大河湯湯，華夏泱泱。千百年來，黃河養(yǎng)育著中華兒女，見證著中華民族的歷史變遷、文明發(fā)展。作為一條自然河流，黃河是中華兒女心中的“母親河”，是一種文化象征。黃河文化是自古以來黃河流域的各族人民在黃河的滋養(yǎng)下創(chuàng)造的燦爛文化，是幾千年歷史長河中中華民族主要的政治、經濟、文化中心所在地的文化，是中華文明的主要組成部分，是中華民族之根和源頭。新時代的黃河文化更是人們汲取智慧和力量的精神之源，在新時代的征程中彰顯著獨特的價值?；ヂ摼W技術的成熟、移動客戶端的普及以及新媒體的出現為黃河文化的傳播帶來了契機，使黃河文化在新時代的舞臺上大放異彩。現對黃河文化視覺傳達設計的具體策略進行分析：打破傳統(tǒng)視覺模式，創(chuàng)新視覺思維；增強情感融入，增強設計感染力；充分利用現代工具，構建立體交互形式；挖掘黃河文化特點，創(chuàng)新視覺設計。

黃河文化所凝聚的民族情感是極為濃烈的，蘊含著永不懈怠的精神追求以及深厚的黃河情結。不論是黃河精神，還是以此為基礎設計的黃河視覺傳達形象，都充分體現著黃河文化，傳達著人們對黃河文化的理解和感悟。

黃河文化的內涵

黃河猶如母親一樣滋養(yǎng)著中華兒女，黃河文化是中華文化中最具影響力、最具代表性的文化?？梢哉f，黃河文化是中華民族的靈魂與根基所在，具有唯一性和特殊性。而探究黃河文化所蘊含的精神內涵，保護、傳承和弘揚黃河文化，推動黃河流域的生態(tài)保護和高質量發(fā)展，從多維度展現黃河文化的魅力，讓黃河文化在新時代迸發(fā)出新的活力，進一步激活黃河文化的基因，講好新時代黃河故事，是提升文化自信、打造文化強國的必然要求。

黃河文化作為我國早期文化形態(tài)的源頭，其中蘊含著“萬姓同根，萬宗同源”的思想，孕育了博大精深的中原文化，增強了民族認同感，維系著國家統(tǒng)一和民族團結。黃河文化締造了中華兒女內心深處根深蒂固的根親觀念，黃河流域也成為海內外中華兒女向往的共同根脈之地。

黃河文化蘊含著“天人合一”的自然倫理觀念，為新時代文明建設提供了經驗與理論支撐。黃河文化孕育了農耕文明，農耕文明最重要的理念就是要順應時代發(fā)展的自然規(guī)律，形成科學的生物觀和“三才觀”，將天地與人統(tǒng)一起來，按照大自然的規(guī)律活動。

黃河文化在新時代的重要地位

黃河是中華民族的搖籃，黃河文化是中華文明的源頭，緩和孕育了蓬勃的中華精神。對新時代黃河文化精神進行深入的挖掘，展現新時代黃河故事，是培育文化自信、建設文化強國的重要途徑。

首先，黃河文化在新時代有新的價值。黃河文化作為我國早期文化形態(tài)的源頭，蘊含著“萬姓同根，萬宗同源”的思想，在新時代，這一思想對生態(tài)文明建設具有重要作用。除此之外，黃河作為中華民族的母親河，黃河文化還維系著民族團結和國家統(tǒng)一。黃河是中華民族的誕生地，從伏羲到炎黃二帝，我們的祖先以黃河兩岸為中心不斷擴張，以社會遷徙的方式不斷地進行民族融合。

其次，黃河文化是開放、包容的，能夠為實現中華民族的偉大復興以及構建全方位、開放的人類命運共同體提供文化支持。發(fā)源于黃河文化的中華文化是在北方游牧民族、中原農耕民族和南方少數民族的攻守戰(zhàn)中，以及與亞歐非文化的交流碰撞中逐漸形成的，長期的文化交流碰撞使中華文化形成了包容、開放的特點。不同地域文化的碰撞交流讓不同國家和地區(qū)有了緊密的聯結，為人類命運共同體構建提供了歷史范本。

黃河文化視覺傳達的時代機遇

黃河文化歷久彌新，對世界范圍內的中華兒女都有重大的影響。在新媒體不斷發(fā)展的今天，黃河文化的視覺傳達迎來了新的機遇。

首先，隨著互聯網技術的不斷成熟以及移動客戶端的普及，新媒體應運而生，為黃河文化的傳播帶來了契機。新媒體的信息傳播速度快，傳播范圍廣，傳播內容呈現出碎片化的特點，有利于非專業(yè)人士在短時間內快速、有效地接收信息。視覺傳達設計在新媒體時代呈現出空間化、交互化、虛擬化的新發(fā)展趨勢，因此如何利用新媒體進行黃河文化的視覺傳達設計是目前學術界研究的重點。利用新媒體可以創(chuàng)新黃河文化視覺傳達設計的形式，提高黃河文化的傳播效果，促進黃河文化與受眾的交流，引發(fā)受眾的情感共鳴。

其次，在新時代，影視作品是大眾較為熟知的視覺傳達路徑之一，通過將黃河文化搬上銀幕進行黃河精神的傳達，成為傳播新時代黃河精神的重要途徑。許多與黃河文化相關的作品傳達著博大精深的黃河文化，進一步提高了黃河文化的影響力。例如，紀錄片《黃河安瀾》《生命共同體——黃河》等都是圍繞黃河的保護治理拍攝的作品，講述了黃河流域生態(tài)保護的重要性。

最后，近年來，黃河文化成為學術研究的重點領域。黃河文化內涵豐富，承載著中華文明的歷史足跡，專家學者在研究中原文化、民間技藝、節(jié)慶習俗等的過程中都高度重視對黃河文化的研究。例如，《黃河十四走》這部書用真切的文字、鮮活生動的圖片對民間文化、節(jié)慶習俗等進行了深度挖掘與整理。此書榮獲第十四屆中國民間文藝山花獎·學術著作獎，在學術領域產生了巨大的影響。

黃河文化視覺傳達設計的具體策略

打破傳統(tǒng)視覺模式，創(chuàng)新視覺思維

視覺思維是為了滿足傳播的目的，對視覺意象進行概括、加工和整理的一種創(chuàng)造性行為。傳統(tǒng)視覺傳達設計思維主要是運用聯想思維或者運用中心突出的方法來展現想要表達的內容。例如，倫勃朗的畫作《夜巡》就是利用燈光塑造出一種舞臺效果，將畫中的人物根據主次進行布置，整個畫面的布置錯落有致，燈光明暗有別，從而塑造出一個自衛(wèi)隊出場的畫面，突出了科克和魯一坦波這兩個核心人物。這種視覺傳達設計的方式非常直觀、明顯。但是在新時代，如何創(chuàng)新設計思維，做好黃河文化的視覺傳達設計，讓受眾能夠被別出心裁的傳播方式吸引，對新的視覺傳達方式產生興趣，對于設計者來說是一個新的挑戰(zhàn)。在進行視覺傳達設計時，設計者應運用逆向思維，創(chuàng)新視覺傳達的方式，帶給受眾區(qū)別于傳統(tǒng)視覺傳達方式的感受。在實踐創(chuàng)作中，設計人員要結合具體的創(chuàng)作情景和市場的實際需求，不斷更新設計思維，深度挖掘黃河文化的內涵，助力黃河文化更好地傳播。

增強情感的融入，增強設計感染力

黃河文化之所以能夠繁榮幾千年，是因為其中融入了民族情感。黃河文化是民族文化的載體，是民族根脈的延續(xù)和傳承。黃河流域在不同時代產生的不同文化深深地扎根于中華兒女的心中，影響著中華兒女的選擇和中華民族的走向。在此基礎上，設計者要想通過視覺傳達設計引發(fā)大眾的情感共鳴，就必須在其中融入黃河文化所蘊含的民族情感，讓大眾與設計者產生情感共鳴，進而影響大眾的行為，實現精神譜系的傳遞。在設計視覺傳達作品時，設計者要打破空間與時間的限制，深入挖掘黃河文化與大眾生活、情感緊密聯系的節(jié)點，并將其與作品所要表達的思想進行交融，使作品的思想與黃河文化所蘊含的精神進一步碰撞，從而設計出更多蘊含著黃河文化精神的視覺傳達設計作品。設計者應該具備深厚的文化底蘊，對黃河文化有深厚的情感以及深入的了解，具備感知美、發(fā)現美以及展示美的能力。

要想增強黃河文化相關視覺傳達作品的情感表達，增強作品的感染力，設計者需要更靈活、巧妙地將情感融入作品設計中，融入文字設計、圖片設計、排版布局和產品制作過程中，這將是對新一代設計者能力的重要考驗。設計者可以充分利用情感共振的手段，結合傳統(tǒng)文化對視覺傳達作品進行從內到外的創(chuàng)新，不斷根據時代要求、時代熱點與觀眾進行積極的互動，將更多新思路融入作品中，不是單純地從技術方面出發(fā)進行創(chuàng)新，而是要增強作品的感情表達，以感情來感染人。

充分利用現代工具，構建立體交互形式

在互聯網時代，設計者在進行黃河文化視覺傳達設計時要充分利用現代工具，積極構建立體化的交互形式。新媒體的出現與繁榮發(fā)展、計算機技術的不斷成熟給視覺傳達設計者帶來了更加豐富的設計工具，因此新時代的視覺傳達設計作品能夠基于逐漸發(fā)達的數字化技術綻放出獨屬于新時代的文化光輝，突破原有平面化、靜態(tài)化的局限，不再受限于傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式、設計平臺和展示路徑。如VR技術、AR技術等的出現進一步突破了視覺傳達的設計邊界，文字和圖片不只存在于二維體系，而是借助數字技術真實地出現在大眾身邊，與受眾有了更加深入的互動交流。視覺傳達設計也突破了以往單一的感官體驗，通過元宇宙、VR、AR等方式讓文化精神“活起來”。交互設計的不斷更迭、技術的不斷發(fā)展意味著用戶能夠在自主接收信息的過程中扮演著更加主動的角色。人們在互聯網時代已經不滿足于信息的單向傳導，而是希望參與到信息的傳播中來，對內容進行及時反饋，從而促進視覺傳達設計不斷優(yōu)化。因此，設計者更應該積極利用新媒體技術，突破傳統(tǒng)靜態(tài)化的設計手段，更加關注消費者與設計作品的共情，體現出設計作品與受眾的連接。

挖掘黃河文化特點，創(chuàng)新視覺傳達設計

首先，設計者要深度剖析黃河文化的特點，打造獨特的IP。隨著居民精神文化需求的日益增長，文化創(chuàng)意產業(yè)逐漸邁向了新的發(fā)展階段，傳統(tǒng)文化產業(yè)轉型升級，滿足了大眾多層次的文化需求，同時下游產業(yè)也“屢出新招”。例如，北京冬奧會時火遍全網的“冰墩墩”“雪容融”等周邊產品獲得了巨大的經濟效益。黃河文化視覺傳達設計要想煥發(fā)生機，就要將個人精神譜系融入整個黃河文化的精神譜系中，讓大眾從內心認可黃河文化，從情感上接納黃河文化，并發(fā)現其蘊含的獨特魅力。例如，現代設計師可以充分挖掘黃河文化的深層次內涵和精神價值，打造獨特的IP，設計更多具有文化特色的周邊產品，尋找能夠與大眾產生情感共鳴的節(jié)點，真正讓黃河文化走下高閣，深入群眾。

其次，要著重打造黃河文化數據庫，形成黃河文化信息鏈。目前，黃河文化的線上文獻資料非常少，在圖書館、互聯網平臺等搜索黃河文化、黃河博物館等關鍵詞，顯示的相關結果非常少，并且內容單一，很多都是傳統(tǒng)的文字資料，新媒體形式的黃河文化展示作品較少，如3D演示、動畫視頻等。目前建成的黃河文化數據庫整體功能比較單一，信息檢索功能不健全，交互流暢度不夠，配色傳統(tǒng)，這些都是黃河文化數據庫建設過程中面臨的重要問題。針對這些問題，可以學習“數字敦煌”等優(yōu)秀的“互聯網+文化”項目，通過信息化的方式采集相關文物信息，形成海量的黃河文化數字資源，創(chuàng)新數據庫建設。

最后，還可以應用現代先進的科學技術發(fā)展沉浸式旅游。例如，河南衛(wèi)視推出的《唐宮夜宴》等用新技術賦能黃河文化傳播，使黃河文化的魅力更生動地表達出來，從而引發(fā)大眾的情感共鳴，增強大眾的文化自信。這些作品利用先進的數字技術還原傳統(tǒng)文化場景，給大眾帶來更多沉浸式的情感體驗，將“景色”“情感”“境界”完美地融合起來，使大眾產生情感共鳴。深度挖掘市場潛力，拓展服務空間，盤活存量資源，通過技術創(chuàng)新和技術賦能，以視覺設計的方式進一步體現黃河文化的獨特魅力，促進文化創(chuàng)意產業(yè)的轉型升級，給大眾帶來視覺震撼，可以更好地傳承黃河文化，增強民族文化自信。

黃河文化是中華文明的根和魂，是中華兒女的根脈所在。黃河文化在新時代依舊散發(fā)著迷人的魅力，對助力中華民族的偉大復興意義重大。黃河文化視覺傳達設計在新時代迎來了新的發(fā)展機遇。本文對黃河文化視覺傳達設計的具體策略進行探析，希望可以為黃河文化視覺傳達設計的創(chuàng)新發(fā)展提供一些幫助和啟示。

（作者單位：河南教育報刊社）