□ 張發(fā)揚(yáng)

新聞報(bào)道如何守正創(chuàng)新，全國兩會報(bào)道是對媒體的一場考驗(yàn)和檢視。尤其地方媒體如何在轉(zhuǎn)好用好央媒稿件、安全穩(wěn)妥做好程序性報(bào)道的基礎(chǔ)上，出新出彩打造正能量爆款，無異于一場全國同題新聞大比拼。四川日報(bào)全媒體及時(shí)全面準(zhǔn)確報(bào)道會議盛況，充分發(fā)揮智媒體優(yōu)勢，用國風(fēng)創(chuàng)意、智媒技術(shù)、視頻創(chuàng)新等新技術(shù)、新創(chuàng)意，精心打磨了一批制作精良、形式活潑的高質(zhì)量融媒創(chuàng)意精品，在融合傳播中持續(xù)放大主流聲量。

一、“沿著總書記指引的方向”用心用情

四川日報(bào)全媒體堅(jiān)定以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想和習(xí)近平總書記對四川工作系列重要指示精神為指導(dǎo)，緊緊圍繞習(xí)近平總書記參加各代表團(tuán)審議和政協(xié)委員聯(lián)組討論等重要會議活動，在轉(zhuǎn)好用好央媒通稿的同時(shí)，始終圍繞核心找選題、找落點(diǎn)，全力做好相關(guān)報(bào)道。

（一）“沿著總書記指引的方向”展反響

3月5日，習(xí)近平總書記在參加江蘇代表團(tuán)審議時(shí)發(fā)表的重要講話，在四川廣大干部群眾中引起熱烈反響。四川日報(bào)迅速策劃“沿著總書記指引的方向”系列報(bào)道，3月7日起推出的《沿著總書記指引的方向 四川高質(zhì)量發(fā)展勇毅篤行》，用心講述了四川落實(shí)總書記指示，全面推動高質(zhì)量發(fā)展的生動場景，稿件鮮活，可讀性強(qiáng)，既有“國之大者”的高度，又有“東坡肉配東坡米，絕配”這樣樸實(shí)的語言，既用心又用情。此外，《沿著總書記指引的方向 以高水平科技自立自強(qiáng)推動四川高質(zhì)量發(fā)展》等系列報(bào)道，全面展示四川在加快實(shí)現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)、加快構(gòu)建新發(fā)展格局、推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化等方面的生動實(shí)踐和熱烈反響。習(xí)近平總書記全票當(dāng)選國家主席、中央軍委主席，四川日報(bào)全媒體及時(shí)推出反響報(bào)道《緊跟偉大復(fù)興領(lǐng)路人 奮進(jìn)中國式現(xiàn)代化新征程》，展示巴蜀兒女奔走相告、爭相熱議，紛紛表達(dá)對總書記的衷心擁護(hù)和愛戴之情。

（二）按照總書記指示的精神找落點(diǎn)

圍繞習(xí)近平總書記數(shù)次來川考察、對四川工作系列重要指示精神，四川日報(bào)全媒體還推出系列融合產(chǎn)品，以交互數(shù)據(jù)庫、融合動漫等時(shí)尚前沿技術(shù)賦能報(bào)道，充分展示四川干部群眾落實(shí)總書記指示的奮進(jìn)場景。數(shù)字記者“小觀”沿著總書記的足跡，走進(jìn)眉山市東坡區(qū)太和鎮(zhèn)永豐村，看四川打造更高水平“天府糧倉”；上線《熊貓跑酷“入畫”新天府》3D互動游戲，擬真重構(gòu)眉山三蘇祠、綿陽市北川縣石椅羌寨等總書記視察和視頻連線慰問過的特色地標(biāo)，邀請用戶“云”看四川新變化；推出H5產(chǎn)品《這味道很四川》，以青川白葉一號、永豐稻米等“四川味道”為主題，感受總書記對“三農(nóng)”工作、對群眾生活的關(guān)心，天府之國對總書記關(guān)心的回應(yīng)。

□ 川觀數(shù)字人“小觀”聯(lián)動“阿央”數(shù)字人

（三）圍繞總書記關(guān)心的重點(diǎn)推述評

四川日報(bào)全媒體堅(jiān)持移動優(yōu)先、視頻引領(lǐng)，推出“首席V觀”視頻述評，由首席記者圍繞全國兩會四川代表團(tuán)重點(diǎn)議題、熱門話題，對話代表委員，以“首席脫口秀+相關(guān)代表訪談”形式推出“視頻+文圖”報(bào)道，每期節(jié)目對話2-3人?！稄臄?shù)據(jù)看信心和底氣，代表熱議——堅(jiān)定不移推動高質(zhì)量發(fā)展》《加快構(gòu)建新發(fā)展格局 四川如何“站穩(wěn)瞄準(zhǔn)”》等短視頻，連線相關(guān)代表委員談感受、展未來，強(qiáng)烈透出全省上下沿著總書記指引的方向，奮力寫好中國式現(xiàn)代化四川篇章的決心、信心、底氣。相關(guān)報(bào)道引發(fā)四川乃至全國網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴，網(wǎng)友紛紛留言，表示對四川發(fā)展充滿信心，“認(rèn)真領(lǐng)悟精神，引領(lǐng)四川高質(zhì)量發(fā)展”“科技創(chuàng)新是四川的寶貴基因，也是閃亮名片”“讓中國飯碗裝上更多‘天府糧’”……

□ “你點(diǎn)題·我代言”互動活動

□ 川報(bào)全媒體“首席V觀”視頻產(chǎn)品

□ 川觀新聞《國色天府》視頻爆款出圈

二、主旋律年輕態(tài)，把宏大主題和青年關(guān)注相結(jié)合

四川日報(bào)全媒體在精準(zhǔn)做好全國兩會程序性報(bào)道的轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)播，全方位展示大會盛況的同時(shí)，注重以年輕態(tài)策劃吸引青年直通兩會、關(guān)注兩會，以年輕人的視角做好會議現(xiàn)場報(bào)道，把宏大主題和青年關(guān)注相結(jié)合，向年輕群體充分傳遞大會主流聲音。

（一）年輕化選題，從青年切口講好履職故事

四川日報(bào)全媒體全國兩會報(bào)道重視從年輕人關(guān)注的選題找切口，講好代表委員履職盡責(zé)故事。3月5日，全國人大代表、成都大熊貓繁育研究基地副主任侯蓉走上全國兩會首場“代表通道”，《“熊貓媽媽”走上代表通道》以熊貓保護(hù)展現(xiàn)近年來四川和全國生態(tài)保護(hù)的成就，激發(fā)廣大年輕人對生態(tài)文明建設(shè)的共鳴?！丁?5后”村支書為什么贏得點(diǎn)贊》聚焦四川代表團(tuán)最年輕的代表吉列子日，講述他大學(xué)畢業(yè)返鄉(xiāng)，帶領(lǐng)涼山布拖縣拉果鄉(xiāng)阿布洛哈村，從全國最后一個(gè)通公路的建制村走向人民大會堂的奮斗故事，為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者樹立了榜樣。

（二）年輕人參與，“青年觀兩會”實(shí)現(xiàn)“云”建言

關(guān)注年輕人關(guān)心的話題，讓年輕的聲音直通兩會。四川日報(bào)全媒體發(fā)起“青年觀察員”1號征集令，征集高校學(xué)生、青年創(chuàng)業(yè)者、青年科技工作者等具有代表性的青年作為“兩會觀察員”，通過在線連麥方式，對話代表委員，跟隨代表委員“云”建言。如3月7日，圍繞廣大青年關(guān)注的“創(chuàng)業(yè)就業(yè)”話題，四川日報(bào)全媒體邀請全國人大代表茍興龍等人，從青年人的視角展開討論，為廣大青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)答疑支招，在年輕人中產(chǎn)生良好反響。此外，四川日報(bào)全媒體還重視搭建年輕人互動參與渠道，“你點(diǎn)題·我代言”全國兩會互動活動，誠邀全網(wǎng)用戶與8位在川全國人大代表和全國政協(xié)委員互動交流，聯(lián)動抖音上線“川觀兩會留言箱”小程序，登上抖音同城熱榜、社會熱榜，全網(wǎng)傳播量超7000萬。策劃“好看四川183·美麗新村推薦官”短視頻征集活動，邀請多位人大代表當(dāng)起“美麗新村推薦官”，活動吸引全國34家主流媒體轉(zhuǎn)載。

（三）年輕態(tài)表達(dá)，國風(fēng)出圈寫意最美山河

全國兩會期間，四川日報(bào)全媒體根植歷史傳承、著眼時(shí)代潮流，特別策劃推出國風(fēng)產(chǎn)品，以國風(fēng)美學(xué)創(chuàng)意展現(xiàn)新時(shí)代新氣象，彰顯文化自信，引發(fā)廣泛共鳴。3月4日，川觀新聞客戶端推出雙語國風(fēng)產(chǎn)品《國色天府》，產(chǎn)品集國風(fēng)視頻、雙語翻譯、精美海報(bào)、古風(fēng)推文于一體，擷取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典元素，激活傳統(tǒng)元素的強(qiáng)大生命力。視頻以富有國風(fēng)韻味的鼓點(diǎn)旋律配合潑墨特效，圍繞中國傳統(tǒng)五正色“青、赤、黃、白、黑”分設(shè)五個(gè)篇章，分別對應(yīng)山川地理、人文旅游、物產(chǎn)豐饒、交通騰飛、前沿科技等五個(gè)方面。視頻發(fā)布當(dāng)天，全國媒體、政務(wù)大號紛紛轉(zhuǎn)發(fā)或轉(zhuǎn)載，在多個(gè)海外社交平臺傳播，唱響中國篇章。微博同步發(fā)起的互動話題#用國色打開山河#24小時(shí)閱讀高超1.4億。

三、智媒化視頻化，新技術(shù)賦能內(nèi)容傳播

去年以來，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）不斷刷爆網(wǎng)絡(luò)，成為新的內(nèi)容生產(chǎn)力引擎。順應(yīng)AIGC趨勢，四川日報(bào)全媒體發(fā)揮智媒體優(yōu)勢，運(yùn)用人工智能、深度學(xué)習(xí)、卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、三維交互等創(chuàng)新技術(shù)，賦能全國兩會報(bào)道云傳播。

（一）AIGC生產(chǎn)，數(shù)字人對話代表委員

川觀新聞推出“小觀·阿央兩會下午茶”。數(shù)字記者“小觀”與“阿央”夢幻聯(lián)動，圍繞國家戰(zhàn)略、兩會熱點(diǎn)等話題共同“采訪”兩會代表委員，暢游四川各地。在“兩會下午茶”第二期報(bào)道《數(shù)字人“姐妹花”首破次元，永豐村尋“永豐”密碼》中，兩個(gè)數(shù)字人沿著習(xí)近平總書記考察四川的足跡來到了永豐村，與全國人大代表，永豐村黨委書記、村委會主任李雪平破次元相遇，熱聊兩會。由于形式新穎、場景豐富，加上穿越時(shí)空的科技感，“兩會下午茶”收到良好反響。

（二）NFT互動，數(shù)字藏品推廣“四川味道”

四川日報(bào)全媒體還發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，在3月6日推出“蜀與你”限量款NFT（區(qū)塊鏈應(yīng)用）數(shù)字藏品，精選白葉一號、東坡文創(chuàng)、涼山三河蜜等8種代表四川的特色風(fēng)物，從吃好喝好到高品質(zhì)生活，從高速增長到高質(zhì)量發(fā)展，讓“四川味道”可“收藏”。1.6萬多份藏品上架3小時(shí)便申領(lǐng)一空，網(wǎng)友紛紛留言表示，“我還有機(jī)會嗎？”“做得這么美，我居然沒有擁有！”“寶藏四川，再來點(diǎn)啊！”……

（三）MV 放歌，唱響中國“拼”搏圖景

聯(lián)動京津冀、長三角、粵港澳、成渝“雙圈”主流媒體，推出歌曲MV《雪龍吟》和聯(lián)動海報(bào)《打開春日里的中國“拼”圖》。歌曲改編自2022北京冬奧會的歌曲《雪龍吟》，歌詞以一個(gè)“拼”字貫穿始終，視頻以粉筆原畫、實(shí)景拼繪的形式制作；海報(bào)以“拼”圖形式，將四川與其他省市圖景進(jìn)行拼接，串聯(lián)起各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化底蘊(yùn)。產(chǎn)品在北京日報(bào)、天津日報(bào)、河北日報(bào)、新華日報(bào)、安徽日報(bào)、南方日報(bào)、重慶日報(bào)、上觀新聞、潮新聞等主流媒體聯(lián)合推廣，覆蓋上億用戶。歌曲MV還被電影頻道官網(wǎng)轉(zhuǎn)載，微博話題#雪龍吟里的中國拼圖#閱讀總數(shù)超5500萬，視頻全網(wǎng)播放量上億。