□ 何小凡

作為在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代，青年人具有獨(dú)特的群體特征、議題關(guān)切和信息接收習(xí)慣。在2023兩會(huì)報(bào)道中，各大主流媒體守正創(chuàng)新，策劃推出了不少堪稱爆款的融媒體產(chǎn)品，為重大主題報(bào)道更好地把準(zhǔn)青年人脈搏、吸引青年人關(guān)注提供了諸多經(jīng)驗(yàn)借鑒。

一、立足青年視角，圈層傳播凝聚共識(shí)

近年來(lái)，隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)圈層化傳播成為一種備受關(guān)注的媒介現(xiàn)象，并給主流文化傳播帶來(lái)了如何出圈的難題[1]。在打破圈層形成更大的傳播效能之前，從專業(yè)性、垂直性的角度著手，增強(qiáng)報(bào)道對(duì)特定人群的貼近性，在圈層內(nèi)部凝聚廣泛共識(shí)則是更為實(shí)際的報(bào)道策略。

第一是以青年視角解讀兩會(huì)議題。在2023兩會(huì)報(bào)道中，以青年人視角切入的視頻訪談欄目受到關(guān)注。中國(guó)青年報(bào)社與騰訊新聞再度就兩會(huì)專題視頻欄目展開(kāi)合作，創(chuàng)制了8期“兩會(huì)青年說(shuō)”談話節(jié)目，每期都圍繞一個(gè)主題邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家與青年對(duì)談，從年輕人的立場(chǎng)討論和解讀兩會(huì)熱點(diǎn)議題，系列視頻總播放量超過(guò)3500萬(wàn)，全網(wǎng)曝光量破億[2]。

各大主流媒體利用網(wǎng)紅記者看兩會(huì)的形式為報(bào)道融入更多青年視角。如新華網(wǎng)連續(xù)三年推出創(chuàng)意短視頻欄目“丹睿赴會(huì)”、新華社“張揚(yáng)對(duì)話”“兩會(huì)Vlog”、人民視頻“小經(jīng)跑兩會(huì)”、中國(guó)日?qǐng)?bào)“小彭Vlog”等，都是以年輕記者的個(gè)人視角切入，找到與青年受眾在情感、認(rèn)知、價(jià)值觀層面的共通點(diǎn)。

第二是聚焦兩會(huì)青年代表履職故事。中國(guó)青年報(bào)聯(lián)合中國(guó)人民大學(xué)RUC新聞坊進(jìn)行的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，在2977名第十四屆全國(guó)人民代表大會(huì)代表中，通過(guò)公開(kāi)信息確認(rèn)年齡的“90后”代表共57人，占代表總?cè)藬?shù)的1.91%。雖然人數(shù)占比較少，但作為兩會(huì)代表中的“新鮮血液”，青年代表的履職故事往往帶有鮮明的時(shí)代印記，也能在青年群體當(dāng)中引起更多關(guān)注。中國(guó)青年報(bào)等媒體對(duì)此進(jìn)行了充分報(bào)道，如“圖知道”可視化欄目為十四屆全國(guó)人大代表中的“90后”定制了一組漫畫圖，將他們的建議與個(gè)人履歷進(jìn)行趣味展示，“豹小花跑兩會(huì)Vlog”通過(guò)“90后”記者出鏡專訪“最年輕”的“90后”代表委員表達(dá)青年關(guān)切，系列視頻總傳播量達(dá)2.26億，被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等多家媒體轉(zhuǎn)載。

□ 新華社CG長(zhǎng)漫“春天里的中國(guó)”

二、響應(yīng)青年關(guān)切，議題設(shè)置引發(fā)共鳴

議題選擇是面向特定受眾群體的精準(zhǔn)化報(bào)道最核心的問(wèn)題。在2023兩會(huì)報(bào)道中，各大主流媒體深挖取材，在找準(zhǔn)青年關(guān)切點(diǎn)、打造對(duì)象化內(nèi)容產(chǎn)品上下了一番功夫。

第一是對(duì)程序化報(bào)道做“拆條”處理，突出展現(xiàn)兩會(huì)青年議題。如在對(duì)政府工作報(bào)告的解讀報(bào)道中，人民網(wǎng)推出互動(dòng)長(zhǎng)漫《政府工作報(bào)告中的青年“大禮包”》，圍繞教育科技、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生、社會(huì)保障等青年關(guān)注的熱點(diǎn)議題精心繪制了四幅海報(bào)，并通過(guò)“拆禮包”的互動(dòng)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)政府工作報(bào)告中的相關(guān)內(nèi)容。人民日?qǐng)?bào)也專門刊發(fā)了一組面向青年群體的手賬長(zhǎng)圖《年輕人關(guān)心的這些事，政府工作報(bào)告里這樣說(shuō)》，從年輕人的視角歸納了政府工作報(bào)告中有關(guān)就業(yè)、教育、住房等七個(gè)方面的內(nèi)容。這些報(bào)道通過(guò)對(duì)內(nèi)容的精準(zhǔn)化切割和輕量化呈現(xiàn)，降低青年人了解兩會(huì)的門檻和成本，取得了良好的傳播效果。

第二是通過(guò)實(shí)際走訪調(diào)查，找準(zhǔn)青年關(guān)注的重點(diǎn)話題領(lǐng)域并做深入挖掘。2023年全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)前夕，中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心的一項(xiàng)“全國(guó)兩會(huì)青年期待”調(diào)查顯示，90.6%受訪者會(huì)參與兩會(huì)議題討論，教育、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、住房、生育、婚戀等是青年人最關(guān)注的議題。在此次調(diào)查的基礎(chǔ)上，中國(guó)青年報(bào)推出了多篇針對(duì)性報(bào)道，如圍繞婚育等話題深入展開(kāi)，反映年輕人對(duì)加強(qiáng)婚戀交友平臺(tái)審核和監(jiān)管、鼓勵(lì)夫妻共擔(dān)育兒責(zé)任等具體呼聲；在各大城市進(jìn)行街頭采訪，將青年聲音與兩會(huì)有機(jī)結(jié)合，通過(guò)原生態(tài)、接地氣的可視化表述，反映當(dāng)代青年對(duì)自身生活和對(duì)國(guó)家大事的關(guān)切與期待。相關(guān)視頻節(jié)目《減輕彩禮壓力、破解帶娃難題、消除就業(yè)門檻……街采兩會(huì)，青年這樣期待》被共青團(tuán)中央微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載，閱讀量10萬(wàn)+，《直擊青年關(guān)切，關(guān)于全國(guó)兩會(huì)，各地青年這樣說(shuō)！｜參數(shù)》在B站引發(fā)青年網(wǎng)友熱烈討論。

三、創(chuàng)新青年表達(dá)，內(nèi)容形態(tài)多頻共振

兩會(huì)報(bào)道歷來(lái)是媒體創(chuàng)新的重鎮(zhèn)，而各種新型報(bào)道形式對(duì)青年群體天然具有更強(qiáng)的吸引力。今年的兩會(huì)融媒作品中，不僅有海報(bào)、H5、微視頻等傳統(tǒng)表達(dá)形式，AI繪畫、元宇宙等新技術(shù)也得到了廣泛運(yùn)用，多種內(nèi)容形態(tài)與青年視角、青年話題相結(jié)合，在知識(shí)性、互動(dòng)性和藝術(shù)性上均有所突破。

第一是知識(shí)性。兩會(huì)期間，主流媒體圍繞兩會(huì)熱點(diǎn)推出系列解讀報(bào)道，權(quán)威觀點(diǎn)和思想以知識(shí)形態(tài)抵達(dá)青年受眾，更具貼近性和實(shí)效性。如人民日?qǐng)?bào)微博發(fā)揮九宮圖表傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，推出“兩會(huì)學(xué)習(xí)筆記”系列產(chǎn)品，連續(xù)播發(fā)“全國(guó)兩會(huì)常用詞”“9圖了解人大、政協(xié)知識(shí)點(diǎn)”“兩會(huì)雙語(yǔ)熱詞卡片”“政府工作報(bào)告自測(cè)50題”等解讀報(bào)道。新華社推出的SVG長(zhǎng)漫《民主的打開(kāi)方式》從中學(xué)生小明在政治課堂上的疑問(wèn)點(diǎn)出發(fā)，融入真實(shí)新聞報(bào)道闡述全過(guò)程人民民主的實(shí)踐內(nèi)涵。央視新聞針對(duì)青少年群體推出《央小新小百科兩會(huì)篇》系列動(dòng)畫視頻，將兩會(huì)知識(shí)點(diǎn)用靈動(dòng)活潑的動(dòng)畫形式進(jìn)行展現(xiàn)。

第二是互動(dòng)性。隨著媒體融合不斷走向深入，交互性成為衡量融媒體報(bào)道的一個(gè)重要維度。央視新聞漫畫產(chǎn)品《起飛》采用“場(chǎng)景化”的敘事手法，通過(guò)教室、田間地頭等畫面，搭配人物活動(dòng)和對(duì)話，詮釋了我國(guó)在山區(qū)教育、鄉(xiāng)村振興等方面取得的巨大進(jìn)步，該產(chǎn)品的一大特色就是通過(guò)巧妙的互動(dòng)設(shè)計(jì)，用一架“紙飛機(jī)”的飛行軌跡串聯(lián)起整幅作品，使靜態(tài)畫面富有更強(qiáng)的動(dòng)態(tài)感。新華社推出融媒體互動(dòng)話題報(bào)道《加油中國(guó)人》采用“H5互動(dòng)+微博話題”引領(lǐng)的形式，展現(xiàn)各行各業(yè)奮斗者的生動(dòng)形象，并以點(diǎn)贊的方式吸引廣大網(wǎng)友接力參與，契合廣大年輕網(wǎng)友的閱讀偏好。

第三是藝術(shù)性。美學(xué)體驗(yàn)與藝術(shù)價(jià)值是融媒報(bào)道更高維度的追求，也是青年群體在新聞內(nèi)容消費(fèi)中的重要考量。新華社兩會(huì)期間播發(fā)的CG長(zhǎng)漫《春天里的中國(guó)》選取我國(guó)各領(lǐng)域標(biāo)志性成就，邀請(qǐng)中國(guó)頂尖數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了10張海報(bào)，每一張都達(dá)到了壁紙級(jí)的精度，細(xì)節(jié)滿滿，極具視覺(jué)感染力，引起網(wǎng)友收藏?zé)岢薄Ｑ胍暰W(wǎng)首次將AIGC與主題報(bào)道相結(jié)合，推出創(chuàng)意微視頻《AI繪意中國(guó)》，利用智能繪畫技術(shù)對(duì)大量圖片作品進(jìn)行提取、分解、組合，描繪中國(guó)式現(xiàn)代化的美好圖景，體現(xiàn)出非凡的想象力。

四、結(jié)語(yǔ)

2023兩會(huì)話題頻頻打入年輕人朋友圈，是主流媒體主動(dòng)聚焦青年群體、回應(yīng)青年關(guān)切、創(chuàng)新青年表達(dá)取得的碩果。這些面向青年群體的報(bào)道創(chuàng)新，不僅能讓兩會(huì)資訊有效觸達(dá)年輕用戶，更有利于主流媒體在新時(shí)代輿論戰(zhàn)場(chǎng)上掌握主動(dòng)權(quán)，讓中國(guó)式民主理念、民主實(shí)踐深入人心，并融入青年一代的成長(zhǎng)和奮斗歷程之中。