□ 余榮華 張世懸 王嶸

“這就是我，中華人民共和國?！?023年全國兩會期間，人民日報(bào)社新媒體中心精心制作推出最新國家形象網(wǎng)宣片《PRC》，面向世界展現(xiàn)中華人民共和國以人民為中心的發(fā)展理念和堅(jiān)持改革開放、推進(jìn)人類和平發(fā)展事業(yè)的決心，展現(xiàn)中國人民團(tuán)結(jié)奮斗、建設(shè)更美好生活的精神風(fēng)貌?！禤RC》于3月10日晚在海內(nèi)外同步推出，迅速在全網(wǎng)刷屏。

《PRC》以習(xí)近平總書記在2023年新年賀詞中的“今天的中國”“明天的中國”相關(guān)論述為主線展開，英語配音，雙語字幕。視頻以中華人民共和國第一人稱視角自述，向受眾展現(xiàn)了一個(gè)“既古老深邃又年輕開放”“既富饒進(jìn)取又友善和平”“曾經(jīng)一窮二白，篳路藍(lán)縷；但心懷夢想，從沒停止過努力”的中華人民共和國形象。3月12日，在英語版基礎(chǔ)上又推出14個(gè)外國語版本，再次引發(fā)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

從傳播數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)宣片《PRC》是現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品，有效實(shí)現(xiàn)了跨境和破圈傳播。視頻發(fā)布12小時(shí)內(nèi)在人民日報(bào)新媒體平臺的閱讀播放量超過1億次；在微博、抖音等平臺位居熱搜榜第二，微博話題閱讀總量超4億，在微信視頻號實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、熱度”3個(gè)10萬+?！禤RC》在海外同樣引發(fā)熱烈反響，我外交人員和部分我駐外使領(lǐng)館在海外社交平臺轉(zhuǎn)發(fā)傳播，并在對外活動中現(xiàn)場播放。

如何用短視頻手段展現(xiàn)好國家形象，同時(shí)呈現(xiàn)出“中國味兒”和“國際范兒”，打動國內(nèi)國外網(wǎng)友的心？回顧網(wǎng)宣片《PRC》的創(chuàng)作過程，我們有如下體會。

一、“國際范兒”制作：平實(shí)風(fēng)格極致思維，打造恢弘大氣震撼大片

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中要求，“講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。”中國幅員遼闊、人口眾多、歷史厚重，在不足3分鐘的短視頻中講好她的故事殊為不易。唯有以平實(shí)風(fēng)格展開，以極致思維對待每個(gè)細(xì)節(jié)，方能用真實(shí)的情感打動人、用理性的態(tài)度說服人。

創(chuàng)作之初，擺在我們面前的問題是，通過這個(gè)短片，我們想要展現(xiàn)給世界一個(gè)怎樣的中國？如何革新對中國形象的傳統(tǒng)敘事表達(dá)，找到令人耳目一新的藝術(shù)形式和傳播方式？經(jīng)過無數(shù)次頭腦風(fēng)暴，我們最終決定以習(xí)近平總書記在2023年新年賀詞中“今日中國”“明日中國”的論述為經(jīng)緯組織文案。通過一組極具形式感的排比句，用對比的方式，打破對中國的臉譜化的、固有的印象，展現(xiàn)中國形象“不止一面”。既古老，又年輕，既進(jìn)取，又友善，既繼承了傳統(tǒng)文化，又擁抱現(xiàn)代科技，中國就是這樣不斷煥發(fā)新的生機(jī)。也正是通過這種方式，《PRC》得以塑造出更具時(shí)代感和影響力的國家形象。第一人稱視角的敘述則拉近與受眾之間的距離，“這是我，這也是我”的句式傳達(dá)出一種坦蕩的自信，從而展現(xiàn)真實(shí)立體、可親可敬的大國形象。

《PRC》通過采用小敘事、小切口將宏大主題的“訴諸理性”轉(zhuǎn)化為“訴諸感性”。在視覺呈現(xiàn)上，《PRC》突破傳統(tǒng)大型宣傳片的程式化操作，將國家形象與具體的文化元素和人物形象一一對應(yīng)，找到了主旋律與受眾之間的共鳴點(diǎn)。開篇用一組快切鏡頭集中展現(xiàn)中國厚重的歷史。三星堆、兵馬俑、長城、敦煌等最為世界熟知的中國符號濃縮在17秒的畫面中，并選取敦煌文物修復(fù)工作者作為主角，表現(xiàn)出“古老、深邃”的中國文化自信。接著利用音樂和音效形成節(jié)奏轉(zhuǎn)折，通過一個(gè)年輕女大學(xué)生的視角展現(xiàn)“年輕、開放”，形成強(qiáng)烈的反差和視覺沖擊。“富饒、進(jìn)取”對應(yīng)農(nóng)民和現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；“友善、和平”則對應(yīng)中老鐵路、中國青年與國外友人交流等畫面。每組鏡頭選擇不同職業(yè)、年齡的人群作為主角，并與其對應(yīng)的中國形象元素形成呼應(yīng)，引發(fā)受眾的思考、理解和認(rèn)同。這不僅是敘事上的創(chuàng)新，也將我國的奮斗歷程進(jìn)行高度濃縮，讓宣傳片中的人、事、物鮮活起來，以小切口展現(xiàn)大形象，實(shí)現(xiàn)共鳴。

為達(dá)到最完美的視聽效果，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)克服各種困難，于春節(jié)之后、兩會之前，在云南、甘肅等地進(jìn)行實(shí)景拍攝。實(shí)拍更加考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的策劃、統(tǒng)籌、應(yīng)變和溝通能力，但能夠更加極致地呈現(xiàn)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意與文案的精髓。團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)分鏡頭腳本和人物場景。顏色上，元江特大橋的紅和油菜花田的明黃，形成強(qiáng)烈的視覺效果。場景選擇上，敦煌壁畫的神秘、云南校園的青春洋溢、火箭發(fā)射的振奮人心，豐富了畫面表達(dá)和視覺體驗(yàn)。航拍、特寫、延時(shí)等拍攝手法的綜合運(yùn)用則達(dá)到更為極致的形式感和視覺震撼。

如果說文案是骨架、實(shí)拍是肌肉，剪輯則起到收束大意、畫龍點(diǎn)睛的作用?！禤RC》尊重視聽語言規(guī)律，從傳播效果出發(fā)，以“國際范兒”作為制作雕琢的圭臬，以極致思維選取畫面，每一個(gè)畫面，每一幀鏡頭，都力求完美。為實(shí)現(xiàn)極致的視聽效果，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)更是配合剪輯原創(chuàng)背景音樂，從神秘舒緩到漸入高潮，調(diào)動了觀眾的情緒并很好地契合了主題。

《PRC》的創(chuàng)作，始終力求葆有平實(shí)、真實(shí)、務(wù)實(shí)的底色，最終實(shí)現(xiàn)受眾“看得進(jìn)、記得住、傳得開”。

二、“全球化”傳播：推出15種外國語版本，形成對外傳播強(qiáng)大聲勢

當(dāng)今的國際輿論場空前復(fù)雜，一些國家的對華輿論戰(zhàn)愈演愈烈。在這種背景下，我們主動拿起國際舞臺的麥克風(fēng)，講好自己的故事，勢在必行。一年一度的全國兩會是世界觀察中國、了解中國的重要窗口。2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，今年的兩會意義更加非同一般。在這樣一個(gè)重要時(shí)刻，面向全世界回答好“我是誰”“為了誰”的重要問題，有助于增進(jìn)國際社會對中國的真實(shí)客觀的認(rèn)知，有助于收獲更加廣泛的信任與認(rèn)同。

網(wǎng)宣片《PRC》一經(jīng)推出，就在海內(nèi)外引發(fā)熱烈反響。我國香港地區(qū)多家媒體主動聯(lián)系轉(zhuǎn)載。網(wǎng)宣片還被部分中國駐外使領(lǐng)館等在海外播出，外交部發(fā)言人等外交人員在臉書、推特、優(yōu)兔等海外社交媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)。這印證了我們的判斷：在全國兩會這一重要時(shí)刻發(fā)布，對內(nèi)有助于提升國人的自豪感、榮譽(yù)感，凝聚起強(qiáng)大的精神合力；對外有助于消除國際社會對中國的偏見，為中國構(gòu)建良好的國際輿論環(huán)境，提升中國的軟實(shí)力。

國際傳播不僅要講好故事、做好內(nèi)容，也要拓寬傳播渠道，增加聲量。為擴(kuò)大國際傳播的地域覆蓋面、人群覆蓋面、內(nèi)容覆蓋面，3月12日，人民日報(bào)新媒體聯(lián)合上海外國語大學(xué)，在《PRC》英語版基礎(chǔ)上，又推出14種外國語版本，包括法語、俄語、德語、日語、西班牙語、阿拉伯語、朝鮮語/韓國語、葡萄牙語、意大利語、斯瓦希里語、哈薩克語（基里爾文）、泰語、馬來語、希臘語等。

從3月10日至12日，網(wǎng)宣片總計(jì)15個(gè)外國語版本，形成了對外傳播的強(qiáng)大聲勢。效率高，是因?yàn)椤禤RC》在最初策劃時(shí)就規(guī)劃了多語種版本，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)提前與上海外國語大學(xué)聯(lián)系，商定協(xié)作方式，在《PRC》的中英文文案定稿后，第一時(shí)間同步開展多語種譯制工作。同時(shí)由人民網(wǎng)外文頻道協(xié)助做好翻譯內(nèi)容審核工作。充分準(zhǔn)備，環(huán)環(huán)相扣，才得以在英語版《PRC》發(fā)布后2天內(nèi)，一次性新增14種外國語版本，滿足了跨境傳播需求。我駐歐洲、南美洲、東南亞等區(qū)域國家的使領(lǐng)館紛紛聯(lián)系，主動二次傳播《PRC》相關(guān)國家語種視頻。

在海外社交媒體和網(wǎng)站上，不少海外網(wǎng)民為《PRC》點(diǎn)贊：“這個(gè)視頻是對中國真摯、真實(shí)的刻畫?！薄爸袊嗣鎸?zāi)難時(shí)所表現(xiàn)出來的團(tuán)結(jié)令人動容?！薄斑@是（中國）向世界發(fā)出的強(qiáng)大信息。強(qiáng)大的國家從事偉大的事業(yè)，中國加油！”“我為中國感到驕傲，中國是捍衛(wèi)世界和平的先鋒?！?/p>

三、“立體式”引導(dǎo)：打通國內(nèi)國際傳播，自信展現(xiàn)大黨大國形象

當(dāng)中國日益走近世界舞臺中央，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，已經(jīng)成為主流媒體的“必修課”。世界需要了解中國，中國需要被世界理解。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。”

在黨的二十大召開期間，人民日報(bào)新媒體曾制作推出中國共產(chǎn)黨國際形象網(wǎng)宣片《CPC》，詮釋總書記在黨的二十大報(bào)告中指出的“我們黨立志于中華民族千秋偉業(yè)，致力于人類和平與發(fā)展崇高事業(yè)，責(zé)任無比重大，使命無上光榮”。網(wǎng)宣片同樣被廣大媒體、政務(wù)自媒體和普通網(wǎng)友熱烈轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載點(diǎn)贊，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《CPC》覆蓋海內(nèi)外受眾超10億人次。

無論是中國共產(chǎn)黨國際形象網(wǎng)宣片《CPC》，還是最新國家形象網(wǎng)宣片《PRC》，我們都遵循同樣的原則，打通國內(nèi)國際傳播，以專業(yè)操作、專業(yè)水準(zhǔn)，自信展現(xiàn)大黨大國形象。我們力求用小切口展現(xiàn)大形象，在制作中精益求精，在每一句文案中、每一個(gè)鏡頭里，展現(xiàn)中國作為文明大國、東方大國、負(fù)責(zé)任大國的魅力。我們不僅展示中國成就，更注重展現(xiàn)中國精神；我們不僅介紹當(dāng)代中國，也講述歷史傳承；我們自信展示中國的富饒進(jìn)取，同時(shí)也注重向世界傳遞友善和平、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的理念。

□ 作品截圖

向世界展示新時(shí)代新征程上的中國形象，是眾多中國媒體人的共同愿望；讀懂中國、讀懂中國共產(chǎn)黨，是不少海外受眾的迫切需求。有研究國際傳播工作的專家指出，網(wǎng)宣片《CPC》和《PRC》的發(fā)布，向全世界傳遞中國聲音，既激發(fā)了廣大人民群眾的愛黨愛國熱情，引導(dǎo)人民知史愛黨、知史愛國，不斷堅(jiān)定中國特色社會主義共同理想，也讓世界進(jìn)一步了解了中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國各族人民的奮進(jìn)歷程，展現(xiàn)了新征程上的中國奮楫再出發(fā)的昂揚(yáng)姿態(tài)。

宣傳創(chuàng)新永無止境，下一步，我們將繼續(xù)守正創(chuàng)新，充滿自信和底氣地講好中國故事、傳播好中國聲音，讓可信、可愛、可敬的中國形象走向世界，深入人心。