□ 薛貴峰

全國兩會是國家政治生活中的盛事。人民日報深刻領(lǐng)悟“兩個確立”的決定性意義，牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，多視角、全要素、深層次開展兩會報道工作，生動講述全過程人民民主和中國式現(xiàn)代化的精彩故事，努力營造了強信心、聚民心、暖人心的良好輿論氛圍。

一、發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，形成報道層次

今年兩會是全面貫徹黨的二十大精神開局之年召開的重要會議，有許多事關(guān)國計民生的重大議題，意義重大。人民日報堅持把報道好習(xí)近平總書記和宣傳闡釋好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務(wù)和最重要的政治責(zé)任，圍繞兩會進程，聚焦熱點議題和重大主題，策劃推出多組系列報道、重點欄目和融合產(chǎn)品，彰顯了全媒體傳播成效。

（一）重磅通訊形成傳播合力

2月26日，《人民日報》頭版刊發(fā)《“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)”/不負人民的發(fā)展答卷》，全景式展現(xiàn)新時代十年我國經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展、人民生活全方位改善的歷史性成就，深刻闡釋習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的人民立場。3月3日，《人民日報》頭版刊發(fā)《最廣泛、最真實、最管用的民主——習(xí)近平總書記引領(lǐng)發(fā)展全過程人民民主》，文章從全過程人民民主的根本立場、歷史背景、制度建設(shè)、實踐經(jīng)驗、世界貢獻等角度，全面展現(xiàn)習(xí)近平總書記引領(lǐng)發(fā)展全過程人民民主、保障人民當(dāng)家作主的壯闊歷程。兩篇文章分別從經(jīng)濟與政治角度切入，相互呼應(yīng)、相得益彰，發(fā)揮了合力作用。

（二）品牌欄目呈現(xiàn)生動細節(jié)

“微鏡頭”欄目是人民日報獨家品牌，聚焦總書記重要活動現(xiàn)場，以權(quán)威性、原創(chuàng)性的新鮮資訊刻畫細節(jié)，深受讀者喜愛。兩會期間，連續(xù)推出《“任何時候中國都不能缺少制造業(yè)”》《“一把鑰匙開一把鎖”》《“放下包袱，大膽發(fā)展”》3篇“微鏡頭”報道，從大處著眼、細處落筆，既有真實的畫面感，又有思想的穿透力，展現(xiàn)總書記卓越政治智慧、強烈使命擔(dān)當(dāng)、深厚人民情懷?！拔液涂倳浢鎸γ妗睓谀浚瑒t從采訪現(xiàn)場發(fā)言代表委員切入，是讓當(dāng)事人講述與總書記交流互動感受的反響報道，結(jié)合習(xí)近平總書記下團組，先后推出《在高質(zhì)量發(fā)展上繼續(xù)走在前列》《實現(xiàn)民營經(jīng)濟健康發(fā)展高質(zhì)量發(fā)展》《鞏固提高一體化國家戰(zhàn)略體系和能力》《譜寫“強富美高”新江蘇現(xiàn)代化建設(shè)新篇章——習(xí)近平總書記重要講話在江蘇干部群眾中引發(fā)熱烈反響》等稿件，及時向外傳遞了兩會好聲音?！皟蓵ぷx懂中國”是一個國際反響專欄，采訪外國專家學(xué)者，借外嘴說話，對政府工作報告進行積極評價，印證中國推動高質(zhì)量發(fā)展取得的成效。

（三）拳頭產(chǎn)品引導(dǎo)輿論走向

“任仲平”是人民日報評論的政論優(yōu)勢品牌，兩會期間第一時間發(fā)聲，讓評論文章與新聞報道交相輝映，在引導(dǎo)輿論、凝聚人心方面發(fā)揮了重要作用。3月3日，全國政協(xié)會議開幕在即，《人民日報》頭版推出任仲平文章《團結(jié)奮斗，創(chuàng)造新的偉業(yè)——寫在全國兩會召開前夕》，熱情謳歌在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導(dǎo)下，我們黨緊緊依靠人民迎難而上、砥礪前行，攻克了一個個看似不可攻克的難關(guān)險阻，創(chuàng)造了一個個令人刮目相看的人間奇跡，激勵廣大干部群眾保持戰(zhàn)略定力、戰(zhàn)略自信、戰(zhàn)略主動，以團結(jié)凝聚力量、以奮斗創(chuàng)造歷史、以實干成就未來。3月5日，全國人大一次會議隆重開幕，人民日報再次推出《激揚奮進力量創(chuàng)造新的偉業(yè)》社論，熱烈祝賀，激發(fā)力量，凝聚共識，取得好的傳播效果。僅在學(xué)習(xí)強國平臺的閱讀量就超48萬，在人民日報客戶端閱讀量超過126萬，在微博相關(guān)話題訪問量超過510萬。

（四）融合傳播形成強大聲勢

人民網(wǎng)“習(xí)近平的兩會時間”專題對習(xí)近平總書記重要活動進行綜合呈現(xiàn)，推出“跟總書記上兩會”系列產(chǎn)品，錨定高質(zhì)量發(fā)展、民營經(jīng)濟等內(nèi)容，深入提煉金句，擴大正面宣傳，形成疊加效應(yīng)，讓習(xí)近平總書記重要論述“飛入尋常百姓家”?！皩W(xué)習(xí)小組”“小事大情懷·總書記的民生關(guān)切”原創(chuàng)系列報道，推出《“盛在碗里的，一個飯粒都不能丟了”》《“小伙子塊頭要再長大一點”》《“我也給老人端一份菜”》《“共同呵護好孩子的眼睛”》《“垃圾分類工作就是新時尚”》等稿件，展現(xiàn)總書記親民、愛民、為民的家國情懷。微視頻《在一起》精選總書記外出考察調(diào)研的生動場景，從“在一起是初心”“在一起是牽掛”“在一起是囑托”“在一起是期許”“在一起是力量”五個層面，詮釋總書記與人民“在一起”的深層意蘊和價值追求，被各大網(wǎng)站和移動端廣泛轉(zhuǎn)載，形象地把習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想宣傳引向深入。

二、引入跨媒體視角，共同回應(yīng)關(guān)切

全國兩會議題重大、內(nèi)容話題廣泛，任何一家媒體都有能力局限性。尤其融合傳播時代，出圈出彩更需要媒體與媒體、媒體與政府、媒體與社會之間合作，才能優(yōu)勢互補，提升傳播效果。人民日報精心策劃、創(chuàng)新探索為用戶提供了超預(yù)期的閱讀體驗。

（一）借助新華視角，放大傳播效應(yīng)

打造“十年兩會·溫暖記憶”欄目，連續(xù)刊發(fā)新華社一線記者采寫的特稿，以習(xí)近平總書記10年兩會50余次下團組參加審議為線索，深入大江南北，回訪曾經(jīng)與總書記面對面討論的代表委員，聽他們講述生動場景和切身感受，先后推出《“光明的路，我們越走越寬敞！”》《“民主的故事，每天都在發(fā)生”》《“講不完的油茶樹故事，道不盡的魚水情深”》《“對群眾的冷暖多在意，關(guān)懷就有多細致入微”》等10篇稿件，從總書記關(guān)心的民生小事，看時代變遷和國家進步，激發(fā)奮進新征程的信心決心。

（二）融入權(quán)威聲音，增加報道深度

開辟“權(quán)威發(fā)布”“權(quán)威部門話新局”專欄，借力國新辦舉行系列主題新聞發(fā)布會，代表人物暢談事業(yè)發(fā)展成就，先后推出《穩(wěn)投資暢物流，交通大動脈更加強勁》《科技創(chuàng)新成為引領(lǐng)現(xiàn)代化建設(shè)的重要動力》《“最美鐵路人”代表暢談體會——為中國鐵路高質(zhì)量發(fā)展增光添彩》《加快推進新型工業(yè)化做強做優(yōu)做大實體經(jīng)濟》等稿件，展現(xiàn)各行各業(yè)聚焦國家重大戰(zhàn)略，不回避現(xiàn)實困境，勇于嘗試探索，積極為高質(zhì)量發(fā)展增光添彩，在中國式現(xiàn)代化建設(shè)中發(fā)揮關(guān)鍵作用。同時，聚焦兩會新聞發(fā)布會、外交部長記者會、“部長通道”，共推出相關(guān)報道約750篇，總傳播量超3.1億。人民日報微博主持話題#秦剛現(xiàn)場讀憲法回應(yīng)臺灣問題#、#外交部長秦剛談烏克蘭危機#等登上微博熱搜榜，取得良好傳播效果。人民網(wǎng)“兩會財經(jīng)眼”系列，連續(xù)推出《提信心、穩(wěn)預(yù)期：5%左右經(jīng)濟增長目標(biāo)兼顧當(dāng)前和長遠》《“民有所呼政有所應(yīng)”——部委建議提案辦理工作系列報道》《銀保監(jiān)會：回應(yīng)建議提案里的民生關(guān)切 提升金融服務(wù)實體經(jīng)濟質(zhì)效》等報道，從經(jīng)濟目標(biāo)、綠色發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、數(shù)字經(jīng)濟等角度，集中采訪代表委員、權(quán)威專家、行業(yè)領(lǐng)軍者，為推動高質(zhì)量發(fā)展獻計獻策。

（三）回應(yīng)百姓訴求，合力唱響主旋律

《人民日報》開設(shè)“兩會特刊”，以6版聯(lián)運的形式，發(fā)揮新聞圖片視覺沖擊優(yōu)勢，用精彩瞬間、感人畫面和代表委員鮮活表達彰顯兩會新氣象。針對備受關(guān)注的“中國式現(xiàn)代化”，采訪多位代表委員，圍繞“全過程人民民主”如何落實，“國家機構(gòu)改革”如何推進等問題進行解讀，在呈現(xiàn)新面貌和群眾獲得感的同時，審視民主決策中的難點與痛點，及時回應(yīng)社會關(guān)切。開設(shè)“代表委員履職故事”“新時代新征程新偉業(yè)·代表委員議國是”等欄目，以深度報道的形式，細膩講述各地人大代表、政協(xié)委員深入基層，履職為民的故事，敘事評論自成一體，堅持每天推出兩組稿件，內(nèi)容兼顧地域覆蓋和行業(yè)界別，客觀呈現(xiàn)不同階層代表委員工作場景，受到廣泛熱議。結(jié)合代表委員分組審議，連續(xù)9年推出提案選登系列報道，推出“全國兩會民主黨派中央負責(zé)人系列訪談”欄目，邀請各民主黨派中央負責(zé)人做客人民網(wǎng)，通過視頻訪談的形式就各黨派中央提案、參政議政、民主監(jiān)督等工作與網(wǎng)友交流，為兩會報道增色添彩。

三、升級AI編輯部，搭建雙向奔赴平臺

全媒體時代，重大主題報道的呈現(xiàn)方式發(fā)生重大變革，網(wǎng)絡(luò)專題、H5、海報、微視頻等已是常見的呈現(xiàn)方式，媒體只有不斷以用戶為中心，推出年輕態(tài)的融媒產(chǎn)品，才能吸引用戶。今年兩會，人民日報推出互動性強的新聞產(chǎn)品，較好地滿足了用戶新期待。

（一）用心搭建互動平臺，實現(xiàn)黨報與網(wǎng)友雙向奔赴

升級AI編輯部助力兩會報道，開設(shè)專欄“繪說兩會”，采用AI繪畫、手繪創(chuàng)意字與實景視頻相結(jié)合，對政府工作報告、兩高工作報告、國家賬本、總理答記者問等熱點內(nèi)容進行詞頻分析和關(guān)鍵詞整理，推出可視化作品，聚焦高質(zhì)量發(fā)展，展現(xiàn)中國經(jīng)濟的韌性與活力。

□ 手繪長圖《一目了然！手繪政府工作報告里的民生事》截圖

人民日報各新媒體平臺推出一系列短視頻、創(chuàng)意海報、信息圖解等融媒體作品，許多產(chǎn)品在短時間內(nèi)形成刷屏之勢，為全國兩會營造了良好的輿論氛圍，積極有力配合了大會議程。紀錄片《中國一日》，選在3月6日這一天邀請全國各地的朋友共同記錄生活片段，并在上千個來稿中進行精選、集結(jié)成片，與廣大網(wǎng)友共同完成了創(chuàng)作，體現(xiàn)出“每個人的一日共同寫就了中國一日”，讓用戶獲得前所未有的深度參與感和體驗感。人民日報微信推出H5作品《對，就是這個味！》，將中國式現(xiàn)代化的內(nèi)涵以新穎、前沿的SVG技術(shù)（可縮放矢量圖形）進行可視化處理。內(nèi)容上，從青草味、書香氣等具體可感的細節(jié)入手，由小及大、層層深入，讓大家重溫多種多樣的“中國味”；形式上，數(shù)十幀畫面的設(shè)計都別出心裁，讓用戶在每一次點擊后，都有驚喜新奇的視覺體驗。該產(chǎn)品在微信平臺收獲超1.3萬點贊，形成刷屏之勢。

（二）借力新元素打造多個有顏又有料的融媒產(chǎn)品

雙語宣傳片展示國家形象。以2023年全國兩會為契機，推出國家形象網(wǎng)宣片《PRC》，面向世界展現(xiàn)中華人民共和國以人民為中心的發(fā)展理念和堅持改革開放、推進人類和平發(fā)展事業(yè)的決心，展現(xiàn)中國人民團結(jié)奮斗、建設(shè)更美好生活的精神風(fēng)貌。視頻配有雙語字幕和英文配音，旁白簡約，畫面精美，推出后引起強烈反響，12小時內(nèi)在人民日報新媒體平臺的閱讀播放量超過6053萬。

□ 微視頻《明日中國先導(dǎo)片》片頭

古風(fēng)新韻增強報道趣味。海報《春來中國，奮躍而上》，將火箭、高鐵、大飛機等標(biāo)志性科技發(fā)展成果，自然地點綴在古色古香的山水畫之間，邀請受眾一起感受青綠畫卷里的新征程，帶領(lǐng)人們在清新自然的古風(fēng)中開啟兩會時間。創(chuàng)意動畫視頻《十二生肖戲曲聯(lián)唱，太嗨了！》，將十二生肖擬人化，讓經(jīng)典戲曲與潮流rap碰撞出別致的閱讀體驗。有文化傳承，有現(xiàn)代氣息，創(chuàng)新元素、精巧構(gòu)思、鮮活呈現(xiàn)，吸引了年輕用戶的注意力。

代表委員助力提升報道品質(zhì)。兩會勝利閉幕后，人民日報客戶端第一時間推出微視頻《明日中國先導(dǎo)片》，邀請全國人大代表水慶霞，全國政協(xié)委員張凱麗、航天員陳冬、MMA冠軍張偉麗、演員張譯等為微視頻獻聲。畫面具有電影大片質(zhì)感和極強的視覺沖擊力，配合富有感染力的旁白，展現(xiàn)了明日中國的美好圖景，激勵廣大網(wǎng)友在新時代新征程上再出發(fā)，向著美好的明天勇毅前行。

特色報道撥動讀者心弦。人民日報“評論君聊兩會”，從中國式民主到科技創(chuàng)新，從生態(tài)環(huán)境到鄉(xiāng)村振興，聊的都是老百姓最關(guān)心的話題，獲近百家媒體推薦發(fā)布。“麻辣財經(jīng)”融媒體工作室推出“小經(jīng)跑兩會”系列視頻，解讀經(jīng)濟發(fā)展、提振消費信心，契合受眾關(guān)切，累計傳播量已超2億。手繪長圖《一目了然！手繪政府工作報告里的民生事》，把政府工作報告中就業(yè)、健康、消費等民生事項生動形象展現(xiàn)出來，可視化強，吸睛引流。圖解《轉(zhuǎn)存了解！一文速覽國務(wù)院機構(gòu)改革方案》，直觀呈現(xiàn)國務(wù)院機構(gòu)改革方案中的熱點內(nèi)容，重點突出，解讀清晰，人民日報微博主持話題#國務(wù)院機構(gòu)改革#累計閱讀量2.5億。

（三）多語種多渠道對外傳播兩會聲音

主動與外媒合作讓兩會聲音落地海外。向國外主流媒體推送英語、法語、俄語、日語、阿拉伯語等13個語種的800余件新聞產(chǎn)品，在60余個國家的500多家媒體落地。與俄羅斯、法國、西班牙、埃及、泰國、韓國、墨西哥、南非等21個國家的27家主流媒體合作，在法國《言論報》、西班牙《理性報》、印尼《雅加達郵報》等海外主流媒體上共刊發(fā)35塊“中國式現(xiàn)代化·兩會主題專版”。

外宣平臺生動展示可信可愛可敬中國風(fēng)范?！董h(huán)球時報》英文版刊發(fā)兩會原創(chuàng)報道100余篇，被路透社、美國《國際財經(jīng)時報》、半島電視臺等外媒轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引超過1500篇次。其中，頭版報道《中國將2023年GDP增長目標(biāo)定在5%左右，體現(xiàn)對經(jīng)濟復(fù)蘇的信心》《政府工作報告展現(xiàn)中國以“穩(wěn)定和發(fā)展”走好開局之年的信心》《中國經(jīng)濟增速目標(biāo)提振信心，駁斥外媒炒作》廣泛采訪專家和外企，闡明報告?zhèn)鬟f了中國應(yīng)對百年變局實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，引領(lǐng)全球經(jīng)濟復(fù)蘇的決心與信心，美聯(lián)社、西班牙歐洲新聞社、澳大利亞《太陽報》等外媒轉(zhuǎn)引200余篇次。

海外網(wǎng)全國兩會專題開設(shè)“熱點聚焦”“兩會·我在現(xiàn)場”“駐華大使談兩會”“海聊之兩會特輯”“全球@中國兩會”、海外版特刊和精彩大圖等板塊，以《新當(dāng)選的國家主席、中央軍委主席習(xí)近平進行憲法宣誓》等作為置頂稿件呈現(xiàn)，集納《總書記的人民情懷｜從“向往”到“七有”，讀懂總書記的民生牽掛》《習(xí)言道｜實現(xiàn)國家戰(zhàn)略能力最大化》等圖文、海報和視頻稿件，提升了新聞報道的可讀性和貼近性，也搭建起了國際傳播的有效渠道，有利于廣泛凝聚社會共識。