自2016年國務院發(fā)文推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)以來，公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)已經(jīng)走過了六年之久，總結文創(chuàng)開發(fā)實踐經(jīng)驗和教訓，為未來的文創(chuàng)開發(fā)之路提供啟發(fā)，是公共圖書館文創(chuàng)人必須重視的功課?，F(xiàn)以國家文創(chuàng)試點單位——金陵圖書館的文創(chuàng)開發(fā)為例，回顧文創(chuàng)開發(fā)的歷程，梳理文創(chuàng)開發(fā)的重點，并對公共圖書館未來的文創(chuàng)開發(fā)提出建議。

正如筆者在與張艷紅合著的《大數(shù)據(jù)時代下公共圖書館服務深化思考與探索研究》一書中提到的觀點：根據(jù)最新的定義，公共圖書館是由各級政府、社會各界投資興建的，因此，圖書館的性質(zhì)必然是公益的、大眾的、面向社會群體的，并在文獻整理、書籍借閱、信息搜集、參考咨詢等方面發(fā)揮著重要作用。圖書館是公眾的、公益的，只要在開放時間內(nèi)，就必須允許社會民眾參觀、瀏覽、借閱圖書，并無條件為民眾提供相關資料。公共圖書館的“公共”性質(zhì)體現(xiàn)在三個方面：（1）圖書館必須面向社會大眾；（2）圖書館的財政經(jīng)費由政府撥款；（3）圖書館必須遵守相關法律法規(guī)。

然而，公共圖書館文創(chuàng)的出現(xiàn)似乎讓其公共、公益性質(zhì)受到了影響。

2016年，《國務院辦公廳轉發(fā)文化部等部門關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》要求公共圖書館大力開展文創(chuàng)開發(fā)的各項工作。在這樣的潮流下，金陵圖書館作為國家試點文創(chuàng)單位，也率先“破冰”，開始了自己的文創(chuàng)之路。

所謂文創(chuàng)，根據(jù)陳澤愷《“帶得走的文化”——文創(chuàng)產(chǎn)品的定義分類與“3C共鳴原理”》一文中的分析，大致可以得出這樣一個概念——文創(chuàng)產(chǎn)品源自文化主題，經(jīng)由創(chuàng)意轉化，具備市場價值，不僅具有良好的社會效益，還具有一定的經(jīng)濟效益[1]。

在筆者以及金陵圖書館相關同仁的親身實踐下，筆者深切地感受到——相比于差額撥款（如博物館）、自收自支（如中國福利彩票）的事業(yè)單位，或者是自負盈虧的國有企業(yè)，公共圖書館進行文創(chuàng)開發(fā)最大的障礙就在于“性質(zhì)”的障礙，也就是“能不能”的問題。

公共圖書館到底能不能進行文創(chuàng)開發(fā)

筆者在《公共文化視野下的文化創(chuàng)意探索》一書中提出：“文創(chuàng)”雖然是一個現(xiàn)代化的概念，但是在中國的傳統(tǒng)與歷史中有著“文創(chuàng)”的源頭。例如1990年出土于浙江嘉興的泥質(zhì)灰陶人首瓶、1981年出土于陜西省旬陽縣的北周獨孤信多面體煤精組印等，均頗有現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品的特質(zhì)，唯一不同的僅僅在于古人不是用它來售賣的（不具備市場屬性）。

而這一不同點也是公共圖書館進行文創(chuàng)開發(fā)最難的“一關”——人才可以招攬，資金可以籌措，產(chǎn)品可以設計，但文創(chuàng)的市場屬性會不會讓公益“變色”。

文創(chuàng)會不會讓公益“變色”

文創(chuàng)不會讓公益“變色”。在社會主義的社會性質(zhì)下，我們從事的一項事業(yè)并不是由單一的一種成分、一種元素構成的，而必然是多元、多樣的。公共圖書館進行文創(chuàng)開發(fā)，需要注意的問題并不是文創(chuàng)會不會讓公益“變色”，而是公共圖書館必須以公共服務為主，以文創(chuàng)開發(fā)為輔。

我國堅持以公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟共同發(fā)展的基本經(jīng)濟制度。個體經(jīng)濟、私營經(jīng)濟、外資經(jīng)濟并不能撼動我國的公有制經(jīng)濟，相反，它們能夠相互補充、相得益彰，促進社會主義市場經(jīng)濟的健康、良性發(fā)展。而這在很大程度上取決于政府的布局與調(diào)控[2]。

同樣地，既然涉及營銷、盈利、市場，研究公共圖書館與文創(chuàng)的關系時就不能僅僅局限在公共圖書館乃至公共文化的小圈子里，而一定要結合我國宏觀的發(fā)展形勢，做出科學、系統(tǒng)、符合馬克思主義的政治判斷，把握住大的原則與方向。

因此，文創(chuàng)并不會讓公益“變色”，但要想實現(xiàn)這一點必須滿足兩個條件：（1）黨和政府，包括公共圖書館的“掌舵人”必須緊緊把握住“公共、公益”的大方向，絕不能有主次顛倒、反客為主的情況發(fā)生；（2）加強公共圖書館體制機制創(chuàng)新，全力攻關“政策壁壘、制度壁壘”，在不違背社會主義原則、公共文化性質(zhì)的情況下為公共圖書館文創(chuàng)開辟一條得以生存、發(fā)展的“綠色通道”。

文創(chuàng)會不會影響財務安全

說到“政策壁壘、制度壁壘”，最重要、最無法忽視的一個問題就是文創(chuàng)會不會影響財務安全？不解決這個問題，公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)勢必寸步難行。

在金陵圖書館文創(chuàng)開發(fā)初期，館領導最頭疼的問題就是作為全額撥款的事業(yè)單位，文創(chuàng)辦得好，獲得的經(jīng)濟收益卻根本進不了圖書館的賬。因為公共圖書館的財政預算具有很強的計劃性、公益性，其財政支出、使用必須有明確的理由和目的，必須是為了公益事業(yè)、公共文化而撥款。這就給文創(chuàng)開發(fā)帶來了兩個難題：（1）公共圖書館的資金再充足，也無法投入文創(chuàng)開發(fā)中，除非這些文創(chuàng)產(chǎn)品作為“公益品、宣傳品”向市民免費發(fā)放；（2）公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)即使獲得再多的經(jīng)濟收益，也無法“以文養(yǎng)文”，因為這種依靠市場經(jīng)營獲得的利潤無法進入全額撥款單位自上而下、極其嚴格、責任到人的財務體系中。

因此，在破除“政策壁壘、制度壁壘”時，第一個需要攻克的就是“財務壁壘”。如何兼容“公共財務”與“文創(chuàng)財務”，是公共圖書館文創(chuàng)揚帆起航的重要一步，甚至是決定性的一步。

作為全國文創(chuàng)試點單位，金陵圖書館采取了“公共財務”與“文創(chuàng)財務”分開的方式，通過成立文創(chuàng)公司，建立單獨的“自收自支”的財務模式?！肮藏攧铡睂儆趫D書館，“文創(chuàng)財務”屬于文創(chuàng)公司，文創(chuàng)公司的工作人員也是以公司的名義招聘的，但不屬于圖書館的編制人員，這就避免了“公私不分”的問題。

但筆者認為，這種“井水不犯河水”的模式雖然安全系數(shù)高，規(guī)避了許多風險，是圖書館人智慧的結晶，但是也存在一定的不足，即文創(chuàng)給圖書館帶來的多是宣傳推廣方面的促進作用，暫時無法做到更深層次的支持。如何讓文創(chuàng)資源與公共圖書館的資源實現(xiàn)雙向流動、優(yōu)勢互補，是金陵圖書館文創(chuàng)開發(fā)面臨的重要問題。

公共圖書館從事文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重點與難點

上級扶持政策的連續(xù)性

任何由政府推動的事業(yè)，在發(fā)軔時期，都需要上級強有力的扶持，這種扶持絕不能是“三分鐘熱度”的扶持，否則會給圖書館事業(yè)帶來損失，給國家資源造成不必要的浪費。

縱觀金陵圖書館的文創(chuàng)開發(fā)之路，2016—2018年，在上級（原南京市文廣新局）強有力的推動下，金陵圖書館迅速成立了文創(chuàng)公司和專門負責文創(chuàng)開發(fā)的文創(chuàng)發(fā)展部，并在“博物館及相關產(chǎn)品與技術博覽會”“中國（南京）文化和科技融合成果展覽交易會”“中國圖書館年會”等多個大型峰會中與國家圖書館一同展示文創(chuàng)開發(fā)的成果。遺憾的是，由于上級局機關（現(xiàn)南京市文化和旅游局）組織機構的變化，以及新的政策風向的改變，金陵圖書館文創(chuàng)開發(fā)難以再得到更多支持。

總體來說，正如筆者在《公共文化視野下的文化創(chuàng)意探索》一書中提出的，以公共圖書館的視角進行的文創(chuàng)開發(fā)，走的是一條兼顧“社會效益”與“經(jīng)濟效益”之路。它與類似“手辦”等快速“變現(xiàn)”的商業(yè)性文創(chuàng)有著根本區(qū)別，它的發(fā)展壯大也勢必要經(jīng)歷更長的周期，這就需要公共圖書館館員上下同心、上下同力，不僅要有高歌猛進的銳氣，更要有水滴石穿的耐心，如此才能把公共圖書館文創(chuàng)打造成一張熠熠生輝的文化名片。

創(chuàng)新財務機制、人才機制與風險機制

圖書館文創(chuàng)要想走出一條真正有前途、光明的未來之路，體制機制的創(chuàng)新至關重要。除了前面提到過的機制創(chuàng)新的第一關“財務機制”外，人才機制與風險機制的創(chuàng)新也非常重要。

目前，金陵圖書館將文創(chuàng)開發(fā)人員定性為“公司合同人員”。但是，值得注意的是，在將來，如果文創(chuàng)需要的是有生機、有激情、有闖勁的高素質(zhì)人才，“公司合同人員”的收入就絕不能按照一般圖書館編外人員的收入進行核算，而應該實行“多勞多得”的分配模式，并建立創(chuàng)新獎勵的激勵機制，如此才能為公共圖書館文創(chuàng)注入強大的生命力。

同樣地，經(jīng)營有一定的風險，這就要求圖書館負責文創(chuàng)的“開拓者”必須走出純粹圖書館理論的圈子，學習風險學、管理學等相關知識，真正把文創(chuàng)經(jīng)營好，早日“斷奶”，為公共文化的發(fā)展與進步貢獻自己的力量。

走出“小打小鬧”的困境

金陵圖書館作為國家文創(chuàng)試點單位，在有國家政策保護的前提下，在從事文創(chuàng)開發(fā)的6年內(nèi)取得了豐碩的成果。金陵圖書館依靠自主研發(fā)力量，深入發(fā)掘南京地方文化、歷史、民謠、民間故事等元素，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品100余種；同時開展廣泛的社會合作，與紙藝、陶藝、黏土工藝、景泰藍工藝等多家文化企業(yè)洽談合作；還舉辦了手工課堂、養(yǎng)生講座、非遺夏令營、文化沙龍、文創(chuàng)市集、水彩課堂等豐富多彩的特色文創(chuàng)體驗活動，這些活動有著很高的人氣。

但是，包括金陵圖書館在內(nèi)，與如今風生水起的“商業(yè)化”文創(chuàng)、博物館文創(chuàng)，以及2019年中國1114.5億元的文化商品進出口總額相比[3]，公共圖書館文創(chuàng)的發(fā)展仍然屬于“小打小鬧”。因此，廣大中國公共圖書館人應當開動腦筋、努力創(chuàng)新，真正完成“破局”重任，把公共圖書館文創(chuàng)推向嶄新的高度。

公共圖書館文創(chuàng)路在何方

那么，公共圖書館文創(chuàng)路在何方？如何才能成功“破局”，讓圖書館文創(chuàng)實現(xiàn)質(zhì)的飛躍？結合金陵圖書館及國內(nèi)外同行的文創(chuàng)實踐，筆者認為，最重要的是要做到以下三點。

將“文創(chuàng)開發(fā)”與“文旅融合”相結合，打造“圖書館旅游文創(chuàng)”

2021年6月2日，文化和旅游部公布《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，其中明確提出要推動文化和旅游深度融合、創(chuàng)新發(fā)展，鞏固優(yōu)勢疊加、雙生共贏的局面[4]。

公共圖書館是“文旅融合”的一塊尚未經(jīng)過大規(guī)模開發(fā)的“處女地”，擁有非同尋常的潛力。以深圳市圖書館為例，每天來圖書館看書的人很多，如果不提前預約甚至連一個座位都沒有。

因此，“文創(chuàng)開發(fā)”進行得怎么樣，很重要的一點就在于推動“文創(chuàng)之船”風力的強勁程度。目前，只有發(fā)揮創(chuàng)意將“文創(chuàng)開發(fā)”與“文旅融合”相結合，打造“圖書館旅游文創(chuàng)”，同時大力進行營銷，打破市民讀者“去圖書館只能看書、自習、聽講座”的固有認知，才能讓公共圖書館文創(chuàng)真正實現(xiàn)發(fā)展。

大力打造線上文創(chuàng)平臺

目前，網(wǎng)上平臺對實體店的銷售造成了不小的沖擊。在這樣的背景下，大力建設線上銷售平臺、線上宣傳平臺等，對特殊時期圖書館文創(chuàng)的發(fā)展具有重要的意義。

建立一支高素質(zhì)、有信仰、有追求的文創(chuàng)團隊

文創(chuàng)的最終著眼點應該在“文化”而不是“產(chǎn)品”，這就需要文創(chuàng)產(chǎn)品、文創(chuàng)活動能夠真正取之于文、創(chuàng)新于文，有質(zhì)量，有新意，更有關照現(xiàn)實的溫情。一句話，只有真正源自文化、為了人民的文創(chuàng)才是真正有價值、有未來的文創(chuàng)[5]。

而要想做到這一點，就必須建立一支高素質(zhì)、有信仰、有追求的文創(chuàng)團隊。公共圖書館文創(chuàng)開發(fā)不僅要著眼于經(jīng)濟利益，更要打造國家文化、特色文化、地區(qū)文化的亮麗名片，這要求文創(chuàng)團隊成員心中有熱愛、理想、信仰，不忘初心，砥礪前行，如此才能真正實現(xiàn)國家發(fā)展文創(chuàng)、弘揚文化、建設文明的終極目的。

歸根結底，文創(chuàng)開發(fā)和全民閱讀、文旅融合等命題一樣，是新時代公共圖書館轉變自身職能、實現(xiàn)融合發(fā)展的重要途徑。因此，文創(chuàng)發(fā)展之路與公共圖書館的轉型之路是命運相連、息息相關的。公共圖書館館員只有以人民為中心，以文化為源泉，面向當今，擁抱未來，開拓創(chuàng)新，公共圖書館文創(chuàng)之路才能充滿力量，充滿希望。

（作者單位：金陵圖書館）

[1]陳澤愷.“帶得走的文化”——文創(chuàng)產(chǎn)品的定義分類與“3C共鳴原理”[J].現(xiàn)代交際，2017（02）：103-105.

[2]十八屆三中全會公報解讀[J].中國建筑金屬結構，2013（23）：19-23.

[3]朱佳文.中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對中國國際貿(mào)易的影響——以故宮文創(chuàng)為例[J].全國流通經(jīng)濟，2021（34）：120-122.

[4]中華人民共和國文化和旅游部.文化和旅游部關于印發(fā)《“十四五”文化和旅游市場發(fā)展規(guī)劃》的通知[EB/OL].（2022-05-17）[2023-11-10].https：//zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/ghjh/202211/t20221117_937503.html.

[5]楊崢.公共文化視野下的文化創(chuàng)意探索[M].南京：南京出版?zhèn)髅郊瘓F，2021.