摘要：本文旨在探討鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌提升的策略研究。吉林省作為中國(guó)東北的重要農(nóng)業(yè)大省，擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，但在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面仍面臨一系列挑戰(zhàn)。本文通過分析吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)狀和問題，提出了一系列提升策略，包括加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化、發(fā)展農(nóng)村電商等。這些策略將有助于吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮更大的作用，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一項(xiàng)全面推進(jìn)農(nóng)村發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略，旨在發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、改善農(nóng)村生活、推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)進(jìn)步。吉林省作為農(nóng)業(yè)大省，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中具有重要地位。農(nóng)產(chǎn)品是吉林省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵一步。本文旨在深入分析吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌提升的策略，為吉林省農(nóng)村振興提供有力支持。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略概述

（一）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成為國(guó)家的重要發(fā)展戰(zhàn)略之一。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略旨在通過改革創(chuàng)新，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的共同繁榮。這一戰(zhàn)略的實(shí)施，對(duì)于縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距、保障農(nóng)民合法權(quán)益、推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有重要意義。

（二）吉林省在鄉(xiāng)村振興中的地位

吉林省擁有得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，是我國(guó)重要的糧食生產(chǎn)基地之一。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，吉林省在國(guó)家戰(zhàn)略中扮演著舉足輕重的角色。[1]其豐富的農(nóng)業(yè)資源和悠久的農(nóng)耕傳統(tǒng)，為鄉(xiāng)村振興提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。吉林省不僅擁有豐富的農(nóng)業(yè)產(chǎn)出，也孕育了眾多具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，各地的農(nóng)產(chǎn)品在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，吉林省積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，制定了一系列的農(nóng)業(yè)政策措施，旨在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的提升。吉林省加大了對(duì)農(nóng)業(yè)科技研發(fā)的投入，提升了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和產(chǎn)量。通過建設(shè)現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，提高了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，吉林省還積極推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，鼓勵(lì)農(nóng)民參與農(nóng)產(chǎn)品的加工和銷售，提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值和品牌影響力。

二、吉林省農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀分析

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，吉林省的農(nóng)產(chǎn)品品牌提升成為一項(xiàng)重要任務(wù)。

（一）吉林省農(nóng)產(chǎn)品的主要資源優(yōu)勢(shì)

吉林省作為中國(guó)東北地區(qū)的一個(gè)重要農(nóng)業(yè)大省，具有以下主要資源優(yōu)勢(shì)。

1.豐富的農(nóng)業(yè)資源。吉林省擁有廣闊的農(nóng)田和豐富的水資源，適宜種植多種農(nóng)產(chǎn)品，包括水稻、玉米、大豆、小麥等主要糧食作物，以及大豆、白菜、胡蘿卜等蔬菜，還有豐富的水果資源。

2.獨(dú)特的氣候條件。吉林省的氣候條件適宜農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，四季分明，日照充足，降水適中，有利于農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)和發(fā)育。

3.優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。吉林省的農(nóng)產(chǎn)品以其優(yōu)質(zhì)和獨(dú)特性而聞名，如吉林大米、吉林東北虎乳品、吉林松花江鮮魚等，都有一定的市場(chǎng)知名度。

4.人力資源優(yōu)勢(shì)。吉林省農(nóng)村人口眾多，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力充足，有助于保障農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)。

（二）市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)分析

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)下，吉林省農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)面臨日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)和多樣化的市場(chǎng)需求。

1.市場(chǎng)需求多樣化。隨著居民生活水平的提高，人們對(duì)食品的品質(zhì)和安全要求更高。同時(shí)，健康食品、有機(jī)食品和地方特色食品的市場(chǎng)需求也在不斷增加。

2.品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。吉林省的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各種品牌爭(zhēng)相進(jìn)入市場(chǎng)。一些知名品牌如伊利、吉林豐收等已經(jīng)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，但也需要不斷提升品牌形象和產(chǎn)品質(zhì)量。

3.電商渠道興起。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品通過線上渠道進(jìn)行銷售，這為吉林省的農(nóng)產(chǎn)品提供了更廣闊的市場(chǎng)空間，但也需要適應(yīng)電商模式的需求和挑戰(zhàn)。

4.產(chǎn)業(yè)鏈整合。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，吉林省需要進(jìn)一步整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的加工、包裝、物流等環(huán)節(jié)，提升附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。

三、農(nóng)產(chǎn)品品牌提升的必要性

（一）農(nóng)產(chǎn)品品牌的概念和重要性

農(nóng)產(chǎn)品品牌并不僅僅是一個(gè)商品的名稱或標(biāo)志，它是質(zhì)量、信譽(yù)和價(jià)值的象征。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)下，吉林省農(nóng)業(yè)迎來轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)和提升顯得尤為重要。第一，需要明晰農(nóng)產(chǎn)品品牌提升的含義。農(nóng)產(chǎn)品品牌提升不僅僅是為了賦予農(nóng)產(chǎn)品一個(gè)響亮的名稱，更是要通過一系列的戰(zhàn)略和措施，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，吉林省需要將農(nóng)產(chǎn)品品牌提升作為一項(xiàng)長(zhǎng)期工程來推進(jìn)。第二，農(nóng)產(chǎn)品品牌提升對(duì)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的重要性不可忽視。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中，品牌是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素之一。一個(gè)強(qiáng)大的農(nóng)產(chǎn)品品牌可以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。吉林省擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，但如果沒有強(qiáng)大的品牌支持，這些資源將無法充分發(fā)揮其潛力。此外，農(nóng)產(chǎn)品品牌提升還有助于提高農(nóng)民的收入。通過建設(shè)有影響力的品牌，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格可以得到提高，農(nóng)民的收入也會(huì)相應(yīng)增加。這將有助于減輕農(nóng)村貧困問題，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標(biāo)。

（二）品牌提升對(duì)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的益處

1.提高產(chǎn)品質(zhì)量和安全性。品牌提升需要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和安全性。為了維護(hù)品牌聲譽(yù)，農(nóng)民會(huì)更加謹(jǐn)慎地管理生產(chǎn)過程，采用科學(xué)的種植和養(yǎng)殖技術(shù)，確保產(chǎn)品達(dá)到高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。這不僅有益于消費(fèi)者，也有助于提高吉林省農(nóng)產(chǎn)品的整體形象。

2.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌可以在市場(chǎng)上占據(jù)更大的份額。消費(fèi)者更愿意購(gòu)買有信譽(yù)的品牌產(chǎn)品，這將增加吉林省農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，提高農(nóng)產(chǎn)品銷售收入。

3.促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。品牌提升需要農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新和升級(jí)。[2]為了提高產(chǎn)品附加值，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和農(nóng)村旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也會(huì)得到發(fā)展。這將推動(dòng)吉林省農(nóng)業(yè)由傳統(tǒng)向現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)變，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力。

4.帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品品牌提升有助于擴(kuò)大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)規(guī)模。品牌建設(shè)需要吸引投資，推動(dòng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)的改善，提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。

四、農(nóng)產(chǎn)品品牌提升策略

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，吉林省的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在這個(gè)過程中，農(nóng)產(chǎn)品品牌提升策略顯得尤為重要。

（一）品牌建設(shè)

品牌建設(shè)是農(nóng)產(chǎn)品品牌提升的關(guān)鍵步驟。第一，吉林省可以通過建立農(nóng)產(chǎn)品品牌聯(lián)盟來集結(jié)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者，共同推廣吉林省的農(nóng)產(chǎn)品。這將有助于凝聚資源、提高品牌知名度，同時(shí)也可以降低市場(chǎng)推廣的成本。第二，品牌建設(shè)需要注重產(chǎn)品質(zhì)量和安全。吉林省可以制定嚴(yán)格的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全達(dá)到國(guó)內(nèi)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。這將有助于提高消費(fèi)者對(duì)吉林省農(nóng)產(chǎn)品的信任度，從而增加銷售量。第三，品牌建設(shè)還需要投入創(chuàng)新。吉林省可以鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值。同時(shí)，利用現(xiàn)代科技手段，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，提供便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，吸引更多年輕消費(fèi)者。

（二）品牌推廣

品牌推廣是農(nóng)產(chǎn)品品牌提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。吉林省可以采取多種市場(chǎng)營(yíng)銷和宣傳策略，提高品牌知名度，吸引消費(fèi)者。第一，可以通過舉辦各類農(nóng)產(chǎn)品展覽和節(jié)慶活動(dòng)來展示吉林省的農(nóng)產(chǎn)品。這樣的活動(dòng)不僅能夠吸引消費(fèi)者的參與，還能夠提升品牌形象。第二，可以利用社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行線上宣傳。吉林省可以建立官方網(wǎng)站和社交媒體賬號(hào)，發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息，與消費(fèi)者互動(dòng)，建立品牌忠誠(chéng)度。此外，合作伙伴關(guān)系也是品牌推廣的重要手段。吉林省可以與知名的零售商、餐飲企業(yè)和電商平臺(tái)合作，將農(nóng)產(chǎn)品推向更廣泛的市場(chǎng)。

（三）品牌保護(hù)

品牌保護(hù)是農(nóng)產(chǎn)品品牌提升策略中不可忽視的一環(huán)。吉林省需要建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品的品牌標(biāo)識(shí)、商標(biāo)和特有技術(shù)。同時(shí)，要加強(qiáng)監(jiān)管和執(zhí)法力度，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，維護(hù)品牌聲譽(yù)。另外，品牌保護(hù)也包括維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。吉林省可以建立消費(fèi)者投訴處理機(jī)制，及時(shí)解決消費(fèi)者的問題和疑慮，增強(qiáng)品牌的公信力。

五、成功案例分析

（一）成功的農(nóng)產(chǎn)品品牌案例

1.吉林大米。吉林大米以其獨(dú)特的品質(zhì)逐漸走出國(guó)門，成為國(guó)際市場(chǎng)上備受矚目的品牌。吉林大米的成功源于其嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和獨(dú)特的種植環(huán)境。該品牌積極推廣綠色有機(jī)種植，遵循綠色農(nóng)業(yè)理念，確保了大米的質(zhì)量和口感。此外，吉林大米還積極參加國(guó)際食品展覽和交流活動(dòng)，通過國(guó)際化的宣傳和推廣，打響了品牌知名度，吸引了眾多國(guó)際客戶。

2.吉林特色果品。吉林省的氣候和土壤條件適宜水果生長(zhǎng)，如蘋果、櫻桃、草莓等。通過挖掘當(dāng)?shù)厮奈幕瘍?nèi)涵，吉林成功打造了特色果品品牌，讓消費(fèi)者不僅品嘗到美味，還能感受到濃厚的地方文化。吉林特色果品品牌注重包裝和營(yíng)銷，將吉林的自然風(fēng)光和歷史傳統(tǒng)融入產(chǎn)品中，吸引了眾多游客和收藏家的青睞。

（二）經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

1.嚴(yán)格的品質(zhì)管理。吉林省的農(nóng)產(chǎn)品品牌提升策略需要始終堅(jiān)持嚴(yán)格的品質(zhì)管理。[3]成功案例表明，只有確保產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定和優(yōu)良，品牌才能贏得消費(fèi)者的信任。因此，吉林省的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者應(yīng)加強(qiáng)質(zhì)量控制，建立健全的檢測(cè)體系，確保產(chǎn)品品質(zhì)符合國(guó)內(nèi)外的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

2.積極的市場(chǎng)推廣。品牌提升需要積極的市場(chǎng)推廣。吉林省可以借鑒成功案例中的市場(chǎng)推廣策略，如參加國(guó)內(nèi)外的展覽和交流活動(dòng)、開展在線銷售和宣傳、積極尋找合作伙伴等。通過多種渠道的宣傳，吉林省的農(nóng)產(chǎn)品品牌可以更廣泛地傳播，吸引更多的消費(fèi)者。

3.文化內(nèi)涵的注入。成功案例的一個(gè)共同特點(diǎn)是將文化內(nèi)涵融入產(chǎn)品中。[4]吉林省有著豐富的歷史和文化資源，可以通過挖掘當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化元素，將其融入農(nóng)產(chǎn)品品牌，使之更具吸引力。這不僅可以增加品牌的獨(dú)特性，還能夠吸引對(duì)文化有濃厚興趣的消費(fèi)者。

六、持續(xù)改進(jìn)與發(fā)展

（一）未來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指引下，吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌提升在迎來新機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著一系列挑戰(zhàn)。吉林省的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)面臨著日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在全球化的影響下，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，要在市場(chǎng)中脫穎而出變得更加困難。此外，新冠疫情對(duì)全球供應(yīng)鏈造成了沖擊，也使農(nóng)產(chǎn)品出口受到了限制。這些挑戰(zhàn)需要吉林省采取積極的策略，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品品牌。吉林省擁有豐富的自然資源和良好的生態(tài)環(huán)境，可以生產(chǎn)出高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、有機(jī)、綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求不斷增加。這為吉林省的農(nóng)產(chǎn)品提供了廣闊的市場(chǎng)前景。

（二）推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌提升的建議

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，吉林省可以采取一系列策略來提升農(nóng)產(chǎn)品品牌，以更好地迎接未來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

1.優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)鏈。吉林省可以進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)鏈，從土地選擇、種植、采摘、加工、包裝到物流，全方位提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。采用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理模式，確保產(chǎn)品的安全性和可追溯性。

2.加強(qiáng)品牌建設(shè)。吉林省可以通過投資品牌推廣、宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷，樹立可信賴的品牌形象。這將幫助吉林省的農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中建立聲譽(yù)，增加市場(chǎng)份額。[5]

3.開發(fā)多元化產(chǎn)品。吉林省可以考慮增加多元化農(nóng)產(chǎn)品種類，而不是僅僅依賴于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品。要積極開發(fā)新產(chǎn)品來滿足不同消費(fèi)者的需求，包括有機(jī)食品、特色農(nóng)產(chǎn)品等。

4.發(fā)展農(nóng)村旅游。將農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)村旅游結(jié)合起來，為消費(fèi)者提供全新的體驗(yàn)。吉林省的美麗風(fēng)景和豐富的文化資源可以吸引游客，提高知名度，同時(shí)推廣農(nóng)產(chǎn)品。

5.提供政策支持。政府可以提供政策支持，鼓勵(lì)農(nóng)民參與農(nóng)產(chǎn)品品牌提升計(jì)劃。資金投入、技術(shù)培訓(xùn)、市場(chǎng)準(zhǔn)入等政策可以激勵(lì)更多人參與到這一戰(zhàn)略中來。

七、結(jié)束語

吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌提升是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中的重要環(huán)節(jié)，本文通過對(duì)其戰(zhàn)略背景和現(xiàn)狀的分析，提出了一系列可行的策略建議。通過有效實(shí)施這些策略，吉林省農(nóng)產(chǎn)品有望提升其品牌價(jià)值，滿足市場(chǎng)需求，為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略貢獻(xiàn)力量。

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基金項(xiàng)目： 吉林省教育廳2023年科學(xué)研究項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌提升策略研究” （項(xiàng)目編號(hào)：JJKH20231463SK）。

作者簡(jiǎn)介： 鄒昊舒，女，漢族，吉林省長(zhǎng)白朝鮮族自治縣人，碩士，助教，研究方向： 企業(yè)管理、區(qū)域經(jīng)濟(jì)。