曾誼 劉思雨

摘要：當(dāng)下，如何從傳統(tǒng)文化中提煉出中國精神，讓綜藝節(jié)目承接和更迭對外傳播的文化創(chuàng)新力，提高藝術(shù)作品軟實力，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，以最佳的方式講好中國故事、傳播好中國聲音，已成為廣大節(jié)目制作者們需要深入思考的問題。文章綜合使用文獻(xiàn)分析和案例研究的方法，從愛國元素、文藝橋梁、創(chuàng)新表達(dá)、立體傳播幾個方面全面解析湖南衛(wèi)視、芒果TV共同打造的獻(xiàn)禮香港回歸25周年特別節(jié)目《聲生不息·港樂季》。該節(jié)目以高質(zhì)量的文藝樣態(tài)創(chuàng)新呈現(xiàn)經(jīng)典港樂，探尋豐富多元、博大精深的中華文化，搭建起內(nèi)地和香港青年文化交流的橋梁；以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新表達(dá)和正向價值觀助推中國文化、中華精神走出去；以立體的傳播密碼，打破藩籬，消除偏見，實現(xiàn)人與人心靈和情感的相融相通。文章分析了節(jié)目為中國話語和中國敘事體系的構(gòu)建提供的新路徑，即以港樂為媒打造華語音綜對外傳播新范本。

關(guān)鍵詞：《聲生不息·港樂季》；愛國元素；文藝橋梁；創(chuàng)新表達(dá)；立體傳播

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）03-0063-03

基金項目：本論文為2023年度湖南省哲學(xué)社會科學(xué)基金項目“人工智能時代網(wǎng)絡(luò)傳播亂象規(guī)制研究”成果，項目編號：19YBA010

隨著我國綜合實力的不斷提升，“講好中國故事”成為當(dāng)下重要的命題。而如何讓經(jīng)典文藝煥發(fā)出中國精神，讓節(jié)目承接和更迭對外傳播的文化創(chuàng)新，提高藝術(shù)作品軟實力，打造融會中外的新概念、新范疇、新表述，成為廣大節(jié)目制作者需要深入思考和實踐的問題。2022年，湖南廣電旗下湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺攜手香港TVB推出了香港回歸25周年獻(xiàn)禮特別節(jié)目《聲生不息·港樂季》。節(jié)目以高質(zhì)量的文藝樣態(tài)創(chuàng)新呈現(xiàn)經(jīng)典港樂，以港樂編年史的方式，匯聚內(nèi)地和香港實力唱將，為內(nèi)地和香港青年了解祖國發(fā)展、尋找文化的源與流、感受并獲知社會脈搏提供了契機(jī)，向全球展示大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展成果和生動、立體、全面的中國形象。

憑借高品質(zhì)、精創(chuàng)作、大視野，節(jié)目取得了亮眼收視及口碑表現(xiàn)，不但在內(nèi)地形成了爆款效應(yīng)，在香港及海外也獲得了巨大反響，引發(fā)了“港樂潮”，被稱贊為“大灣區(qū)文化融合風(fēng)向標(biāo)”，成為優(yōu)質(zhì)華語音綜走出國門、實現(xiàn)文化出海的典型案例。在《聲生不息·港樂季》創(chuàng)作座談會上，國家廣電總局國際合作司副司長燕旎肯定了節(jié)目對外傳播價值：“《聲生不息·港樂季》的成功再次證明，以高度的文化自覺和文化自信，廣電視聽內(nèi)容產(chǎn)品和對外傳播為講好中國故事，弘揚(yáng)中國精神，夯實鑄牢中華民族共同體意識，推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體發(fā)揮著重要作用。”

本文嘗試從主題立意、內(nèi)容模式、傳播渠道、運(yùn)營策略等層面進(jìn)行分析，解碼節(jié)目成功出海的秘訣。

一、搭建文藝橋梁，彰顯同根同源的血脈情深

在承接和更迭對外傳播的文化創(chuàng)新力上，藝術(shù)作品能展現(xiàn)一個國家或地區(qū)的軟實力，貢獻(xiàn)生生不息的生命力。在對外傳播中，充分運(yùn)用好流行藝術(shù)的形式，創(chuàng)新視聽語言，增強(qiáng)貼近性和感染力，才能掌握人類共同的交流密碼，跨越種族、語言、制度等障礙，打破藩籬，消除偏見，實現(xiàn)人與人心靈和情感的相融相通[1]。20世紀(jì)八九十年代，隨著香港迎來經(jīng)濟(jì)騰飛的黃金時代，香港的流行音樂也得到蓬勃發(fā)展并風(fēng)靡全國，構(gòu)筑了一代中國人的時代記憶，也以一種特別的經(jīng)典化姿態(tài)，在當(dāng)代閃耀著獨(dú)特的光輝。其之所以成為經(jīng)典，在于它富于永恒特質(zhì)的情感表達(dá)與文化根基。港樂誕生之初，是地方戲、民間小曲小調(diào)和粵劇的深度融合，慢慢形成了獨(dú)特的粵語流行音樂?！端谢ā贰端剖枪嗜藖怼贰稖婧Ｒ宦曅Α贰@些沁潤在傳統(tǒng)文化中的古典格調(diào)傳達(dá)出了中國或典雅或瀟灑的獨(dú)特精神氣質(zhì)[2]。

在香港回歸祖國25周年的特殊節(jié)點(diǎn)，湖南廣電雙平臺發(fā)力，以“港樂”這個相對廣譜的切口，不僅讓年輕觀眾真正了解港樂的精神內(nèi)核，獲得感知時代涓涓之流、探尋文化根源的機(jī)會，也讓同根同脈搏的兩地人民通過音樂對話加深相互間的了解。節(jié)目從40后到00后，組建起一個橫跨不同年齡階段的嘉賓梯隊，16組歌手以音樂為媒介，組合為37組“內(nèi)地+香港”搭檔，在90多天內(nèi)合作演繹43首金曲，以記憶中的力量，反復(fù)傳唱欣欣向榮，同頻共振，締結(jié)了深厚的友誼，架起一座通往“共情”的文藝橋梁[3]。16組歌手中，既有林子祥、李克勤、李玟等代表了港樂不同時期的中堅力量，也有李健、周筆暢、毛不易等深受港樂影響的內(nèi)地實力唱將，以及炎明熹、曾比特、單依純等在兩地初露鋒芒的新生代。他們既是港樂發(fā)展的深度參與者，又對兩地各年齡層受眾產(chǎn)生很大的影響。大家在音樂交流中互通有無，演繹了“港樂與我的驕傲”“港樂與我的愉快少年事”“港樂與我的一生所愛”等主題，暢談那段共同的港樂記憶如何催發(fā)了自己的音樂理想，港樂的變遷如何伴隨了兩地人民共同經(jīng)歷的時代記憶，令擁有同樣回憶和情感的全球華人觀眾深深共情。

節(jié)目還以訪談紀(jì)錄片形式回顧了港樂與時代同行的重要節(jié)點(diǎn)，闡釋了港樂在各個發(fā)展階段對家國情懷、民族精神的呼應(yīng)。節(jié)目不僅成為港樂新唱的大舞臺，更是樂壇“意見領(lǐng)袖”再次放大港樂作為民族文化和情感“融合劑”作用的重要平臺，幫助兩地青年探尋文化源流、了解國家發(fā)展，在與時代的共振中促進(jìn)新時代華人青年的文化認(rèn)同。

二、凸顯愛國元素，用音樂力量抒發(fā)家國情懷

從過往到當(dāng)下，香港與內(nèi)地一直是血脈相連的“一家人”?！堵暽幌ⅰじ蹣芳尽饭?jié)目全程貫徹弘揚(yáng)愛國愛港價值觀，采用貼近青年人的表達(dá)方式，既精心選取凝聚中華兒女文化認(rèn)同、情感認(rèn)同的代表性歌曲，又兼顧各年代香港流行音樂的特點(diǎn)及各年齡段觀眾的口味，有力弘揚(yáng)了以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神，為新形勢下文藝創(chuàng)作做出了成功示范。

節(jié)目選曲廣泛，通過音樂把香港的過去印記、現(xiàn)在的榮耀和未來的期待呈現(xiàn)給大家，在老一輩歌手與青年歌手共享人生況味中，傳遞音樂意義，重新塑造不同代際間的共同記憶。尤其是2022年6月26日播出的“香港回歸特輯”，立足“游子歸家”“和衷共濟(jì)”“同享光榮”三個篇章，以《獅子山下》唱響風(fēng)雨洗禮中永不言棄的香江精神，以《我的中國心》抒發(fā)一腔愛國熱情，以《東方之珠》重溫游子歸家的感動，以《愛是永恒》表達(dá)“有著我便有著你”的兩地情……節(jié)目還邀請1997年中英兩國政府香港政權(quán)交接儀式升旗手朱濤、內(nèi)地援港抗疫醫(yī)生劉婷等兩地融合代表人物到錄制現(xiàn)場，與香港各領(lǐng)域代表共述25年來兩地共歷榮光、共克時艱的故事，將賡續(xù)傳承與創(chuàng)新創(chuàng)造相結(jié)合、將音樂文化與社會脈動相結(jié)合、將歸屬感與自豪感相結(jié)合，兩地人民對香港、對祖國的深厚情感得到進(jìn)一步升華。最終，《聲生不息·港樂季》以全場大合唱《我和我的祖國》作為結(jié)尾，傳遞出祖國永遠(yuǎn)是香港強(qiáng)大后盾的堅定信念，凝聚起共創(chuàng)香港美好未來的強(qiáng)大能量。

三、創(chuàng)新表達(dá)方式，強(qiáng)化青年群體滲透傳播

青年興，則香港興；青年發(fā)展，則香港發(fā)展；青年有未來，則香港有未來?！堵暽幌ⅰじ蹣芳尽反蚱屏藗鹘y(tǒng)音樂節(jié)目的線性敘事，在制作和傳播過程中強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新，融入敘述、互動、沉浸、體驗等多種元素，適應(yīng)年輕語態(tài)，通過頗有新意的內(nèi)容和活動設(shè)置，提升節(jié)目中主流價值觀在兩地青年中的滲透力和影響力。

為滿足不同年齡階段觀眾多元化的審美需求，主創(chuàng)團(tuán)隊致力于提高制作水準(zhǔn)，將工匠精神與高科技結(jié)合，最大限度地喚起線上和線下觀眾，特別是年輕觀眾的共鳴與共情。節(jié)目邀請中國頂級舞美設(shè)計師趙敏，視覺呈現(xiàn)上營造出“頒獎禮”的現(xiàn)場質(zhì)感，增加大量凸顯港樂的設(shè)計，奉獻(xiàn)了跨越兩地的時代獻(xiàn)禮。通過國內(nèi)高級別音響團(tuán)隊，讓音樂環(huán)繞在觀眾耳邊，讓音樂流淌進(jìn)觀眾心里，締造“唱出來的港樂史，聽得到的中華情”的極致聽覺體驗。

在拍攝手法上，采用了“一鏡到底”技術(shù)，一首歌一個長鏡頭貫穿始終，行云流水，一氣呵成，賦予了觀眾音樂綜藝電影級的視覺效果。在音樂制作上，編曲更趨于年輕化，以一種全新的“二次創(chuàng)作”來詮釋港樂，賦予其當(dāng)代色彩。節(jié)目還邀請了多位90后、00后歌手參與，利用新生代文藝工作者的影響力和創(chuàng)新演繹，推動香港年輕群體了解內(nèi)地文化與社會風(fēng)貌，用年輕人影響年輕人[4]。

《聲生不息·港樂季》攜手亞洲首間全球性當(dāng)代視覺文化博物館、香港最新文化地標(biāo)M+博物館開辦港樂經(jīng)典線上文化沙龍，邀請了張國榮、梅艷芳、林子祥等人的專輯封面制作人朱祖兒、陳幼堅，以及M+設(shè)計及建筑的策展人王蕾推薦《似水流年》《世間始終你好》等金曲，透過舞臺和M+博物館永久收藏的經(jīng)典唱片封套，解析港樂背后的視覺文化和設(shè)計歷史。節(jié)目還聯(lián)合全國青聯(lián)發(fā)起“#同心慶回歸共唱東方之珠#”活動，發(fā)動香港大學(xué)、香港中文大學(xué)、香港科技大學(xué)等八所香港高校學(xué)生共唱《東方之珠》，在香港回歸祖國25周年之際抒發(fā)青年學(xué)生的愛國愛港情；聯(lián)合溫莎KTV舉辦港樂“K歌之王爭霸會”，在社交平臺策劃發(fā)起#全網(wǎng)共唱海闊天空#挑戰(zhàn)賽，多位文藝工作者及千萬級抖音KOL參與，將正向內(nèi)容價值傳遞滲透至年輕人的生活方式，有效提升了節(jié)目在青年群體中的傳播力。

四、強(qiáng)化立體傳播，喚起不同圈層受眾共鳴

節(jié)目開播后，組建立體式傳播矩陣，海內(nèi)外傳播效果斐然，收視與口碑雙雙飄紅，網(wǎng)絡(luò)熱度也持續(xù)發(fā)酵。電視端在湖南衛(wèi)視周日黃金檔播出，收視登陸CSM全國網(wǎng)、酷云、CSM城域、CCData、歡網(wǎng)，收視率五網(wǎng)第一，斷層式領(lǐng)跑同期綜藝。香港TVB每周日晚間播出，收視率一路走高，平均高達(dá)17%，穩(wěn)居同時段收視率首位，創(chuàng)近年來TVB收視新高，平均每場超過118萬香港觀眾觀看。相關(guān)熱點(diǎn)話題超2000次登上全網(wǎng)熱搜榜單，《聲生不息·港樂季》短視頻合輯在抖音累計播放量超3.2億次；“#海闊天空黃家駒原聲一出淚目了#”單條視頻獲得160萬人點(diǎn)贊、播放量超6000萬次；短視頻平臺主話題播放量破42億次。

塑造可信、可愛、可敬的中國形象，離不開具有強(qiáng)大影響力的平臺和媒體矩陣。2018年3月，湖南廣電在全國率先搭建“自有、自主、自控”的海外新媒體平臺——芒果TV國際版APP（MangoTV），2022年該平臺海外用戶數(shù)已超1億?！堵暽幌ⅰじ蹣芳尽凡コ龊笾刈H傳播渠道，打造全球影響力。節(jié)目網(wǎng)端同步在芒果TV國際APP（MangoTV）以及YouTube、Facebook等平臺上線，通過芒果TV國際APP（MangoTV）觸達(dá)全球195個國家和地區(qū)。同期也在香港TVB旗下新加坡、馬來西亞、美國、加拿大、北美等八大平臺播出。

節(jié)目通過多元本土化運(yùn)營舉措，成功突破了國際文化圈層，喚起不同文化圈內(nèi)受眾共鳴。一是加強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營，芒果TV國際APP（MangoTV）在首頁重點(diǎn)推薦，使用了繁體中文、英文等多語種字幕，搭建“港樂季”專題及“灣區(qū)青年 港樂追夢”專區(qū)，針對粵語地區(qū)用戶定向推送。二是加強(qiáng)用戶精準(zhǔn)調(diào)研，芒果TV針對節(jié)目的港樂題材特質(zhì)，開展香港用戶民族認(rèn)同感基準(zhǔn)線調(diào)研、隨機(jī)干預(yù)實驗，并出具專項研究報告，研究增強(qiáng)香港用戶民族和文化認(rèn)同感的方法論，通過分析用戶喜好，為對港宣傳工作提供有效支撐。調(diào)研發(fā)現(xiàn)觀看該節(jié)目有效增強(qiáng)了香港用戶的文化認(rèn)同感、民族歸屬感和國家自豪感。

五、結(jié)語

《聲生不息·港樂季》在觀眾中的輻射之所以深入、遼闊，源于其扎實、多元的內(nèi)核。上到國家精神傳承，下至個體不懈奮斗，內(nèi)究文化基因，外表當(dāng)下風(fēng)潮，都在節(jié)目中凝結(jié)成一個中國人廣泛共情的文化符號，這即是《聲生不息·港樂季》“出圈”的關(guān)鍵。它顛覆傳統(tǒng)模式，做出了湖南廣電的“全域情境式”音綜，舞臺不再是傳統(tǒng)舞臺，而是一個偌大的華語流行音樂“聚變場”；它顛覆線性傳播，做出了湖南廣電的“全民覆蓋式”音綜，既有國際化的視覺大片，也有本土化的國風(fēng)大秀，既有聯(lián)動經(jīng)典港劇的鎏金影像，也有致敬“樂壇神話”的歌聲記憶。

近年來，一些精品綜藝節(jié)目獨(dú)具社會價值，在創(chuàng)新中完成迭代升級，為觀眾帶來精神上的愉悅和享受，同時也讓更深遠(yuǎn)的立意和接地氣的內(nèi)容成為受眾的正向精神引領(lǐng)。湖南廣電在高品質(zhì)音樂綜藝領(lǐng)域的精耕細(xì)作，成就了一連串在業(yè)界持續(xù)產(chǎn)生示范引領(lǐng)效應(yīng)的音綜精品，從《歌手》系列到《聲入人心》《時光音樂會》，頭部IP持續(xù)貢獻(xiàn)影響力。此次湖南廣電依舊避開了音樂品類常規(guī)賽道，雙平臺聯(lián)動，在現(xiàn)實主義價值索引中，踐行著對音樂類節(jié)目表達(dá)邊界和社會影響力的拓展，再度開辟了一條全新路徑。《聲生不息·港樂季》是主流精品綜藝創(chuàng)作的一次成功嘗試，也完成了新時代新征程上對新交流和互鑒文化的一次成功探索，書寫了內(nèi)地香港文化交流范本，為提高視聽作品的國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力貢獻(xiàn)了新路徑。

參考文獻(xiàn)：

[1] 龔政文.以自信傳可信 以可愛達(dá)可敬 構(gòu)建特色鮮明的國際傳播體系[EB/OL].騰訊網(wǎng)，https：//new.qq.com/rain/a/20220831A09L7X00，2022-08-31.

[2] 馬久久.縱橫雜談|《聲生不息》：2022年，當(dāng)我們談?wù)摳蹣穂EB/ OL].山東大學(xué)研究生教育微信公眾號，https：//mp.weixin.qq.com/ s/HqGWvP34Vwz8KbkUOL4rUg，2022-05-21.

[3] 牛夢笛，吳瀟怡.《聲生不息·港樂季》：奏響內(nèi)地與香港共奮進(jìn)的鏗鏘旋律[EB/OL].光明網(wǎng)，https：//m.gmw.cn/baijia/2022-08/05/3593 3716.html，2022-08-05.

[4] 《聲生不息·港樂季》幕后制作全面解讀：一個時代的華麗回響！[EB/OL]. WORLDSHOW傳媒，https：//new.qq.com/rain/a/20220530A 09GPO00，2022-05-30.

作者簡介 曾誼，編輯，宣傳統(tǒng)籌部總監(jiān)，研究方向：新媒體傳播。 劉思雨，研究方向：新媒體傳播。