□ 姜范

今年全國(guó)兩會(huì)期間，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)精心策劃推出一批重點(diǎn)融合報(bào)道產(chǎn)品，對(duì)全國(guó)兩會(huì)進(jìn)行了全方位報(bào)道。其中，《數(shù)說(shuō)兩會(huì)》以原創(chuàng)系列短視頻+報(bào)紙專欄的形式，由記者出鏡，圍繞今年經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)任務(wù)，解讀GDP增長(zhǎng)預(yù)期目標(biāo)、物價(jià)控制指標(biāo)、糧食產(chǎn)量目標(biāo)等一系列重要數(shù)據(jù)，引起廣泛關(guān)注，取得良好反響?！稊?shù)說(shuō)兩會(huì)》系列短視頻通過(guò)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)短視頻平臺(tái)等渠道播出，并在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)首頁(yè)開(kāi)設(shè)專欄，在新浪微博開(kāi)設(shè)話題“數(shù)說(shuō)兩會(huì)”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，系列短視頻播放量超過(guò)3700萬(wàn)，微博話題閱讀量超過(guò)2.1億。

一、數(shù)：解讀國(guó)計(jì)民生凝聚信心力量

2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年，也是新冠病毒感染實(shí)施“乙類乙管”后的第一年，做好經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各項(xiàng)工作意義重大。因此，今年發(fā)展的主要預(yù)期目標(biāo)，特別是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)，備受各界關(guān)注。

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)編委會(huì)高度重視全國(guó)兩會(huì)融合報(bào)道工作，調(diào)集精兵強(qiáng)將，策劃推出《數(shù)說(shuō)兩會(huì)》融合報(bào)道產(chǎn)品，對(duì)今年發(fā)展主要預(yù)期目標(biāo)和系列重要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀，正確引導(dǎo)預(yù)期，大力提振信心。

數(shù)據(jù)直觀反映經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行權(quán)威準(zhǔn)確解讀是提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道效果的有效利器。3月5日，今年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值預(yù)期增長(zhǎng)目標(biāo)公布，成為社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)?！稊?shù)說(shuō)兩會(huì)》搶抓第一落點(diǎn)，當(dāng)日在經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)短視頻平臺(tái)播發(fā)首期視頻節(jié)目《GDP增長(zhǎng)預(yù)期目標(biāo)為什么是5%左右》，次日經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)兩會(huì)特刊《數(shù)說(shuō)兩會(huì)》專欄刊發(fā)文章《為什么說(shuō)5%左右增速符合實(shí)際》，通過(guò)回顧與展望，解析如何看待這個(gè)目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)底氣何來(lái)。全國(guó)兩會(huì)期間，《數(shù)說(shuō)兩會(huì)》每日更新、連續(xù)播發(fā)7條視頻節(jié)目、7篇專欄稿件，對(duì)GDP、CPI、就業(yè)、糧食產(chǎn)量、城鎮(zhèn)化率、研發(fā)投入、消費(fèi)市場(chǎng)等重要數(shù)據(jù)進(jìn)行深入解讀。

小小數(shù)字承載著國(guó)計(jì)民生。一串串?dāng)?shù)字的背后，是黨和國(guó)家事業(yè)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，是民有所盼、政有所為的使命擔(dān)當(dāng)，是惠民政策給百姓帶來(lái)的獲得感幸福感安全感，是人民群眾的億萬(wàn)次的心跳。

《數(shù)說(shuō)兩會(huì)》通過(guò)對(duì)翔實(shí)的數(shù)據(jù)進(jìn)行理性解讀、客觀分析，讓人們感受到中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的澎湃活力、美好生活民生答卷的滾燙溫度，進(jìn)一步凝聚社會(huì)共識(shí)、穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期、增強(qiáng)發(fā)展信心。

二、說(shuō)：創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)變敘事語(yǔ)態(tài)

《數(shù)說(shuō)兩會(huì)》在如何“說(shuō)”上進(jìn)行探索，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。專欄作家從幕后走到前臺(tái)，以記者出鏡的方式娓娓道來(lái)。擔(dān)綱專欄寫作和出鏡“數(shù)說(shuō)”的記者熊麗，長(zhǎng)期跟蹤報(bào)道宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，她以扎實(shí)過(guò)硬的專業(yè)功底、理性知性的個(gè)人形象，讓經(jīng)濟(jì)話題的表達(dá)更可信更可親。同時(shí)，短視頻綜合運(yùn)用新聞現(xiàn)場(chǎng)畫面、數(shù)據(jù)可視化等手段，讓數(shù)字“動(dòng)起來(lái)”“活起來(lái)”，“畫”說(shuō)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，讓宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析更生動(dòng)更易懂。

《數(shù)說(shuō)兩會(huì)》在如何“說(shuō)”好上下功夫，轉(zhuǎn)變敘事語(yǔ)態(tài)。怎么讓內(nèi)行人愿意看、外行人看得懂，歷來(lái)是做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道需要思考的問(wèn)題?！稊?shù)說(shuō)兩會(huì)》注重轉(zhuǎn)變語(yǔ)態(tài)，把經(jīng)濟(jì)專業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)換為形象、通俗的語(yǔ)言，在保持專業(yè)性的同時(shí)，讓普通讀者和網(wǎng)友看得懂、聽(tīng)得明，產(chǎn)生共鳴、感同身受。

第一是把握宏大主題，尋找細(xì)小切口。做好經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析，從何入手？在確定選題時(shí)，《數(shù)說(shuō)兩會(huì)》圍繞經(jīng)濟(jì)增速、消費(fèi)、就業(yè)、糧食、新市民等話題，從與群眾生活緊密關(guān)聯(lián)的方面切入，由點(diǎn)及面、由表及里，讓數(shù)據(jù)解讀更可感可知。

第二是透過(guò)抽象數(shù)據(jù)，反映真實(shí)感受。相較于一組組數(shù)字，大部分老百姓更在乎和關(guān)心的是身邊一件件具體事。進(jìn)城務(wù)工、買房落戶、衣食住行……《數(shù)說(shuō)兩會(huì)》講述有血有肉的故事，注重從群眾實(shí)際感受出發(fā)解讀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，通過(guò)解疑釋惑，消除數(shù)據(jù)指標(biāo)與體感指數(shù)之間的“距離感”。

第三是講清有利條件，直面風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。《數(shù)說(shuō)兩會(huì)》堅(jiān)持實(shí)事求是，秉持客觀理性，在分析經(jīng)濟(jì)形勢(shì)時(shí)，不回避問(wèn)題，既把當(dāng)前優(yōu)勢(shì)潛力講充分、說(shuō)透徹，又把不足短板講清楚、說(shuō)明白，幫助人們準(zhǔn)確把握當(dāng)前形勢(shì)。

三、融：深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)堅(jiān)持“減量化改革、高質(zhì)量發(fā)展”，以內(nèi)容為王，運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用，創(chuàng)新傳播方式，在融合發(fā)展中走出了一條符合自身實(shí)際的路子。

《數(shù)說(shuō)兩會(huì)》是經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)持續(xù)推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展過(guò)程中的一次創(chuàng)新，是對(duì)重大主題宣傳報(bào)道輕量化表達(dá)的又一次探索。

不搞形式上的大而全，力求效果上的小快靈。系列短視頻每期長(zhǎng)度為2分鐘左右，專欄稿件每篇不過(guò)千字出頭，在分秒之中見(jiàn)真章，在方寸之間顯功力?！稊?shù)說(shuō)兩會(huì)》融合經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)優(yōu)勢(shì)資源和精銳力量，通過(guò)做好加法，發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)，成為兩會(huì)融合報(bào)道產(chǎn)品里的一支“輕騎兵”。

“+內(nèi)容”。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是輿論場(chǎng)上的硬通貨。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)立足經(jīng)濟(jì)報(bào)道領(lǐng)域“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)商”的定位，把加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)作為立身之本，在融合發(fā)展中，不斷提高內(nèi)容供給的競(jìng)爭(zhēng)力。近幾年，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)為12名青年記者開(kāi)設(shè)了個(gè)人言論專欄，這些專欄與編輯部文章、評(píng)論員文章、“金觀平”文章、時(shí)評(píng)版以及“頭條熱評(píng)”等不同體例的評(píng)論，構(gòu)成評(píng)論傳播矩陣，“評(píng)論立報(bào)”的格局初步形成。通過(guò)一段時(shí)期的歷練，報(bào)社青年記者的評(píng)論寫作能力得到明顯提升，這也使得《數(shù)說(shuō)兩會(huì)》在短時(shí)間內(nèi)組成融合報(bào)道團(tuán)隊(duì)、實(shí)現(xiàn)連續(xù)刊播成為可能。

“+技術(shù)”。創(chuàng)新技術(shù)是賦能融合發(fā)展“加速跑”的有力支撐。如今，短視頻已經(jīng)成為主流傳播方式之一，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)持續(xù)探索財(cái)經(jīng)類短視頻傳播創(chuàng)新，找準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)。去年，推出《“十畫十說(shuō)” 中國(guó)經(jīng)濟(jì)歷史性躍升》系列短視頻，視頻制作團(tuán)隊(duì)制作十組數(shù)據(jù)動(dòng)畫，多維度呈現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性和潛力，為用數(shù)據(jù)可視化等手段提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道吸引力、感染力積累了經(jīng)驗(yàn)。

《數(shù)說(shuō)兩會(huì)》因地制宜、揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮專業(yè)所長(zhǎng)、彰顯經(jīng)濟(jì)特色，進(jìn)一步擴(kuò)大了經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在短視頻平臺(tái)上的影響力。

四、合：加強(qiáng)協(xié)同合作實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)將深度融合發(fā)展的理念貫穿新聞生產(chǎn)各環(huán)節(jié)，持續(xù)優(yōu)化“策采編評(píng)發(fā)饋推”流程，在融合推廣方面形成了一套打法。全國(guó)兩會(huì)期間，在晨會(huì)、融合推廣機(jī)制的調(diào)度下，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)各自有平臺(tái)和第三方平臺(tái)協(xié)同發(fā)力，共同做好《數(shù)說(shuō)兩會(huì)》的融合傳播。

短視頻節(jié)目在經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)抖音、快手、微信視頻號(hào)等平臺(tái)首先落地，搶抓時(shí)效，努力把握“第一解釋權(quán)”；次日專欄文章見(jiàn)報(bào)時(shí)，配發(fā)視頻和專題二維碼，方便讀者跨屏閱讀、收看和互動(dòng)。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)客戶端對(duì)文字和視頻進(jìn)行專題集納，官方微博在做好同步轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)，開(kāi)設(shè)“數(shù)說(shuō)兩會(huì)”話題，引導(dǎo)網(wǎng)友積極參與討論，推動(dòng)其他媒體跟進(jìn)報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā)。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)海外賬號(hào)也根據(jù)海外網(wǎng)友興趣對(duì)系列短視頻進(jìn)行了推薦。此外，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、今日頭條等平臺(tái)同步在顯著位置開(kāi)辟了專題，合力形成聲勢(shì)。

面對(duì)不同平臺(tái)、不同形態(tài)、不同受眾，《數(shù)說(shuō)兩會(huì)》不是簡(jiǎn)單堆砌式投放，而是在前期生產(chǎn)、中期制作、后期推廣的過(guò)程中，提前準(zhǔn)備、統(tǒng)籌考慮，根據(jù)不同媒介的傳播特性和受眾習(xí)慣，制作推出不同格式形態(tài)的終端視頻產(chǎn)品和各具特色風(fēng)格的海報(bào)、封面、頭圖等，努力在不同平臺(tái)有效觸達(dá)更多受眾，進(jìn)一步提高傳播實(shí)效。

《數(shù)說(shuō)兩會(huì)》在重大題材輕量化表達(dá)、經(jīng)濟(jì)新聞可視化傳播等方面作出了嘗試和實(shí)踐。下一步，我們將深入開(kāi)展調(diào)查研究，持續(xù)探索全媒體傳播格局下經(jīng)濟(jì)新聞可視化表達(dá)新方式，讓經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新變化、滿足不同受眾的新需求，努力講好新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展故事。