王曉紅 王春燕 別延濤

在深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)踐中，浙江省體育產(chǎn)業(yè)保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，健身休閑產(chǎn)業(yè)可以豐富體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、保障和改善民生、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能，但是目前省內(nèi)農(nóng)村居民健身休閑運(yùn)動(dòng)意識(shí)薄弱，城鄉(xiāng)健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡。在分析浙江省農(nóng)村健身休閑產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有基礎(chǔ)和問(wèn)題之后，根據(jù)浙江省的特色及優(yōu)勢(shì)提出相應(yīng)的農(nóng)村健身休閑產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展策略，以期達(dá)成發(fā)展全域戶(hù)外、運(yùn)動(dòng)振興鄉(xiāng)村的目的，促進(jìn)浙江省體育強(qiáng)省建設(shè)以及城鄉(xiāng)體育事業(yè)平衡發(fā)展。

1 引言

在深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、建設(shè)新時(shí)代美麗鄉(xiāng)村的實(shí)踐中，浙江省體育產(chǎn)業(yè)保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從2014年的年總產(chǎn)出1209億元增長(zhǎng)到2020年的2776億元，增加值占GDP的比重由0.88%增長(zhǎng)到1.36%，年均增長(zhǎng)率達(dá)到14.86%。健身休閑產(chǎn)業(yè)可以豐富體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、保障和改善民生、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能。浙江省圍繞打造“國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)休閑目的地”“高端體育裝備制造集聚地”和“民辦體育發(fā)展先行區(qū)”三大工作目標(biāo)，先后制訂出臺(tái)《浙江省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》《關(guān)于加快體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等一系列政策。

當(dāng)前浙江省體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境趨優(yōu)且具備發(fā)展健身休閑運(yùn)動(dòng)的自然資源，但是目前省內(nèi)農(nóng)村居民健身休閑運(yùn)動(dòng)意識(shí)薄弱，城鄉(xiāng)健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡。本研究在分析浙江省農(nóng)村健身休閑產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有基礎(chǔ)和特點(diǎn)之后，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查與相關(guān)數(shù)據(jù)分析農(nóng)村居民健身休閑運(yùn)動(dòng)與生活滿(mǎn)意度的關(guān)聯(lián)，通過(guò)文獻(xiàn)分析法與訪(fǎng)談法剖析浙江省農(nóng)村健身休閑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題并提出相應(yīng)的農(nóng)村健身休閑產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展策略，以期達(dá)成發(fā)展全域戶(hù)外、運(yùn)動(dòng)振興鄉(xiāng)村的目的，促進(jìn)浙江省體育強(qiáng)省建設(shè)以及城鄉(xiāng)體育事業(yè)平衡發(fā)展。

2 浙江省農(nóng)村健身休閑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及問(wèn)題

2.1 農(nóng)村健身休閑產(chǎn)業(yè)資源利用單一

浙江省農(nóng)村地區(qū)有待拓展的體育資源豐富且健身休閑產(chǎn)業(yè)具備天然的地理優(yōu)勢(shì)。全省陸域面積可用“七山一水兩分田”加以概括，山地占74.6%，水面占5.1%，平坦地占20.3%，該省擁有全國(guó)最多的島嶼、全國(guó)最長(zhǎng)的海岸線(xiàn)以及長(zhǎng)三角最高峰，地形以浙北平原、浙西中山丘陵、浙東丘陵、中部金衢盆地、浙南山地、東南沿海平原及濱海島嶼六大地形區(qū)，涵蓋山、河、江、湖、海等自然資源，適宜開(kāi)展山地戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)、濱海休閑體育運(yùn)動(dòng)等。

雖然浙江省已經(jīng)培育了一批農(nóng)村地區(qū)運(yùn)動(dòng)休閑旅游項(xiàng)目，但是仍舊存在大規(guī)模的未開(kāi)發(fā)資源以及未充分開(kāi)發(fā)的資源，農(nóng)村健身休閑產(chǎn)業(yè)資源利用單一。浙江省戶(hù)外運(yùn)動(dòng)雖在近年來(lái)取得較大發(fā)展，但是仍舊處于初級(jí)階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不夠大，健身休閑產(chǎn)業(yè)僅與旅游資源聯(lián)系緊密，欠缺“體育+”串聯(lián)農(nóng)村地區(qū)的體育設(shè)施、紅色研學(xué)教育、美麗鄉(xiāng)村等層次的深度融合。浙江省健身休閑產(chǎn)業(yè)目前開(kāi)發(fā)的運(yùn)動(dòng)休閑旅游資源主要圍繞地質(zhì)結(jié)構(gòu)、人工建筑以及人文活動(dòng)三個(gè)方面且占比依次減小。例如，浙江省麗水市龍泉山的黃毛尖是省內(nèi)最高山峰，但是基于該山峰的健身休閑資源開(kāi)發(fā)僅限于爬山的道路建設(shè)，與其他產(chǎn)業(yè)的融合互動(dòng)較少，作為一項(xiàng)健身休閑旅游產(chǎn)品的層次較低，因此在浙江省內(nèi)的知名度不足。

2.2 農(nóng)村健身休閑體育文化影響力不足

目前浙江省農(nóng)村物質(zhì)生活已有顯著提高，農(nóng)村居民日益提高的對(duì)生活品質(zhì)和健康的需求和農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)實(shí)休閑健身產(chǎn)業(yè)體育文化存在矛盾。浙江省致力于打造共同富裕示范區(qū)，共同富裕離不開(kāi)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)村建設(shè)需要健身休閑產(chǎn)業(yè)加持。目前的健身休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展多聚焦于城市發(fā)展，農(nóng)村體育在該方面缺乏動(dòng)力與支持。

農(nóng)民自身對(duì)健身休閑體育文化認(rèn)識(shí)不足。由問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)可知，農(nóng)村居民的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目首要選擇居家鍛煉或家附近的空閑場(chǎng)地。農(nóng)村居民的休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目排位靠前的主要是：跑步、健步走、跳繩、跳操以及爬山。之所以?xún)A向于以上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和項(xiàng)目主要是因?yàn)樵谵r(nóng)村的基礎(chǔ)健身設(shè)施仍然不夠完善，從浙江省統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)公報(bào)中發(fā)現(xiàn)，目前省內(nèi)擁有體育場(chǎng)館的鄉(xiāng)鎮(zhèn)僅占32.1%，但是99.9%的村已通公路，其中柏油路面占20.1%，水泥路面占79.6%，因此農(nóng)村居民更傾向于跑步、健步走等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。同時(shí)由于浙江省丘陵地形占據(jù)74.6%，部分農(nóng)村居民也會(huì)選擇在節(jié)假日選擇戶(hù)外爬山作為運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。目前省內(nèi)農(nóng)村居民一般選擇務(wù)農(nóng)與打工相結(jié)合的方式貼補(bǔ)家用，因此只有晚上有較多的空閑時(shí)間用于運(yùn)動(dòng)鍛煉，但是占四成被調(diào)查者運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)小于30分鐘。

休閑運(yùn)動(dòng)可以對(duì)人的主觀幸福感可以產(chǎn)生鏈?zhǔn)街薪樽饔茫驗(yàn)榫用裨趨⒓有蓍e體育活動(dòng)的過(guò)程中可以促進(jìn)人際關(guān)系的和諧，情緒狀態(tài)的調(diào)節(jié)等，由此生活滿(mǎn)意度會(huì)相應(yīng)提高。但農(nóng)民忙于田間勞作，且農(nóng)民自身認(rèn)為務(wù)農(nóng)也耗費(fèi)體力，村居、鄉(xiāng)鎮(zhèn)賽事活動(dòng)種類(lèi)少、頻率低，全民健身宣傳力度在農(nóng)村地區(qū)呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)，農(nóng)村居民欠缺完善的體育健身科學(xué)素養(yǎng)，因此農(nóng)村地區(qū)健身休閑體育文化被置于尷尬處境。

2.3 運(yùn)動(dòng)休閑鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)缺乏創(chuàng)新

浙江省積極落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，致力于打造國(guó)際知名的健身休閑目的地，按照因地制宜、合理布局、錯(cuò)位發(fā)展的原則，培育一批省級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)和運(yùn)動(dòng)休閑基地。但是浙江省農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)有的運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)以及舉辦的體育賽事缺乏特色與文化內(nèi)涵，品牌宣傳力度不足。一縣一品的賽事格局遠(yuǎn)未達(dá)到精品賽事的標(biāo)準(zhǔn)，欠缺對(duì)所在農(nóng)村區(qū)域體育賽事資源的高度整合。例如，樂(lè)清水上運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)、衢州市柯城區(qū)靈鷲山國(guó)家森林運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、蒼南金鄉(xiāng)武術(shù)小鎮(zhèn)等在建設(shè)過(guò)程中，缺乏對(duì)本土特色資源的充分挖掘，照搬照抄國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)模式，未能將產(chǎn)、鄉(xiāng)、文、景緊密聯(lián)結(jié)。

建設(shè)省級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)的目的是運(yùn)動(dòng)振興鄉(xiāng)村，依靠農(nóng)村基層的實(shí)踐，依托健身休閑體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)達(dá)到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但是健身休閑小鎮(zhèn)建設(shè)的數(shù)量不足、缺少設(shè)備維護(hù)專(zhuān)業(yè)人員、缺少專(zhuān)業(yè)社會(huì)體育運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)員、休閑小鎮(zhèn)形式單一等問(wèn)題導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)健身休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)收入未能達(dá)到理想狀態(tài)，農(nóng)村地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)并不突出。省內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)僅在建成之后的一段時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)客流量激增、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而觀察此類(lèi)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)時(shí)間內(nèi)，由于休閑運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的品牌影響力與創(chuàng)新性不足，其知名度仍舊困囿于所在地級(jí)市、縣級(jí)市。

3 浙江省農(nóng)村地區(qū)健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1 因地制宜，深度挖掘資源推動(dòng)浙江省健身休閑產(chǎn)業(yè)融合

浙江省戶(hù)外運(yùn)動(dòng)雖在近年來(lái)取得較大發(fā)展，但是仍舊處于初級(jí)階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不夠大，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的普及度較小，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)人口不足，從調(diào)查數(shù)據(jù)也可知占51.9%的農(nóng)村居民選擇居家鍛煉。

因此，政府需要依托浙江天然的地理優(yōu)勢(shì)以及經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，籌劃省內(nèi)農(nóng)村區(qū)域因地制宜發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)。借助各個(gè)地級(jí)市、縣級(jí)市的集聚態(tài)勢(shì)和地域特色，構(gòu)建“四區(qū)五帶”健身休閑產(chǎn)業(yè)總體布局。例如浙江省沿海地區(qū)的溫州市、寧波市、舟山市等具備發(fā)展濱海休閑運(yùn)動(dòng)的天然優(yōu)勢(shì)，浙江西南地區(qū)的衢州市、麗水市適宜發(fā)展戶(hù)外山地休閑運(yùn)動(dòng)，在發(fā)展思路上浙江省農(nóng)村地區(qū)健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以依托于大型賽事的承辦和開(kāi)發(fā)來(lái)吸引濱海休閑運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，將運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)和服務(wù)項(xiàng)目的質(zhì)量提高為各區(qū)域衍生出更多的經(jīng)濟(jì)路線(xiàn)。

通過(guò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)健身休閑產(chǎn)業(yè)多元化融合發(fā)展。體育可以引領(lǐng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，綠水青山就是金山銀山，體育就是鄉(xiāng)村兩山轉(zhuǎn)換的重要橋梁。浙江省健身休閑產(chǎn)業(yè)可以著力培育“體育+旅游”“體育+康養(yǎng)”“體育+研學(xué)”“體育+農(nóng)業(yè)”等新型業(yè)態(tài)，這不僅可以豐富村民農(nóng)閑時(shí)期的生活，也可以實(shí)現(xiàn)增加農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)崗位，有利于帶動(dòng)農(nóng)民增收致富，打造“運(yùn)動(dòng)振興鄉(xiāng)村”的實(shí)踐路徑。

3.2 完善健身休閑體育產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)協(xié)同平衡發(fā)展

首先，完善健身休閑體育產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。截止至2017年，浙江省共有體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)2.7萬(wàn)家，7個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地，19個(gè)省級(jí)以上體育小鎮(zhèn)。為實(shí)現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)振興鄉(xiāng)村”的目標(biāo)，健身休閑體育產(chǎn)業(yè)鏈可以聚合體育企業(yè)資源滲入農(nóng)村地區(qū)，發(fā)揮各級(jí)體育發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金的帶動(dòng)作用，給予當(dāng)?shù)卮迕窀嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，提高當(dāng)?shù)卮迕竦氖杖?，?shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)浙江省當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，反哺農(nóng)民增收致富，進(jìn)而提升他們的收入滿(mǎn)意度

其次，積極在農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展具有生態(tài)文明、區(qū)域特色的健身休閑賽事。打造各地生態(tài)、文化等特色品牌精品賽事，完善體育賽事中的配套基礎(chǔ)設(shè)施，吸引專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)駐訓(xùn)，深入挖掘賽事文化內(nèi)涵，加強(qiáng)品牌宣傳推廣。

最后，大力提升農(nóng)民對(duì)休閑健身體育文化的認(rèn)知。參與休閑運(yùn)動(dòng)可以在生活滿(mǎn)意度和主觀幸福感之間起到鏈?zhǔn)街薪樽饔?。研究表明，有?guī)律性的參與休閑體育活動(dòng)能夠促進(jìn)人體神經(jīng)遞質(zhì)的分泌，而神經(jīng)遞質(zhì)含量在人體的變化會(huì)直接導(dǎo)致參與運(yùn)動(dòng)中情緒的波動(dòng)變化，進(jìn)而疏泄個(gè)體抑郁化、焦慮等不良消極情緒，獲得酣暢淋漓的運(yùn)動(dòng)快感及愉悅的心理體驗(yàn)都具有良好的積極促進(jìn)作用。從問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)可知占比超過(guò)四成的農(nóng)村居民常與朋友和家人一起鍛煉的農(nóng)村居民，且他們的生活滿(mǎn)意度明顯高于選擇獨(dú)自鍛煉的農(nóng)村居民，因此農(nóng)村居民可以在農(nóng)閑時(shí)期選擇與家人朋友相伴參與戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)。浙江省農(nóng)村居民目前主要以務(wù)農(nóng)和打工為生，閑暇時(shí)間的利用不僅可以維系鄰里情誼，同時(shí)也可提高生活滿(mǎn)意度，進(jìn)而提升鄉(xiāng)村居民獲得感、幸福感。

3.3 引入企業(yè)多元化投資建設(shè)，加強(qiáng)健身休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

當(dāng)?shù)卣梢砸雽?zhuān)業(yè)的龍頭體育企業(yè)，實(shí)現(xiàn)政企合作，助力實(shí)現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)振興鄉(xiāng)村”。企業(yè)集團(tuán)可以聚焦市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，吸引市場(chǎng)要素，加大資金投入，開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)資源，聯(lián)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村政府齊力發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)。利用龍頭體育企業(yè)的資金和技術(shù)，探索農(nóng)村地區(qū)健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，優(yōu)化健身休閑體育服務(wù)體系，提升服務(wù)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

通過(guò)產(chǎn)業(yè)集聚平臺(tái)，創(chuàng)新型建設(shè)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)和運(yùn)動(dòng)休閑基地。在浙江省持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，同時(shí)為推進(jìn)健康浙江行動(dòng)的實(shí)施意見(jiàn)，浙江省政府強(qiáng)調(diào)加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)健身休閑產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，大力發(fā)展體育旅游。制定促進(jìn)體育旅游發(fā)展的政策措施，加快建設(shè)一批體育旅游目的地，創(chuàng)建一批國(guó)家體育旅游示范基地。上述運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)、體育旅游示范基地均適合選址在浙江省農(nóng)村區(qū)域，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）或同級(jí)別功能區(qū)為主體，依托某一特色運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)或環(huán)境資源，以單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)為核心，培育打造體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間平臺(tái)。依托此類(lèi)平臺(tái)，借助政府、企業(yè)、農(nóng)民的各方優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新性建立多元化健身休閑體育產(chǎn)業(yè)。

4 結(jié)語(yǔ)

以運(yùn)動(dòng)為突破點(diǎn)，以健身休閑產(chǎn)業(yè)為平臺(tái)，以振興鄉(xiāng)村為目的。在深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、建設(shè)新時(shí)代美麗鄉(xiāng)村的過(guò)程中存在城鄉(xiāng)健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡的問(wèn)題。浙江省農(nóng)村地區(qū)健身休閑產(chǎn)業(yè)需因地制宜，深挖資源，融合其他產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展；完善健身休閑體育產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)協(xié)同平衡發(fā)展；引入企業(yè)多元化投資建設(shè)，加強(qiáng)健身休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)浙江省體育強(qiáng)省建設(shè)以及城鄉(xiāng)體育事業(yè)平衡發(fā)展。

（作者單位：武漢工程大學(xué)體育部）