□ 趙劍影

2023年全國兩會是全面貫徹落實黨的二十大精神開局之年、踏上實現(xiàn)第二個百年奮斗目標新征程重要時刻召開的盛會。對于中央媒體而言，做好今年的全國兩會報道，既是一次重要的政治任務，也是對深度融合發(fā)展成果的一次綜合性檢驗。

工人日報堅持守正創(chuàng)新，突出“工”字特色，在“融”字上下功夫，不斷推進體制機制改革，持續(xù)探索融合手段、報道范式創(chuàng)新，貫通前端與后方，以融合之力推動重大時政報道提質(zhì)增效，創(chuàng)作出大量年輕態(tài)、輕量化、強互動性的融媒體產(chǎn)品破層出圈，達到引領主流價值、沉浸式傳播的效果，為全國兩會勝利召開營造了朝氣蓬勃、團結奮進的氛圍。

一、創(chuàng)新傳播理念，以“內(nèi)容”促“融”

融媒體時代，媒體格局、輿論生態(tài)以及受眾偏好都發(fā)生了深刻變化，創(chuàng)新時政報道顯得尤為迫切。兩會報道作為時政報道的一種，其政治性、導向性較強。每年全國兩會就成了創(chuàng)新時政報道的集中實踐機會。2023年全國兩會期間，工人日報堅持“內(nèi)容為王”不動搖，力求以互聯(lián)網(wǎng)思維改造兩會報道的內(nèi)容生產(chǎn)。在報紙端注重深度和思想性，開設“兩會聚焦”“直通兩會”“兩會通道傳真”“兩會聚焦·高素質(zhì)大軍助推高質(zhì)量發(fā)展”“兩會影像”等10個專欄和子欄目。在融媒體各平臺，注重可視化、實時性和互動性，推出《中國式現(xiàn)代化·職工在提“素”》《工小妹看兩會》《兩會對話新經(jīng)濟》《代表委員上會vlog》《畫說》等原創(chuàng)系列產(chǎn)品，各平臺發(fā)布短視頻、海報、直播、圖文等融媒產(chǎn)品4748條，點擊量5.7億。多端協(xié)作，擴大了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，用有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞產(chǎn)品牢牢占據(jù)輿論陣地。

（一）緊跟議程，強化總書記報道

工人日報緊跟大會議程，做好程序性報道，用內(nèi)容生產(chǎn)促進媒體融合發(fā)展。其中，報紙端濃墨重彩刊發(fā)習近平總書記的重要活動和重要講話，尤其是習近平同志全票當選國家主席和中央軍委主席這一選舉結果，真切反映這是歷史的選擇、人民的期盼、時代的重托。捕捉總書記與基層代表的互動細節(jié)，生動報道總書記下團組和基層代表交流討論的反響，增強現(xiàn)場感的同時，更體現(xiàn)了總書記與代表委員平等議政的民主作風。兩會召開前夕，工人日報推出《用新的偉大奮斗創(chuàng)造新的偉業(yè)》《勇做新征程上的時代先鋒》兩篇特稿，回顧了習近平總書記帶領黨和人民從容應對各種風險挑戰(zhàn)，在危機中育先機、于變局中開新局，用奮斗共同繪就新時代偉大成就的景象。3月4日，全國政協(xié)十四屆一次會議開幕會后，工人日報緊跟議程，及時刊發(fā)《時隔30年全國政協(xié)再增新界別，環(huán)境資源界別委員亮相——守護綠水青山，他們“重任在肩”》，全面解讀新界別設立的意義，通過委員們有“顏值”又有“言值”的提案，展現(xiàn)新界別將如何展現(xiàn)新作為。政府工作報告發(fā)布后，及時做好解讀，推出通訊《GDP增速5%左右，有信心有底氣有動力》詳解今年設定增速目標的信心和動力如何而來，如何實現(xiàn)等，解析我國經(jīng)濟強韌發(fā)展的底氣和動力來源。融媒體各平臺直播大會盛況，利用特寫照片、制作專題、摘錄總書記“金句”等方式，充分展示習近平總書記與人民群眾心連心、與代表委員共商國是的生動場景。

（二）立足優(yōu)勢，突出“工”字特色

當今媒體的影響力，很大程度取決于對資源的掌控能力和策劃水平。作為中央主要新聞單位、全國總工會機關報，工人日報立足工會“維護職工合法權益，竭誠服務職工群眾”的基本職責，堅持做好廣大職工群眾的代言人。兩會報道中，工人日報在認真做好“規(guī)定動作”的同時，立足優(yōu)勢，突出“工”字特色，以維護職工群眾合法權益作為報道的出發(fā)點和落腳點，為維護勞動者權益鼓與呼。

會前，工人日報就著手兩會報道選題的策劃，把報道重點定位于產(chǎn)業(yè)工人隊伍建設改革、新就業(yè)形態(tài)勞動者權益保障、中國特色和諧勞動關系建設、健全企事業(yè)民主管理制度、弘揚“勞模精神、勞動精神、工匠精神”等方向，提前與代表委員對接積累素材。突出做好來自企業(yè)生產(chǎn)一線的代表委員履職情況、全國政協(xié)工會界別委員參政議政情況，推出系列報道關注就業(yè)歧視、“新八級工”制度落地帶來的新變化、新就業(yè)形態(tài)勞動者權益保障等內(nèi)容，使特色報道形成規(guī)模、產(chǎn)生影響，推動解決相關問題。

其中，針對就業(yè)問題中備受輿論關注的“中年危機”“年齡焦慮”“女性就業(yè)歧視”等問題，《工人日報》刊發(fā)《35歲的職場門檻，該打破了》《穩(wěn)就業(yè)，從拆除一道道“就業(yè)門檻”開始》《修訂〈女職工勞動保護特別規(guī)定〉筑牢權益保障防線》《構建生育友好型社會 為職場女性減壓》等多篇報道，深刻指出就業(yè)歧視顯著壓縮社會成員的就業(yè)“黃金期”，帶來巨大的人才浪費，建議消除影響平等就業(yè)的不合理限制和就業(yè)歧視，使人人都有通過勤奮勞動實現(xiàn)自身發(fā)展的機會，為更多人打開更大就業(yè)空間，推動我國經(jīng)濟社會實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。這些報道憑借其顯著的“工”字特色和專業(yè)性，在微信朋友圈成為刷屏之作，并多次沖上新浪微博熱搜，引發(fā)社會廣泛關注。

工人日報還從全國政協(xié)總工會界別連續(xù)3年就加強新就業(yè)形態(tài)勞動者權益維護這一內(nèi)容提交提案、全國總工會最新公布的《第九次全國職工隊伍狀況調(diào)查》出發(fā)，結合代表委員建議，推出“關注新就業(yè)形態(tài)勞動者”系列報道，聚焦貨車司機、網(wǎng)約車司機、快遞員、外賣配送員等群體在權益維護中遇到的問題，推出《讓他們想說話有地方遇困難有人幫》《全國政協(xié)工會界別提交界別提案》組合報道、《優(yōu)化算法系統(tǒng)，讓更多“小哥”的聲音被聽見》《加快探索新就業(yè)形態(tài)勞動者權益保障新路徑》《代表委員建議設立“中國快遞員節(jié)”》《工小妹看兩會：“小哥”們“走進兩高報告”》等深度報道和融媒體產(chǎn)品，提出要暢通新就業(yè)形態(tài)勞動者訴求表達渠道，開展集體協(xié)商，讓勞動者不再被“困”在算法里，在受眾中形成共識，取得良好傳播效果。

（三）雙向溝通，百姓視角解讀

如何在大量的信息中為受眾選擇并制作出內(nèi)容充實、價值頗高的新聞產(chǎn)品，是報紙傳播觀念轉型的重要意識。工人日報力求打破時政報道一貫的嚴肅風格，以受眾為中心，站在受眾立場上做報道，將議案、提案和新聞實例結合，增加報道深度，做好政治議題的解讀。

全國兩會開幕之前，工人日報在新浪微博發(fā)布“話題調(diào)查·今年全國兩會您最關心那些話題？”，列出中國式現(xiàn)代化、社會保障、高質(zhì)量就業(yè)、醫(yī)療改革、子女教育、休息休假、遏制網(wǎng)暴、消除職場焦慮等話題，請受眾參與投票，把這些心聲帶上兩會。

兩會開始后，工人日報針對會上代表委員圍繞“打破35歲職場門檻”“強制實施帶薪年休假”“新八級工制度更好落地”建言獻策的情況，在工人日報微信公眾號“工道”欄目中推出專題，吸引受眾留言。同時，在報紙端開設“直通兩會”專欄，刊播這些留言，通過互動策劃，起到聯(lián)通“上情”與“下情”的橋梁作用，激發(fā)受眾參與積極性。

《工人日報》迅速抓取與百姓息息相關的熱點話題，借鑒新媒體在標題制作、排版格式、行文風格等方面的優(yōu)勢，讓紙媒洋溢生機和活力。刊發(fā)報道《“更新”的城市，讓生活更美好》，展現(xiàn)了報告中擬安排地方專項債券，加快實施“十四五”重大工程，實施城市更新行動，推進“以人為核心”的新型城鎮(zhèn)化的宏偉藍圖，勾勒出一幅“既保留老城區(qū)的生活場景，又有新時代的活力氣息，讓城市留下記憶，讓人們記住鄉(xiāng)愁”的美好生活愿景。

通訊《一件件民生實事，托起百姓穩(wěn)穩(wěn)的幸?！?，報道了今年的政府工作報告“針對就業(yè)壓力凸顯，強化穩(wěn)崗就業(yè)政策支持”“針對部分群眾生活困難增多，強化民生保障”等沉甸甸的民生答卷。通訊《政策強音頻傳，民企拼勁滿滿》報道了兩會現(xiàn)場不斷傳出鼓勵民營經(jīng)濟發(fā)展的政策強音，讓民營企業(yè)家代表委員感到無比溫暖和振奮，堅定了民營經(jīng)濟必將迎來更廣闊發(fā)展舞臺的信心。

這些緊跟會議進程、事關民生福祉的報道，提供與受眾利益密切相關的信息，拉近了和受眾之間的距離，體現(xiàn)了時政新聞的人文關懷。

二、創(chuàng)新表達形式，以“強化”促“融合”

當前媒體深度融合進程加速，科技發(fā)展重塑內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的傳播形態(tài)，引發(fā)媒體傳播格局和傳播生態(tài)的變革。2023年全國兩會報道中，工人日報積極驅(qū)動融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新，積聚IP潛力形成品牌效應，產(chǎn)生一批立意獨特、活潑生動的爆款產(chǎn)品。利用新技術手段打通報、網(wǎng)、端、微、號等平臺，根據(jù)不同媒體平臺用戶的使用習慣適配化生產(chǎn)相應媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)差異化推送，提高信息觸達率。所屬網(wǎng)站中工網(wǎng)在電腦端積極構建由兩會特別專題、主題直播和系列專題評論等組成的報道模式，涵蓋長視頻、長圖文、長直播等內(nèi)容密度較高的新聞產(chǎn)品。

（一）強化視覺，注重年輕化表達

全國兩會期間發(fā)布的政府工作報告、兩高工作報告等內(nèi)涵十分豐富，但時政話語表達常常復雜抽象。工人日報借助海報、H5、短視頻等形式直觀清晰解讀文件、提練信息，方便受眾用低時間成本獲得高密度的信息反饋。比如，工人日報客戶端發(fā)布“工小妹”系列視頻產(chǎn)品《工小妹看兩會：政府工作報告里的這些話，與咱職工都有關》《工小妹看兩會：“小哥”們“走進”了兩高報告》等簡約精練列舉了政府工作報告、兩高工作報告中的要點。通過《“畫”說兩會|守護綠水青山，他們“重任在肩”》《“畫”說兩會|新征程，奮斗者大有可為》《“畫”說兩會|乘著“產(chǎn)改”的東風再出發(fā)》等，用具有“工”字特色的圖片，佐以關鍵信息和要素的提煉，在微信朋友圈形成刷屏產(chǎn)品，獲得大量點贊，深受受眾喜歡。

（二）強化特色IP，形成集聚效用

工人日報通過“時政新聞+vlog”形式打造更多具有“工”字特色傳播IP，加大時政報道融合創(chuàng)新，以期滿足多圈層受眾的信息需求，促成傳播聲量最大化。今年全國兩會報道中，工人日報一改往昔采用記者視角制作vlog的方式，創(chuàng)新推出《代表委員上會vlog|盧躍富：噴粉工的“成長路”》《代表委員上會vlog|王爭：我是這樣“提交”建議的》《代表委員上會vlog|鄒彬：“提建議要像砌墻一樣，熟悉每一道工序”》等系列視頻，通過“代表委員+vlog”形式打造IP。這些代表委員通過拍攝vlog視頻，以伴隨式的聊天漫談帶領受眾參觀兩會現(xiàn)場，探訪代表委員駐地，將嚴肅時政新聞的“后臺花絮”以個性化敘事視角展現(xiàn)出來，直觀拉近全國兩會與受眾的情感距離。語調(diào)親切、體量靈動的vlog作為兩會重大議題的內(nèi)容擴充，完善了新聞內(nèi)容差異化呈現(xiàn)的立體傳播格局。

（三）強調(diào)互動，增強用戶黏性

全國兩會關乎每個公民的切身利益，主流媒體需承擔起引導公眾政治參與的責任，因此交互性與開放性融媒體產(chǎn)品成為重點發(fā)力方向之一。工人日報通過打造“親歷·兩會”欄目，推出《記錄為產(chǎn)業(yè)工人打call的代表委員好聲音》《為穩(wěn)就業(yè)出妙招，代表委員真“拼”》《“委員通道”上的回答讓我感動》等原創(chuàng)作品，通過記者上會的親身經(jīng)歷和代表委員相互疊加借力，為新聞產(chǎn)品賦能，進一步增強受眾黏性。4期視頻欄目《中國式現(xiàn)代化·職工在提“素”》分別采訪了外賣小哥、大國工匠等一線產(chǎn)業(yè)工人，通過他們與代表委員的對話，聚焦職業(yè)技術之路、青年技能人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)工人技能升級等問題，為一線產(chǎn)業(yè)工人提高創(chuàng)新能力、技能升級等提供了可行建議，激勵更多技術工人立足崗位，砥礪奮進，投身全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的火熱實踐。視頻形式活潑、角度新穎、主題突出，具有鮮明的“工”字特色，每期視頻在發(fā)布時同時發(fā)布附帶二維碼的精美海報，取得了很好的傳播效果。

三、創(chuàng)新體制機制，變“加”為“融”

融合不是簡單的嫁接。面對全媒體傳播矩陣，如何統(tǒng)籌人才、內(nèi)容和渠道，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播形成合力，是傳統(tǒng)媒體融合轉型的一道難題。媒體融合中離開體制機制的保障，新聞生產(chǎn)就會發(fā)生梗阻。

（一）統(tǒng)合部門力量，實現(xiàn)采編融合

為了做好兩會報道，工人日報利用現(xiàn)有融媒平臺的統(tǒng)一指揮調(diào)度優(yōu)勢，由總編輯擔任總指揮，副總編輯擔任執(zhí)行指揮，資深編委擔任協(xié)調(diào)人。每天晚上定時召開兩會報道通氣會，前方報道組與后方編輯互通稿件信息，后方編輯包括融媒體中心、評論部、要聞部、工會新聞部、經(jīng)濟新聞部、攝影部等采編部門。由報社整體統(tǒng)籌內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布和傳播的所有環(huán)節(jié)，實現(xiàn)滾動式采集發(fā)布，統(tǒng)一指揮把關、多形態(tài)呈現(xiàn)、多渠道傳播的全媒體協(xié)調(diào)機制。同時，堅持移動優(yōu)先，實現(xiàn)多種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，促進信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、管理手段共融共通。不僅提升了兩會報道的傳播力、引導力、影響力和公信力，而且在鍛煉隊伍的同時，還提高了各編輯部之間的配合度。

（二）加強生產(chǎn)調(diào)度，優(yōu)化采編流程

在全國兩會開幕之際，前方報道組記者通過電話采訪、視頻采訪、現(xiàn)場采訪等，形成視頻內(nèi)容。后方編輯部在總指揮及執(zhí)行指揮的調(diào)度下統(tǒng)一作業(yè)。指揮長們抓策劃、調(diào)度和集成工作，各有關部門按照分工落實采集、生產(chǎn)、集成、分發(fā)、反饋和全媒體運營，內(nèi)容生產(chǎn)實現(xiàn)“先網(wǎng)后報”“報網(wǎng)結合”，采 寫新聞稿件第一落點實時編發(fā)至各渠道平臺，晚間再“擇優(yōu)”“擇深”發(fā)至報紙端。

（三）激發(fā)內(nèi)生動力，促進采編轉型

報紙的融合發(fā)展不是個人行為發(fā)展的結果，而是建立在全體采編人員素質(zhì)提升基礎上的。不斷提升采編人員適應融合發(fā)展的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務水平，是媒體人才隊伍培養(yǎng)與管理的根本。工人日報借助每年兩會報道的契機，準確把握媒體融合轉型中的根本邏輯，逐步實現(xiàn)了內(nèi)部力量的重構和再造，通過集聚資源搭建堅實框架，調(diào)整內(nèi)容評價體系和薪酬激勵體系，激發(fā)人才隊伍內(nèi)生動力。打通多平臺交流體系，利用重大時政報道活動，促進采編隊伍整體轉型，打造集“采、寫、攝、錄”于一身的全能型采編團隊，打通線上線下兩個輿論場，實現(xiàn)從內(nèi)容到形式都煥發(fā)新的生機活力。

融媒體時代，時政報道仍是新聞傳播重中之重，報道做得好不好，仍是對媒體組織力、創(chuàng)新力、影響力的考驗。融媒體時代的時政報道，既充滿挑戰(zhàn)又大有可為。這需要媒體積極探索，嚴謹遵循新聞規(guī)矩和融媒體發(fā)展規(guī)律，轉變理念、增強受眾意識，利用好技術，在內(nèi)容、形式、手段等方面持續(xù)創(chuàng)新，用鮮活的內(nèi)容、便捷的視聽、及時的反饋贏得更多受眾的認可。