影視文化軟實(shí)力是文化軟實(shí)力極為重要的組成部分，是全球眾多國(guó)家與地區(qū)塑造國(guó)家形象、傳播文化理念、輸出價(jià)值觀的重要渠道。隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)、文化交流的增加，影視產(chǎn)業(yè)需要走向國(guó)際市場(chǎng)。作為文化傳播的重要途徑，影視產(chǎn)業(yè)的出口不僅可以帶來經(jīng)濟(jì)效益，還可以促進(jìn)文化的交流與融合，成為中國(guó)文化宣傳的窗口，為其他經(jīng)濟(jì)合作奠定良好的基礎(chǔ)。因此，有必要了解非洲影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，以便更好地在非洲推廣我國(guó)的影視作品。

很多非洲國(guó)家都是我國(guó)重要的合作伙伴，但是在文化領(lǐng)域，特別是影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，雙方的交流非常有限。改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，文化產(chǎn)業(yè)也得到了巨大發(fā)展。近年來，中國(guó)影視公司嘗試進(jìn)入非洲市場(chǎng)，也取得了一定的成功，但是整體上來說，中國(guó)影視行業(yè)在非洲市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)大于機(jī)遇。只有了解市場(chǎng)，才能更好地在非洲推廣我國(guó)的影視作品。

本文將從非洲本土影視行業(yè)的發(fā)展歷史入手，重點(diǎn)分析尼萊塢成功的原因；同時(shí)結(jié)合非洲近三十年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)，分析非洲各國(guó)特別是法語(yǔ)區(qū)國(guó)家人民觀影方式的變化，尋找中國(guó)影視在非洲傳播面臨困難的原因，并探索中國(guó)影視行業(yè)走進(jìn)非洲的道路。

近年來，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，“一帶一路”背景下，如何讓中國(guó)文化更好地走出國(guó)門成為越來越多人關(guān)注的話題。

中國(guó)與許多非洲國(guó)家有著良好的外交關(guān)系，但是在文化領(lǐng)域，許多非洲國(guó)家對(duì)中國(guó)知之甚少。只有讓非洲各國(guó)更好地了解中國(guó)文化，雙方在經(jīng)濟(jì)方面的合作才能更加順暢。此外，擁有數(shù)十億人口的非洲大陸是一個(gè)非常廣闊的市場(chǎng)。中非之間的合作不僅有歷史基礎(chǔ)，更有遠(yuǎn)大未來。影視產(chǎn)業(yè)作為文化傳播的重要媒介，相比中非雙方的經(jīng)濟(jì)合作仍有待發(fā)展。

隨著技術(shù)的成熟和投資的增加，我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)取得了一定的成功。早在2012年，我國(guó)已經(jīng)成為世界第二大電影市場(chǎng)，同時(shí)我國(guó)產(chǎn)出的電視劇、電影在數(shù)量和質(zhì)量方面都有了很大的進(jìn)步。隨著中國(guó)影視作品質(zhì)量的提高和數(shù)量的增加，影視作品出口量也日益增加。2016年，我國(guó)電視節(jié)目出口總額達(dá)到22662.45萬元，但是其中以向亞洲其他國(guó)家特別是東南亞國(guó)家出口為主，如越南。對(duì)非洲的出口額只有253.81萬元，與之前相比雖然有一定增長(zhǎng)，但是漲幅較小。其中，電視劇占比最大，動(dòng)畫片和少兒節(jié)目占比較小，即我國(guó)出口到非洲的電視節(jié)目依然以電視劇為主，且漲幅不明顯，以動(dòng)畫片為主的兒童節(jié)目出口量較小。由此可見，我國(guó)影視行業(yè)雖然取得了一定的發(fā)展，但是在非洲市場(chǎng)的傳播和推廣依然面臨很多挑戰(zhàn)。因此，要想探索我國(guó)影視作品在非洲的推廣之路，就要分析非洲的影視發(fā)展歷程，充分了解市場(chǎng)，從而找到推廣中國(guó)影視作品的正確道路。

非洲影視行業(yè)發(fā)展歷程

非洲影視行業(yè)發(fā)展較晚，且具有與其他國(guó)家完全不同的發(fā)展模式和特點(diǎn)。只有充分了解這些特點(diǎn)，才能夠更好地推廣中國(guó)影視作品。

非洲影視行業(yè)的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在兩方面：一是觀影方式的變革；二是影視作品類型和內(nèi)容的變化。

受歷史、政治等因素的影響，許多非洲國(guó)家的經(jīng)濟(jì)在20世紀(jì)中期還極不發(fā)達(dá)，導(dǎo)致本土的非洲人民無力成為影視行業(yè)的消費(fèi)者。因此，很多非洲國(guó)家拍攝影視作品的最初目的并不是服務(wù)本國(guó)人民，而是以取悅海外觀眾為主。影視作品的內(nèi)容也與同時(shí)期其他國(guó)家不同，其以展現(xiàn)非洲獨(dú)特的人文地理為主，更多是為了滿足海外觀眾的獵奇心理。換言之，非洲影視作品最初只是歐洲人以非洲為拍攝素材的影視作品。這也導(dǎo)致非洲本土早期影視制作者依然沿用以前的拍攝素材，作品以展現(xiàn)非洲獨(dú)特文化的紀(jì)錄片為主，影片的受眾主要是歐美等國(guó)家的觀眾。雖然非洲本土早期作品類型單一，但是非洲本土影視行業(yè)的從業(yè)人員獲得了豐富的經(jīng)驗(yàn)，為拍攝屬于非洲人民的影視作品奠定了基礎(chǔ)。

20世紀(jì)中葉以來，隨著非洲經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，非洲人民的物質(zhì)生活水平得到提高，其對(duì)精神文化生活的需求也日益增長(zhǎng)。因此，影視作品逐漸從紀(jì)錄片轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂星楣?jié)性、娛樂性的舞臺(tái)劇以及常見的現(xiàn)代影視作品，同時(shí)影片類型也日益多樣化。

提到非洲影視產(chǎn)業(yè)，不得不提的國(guó)家是尼日利亞。尼日利亞雖然是非法語(yǔ)區(qū)國(guó)家，但是鑒于其影視基地在非洲有巨大的影響力，故需要對(duì)其進(jìn)行了解和分析。目前，非洲最大的影視制作基地是位于尼日利亞的尼萊塢。尼萊塢位于非洲本土，依托地緣優(yōu)勢(shì)，其制作的影視作品在非洲各個(gè)國(guó)家得以廣泛傳播。

尼日利亞的影視行業(yè)發(fā)展于20世紀(jì)60年代，這一時(shí)期也是許多非洲國(guó)家獲得獨(dú)立的時(shí)期。與其他影視基地不同，尼萊塢創(chuàng)作作品的方式非常獨(dú)特，銷售方式也與眾不同。將影視作品制作成錄像帶進(jìn)行銷售，是尼萊塢在發(fā)展初期獲得成功的重要原因。在20世紀(jì)，由于受到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展條件的限制，非洲各個(gè)國(guó)家的許多家庭并沒有電視，其他的視頻播放設(shè)備也不常見，再加上電力的供應(yīng)不穩(wěn)定，因此在特定時(shí)間段播放錄像帶，集體觀看電影自然而然成為最符合時(shí)代發(fā)展的觀影方式。在20世紀(jì)90年代，隨著尼日利亞電影人肯尼斯的錄像帶電影《奴役中的生活》投放市場(chǎng)，并取得了成功，這種錄像帶的發(fā)行方式步入正軌。雖然錄像帶影視作品故事敘述水平低下、畫面清晰度較低，但是其制作周期短、投入少，且可以在發(fā)行量較少的情況下收回成本。這對(duì)缺少先進(jìn)拍攝技術(shù)、播放設(shè)備的非洲影視行業(yè)至關(guān)重要。這種發(fā)行方式適合非洲本土市場(chǎng)，為非洲本土影視行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，尼萊塢與好萊塢、寶萊塢并稱為世界三大電影產(chǎn)業(yè)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年，尼萊塢正式超過寶萊塢成為世界第二大電影產(chǎn)業(yè)。近年來，憑借著資金和技術(shù)的積累，依托巨大的市場(chǎng)，尼萊塢的作品走出質(zhì)低量大的困境，產(chǎn)出了許多高質(zhì)量作品，同時(shí)也和許多發(fā)達(dá)國(guó)家的影視制作公司合作，創(chuàng)作了許多有影響力的作品。

非洲觀影方式的轉(zhuǎn)變

影視行業(yè)的發(fā)展深受社會(huì)發(fā)展的影響。20世紀(jì)90年代末期，很多非洲國(guó)家的經(jīng)濟(jì)得到了發(fā)展，生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率保持在2%—5%。隨著中國(guó)對(duì)許多非洲國(guó)家援助建設(shè)力度的加大，許多非洲國(guó)家不僅實(shí)現(xiàn)了電視信號(hào)的覆蓋，還可以接收到網(wǎng)絡(luò)信號(hào)。這給影視行業(yè)帶來了機(jī)遇。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，影視作品的畫面質(zhì)量和音響效果得到提高，這給觀看影視作品的方式帶來了重大變革。法國(guó)網(wǎng)站Jeuneafrique報(bào)道：根據(jù)Africascope統(tǒng)計(jì)，目前，在許多非洲國(guó)家，如喀麥隆、科特迪瓦、加蓬、馬里等，智能手機(jī)的使用時(shí)長(zhǎng)日益增加，并且有越來越多的人觀看電視節(jié)目。許多非洲國(guó)家的民眾每日觀看電視的時(shí)長(zhǎng)在2—4小時(shí)，其中加蓬人民的觀看時(shí)間最長(zhǎng)，達(dá)到4小時(shí)以上。目前，非洲有超過100個(gè)電視頻道，節(jié)目類型更加豐富，內(nèi)容也更加符合廣大非洲人民的需求。表1、表2是部分非洲法語(yǔ)區(qū)最受歡迎的電視頻道及觀眾人數(shù)的統(tǒng)計(jì)。

表1和表2分別截取了喀麥隆和塞內(nèi)加爾排名靠前的電視頻道。在喀麥隆排名第一的是喀麥隆廣播電視臺(tái)和法國(guó)的Canal＋，排名第二的有兩家是法國(guó)著名的電視頻道。這種情況在塞內(nèi)加爾也是一樣的，排名靠前的是塞內(nèi)加爾電視臺(tái)和另一家當(dāng)?shù)鼐€上新聞機(jī)構(gòu)，排名第二的電視頻道也有法國(guó)電視頻道。

由此可見，首先，非洲民眾并不排斥國(guó)外的影視頻道和作品。

其次，法國(guó)很多頻道在非洲具有很大的影響力。由于許多非洲國(guó)家在文化、經(jīng)濟(jì)方面與法國(guó)存在密切聯(lián)系，特別是語(yǔ)言方面，法語(yǔ)作為這些國(guó)家的官方語(yǔ)言或者教學(xué)語(yǔ)言，在民眾中普及廣泛。這解決了語(yǔ)言障礙問題。另外，由于歷史原因，許多非洲國(guó)家，特別是法語(yǔ)區(qū)國(guó)家對(duì)法國(guó)文化有一定的崇拜，而且法國(guó)影視頻道進(jìn)入非洲更早，非洲人民更加習(xí)慣收看法國(guó)的影視作品和電視頻道。

最后，法國(guó)要想維持對(duì)非洲的影響力，影視傳媒自然是非常重要的途徑。作為人口眾多且人口增長(zhǎng)速度很快的大陸，非洲可以為法國(guó)的影視行業(yè)提供廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展空間。

21世紀(jì)以來，隨著非洲經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，許多非洲國(guó)家不僅有更加穩(wěn)定的電力供應(yīng)，還有了許多網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。據(jù)Africascope統(tǒng)計(jì)，非洲智能手機(jī)用戶數(shù)量大幅增長(zhǎng)，這與非洲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展存在密切聯(lián)系。智能手機(jī)和數(shù)字化電視的普及使得觀影方式發(fā)生新變革，觀眾不再受限于電視頻道設(shè)定的節(jié)目播出時(shí)間，可以點(diǎn)播自己喜歡的節(jié)目，提升了觀眾的觀影體驗(yàn)。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，非洲民眾傳統(tǒng)的觀影模式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化觀影模式。這對(duì)于中國(guó)影視公司來說是新機(jī)遇。一方面，數(shù)字化的點(diǎn)播解決了觀眾被動(dòng)跟隨電視頻道播放時(shí)間的弊端，中國(guó)電視頻道的播放將不再受到中非之間時(shí)差的影響；另一方面，數(shù)字電視技術(shù)的快速發(fā)展為中國(guó)影視公司進(jìn)入非洲市場(chǎng)提供了機(jī)遇。

近年來，我國(guó)影視作品在非洲市場(chǎng)的傳播愈加廣泛，如《媳婦的美好時(shí)代》，但是并沒有形成連續(xù)的觀影熱潮。中國(guó)影視公司如四達(dá)時(shí)代在非洲創(chuàng)建了自己的付費(fèi)頻道，播放中國(guó)影視作品，取得了一定成果。但是，由于非洲電視市場(chǎng)相對(duì)成熟，許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力強(qiáng)勁，中國(guó)影視作品在非洲推廣過程中依然面臨許多困難。結(jié)合前文對(duì)非洲影視市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析，可以進(jìn)一步探索出解決中國(guó)影視作品在非洲傳播困難的策略。

目前，進(jìn)軍非洲的公司相對(duì)較少，作品發(fā)行渠道較單一。非洲是一片廣袤的大陸，不同國(guó)家之間不僅在文化上存在差異，而且在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上也極其不平衡，甚至在同一國(guó)家內(nèi)部，不同地區(qū)的社會(huì)條件也存在差異，所以單一的數(shù)字電視傳播方式就會(huì)限制影視作品的傳播。

綜上，影視公司應(yīng)該立足于當(dāng)?shù)貙?shí)際，采取多樣化的發(fā)行方式，尤其是如何在發(fā)行前做好宣傳是推廣影視作品必須要考慮的問題。此外，還要做好相關(guān)應(yīng)用軟件的開發(fā)，做到有備無患。

（作者單位：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)賢達(dá)經(jīng)濟(jì)人文學(xué)院）