生活中的一件大事，也是新聞報道的富礦，掌握著“流量密碼”。學雷鋒紀念日和“三八”國際勞動婦女節(jié)報道融合兩會話題，既能達到高站位、高聲音、高流量的效果，又能豐富兩會報道。

結(jié)合受眾關(guān)心議題，傾聽代表委員聲音。在“三八”國際勞動婦女節(jié)這天，新華社《兩會現(xiàn)場速遞|女代表履職“三人談”》講述來自四川的三位女代表關(guān)心帶動家鄉(xiāng)發(fā)展、致力研究大熊貓保護的故事，展現(xiàn)她們會上履職盡責、會下熱烈交流的生動場景。在全國兩會新華社訪談間，新華社記者張揚面對面采訪全國政協(xié)委員何超瓊，傾聽她對打造中國式現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的信心，對粵港澳大灣區(qū)未來發(fā)展前景與“一程多站”的期待，以及對女性同胞的節(jié)日祝福。

捕捉會場靚麗風景，借勢而為形成熱點。中國首位女航天員劉洋和陸軍首批自主培養(yǎng)的女飛行員徐楓燦同為十四屆全國人大代表，她們身著戎裝一同接受采訪，展現(xiàn)新時代女軍人的風采。央視軍事婦女節(jié)報道《徐楓燦見到劉洋秒變小迷妹》沖上熱搜，獲網(wǎng)民點贊“最美同框！”媒體紛紛跟進報道，人民日報《女飛行員遇上女航天員，網(wǎng)友：最美同框！》《巾幗不讓須眉！駕駛大國重器的陸航女飛》、央視新聞《開直-20的小姐姐遇劉洋秒變迷妹》《主播說聯(lián)播|女飛行員遇上女航天員，“最美同框”美在哪？》《徐楓燦見到劉洋，她吐露了一個“秘密”！》等報道可謂兩會報道“一魚多吃”、碎片化傳播的成功范例。

連接兩會場內(nèi)場外，用心記錄真情實感。南方日報《記錄閃光的日子，廣東代表委員續(xù)寫新時代“雷鋒日記”》邀請數(shù)位來自廣東的代表委員以日記的形式，記錄一天工作生活點滴中的感恩感動和那些可親可愛的平凡好人，共同續(xù)寫新時代的“雷鋒日記”。這類報道打通會內(nèi)會外，既有地方特色，又有全國視野，是地方媒體主動設(shè)置議題、積極參與全國兩會報道的創(chuàng)新嘗試。

學雷鋒紀念日和“三八”國際勞動婦女節(jié)報道遇上全國兩會報道，媒體要提前策劃選題，把握時代內(nèi)涵，找準受眾需求，抓住發(fā)稿窗口，提高報道時效，打造精品力作，實現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、渠道融合創(chuàng)新。同時，要避免同質(zhì)化現(xiàn)象，比如報道雷鋒精神，習慣羅列堆砌好人好事；報道婦女話題，標題頻頻出現(xiàn)“巾幗英雄”“閃閃發(fā)光”等?？傊?，學雷鋒紀念日和“三八”國際勞動婦女節(jié)報道既要出新出彩、刷屏出圈，又要與全國兩會報道同頻共振、相得益彰。