魏曉蕓 楊愛茜 王彩霞 張海燕 曹樹偉 王婧

1 引言

目前，強(qiáng)化“環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈”“京津冀區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化”建設(shè)與合作，促進(jìn)京津冀協(xié)同發(fā)展已經(jīng)成為國(guó)家的一個(gè)重要戰(zhàn)略，這也為體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了重大機(jī)遇，政府也據(jù)此出臺(tái)了諸多新政策、新制度，以此提高體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，但是從體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)方面進(jìn)行分析，由于多方面因素的影響，京津冀區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中仍存在諸多難以解決的矛盾問題，主要體現(xiàn)于體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡、未實(shí)現(xiàn)區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展等，這些問題均對(duì)京津冀區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展形成了嚴(yán)重阻礙。基于此，本文圍繞京津冀區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面展開了深入化、全面化的探析。

2 京津冀區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)過于集中化

新時(shí)代環(huán)境下，從現(xiàn)代高度集中的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)維度進(jìn)行分析，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展方向上應(yīng)當(dāng)明確具體目標(biāo)，科學(xué)、合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正是體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中最為關(guān)鍵的一個(gè)優(yōu)良環(huán)境，但是在新時(shí)代環(huán)境下，京津冀區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)相對(duì)不太穩(wěn)定的環(huán)境之中，并未構(gòu)建優(yōu)良、和諧的體系運(yùn)轉(zhuǎn)環(huán)境，所以在促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中要注重產(chǎn)業(yè)改革，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由低至高進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

2.2 市場(chǎng)化程度相對(duì)較低，尚未建構(gòu)合理、完善的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系

通過對(duì)國(guó)內(nèi)以及國(guó)外體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r急性分析可以發(fā)現(xiàn)，發(fā)展思路具備高度相似性，即在共性之中尋求“個(gè)性”，在遵循因地制宜原則的基礎(chǔ)之上建構(gòu)一個(gè)具備較強(qiáng)規(guī)律性的體育產(chǎn)業(yè)鏈。但是目前京津冀區(qū)域政府部門關(guān)于體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)方面的扶持力度仍相對(duì)較為薄弱，并未明確展現(xiàn)出體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，也并未根據(jù)不同區(qū)域地理特征、資源狀況等促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高效化發(fā)展，不同區(qū)域在體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)無法得到充分化展現(xiàn)，導(dǎo)致政府部門關(guān)于體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)方面的政策、體制等均存在重大不合理性。詳細(xì)來講，目前京津冀區(qū)域的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)并未立足于中國(guó)國(guó)情制定發(fā)展策略，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、發(fā)展模式的匹配度也相對(duì)較低，不利于中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高效化發(fā)展。同時(shí)，京津冀體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也尚未建構(gòu)合理、完善的產(chǎn)權(quán)維護(hù)以及品牌管理體系，市場(chǎng)內(nèi)部管理非常混亂，一些企業(yè)為了牟取暴利，尚未針對(duì)體育用品方面制定科學(xué)化的發(fā)展規(guī)劃，不太注重體育用品售后服務(wù)，對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了嚴(yán)重阻礙，造成體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化水平較低。

2.3 關(guān)于體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)方面的管理嚴(yán)重缺乏科學(xué)性以及合理性

長(zhǎng)期以來，京津冀區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)一直處于“管放矛盾交錯(cuò)”的發(fā)展進(jìn)程之中，政策層面的管理、市場(chǎng)主體之間的管理存在諸多矛盾問題。大多數(shù)投資主體關(guān)于體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)方面的法律法規(guī)、政策、市場(chǎng)區(qū)域等無法進(jìn)行精準(zhǔn)化把控，所以“盲目投資現(xiàn)象”相對(duì)較為普遍。而對(duì)于政府部門來講，其管理工作伴隨著經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致無法在京津冀區(qū)域內(nèi)建構(gòu)高效化的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)管理體系。同時(shí)，中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)仍處于初期發(fā)展階段，人才匱乏問題也相對(duì)較為普遍，而京津冀區(qū)域的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)人才也嚴(yán)重不足，無法滿足體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的時(shí)代發(fā)展需求，該方面也對(duì)京津冀區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展造成了嚴(yán)重阻礙。

3 京津冀區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的結(jié)構(gòu)優(yōu)化對(duì)策

3.1 立足于“全民健身戰(zhàn)略”，將體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)京津冀一體化協(xié)同發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)

《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中首次從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的維度圍繞體育產(chǎn)業(yè)方面制定了合理、完善、科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，并將全民健身的發(fā)展提高至國(guó)家戰(zhàn)略的高度，把強(qiáng)化民眾體質(zhì)、提升全民健康水平視為促進(jìn)國(guó)家發(fā)展的一個(gè)重要目標(biāo)，而這也為京津冀區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I建了優(yōu)良的外部環(huán)境。所以，京津冀區(qū)域?yàn)榱思涌齑龠M(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)當(dāng)把體育產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要切入點(diǎn)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿M(jìn)行深度挖掘，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在縱向維度上延伸。同時(shí)，利用多種方式做好體育文化宣傳工作，營(yíng)建全民健身的優(yōu)良氛圍，做好全民健身基礎(chǔ)，積極借鑒、學(xué)習(xí)國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家在體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的先進(jìn)化經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合中國(guó)實(shí)際國(guó)情，建構(gòu)以政府為主導(dǎo)、社會(huì)力量廣泛化參與的優(yōu)良格局，借助“全民健身戰(zhàn)略”穩(wěn)步推進(jìn)的時(shí)代趨勢(shì)促進(jìn)京津冀區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

加快推動(dòng)京津冀一體化發(fā)展、促進(jìn)環(huán)渤海以及京津冀區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)作化發(fā)展已經(jīng)成為國(guó)家重大戰(zhàn)略，要求京津冀區(qū)域堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏的基本準(zhǔn)則，強(qiáng)化在人才、通訊、資源、體育、科技等多個(gè)方面的交流合作，而體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在此背景之下也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)實(shí)質(zhì)上是新時(shí)代環(huán)境下而衍生的一種新興產(chǎn)業(yè)，在近些年得到了蓬勃發(fā)展，將其作為京津冀一體化協(xié)調(diào)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)一方面可以切實(shí)提高京津冀區(qū)域的經(jīng)濟(jì)水平，有效推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，形成科學(xué)化的發(fā)展結(jié)構(gòu)，另一方面還可以實(shí)現(xiàn)京津冀地區(qū)在體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面形成共贏共建的優(yōu)良格局，促進(jìn)三地區(qū)互聯(lián)互通，對(duì)三地區(qū)的資源進(jìn)行科學(xué)化配置，更好地實(shí)現(xiàn)京津冀一體化戰(zhàn)略目標(biāo)。同時(shí)，京津冀區(qū)域若想建構(gòu)合理、完善的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)制，那么應(yīng)當(dāng)從體育人才市場(chǎng)、資金市場(chǎng)、商品市場(chǎng)等多個(gè)維度切入，并且這些內(nèi)容是構(gòu)成體育市場(chǎng)活動(dòng)的關(guān)鍵性因素，并且也與體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展息息相關(guān)，所以要立足于京津冀區(qū)域的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，建構(gòu)合理、完善的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)制。另外，京津冀區(qū)域還應(yīng)當(dāng)積極促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)市場(chǎng)建設(shè)工作，比如開發(fā)體育運(yùn)動(dòng)器材市場(chǎng)、做好體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、大力宣揚(yáng)體育文化等，由此建構(gòu)一個(gè)完善化、合理化的體育市場(chǎng)運(yùn)行體系，逐步擴(kuò)大體育市場(chǎng)規(guī)模，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行科學(xué)化調(diào)控，在京津冀區(qū)域內(nèi)營(yíng)建一個(gè)積極、和諧，并且充滿正能量的體育競(jìng)爭(zhēng)氛圍，為促進(jìn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更加廣闊的發(fā)展空間。

3.2 充分發(fā)揮京津冀區(qū)域優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)作用，堅(jiān)定不移地走差異化發(fā)展之路

京津冀有著相對(duì)較為特殊的歷史淵源，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具備互補(bǔ)性、梯次性、共生性等多種特征，擁有相對(duì)較為優(yōu)良的區(qū)域合作基礎(chǔ)。其中“梯次性”主要是指三地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展存在巨大差異；“互補(bǔ)性”主要是指三地可以基于比較優(yōu)勢(shì)獲取巨大利益；“共生性”主要是指三地具備高度依賴關(guān)系，一些共性問題可以利用一體化發(fā)展妥善處理。在促進(jìn)京津冀區(qū)域一體化發(fā)展的過程中，同一產(chǎn)業(yè)在不同區(qū)域之間具備一定的合理梯度，有助于區(qū)域內(nèi)部形成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移以及承接關(guān)系，由此形成優(yōu)良的輻射帶動(dòng)作用。

北京是中國(guó)的首都，更是中國(guó)的政治中心、文化中心，擁有相對(duì)較豐富的戰(zhàn)略資源，場(chǎng)館設(shè)施相對(duì)較為先進(jìn)，受眾人群也相對(duì)較為廣泛，可以吸引大量的體育人才，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)具備相對(duì)較為優(yōu)良的發(fā)展基礎(chǔ)。與此同時(shí)，高端服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平相對(duì)較高，擁有比較多的高消費(fèi)人群。天津的優(yōu)勢(shì)在于體育會(huì)展以及濱海運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，同時(shí)還擁有諸多豐富的高端服務(wù)資源，但是北京、天津在發(fā)展過程中均具備一個(gè)明顯的劣勢(shì)，即人口密度高、地域面積小，進(jìn)而導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)資源較為匱乏，阻礙了體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。河北省體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)目前處于初期發(fā)展階段，整體規(guī)模相對(duì)比較小，但是河北省擁有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，即資源豐富、腹地空間較大，擁有較為強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?。基于三地在體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)方面的特征，京津冀區(qū)域在發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的過程中要做好統(tǒng)籌配置，遵循“有取有舍”的基本原則，切不可僅做重復(fù)投資，規(guī)避資源浪費(fèi)問題。同時(shí)，還要依托于京津冀區(qū)域在體育產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)，形成輻射帶動(dòng)作用，積極承接中低端體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，充分發(fā)揮地區(qū)特色優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，以此促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。北京、天津應(yīng)當(dāng)將體育產(chǎn)業(yè)延伸于河北省，形成廣闊的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)的目的，加快推動(dòng)差異化發(fā)展之路。另外，京津冀區(qū)域還要持續(xù)加大關(guān)于體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)方面的投資規(guī)模，強(qiáng)化投資力度，三地可以依托于自身在體育俱樂部市場(chǎng)方面的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)資本環(huán)境以及產(chǎn)權(quán)交易行為，以此有效規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，完善體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)京津冀區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的總體目標(biāo)。

3.3 明確政府在體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的定位，提高體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平

從本質(zhì)意義上來講，“體育經(jīng)濟(jì)”作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，那么在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基本規(guī)律配置體育資源，切實(shí)滿足人們?cè)隗w育休閑、體育文化等諸多方面的多元化需求，只有讓資本、管理、信息、知識(shí)等多類市場(chǎng)要素迸發(fā)活力，才可以讓市場(chǎng)主體真正活躍，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)然，在促進(jìn)京津冀區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的過程中，要妥善處理行政區(qū)域經(jīng)濟(jì)的壁壘，而政府在此過程中的作用是不可或缺的。

首先，京津冀三地政府要高度重視體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并給予大力扶持?！蛾P(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中明確指出，地方政府要不斷提高關(guān)于體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)方面的扶持力度、擴(kuò)大扶持范圍，以此推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，而政府扶持也可以為京津冀區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供“兜底保障”。其次，多措并舉，切實(shí)提升體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平，優(yōu)良的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)有效途徑，京津冀區(qū)域的企業(yè)應(yīng)當(dāng)勇于肩負(fù)責(zé)任，在體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)方面樹立優(yōu)良形象，在服務(wù)方面做好消費(fèi)引導(dǎo)，并且還要強(qiáng)化關(guān)于政府的扶持工作，積極營(yíng)建一個(gè)健康、安全的體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)模式。最后，構(gòu)建體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，搭建交流合作平臺(tái)，謀劃深層次合作。京津冀三地每年應(yīng)當(dāng)針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面召開高層次研討會(huì)議，簽署共同發(fā)展協(xié)議，然后以此為基礎(chǔ)構(gòu)建體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、積極搭建交流合作平臺(tái)，謀求深層次合作交流，扶持體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，大力培育以及發(fā)展各種體育組織或者中介組織，將其作為促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域發(fā)展的重要載體，京津冀三地政府之間還可以針對(duì)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)方面進(jìn)行立法協(xié)作，對(duì)三地政府的立法資源進(jìn)行整合，把京津冀區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展提高至法律維度。

3.4 持續(xù)創(chuàng)新體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品和服務(wù)，有效刺激京津冀體育消費(fèi)

首先，積極開發(fā)休閑體育賽事，促進(jìn)新興休閑體育項(xiàng)目高效化發(fā)展。京津冀三地要協(xié)同發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，將一些休閑體育賽事作為重要切入點(diǎn)，讓廣大民眾在家門口觀看各類精彩的體育賽事，切身感受體育活動(dòng)的獨(dú)特魅力。與此同時(shí)，打倆推動(dòng)體育健身場(chǎng)館建設(shè)以及健身俱樂部建設(shè)工作，把觀賞休閑體育比賽與親身體育休閑體育項(xiàng)目進(jìn)行融合，鼓勵(lì)發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)、馬術(shù)、滑翔傘等新興體育項(xiàng)目，以此有效刺激京津冀體育項(xiàng)目消費(fèi)，尤其是對(duì)于那些中高收入人群以及年輕人較為喜愛的健身娛樂項(xiàng)目，更是刺激體育消費(fèi)的主體。從本質(zhì)意義上來講，加快推動(dòng)開發(fā)休閑體育賽事活動(dòng)、促進(jìn)新興休閑體育項(xiàng)目，一方面可以有效提高廣大居民參與體育休閑項(xiàng)目的積極主動(dòng)性，另一方面還可以有效促進(jìn)京津冀體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

京津冀區(qū)域在促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的過程中，體育產(chǎn)業(yè)以及服務(wù)的供給是關(guān)鍵所在。現(xiàn)階段，由于多方面因素的影響，京津冀區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化程度仍相對(duì)較低，與發(fā)達(dá)國(guó)家之間存在一定的差距，但是隨著中國(guó)居民收入逐步提高，增加體育產(chǎn)品、改善體育服務(wù)質(zhì)量可以極大地刺激居民在體育方面的消費(fèi)，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)方面具備相對(duì)較大的發(fā)展空間。通過對(duì)京津冀體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，80%源自于體育用品、服務(wù)鞋帽等產(chǎn)業(yè)，職業(yè)俱樂部、體育賽事等諸多項(xiàng)目的市場(chǎng)化程度非常低，這就要求體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中要加快開發(fā)各類項(xiàng)目，對(duì)市場(chǎng)潛力進(jìn)行深度挖掘，同時(shí)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)、體育用品等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，積極開發(fā)更多吸引大眾的現(xiàn)代化體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，持續(xù)創(chuàng)新體育用品制造，依托于京津冀區(qū)域高科技服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，引入新技術(shù)、新工藝、新材料提高體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的質(zhì)量水平，促進(jìn)京津冀區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。另外，利用抖音、微信、微博等新媒體平臺(tái)積極與客戶進(jìn)行溝通交流，為客戶推薦體育產(chǎn)品方面的信息、為客戶提供豐富化的購物信心，強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)絡(luò)，提高品牌影響力，例如與知名體育明星進(jìn)行合作代言、通過新媒體區(qū)域做好體育文化宣傳等，以此來提高體育市場(chǎng)的“熱度”，有效推動(dòng)京津冀區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)束語

京津冀區(qū)域具備市場(chǎng)消費(fèi)能力強(qiáng)、體育人口基數(shù)大等諸多突出優(yōu)勢(shì)，民眾關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)以及服務(wù)方面的需求快速增長(zhǎng)，這為體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重大機(jī)遇。在該種時(shí)代環(huán)境下，三地政府應(yīng)當(dāng)深化與企業(yè)之間的交流合作，建構(gòu)高效化的資源協(xié)同與共享平臺(tái)，將市場(chǎng)以及社會(huì)需求作為重要導(dǎo)向，強(qiáng)化體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)資源整合以及創(chuàng)新工作，有效推動(dòng)京津冀區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，為助推中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力。

本文系2023年度河北省體育科技研究項(xiàng)目課題：編號(hào)：2023CY18 ；2022年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究項(xiàng)目，課題編號(hào)20220101031。

（作者單位：1.衡水學(xué)院；2.邯鄲學(xué)院；3.河北衡水中學(xué)）