公眾宣傳是文物保護(hù)的重要宣傳方式，對(duì)文物保護(hù)有著重要意義，可以增加公眾對(duì)文物保護(hù)的了解，提高公眾的文物保護(hù)意識(shí)，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅(jiān)定公眾的文化自信。同時(shí)，文物保護(hù)的公眾宣傳要堅(jiān)持恪守內(nèi)容真實(shí)，實(shí)事求是；注重形式創(chuàng)新，嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范；堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)，親民利民的原則。

文物作為歷史的活化石，是我國(guó)悠久歷史的沉淀和燦爛文化的實(shí)物載體，代表著我國(guó)悠久歷史文化的“根”與“魂”，是國(guó)家的“金色名片”。文物是溝通歷史與現(xiàn)實(shí)、連接文明認(rèn)同與民族復(fù)興之間的紐帶，中華民族的偉大民族精神在歷史文物中得到了生動(dòng)的體現(xiàn)。因此，加強(qiáng)文物保護(hù)對(duì)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)我國(guó)同世界其他國(guó)家的文化交流，提高我國(guó)文化軟實(shí)力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，堅(jiān)定公眾的文化自信都有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。

加強(qiáng)文物保護(hù)的公眾宣傳是整個(gè)文物保護(hù)工作系統(tǒng)中的重要內(nèi)容之一。一方面，文物保護(hù)工作離不開(kāi)公眾宣傳；另一方面，公眾宣傳對(duì)文物保護(hù)有著重要意義。特別是在當(dāng)今，公眾宣傳途徑越來(lái)越多，線上宣傳形式日益豐富，文物保護(hù)的公眾宣傳顯得尤為重要。公眾宣傳從宏觀上可以分為線下宣傳和線上宣傳兩種方式。線下公眾宣傳方式主要有主題展覽、開(kāi)放工作現(xiàn)場(chǎng)、實(shí)踐體驗(yàn)等，線上公眾宣傳方式主要借助電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等。

文物保護(hù)公眾宣傳的主要形式

主題展覽。主題展覽就是各博物館向公眾開(kāi)放，以文物陳列的方式向公眾展示文物的歷史和文化。通過(guò)舉辦文物保護(hù)成果主題展覽，博物館可以進(jìn)行自我宣傳和向公眾普及文物知識(shí)，這種無(wú)障礙、零距離的溝通方式讓更多公眾有與文物親密接觸的機(jī)會(huì)，拉近了文物保護(hù)與公眾之間的距離。在眾多主題展覽中，原狀展覽是最受廣大觀眾喜愛(ài)的展覽類(lèi)型。原狀展覽就是嚴(yán)格按照歷史原貌布置展覽，力求展覽產(chǎn)品、情景、場(chǎng)地的真實(shí)，讓觀眾有身臨其境的沉浸式體驗(yàn)，切身感受厚重的歷史文化氛圍。主題展覽體現(xiàn)了博物館的社會(huì)教育職能，有利于提高博物館的公共文化服務(wù)能力。

開(kāi)放工作現(xiàn)場(chǎng)。隨著媒體和博物館對(duì)文物修復(fù)技藝的宣傳，公眾也越來(lái)越渴望了解更多文物保護(hù)背后的“故事”。為了滿足公眾的求知欲，引導(dǎo)更多公眾參與文物保護(hù)工作，國(guó)內(nèi)眾多博物館打開(kāi)了文物保護(hù)的大門(mén)，讓公眾深入其中，走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，參觀正在進(jìn)行的文物保護(hù)工作，了解文物保護(hù)工作的主要內(nèi)容以及文物修復(fù)的流程和工藝，增強(qiáng)公眾的民族自豪感和認(rèn)同感。

實(shí)踐體驗(yàn)。有別于其他文物研究，文物保護(hù)是一項(xiàng)需要手工實(shí)踐的工作。很多博物館開(kāi)設(shè)了文物保護(hù)體驗(yàn)活動(dòng)與課程，甚至讓公眾直接動(dòng)手參與文物保護(hù)、修復(fù)工作，參與清洗、拆解、拼接、補(bǔ)缺、打磨等過(guò)程，讓公眾感受考古學(xué)的魅力。2023年7月，故宮開(kāi)展了第四屆“粵港澳青年故宮實(shí)習(xí)計(jì)劃”活動(dòng)，38名來(lái)自粵港澳三地的青年學(xué)生在故宮博物院開(kāi)展實(shí)習(xí)，親身體驗(yàn)文物的保護(hù)修復(fù)與活化利用。2023年暑期，許昌市博物館開(kāi)展了“我是小小修復(fù)師”體驗(yàn)活動(dòng)，孩子們踴躍報(bào)名，在文物修復(fù)實(shí)踐中感受文物背后的故事和文物修復(fù)師的“工匠精神”。近年來(lái)，文博界的研學(xué)游、親子益智類(lèi)體驗(yàn)活動(dòng)很受追捧，增強(qiáng)了公眾的體驗(yàn)感。

電視媒體。電視紀(jì)錄片、宣傳片是宣傳文物保護(hù)最有效的途徑，能夠讓公眾隨時(shí)隨地了解文物知識(shí)，提高文物保護(hù)意識(shí)。例如，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》真實(shí)地記錄了文物修復(fù)的日常，勾連起了古與今兩個(gè)時(shí)空，深受觀眾喜愛(ài)。再如，電視節(jié)目《國(guó)家寶藏》展示的是歷史文物背后的故事，而傳播的則是文物的重要?dú)v史價(jià)值，極大地激發(fā)了公眾的文物保護(hù)意識(shí)，掀起了一股文物保護(hù)熱潮。還有一些電視訪談?lì)惞?jié)目通過(guò)介紹文物保護(hù)工作者的工作經(jīng)歷，讓公眾體會(huì)到文物保護(hù)工作的不易，從而自覺(jué)提高文物保護(hù)意識(shí)。

網(wǎng)絡(luò)媒體。文物保護(hù)的網(wǎng)絡(luò)宣傳是一種新興宣傳方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)宣傳逐漸興起。網(wǎng)絡(luò)宣傳就是利用微博、微信公眾號(hào)、抖音等網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行線上文物保護(hù)知識(shí)科普或成果展示，擴(kuò)大“云上交流”和互動(dòng)參與。當(dāng)前，我國(guó)主要的文物保護(hù)單位都有自己的網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等。利用網(wǎng)絡(luò)媒體向公眾宣傳文物保護(hù)具有覆蓋率廣、傳播速度快、交互性強(qiáng)、反饋效果好、傳遞信息多樣、易于存儲(chǔ)等優(yōu)勢(shì)，能夠讓文物保護(hù)宣傳達(dá)到事半功倍的效果。

文物保護(hù)公眾宣傳的重要意義

增加公眾對(duì)文物保護(hù)的了解

公眾宣傳的特點(diǎn)就是受益人群多、影響面廣，特別是線上宣傳方式能夠影響更多人。文物保護(hù)的公眾宣傳拉近了公眾與文物之間的距離，讓文物“飛入尋常百姓家”。2021年，四川三星堆遺址公布了一些有重要價(jià)值的考古發(fā)現(xiàn)，隨即一些主流媒體對(duì)其進(jìn)行了全方位報(bào)道，大量網(wǎng)絡(luò)媒體也蜂擁而至。由于公眾宣傳傳播速度快、受眾廣，瞬間點(diǎn)燃了公眾探索巴蜀大地歷史文明的高度熱情，三星堆迅速火爆“出圈”。2023年，“山西文物數(shù)字博物館”小程序上線，人們打開(kāi)微信小程序即可開(kāi)啟觀賞山西文物的“云上之旅”，可以進(jìn)行文物鑒賞，還可以觀看導(dǎo)覽解說(shuō)……這些活動(dòng)使文物數(shù)字化保護(hù)成果更多、更好地走向公眾，惠及民生，滿足了人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

文物保護(hù)的公眾宣傳也是對(duì)文物知識(shí)的宣傳。宣傳內(nèi)容涉及的文物歷史、工藝、修復(fù)過(guò)程等無(wú)一不在講述文物背后的故事。所以，文物保護(hù)的公眾宣傳能夠讓公眾了解文物的來(lái)龍去脈、歷史價(jià)值，真正讓文物“活”起來(lái)。中國(guó)國(guó)家博物館、湖南省博物館曾與抖音在2018年共同策劃推出《第一屆文物戲精大會(huì)》，通過(guò)技術(shù)手段，加上動(dòng)畫(huà)、聲音等特效，讓沉睡了千百年的歷史文物一夜紅遍大江南北，讓廣大網(wǎng)友驚呼文物“活起來(lái)了”。只有讓文物真正“活起來(lái)”，才能使其真正走入人們生活當(dāng)中，人們才能進(jìn)入歷史當(dāng)中，回味歷史，學(xué)習(xí)歷史，傳承歷史。公眾宣傳能夠讓民眾了解文物、關(guān)注文物、熱愛(ài)文物、敬畏文物。

提高公眾的文物保護(hù)意識(shí)

公眾宣傳是連接文物保護(hù)工作與公眾的橋梁紐帶，多種形式的公眾宣傳可以有效提高公眾的文物保護(hù)意識(shí)。例如，文物保護(hù)部門(mén)通過(guò)開(kāi)展一系列知識(shí)講座、展覽展示，以及進(jìn)行網(wǎng)站宣傳、發(fā)送微信公眾號(hào)推文等，讓公眾認(rèn)識(shí)到文物保護(hù)的重要性和迫切性，可以提高公眾的文物保護(hù)意識(shí)，激發(fā)公眾的文物保護(hù)熱情。在日常的文物公眾宣傳工作中，可以樹(shù)立警示牌，倡導(dǎo)“保護(hù)文物，文明參觀”，杜絕不文明的參觀行為。另外，可以通過(guò)開(kāi)展一系列有針對(duì)性的文物保護(hù)公眾宣傳活動(dòng)，有意識(shí)地引導(dǎo)社會(huì)團(tuán)體、個(gè)人等社會(huì)力量出資、出力參與文物保護(hù)工作，構(gòu)建“大文?！蹦Ｊ?，增強(qiáng)全員參與文物保護(hù)的責(zé)任感和使命感。通過(guò)公眾宣傳，廣大群眾能夠?qū)W習(xí)文物保護(hù)政策法規(guī)、文物老化原理、文物保護(hù)修復(fù)常識(shí)等，增強(qiáng)認(rèn)同感，認(rèn)識(shí)到保護(hù)文物的美觀和完整是每個(gè)人應(yīng)該具有的社會(huì)公德，也是每個(gè)公民的責(zé)任和義務(wù)。公眾宣傳能夠讓文物價(jià)值和文物保護(hù)意識(shí)逐漸深入人心，使文物保護(hù)意識(shí)內(nèi)化于心、外化于行，讓公眾自覺(jué)參與到文物保護(hù)和傳承中去，營(yíng)造出人人參與文物保護(hù)的濃厚社會(huì)氛圍。

弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

文物是一本“歷史教科書(shū)”，是中華民族傳統(tǒng)文明的不朽見(jiàn)證和民族精神的生動(dòng)體現(xiàn)，蘊(yùn)含著中華民族特有的價(jià)值觀念和精神氣質(zhì)，體現(xiàn)著中華民族偉大的創(chuàng)造精神，凝聚著先人的智慧。每一件文物都是中華民族的精神標(biāo)識(shí)，是我國(guó)悠久歷史文化的承載與見(jiàn)證。從刻符、龜甲中可以看到5000多年前的中華文明，從氣勢(shì)恢宏的秦兵馬俑中可以領(lǐng)略秦始皇統(tǒng)一六國(guó)的磅礴氣勢(shì)，從流光溢彩的唐三彩中可以感受大唐的博大豪邁，從《清明上河圖》的生活圖景中可以窺見(jiàn)北宋都城汴京的繁華。再如新石器時(shí)代“7000歲”的陶人面像、二里頭遺址的綠松石龍形器、商代象牙杯、周代銅尊……一件件精美的文物都能讓公眾領(lǐng)略到古人的聰明智慧，感受到中華文明的博大精深。

2023年5月16日，習(xí)近平總書(shū)記在考察山西運(yùn)城博物館時(shí)指出，博物館有很多寶貴文物甚至“國(guó)寶”，它們實(shí)證了我國(guó)百萬(wàn)年的人類(lèi)史、一萬(wàn)年的文化史、五千多年的文明史，要深入實(shí)施中華文明探源工程，把中國(guó)文明歷史研究引向深入。要認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于堅(jiān)持保護(hù)第一、加強(qiáng)管理、挖掘價(jià)值、有效利用、讓文物活起來(lái)的工作要求，全面提升文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承水平。2023年7月29日，習(xí)近平總書(shū)記在考察陜西漢中市博物館時(shí)指出，文物承載燦爛文明，傳承歷史文化，維系民族精神。要發(fā)揮好博物館保護(hù)、傳承、研究、展示人類(lèi)文明的重要作用，守護(hù)好中華文脈，并讓文物“活”起來(lái)，擴(kuò)大中華文化的影響力。

可以看出，保護(hù)文物就是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承中華文明。所以通過(guò)文物保護(hù)的公眾宣傳，可以讓更多人了解文物，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓。文物保護(hù)的公眾宣傳對(duì)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，留住中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化根脈，守住民族之魂，加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)有著極其重要的作用。

堅(jiān)定公眾文化自信

我國(guó)豐富多彩的文化遺產(chǎn)具有重要的歷史價(jià)值、文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和科學(xué)價(jià)值，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國(guó)精神的重要載體，是堅(jiān)定公眾文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的寶貴資源。

2016年4月，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)文物工作作出重要指示：“文物承載燦爛文明，傳承歷史文化，維系民族精神，是老祖宗留給我們的寶貴遺產(chǎn)，是加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的深厚滋養(yǎng)。保護(hù)文物功在當(dāng)代、利在千秋?！彼?，我們要從弘揚(yáng)民族文化、振興民族精神、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、堅(jiān)定文化自信的高度認(rèn)識(shí)文物保護(hù)工作的重要性及其深遠(yuǎn)的歷史意義。

黨的二十大報(bào)告提出，“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。深化文明交流互鑒，推動(dòng)中華文化更好走向世界”。通過(guò)公眾宣傳渠道大力宣傳文物有利于維系民族精神，增強(qiáng)民族自尊和自信，進(jìn)而促進(jìn)文化事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，也有利于打造中國(guó)文化“名片”。文物被譽(yù)為“文化大使”，是中華民族博大精深文化的物證、中華文化力量的象征，在促進(jìn)我國(guó)與世界各國(guó)的文化交流方面發(fā)揮著積極的橋梁和紐帶作用，具有重大現(xiàn)實(shí)意義。

文物是不可再生、不可替代的寶貴資源，是堅(jiān)定文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的源頭活水。所以要充分利用文物保護(hù)的公共宣傳，讓更多人理解文物保護(hù)與建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、堅(jiān)定文化自信的必然聯(lián)系。讓公眾深刻地領(lǐng)悟歷史文物在傳承中華文明方面起到的重要作用。通過(guò)文物保護(hù)的公眾宣傳，用有溫度的方式講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，增強(qiáng)中華文明的影響力，彰顯大國(guó)的文化自信自強(qiáng)。

文物保護(hù)公眾宣傳的基本原則

恪守內(nèi)容真實(shí)，實(shí)事求是

真實(shí)是新聞的生命，這是新聞學(xué)的基本要義?？脊诺闹匾康氖沁€原歷史本真，而對(duì)于真相的傳播，媒體必須立足于歷史，恪守真實(shí)，堅(jiān)持文物實(shí)證。否則，相關(guān)不實(shí)宣傳會(huì)對(duì)考古文博事業(yè)造成不可逆轉(zhuǎn)的負(fù)面影響，這也是對(duì)公眾的知情權(quán)的不尊重，會(huì)誤導(dǎo)受眾，影響其社會(huì)認(rèn)知與價(jià)值判斷，傷害公眾的情感，甚至?xí)绊懮鐣?huì)的和諧穩(wěn)定。文物保護(hù)的公眾宣傳是對(duì)歷史的尊重，對(duì)文化的敬仰，務(wù)必要堅(jiān)持恪守真實(shí)、實(shí)事求是的原則。

注重形式創(chuàng)新，嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范

文物保護(hù)的公眾宣傳形式要不斷創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的公眾宣傳方式外，特別要注重運(yùn)用線上公眾宣傳方式，貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，多線發(fā)力。線上宣傳可以給公眾帶來(lái)高清、立體、互動(dòng)、虛擬等諸多新型體驗(yàn)，讓公眾足不出戶就能云游各地博物館，享受云端視覺(jué)盛宴。當(dāng)然，線上宣傳方式要嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范，不能過(guò)度娛樂(lè)化、庸俗化、低俗化，偏離文化本質(zhì)，背離主旋律，否則會(huì)產(chǎn)生不可逆轉(zhuǎn)的負(fù)面影響，導(dǎo)致公眾對(duì)文物的理解產(chǎn)生偏離和錯(cuò)誤的認(rèn)知。

堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)，親民利民

文物保護(hù)的公眾宣傳要發(fā)揮新聞宣傳的正面引導(dǎo)作用，特別是要注重發(fā)揮對(duì)公眾正確的、科學(xué)的價(jià)值觀引領(lǐng)作用。這能讓文物“有尊嚴(yán)”地“活起來(lái)”，同時(shí)也能讓公眾更好地認(rèn)識(shí)文物，認(rèn)識(shí)到文物保護(hù)對(duì)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要意義，從而使越來(lái)越多的人主動(dòng)參與到文物保護(hù)工作中，形成人人參與文物保護(hù)的新常態(tài)，為傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新注入新活力。另外，文物保護(hù)的公眾宣傳也有利于實(shí)現(xiàn)提升國(guó)民素質(zhì)、推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步的目標(biāo)。為此，文物保護(hù)的公眾宣傳在內(nèi)容上注意采用民生化視角，親民利民，貼近群眾，以使公眾主動(dòng)參與，樂(lè)于接受，引發(fā)公眾共鳴，引導(dǎo)公眾的審美取向。例如，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》使得原本遠(yuǎn)離公眾的文物保護(hù)工作以前所未有的鮮活姿態(tài)走入公眾的視野，引發(fā)了公眾的強(qiáng)烈共鳴，有助于強(qiáng)化公眾對(duì)文物保護(hù)的感知。

新時(shí)代文物保護(hù)公眾宣傳要與時(shí)俱進(jìn)，充分利用豐富的宣傳渠道，發(fā)揮公眾宣傳的作用，利用互聯(lián)網(wǎng)的有利條件，以更好的方式宣傳文物保護(hù)知識(shí)，助推文物保護(hù)事業(yè)蓬勃發(fā)展，助力社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，堅(jiān)定公眾文化自信。

（作者單位：鄭州大學(xué)）