□ 石鵬飛 韓 偉

因題材的特殊性與重要性，重大主題報道融合創(chuàng)新不僅是主流媒體所面臨的當(dāng)務(wù)之急，更是加強全媒體傳播體系建設(shè)、塑造主流輿論新格局的迫切要求。近年來，長城新媒體集團持續(xù)深化“主題+表達+傳播”融合傳播理念，在重大主題報道中精品力作頻出。

黨的二十大開啟了以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復(fù)興的新征程。深刻把握黨的二十大精神與河北實際的結(jié)合點，河北省研究提出一系列中國式現(xiàn)代化河北場景，燕趙大地展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的生機活力。在全國兩會前夕，長城新媒體推出“聽，春天的號角”系列融媒體報道10篇，以“生產(chǎn)建設(shè)一線聲音”為切入點，聚焦中國式現(xiàn)代化河北場景的生產(chǎn)建設(shè)現(xiàn)場，小切口、故事化展現(xiàn)全省上下踔厲奮發(fā)、勇毅前行，謀劃推進中國式現(xiàn)代化河北場景落地見效的生動實踐，在中國式現(xiàn)代化河北場景“一線”奏響時代奮進強音，為全國兩會營造昂揚向上的濃厚氛圍，也為主流媒體創(chuàng)新做好重大主題報道提供了借鑒參考。

一、主題立意宏大：圍繞主線突出地域特色

重大主題報道是媒體的同題作業(yè)，也是同場競爭，如果不在地域特色上發(fā)力，會落入千篇一律的尷尬。重點不突出、特色不鮮明，就會影響報道的吸引力，造成重大主題報道的“趨同化”“同質(zhì)化”現(xiàn)象。主題報道要想取得好的宣傳效果，就要擇其地域特色、突出亮點，以鄉(xiāng)情實現(xiàn)與受眾的情感連接，避免集中報道帶來的審美疲勞。

習(xí)近平總書記多次考察河北，作出一系列重要指示，飽含著對河北人民的深情厚意，寄予著對河北發(fā)展的殷切期望。最具里程碑意義的是，習(xí)近平總書記謀劃推動的京津冀協(xié)同發(fā)展碩果累累，雄安新區(qū)拔地而起，冬奧盛會載入史冊。報道好河北的經(jīng)濟社會發(fā)展成就，就要緊緊抓住這三方面，做到用高站位確定出發(fā)點和落腳點，也就從根本上決定了作品的高質(zhì)量。

長城新媒體“聽，春天的號角”系列報道，政治站位高，以中國式現(xiàn)代化河北場景為主題，緊扣拓展京津冀協(xié)同發(fā)展廣度深度、高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量推進雄安新區(qū)建設(shè)、大力發(fā)展后奧運經(jīng)濟等重大國家戰(zhàn)略的新亮點，選派骨干記者分赴重大項目、機場車站、港口碼頭、工廠企業(yè)、農(nóng)村校園等一線展開采訪，以點帶面、以小見大，深入展現(xiàn)河北省各地重大國家戰(zhàn)略深入實施的蓬勃景象，生動反映中國式現(xiàn)代化河北場景的時代主題。例如，在《跨河大橋通京冀》中，從潮白河大橋建設(shè)工程現(xiàn)場入手，展現(xiàn)京津冀協(xié)同發(fā)展又邁出新的一步。在《機器轟鳴響雄安》中，從雄安的塔吊林立、機器的轟鳴、施工現(xiàn)場的忙碌，展現(xiàn)雄安新區(qū)日新月異的變化、生機勃勃的活力。在《塞外山城滑春雪》中，記者前往崇禮實地探訪，采訪來崇禮滑雪的外國友人、在崇禮安家又創(chuàng)業(yè)的投資人等許多緊緊把握后冬奧時代的“冰雪逐夢人”，通過“冷資源”到“熱經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)冰雪運動、冰雪文旅、冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的積極成效。系列報道在行進中見發(fā)展見變遷，從故事中見精神見情懷，小中見大，提升報道的思想深度。

做好重大主題報道，首先要做到創(chuàng)意、策劃角度獨特，集中筆墨、聚焦特色、專注典型。要抓取最有代表性的故事，將其寫透寫活。通過多維度入手、多話題表現(xiàn)、多縱隊出發(fā)、多場景轉(zhuǎn)換，綜合拼出立體全貌。同時，對展現(xiàn)的場景、傳遞的信息、采訪的人物、講述的故事，要有集納、有提煉、有評析，才能對主題有立體、形象、直觀、多維度的呈現(xiàn)。

二、表達多元疊加：視角獨特呈現(xiàn)新穎

在重大主題報道上，如何強化趣味性需要再多下功夫研究。一些重大主題報道過于注重內(nèi)容呈現(xiàn)，趣味性稍顯不足。在采寫環(huán)節(jié)上，有的報道不夠深入，有的新媒體產(chǎn)品或者在文字上或者在畫面選取上，未達到“最動人”效果。在呈現(xiàn)形式上，仍然集中在傳統(tǒng)的文字訪談、視頻訪談等表現(xiàn)形式上，需要結(jié)合年輕受眾喜好采用多元化的表達方式。個別報道仍以介紹工作成效為主，對于故事中的“人”處理不夠突出。一些報道篇幅過長，語言不夠精簡，不利于提升讀者閱讀體驗。

“聽，春天的號角”系列報道在作品形式上大膽創(chuàng)新，采用沉浸式體驗的新創(chuàng)意。一是以聲音為切入點，選取代表性的點位：雄安新區(qū)建設(shè)現(xiàn)場鏟車轟鳴，中歐班列駛出時響起的汽笛聲，飛機降落后滑行的呼嘯聲，非遺手工作坊里的紡布聲……一個個鮮活生動的現(xiàn)場先聲奪人，增強現(xiàn)場感和感染力，讓網(wǎng)友身臨其境，感受各行各業(yè)的堅定信心與火熱干勁，傳遞出春天蓬勃向上的生長力，有效提升傳播力、影響力。二是以豎屏視頻呈現(xiàn)。豎版視頻是隨著移動設(shè)備的成熟而誕生的一種新品類。在滿足手機的便利性基礎(chǔ)上，豎屏視頻能讓用戶獲取到更多的內(nèi)容，也更具有沖擊力?！奥?，春天的號角”系列報道以豎屏視頻的形式集中于主要報道對象，大幅提升主要報道對象的感染力。同時，豎版視頻統(tǒng)一套用中國風(fēng)的邊框，春燕在視頻中輕輕掠過，生機靈動，氛圍感十足。

在重大主題報道中打造現(xiàn)象級傳播產(chǎn)品，就要充分發(fā)揮融媒體傳播特質(zhì)，善于用融媒理念、受眾思維，將產(chǎn)品立意、互聯(lián)網(wǎng)傳播特點及傳播平臺特點相結(jié)合，抓住受眾的“痛點”“趣點”，緊跟時機的“節(jié)點”，嚴(yán)把內(nèi)容的“落點”，打造符合大眾口味的互動傳播產(chǎn)品，這樣才有利于實現(xiàn)人人為我發(fā)聲、人人為我傳播，最終巧借各方力量，引發(fā)輿論共鳴。

在形式上要運用最新、最前沿的技術(shù)傳播形態(tài)，綜合運用虛擬技術(shù)、人工智能等手段，吸引更多的受眾，把我們“生產(chǎn)什么”與受眾“需要什么”結(jié)合起來，增強內(nèi)容供給的精準(zhǔn)性、契合度。

三、傳播立體高效：全網(wǎng)互動效果佳

“聽，春天的號角”系列報道共計10篇，制作推出移動端精美專題，將視頻、圖片、文字等多種信息技術(shù)傳播手段融合到一起，通過多媒體的手段、多層次傳播，讓報道更加全面、立體。同時制作推出綜合H5作品，便于用戶 轉(zhuǎn)發(fā)分享。在作品推廣上，一是在冀云客戶端、長城網(wǎng)、長城24小時客戶端、河北經(jīng)濟日報等自有平臺發(fā)布，其中《中歐班列向遠方》等3篇報道獲全網(wǎng)置頂推送。二是加強對上推廣，依托學(xué)習(xí)強國河北學(xué)習(xí)平臺，不斷加強與學(xué)習(xí)強國學(xué)習(xí)平臺溝通對接，在學(xué)習(xí)強國學(xué)習(xí)平臺推廣相關(guān)報道，加大作品在全國范圍內(nèi)推薦力度，提升報道知名度。三是加強縱向聯(lián)動，依托冀云·融媒體平臺“橫向聚合、縱向貫通”的融合優(yōu)勢，為153家市縣級融媒體中心冀云分端一鍵發(fā)送作品拆條碎片化作品，分端用戶可以再次進行轉(zhuǎn)發(fā)、分發(fā)，打通重大主題報道通向基層的“最后一公里”。四是加強橫向宣傳，依托長城新媒體第三方平臺賬號，長城新媒體B站、抖音、快手等賬號，以及集團17家媒體號，第一時間發(fā)布作品相關(guān)碎片化報道，實現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)短視頻平臺的流量高地為作品引流，在更大范圍內(nèi)對作品進行宣傳，放大傳播效果。

點擊量就是傳播力，傳播力就是生產(chǎn)力。重大主題報道要豐富傳播手段，進一步加強宣傳推廣。在傳播形式上要多做創(chuàng)新，時刻關(guān)注并運用當(dāng)下先進的媒體傳播手段，用豐富多彩的內(nèi)容與多渠道傳播方式，吸引更多的受眾，推出更優(yōu)秀的報道。一是突出差異化與個性化，更加注重年輕人的視角，選取年輕人感興趣的角度，制作對年輕網(wǎng)民有貼近性、親切感和說服力的作品，提高傳播精準(zhǔn)度。二是進一步打破慣性思維，加大創(chuàng)新力度，實現(xiàn)輕量化表達，適應(yīng)抖音、快手等第三方網(wǎng)紅化平臺傳播，做到既接天線，又接地氣。三是及時關(guān)注時下流行的媒體傳播渠道，在宣傳報道活動中積極推進產(chǎn)品互推，擴大受眾面，提升傳播力，增強影響力。

落實“以人民為中心”的發(fā)展思想，切實提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力，是黨的新聞工作者必須答好的“時代之問”。長城新媒體以受眾需求為準(zhǔn)則，突出“主題+表達+傳播”，讓重大主題報道變得受眾想看、愛看、必看，進一步推動黨的聲音“飛入尋常百姓家”，是時政新聞改革創(chuàng)新的有益探索，有效擴大了主流輿論影響力圈層。