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        智能化趨勢下兩會(huì)融媒體報(bào)道的新亮點(diǎn)

        2023-05-19 10:22:16張悅詹旻婧
        中國記者 2023年4期
        關(guān)鍵詞:人工智能

        □ 張悅 詹旻婧

        全國兩會(huì)新聞報(bào)道是一年一度的新聞業(yè)務(wù)重頭戲,各家媒體派出骨干力量,拿出看家本領(lǐng),全息、全程聚焦會(huì)場,將會(huì)議現(xiàn)場和會(huì)議精神傳抵千家萬戶。今年,兩會(huì)的融媒體報(bào)道佳作頻出,有不少值得關(guān)注的新亮點(diǎn),也引發(fā)對新聞業(yè)務(wù)的新思考。

        一、兩會(huì)報(bào)道中融媒體產(chǎn)品的新亮點(diǎn)

        (一)選題策劃匠心獨(dú)運(yùn)

        兩會(huì)新聞報(bào)道重點(diǎn)聚焦兩會(huì)議程、總結(jié)發(fā)展成就、展望未來藍(lán)圖,要求在短時(shí)間內(nèi)出品大量同題報(bào)道,幫大家把握核心要義、讀懂兩會(huì)內(nèi)容,選題策劃上的匠心獨(dú)具就極為重要。新華社的兩則作品同樣是報(bào)道總書記在十年兩會(huì)上心系人民群眾,構(gòu)思卻截然不同?!犊倳浀倪@些兩會(huì)關(guān)切,有了哪些新變化?》回顧習(xí)近平總書記關(guān)切國家發(fā)展、人民生活的五個(gè)歷史場景,以衛(wèi)星視角照片的對比展示總書記“兩會(huì)關(guān)切”的新變化。《學(xué)習(xí)故事繪丨連心之路》則以長卷漫畫形式再現(xiàn)總書記與代表委員共商國是的場景,生動(dòng)再現(xiàn)了一個(gè)個(gè)“不可能”如何在數(shù)年之內(nèi)變?yōu)椤翱赡堋?。兩篇作品主旨相似,但各有所表,前者以視覺沖擊震撼人心,后者用娓娓道來感染人心,策劃上的巧思讓同題報(bào)道各具神韻,從不同角度發(fā)揮傳播效力。

        地方媒體的策劃在內(nèi)容上突出兩會(huì)要點(diǎn)與本地關(guān)聯(lián),用本地化的內(nèi)容策劃、風(fēng)格化的呈現(xiàn)設(shè)計(jì)貼近用戶、吸引用戶。陜西日報(bào)的《非遺·穿越古今的中國魅力》以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的互動(dòng)展示回應(yīng)政府工作報(bào)告中“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的要求。河南廣電創(chuàng)意動(dòng)漫《甲骨文申請上兩會(huì)》打考古文化牌,將甲骨文擬人化,用對甲骨文的古義新說趣味解讀各個(gè)領(lǐng)域的累累碩果。這些產(chǎn)品用本地特色闡釋兩會(huì)熱點(diǎn),不僅言之有物,而且生動(dòng)有趣,達(dá)成了內(nèi)容與審美的高度結(jié)合。

        (二)人工智能全面開花

        今年兩會(huì)最為突出的特征是人工智能融入新聞生產(chǎn)探索的全面開花,相較于過去零星幾家媒體的嘗試,今年大批中央及地方媒體都在嘗試人工智能深度參與內(nèi)容生成。越來越多的媒體啟用具備拓展現(xiàn)實(shí)(XR)技術(shù)的虛擬演播室,豐富報(bào)道場景,一大批數(shù)字新聞工作者伴隨著盎然的春意從二次元走進(jìn)新聞報(bào)道現(xiàn)場。多家媒體在去年上線虛擬主播,并不斷訓(xùn)練迭代,央視頻的AI王冠、SMG的申?雅、津云的云小朵等已經(jīng)第二年參與兩會(huì)報(bào)道,中國日報(bào)的元曦、川觀新聞的小觀等也經(jīng)歷了黨的二十大報(bào)道的鍛煉。今年兩會(huì)報(bào)道中的虛擬主播形象仿真度更高,央視網(wǎng)的數(shù)字主播小C在“中國神氣局”節(jié)目中能呈現(xiàn)多視角下的360度完整儀態(tài),在現(xiàn)實(shí)虛擬不斷切換的復(fù)雜場景中能做出轉(zhuǎn)圈、奔跑等動(dòng)作;虛擬主播不只在演播室串場,工作任務(wù)也更復(fù)雜,小觀與數(shù)字人阿央一起做訪談節(jié)目“兩會(huì)下午茶”,走進(jìn)實(shí)拍場景現(xiàn)場訪談人大代表。

        新聞業(yè)界持續(xù)開拓以算力、算法、數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的人工智能應(yīng)用,尋求技術(shù)與內(nèi)容的有機(jī)融合,再現(xiàn)新聞現(xiàn)場,將抽象變?yōu)榫呦?,?chuàng)造傳播新體驗(yàn)。一方面嘗試新技術(shù)新熱點(diǎn),央視新聞《開局之年“hui”藍(lán)圖》以AI繪圖為引子,暢談未來農(nóng)業(yè)發(fā)展;荔枝新聞?dòng)肁I繪圖解讀政府工作報(bào)告,勾畫2023年展望。另一方面則是深入開發(fā)融合表達(dá)技術(shù)與不同主題的配搭應(yīng)用。河南廣電推出全國兩會(huì)系列短視頻“拼出好未來”,其中《讓明天的中國更美好》采用“平行空間+元宇宙+人工智能角色融合”技術(shù);《裸眼3D看紅旗渠》綜合使用了“人物實(shí)拍+數(shù)字虛擬+裸眼3D”的創(chuàng)意表現(xiàn)形式;《開往春天的列車》融合了三維動(dòng)畫和實(shí)景交互,這些都是近幾年融合報(bào)道中的常見技術(shù),但貼合內(nèi)容的疊加組合讓人眼前一亮。

        (三)媒體聯(lián)動(dòng)提質(zhì)增效

        媒體聯(lián)動(dòng)也是今年兩會(huì)報(bào)道的突出亮點(diǎn),整合各參與主體優(yōu)勢,跨區(qū)域、跨平臺(tái)探索合作創(chuàng)新,激活資源優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)傳播效果倍增。閃電新聞聯(lián)動(dòng)江蘇、海南、重慶、江西等八地媒體共同推出融媒體特別報(bào)道《九地媒體共“畫”鄉(xiāng)村振興|向總書記報(bào)告,俺們村有了大變化》,又與四川觀察、奔流新聞、大象新聞等沿黃九省(區(qū))融媒聯(lián)動(dòng),聚焦黃河流域高質(zhì)量發(fā)展新路徑,推出系列報(bào)道、直播、手繪H5等融媒體產(chǎn)品。作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的另一條重要支撐帶,長江沿岸的11省市也聯(lián)合推出兩會(huì)特別報(bào)道“對話長江 新潮逐浪”。廣西、云南、新疆、福建等“一帶一路”沿線?。▍^(qū))省級(jí)媒體聯(lián)合市、縣級(jí)融媒體中心并邀請柬埔寨、老撾等東盟國家媒體合作推出七國三十二臺(tái)融媒體大聯(lián)播“從這里出發(fā)”。京津冀四家廣電媒體合作特別節(jié)目“對話京津冀”;成渝都市圈的重慶日報(bào)、四川日報(bào)聯(lián)動(dòng)推出“黨媒連連看”代表委員跨屏采訪。

        媒體或以地緣形成紐帶,以國家戰(zhàn)略為契機(jī),參照區(qū)域協(xié)同發(fā)展目標(biāo),共創(chuàng)話題;或以共同的物質(zhì)精神財(cái)富為依托,打通資源,通力協(xié)作。趨同優(yōu)勢疊加,差異資源互補(bǔ),多平臺(tái)齊上陣形成聚合效應(yīng),擴(kuò)大傳播聲量。既有省際聯(lián)動(dòng),也有省市縣媒體間的垂直聯(lián)動(dòng),省級(jí)媒體發(fā)揮引領(lǐng)作用,通過層級(jí)媒體間業(yè)務(wù)交流,形成矩陣式協(xié)同影響,釋放最大傳播效能。

        □ 上圖 新華社報(bào)道《從十個(gè)維度看中國式現(xiàn)代化的壯闊前景》截圖

        □ 下圖 河南日報(bào)系列動(dòng)海報(bào)《政府工作報(bào)告里的河南貢獻(xiàn)》截圖

        □ 全國12省區(qū)市媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道《非遺·穿越古今的中國魅力》

        (四)作品樣態(tài)清新輕盈

        人工智能和區(qū)域聯(lián)動(dòng)是大投入的重頭戲,易出精品力作,而本屆兩會(huì)報(bào)道的眾多輕量化融媒體產(chǎn)品也新穎多樣,極具巧思,做到了通俗易懂,服務(wù)群眾。各類思維導(dǎo)圖、要點(diǎn)導(dǎo)讀、金句摘選已經(jīng)是報(bào)道兩會(huì)內(nèi)容的基本操作,媒體信手拈來,各顯神通。以海報(bào)類報(bào)道為例,從最初的靜態(tài)到動(dòng)態(tài),從數(shù)字到圖表,新聞人一直在尋求一屏方寸間的生動(dòng)表達(dá)。

        新華社《從十個(gè)維度看中國式現(xiàn)代化的壯闊前景》采用十張裸眼3D動(dòng)態(tài)海報(bào),在現(xiàn)實(shí)的成就中展望未來發(fā)展 的十條愿景。河南日報(bào)的系列動(dòng)海報(bào)《政府工作報(bào)道里的河南貢獻(xiàn)》一組六張,用戶點(diǎn)擊靜態(tài)圖片,海報(bào)自動(dòng)切換到動(dòng)態(tài)界面,動(dòng)態(tài)背景下呈現(xiàn)從報(bào)告中摘選的一則建設(shè)成就數(shù)據(jù),配以河南相關(guān)情況數(shù)據(jù),內(nèi)容上將報(bào)告“吃透”,形式上又將內(nèi)容“入腦”。

        輕量化的融媒產(chǎn)品符合移動(dòng)傳播特性,設(shè)計(jì)清新,一目了然,制作上手快、成本小、效果好。各家媒體不拘泥于前沿科技的較量,靈活運(yùn)用各種簡潔明快且貼合人心的報(bào)道形式,讓轉(zhuǎn)發(fā)量和閱讀量實(shí)現(xiàn)幾何式增長,取得了良好的傳播共振效果。

        二、技術(shù)變革中新聞報(bào)道的變與不變

        在今年全國兩會(huì)的報(bào)道中可以看到,媒體在報(bào)道主題、技術(shù)、語態(tài)、樣態(tài)等方面守正創(chuàng)新,全方位、多角度報(bào)道兩會(huì)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)和相關(guān)熱點(diǎn),讓用戶在全新的技術(shù)場景中獲得沉浸式體驗(yàn),多元化、全息式地感受全國兩會(huì)盛況。當(dāng)下人工智能的應(yīng)用前景在全社會(huì)引發(fā)熱議,技術(shù)變革中新聞報(bào)道的變與不變值得深思。

        始終重視大型時(shí)政報(bào)道選題策劃。在融合建設(shè)成效的支持下,報(bào)道形態(tài)越來越新穎,對于大型時(shí)政報(bào)道,首先要在破題上下功夫,以宣傳闡釋黨和國家的政策精神及工作部署為目標(biāo),堅(jiān)持選題策劃的思想性、引領(lǐng)性,找角度、有深度,再談?dòng)眯滤季S、新技術(shù)增加新聞作品的吸引力、感召力和影響力。報(bào)道內(nèi)容要言之有物,呈現(xiàn)設(shè)計(jì)突出風(fēng)格審美。擁抱新技術(shù)時(shí)始終打牢基礎(chǔ),練好基本功。

        利用人工智能扎實(shí)推動(dòng)新聞業(yè)務(wù)變革。人工智能內(nèi)容生產(chǎn)的興起對新聞業(yè)務(wù)發(fā)起了新挑戰(zhàn),作為技術(shù)敏感行業(yè),媒體需不斷適應(yīng)新技術(shù)的涌入。人工智能應(yīng)用于新聞產(chǎn)業(yè)前景廣闊,首要的是對流程環(huán)節(jié)的重塑,減輕新聞內(nèi)容生產(chǎn)成本、提升生產(chǎn)效率。人工智能前期投入大,后期還需不斷開發(fā)迭代,不能僅憑“一招鮮”,滿足于一時(shí)的炫技,變成追逐流量熱度的“花拳繡腿”。智能技術(shù)不僅要在大型報(bào)道活動(dòng)中引人注目,更要持續(xù)地應(yīng)用于日常新聞生產(chǎn)流程,推動(dòng)業(yè)務(wù)能力升級(jí)、人才技能提高和傳播效果增強(qiáng)。

        無論技術(shù)發(fā)展趨勢如何智能化,新聞生產(chǎn)始終是以人為中心的社會(huì)活動(dòng)。智能技術(shù)既然能輔助革新新聞業(yè)務(wù)形態(tài),提高新聞生產(chǎn)質(zhì)效,作為主導(dǎo)者的新聞工作者應(yīng)該應(yīng)時(shí)而動(dòng),更新思維理念、知識(shí)體系和技能方法,以高效的人機(jī)協(xié)同推動(dòng)新聞工作的劃時(shí)代變革。過去30年接踵而至的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化信息傳播巨變逼促新聞行業(yè)從被動(dòng)到主動(dòng),完成了理念及流程的嬗變,如今人工智能的快速引入進(jìn)一步推動(dòng)業(yè)態(tài)升級(jí)。人工智能的一大特征是自主學(xué)習(xí),這是機(jī)器仿照人類智能的精髓所在。兩會(huì)以及其他大型時(shí)政新聞報(bào)道何嘗不是在日常報(bào)道活動(dòng)中持續(xù)吸收經(jīng)驗(yàn),而后“大練兵”的成果經(jīng)驗(yàn)又被推行至日常,正是在此般循環(huán)往復(fù)的積累中,新聞理念的堅(jiān)守和新聞技能的常新不斷激發(fā)出凝心聚氣的強(qiáng)大力量。

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