葉雅琴 呂美

關(guān)鍵詞：圖書館文創(chuàng) 文創(chuàng)產(chǎn)品 文創(chuàng)設計 地域文化 遼寧省圖書館

引言

我國圖書館文創(chuàng)起步發(fā)展較晚，即使有政府政策的推動，圖書館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)推廣方面仍有許多不足之處，地方資源的優(yōu)勢還未展現(xiàn)出來。目前遼寧省圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還未形成完整的開發(fā)體系，文化資源的開發(fā)不容忽視，文章以遼寧省圖書館為例嘗試進行文創(chuàng)設計實踐，期待給公共圖書館文創(chuàng)設計以借鑒意義，實現(xiàn)文化價值與商業(yè)價值的共贏。

一、圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品設計的發(fā)展與問題

（一）圖書館文創(chuàng)的概念。圖書館以特有的形式保存了各類寶貴的文化資源，是公民終身學習和查閱資料的場所，圖書館本身具有豐富的文化資源，不僅包括普遍的紙質(zhì)書籍，還有大量的地方文獻、書籍孤品等，文創(chuàng)產(chǎn)品應當是與其圖書館的館藏文獻以及當?shù)氐赜蛭幕L俗有關(guān)，并具有一定文化價值和紀念意義的產(chǎn)品。[1]

（二）圖書館文創(chuàng)的起源與發(fā)展。圖書館擁有的文化資源和歷史底蘊都是使資源轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品的先決條件，國外圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品由來已久，既有實體店鋪，也有網(wǎng)上商店，其產(chǎn)品都包含多種利用本館館藏開發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。文化部官網(wǎng)發(fā)布的十三五規(guī)劃中首次確定了將在公共圖書館評估定級標準中加入文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，并推動文化試點單位建立了文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟，帶領(lǐng)國內(nèi)其他公共圖書館開展文創(chuàng)開發(fā)產(chǎn)業(yè)。

（三）圖書館文創(chuàng)存在的問題。文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化的衍生品，是為進一步滿足人民群眾的精神需求，因此必須符合用戶的消費習慣和情感需要。國外的圖書館已經(jīng)形成了自己的運營模式，在實踐方面較為成熟的有美國國會圖書館、英國國家圖書館等，國內(nèi)也逐漸出現(xiàn)了一些文創(chuàng)產(chǎn)品優(yōu)秀的圖書館，例如國家圖書館和南京圖書館，但是通過對比可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品往往基于館藏資源的表面信息元素進行簡單的處理后印刻在筆記本、手提袋上，無法給用戶留下深刻的品牌印象。

二、遼寧省圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品設計現(xiàn)狀與問題

圖書館作為一個知識傳遞機構(gòu)，具有社會教育的職能，文創(chuàng)產(chǎn)品的設計也應抓住文化屬性，把具有圖書館特色的載體形態(tài)凸顯出來。[2]遼寧省圖書館內(nèi)設立了文化禮品商店，但是根據(jù)圖書館商店售賣的產(chǎn)品來看，遼寧省圖書館并未重視開發(fā)自身文創(chuàng)產(chǎn)品。經(jīng)過實地調(diào)研和資料搜集，發(fā)現(xiàn)遼寧省圖書館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)方面面臨的問題：

（一）政策模糊

《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》對省級圖書館的文創(chuàng)開發(fā)工作進行了一些指導性意見，特別在相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的困難提出了扶持政策促進文創(chuàng)工作的開展。很多省級圖書館在實際操作中卻遇到了很多困難，比如機關(guān)事業(yè)單位不允許興辦企業(yè)，相關(guān)工作無法順利開展，并且財政部門沒有給出明確指示，資金管理困難很難支持圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。因此，圖書館面臨的資金問題需要財政部出臺更明確詳細的政策。

（二）數(shù)量少，創(chuàng)意少

館藏資源不僅是圖書館為讀者建立服務的基礎(chǔ)，還是后續(xù)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的有力支撐。遼寧省圖書館在經(jīng)費有限的情況下無法顧及到各類讀者的需求，因此無法明確文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的方向，導致文創(chuàng)數(shù)量寥寥可數(shù)，且遼寧省圖書館自身開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品設計缺少創(chuàng)意和深度，文創(chuàng)開發(fā)現(xiàn)狀與其地位極其不符，說明館藏的利用開發(fā)率極低，需要開發(fā)出具有自身特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。目前遼寧省圖書館自有文創(chuàng)缺少創(chuàng)新和新意，見圖1。

（三）缺少專業(yè)的研發(fā)團隊

專業(yè)的研發(fā)團隊是產(chǎn)品設計的重要創(chuàng)造者，圖書館文創(chuàng)的設計需要相關(guān)的復合型人才，不僅要對文獻館藏有鑒賞能力，對消費者的心理有分析能力，還需要對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)具有設計和推廣的能力。遼寧省圖書館目前缺少這樣的復合型人才，因此圖書館對于館藏特色和文化內(nèi)涵的開發(fā)還未制訂明確計劃，缺少文創(chuàng)開發(fā)的相關(guān)人才很難開發(fā)出具有圖書館特色的自有文創(chuàng)。

三、遼寧省圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品設計原則與實踐

（一）遼寧省圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品設計需求分析

遼寧省在歷史中由于北方少數(shù)民族聚居和移民的影響，多樣化的文化交融和文化積累也使遼寧省形成了獨特的富有滿族風情的地域文化。遼寧省各地區(qū)文化特色資源可開發(fā)價值不可估量，遼寧省圖書館開發(fā)實施文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以為文化產(chǎn)業(yè)和旅游資源的開發(fā)加快進度，同時增強了文化對經(jīng)濟發(fā)展的推動力。

地域文化是民族文化的重要組成部分，是一定地域內(nèi)的與其攜帶的自然人文環(huán)境相關(guān)的特色文化，承載著獨特的民族傳統(tǒng)和精神文化。遼寧省的文化構(gòu)成包含了我國大部分時期的歷史發(fā)展，一度成為中華文化的起源地之一，具有鮮明的地域特色。遼寧省是滿族形成和發(fā)展的地方，也是清朝的發(fā)源地，遺留下許多歷史文化古跡，至今保留著許多眾多飲食、服飾、節(jié)慶、信仰等文化習俗，都值得引起重視和開發(fā)。

目前遼寧省文化遺產(chǎn)數(shù)量豐富但知名度不廣，遼寧省圖書館在文創(chuàng)設計中加入鮮明的地域特色文化，將有效提升圖書館的公共文化服務能力并有利于圖書館品牌的打造。地域文化的精神內(nèi)涵結(jié)合顯性元素進行符號元素的轉(zhuǎn)化，將形成具有地域文化精神內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品。[3]遼寧省地域文化系統(tǒng)見圖2。

將圖書館文創(chuàng)作為文化載體推向消費者的首要步驟就是找到如何吸引消費者的注意。選擇適合的圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的類別需要分析遼寧省圖書館主要消費者群體的使用需求。筆者進入遼寧省圖書館文創(chuàng)商店進行了消費者統(tǒng)計，并在線上和線下做了問卷調(diào)查和意見收集，問卷涉及到了人群對文創(chuàng)產(chǎn)品的喜好和意見等，在文創(chuàng)設計的創(chuàng)新性、地域性、文化性都制定了相關(guān)標準。

1.消費群體分析：在發(fā)出的213份調(diào)研問卷中，未成年消費者占調(diào)研人數(shù)的56%，60歲以上的消費者占調(diào)研人數(shù)的32%，青年和中年的消費者僅占12%。未成年消費者成為遼寧省圖書館文創(chuàng)商店的主要群體，這也與遼寧省圖書館為少兒群體專門設計閱覽館和娛樂活動有關(guān)，于是對當前消費群體進行分析成為文創(chuàng)設計的首要工作，針對不同人群劃分設計的文創(chuàng)產(chǎn)品能滿足不同人群的需求，本次設計研究將針對未成年人群進行。

2.文化需求：0～18歲年齡段的消費者群體大多處在上學階段，也是對文化渴求度最高的年齡段，課堂教授的知識有限，圖書館有著比課本更豐富多樣的知識。成為歷史文化載體的文創(chuàng)產(chǎn)品具有很大的宣傳力，成功的文創(chuàng)設計會喚起消費者對文創(chuàng)背后內(nèi)涵的興趣，圖書館作為認識世界的窗口應當為孩子激發(fā)閱讀興趣并發(fā)揚本土文化。

3.情感需求：未成年人有自己的審美標準，更注重那些令人愉悅的，色彩時尚，造型有趣的物品，體現(xiàn)自己的個性。求學階段學業(yè)壓力大，如何使用文創(chuàng)產(chǎn)品增添閱讀的樂趣，為孩子打造輕松的閱讀氛圍，提高閱讀質(zhì)量也是圖書館應盡的責任。

（二）地域文化在遼寧省圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的應用及設計手法

為了保證地域文化第一視覺給消費者帶來吸引力和辨識度，筆者選擇了地標性建筑沈陽故宮和非遺岫巖滿族剪紙為地域文化元素設計了文創(chuàng)書簽，重點體現(xiàn)遼寧省地域特點和滿族文化，主要從造型、色彩、裝飾元素、材質(zhì)幾個方面對文創(chuàng)精華部分進行拆解分析，結(jié)合現(xiàn)代設計語言實現(xiàn)將文化遺產(chǎn)的繼承發(fā)揚。

1.文化挖掘。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品設計由文化和創(chuàng)意兩部分組成，其關(guān)鍵就在于將二者有機結(jié)合。[4]

沈陽故宮是清朝初期努爾哈赤始建的皇宮，后多次改建，沈陽故宮建筑群體的設計生動體現(xiàn)了滿族的八旗制度，大政殿是皇宮內(nèi)最莊嚴神圣的宮殿，為舉行盛典和重大政治活動之所，攢尖頂?shù)脑O計遵照了先祖游牧時期的生活和努爾哈赤征戰(zhàn)時的帳篷，八角的設計表達了當時滿族對“八”字的崇拜，檐下的設計是漢族的斗拱與藏傳佛教宗教建筑結(jié)合設計，雙龍盤柱也充分表達了滿族粗獷、古樸的風格。

岫巖滿族剪紙已經(jīng)有400多年傳承，歷史上滿族入駐岫巖以來，岫巖剪紙風格在自身基礎(chǔ)上吸取了北方剪紙風格的精華，最終形成了風格淳樸，富有滿族風情文化的民間剪紙。岫巖剪紙最大的風格是寫形、寫意、寫心，最鮮明的特征是鏤空、古樸和粗獷。傳統(tǒng)手工技藝的傳承在今天受到很大的沖擊，將剪紙文化融入到日常使用中，消費者可以快速體會到文化的魅力。

2.造型提取。沈陽故宮蘊含了獨特的民族文化內(nèi)涵，物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)作的文創(chuàng)產(chǎn)品主要是利用產(chǎn)品語言來進行產(chǎn)品要素提取。文創(chuàng)書簽在設計過程中將大政殿繁復的細節(jié)舍去，在外觀的造型提取上將大政殿分為須彌座臺基、八面出廊、八角重檐三個形態(tài)元素，并將其外形保留做簡化設計，僅保留粗獷的外形，見圖3。

3.色彩選取。在進行文創(chuàng)產(chǎn)品色彩設計時，要注意色彩中隱喻的含義，中國色彩文化與傳統(tǒng)文化密不可分。[5]在書簽的色彩設計中，要充分考慮到未成年年齡的特殊性，運用好主色調(diào)與次色調(diào)之間的關(guān)系，才能給未成年形成良好的美學塑造。經(jīng)過實驗發(fā)現(xiàn)，未成年在不同的年齡階段對色彩有不同的敏感度，經(jīng)過對不同年齡段的未成年進行色彩喜好度研究，可以得出，紅色、白色在不同年齡段的喜好度都很高，見表1。

紅白配色在中國傳統(tǒng)配色中有著較強的民族認同感和親和力，同時岫巖滿族剪紙也以紅色紙張作為主色彩，白色為底色進行烘托，白色的冷靜與紅色的熱情形成鮮明對比，給人以莊重而熱情的心理感受，這種情感與色彩對比形成“有無相生”的中國哲學。[6]因此，書簽的色彩提取岫巖的剪紙紅與白色進行創(chuàng)作，給消費者留下了深刻印象。

4.裝飾元素提取。特色元素提取在文創(chuàng)設計中是非常常見的設計方式，在實際設計過程中，設計師通常受館藏類型和文創(chuàng)品類的限制無法將館藏的文化意義完整地傳達出來，特色元素的提取就成了設計師們的首選。岫巖剪紙在造型設計中多夸張傳神、線條明快簡潔，其花紋藝術(shù)元素的鮮明特征可作為裝飾元素，以岫巖剪紙“非遺”傳承人劉吉英為例，其作品使用的吉祥紋飾一般為蝴蝶、花朵、云紋、字畫、喜聞樂見的傳統(tǒng)題材、漁獵時期的飛禽走等，可選取這些裝飾紋樣元素組合構(gòu)思，轉(zhuǎn)化為視覺符號，應用在文創(chuàng)書簽中，實現(xiàn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新的統(tǒng)一。裝飾元素的提取主要從以下文化寓意角度進行提?。?/p>

（1）使用剪紙線條簡化了殿頂?shù)奈宀柿鹆氻敗藯l垂脊、浮雕等細節(jié)，使用線條的走勢來描繪大政殿兩層的琉璃瓦。兩層殿檐下的斗拱彩畫富麗莊嚴，在剪紙中選擇使用岫巖剪紙中常用的朵花紋元素替代，簡潔明了。大政殿殿門與紅柱有著景深關(guān)系，因此在設計中選擇使用繁簡對比的手法突出殿柱與殿門的結(jié)構(gòu)感。在須彌座臺基的設計中，筆者選擇使用裝飾感強的紋飾填充替代石雕細節(jié)，并將過多石雕欄板、望柱、石獅等臺基細節(jié)省去，僅留下臺基的粗獷的外形結(jié)構(gòu)。在剪紙造型的意境設計中添加祥云元素來烘托出大政殿的莊嚴壯美，見表2。

（2）大政殿的設計傾向于莊重森嚴，作為書簽過于沉悶缺少了閱讀的意趣，筆者在原本大政殿的基礎(chǔ)上增加了流蘇的設計，取“動靜結(jié)合”之意，提醒讀者勞逸結(jié)合。仙鶴的寓意在古代具有極高的評價，使用在書簽設計中可以突出仙鶴的仙風道骨形象，展翅高飛中的仙鶴造型在鏈子的晃動中更顯出自由與向上的姿態(tài)，同時表達了對大眾追求理想抱負的鼓勵。此外，遼寧省圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品需要標志性元素來加深消費者與讀者的品牌記憶，簡潔的矩形刻字吊墜可以作為遼寧省圖書館的品牌記憶點，也有利于后續(xù)相關(guān)文創(chuàng)的開發(fā)使用，將文字標志與仙鶴同時作為吊墜，錯落有致、繁而不亂，雙吊墜的設計不僅可以為書簽整體保持平衡的視覺心理感受，還形成了字與畫相輔相成的中國傳統(tǒng)繪畫之美。見圖4。

5.材料與質(zhì)感。文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)感直接影響消費者對遼寧省圖書館的印象，質(zhì)量應當放在第一位。常見的書簽材料有紙質(zhì)、塑料、木質(zhì)、金屬。通過對書簽質(zhì)量與制作難度的考慮，本次書簽設計選擇不銹鋼材質(zhì)和電鍍鎳色工藝，色澤持久，能夠提高金屬書簽使用性，以更好的品質(zhì)給消費者帶來信賴和新穎的體驗。

6.文化創(chuàng)意產(chǎn)品展示。將沈陽故宮大政殿的形態(tài)元素與岫巖滿族剪紙的吉祥元素融合，最終完成了一款地域特色的書簽。這款書簽旨在閱讀之余激發(fā)讀者對遼寧省特色滿族文化的興趣，延續(xù)文化的傳承。在使用過程中增加讀者的閱讀興趣，加深讀者對遼寧省圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的印象，有利于后續(xù)文創(chuàng)品牌的傳播，書簽展示見圖5。

7.設計品類的完善。以物質(zhì)載體的角度看，目前遼寧省圖書館文創(chuàng)的產(chǎn)品大多是日用品和裝飾品，遠不及博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品涉及到的種類廣。從文化創(chuàng)意的角度看，遼寧省圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品大多是對簡單造型的元素提取，缺乏創(chuàng)意延伸，產(chǎn)品的單調(diào)雷同也導致了超本身缺乏深度挖掘的吸引力。

一個好的產(chǎn)品會從產(chǎn)品本身和文化深度來突出自身形象，抓住用戶吸引力并留下深刻印象，方便推廣和提升自身認可度。以國內(nèi)外圖書館文創(chuàng)的優(yōu)秀案例為例，不難發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)開發(fā)中形成規(guī)模的圖書館在文創(chuàng)種類上趨于多樣化，見表3。文創(chuàng)產(chǎn)品載體的選擇的一種思路是著眼于實際生活，重視產(chǎn)品的實用價值，另一種思路是彰顯圖書館文化傳播選擇易于傳播的載體。[7]遼寧省圖書館在現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品中更接近第二種，在設計思路上仍有拓展的空間，著眼于人們生活，讓產(chǎn)品真正進入生活。

（三）遼寧省圖書館文創(chuàng)設計原則

遼寧省圖書館的自有文創(chuàng)缺少被人們認知的標簽，第一步挖掘遼寧省圖書館的可塑元素，找準品牌定位。經(jīng)過了解遼寧省圖書館基本情況和文創(chuàng)開發(fā)現(xiàn)狀，做出了如下設計策略：

1.創(chuàng)新性原則。文創(chuàng)產(chǎn)品館藏文化的載體，也是當?shù)匚幕目s影，目前國內(nèi)公共文化館的文創(chuàng)產(chǎn)品除了幾家人氣較高的博物館之外，大多數(shù)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容不豐富且產(chǎn)品相似度較高。相較于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)較為成功的故宮博物院、杭州圖書館、南京圖書館等在文創(chuàng)創(chuàng)新方面不止符合新時代背景下的文化潮流，更是將自己地域性特色與館藏特色結(jié)合，開發(fā)出適合自身發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)的創(chuàng)新除了本身產(chǎn)品設計的創(chuàng)新，在開發(fā)模式上也要取其精華，更有利于開發(fā)出的產(chǎn)品吸引進入的消費者，圖書館的服務進一步的拓展。

2.品牌化原則。品牌之所以有價值原因在于用戶的忠誠度，樹立優(yōu)秀的品牌可以拉進與消費者的距離，讓消費者產(chǎn)生信任感與依賴感也有助于圖書館文化的宣傳和推廣。不同文化單位之間的地域性和文化屬性不同，館藏品類不同，傳達的理念和意義也不同，遼寧省有很多不同的民俗文化，在圖書館品牌的塑造過程中首先要確定一個大眾方便傳播的內(nèi)容，找到遼寧省圖書館有別于其他文化單位的特征，讓文創(chuàng)可以傳達出自身的氣質(zhì)內(nèi)容。

3.系列化開發(fā)原則。文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)系列化可以很大程度上減少開發(fā)成本，也可以較為完整地將館藏文化開發(fā)、設計和傳播，在消費者心中形成統(tǒng)一的形象，例如國家圖書館以敦煌為主題開發(fā)的敦煌飛天手工扇、敦煌藻井包帶、敦煌主題兒童玩具等，在統(tǒng)一主題上發(fā)揮出不同的設計造型，或在挖掘館藏和地域文化之上進行再設計的方式設計出系列化文創(chuàng)產(chǎn)品。

4.市場導向性設計策略。市場導向性要求產(chǎn)品設計的核心是以人為本，產(chǎn)品的最終意義是被消費，其對象是廣大消費者，圖書館文創(chuàng)需要最大程度上被消費者接受并購買，在研發(fā)設計之初就需要對對應的市場進行充分的調(diào)研分析，以目標消費者的需求為最大設計導向，堅持以人為本，設計出最符合市場和消費者需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。

5.線上線下融合策略。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”潮流的推動，出現(xiàn)了許多交互體驗新技術(shù)，例如南京博物館推出了VR眼鏡，不同的博物館和圖書館在社交平臺上做出了不同的嘗試，內(nèi)容有趣吸引人，且具有知識傳播意義。大眾通過社交平臺交流互動，帶來更新穎的體驗，有利于文創(chuàng)產(chǎn)品擴大受眾。

結(jié)語

綜上所述，如今圖書館在世界文化交融下擴大職能，以地域特色、民俗風情等特色為中心與館藏進行結(jié)合可以擴大文化傳播的范圍、提高社會影響力和經(jīng)濟效益，還可以改變?nèi)藗冮L久以來的認知系統(tǒng)，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化向藝術(shù)文化的轉(zhuǎn)變。因此，結(jié)合地域文化創(chuàng)新的圖書館文創(chuàng)設計能迅速形成地域品牌效應，加深消費者的品牌認知，穩(wěn)定擴大圖書館文創(chuàng)的消費市場，更好地推動國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。