王雯菁

緒論

研究背景及意義

1.研究背景

第一，藝術賦能鄉(xiāng)村轉型的時代趨勢。在當前形勢下，應堅持以社會主義核心價值觀為指導，堅持創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，用藝術賦能鄉(xiāng)村轉型，充分挖掘具有地方特色的文化資源，積極引進高水平的專業(yè)人才，完善呂劇藝術人才結構。同時，還應結合當?shù)芈糜螛I(yè)創(chuàng)新發(fā)展，開發(fā)具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造當?shù)靥厣放?，推動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。第二，鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟資源匱乏，基礎設施不完善?；A設施是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要基礎，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村轉型的重要保障。目前，我國農(nóng)村基礎設施還有待完善，與實現(xiàn)農(nóng)村基本設施、公共服務均衡的目標仍存在一定的差距。第三，經(jīng)營發(fā)展模式較為落后。生產(chǎn)經(jīng)營模式主要受生產(chǎn)力、農(nóng)業(yè)科技、機械化規(guī)模、傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營方式等因素的影響。農(nóng)村生產(chǎn)力水平低，農(nóng)業(yè)結構比較單一，主要以種植業(yè)為主，沒有形成農(nóng)、林、牧、漁業(yè)一體化農(nóng)業(yè)。

2.研究意義

呂劇的發(fā)源地是現(xiàn)今東營廣饒縣。100多年前，以廣饒縣時殿元為代表的民間藝人，在坐唱琴書的基礎上首創(chuàng)了化妝揚琴，其處女作《王小趕腳》的推出，標志著一個新劇種在齊魯大地上誕生，即呂劇[ 1 ]。1953年，廣饒縣成立了一個由國家出資組建的職業(yè)劇團。1959年，廣饒縣被山東省文化廳確定為呂劇發(fā)源地。經(jīng)過實地考察走訪發(fā)現(xiàn)，廣饒縣經(jīng)濟條件落后，呂劇傳承不容樂觀，呂劇傳承現(xiàn)狀堪憂，呂劇文化難以吸引年輕人等問題急需解決。

本文旨在將具有深厚歷史文化底蘊的呂劇文化與現(xiàn)代藝術形式相結合，對呂劇進行創(chuàng)新推廣，以達到藝術賦能鄉(xiāng)村轉型的目的。

目前研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

1.研究現(xiàn)狀

一方面，在廣饒及其周邊地區(qū)有著很好的呂劇觀眾基礎，呂劇團演出的劇目受到大眾的喜愛。另一方面，在大型劇目的創(chuàng)作和展演中，呂劇取得了不錯的成績，贏得了口碑。但是，廣饒縣呂劇團在演出市場中的表現(xiàn)卻不盡如人意，票房的收入無法支撐辦公經(jīng)費和劇目投入的開支，不得不依靠財政撥款。當?shù)卣浅Ｖ匾晠蝿F的發(fā)展，在財政上給予了充分的支持。但是如果沒有財政撥款的保障，呂劇團的發(fā)展恐怕難以為繼。

2.發(fā)展趨勢

20世紀60年代之前，國際學術界將中國文明稱為“黃河文明”，其與埃及的“尼羅河文明”、西亞的“兩河流域文明”、印度的“印度河文明”并稱為世界四大文明。因為種種原因，其他三大文明都消失了，只有中華文明從古代延續(xù)至今。

隨著經(jīng)濟社會發(fā)展水平的提高，人們的生活節(jié)奏越來越快，快餐文化很好地迎合了大多數(shù)人的精神文化需求，但同時也給中華傳統(tǒng)文化帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)文化只有積極創(chuàng)新，與時俱進，才不會被遺忘。近年來，文旅產(chǎn)業(yè)興盛，傳統(tǒng)文化創(chuàng)新轉化也呈現(xiàn)良好態(tài)勢。由此可見，“呂劇+文創(chuàng)+特色旅游產(chǎn)業(yè)”形式的轉型策略符合時代發(fā)展的要求。

研究的可行性與創(chuàng)新性

1.可行性

鄉(xiāng)村地區(qū)由于地理位置偏僻，發(fā)展理念落后，沒有完整有效地將呂劇發(fā)展與鄉(xiāng)村轉型相結合。而廣饒縣作為呂劇發(fā)源地，雖然擁有濃厚的呂劇文化氛圍和豐富的呂劇文化元素，但是由于很少有年輕人愿意繼承祖輩的曲藝，呂劇傳承面臨著極大的挑戰(zhàn)。筆者結合了目前非遺文化發(fā)展戰(zhàn)略，以藝術賦能非遺文化，進一步推動鄉(xiāng)村轉型發(fā)展。

2.創(chuàng)新性

（1）文旅產(chǎn)業(yè)開展鄉(xiāng)村轉型新路線。筆者在調研過程中立足于呂劇發(fā)源地——廣饒縣，對呂劇的傳承與發(fā)展進行了較為全面細致的調研。首先，在調查當代年輕人對呂劇的了解程度后，以呂劇文創(chuàng)產(chǎn)品為基礎，結合當?shù)芈糜尉包c，讓更多的年輕人了解呂劇，進而了解呂劇發(fā)源地東營廣饒縣。其次，通過自媒體平臺如抖音、微信公眾號構建呂劇創(chuàng)新體系，打造廣饒縣呂劇特色文化品牌，推廣銷售呂劇文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，推進產(chǎn)業(yè)轉型升級，助力廣饒縣經(jīng)濟高質量發(fā)展。（2）“呂劇文創(chuàng)+旅游產(chǎn)業(yè)+自媒體”開啟轉型新模式。通過自媒體平臺售賣文創(chuàng)產(chǎn)品，借助呂劇文創(chuàng)的品牌效應和當?shù)芈糜钨Y源招商引資，通過自媒體平臺推銷農(nóng)產(chǎn)品，拓寬銷售渠道，建立文旅產(chǎn)業(yè)新體系，促進廣饒縣其他產(chǎn)品的銷售，加快產(chǎn)業(yè)轉型升級。

呂劇文化產(chǎn)業(yè)助力非遺創(chuàng)新發(fā)展立足呂劇創(chuàng)新，打造文化產(chǎn)業(yè)新路線

1.打造特色品牌

打造特色品牌要跳出呂劇藝術傳播的框架，將大眾所熟知的呂劇進行分解、重構、再整合、再包裝，以嶄新的姿態(tài)推廣給大眾。廣饒縣可以借助呂劇發(fā)源地這一“特殊身份”，溯本求源，打造特色品牌。筆者認為，借助呂劇藝術專業(yè)性，深入挖掘廣饒縣獨特的呂劇文化歷史故事、獨特的非遺傳承文化以及現(xiàn)有的呂劇劇團資源，可以快速樹立品牌形象，找準品牌切入點，抓住品牌推廣點。

2.打造品牌優(yōu)勢

（1）呂劇大眾化。呂劇作為中國八大戲曲之一，有著極高的地位。而呂劇曲風樸素真實，給人一種強烈的親切感，深受大眾喜愛。（2）呂劇劇種創(chuàng)新的可能性大。呂劇有許多特色元素，如由墜琴、揚琴、三弦、琵琶組成的“呂劇四大件”；呂劇唱腔特有的鄉(xiāng)言俚語以及呂劇唱段中具有特色的劇目故事等，這些元素都可以進行分解、重構、再整合、再包裝。（3）以發(fā)源地“廣饒縣”為品牌，名號響亮。作為中國呂劇的發(fā)源地，廣饒縣歷史悠久，文化底蘊深厚，具有獨特的歷史文化價值和較強的推廣性，可以吸引更多的觀眾[ 2 ]。

特色東營呂劇，推動非遺轉型

1.呂劇戲曲文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新時代的一種新型產(chǎn)業(yè)，是順應當前時代發(fā)展要求而形成的新發(fā)展模式。它的基本原則為傳承、創(chuàng)新、整合。因此，相關部門要大力開發(fā)新型旅游資源，建立健全相關制度，推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高，人們越來越重視精神文化生活。呂劇既能滿足廣大人民群眾的精神文化生活需求，又能提升人們的審美素養(yǎng)。再加上，國家越來越重視傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，并出臺了一系列政策推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，呂劇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景廣闊。當前，文化和創(chuàng)意融合是大勢所趨，符合時代發(fā)展的要求。

綜上所述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場廣闊，再加上國家政策扶持，發(fā)展態(tài)勢良好，前途光明。作為21世紀最具發(fā)展前景的行業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到了全世界的廣泛關注，具有極大的社會經(jīng)濟價值。

2.“呂劇+”形式的文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)

（1）“呂劇+農(nóng)家樂”形式。通過對廣饒縣的實地考察訪談，筆者了解到廣饒縣近年來朝著蔬菜大棚種植業(yè)和農(nóng)家樂的方向發(fā)展。目前廣饒縣已有幾個蔬菜大棚，但尚未形成規(guī)模。而與單純的農(nóng)家樂旅游業(yè)相比，“呂劇+農(nóng)家樂”的形式更加吸引人。此外，由于廣饒縣地理位置偏僻，旅游資源匱乏，將廣饒縣特有的呂劇文化與農(nóng)家樂旅游業(yè)結合起來，更加有創(chuàng)意，更能碰撞出新的火花。還可以以“呂劇體驗坊”和“呂劇文創(chuàng)”為切入點，加大宣傳推廣力度，提升農(nóng)家樂旅游業(yè)的吸引力。

（2）“呂劇+文旅”形式。要想打造廣饒縣的IP形象，吸引更多的游客，就需要明確文化定位。廣饒縣的文化定位是“呂劇發(fā)源地”，因此可以深挖廣饒縣呂劇文化底蘊，形成以文化為導向的旅游開發(fā)新模式。國內具有借鑒價值的便是“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”?！盀蹑?zhèn)戲劇節(jié)”以繁榮戲劇事業(yè)，培養(yǎng)戲劇創(chuàng)作人才，提升戲劇作品的藝術水準，拓展戲劇市場為目的，旨在加強國際戲劇交流，發(fā)展和繁榮國內戲劇文化，進而實現(xiàn)江南小鎮(zhèn)的文藝復興[ 3 ]。而廣饒縣有發(fā)展以文化為導向的旅游業(yè)的前提和背景，“呂劇故里”“呂劇起源”一直都是廣饒縣最有標識、最有內涵的核心特點，呂劇文化也一直是廣饒縣最吸引人的存在。

非遺藝術的時代價值和傳承發(fā)展

1.呂劇的時代價值

呂劇具有重要的歷史意義。第一，有利于促進地方文化的傳播，塑造良好的品牌形象。呂劇是山東地域文化的一種表現(xiàn)形式，是一種具有鮮明地域特色的文化，重視它的傳承和發(fā)展，就是重視當?shù)匚幕膫鞒信c發(fā)展。第二，有利于推動民間藝術的繼承和發(fā)展。2008年，呂劇被列入第二批國家級非物質文化遺產(chǎn)名錄，社會和政府保護呂劇的熱情、力度都有了更大的提升，人們也更加重視對呂劇的傳承，這也進一步推動了民間藝術的傳承和發(fā)展。

2.呂劇的傳承與發(fā)展

呂劇的傳承和發(fā)展是影響整個社會發(fā)展的重要因素。呂劇的藝術創(chuàng)作要順應時代潮流，結合具體實際，打造一批滿足當代人們審美需求的優(yōu)秀作品。

新時代，對呂劇的傳承和發(fā)展進行重構，通過對一代代傳統(tǒng)藝術進行繼承和革新，豐富呂劇的文化內涵。呂劇是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是山東最具有代表性的地方劇種，但呂劇傳承與發(fā)展并沒有達到理想的效果，還需要依托新媒體平臺進行傳播與創(chuàng)新，不斷提升自身的吸引力和影響力。

藝術賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，鄉(xiāng)村文化旅游呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢，受到了社會各界的廣泛關注。鄉(xiāng)村旅游業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)有機結合而產(chǎn)生的一種新興產(chǎn)業(yè)，是一種新興的旅游形式。其不僅可以促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結構調整，加快產(chǎn)業(yè)轉型升級，還有利于推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟高質量發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興事業(yè)的重要組成部分，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的主要動力和保障。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人們物質生活水平的提高，再加上促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展政策的出臺，東營廣饒縣的文旅產(chǎn)業(yè)步入了快速發(fā)展的軌道?！笆濉逼陂g，廣饒縣先后建成了縣文化廣場、市歷史博物館、市呂劇團的彩排等一大批設備齊全、標準高的骨干文化設施，實施了關帝廟配套工程和倪寬墓修復工程等文化旅游景點建設。但是當?shù)叵嚓P部門并沒有有效地將呂劇發(fā)展與鄉(xiāng)村旅游結合起來，這嚴重制約了東營廣饒縣的經(jīng)濟發(fā)展。廣饒縣作為呂劇發(fā)源地，有著濃厚的呂劇文化底蘊與豐富的呂劇文化元素，但是由于很少有年輕人愿意繼承祖輩的曲藝，呂劇傳承面臨著極大的挑戰(zhàn)。

藝術賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉型

隨著經(jīng)濟與科技的不斷發(fā)展，藝術賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉型成為一種新的發(fā)展趨勢。廣饒縣呂劇文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以將呂劇元素加入產(chǎn)品的包裝設計中，為其注入新的活力。以藝術賦能廣饒縣當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，加入?yún)蝿〗?jīng)典元素，在將產(chǎn)品商業(yè)價值最大化的同時，實現(xiàn)其內涵的最大化表達。

總結

黃河流域生態(tài)環(huán)境復雜，文化資源豐富，應結合不同地區(qū)的具體情況探尋黃河流域高質量發(fā)展的有效途徑。隨著經(jīng)濟與科技的發(fā)展，藝術賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉型已經(jīng)成為一種新的發(fā)展趨勢。呂劇起源于東營廣饒縣，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，隨著時代的變遷，快餐文化的出現(xiàn)給傳統(tǒng)文化帶來巨大的沖擊，呂劇的發(fā)展也受到了嚴重的影響。本文立足于呂劇的創(chuàng)新與當?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的需求，一方面通過對呂劇文旅產(chǎn)品進行分析，提出通過發(fā)展呂劇文旅產(chǎn)業(yè)來促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟轉型的可行性建議。如在文創(chuàng)產(chǎn)品的設計上，可以采用提取精髓、陌生化再創(chuàng)作、以“意”造“型”的方式。另一方面，依托先進的互聯(lián)網(wǎng)技術，提出呂劇品牌文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)策略，即以呂劇文創(chuàng)產(chǎn)品為基礎，結合當?shù)芈糜尉包c對文旅產(chǎn)業(yè)進行開發(fā)，可以采用“呂劇+文旅”和“呂劇+農(nóng)家樂”兩種形式。

綜上可知，以藝術賦能當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，開發(fā)具有特色的呂劇文化資源，加大高水平專業(yè)人才的引進力度，完善呂劇藝術隊伍的人才結構；同時結合當?shù)芈糜螛I(yè)進行創(chuàng)新發(fā)展，打造出具有呂劇特色元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，有效推動當?shù)亟?jīng)濟高質量發(fā)展，加快當?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉型升級。

[1]孔勇.呂劇音樂的形成和發(fā)展[J].戲劇之家，2017（16）：42-43.

[2]藝戲.地方戲曲劇種保護與扶持計劃實施方案[J].中國戲劇，2013（09）：59-61.

[3]胡玲俐.烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)文化推廣中H5廣告的應用研究[D].上海：東華大學，2021.

（作者單位：山東財經(jīng)大學）