□ 姜范

今年全國兩會期間，經(jīng)濟日報精心策劃推出一批重點融合報道產(chǎn)品，對全國兩會進行了全方位報道。其中，《數(shù)說兩會》以原創(chuàng)系列短視頻+報紙專欄的形式，由記者出鏡，圍繞今年經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)任務(wù)，解讀GDP增長預(yù)期目標(biāo)、物價控制指標(biāo)、糧食產(chǎn)量目標(biāo)等一系列重要數(shù)據(jù)，引起廣泛關(guān)注，取得良好反響?！稊?shù)說兩會》系列短視頻通過經(jīng)濟日報短視頻平臺等渠道播出，并在學(xué)習(xí)強國首頁開設(shè)專欄，在新浪微博開設(shè)話題“數(shù)說兩會”。據(jù)不完全統(tǒng)計，系列短視頻播放量超過3700萬，微博話題閱讀量超過2.1億。

一、數(shù)：解讀國計民生凝聚信心力量

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，是實施“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年，也是新冠病毒感染實施“乙類乙管”后的第一年，做好經(jīng)濟社會發(fā)展各項工作意義重大。因此，今年發(fā)展的主要預(yù)期目標(biāo)，特別是經(jīng)濟增長目標(biāo)，備受各界關(guān)注。

經(jīng)濟日報編委會高度重視全國兩會融合報道工作，調(diào)集精兵強將，策劃推出《數(shù)說兩會》融合報道產(chǎn)品，對今年發(fā)展主要預(yù)期目標(biāo)和系列重要經(jīng)濟數(shù)據(jù)進行解讀，正確引導(dǎo)預(yù)期，大力提振信心。

數(shù)據(jù)直觀反映經(jīng)濟形勢，對數(shù)據(jù)進行權(quán)威準(zhǔn)確解讀是提升經(jīng)濟報道效果的有效利器。3月5日，今年國內(nèi)生產(chǎn)總值預(yù)期增長目標(biāo)公布，成為社會關(guān)注焦點?！稊?shù)說兩會》搶抓第一落點，當(dāng)日在經(jīng)濟日報短視頻平臺播發(fā)首期視頻節(jié)目《GDP增長預(yù)期目標(biāo)為什么是5%左右》，次日經(jīng)濟日報兩會特刊《數(shù)說兩會》專欄刊發(fā)文章《為什么說5%左右增速符合實際》，通過回顧與展望，解析如何看待這個目標(biāo)、實現(xiàn)這個目標(biāo)底氣何來。全國兩會期間，《數(shù)說兩會》每日更新、連續(xù)播發(fā)7條視頻節(jié)目、7篇專欄稿件，對GDP、CPI、就業(yè)、糧食產(chǎn)量、城鎮(zhèn)化率、研發(fā)投入、消費市場等重要數(shù)據(jù)進行深入解讀。

小小數(shù)字承載著國計民生。一串串?dāng)?shù)字的背后，是黨和國家事業(yè)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，是民有所盼、政有所為的使命擔(dān)當(dāng)，是惠民政策給百姓帶來的獲得感幸福感安全感，是人民群眾的億萬次的心跳。

《數(shù)說兩會》通過對翔實的數(shù)據(jù)進行理性解讀、客觀分析，讓人們感受到中國高質(zhì)量發(fā)展的澎湃活力、美好生活民生答卷的滾燙溫度，進一步凝聚社會共識、穩(wěn)定市場預(yù)期、增強發(fā)展信心。

二、說：創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)變敘事語態(tài)

《數(shù)說兩會》在如何“說”上進行探索，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。專欄作家從幕后走到前臺，以記者出鏡的方式娓娓道來。擔(dān)綱專欄寫作和出鏡“數(shù)說”的記者熊麗，長期跟蹤報道宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)，她以扎實過硬的專業(yè)功底、理性知性的個人形象，讓經(jīng)濟話題的表達更可信更可親。同時，短視頻綜合運用新聞現(xiàn)場畫面、數(shù)據(jù)可視化等手段，讓數(shù)字“動起來”“活起來”，“畫”說中國經(jīng)濟發(fā)展趨勢，讓宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)分析更生動更易懂。

《數(shù)說兩會》在如何“說”好上下功夫，轉(zhuǎn)變敘事語態(tài)。怎么讓內(nèi)行人愿意看、外行人看得懂，歷來是做好經(jīng)濟報道需要思考的問題?！稊?shù)說兩會》注重轉(zhuǎn)變語態(tài)，把經(jīng)濟專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)換為形象、通俗的語言，在保持專業(yè)性的同時，讓普通讀者和網(wǎng)友看得懂、聽得明，產(chǎn)生共鳴、感同身受。

第一是把握宏大主題，尋找細(xì)小切口。做好經(jīng)濟形勢分析，從何入手？在確定選題時，《數(shù)說兩會》圍繞經(jīng)濟增速、消費、就業(yè)、糧食、新市民等話題，從與群眾生活緊密關(guān)聯(lián)的方面切入，由點及面、由表及里，讓數(shù)據(jù)解讀更可感可知。

第二是透過抽象數(shù)據(jù)，反映真實感受。相較于一組組數(shù)字，大部分老百姓更在乎和關(guān)心的是身邊一件件具體事。進城務(wù)工、買房落戶、衣食住行……《數(shù)說兩會》講述有血有肉的故事，注重從群眾實際感受出發(fā)解讀經(jīng)濟數(shù)據(jù)，通過解疑釋惑，消除數(shù)據(jù)指標(biāo)與體感指數(shù)之間的“距離感”。

第三是講清有利條件，直面風(fēng)險挑戰(zhàn)?！稊?shù)說兩會》堅持實事求是，秉持客觀理性，在分析經(jīng)濟形勢時，不回避問題，既把當(dāng)前優(yōu)勢潛力講充分、說透徹，又把不足短板講清楚、說明白，幫助人們準(zhǔn)確把握當(dāng)前形勢。

三、融：深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 發(fā)揮比較優(yōu)勢

近年來，經(jīng)濟日報堅持“減量化改革、高質(zhì)量發(fā)展”，以內(nèi)容為王，運用新技術(shù)新應(yīng)用，創(chuàng)新傳播方式，在融合發(fā)展中走出了一條符合自身實際的路子。

《數(shù)說兩會》是經(jīng)濟日報持續(xù)推動媒體深度融合發(fā)展過程中的一次創(chuàng)新，是對重大主題宣傳報道輕量化表達的又一次探索。

不搞形式上的大而全，力求效果上的小快靈。系列短視頻每期長度為2分鐘左右，專欄稿件每篇不過千字出頭，在分秒之中見真章，在方寸之間顯功力?！稊?shù)說兩會》融合經(jīng)濟日報優(yōu)勢資源和精銳力量，通過做好加法，發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)，成為兩會融合報道產(chǎn)品里的一支“輕騎兵”。

“+內(nèi)容”。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是輿論場上的硬通貨。經(jīng)濟日報立足經(jīng)濟報道領(lǐng)域“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)商”的定位，把加強內(nèi)容建設(shè)作為立身之本，在融合發(fā)展中，不斷提高內(nèi)容供給的競爭力。近幾年，經(jīng)濟日報為12名青年記者開設(shè)了個人言論專欄，這些專欄與編輯部文章、評論員文章、“金觀平”文章、時評版以及“頭條熱評”等不同體例的評論，構(gòu)成評論傳播矩陣，“評論立報”的格局初步形成。通過一段時期的歷練，報社青年記者的評論寫作能力得到明顯提升，這也使得《數(shù)說兩會》在短時間內(nèi)組成融合報道團隊、實現(xiàn)連續(xù)刊播成為可能。

“+技術(shù)”。創(chuàng)新技術(shù)是賦能融合發(fā)展“加速跑”的有力支撐。如今，短視頻已經(jīng)成為主流傳播方式之一，經(jīng)濟日報持續(xù)探索財經(jīng)類短視頻傳播創(chuàng)新，找準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域，發(fā)揮比較優(yōu)勢。去年，推出《“十畫十說” 中國經(jīng)濟歷史性躍升》系列短視頻，視頻制作團隊制作十組數(shù)據(jù)動畫，多維度呈現(xiàn)我國經(jīng)濟的強大韌性和潛力，為用數(shù)據(jù)可視化等手段提升經(jīng)濟報道吸引力、感染力積累了經(jīng)驗。

《數(shù)說兩會》因地制宜、揚長避短，發(fā)揮專業(yè)所長、彰顯經(jīng)濟特色，進一步擴大了經(jīng)濟日報優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在短視頻平臺上的影響力。

四、合：加強協(xié)同合作實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

經(jīng)濟日報將深度融合發(fā)展的理念貫穿新聞生產(chǎn)各環(huán)節(jié)，持續(xù)優(yōu)化“策采編評發(fā)饋推”流程，在融合推廣方面形成了一套打法。全國兩會期間，在晨會、融合推廣機制的調(diào)度下，經(jīng)濟日報各自有平臺和第三方平臺協(xié)同發(fā)力，共同做好《數(shù)說兩會》的融合傳播。

短視頻節(jié)目在經(jīng)濟日報抖音、快手、微信視頻號等平臺首先落地，搶抓時效，努力把握“第一解釋權(quán)”；次日專欄文章見報時，配發(fā)視頻和專題二維碼，方便讀者跨屏閱讀、收看和互動。經(jīng)濟日報客戶端對文字和視頻進行專題集納，官方微博在做好同步轉(zhuǎn)發(fā)的同時，開設(shè)“數(shù)說兩會”話題，引導(dǎo)網(wǎng)友積極參與討論，推動其他媒體跟進報道轉(zhuǎn)發(fā)。經(jīng)濟日報海外賬號也根據(jù)海外網(wǎng)友興趣對系列短視頻進行了推薦。此外，學(xué)習(xí)強國、今日頭條等平臺同步在顯著位置開辟了專題，合力形成聲勢。

面對不同平臺、不同形態(tài)、不同受眾，《數(shù)說兩會》不是簡單堆砌式投放，而是在前期生產(chǎn)、中期制作、后期推廣的過程中，提前準(zhǔn)備、統(tǒng)籌考慮，根據(jù)不同媒介的傳播特性和受眾習(xí)慣，制作推出不同格式形態(tài)的終端視頻產(chǎn)品和各具特色風(fēng)格的海報、封面、頭圖等，努力在不同平臺有效觸達更多受眾，進一步提高傳播實效。

《數(shù)說兩會》在重大題材輕量化表達、經(jīng)濟新聞可視化傳播等方面作出了嘗試和實踐。下一步，我們將深入開展調(diào)查研究，持續(xù)探索全媒體傳播格局下經(jīng)濟新聞可視化表達新方式，讓經(jīng)濟日報優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好適應(yīng)移動互聯(lián)時代的新變化、滿足不同受眾的新需求，努力講好新時代中國經(jīng)濟發(fā)展故事。