□ 張發(fā)揚(yáng)

新聞報(bào)道如何守正創(chuàng)新，全國(guó)兩會(huì)報(bào)道是對(duì)媒體的一場(chǎng)考驗(yàn)和檢視。尤其地方媒體如何在轉(zhuǎn)好用好央媒稿件、安全穩(wěn)妥做好程序性報(bào)道的基礎(chǔ)上，出新出彩打造正能量爆款，無(wú)異于一場(chǎng)全國(guó)同題新聞大比拼。四川日?qǐng)?bào)全媒體及時(shí)全面準(zhǔn)確報(bào)道會(huì)議盛況，充分發(fā)揮智媒體優(yōu)勢(shì)，用國(guó)風(fēng)創(chuàng)意、智媒技術(shù)、視頻創(chuàng)新等新技術(shù)、新創(chuàng)意，精心打磨了一批制作精良、形式活潑的高質(zhì)量融媒創(chuàng)意精品，在融合傳播中持續(xù)放大主流聲量。

一、“沿著總書(shū)記指引的方向”用心用情

四川日?qǐng)?bào)全媒體堅(jiān)定以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和習(xí)近平總書(shū)記對(duì)四川工作系列重要指示精神為指導(dǎo)，緊緊圍繞習(xí)近平總書(shū)記參加各代表團(tuán)審議和政協(xié)委員聯(lián)組討論等重要會(huì)議活動(dòng)，在轉(zhuǎn)好用好央媒通稿的同時(shí)，始終圍繞核心找選題、找落點(diǎn)，全力做好相關(guān)報(bào)道。

（一）“沿著總書(shū)記指引的方向”展反響

3月5日，習(xí)近平總書(shū)記在參加江蘇代表團(tuán)審議時(shí)發(fā)表的重要講話，在四川廣大干部群眾中引起熱烈反響。四川日?qǐng)?bào)迅速策劃“沿著總書(shū)記指引的方向”系列報(bào)道，3月7日起推出的《沿著總書(shū)記指引的方向 四川高質(zhì)量發(fā)展勇毅篤行》，用心講述了四川落實(shí)總書(shū)記指示，全面推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)場(chǎng)景，稿件鮮活，可讀性強(qiáng)，既有“國(guó)之大者”的高度，又有“東坡肉配東坡米，絕配”這樣樸實(shí)的語(yǔ)言，既用心又用情。此外，《沿著總書(shū)記指引的方向 以高水平科技自立自強(qiáng)推動(dòng)四川高質(zhì)量發(fā)展》等系列報(bào)道，全面展示四川在加快實(shí)現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)、加快構(gòu)建新發(fā)展格局、推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化等方面的生動(dòng)實(shí)踐和熱烈反響。習(xí)近平總書(shū)記全票當(dāng)選國(guó)家主席、中央軍委主席，四川日?qǐng)?bào)全媒體及時(shí)推出反響報(bào)道《緊跟偉大復(fù)興領(lǐng)路人 奮進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化新征程》，展示巴蜀兒女奔走相告、爭(zhēng)相熱議，紛紛表達(dá)對(duì)總書(shū)記的衷心擁護(hù)和愛(ài)戴之情。

（二）按照總書(shū)記指示的精神找落點(diǎn)

圍繞習(xí)近平總書(shū)記數(shù)次來(lái)川考察、對(duì)四川工作系列重要指示精神，四川日?qǐng)?bào)全媒體還推出系列融合產(chǎn)品，以交互數(shù)據(jù)庫(kù)、融合動(dòng)漫等時(shí)尚前沿技術(shù)賦能報(bào)道，充分展示四川干部群眾落實(shí)總書(shū)記指示的奮進(jìn)場(chǎng)景。數(shù)字記者“小觀”沿著總書(shū)記的足跡，走進(jìn)眉山市東坡區(qū)太和鎮(zhèn)永豐村，看四川打造更高水平“天府糧倉(cāng)”；上線《熊貓跑酷“入畫(huà)”新天府》3D互動(dòng)游戲，擬真重構(gòu)眉山三蘇祠、綿陽(yáng)市北川縣石椅羌寨等總書(shū)記視察和視頻連線慰問(wèn)過(guò)的特色地標(biāo)，邀請(qǐng)用戶(hù)“云”看四川新變化；推出H5產(chǎn)品《這味道很四川》，以青川白葉一號(hào)、永豐稻米等“四川味道”為主題，感受總書(shū)記對(duì)“三農(nóng)”工作、對(duì)群眾生活的關(guān)心，天府之國(guó)對(duì)總書(shū)記關(guān)心的回應(yīng)。

□ 川觀數(shù)字人“小觀”聯(lián)動(dòng)“阿央”數(shù)字人

（三）圍繞總書(shū)記關(guān)心的重點(diǎn)推述評(píng)

四川日?qǐng)?bào)全媒體堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、視頻引領(lǐng)，推出“首席V觀”視頻述評(píng)，由首席記者圍繞全國(guó)兩會(huì)四川代表團(tuán)重點(diǎn)議題、熱門(mén)話題，對(duì)話代表委員，以“首席脫口秀+相關(guān)代表訪談”形式推出“視頻+文圖”報(bào)道，每期節(jié)目對(duì)話2-3人?！稄臄?shù)據(jù)看信心和底氣，代表熱議——堅(jiān)定不移推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展》《加快構(gòu)建新發(fā)展格局 四川如何“站穩(wěn)瞄準(zhǔn)”》等短視頻，連線相關(guān)代表委員談感受、展未來(lái)，強(qiáng)烈透出全省上下沿著總書(shū)記指引的方向，奮力寫(xiě)好中國(guó)式現(xiàn)代化四川篇章的決心、信心、底氣。相關(guān)報(bào)道引發(fā)四川乃至全國(guó)網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴，網(wǎng)友紛紛留言，表示對(duì)四川發(fā)展充滿信心，“認(rèn)真領(lǐng)悟精神，引領(lǐng)四川高質(zhì)量發(fā)展”“科技創(chuàng)新是四川的寶貴基因，也是閃亮名片”“讓中國(guó)飯碗裝上更多‘天府糧’”……

□ “你點(diǎn)題·我代言”互動(dòng)活動(dòng)

□ 川報(bào)全媒體“首席V觀”視頻產(chǎn)品

□ 川觀新聞《國(guó)色天府》視頻爆款出圈

二、主旋律年輕態(tài)，把宏大主題和青年關(guān)注相結(jié)合

四川日?qǐng)?bào)全媒體在精準(zhǔn)做好全國(guó)兩會(huì)程序性報(bào)道的轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)播，全方位展示大會(huì)盛況的同時(shí)，注重以年輕態(tài)策劃吸引青年直通兩會(huì)、關(guān)注兩會(huì)，以年輕人的視角做好會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，把宏大主題和青年關(guān)注相結(jié)合，向年輕群體充分傳遞大會(huì)主流聲音。

（一）年輕化選題，從青年切口講好履職故事

四川日?qǐng)?bào)全媒體全國(guó)兩會(huì)報(bào)道重視從年輕人關(guān)注的選題找切口，講好代表委員履職盡責(zé)故事。3月5日，全國(guó)人大代表、成都大熊貓繁育研究基地副主任侯蓉走上全國(guó)兩會(huì)首場(chǎng)“代表通道”，《“熊貓媽媽”走上代表通道》以熊貓保護(hù)展現(xiàn)近年來(lái)四川和全國(guó)生態(tài)保護(hù)的成就，激發(fā)廣大年輕人對(duì)生態(tài)文明建設(shè)的共鳴。《“95后”村支書(shū)為什么贏得點(diǎn)贊》聚焦四川代表團(tuán)最年輕的代表吉列子日，講述他大學(xué)畢業(yè)返鄉(xiāng)，帶領(lǐng)涼山布拖縣拉果鄉(xiāng)阿布洛哈村，從全國(guó)最后一個(gè)通公路的建制村走向人民大會(huì)堂的奮斗故事，為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者樹(shù)立了榜樣。

（二）年輕人參與，“青年觀兩會(huì)”實(shí)現(xiàn)“云”建言

關(guān)注年輕人關(guān)心的話題，讓年輕的聲音直通兩會(huì)。四川日?qǐng)?bào)全媒體發(fā)起“青年觀察員”1號(hào)征集令，征集高校學(xué)生、青年創(chuàng)業(yè)者、青年科技工作者等具有代表性的青年作為“兩會(huì)觀察員”，通過(guò)在線連麥方式，對(duì)話代表委員，跟隨代表委員“云”建言。如3月7日，圍繞廣大青年關(guān)注的“創(chuàng)業(yè)就業(yè)”話題，四川日?qǐng)?bào)全媒體邀請(qǐng)全國(guó)人大代表茍興龍等人，從青年人的視角展開(kāi)討論，為廣大青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)答疑支招，在年輕人中產(chǎn)生良好反響。此外，四川日?qǐng)?bào)全媒體還重視搭建年輕人互動(dòng)參與渠道，“你點(diǎn)題·我代言”全國(guó)兩會(huì)互動(dòng)活動(dòng)，誠(chéng)邀全網(wǎng)用戶(hù)與8位在川全國(guó)人大代表和全國(guó)政協(xié)委員互動(dòng)交流，聯(lián)動(dòng)抖音上線“川觀兩會(huì)留言箱”小程序，登上抖音同城熱榜、社會(huì)熱榜，全網(wǎng)傳播量超7000萬(wàn)。策劃“好看四川183·美麗新村推薦官”短視頻征集活動(dòng)，邀請(qǐng)多位人大代表當(dāng)起“美麗新村推薦官”，活動(dòng)吸引全國(guó)34家主流媒體轉(zhuǎn)載。

（三）年輕態(tài)表達(dá)，國(guó)風(fēng)出圈寫(xiě)意最美山河

全國(guó)兩會(huì)期間，四川日?qǐng)?bào)全媒體根植歷史傳承、著眼時(shí)代潮流，特別策劃推出國(guó)風(fēng)產(chǎn)品，以國(guó)風(fēng)美學(xué)創(chuàng)意展現(xiàn)新時(shí)代新氣象，彰顯文化自信，引發(fā)廣泛共鳴。3月4日，川觀新聞客戶(hù)端推出雙語(yǔ)國(guó)風(fēng)產(chǎn)品《國(guó)色天府》，產(chǎn)品集國(guó)風(fēng)視頻、雙語(yǔ)翻譯、精美海報(bào)、古風(fēng)推文于一體，擷取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典元素，激活傳統(tǒng)元素的強(qiáng)大生命力。視頻以富有國(guó)風(fēng)韻味的鼓點(diǎn)旋律配合潑墨特效，圍繞中國(guó)傳統(tǒng)五正色“青、赤、黃、白、黑”分設(shè)五個(gè)篇章，分別對(duì)應(yīng)山川地理、人文旅游、物產(chǎn)豐饒、交通騰飛、前沿科技等五個(gè)方面。視頻發(fā)布當(dāng)天，全國(guó)媒體、政務(wù)大號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)或轉(zhuǎn)載，在多個(gè)海外社交平臺(tái)傳播，唱響中國(guó)篇章。微博同步發(fā)起的互動(dòng)話題#用國(guó)色打開(kāi)山河#24小時(shí)閱讀高超1.4億。

三、智媒化視頻化，新技術(shù)賦能內(nèi)容傳播

去年以來(lái)，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）不斷刷爆網(wǎng)絡(luò)，成為新的內(nèi)容生產(chǎn)力引擎。順應(yīng)AIGC趨勢(shì)，四川日?qǐng)?bào)全媒體發(fā)揮智媒體優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用人工智能、深度學(xué)習(xí)、卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、三維交互等創(chuàng)新技術(shù)，賦能全國(guó)兩會(huì)報(bào)道云傳播。

（一）AIGC生產(chǎn)，數(shù)字人對(duì)話代表委員

川觀新聞推出“小觀·阿央兩會(huì)下午茶”。數(shù)字記者“小觀”與“阿央”夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，圍繞國(guó)家戰(zhàn)略、兩會(huì)熱點(diǎn)等話題共同“采訪”兩會(huì)代表委員，暢游四川各地。在“兩會(huì)下午茶”第二期報(bào)道《數(shù)字人“姐妹花”首破次元，永豐村尋“永豐”密碼》中，兩個(gè)數(shù)字人沿著習(xí)近平總書(shū)記考察四川的足跡來(lái)到了永豐村，與全國(guó)人大代表，永豐村黨委書(shū)記、村委會(huì)主任李雪平破次元相遇，熱聊兩會(huì)。由于形式新穎、場(chǎng)景豐富，加上穿越時(shí)空的科技感，“兩會(huì)下午茶”收到良好反響。

（二）NFT互動(dòng)，數(shù)字藏品推廣“四川味道”

四川日?qǐng)?bào)全媒體還發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在3月6日推出“蜀與你”限量款NFT（區(qū)塊鏈應(yīng)用）數(shù)字藏品，精選白葉一號(hào)、東坡文創(chuàng)、涼山三河蜜等8種代表四川的特色風(fēng)物，從吃好喝好到高品質(zhì)生活，從高速增長(zhǎng)到高質(zhì)量發(fā)展，讓“四川味道”可“收藏”。1.6萬(wàn)多份藏品上架3小時(shí)便申領(lǐng)一空，網(wǎng)友紛紛留言表示，“我還有機(jī)會(huì)嗎？”“做得這么美，我居然沒(méi)有擁有！”“寶藏四川，再來(lái)點(diǎn)??！”……

（三）MV 放歌，唱響中國(guó)“拼”搏圖景

聯(lián)動(dòng)京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳、成渝“雙圈”主流媒體，推出歌曲MV《雪龍吟》和聯(lián)動(dòng)海報(bào)《打開(kāi)春日里的中國(guó)“拼”圖》。歌曲改編自2022北京冬奧會(huì)的歌曲《雪龍吟》，歌詞以一個(gè)“拼”字貫穿始終，視頻以粉筆原畫(huà)、實(shí)景拼繪的形式制作；海報(bào)以“拼”圖形式，將四川與其他省市圖景進(jìn)行拼接，串聯(lián)起各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化底蘊(yùn)。產(chǎn)品在北京日?qǐng)?bào)、天津日?qǐng)?bào)、河北日?qǐng)?bào)、新華日?qǐng)?bào)、安徽日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)、重慶日?qǐng)?bào)、上觀新聞、潮新聞等主流媒體聯(lián)合推廣，覆蓋上億用戶(hù)。歌曲MV還被電影頻道官網(wǎng)轉(zhuǎn)載，微博話題#雪龍吟里的中國(guó)拼圖#閱讀總數(shù)超5500萬(wàn)，視頻全網(wǎng)播放量上億。