魏 潔

（長江職業(yè)學院 湖北武漢 430072）

鄉(xiāng)村旅游不僅為城市居民提供了休閑度假和體驗農(nóng)耕生活的機會，也為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來了經(jīng)濟增長和就業(yè)機會，這對于促進鄉(xiāng)村振興具有重要意義。國內(nèi)學者針對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的研究主要集中為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式和鄉(xiāng)村旅游的影響因素，通過探討這些發(fā)展模式的特點和影響因素，為鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃和發(fā)展提供了參考和借鑒。然而，在研究對象選擇上，以往研究大多聚焦于模式和管理上，對于鄉(xiāng)村旅游的高質量發(fā)展研究較為欠缺。

因此，本文旨在研究鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展路徑，為鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展提供思路和方向，對于推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施具有重要意義。

1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意義

1.1 助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進

2022年中央一號文件對全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出了更高、更具體的要求，報告中提出：“扎實有序做好鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村建設、鄉(xiāng)村治理重點工作，推動鄉(xiāng)村振興取得新進展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐”。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨中央的重大目標，這對于民生建設、民族的未來有非常重要的作用。目前，我國已經(jīng)消除了絕對貧困，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，能夠促進農(nóng)村經(jīng)濟增長，提高農(nóng)民收入，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

1.2 促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以為農(nóng)村地區(qū)引入新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，打破傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟模式，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游、服務業(yè)融合發(fā)展[1]。通過發(fā)展農(nóng)家樂、農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村民宿等相關產(chǎn)業(yè)，可以為農(nóng)民提供多樣化的就業(yè)機會和收入來源，減輕農(nóng)村地區(qū)對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的依賴。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需要大量的農(nóng)產(chǎn)品供應，也為農(nóng)村地區(qū)提供了推廣農(nóng)產(chǎn)品的平臺，通過提供農(nóng)產(chǎn)品體驗、農(nóng)事活動等形式，可以增加農(nóng)產(chǎn)品的市場銷售量，農(nóng)民可以通過加工農(nóng)產(chǎn)品、制作特色土特產(chǎn)和農(nóng)副產(chǎn)品，提高農(nóng)產(chǎn)品的品質和附加值，進一步促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和升級。

1.3 有助于拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道

隨著人們生活水平的提高，人們對旅游的需求不斷增加，鄉(xiāng)村旅游融合了農(nóng)業(yè)、觀光、休閑、非遺等元素，提供了農(nóng)村獨特的旅游體驗。通過開展農(nóng)業(yè)觀光、采摘、農(nóng)家樂等活動，可以吸引游客到當?shù)剜l(xiāng)村旅游。同時，鄉(xiāng)村旅游還有利于推動當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，促進農(nóng)村經(jīng)濟多元化發(fā)展，為農(nóng)民提供更多的就業(yè)機會[2]。借助農(nóng)家樂、民宿、農(nóng)產(chǎn)品銷售等形式，為當?shù)剞r(nóng)民拓寬就業(yè)渠道，幫助他們改善生活條件，增加他們的經(jīng)濟來源。

1.4 保護和傳承農(nóng)村文化與傳統(tǒng)

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對保護和傳承農(nóng)村文化與傳統(tǒng)技藝具有重要意義。一方面，鄉(xiāng)村旅游可以提高農(nóng)民對農(nóng)村文化和傳統(tǒng)技藝的重視和認同。通過更多的游客來到鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)民將更加意識到農(nóng)村文化和傳統(tǒng)技藝的獨特價值，增強保護意識，激發(fā)他們對農(nóng)村文化和傳統(tǒng)技藝的自豪感。另一方面，鄉(xiāng)村旅游促進了傳統(tǒng)手工藝傳承和發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游吸引了大量的游客，他們對當?shù)氐氖止に囍破贰⒋迓浣ㄖ缺憩F(xiàn)出濃厚的興趣。這使得傳統(tǒng)手工藝得以延續(xù)和發(fā)展，為傳承農(nóng)村文化和傳統(tǒng)技藝提供了機會。

2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

2.1 配套設施建設相對落后

雖然各地都非常重視鄉(xiāng)村旅游，但是目前鄉(xiāng)村旅游的配套設施比較薄弱，游客的旅游體驗不佳。首先，很多鄉(xiāng)村的道路還不夠完善，游客很難進入，加之從城市到農(nóng)村路途遙遠，除了自駕車前往，鄉(xiāng)村當?shù)貨]有旅游大巴或者旅游專線。其次，雖然現(xiàn)在很多鄉(xiāng)村大力發(fā)展民宿，但是在旅游旺季，民宿的衛(wèi)生條件和服務設施都無法滿足旅游人群的需求，導致游客會產(chǎn)生臟亂差的感覺，從而往往選擇一日游就匆匆離去，無法吸引游客開展深度游[3]。再次，鄉(xiāng)村旅游周邊的餐飲業(yè)發(fā)展不均衡，要么會出現(xiàn)飯菜質量不高定價卻非常高的現(xiàn)象，要么旅游景點周邊沒有配套的餐飲業(yè)，游客只能驅車數(shù)公里前往附近的縣城用餐。最后，鄉(xiāng)村缺乏對環(huán)境的保護，生態(tài)資源污染嚴重，這使得游客的旅游體驗和鄉(xiāng)村旅游收益都大打折扣。

2.2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品特色不鮮明

首先，一些地區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時，沒有明確的特色定位和發(fā)展方向，缺乏特色定位導致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質化嚴重，缺乏吸引力，難以形成明確的地方特色。其次，資源開發(fā)不足，有些地區(qū)雖然具備一定的自然、人文和歷史資源，但對于這些資源的開發(fā)利用還不夠充分，缺乏有效的規(guī)劃和整合，未能將資源與鄉(xiāng)村旅游相結合，導致地方特色無法凸顯。再次，缺乏品牌推廣和策劃力，鄉(xiāng)村旅游對于地方特色的宣傳推廣和市場營銷手段缺乏創(chuàng)新，使得鄉(xiāng)村旅游的獨特之處無法被廣泛傳播和認知[4]。最后，一些地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，沒有重視本地傳統(tǒng)文化保護和傳承，導致地方特色無法得以展示，缺乏對本地文化的挖掘和整合，使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵不夠豐富和深入。

2.3 鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才匱乏

鄉(xiāng)村旅游人才匱乏和服務水平不高的原因是多方面的，主要包括以下幾個方面：（1）教育與培訓不足。一些鄉(xiāng)村地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)方面缺乏相關專業(yè)知識和技能培養(yǎng)，導致鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員無法提供高水平的服務。（2）意識和觀念轉變緩慢。一些鄉(xiāng)村地區(qū)尚未認識到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要性，對于鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)和服務態(tài)度等方面的要求較低，影響了鄉(xiāng)村旅游服務的質量。（3）流動人口和人才流失。一些鄉(xiāng)村地區(qū)由于經(jīng)濟、教育等方面相對落后，年輕人普遍選擇離開鄉(xiāng)村去城市發(fā)展，這導致鄉(xiāng)村旅游人才流失，缺乏專業(yè)人才和有經(jīng)驗的從業(yè)人員，進一步影響了服務水平提高。（4）資金和資源匱乏。鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟基礎相對較弱，缺乏資金和資源支持，難以提供良好的待遇和培訓機會來吸引和培養(yǎng)優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游人才[5]。

2.4 鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化治理水平偏低

首先，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體觀念陳舊。當?shù)卣畬τ谛录夹g的運用和數(shù)字化管理的重要性認識不足。他們習慣于傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，往往缺乏數(shù)字化和網(wǎng)絡化的思維，不愿意面對數(shù)字化管理所帶來的挑戰(zhàn)和改變。其次，鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設滯后。特別是網(wǎng)絡和通信設施的覆蓋率不高。鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡環(huán)境薄弱，缺乏高速網(wǎng)絡和智能化設備等條件，使得鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者難以實施有效的數(shù)字化管理。再次，鄉(xiāng)村旅游管理體制不完善。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展涉及多個部門和層級的管理，存在管理職責不清晰、協(xié)調(diào)不到位的問題。最后，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與市場需求不匹配。數(shù)字化管理往往以標準化和規(guī)模效益為導向，難以滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的個性化需求，這導致鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者對采用數(shù)字化治理的積極性不高。

3 鄉(xiāng)村振興下鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展路徑建議

3.1 完善鄉(xiāng)村基礎設施

制定鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設的發(fā)展目標，明確發(fā)展方向和規(guī)劃，重點包括確定發(fā)展重點區(qū)域、規(guī)劃基礎設施建設的需求和步驟。第一，加強鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的交通網(wǎng)絡建設，包括道路、公交、停車場等，確保交通便利性，方便游客到達和出行?？梢酝ㄟ^道路硬化、新建景區(qū)內(nèi)部道路、增加公共交通工具等方式，提升交通網(wǎng)絡的質量和效率[6]。第二，提升鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的旅游服務設施服務水平，包括酒店、餐飲、商店等?？梢耘c企業(yè)合作，引進品牌酒店、特色餐廳等，提升鄉(xiāng)村旅游的服務品質。第三，加強鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的環(huán)境保護和綠化建設，保護自然生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村風貌?？梢蚤_展植樹造林、綠化景觀、水域治理等工作，提升鄉(xiāng)村旅游的環(huán)境品質和可持續(xù)發(fā)展能力。

3.2 創(chuàng)新特色旅游產(chǎn)品

3.2.1 特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園與旅游融合

特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園以發(fā)展綠色有機農(nóng)業(yè)、提升特色農(nóng)產(chǎn)品品質、推動鄉(xiāng)村旅游等為目標，通過整合資源、優(yōu)化布局和推動創(chuàng)新，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。首先，特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園應充分挖掘本地優(yōu)勢資源，包括農(nóng)業(yè)特色品種、傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、優(yōu)質水源等，形成特色農(nóng)產(chǎn)品的基礎。其次，產(chǎn)業(yè)園內(nèi)應建設現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，采用先進的種植技術和科學的管理模式，提高農(nóng)產(chǎn)品的品質和產(chǎn)量。同時，通過推行有機農(nóng)業(yè)和綠色生產(chǎn)方法，保護土壤、水源和生態(tài)環(huán)境，提高農(nóng)產(chǎn)品的安全性和市場競爭力。再次，特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園還應注重農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，引進先進的農(nóng)業(yè)科技成果和管理經(jīng)驗，提升農(nóng)產(chǎn)品加工和品牌建設水平。最后，特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園要注意與鄉(xiāng)村旅游融合，發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)和農(nóng)家樂等旅游項目，為游客提供農(nóng)業(yè)體驗和農(nóng)民生活的參觀、學習和互動機會，促進鄉(xiāng)村旅游繁榮和農(nóng)產(chǎn)品銷售。

3.2.2 鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化與旅游相融合

鄉(xiāng)村的地方文化是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的精髓，他們的形式是多種多樣的，有非物質文化遺產(chǎn)、建筑文化、名人軼事，也有民風民俗、地方飲食文化，高質量發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，就得創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的形式，深入地挖掘當?shù)氐牡胤轿幕?。一方面地方文化和鄉(xiāng)村旅游相融合，通過整合當?shù)氐臍v史遺跡、傳統(tǒng)技藝、文化節(jié)慶等，打造具有吸引力和獨特性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。通過參觀、體驗、學習等方式，讓游客深入了解和感受鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化魅力。另一方面引入農(nóng)耕文化體驗項目，讓游客親身參與農(nóng)耕活動，了解農(nóng)民的勞作和農(nóng)業(yè)文化，在親近大自然中感受農(nóng)村文化的深厚底蘊，展示農(nóng)村豐富的農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵。

3.3 培育專業(yè)化人才隊伍

3.3.1 建立健全鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)體系

開展鄉(xiāng)村旅游專業(yè)培訓，提供實踐機會和實訓基地，以培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游領域的實踐能力。可以利用當?shù)氐泥l(xiāng)村旅游景點和資源，提供實踐項目和實訓機會，讓學生和從業(yè)人員在實踐中獲得經(jīng)驗和技能。建立鄉(xiāng)村旅游人才交流平臺，促進人才之間的交流和合作，可以包括行業(yè)論壇、研討會、交流活動等，為人才提供學習、交流和展示的機會，推動行業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新。

3.3.2 引進優(yōu)秀鄉(xiāng)村旅游人才

積極引進鄉(xiāng)村旅游領域的優(yōu)秀人才，包括行業(yè)專家、學者和管理者。通過合作項目、引才政策等方式，吸引具有豐富經(jīng)驗和專業(yè)知識的人才來到鄉(xiāng)村旅游領域，提供技術支持和指導。建立鄉(xiāng)村旅游人才激勵機制，包括薪酬福利、職業(yè)發(fā)展等方面的激勵措施。通過提供良好的待遇和晉升機制，吸引優(yōu)秀人才來到鄉(xiāng)村旅游領域，留住人才的同時激勵其不斷學習和進步[7]。

3.4 打造數(shù)字化鄉(xiāng)村

3.4.1 建設數(shù)字化平臺

通過建立數(shù)字化平臺，實現(xiàn)信息整合和共享，提高治理效率和決策能力。平臺建設包括鄉(xiāng)村旅游信息發(fā)布、在線預訂、運營管理、市場推廣等功能，利用互聯(lián)網(wǎng)技術，提供在線預訂、線上導游、虛擬導覽等服務，將鄉(xiāng)村旅游資源與游客連接起來，提供便捷的預訂和體驗服務。同時，借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術，進行數(shù)據(jù)分析和人群管理，為鄉(xiāng)村旅游治理提供決策支持。

3.4.2 建立智慧鄉(xiāng)村旅游服務體系

通過引進智慧技術和智能設備，建立智慧鄉(xiāng)村旅游服務體系，具體包括智能導覽、智能安全監(jiān)控、智能公共服務等。借助智能設備和傳感器，提供游客導航、景區(qū)安全監(jiān)控、生活便利等一系列智能化服務，可以實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化治理的有效實施。

4 結語

鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在鄉(xiāng)村振興背景下，完善基礎設施建設、創(chuàng)新特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、培育專業(yè)化的人才隊伍、打造數(shù)字化鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展的主要路徑。通過實施這些措施，可以促進鄉(xiāng)村振興，改變農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構，帶動村民致富，從而走上共同富裕的道路，為美麗鄉(xiāng)村建設添磚加瓦。