楊軍霞

本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、田野調(diào)查法、訪談法等方法對(duì)亳州市體育旅游資源的發(fā)展現(xiàn)狀、開發(fā)路徑進(jìn)行分析。得出體育旅游資源呈現(xiàn)宣傳不到位、專業(yè)人才匱乏、缺乏對(duì)應(yīng)的旅游產(chǎn)品等；提出對(duì)策：需要政府調(diào)控、專業(yè)人才引進(jìn)、體驗(yàn)性體育旅游資源開發(fā)、打造獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品。

近年來我國(guó)受到新型冠狀病毒襲擊，各行各業(yè)嚴(yán)重受挫，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉步維艱，亳州體育賽事、體育旅游業(yè)開年遭受重創(chuàng)，短期內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)受到限制。筆者結(jié)合疫情常態(tài)化防控背景下，人們對(duì)健康的需求更加迫切，結(jié)合《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》和《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要的通知》建設(shè)需要，開發(fā)本土特色的體育旅游資源，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升民眾健康。

2019年8月10日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要的通知》，旨到2020年，在全面建成小康社會(huì)的基礎(chǔ)上，體育領(lǐng)域發(fā)展取得新成果，提高全民健康水平、身體素養(yǎng)，初步建立公共體育服務(wù)體系，增強(qiáng)競(jìng)技體育綜合實(shí)力，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得新進(jìn)展?！督】抵袊?guó)2030規(guī)劃綱要》確立了“提高人民健康水平為核心”的發(fā)展理念，將健康融入公共政策制定實(shí)施的全過程。兩個(gè)文件指出，體育運(yùn)動(dòng)促進(jìn)人們健康。因此，為滿足人們對(duì)健康需求，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、合理開發(fā)體育旅游資源，刻不容緩。

1 亳州市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

亳州，簡(jiǎn)稱亳，又稱“譙城”位于安徽省西北部，與宿州、淮北、蚌埠、阜陽、淮南統(tǒng)稱皖北，亳州西與河南周口相鄰，北接河南省商丘市，亳州城市規(guī)劃區(qū)總面積572.77k㎡，2005年5月，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的省轄市，也是安徽最年輕的地級(jí)市，連續(xù)三年全年國(guó)民生產(chǎn)總值處于上升趨勢(shì)，2017年地區(qū)生產(chǎn)總值增幅位居安徽第一，亳州經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)步提高。亳州是國(guó)家歷史文化名城、全國(guó)優(yōu)秀旅游城市，也是全球最大的重要交易中心。

1.1 亳州市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著亳州經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游業(yè)也呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展之勢(shì)，亳州旅游業(yè)發(fā)展連創(chuàng)新高。據(jù)亳州統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)：2019年亳州接待境外游客10.6萬人次，比上年增長(zhǎng)2.1%；國(guó)內(nèi)游客3129.9萬人次，增長(zhǎng)16.0%。旅游總收入248.3億元，增長(zhǎng)20.6%。2019年末全市共有7處4A級(jí)旅游景點(diǎn)（區(qū)），16家星級(jí)酒店，34家旅行社，10個(gè)旅游示范村。已創(chuàng)建3個(gè)省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，1個(gè)國(guó)家級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，7個(gè)省級(jí)示范點(diǎn)7個(gè)。亳州是中國(guó)優(yōu)秀文化旅游城市，文化底蘊(yùn)醇厚，歷史人物有道家鼻祖老子、繼承老子之后道家學(xué)派代表人物莊子、另外東漢末年杰出的政治家、軍事家、文學(xué)家、書法家，曹魏政權(quán)奠基人曹操、神醫(yī)華佗等。這些都是亳州的文化瑰寶，他們留下來的寶貴資源更是惠及亳州。亳州被譽(yù)為中國(guó)首批“武術(shù)之鄉(xiāng)”，素來武風(fēng)昌盛，孕育了華佗五禽戲、回族武術(shù)晰揚(yáng)掌、六合八法拳由亳州人創(chuàng)編、還有查拳等優(yōu)秀拳種。

1.2 亳州市體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀

2017年，亳州開啟了“體育+旅游”發(fā)展之路，亳州開放式發(fā)展，各大賽事和場(chǎng)館的建設(shè)，讓亳州這座古老的城市魅力四射。截止到2019年底，亳州市建成1490個(gè)體育場(chǎng)地，其中17個(gè)體育場(chǎng)，2座體育館。亳州市體育健兒在國(guó)際和國(guó)內(nèi)重大賽場(chǎng)上榮獲金牌49枚、銀牌38枚和銅牌19枚。另外，亳州市全年共舉辦179次百人以上群眾體育活動(dòng)，其中139次現(xiàn)代體育項(xiàng)目群眾活動(dòng)，40次民間傳統(tǒng)體育群眾活動(dòng)。如：2019年成功舉辦了亳州國(guó)際馬拉松比賽、中國(guó)亳州三國(guó)男子籃球邀請(qǐng)賽、全國(guó)跳繩教練員、跳繩世界冠軍進(jìn)校園、安徽省第二屆青少年健身操舞大賽、安徽省青少年“未來之星”陽光體育大會(huì)暨全國(guó)青少年體育冬夏令營(yíng)安徽站啟動(dòng)儀式、安徽省青少年武術(shù)錦標(biāo)賽、2019年環(huán)江淮萬人騎行大賽亳州站、全國(guó)象棋甲級(jí)聯(lián)賽、MMA綜合格斗等活動(dòng)。2020年舉辦了國(guó)際馬拉松比賽、亳州市傳統(tǒng)武術(shù)比賽、亳州市第三屆健身瑜伽公開賽、亳州市“體彩杯”足球、籃球、乒乓球廣場(chǎng)舞市縣業(yè)余聯(lián)賽、安徽省青少年武術(shù)套路錦標(biāo)賽、安徽省青少年武術(shù)套路錦標(biāo)賽等賽事。亳州市體育產(chǎn)業(yè)快速崛起，積極響應(yīng)了國(guó)家號(hào)召，全民健身主題活動(dòng)蓬勃開展。

1.3 亳州市體育旅游狀態(tài)

亳州旅游業(yè)發(fā)展迅速，而體育旅游仍處在起步階段，亳州體育旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿薮?，加之亳州特有的體育旅游人文資源更是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，合理開發(fā)體育旅游人文資源有利于民俗傳統(tǒng)文化的繼承保護(hù)。

亳州體育賽事的舉辦呈如火如荼之勢(shì)。亳州有著悠久的歷史文化，民族傳統(tǒng)體育資源豐富，這片土地孕育了魏武揮鞭、高蹺、華佗五禽戲、晰揚(yáng)掌、六合八法拳、查拳等優(yōu)秀的民俗體育。擁有“全國(guó)武術(shù)之鄉(xiāng)”稱號(hào)的亳州，體育旅游發(fā)展卻出現(xiàn)萎靡之風(fēng)，與其極力打造的文化旅游城市不匹配。體育旅游資源的開發(fā)挖掘不充分，缺乏合理整合，未形成體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈等因素，嚴(yán)重影響了亳州體育旅游的發(fā)展。如：亳州優(yōu)秀拳種晰揚(yáng)掌、六合八法拳等挖掘不夠，傳承也只在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行，沒能形成像華佗五禽戲般全國(guó)推廣。充分開發(fā)傳統(tǒng)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有助于《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》和《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要的通知》建設(shè)，是惠及民生福祉的大事。亳州體育旅游資源沒得到充分的釋放，部分優(yōu)秀體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)沒有合理被利用。

2 亳州市體育旅游發(fā)展困境

亳州體育旅游資源開發(fā)不合理，許多優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)體育挖掘不充分，沒能有效結(jié)合地方體育特色，健康養(yǎng)生之路進(jìn)行開展。體育旅游產(chǎn)業(yè)仍存在諸多問題，體育旅游資源開發(fā)不到位；體育旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，體育旅游產(chǎn)品種類較少，體驗(yàn)度不高，不能吸引旅游者；豐厚的民俗旅游資源沒得到充分的挖掘，開發(fā)力度不強(qiáng)、無品牌化打造，地域特色沒能呈現(xiàn)出來，缺少品牌效應(yīng)，在一定程度上阻礙了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.1 缺乏對(duì)體育旅游資源的宣傳

亳州極力打造文化旅游城市，旅游信息的宣傳逐步實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化，自媒體時(shí)代旅游資源信息化助跑劑、亳州的公共信息服務(wù)水平明顯得到提升，特別是近幾年亳州大型賽事的成功舉辦，賽事前期的宣傳報(bào)道、賽事現(xiàn)場(chǎng)的把控與跟蹤和賽后的相關(guān)報(bào)道都體現(xiàn)了亳州的信息化水平。然而，亳州體育旅游資源的宣傳卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市的信息化水平。具體表現(xiàn)：體育旅游資源界定不清晰，沒能好的進(jìn)行梳理，只隱形存在于亳州打造的旅游元素之中，體育旅游資源的地點(diǎn)、具體項(xiàng)目概念分散。另外，查詢難度較大，線上線下體育旅游資源指示體系沒建立。體育旅游企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，用好大數(shù)據(jù)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，在節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本的前提下，實(shí)現(xiàn)線上轉(zhuǎn)型，加快數(shù)字化改造，利用官方網(wǎng)站、微博、抖音、西瓜視頻等平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

2.2 缺乏體育旅游產(chǎn)業(yè)人才

未來社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，有了人才，就能創(chuàng)造一切，而未來已來的今天，人才是發(fā)展的必須。亳州旅游業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，體育旅游資源的整理迫在眉睫。體育旅游、體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才匱乏。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度是由高素質(zhì)人才梯隊(duì)決定的。亳州作為一個(gè)年輕的地級(jí)市，發(fā)展?jié)摿薮螅欢c周邊城市相比還是經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后、人才聘用待遇差，從而造成大量的體育旅游人才的流失。

目前安徽高校都沒開設(shè)體育旅游專業(yè)，阜陽師范大學(xué)、黃山學(xué)院、安徽師范大學(xué)、宿州學(xué)院等高校都開設(shè)了休閑體育專業(yè)，開設(shè)有與體育旅游相關(guān)的課程，但課程設(shè)置缺乏規(guī)范性；應(yīng)著力培養(yǎng)體育旅游從業(yè)人員，完善資格審批制度，健全人才激勵(lì)機(jī)制；亳州學(xué)院作為亳州僅有一所本科院校，該校經(jīng)濟(jì)與管理系設(shè)置專業(yè)有經(jīng)濟(jì)與金融專業(yè)（本科）、旅游服務(wù)與管理專業(yè)、會(huì)計(jì)電算化專業(yè)、物流管理專業(yè)、青少年工作與管理為主，對(duì)于體育學(xué)、體育產(chǎn)業(yè)等體育類知識(shí)了解不多，不能擔(dān)此大任。體育類學(xué)生以運(yùn)動(dòng)康復(fù)專業(yè)（本科）、體育教育專業(yè)（本科）為主，對(duì)于經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、旅游資源規(guī)劃等專業(yè)知識(shí)知之甚少，也難以解決亳州體育旅游資源的整理工作；在亳州人才引進(jìn)計(jì)劃實(shí)施中，由于待遇不理想或者城市不發(fā)達(dá)等原因，體育旅游資源人才不能滿足需求，體育旅游人才缺口大。

2.3 民族傳統(tǒng)體育挖掘不充分

《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要的通知》指出，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化。要充分挖掘與整理優(yōu)秀傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，加強(qiáng)民族體育、民俗體育、民間體育傳承與推廣，開展傳統(tǒng)體育類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示展演活動(dòng)，推動(dòng)傳統(tǒng)體育類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)校園。華佗五禽戲的傳承與推廣較好，2003年7月，國(guó)家體育總局重新編排健身氣功五禽戲，簡(jiǎn)單、易學(xué)的特點(diǎn)，推向全國(guó)。目前，全國(guó)各地高校已開展，亳州幾乎所有學(xué)校都開設(shè)五禽戲課程，五禽戲作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走出國(guó)門，在國(guó)外也很受歡迎。但亳州的優(yōu)秀拳種晰揚(yáng)掌、六合八法拳等優(yōu)秀拳種卻沒有漂洋過海的發(fā)展之勢(shì)，習(xí)練者局限于本地，受年齡、地域的影響嚴(yán)重，應(yīng)該嘗試開放式發(fā)展，積極推廣，響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，推進(jìn)優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)校園。

2.4 缺乏與之相應(yīng)的體育旅游產(chǎn)品

體育旅游資源中地方特色文化挖掘不充分，釋放空間較大。亳州歷史悠久，積淀了深厚的遺產(chǎn)文化，其中蘊(yùn)含了豐富的民俗體育要素。亳州又是全國(guó)武術(shù)之鄉(xiāng)，地方拳種豐富，如：回族武術(shù)晰揚(yáng)掌、華佗五禽戲、六合八法拳、馬氏查拳、木蘭武術(shù)等優(yōu)秀拳種，還有魏武揮鞭、踩高蹺等民俗文化，民眾參與度較高，深受當(dāng)?shù)厝罕娤矏?，?yīng)在此基礎(chǔ)上，深入挖掘相關(guān)體育旅游產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)需求。另外亳州身為我國(guó)四大藥都之首、曹魏故里、道德之鄉(xiāng)，渦河流域文化豐富等，卻沒形成與之對(duì)應(yīng)的旅游產(chǎn)品，可以嘗試開發(fā)高層次旅游產(chǎn)品，建立中華華佗康養(yǎng)生小鎮(zhèn)，舉辦全國(guó)賽事、學(xué)術(shù)交流等活動(dòng)的舉辦，民間愛好者的興趣和出路探尋。

3 亳州市體育旅游資源開發(fā)對(duì)策

3.1 充分發(fā)揮政府調(diào)控作用

政府的支持是體育旅游資源開發(fā)的助力劑。政府的宏觀調(diào)控在體育旅游資源的挖掘與整合過程中得到充分發(fā)揮，相應(yīng)政策的建立和實(shí)施，來滿足開發(fā)需要。一方面：加快旅游資源的調(diào)查和數(shù)據(jù)庫建設(shè)，形成體育旅游開發(fā)的依據(jù)，信息渠道的開放、共享機(jī)制的建立都有益于旅游資源的開發(fā)，融入線上線下城市信息發(fā)布平臺(tái)，豐富旅游方式，提高旅客滿意度。另一方面，體育旅游資源的開發(fā)一定要遵循“保護(hù)、可持續(xù)”的原則，建立健全保護(hù)政策，資金的支持力度、公民的保護(hù)意識(shí)都至關(guān)重要。

3.2 引進(jìn)和培育體育產(chǎn)業(yè)人才

體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必然要依托人才的選用。目前，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)人才也相對(duì)較匱乏，體育產(chǎn)業(yè)也就很難開啟開放式發(fā)展，應(yīng)著力引進(jìn)高端人才是解決辦法之一，另外并想法培育體育產(chǎn)業(yè)人才才是解決問題的關(guān)鍵。加強(qiáng)教育投入，鼓勵(lì)支持有條件的高校設(shè)立體育旅游專業(yè)，完善復(fù)合型高校體育旅游人才培養(yǎng)體系；加強(qiáng)在職體育旅游工作人員定期進(jìn)修培訓(xùn)、利用新媒體開展遠(yuǎn)程教育等多途徑提升體育旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力；鼓勵(lì)體育旅游從業(yè)人員走出去、交流學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、發(fā)展自己，并結(jié)合自身實(shí)際情況實(shí)施，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；政府積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外高水平體育旅游人才，提高體育旅游的管理水平，促進(jìn)亳州體育旅游的持續(xù)健康快速發(fā)展。

3.3 推進(jìn)體驗(yàn)型體育旅游的開發(fā)

亳州有著豐富、優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，鑒于華佗五禽戲開發(fā)評(píng)價(jià)較好，全國(guó)普及開來，亳州其他項(xiàng)目適合繼續(xù)深入挖掘。隨著晰揚(yáng)掌協(xié)會(huì)主席顏勇等人的不懈努力，2021年亳州回族武術(shù)晰揚(yáng)掌入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。華佗五禽戲、回族晰揚(yáng)掌等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，傳承意義較大，體驗(yàn)價(jià)值較高。應(yīng)繼續(xù)加大開發(fā)力度，進(jìn)行優(yōu)化發(fā)展，打造成旅游精品。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)際社會(huì)的日益提升，中國(guó)文化深受其他國(guó)家民眾的喜愛，中國(guó)的武術(shù)受到追捧，體驗(yàn)價(jià)值較高。民族傳統(tǒng)體育的開發(fā)重視體驗(yàn)性，結(jié)合地域文化脈絡(luò)，有針對(duì)性的進(jìn)行開發(fā)，尋找開發(fā)路徑，開發(fā)出具有亳州特色的傳統(tǒng)體育文化旅游產(chǎn)品，充分發(fā)揮其作用。

疫情常態(tài)化背景下，人們對(duì)健康和安全的追求顯著提高，對(duì)體育旅游的需求也會(huì)穩(wěn)步提高，人們迫切需要健康的體育旅游的市場(chǎng)，亳州要抓住這個(gè)契機(jī)，加快加強(qiáng)體育旅游資源開發(fā)，推出新穎的健康體育旅游項(xiàng)目，將是一次前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)。

3.4 打造獨(dú)具特色的體育旅游產(chǎn)品

亳州體育旅游資源豐富，人文體育旅游資源利用開發(fā)并不完善，區(qū)域發(fā)展不平衡，缺乏人文與體育旅游資源的有效融合，未形成體育旅游品牌效應(yīng)。開發(fā)旅游資源要充分考慮到項(xiàng)目的特點(diǎn)進(jìn)行開發(fā)，合理有效的挖掘不同類型的體育旅游資源。形成獨(dú)具特色的體育旅游鏈，形式多樣的體育旅游活動(dòng)。另外，考慮將傳統(tǒng)體育項(xiàng)目與本地其他旅游資源結(jié)合，形成產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式。開發(fā)地方味道濃烈的旅游產(chǎn)品，如：華佗五禽戲與中藥相結(jié)合，打造健康城市，康養(yǎng)結(jié)合的旅游方向是未來發(fā)展趨勢(shì)。因此，應(yīng)考慮地域文化特征，利用資源優(yōu)勢(shì)，開發(fā)具有地方特色的傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品。

4 結(jié)語

受疫情影響，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻，人們對(duì)于健康的認(rèn)識(shí)更深刻，健康中國(guó)建設(shè)絲毫不能懈怠，因此，體育旅游資源的合理開發(fā)更為迫切。合理開發(fā)亳州體育旅游資源，不僅可以保護(hù)和傳承我國(guó)優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，還可以提升價(jià)值發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承發(fā)展，疫情結(jié)束后，健康會(huì)越來越被重視，健康中國(guó)的建設(shè)更上一臺(tái)階。

本文系2018年亳州學(xué)院人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《亳州特色小鎮(zhèn)建設(shè)背景下旅游資源的開發(fā)與整合研究》（編號(hào)：BYR2018C01）；2022年亳州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題《亳州養(yǎng)生文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究》（編號(hào)A2022075）。

（作者單位：亳州學(xué)院體育系）