潘海艷 伏恬舒 陳美蓉 楊金花 徐一文 王思雨

摘? ?要：紅色旅游在當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)是旅游中不可或缺的重要部分，它獨(dú)特的學(xué)習(xí)性、故事性、參與性吸引了廣大的消費(fèi)群體。發(fā)展紅色旅游在給旅游地帶去經(jīng)濟(jì)推動(dòng)作用的同時(shí)，也弘揚(yáng)了中國的民族精神。紅色旅游的發(fā)展促進(jìn)了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下社會(huì)效益同經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)結(jié)合，是一條將精神財(cái)富轉(zhuǎn)化為社會(huì)財(cái)富，最終造福于社會(huì)的良性循環(huán)之路。

關(guān)鍵詞：紅色旅游；資源優(yōu)勢(shì)；振興戰(zhàn)略；沙洲村

中圖分類號(hào)：F590;F32? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? 文章編號(hào)：1673-291X（2023）08-0043-03

一、研究背景及意義

（一）紅色旅游的發(fā)展前景廣闊

根據(jù)攜程旅行發(fā)布的《2021上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年上半年，紅色旅游景區(qū)預(yù)定量同比增長超2倍，其中80后、90后占比達(dá)7成，00后參加紅色旅游的人數(shù)比2019年同期增長約2.5倍[1]。由此可見，紅色旅游人群呈現(xiàn)出年輕化，紅色文化在年輕人群中的認(rèn)知度和影響力快速提升。紅色旅游是革命傳統(tǒng)教育觀念和旅游產(chǎn)業(yè)觀念與時(shí)俱進(jìn)的結(jié)合，是觀念的創(chuàng)新也是產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，是我國旅游產(chǎn)業(yè)一個(gè)新的重要組成部分。

（二）汝城縣沙洲村具有紅色資源優(yōu)勢(shì)

沙州村建設(shè)了一系列紅色旅游紀(jì)念地、紀(jì)念館供游客進(jìn)行紅色文化學(xué)習(xí)教育，并以此吸引游客。同時(shí)，因?yàn)槿瓿强h地處湘贛粵交界處，客源市場(chǎng)巨大，其結(jié)合自身紅色文化旅游資源優(yōu)勢(shì)打造的多個(gè)紅色文化旅游教育基地，在大力發(fā)展紅色旅游業(yè)進(jìn)行紅色愛國主義教育的同時(shí)，助推鄉(xiāng)村振興工作日益完善，取得了巨大成就。沙洲村位于湘南郴州，是紅軍長征的主戰(zhàn)場(chǎng)[2]，地理位置和自然條件優(yōu)越，氣候宜人，景色優(yōu)美。汝城縣交通較為便利，其景區(qū)位于汝城縣文明瑤族鄉(xiāng)中部，連接了紅色旅游網(wǎng)絡(luò)。

（三）沙洲紅色旅游助推鄉(xiāng)村振興的成就與經(jīng)驗(yàn)具有典型示范意義

沙州村利用豐富的紅色旅游資源興辦紅色旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體，使旅游業(yè)形成區(qū)域支柱產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)革命老區(qū)、貧困地區(qū)居民和地方財(cái)政的雙脫貧，加快了鄉(xiāng)村振興的步伐，同時(shí)說明紅色景區(qū)旅游發(fā)展與鄉(xiāng)村振興是互利共贏的關(guān)系，意義是十分典型的，具有示范引領(lǐng)作用。紅色景區(qū)發(fā)展有效推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)向前發(fā)展，也為村民提供了大量就業(yè)和發(fā)展機(jī)會(huì)。由于歷史因素，當(dāng)前中國適合發(fā)展紅色旅游的貧困地區(qū)很多。紅色旅游地區(qū)由于其背景故事及共同的歷史意義和教育意義而擁有許多共性。因此，研究汝城縣沙州村的紅色旅游在實(shí)踐和理論上都具有重要意義。

二、沙洲村鄉(xiāng)村振興條件分析

（一）沙洲村基本情況

汝城縣位于湖南省最南端的郴州市，處于湘粵贛三省的交界地帶。沙洲村位于后龍山麓、滁水河畔，全村總面積0.92平方公里。沙洲村隸屬于湖南省汝城縣文明鄉(xiāng)，位于汝城縣西部50余公里處。2016年11月，沙洲村被住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等部門列入第四批中國傳統(tǒng)村落名單公示名單。2019年12月12日，沙洲村入選“2019年中國美麗休閑鄉(xiāng)村”名單。2019年12月31日，被國家民委命名為第三批“中國少數(shù)民族特色村寨”。沙洲村下轄4個(gè)村民小組，集中于一個(gè)自然村，共142戶516人。村落主要由祠堂、民居、古橋、古井、古廟、古巷道等構(gòu)成，其建筑選址于山水之間，造型師法自然[3]，巷道、建筑緊湊通融，村落空間變化韻味無窮有致，體現(xiàn)出了湘南古村落人居環(huán)境、建造方面的杰出才能和成就，具有較高的歷史、藝術(shù)價(jià)值。

（二）沙洲村資源條件

沙洲紅色旅游景區(qū)內(nèi)有“半條被子的溫暖”專題陳列館、民俗廣場(chǎng)、磐石公園、半條被子故事發(fā)生地舊址、紀(jì)念廣場(chǎng)、總司令部舊址、總后勤部舊址、總政治部舊址、紅軍烈士墓、蘇維埃國家銀行舊址、長征酒店等一批紅色旅游景觀，村內(nèi)的祠堂、古民居保存完好。2021年“半條被子的溫暖”專題陳列館獲批為第一批郴州市黨史教育基地。沙洲村被列為省級(jí)歷史文化名村、中國傳統(tǒng)古村落、湖南省最美少數(shù)民族特色村寨。這里祠堂老宅保存較好，還有大量湖南傳統(tǒng)風(fēng)貌的村民住宅和古巷，呈現(xiàn)出獨(dú)特的歷史風(fēng)貌。

（三）沙洲村區(qū)位條件

沙洲紅色旅游景區(qū)以沙洲村為核心，景區(qū)規(guī)劃面積為23.36平方公里，地理位置和自然條件優(yōu)越。汝城縣屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，夏無酷暑冬無嚴(yán)寒，湘深高速、夏蓉高速和106 國道、324 省道貫穿全境，交通較為便利，且距離郴州北湖機(jī)場(chǎng)僅110多公里，連接了各大客源地，為游客的通行提供了便利，可以維持基本的游客往來，形成了較為完整的交通網(wǎng)絡(luò)。

（四）紅色旅游市場(chǎng)以及相關(guān)政策支持

近年來，紅色旅游市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，并呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢(shì)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，全國紅色旅游出游人數(shù)從2004年的1.4億人次增長到2019年的14.1億人次，實(shí)現(xiàn)了10倍增長，紅色旅游市場(chǎng)已占據(jù)國內(nèi)旅游市場(chǎng)逾四分之一份額[4]。隨著消費(fèi)市場(chǎng)年齡結(jié)構(gòu)的改變，紅色旅游市場(chǎng)趨于“年輕化”，創(chuàng)意紅色旅游市場(chǎng)深受年輕人的追捧[5]。多年來，國家一直強(qiáng)調(diào)要發(fā)揮紅色旅游在愛國主義和革命傳統(tǒng)教育方面的作用，并號(hào)召大家特別是青少年參與紅色旅游。

三、沙洲村紅色旅游助推鄉(xiāng)村振興問題分析

（一）未形成其紅色文化內(nèi)涵的獨(dú)特品牌

汝城縣沙洲村有獨(dú)特的民俗風(fēng)格、感人的革命精神和軍民情，而紅色旅游的發(fā)展應(yīng)該立足于對(duì)本地紅色文化的深刻剖析，以新穎的角度和產(chǎn)品吸引游客，從傳統(tǒng)的圖文講解中推陳出新，融合當(dāng)?shù)鬲?dú)有的優(yōu)勢(shì)發(fā)展自己獨(dú)有的文化產(chǎn)品和文化品牌，從而獲得獨(dú)特的自我優(yōu)勢(shì)以吸引客源。譬如，沙洲村獨(dú)有的“半條被子”特色文化的發(fā)掘與其他地區(qū)的紅色產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，并未發(fā)掘好自己本身獨(dú)有的文化內(nèi)涵進(jìn)行品牌化的轉(zhuǎn)變。

（二）紅色景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施與配套設(shè)施欠完善

2020年汝城縣GDP在郴州市所轄11個(gè)縣城內(nèi)排名倒數(shù)第二，僅僅超過了桂東縣。汝城縣地處羅霄山脈中段，位于湘粵贛三省交界處，為典型的邊遠(yuǎn)山區(qū)縣。從宏觀上看，其地域偏遠(yuǎn)、交通不便且與周邊缺乏專線鏈接，不利于資源之間的互通有無；從內(nèi)部看，景區(qū)內(nèi)道路設(shè)施建設(shè)較為初級(jí)，酒店住宿等方面基礎(chǔ)設(shè)施較差，無法滿足多層次的旅客消費(fèi)要求。因此，宏觀和內(nèi)部原因是制約汝城縣沙洲村鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)。

（三）人才短缺，引進(jìn)人員素質(zhì)不高

汝城縣沙洲村景區(qū)從業(yè)人員年齡偏于高齡化，其中40歲以上的村民占比最多。汝城縣沙洲村的景區(qū)工作人員的受教育程度大部分為初中及以下水平，受教育的程度不高，多由本村人員任職。這些問題應(yīng)該引起高度重視，在熟悉本地區(qū)的文化建設(shè)的同時(shí)也要加入創(chuàng)新的特點(diǎn)。比如，講解員僅以講解圖文和故事為任務(wù)，過程較為枯燥和單一，走馬觀花的形式很難引起游客的興趣。同時(shí)，在管理上也要推動(dòng)管理現(xiàn)代化，引用先進(jìn)的管理技術(shù)推動(dòng)景區(qū)管理現(xiàn)代化，維護(hù)景區(qū)環(huán)境秩序穩(wěn)定，保證游客參觀時(shí)的高質(zhì)量體驗(yàn)感[6]。

（四）媒體資源利用程度低，景區(qū)宣傳力度不大

從客源地分析，汝城縣沙洲村景區(qū)客源主要來自湖南省，客源地以周邊城市為主，游客停留時(shí)間一般為半天或者一天，停留時(shí)間不長。游客來源主要是跟團(tuán)游，主要原因?yàn)樾麄鞣秶^小，以旅行社宣傳為主，媒體單獨(dú)宣傳較少，游客了解途徑多為旅行社介紹。紅色旅游多與研學(xué)旅游掛鉤，而該地學(xué)生游客較少，說明景區(qū)與學(xué)校合作較少，在學(xué)校范圍的宣傳力度較小。

四、沙洲村紅色旅游助推鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略思考

（一）實(shí)施精品旅游，打造沙洲紅色旅游品牌

挖掘紅色故事，大力開展多種宣傳活動(dòng)，豐富紅色旅游線路的內(nèi)容和主題。針對(duì)紅色文化的表現(xiàn)單一，可以通過創(chuàng)新挖掘，用更多具有藝術(shù)的形式將紅色文化表現(xiàn)出來[7]。可以“半條被子”的故事為主干，堅(jiān)持講解+體驗(yàn)，教學(xué)模式要新穎化?；貓?jiān)持“寓教于史、寓教于行、寓教于景”的教學(xué)模式，提供授課、體驗(yàn)、升華“一站式”服務(wù)?？梢岳眯滦臀幕磉_(dá)形式，如文化節(jié)、歌劇會(huì)等，運(yùn)用這樣的形式使英雄人物深入群眾心中，從而牢記先輩先烈的偉大精神，擔(dān)當(dāng)起新的使命。

為了深化構(gòu)建紅色文明型村落，建設(shè)紅色文化特色產(chǎn)業(yè)園，設(shè)置農(nóng)產(chǎn)品專柜，并規(guī)劃建設(shè)商業(yè)一條街，街內(nèi)設(shè)有特色農(nóng)產(chǎn)品專售。精心策劃紅色教育、休閑時(shí)光、農(nóng)事體驗(yàn)等，將當(dāng)?shù)氐募t色文化打出特色商業(yè)品牌。

（二）完善紅色景區(qū)基礎(chǔ)與配套設(shè)施建設(shè)

由于汝城縣沙洲村先天條件較差，交通、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，景區(qū)內(nèi)的相關(guān)景區(qū)建設(shè)要實(shí)時(shí)更新，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)+的運(yùn)用，巧妙運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)出行的便利化。完善小鎮(zhèn)特色街道，開設(shè)小商品街道等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成沙洲村旅游網(wǎng)，帶動(dòng)創(chuàng)新型旅游建設(shè)[8]。注重引入互聯(lián)網(wǎng)、VR、全息投影等新技術(shù)，在技術(shù)的輔助下更直觀生動(dòng)地呈現(xiàn)歷史事件場(chǎng)景，讓紅色歷史“活”起來。游客可以通過沉浸式體驗(yàn)獲得內(nèi)心的震撼，從“旁觀者”變成“參與者”。

（三）推進(jìn)人才隊(duì)伍建設(shè)，提升從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)

從總體管理上來說，制訂系統(tǒng)的人才構(gòu)建計(jì)劃，采取相應(yīng)的人才構(gòu)建措施，提高人力資源管理能力，從制度上加以重視，才能保證人才隊(duì)伍構(gòu)建的流程化、規(guī)范化、可持續(xù)性，創(chuàng)造良好的氛圍，讓人才在工作中發(fā)揮作用[9]。結(jié)合現(xiàn)階段沙洲村紅色旅游推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展實(shí)際情況，全面制定推動(dòng)鄉(xiāng)村振興人才建設(shè)規(guī)劃，相應(yīng)地制訂培訓(xùn)工作的規(guī)劃和人才獎(jiǎng)勵(lì)辦法，輔助該規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)。充分發(fā)揮自覺性、主觀能動(dòng)性，強(qiáng)化學(xué)習(xí)意識(shí)，讓大家真正理解規(guī)劃制度實(shí)施制定和設(shè)定準(zhǔn)入要求的深切用意，通過上下通力配合達(dá)到效用最大化。

（四）創(chuàng)新宣傳媒介，擴(kuò)大宣傳力度

要在持續(xù)進(jìn)行旅行社旅行團(tuán)宣傳的同時(shí)進(jìn)行新的媒介宣傳，如加強(qiáng)學(xué)校內(nèi)宣傳，形成自己的研學(xué)產(chǎn)品，促進(jìn)研學(xué)旅行的發(fā)展。拍攝相關(guān)宣傳片進(jìn)行廣告投放，提升民主知名度。聯(lián)動(dòng)政府進(jìn)行宣傳，使政府統(tǒng)籌企業(yè)、群眾、游客等多方面的關(guān)系，并且根據(jù)沙洲村紅色旅游資源的動(dòng)態(tài)相應(yīng)發(fā)布相關(guān)政策，且在監(jiān)督下開展部署，針對(duì)性地創(chuàng)造一些就業(yè)平臺(tái)，吸收外地的優(yōu)秀人才參與沙洲紅色旅游振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)中來。

（五）激發(fā)群眾致富認(rèn)知，提高其振興鄉(xiāng)村參與度

在汝城縣沙洲村以大力發(fā)展紅色旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的過程中，人民群眾的參與十分重要。首先要提高汝城縣沙洲村人民群眾的致富認(rèn)知，使他們心中存有“幸福是奮斗出來的”的明確認(rèn)知，使他們運(yùn)用自己的智慧和想法并結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況以及個(gè)人能力，進(jìn)行自己獨(dú)特的特色產(chǎn)品設(shè)計(jì)和發(fā)展。其次，群眾結(jié)合政府制定的政策，齊心協(xié)力建設(shè)沙洲村特色產(chǎn)業(yè)，有錢出錢有力出力，形成特色的沙洲紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。做到人人參與振興業(yè)，家家奔上康富路。

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Strategic Research on Developing Red Tourism to Promote Rural Revitalization in Shazhou Village

Pan Haiyan， Fu Tianshu， Chen Meirong， Yang Jinhua， Xu Yiwen， Wang Siyu

（School of Social Development and Management， Hunan Women's University， Changsha 410004， China）

Abstract： Red tourism has become an indispensable and important part of tourism in today’s society. Its unique learning， storytelling， and participatory nature have attracted a large consumer group. The development of red tourism not only promotes the economy of tourism zones， but also promotes the national spirit of China. The development of red tourism has promoted the organic combination of social and economic benefits under the conditions of socialist market economy， which is a virtuous cycle of transforming spiritual wealth into social wealth and ultimately benefiting society.

Key words： red tourism; resource advantages; revitalization strategy; Shazhou Village

[責(zé)任編輯? ?柯? ?黎]