面對(duì)“兩個(gè)大局”的深度演進(jìn)和互動(dòng)，以及技術(shù)創(chuàng)新帶來的傳播環(huán)境的變化，如何衡量與評(píng)價(jià)安徽文化傳播力，從安徽文化傳播實(shí)踐中提煉概念和要素，并提出系統(tǒng)性追問，是時(shí)代賦予的新命題?，F(xiàn)基于新時(shí)代話語體系和媒介新技術(shù)的迭代，從媒介視角出發(fā)闡釋如何講好安徽傳統(tǒng)話語中的文化故事、現(xiàn)代敘事下的發(fā)展故事、全球視域下的開放故事，探討安徽文化傳播力的提升策略，不斷增強(qiáng)安徽文化的影響力。

媒介技術(shù)變革與深度融合促使新時(shí)代的文化傳播呈現(xiàn)出內(nèi)容全面化、渠道多元化、話語二元化、受眾年輕化等發(fā)展趨勢(shì)，打破了時(shí)空界限，突破了文化隔閡，重塑了媒介生態(tài)環(huán)境和傳播格局。通過查閱分析相關(guān)理論著作與資料，結(jié)合近年參與文化傳播相關(guān)實(shí)踐的總結(jié)和思考不難發(fā)現(xiàn)，黨的十八大以來，安徽地域文化傳播力明顯提升，大量“紅色”“綠色”文化資源得到有效的開發(fā)和利用，相關(guān)研究也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。與此同時(shí)，其也存在一些不足。從傳播生態(tài)方面來看，受到外來文化的沖擊，安徽地域文化傳播作品的底蘊(yùn)不夠深厚，導(dǎo)向不夠明確；從文化傳播過程來看，存在對(duì)安徽地域文化的精神實(shí)質(zhì)挖掘不夠，區(qū)域文化與新時(shí)代精神文化發(fā)展結(jié)合力度不足等問題。如何提升安徽文化傳播力，利用大數(shù)據(jù)講好“美好安徽”品牌故事和詮釋“美好安徽”內(nèi)涵成為亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。

區(qū)域文化傳播力與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)。區(qū)域文化傳播力既是彰顯區(qū)域文化軟實(shí)力和提升社會(huì)文明程度的重要一環(huán)，又是區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿途C合實(shí)力的重要組成部分。資源稟賦成為安徽文化傳播力建設(shè)中的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，因此，“安徽不缺好故事，安徽需要好故事”。近年來，安徽文化傳播領(lǐng)域牢記習(xí)近平總書記在新時(shí)代文化建設(shè)方面的新思想、新觀點(diǎn)、新論斷，深刻理解新的文化使命，做到“九個(gè)堅(jiān)持”，落實(shí)“七個(gè)著力”，不斷深化對(duì)安徽文化傳播事業(yè)的規(guī)律性認(rèn)識(shí)，深入推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，為建設(shè)中國(guó)式現(xiàn)代化作出安徽貢獻(xiàn)。

在夯實(shí)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力上顯擔(dān)當(dāng)

實(shí)踐證明，在眾聲喧嘩、信息紛雜的時(shí)代，主流媒體應(yīng)勇敢發(fā)聲，凝聚共識(shí)，引導(dǎo)輿論，以強(qiáng)大的引導(dǎo)力凝聚人心、匯聚力量。在數(shù)智時(shí)代，一些熱點(diǎn)話題和事件往往會(huì)發(fā)酵、走偏，亟待主流媒體開展具有顯著成效的輿論引導(dǎo)工作。黨的二十大以來，安徽深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的二十大精神，廣大新聞媒體工作者以高度的使命感與責(zé)任感深入闡釋、宣傳中國(guó)式現(xiàn)代化理論與實(shí)踐，開展了大量有效的輿論宣傳和引導(dǎo)工作。

內(nèi)容生產(chǎn)是新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。主流媒體需要時(shí)刻以全新的思維武裝頭腦，創(chuàng)新舉措，打造新時(shí)代全媒體傳播體系，構(gòu)筑新時(shí)代全媒體傳播格局，并對(duì)以往傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式進(jìn)行全方位改良，轉(zhuǎn)變過去單向傳播的思維模式，以文化強(qiáng)省戰(zhàn)略為導(dǎo)向，了解安徽文化傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，滿足社會(huì)大眾的文化需求。善用、巧用新興媒體手段，積極開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，彰顯安徽文化的影響力。與此同時(shí)，主流媒體還應(yīng)立足于受眾視角，及時(shí)轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)模式，積極滿足用戶的使用需求，拓寬安徽文化傳播的渠道。

“大數(shù)據(jù)”時(shí)代使得媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了顛覆性的變化。面對(duì)復(fù)雜的傳播環(huán)境，主流媒體要準(zhǔn)確且全面地了解輿論發(fā)展的最新態(tài)勢(shì)，加強(qiáng)新聞信息的宏觀管理，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)輿情的研判處置。隨著傳播結(jié)構(gòu)的不斷演變與媒介形態(tài)的不斷變遷，融媒體推動(dòng)了當(dāng)下主流媒體的創(chuàng)新實(shí)踐，使得主流媒體積極引導(dǎo)主流輿論，更新自身話語體系，促使其采用不斷更新的話語方式將當(dāng)前中國(guó)倡導(dǎo)的發(fā)展理念與互聯(lián)網(wǎng)用戶分享，構(gòu)建了新興的媒體話語體系。媒介融合背景下，信息傳播擺脫了時(shí)空的束縛，傳播形式日益豐富多樣，渠道也日益拓寬。因此，安徽應(yīng)緊抓時(shí)代賦予的發(fā)展機(jī)遇，與時(shí)代接軌，努力拓寬區(qū)域文化傳播渠道，創(chuàng)新區(qū)域形象傳播策略，更好地傳遞安徽文化傳播最強(qiáng)音。

在增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面下苦功

文化產(chǎn)業(yè)具有融合性強(qiáng)、低碳環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行文化賦能，豐富傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和品質(zhì)，能夠促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)門類和文化業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)。新時(shí)代下，安徽應(yīng)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，深入挖掘歷史文化的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮文化鑄魂、文化賦能作用，加快文旅融合，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，積極促進(jìn)融合型產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展，進(jìn)一步激活文化市場(chǎng)的潛能，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化供給范圍，培育安徽特色文化產(chǎn)業(yè)，打造極具安徽特色的文化品牌。近年來，安徽創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷方式，以百姓喜聞樂見的形式舉辦了農(nóng)民豐收文化節(jié)、“大地歡歌·美好安徽”全國(guó)秋季“村晚”、蕪湖神山音樂節(jié)等高質(zhì)量的特色活動(dòng)。

尋找發(fā)力點(diǎn)是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為十大新興產(chǎn)業(yè)之一，是安徽省現(xiàn)階段發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)；是培育安徽文化品牌，轉(zhuǎn)換文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要支撐。發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，既是對(duì)安徽經(jīng)濟(jì)發(fā)展定位的重新思考，也是對(duì)安徽文化資源價(jià)值的盤點(diǎn)、整合，更是順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，契合產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的正確舉措。發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要契合安徽當(dāng)前的發(fā)展機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)日新月異的時(shí)代變化，始終堅(jiān)持以數(shù)字技術(shù)為支撐，以科技創(chuàng)新為發(fā)展動(dòng)力，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，不斷更新和完善數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而為傳播區(qū)域文化增添可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

在力推文化精品感染力上指明方向

文化內(nèi)容的感染力源于優(yōu)質(zhì)的故事內(nèi)涵、精湛的演繹以及文藝創(chuàng)新。它不僅依靠時(shí)代的溫度，更需要人文關(guān)懷。打造文化精品，以人民為中心，塑造創(chuàng)新性文化品牌，建立充分代表安徽創(chuàng)新文化特質(zhì)、具有持久生命力的創(chuàng)新文化IP體系，促進(jìn)文化與“互聯(lián)網(wǎng)+”等深度融合。以精品開發(fā)為出發(fā)點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)“創(chuàng)新文化+”深度融合的整體規(guī)劃和政策引導(dǎo)，建立多元、個(gè)性的創(chuàng)新文化品牌IP體系。以打造安徽文化精品教化人、培育人、塑造人、服務(wù)人，滿足群眾的文化需求，增強(qiáng)群眾的精神力量。文化精品深刻反映了這個(gè)時(shí)代的歷史巨變，描繪了這個(gè)時(shí)代的精神圖譜，為人民寫作，為時(shí)代畫像。例如，安徽廣電集團(tuán)投資創(chuàng)作的影視作品多次獲得“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”等重要獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，2021年熱播的《覺醒年代》首次以電視劇的形式生動(dòng)呈現(xiàn)了中國(guó)近代歷史中的人物和事件，圍繞“如何才能救中國(guó)，中國(guó)的路在何方”等問題，回望中國(guó)共產(chǎn)黨的起源和成長(zhǎng)，令人深思，使人覺醒，一度出現(xiàn)了文化創(chuàng)作領(lǐng)域的“覺醒系”現(xiàn)象。

安徽文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，充分挖掘安徽文化的當(dāng)代價(jià)值，積極進(jìn)行傳承與發(fā)展的實(shí)踐探索，對(duì)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)安徽文化自覺，促進(jìn)現(xiàn)代化美好安徽建設(shè)具有特殊意義。整合安徽多樣化的自然景觀以及豐富的文化資源，立足于“高起點(diǎn)、高品質(zhì)、國(guó)際化”的市場(chǎng)高度，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，充分發(fā)揮文化賦能作用，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)人才、資金、技術(shù)等要素不斷完善，豐富人民的精神文化生活，激發(fā)安徽經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。

當(dāng)前，處在新時(shí)代的浪潮中，人們應(yīng)堅(jiān)定文化自信，增強(qiáng)文化自覺，以濃郁的愛國(guó)熱情和強(qiáng)烈的歷史主動(dòng)精神，為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入新活力，為中華民族偉大復(fù)興注入新動(dòng)力，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌。

在拓展傳播技術(shù)創(chuàng)新力方面強(qiáng)基底

新時(shí)代是媒體和傳播方式發(fā)生劇烈變革的時(shí)代。當(dāng)前，要根據(jù)新的國(guó)際傳播場(chǎng)域中媒介屬性的變化把傳播戰(zhàn)略的重心轉(zhuǎn)移到新媒體平臺(tái)上。隨著媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳播媒體呈現(xiàn)出互動(dòng)性、沉浸式、融合性等特點(diǎn)。在傳播地域文化的過程中，憑借各個(gè)媒介的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，在傳播矩陣的形成與運(yùn)作過程中依據(jù)安徽文化的內(nèi)容特性、不同媒介平臺(tái)生成的數(shù)據(jù)，打造安徽獨(dú)有的傳播方式。

安徽文化傳播始終堅(jiān)持大眾化傳播、個(gè)性化呈現(xiàn)、人性化體驗(yàn)，持續(xù)擴(kuò)大安徽文化的影響力。分析受眾的心理喜好，垂直細(xì)分群體類別，通過技術(shù)賦能進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展和模式革新，將AR、VR、全息影像、裸眼3D等前沿技術(shù)廣泛而深入地與安徽文化的載體相結(jié)合，優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)方式，講述符合受眾興趣的安徽故事。推動(dòng)安徽地域文化與數(shù)字科技高度融合，以光影為媒介，以科技為紐帶，進(jìn)一步拓寬文化傳播的渠道。著力打造“美好安徽、迎客天下”文化品牌，加強(qiáng)文化內(nèi)容輸出，打造全民參與的品牌傳播矩陣，使安徽文化品牌走向世界。加強(qiáng)原創(chuàng)IP、消費(fèi)體驗(yàn)、科技場(chǎng)景的優(yōu)化升級(jí)，將虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來。善用大數(shù)據(jù)技術(shù)，開展國(guó)際文化旅游活動(dòng)，提升品牌的附加值。構(gòu)建數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈高效協(xié)同，形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力足、影響輻射力廣的龍頭企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，走出一條展現(xiàn)安徽自然資源、人文資源的特色之路。

在擴(kuò)大國(guó)際傳播影響力上展形象

2023年9月14日，習(xí)近平總書記在致2023年北京文化論壇的賀信中指出：“加強(qiáng)同全球各地的文化交流，共同推動(dòng)文化繁榮發(fā)展、文化遺產(chǎn)保護(hù)、文明交流互鑒，踐行全球文明倡議，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體注入深厚持久的文化力量。”安徽形象的國(guó)際傳播要立足于國(guó)家站位，用事實(shí)說話，向世界展示真實(shí)、可信的美好安徽形象。

圍繞“著力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)”的重要要求，堅(jiān)持將安徽文化的歷史沿革與未來發(fā)展相統(tǒng)一，聚焦文化交流和傳播體系建設(shè)，突破固有思維，進(jìn)一步夯實(shí)安徽文化傳播基礎(chǔ)。通過融通新理念，吸取具有傳播性、思想性、趣味性的文化內(nèi)容，刻畫出多角度、全方位、立體化的美好安徽形象，滿足國(guó)際受眾的不同需求。

有效的國(guó)際傳播激活了各類要素，構(gòu)建了升級(jí)機(jī)制，包含組織架構(gòu)的頂層設(shè)計(jì)和民間參與的開放機(jī)制。加強(qiáng)國(guó)際傳播頂層設(shè)計(jì)以及戰(zhàn)略傳播思路，依靠文化傳播中的公共資源讓國(guó)際媒體、國(guó)際組織、專家學(xué)者、普通民眾等發(fā)聲，在各種國(guó)際活動(dòng)、媒體傳播、社交平臺(tái)中對(duì)安徽形象進(jìn)行多角度概述。搭建政府、市場(chǎng)、社會(huì)三維主體的協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，積極促進(jìn)媒介、技術(shù)等要素深度融合。

“一帶一路”背景下，充分發(fā)揮社會(huì)、媒介等方面的外在推動(dòng)力，向國(guó)際市場(chǎng)闡釋安徽獨(dú)特的文化體系，建立具像化的“人類命運(yùn)共同體”“生態(tài)文明”等核心理念的話語體系，利用視覺符號(hào)、影像符號(hào)等構(gòu)建起立體的故事性敘事文本。系統(tǒng)梳理安徽題材故事，打造多維敘事視角、跨越文化差異的安徽城市故事國(guó)際傳播新格局。以海外招商引資為契機(jī)打造“智慧安徽”海外招商平臺(tái)，囊括安徽產(chǎn)業(yè)概況、招商政策、產(chǎn)業(yè)鏈集群等關(guān)鍵信息，讓招商信息更為暢通。開設(shè)多國(guó)語言海外招商網(wǎng)站，建立健全海外招商傳播矩陣，借力打造好安徽新名片，提升安徽國(guó)際傳播效能，實(shí)現(xiàn)招商轉(zhuǎn)化。培育安徽企業(yè)品牌“出?！币庾R(shí)，建立安徽品牌信任感，利用自有矩陣及國(guó)際媒體共同講述從國(guó)民企業(yè)到世界品牌的故事，提升安徽“出?！逼放频暮诵母?jìng)爭(zhēng)力，組建安徽品牌國(guó)際化升級(jí)聯(lián)盟，形成交流合作機(jī)制。積極設(shè)立國(guó)際文化推廣基金，建設(shè)國(guó)際交流合作基地，鼓勵(lì)各企業(yè)打造特色品牌IP，推出文化精品，提升安徽文化的國(guó)際地位與影響力。

綜上所述，安徽文化傳播主要借力新興媒體的推廣，由輿論引導(dǎo)力、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、文化感染力、技術(shù)創(chuàng)新力、國(guó)際傳播力五個(gè)向度組成。它們并非割裂的、形而上的，而是彼此相輔相成、有機(jī)結(jié)合、同頻共振、形成合力，共同對(duì)安徽文化傳播提供助力。其中，輿論引導(dǎo)力是根本，技術(shù)創(chuàng)新力是關(guān)鍵，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是基礎(chǔ)，文化感染力是升華，國(guó)際傳播力是展線。在傳播安徽文化的同時(shí)做好輿論引導(dǎo)和頂層設(shè)計(jì)工作，憑借多樣化的傳播形式將安徽文化的現(xiàn)實(shí)價(jià)值與深遠(yuǎn)意義相結(jié)合，進(jìn)而不斷擴(kuò)大安徽文化的影響力。

安徽省社會(huì)科學(xué)創(chuàng)新發(fā)展研究項(xiàng)目：“媒體深度融合發(fā)展與新時(shí)代安徽文化傳播力提升研究”，課題號(hào)：2019CX135。

（作者單位：安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）