隨著社會的發(fā)展，新媒體技術(shù)逐漸融入人們的生活，改變了傳統(tǒng)媒介形式，新媒體成為信息傳播的主要渠道，使得大眾能夠更加便利地獲取信息。為此，現(xiàn)以新媒體技術(shù)在影視傳媒行業(yè)的應(yīng)用為題，探究新媒體技術(shù)的時(shí)代特點(diǎn)，并從現(xiàn)實(shí)出發(fā)探索新媒體技術(shù)在影視傳媒行業(yè)的應(yīng)用路徑，以期為相關(guān)研究提供有益借鑒。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會各行業(yè)得到了廣泛應(yīng)用，極大地改變了人們的生產(chǎn)生活方式。在此背景下，將新媒體技術(shù)應(yīng)用于影視傳媒行業(yè)，能夠依托其強(qiáng)大動能推動影視傳媒行業(yè)長足發(fā)展。為此，本文將深入分析新媒體技術(shù)與影視傳媒行業(yè)，探究其深度融合的實(shí)踐路徑。

新媒體技術(shù)概述

概念

新媒體技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的產(chǎn)物，是以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代技術(shù)。作為新興的傳播技術(shù)，其在信息傳播方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，并逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒介深度融合的最佳選擇。從社會背景來看，新媒體技術(shù)具有社會、經(jīng)濟(jì)雙重屬性，承擔(dān)著傳播社會優(yōu)秀文化的重要責(zé)任。整體來說，新媒體技術(shù)是依托現(xiàn)代技術(shù)為用戶提供信息服務(wù)的重要媒介手段，通過數(shù)字技術(shù)來獲取現(xiàn)實(shí)世界中的圖像與數(shù)據(jù)，并將其進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，向用戶提供相關(guān)信息服務(wù)。在新時(shí)代背景下，如何使新媒體技術(shù)的優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)媒介中得到延續(xù)和創(chuàng)新突破是社會各界所關(guān)注的重點(diǎn)。與新媒體技術(shù)的深度融合已成為影視傳媒行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。央視傳媒在新媒體技術(shù)應(yīng)用方面取得了突破性的進(jìn)展，實(shí)現(xiàn)了多元傳播載體、雙向傳播互動、大規(guī)模傳播范圍等轉(zhuǎn)變，其產(chǎn)業(yè)逐漸向規(guī)范化、系統(tǒng)化方向轉(zhuǎn)變，可見新媒體技術(shù)對影視傳媒行業(yè)的強(qiáng)大推動作用。但與此同時(shí)，隨著社會的進(jìn)步，大眾對影視傳媒行業(yè)的發(fā)展也有了更高的要求，這就要求行業(yè)生產(chǎn)者重視消費(fèi)者的實(shí)際需求，充分借助新媒體技術(shù)創(chuàng)新影視作品的內(nèi)容與形式，使影視傳媒行業(yè)在新時(shí)代背景下可以實(shí)現(xiàn)更高層次的飛躍，進(jìn)一步提高傳播效率，滿足人們對信息傳播的各種需求。

優(yōu)勢

第一，多樣性優(yōu)勢。多樣性優(yōu)勢是新媒體技術(shù)賦能影視傳媒、推動影視傳媒行業(yè)發(fā)展的重要因素，具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。從傳播方式來看，生產(chǎn)者能夠針對大眾多元的影視需求，借助新媒體技術(shù)創(chuàng)新傳播途徑，以適用PC、手機(jī)等多元客戶端，推動行業(yè)的快速發(fā)展。從傳播內(nèi)容來看，新媒體技術(shù)能夠借助大數(shù)據(jù)從海量信息中精準(zhǔn)篩選出符合大眾需求的內(nèi)容，并在不同的平臺進(jìn)行傳播，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。從行業(yè)發(fā)展來看，當(dāng)下，大眾審美觀、消費(fèi)觀具有多元化特點(diǎn)，大眾對影視內(nèi)容的需求不一，而新媒體技術(shù)在影視傳媒行業(yè)中的應(yīng)用能促使影視作品的內(nèi)容和形式滿足消費(fèi)群體的實(shí)際需求。

第二，互動性優(yōu)勢。新媒體的互動性優(yōu)勢主要表現(xiàn)為其在向大眾傳播信息的同時(shí)也能夠獲取受眾反饋。在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，受眾往往是單向的信息接收者，對信息傳播的內(nèi)容和形式缺乏選擇空間，而新媒體能夠?yàn)槭鼙娞峁┓答伒那?。例如在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上，受眾能夠通過平臺與主播進(jìn)行有效互動，這樣可以提高受眾對傳播內(nèi)容的認(rèn)同感，豐富受眾的觀看感受，進(jìn)而可以提高傳播效率。

第三，時(shí)效性優(yōu)勢。新媒體技術(shù)的時(shí)效性優(yōu)勢與其互動性特點(diǎn)有一定的關(guān)聯(lián)性。具體來說，在影視內(nèi)容的傳播過程中，內(nèi)容的傳播與受眾的接受具有同步性。以直播平臺為例，信息的傳播與受眾接受信息的時(shí)間同步，這樣有利于提高傳播的時(shí)效性。此外，新媒體技術(shù)的時(shí)效性還表現(xiàn)在信息傳播效率上，即能夠有效提高信息傳播的及時(shí)性、真實(shí)性。從這一點(diǎn)來看，其與受眾的生活節(jié)奏相符，還能夠最大限度地滿足受眾對信息傳播效率的實(shí)際需求。

第四，自由靈活優(yōu)勢。當(dāng)前，社會已進(jìn)入信息爆炸時(shí)代，海量信息不斷涌現(xiàn)。對于影視傳媒行業(yè)來說，如何在海量信息中搜尋到有價(jià)值的信息內(nèi)容，并制作成作品傳播給大眾至關(guān)重要，而新媒體技術(shù)自由靈活的優(yōu)勢能夠很好地滿足這一需求。例如為了更好地了解大眾聲音，制作方可以在作品發(fā)布平臺創(chuàng)設(shè)交流渠道或在微博平臺發(fā)起相關(guān)話題，引發(fā)大眾熱議，以了解大眾對節(jié)目的評價(jià)。此外，信息化時(shí)代使得大眾參與信息傳播的程度更深，而新媒體技術(shù)自由靈活的優(yōu)勢可以將影視作品的意見把關(guān)權(quán)下放給觀眾，營造寬松、自由的輿論環(huán)境，提高公眾參與影視傳播的積極性和主動性，進(jìn)而推動影視傳媒行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

表現(xiàn)

第一，表現(xiàn)載體。現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展，在各行各業(yè)中的應(yīng)用也愈加廣泛，新媒體技術(shù)便是其中的典型。在新時(shí)代，新媒體技術(shù)有著多元的應(yīng)用載體，通過手機(jī)、數(shù)字電視、電腦等載體，信息能夠?qū)崿F(xiàn)高效傳播。例如，創(chuàng)作者可以通過微博、微信公眾號等平臺進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾范圍，提高宣傳效率。第二，傳播效果。新媒體技術(shù)在影視傳媒行業(yè)的廣泛應(yīng)用能夠進(jìn)一步擴(kuò)大影視作品的受眾范圍，提高傳播效率。例如，創(chuàng)作者可以在視頻網(wǎng)站上發(fā)布影視作品的預(yù)告片，吸引受眾觀看；也可以創(chuàng)設(shè)互動交流渠道，與觀眾展開雙向互動，了解其實(shí)際需求，并進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，進(jìn)一步滿足用戶的需求，提高傳播效率。第三，互動傳播。新媒體技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)一步提高了大眾的生活質(zhì)量，同時(shí)加快了人們獲取信息的速度，而互動傳播便是其中的重要一環(huán)。一方面，通過互動可以拉近創(chuàng)作者與受眾之間的距離，使雙方可以進(jìn)行全方位的交流；另一方面，通過互動能夠引導(dǎo)受眾參與影視創(chuàng)作，以創(chuàng)作出更加符合其需求的影視作品。與此同時(shí)，互動傳播還能夠興起網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作熱潮，推動影視傳媒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。由此可知，新媒體技術(shù)在影視傳媒行業(yè)的應(yīng)用能夠極大地提高其傳播效果。

新媒體技術(shù)在影視傳媒行業(yè)的應(yīng)用

應(yīng)用技術(shù)

第一，交互網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。交互網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是新媒體技術(shù)的重要組成部分，能夠有效實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字電視的信息交互，改變以往傳播中傳播媒介單一的不足。具體來說，大眾以往觀看影視作品時(shí)，使用的設(shè)備是數(shù)字電視，而電視內(nèi)容是預(yù)先設(shè)計(jì)好的、固定的，無法讓觀眾進(jìn)行多元化的選擇；利用交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠整合電視與電腦的優(yōu)勢，給予大眾更多選擇，使其能夠根據(jù)個(gè)人的喜好選擇觀看相應(yīng)的內(nèi)容，進(jìn)一步滿足觀眾的觀看需求，這對受眾來講具有非常重要的實(shí)際意義。

第二，移動多媒體技術(shù)。移動多媒體技術(shù)是新媒體技術(shù)的重要構(gòu)成部分，具有快速性和編輯性的特點(diǎn)。在具體應(yīng)用中，其能夠使各影視信號在后期制作中更加全面地展現(xiàn)信息，并快速傳遞給大眾。此外，移動設(shè)備體積小、攜帶方便，受眾能夠隨時(shí)隨地觀看影視節(jié)目。在實(shí)際應(yīng)用中，移動多媒體技術(shù)能夠進(jìn)一步優(yōu)化現(xiàn)有數(shù)據(jù)傳輸模式，提升傳播質(zhì)量；同時(shí)，其還能進(jìn)一步完善信息傳播中的信號安全傳輸模式，對影視傳播行業(yè)的發(fā)展有著積極的促進(jìn)作用。此外，移動多媒體技術(shù)大多需要依托多媒體終端，其傳遞與接收內(nèi)容時(shí)主要依靠無線信號的支持，不需要較大儲存空間和傳輸流量，故而有著成本低的優(yōu)勢。

第三，數(shù)字電視技術(shù)。數(shù)字電視技術(shù)是影視傳媒行業(yè)中的常見傳媒技術(shù)，是當(dāng)前影視傳媒行業(yè)中應(yīng)用最廣泛、最為科學(xué)有效的技術(shù)之一。其能夠收集、整合電視畫面的數(shù)據(jù)，并根據(jù)大眾需求進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，進(jìn)而提高傳播效率。同時(shí)，數(shù)字電視技術(shù)的載體顯示屏較大，觀看體驗(yàn)感較好，能夠?qū)崿F(xiàn)多人同步觀看。在新時(shí)代，數(shù)字電視技術(shù)得到了快速發(fā)展，其應(yīng)用也愈加深入、廣泛。數(shù)字電視技術(shù)在影視傳媒行業(yè)中的應(yīng)用使得信息傳播和呈現(xiàn)效果得到了顯著提升，因而影視工作者應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其積極作用，進(jìn)一步推動影視作品質(zhì)量的提升。

綜上所述，在新時(shí)代，影視傳媒行業(yè)工作者應(yīng)當(dāng)立足于時(shí)代背景，把握時(shí)代特點(diǎn)，明確受眾需求，借助交互網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動多媒體技術(shù)、數(shù)字電視技術(shù)等優(yōu)化傳播模式，進(jìn)一步提升信息傳播的快捷性與安全性。

應(yīng)用原則

新媒體技術(shù)在影視傳媒行業(yè)的應(yīng)用有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，但在具體應(yīng)用的過程中，應(yīng)當(dāng)遵循一定的客觀規(guī)律，把握一定的原則，如此才能夠確保其技術(shù)優(yōu)勢得到有效發(fā)揮。具體可以從以下幾點(diǎn)入手。

第一，重視信息內(nèi)容和素材的篩選。在應(yīng)用新媒體技術(shù)時(shí)，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)重視對信息內(nèi)容的篩選，以確保其傳播效率和質(zhì)量。在影視作品的制作與生產(chǎn)過程中，新媒體技術(shù)能夠給相關(guān)工作的開展帶來更大的操作空間和更多的便利。但與此同時(shí)，新媒體技術(shù)也對相關(guān)工作提出了一定的要求。例如，新媒體技術(shù)的應(yīng)用使得傳播的信息日趨豐富，這對工作人員的信息篩選能力提出了較高要求，因而傳媒工作者應(yīng)當(dāng)立足于本職工作，樹立正確的價(jià)值觀，保持清醒的頭腦，不斷提高自我能力，以科學(xué)地進(jìn)行信息篩選，避免影視作品的價(jià)值導(dǎo)向出現(xiàn)偏差。

第二，重視提升個(gè)人對新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力。傳媒工作者是傳媒內(nèi)容制作的重要主體，其專業(yè)能力和人文素養(yǎng)是決定新媒體技術(shù)應(yīng)用效果的關(guān)鍵性因素。唯有高素質(zhì)的專業(yè)人員才能創(chuàng)造出更為科學(xué)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，因此，在將新媒體技術(shù)應(yīng)用于影視傳媒行業(yè)的過程中，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)重視自身專業(yè)能力的提升。為此，一方面，傳媒工作者應(yīng)當(dāng)樹立終身學(xué)習(xí)理念，積極了解和學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，探尋新媒體技術(shù)與影視傳媒之間的共同點(diǎn)，提升專業(yè)能力，以制作出更為優(yōu)質(zhì)的作品；另一方面，傳媒工作者也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到新媒體技術(shù)的強(qiáng)大力量，進(jìn)一步提高信息篩選和辨別能力，提高信息傳播的敏銳度，通過過硬的技術(shù)能力和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度制作出更為優(yōu)質(zhì)的作品，最大限度地發(fā)揮新媒體技術(shù)的積極作用。

應(yīng)用形式

影視傳媒行業(yè)以內(nèi)容程序和信息傳播為主要目標(biāo)，因此新媒體技術(shù)的應(yīng)用也應(yīng)當(dāng)圍繞這一目標(biāo)展開。相關(guān)人員應(yīng)明確技術(shù)應(yīng)用的原理和特征，確保技術(shù)應(yīng)用可以取得預(yù)期成效。具體可以從以下幾點(diǎn)入手。

第一，創(chuàng)新信息傳播載體。在傳統(tǒng)影視傳媒行業(yè)發(fā)展過程中，信息傳播和呈現(xiàn)的載體大多是電視、廣播等，實(shí)效有限。在新媒體技術(shù)的加持下，信息傳播和呈現(xiàn)的載體得到了進(jìn)一步創(chuàng)新，受眾獲取信息的途徑得到了進(jìn)一步拓寬，觀影體驗(yàn)大大提升。與此同時(shí)，新媒體技術(shù)的應(yīng)用也為影視工作者工作的開展提供了更多操作空間，提升了其工作質(zhì)量和效率。例如，近年來，不斷發(fā)展的虛擬技術(shù)逐漸走進(jìn)了各行業(yè)，影視傳媒行業(yè)生產(chǎn)者可以積極探索“虛擬技術(shù)+影視傳媒”，探尋二者的共同點(diǎn)，制作出符合大眾需求的、優(yōu)質(zhì)的影視作品，進(jìn)一步提升大眾的觀看體驗(yàn)，進(jìn)而提升市場競爭力。

第二，以技術(shù)為支撐提升傳播效果。實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的傳播效果始終是影視傳媒行業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo)，這里的傳播效果是指影視制作和傳播的效果以及受眾的反饋效果。因此，為了更好地推動影視媒體行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)以提升傳播效果為目的對新媒體技術(shù)進(jìn)行有選擇的應(yīng)用。首先，從影視制作和傳播效果來看，新媒體技術(shù)中的交互傳播技術(shù)、數(shù)字化制作技術(shù)等能夠有效賦能信息傳播，提高信息傳播效果，并依托高效的制作技術(shù)助力傳播內(nèi)容實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。其次，新媒體技術(shù)還能夠有效提高信息傳播的效率。傳統(tǒng)的媒介傳播形式具有單一性，主要為線性傳播模式，即信息由一個(gè)點(diǎn)向另一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行傳播，這一傳播模式的效率較低，受眾范圍較小，而新媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠彌補(bǔ)這一不足，實(shí)現(xiàn)一對多的傳播。此外，新媒體技術(shù)的應(yīng)用對受眾反饋效果的提升也有積極的促進(jìn)作用。傳統(tǒng)的媒介傳播往往是單向的，受眾只能被動地接受而無法積極地反饋，而新媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠有效創(chuàng)新這一傳播方式，由單向傳播變?yōu)殡p向互動，為受眾提供反饋渠道，使得信息傳播者和信息接收者能夠進(jìn)行更為深入、全面的交流互動，進(jìn)一步提高傳播效果。

第三，依托技術(shù)應(yīng)用提升信息傳播形式的創(chuàng)新效率。創(chuàng)新是發(fā)展的源泉，對于影視傳媒行業(yè)來說，唯有創(chuàng)新傳播形式和內(nèi)容才能實(shí)現(xiàn)持久發(fā)展，而新技術(shù)的應(yīng)用則是推動傳播形式與內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＲ环矫?，新媒體技術(shù)能夠?yàn)橛耙曌髌穭?chuàng)作提供源源不斷的素材，豐富其創(chuàng)作內(nèi)容，提升其創(chuàng)作質(zhì)量；另一方面，新媒體技術(shù)的應(yīng)用也能夠幫助行業(yè)從業(yè)人員以新的角度審視影視行業(yè)的發(fā)展，以新時(shí)代思維創(chuàng)新作品的形式與內(nèi)容。例如《大話西游》和《阿凡達(dá)》都是經(jīng)典的影視作品，近年來，影視工作者依托新媒體技術(shù)對其進(jìn)行了重映，進(jìn)一步提升了其藝術(shù)呈現(xiàn)效果，為受眾提供了更加優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)。此外，新媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠拓展作品的呈現(xiàn)形式，賦予作品時(shí)代特點(diǎn)，提高其藝術(shù)價(jià)值；還能夠?yàn)橛耙曅袠I(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益，例如一些從兒童動畫作品中衍生出來的同名影視作品，便借助新媒體技術(shù)重新開發(fā)作品的藝術(shù)價(jià)值，從而獲取了更高的經(jīng)濟(jì)效益。

綜上所述，新媒體技術(shù)對影視傳媒行業(yè)的發(fā)展有著積極的促進(jìn)作用，能夠在新時(shí)代背景下拓展影視作品的傳播渠道，豐富傳播內(nèi)容，優(yōu)化傳播效果，推動我國影視傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。除此以外，新媒體技術(shù)在影視傳媒行業(yè)的應(yīng)用能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介的不足，提升受眾的觀看體驗(yàn)。

（作者單位：許昌廣播電視臺）