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        陜北剪紙元素在月餅包裝設(shè)計中的應(yīng)用

        2023-04-29 00:00:00尹朋艷
        藝術(shù)大觀 2023年7期

        摘 要:我國文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中,傳統(tǒng)元素的應(yīng)用越來越被重視。通過對傳統(tǒng)元素的全面挖掘,有效整合,合理分析,高效利用,優(yōu)化創(chuàng)新,傳統(tǒng)元素對于我國整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了極大的推動作用。陜北剪紙作為陜北文化中非常重要的一個板塊,具有悠久的歷史,它來源于人們的現(xiàn)實生活,是人們?yōu)榱藵M足自身精神生活的需要而創(chuàng)造的,表達了人們一定時期的審美和追求,具有鮮明的民族和地域藝術(shù)特征[1]。與此同時,將陜北剪紙元素應(yīng)用到月餅包裝設(shè)計上的并不多見。本文旨在通過分析陜北剪紙的藝術(shù)特征,總結(jié)月餅包裝注意事項、陜北剪紙在月餅包裝設(shè)計中的原則,通過對剪紙傳統(tǒng)技術(shù)的創(chuàng)新、圖形的分割重組、色彩的重新搭配以及文化寓意的傳承,以插畫的方式表達在月餅包裝設(shè)計中。

        關(guān)鍵詞:陜北剪紙;包裝設(shè)計;傳統(tǒng)文化;應(yīng)用研究

        中圖分類號:J524 文獻標識碼:A 文章編號:2096-0905(2023)07-00-03

        剪紙,隨著幾千年的發(fā)展與老百姓的生活緊密聯(lián)系在一起,能生動形象地表現(xiàn)人們的生活情況,展現(xiàn)地域特色。同時剪紙作品造型美觀,造價低廉。在人們?nèi)粘I钪械牡匚皇欠浅V匾模皇軙r間、地點、材料的影響,廣泛應(yīng)用到了生活各處。剪紙文化是中華民族文化繼承的其中一部分,所蘊含的文化特色和時代意義是不可估量的。將剪紙文化應(yīng)用在月餅包裝設(shè)計中是一項新的挑戰(zhàn),目前月餅包裝設(shè)計存在一些問題,如包裝太過華麗使包裝的價值超過了月餅自身的價值,而剪紙包裝設(shè)計在一定程度上能夠減少這一現(xiàn)象。

        一、陜北剪紙的藝術(shù)特征

        (一)悠久的文化底蘊

        陜北剪紙的歷史非常悠久,它代表了西北地區(qū)民間剪紙的文化特征,承襲了周漢時期禮制的深厚文化底蘊,“男耕與女織”的觀念深入人心,男生與女生反差較大的主要體現(xiàn)在生活的方式和道德的追求上。大致所遵循的是本土文化的傳承與異地文化的傳播相交、人文特色與地理特征結(jié)合的文化原則,使整個剪紙?zhí)卣髟诖髿?、樸素、率真之間又有了一些精巧與細致、粗獷與奔放、奇特與怪誕的差異。例如,陜北剪紙大師劉琴的作品在抽象派特點的基礎(chǔ)上,以剪為主,心中有圖,剪隨心動,張揚個性,具有抽象、大氣、粗中有細、細中有意的特點。在陜北地區(qū),剪紙在居民的生活中出現(xiàn)的頻率極高,從最早出現(xiàn)在普通農(nóng)民家庭走向了現(xiàn)在的都市生活,人們用剪紙來表達自己對美好生活的向往,期盼風(fēng)調(diào)雨順,國泰民安[2]。

        (二)較高的美學(xué)價值

        陜北剪紙一直具備很高的藝術(shù)價值,也具有很高的美學(xué)價值。剪紙作為藝術(shù)作品中的一類,它具有一定的表現(xiàn)方式和所體現(xiàn)的意義和內(nèi)涵,也就是它的藝術(shù)美。正因為藝術(shù)美的存在,把這種美體現(xiàn)在剪紙藝術(shù)中才能夠吸引欣賞者,從而加深對剪紙藝術(shù)的印象。而剪紙藝術(shù)在表達的過程中往往采用托物言志的表現(xiàn)手法,將傳統(tǒng)作品中的含蓄之美表現(xiàn)得淋漓盡致[3]。

        (三)文化與生活融合

        陜北剪紙充分表現(xiàn)出了民間文化和民間生活的融合。剪紙來源于生活而高于生活,陜北剪紙在一定程度上體現(xiàn)了陜北渾厚蒼勁的黃土文化,能展現(xiàn)黃土高原男女的氣概以及陜北優(yōu)秀的革命紅色文化,同時也能展現(xiàn)了陜北人民憨厚、老實、勤勤懇懇、安居樂業(yè)的幸福畫面。

        二、月餅包裝設(shè)計的注意事項

        (一)展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵

        在月餅包裝設(shè)計過程中,要注意挖掘中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵,中秋節(jié)所蘊含的主要文化內(nèi)涵是中國人民對闔家團圓的向往,祭月是我國一種非常古老的風(fēng)俗習(xí)慣。月餅是我國古代中秋節(jié)拜祭月神時所用的一種供品,同時也是中秋節(jié)人們都會食用的食品,主要象征著家人以及朋友親人團圓和睦。在設(shè)計包裝時要在理解中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,將傳統(tǒng)元素中的歷史意義和文化意識復(fù)蘇、發(fā)揚,并合理地進行改造和運用,展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵[4]。

        (二)順應(yīng)消費者心理需求

        在進行月餅包裝設(shè)計的過程中,也要注意適應(yīng)消費者心理、情感等多方面的訴求[5]。月餅的銷售期很短,幾乎只在中秋節(jié)前后出售。絕大多數(shù)的消費者購買月餅的需求量較少,只有在中秋節(jié)的時候會象征性地買一些。雖然只是追求“儀式感”,但也是中華民族美好家風(fēng)的傳承。所以,要注意順應(yīng)消費者的主要購買能力,不同階層不同年齡的消費者的購買訴求不盡相同??梢愿鶕?jù)不同消費者的不同需求來設(shè)計出不同種類的月餅包裝,以達到消費者購買的目的。例如,要將月餅包裝得較為精美,剪紙圖案更加繁復(fù)華麗,用月餅的包裝來提高月餅禮品本身的價值。

        三、陜北剪紙與月餅包裝結(jié)合的原則

        (一)實用性原則

        在月餅包裝設(shè)計的過程中,常常會選擇符合其審美特點與思維方式的設(shè)計風(fēng)格。月餅本身是一個有著美好寓意的物品,而陜北剪紙能夠凸顯出濃郁的生活氣息,滿足審美價值以及對藝術(shù)的追求。陜北剪紙在月餅包裝設(shè)計的應(yīng)用過程中要考慮到實用性原則,不要華而不實,最重要的是要貼近生活。

        (二)通用性原則

        包裝盒設(shè)計必須與商品的需求相適應(yīng),包裝不能喧賓奪主,包裝盒的價值不能高于月餅本身的價值。同時在包裝盒設(shè)計的過程中,要考慮到商品的儲存、運輸?shù)榷喾矫嬉蛩亍?/p>

        同時,包裝也要考慮到消費者攜帶與開啟等方面。如果包裝過于煩瑣,不利于消費者打開或設(shè)計得過大,是不利于消費者攜帶的。當(dāng)下,環(huán)保已經(jīng)成了世界人民的共識,在進行月餅包裝設(shè)計的過程中也要考慮環(huán)保。

        (三)情感性原則

        中秋節(jié)最突出的內(nèi)涵便是國人追求家國團圓,共享天倫。在月餅包裝設(shè)計的過程中最重要的就是注意符合月餅想要表達的情感,以表達情感為主要出發(fā)點,切不可一味地追求藝術(shù)效果而忽略掉了情感表達。

        四、陜北剪紙在月餅包裝設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用

        (一)對剪紙傳統(tǒng)技術(shù)的創(chuàng)新

        剪紙作品本身就是很抽象的,要靠人們的主觀意識去想象,去判斷。而傳統(tǒng)的剪紙技法是用剪刀剪出紙上的圖案,是將復(fù)雜的現(xiàn)實事物以夸張的手法體現(xiàn)出來,在外形上對相似度的要求并不是很高。所以剪紙藝術(shù)不易于保存,而且對于圖形的創(chuàng)新也比較有限。現(xiàn)如今的插畫技術(shù)頗受歡迎,能夠迎合當(dāng)下的潮流和年輕人的喜好,而且再次創(chuàng)新的范圍也比較廣泛,也更為方便。因此,在月餅的包裝設(shè)計中可以將剪紙元素以插畫的方式體現(xiàn)出來。

        (二)對剪紙圖形的分割重組

        陜北剪紙圖形的紋樣主要有動物圖形、植物圖形、器物圖形、人物及民俗生活場景圖形等,而每一種圖形中的紋樣都被賦予了特殊的意義。因此,以陜北剪紙圖形紋樣作為包裝設(shè)計的主題,可將這些剪紙圖形進行排列組合、分割重組,體現(xiàn)出陜北剪紙紋樣的美好寓意。

        1.動物圖形

        陜北剪紙中的動物紋樣,常見的能鎮(zhèn)宅辟邪的動物紋樣有獅、虎,具有孩子守護神的寓意;龍、鳳和麒麟被賦予了祥瑞之物的寓意,雞、兔、蛇、魚等這些動物,比喻男子、女子或者生子[6]。

        2.植物圖形

        植物在現(xiàn)實生活中的生命力是頑強的,所以具有其他事物沒有的品質(zhì),本身就有象征意義。在陜北民間剪紙藝術(shù)中常見的植物圖形有蓮花、佛手、牡丹花、石榴、南瓜等,而又被賦予了生殖繁衍和吉祥富貴的寓意。如石榴、南瓜象征著多子多福,蓮花象征著女性之美,牡丹花和佛手具有富貴之意義。更值得注意的是,植物組合成的圖形,它的象征意義就會更加豐富[6]。

        3.器物圖形

        器物是人們生活中常見的,是與生活息息相關(guān)。而在陜北的剪紙中也是被賦予了特殊的意義??弁牒筒鑹卦谄渲兴闶翘赜械念}材,這些器物的圖形所代表的是天地合一的宇宙,上代表的是天,下代表的是地,天地是相交的,陰陽是相合的,正是由于器物有這些美好的寓意,所以才能夠繁衍人類萬物。葫蘆形狀在陜北剪紙中也是出現(xiàn)次數(shù)較多的圖形,造型有趣,有古老的寓意,象征著多子、繁衍生命的意義[6]。

        4.人物及民俗生活場景圖形

        在陜北剪紙中也有很多的人物及民間生活的圖形,其中打腰鼓、扭秧歌是陜北人最喜歡的民間藝術(shù)活動,而也正是這些活動的存在也為陜北剪紙藝術(shù)家提供了靈感,他們也會參與進去,體驗生活的歡樂和幸福,用圖形的方式將這種場面記錄下來,融入了陜北民俗生活的象征意義。陜北的很多農(nóng)家生活的場景也會在剪紙中體現(xiàn)出來,如織布、趕集、喂雞、做飯、喂奶、收割、耕地、喂豬等一些生活場景是必不可少的。

        綜上所述,在將剪紙元素與月餅包裝設(shè)計相結(jié)合的過程中,由于中秋節(jié)和月餅具有團圓、思念親人、和睦、豐收、幸福等美好的寓意,而且為了貼合主題,必須選用一些具有美好、吉祥、圓滿幸福等寓意的剪紙元素進行創(chuàng)作,如虎、龍、鳳、魚、蓮花、牡丹等。通過對剪紙元素圖形的分割重組,既要體現(xiàn)出優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化又要符合當(dāng)下的時代潮流,在圖形的創(chuàng)作中要以最生動形象的形式來表達人們的美好愿望和情感,將月餅包裝盒設(shè)計出獨特的美感。

        (三)對剪紙色彩的重新搭配

        在消費者選擇月餅的過程中,色彩的搭配在消費者選擇購買時會起到至關(guān)重要的作用,消費者會根據(jù)月餅包裝設(shè)計的不同特色來選擇自身想要選擇的風(fēng)格。食品包裝設(shè)計過程中,色彩搭配是一個非常重要的環(huán)節(jié),色彩所帶來的意義也是非常大的。因此,把剪紙元素運用在月餅包裝中時,對于色彩上的重新搭配是不可少的。

        1.確定整體基調(diào)

        不同的色彩代表著不同的情感,同時也會影響人們的選擇。所以在月餅包裝設(shè)計時,可以給整個包裝定一個基調(diào),這樣對包裝的風(fēng)格就有了一個基本的判斷。比如,紅色熱情、活潑、張揚,具有吉祥、樂觀、喜慶之意。橙色代表時尚、青春、動感,有一種活力四射的感覺。藍色又具有自由、寧靜、清新的感覺,代表著沉穩(wěn)、安定和和平。綠色代表著健康與希望,是生命的象征,具有安全、平靜、舒適之感。紫色代表可愛、神秘、高貴、優(yōu)雅,代表著非凡的地位。黑色深沉、壓迫、莊重、神秘,是白色的對比色,給人一種大氣的感覺。因此,在月餅包裝設(shè)計中可選擇具有吉祥、喜慶之意的紅色為基調(diào),再結(jié)合藍色、橙色等其他能夠迎合當(dāng)下潮流的顏色進行搭配(如圖1、圖2)。

        2.將色彩與不同的味道相結(jié)合

        在進行月餅包裝設(shè)計的過程中,設(shè)計師注意把握好色彩定位,將剪紙與月餅包裝相結(jié)合時,在顏色的選擇上要有目的性,不但要在外部包裝上能抓住消費者的眼球而且要與不同的口味相適應(yīng)。月餅有不同的餡,而不同的餡又有不同的顏色。比如,豆沙餡的是偏紅色的,紫薯餡的是偏紫色的,綠豆餡的是偏綠色的等。所以設(shè)計師要根據(jù)人們認識事物的規(guī)律來對這些色彩進行重新搭配,通過色彩的重組方式來表達新的風(fēng)格特色。

        (四)對剪紙文化寓意的傳承

        陜北剪紙在月餅包裝設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用離不開對剪紙文化寓意的傳承。剪紙文化能夠傳承至今,不僅僅是因為它有著悠久的歷史底蘊、有著能夠傳承傳統(tǒng)藝術(shù)的一代代藝術(shù)家,更因為它所反映的是人們的真實生活以及對美好事物的暢想,具有時代性,能夠隨著時代的發(fā)展不斷地創(chuàng)新,不斷地加入新的元素從而達到傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性的融合,不斷迎合當(dāng)代人的審美與需求。它在一定程度上還能夠體現(xiàn)人類的積極創(chuàng)造性,所展現(xiàn)出的是造物的藝術(shù)和文化,是一種非常獨特的文化品質(zhì),能夠使月餅的包裝具有時代性的美感。綜上所述,將陜北剪紙元素在月餅包裝設(shè)計中應(yīng)用時既要體現(xiàn)中秋佳節(jié)的美好寓意又要突出陜北剪紙的文化特色和寓意,直觀簡潔明了地表達主題(如圖3)。

        五、結(jié)束語

        在長久的發(fā)展過程中,陜北剪紙始終具有在藝術(shù)特征上所展現(xiàn)的獨特性。其體現(xiàn)出的奔放、豪邁風(fēng)格在極大程度上傳遞并弘揚了陜北傳統(tǒng)文化。在月餅包裝設(shè)計的過程中,要注意挖掘月餅包裝中傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵,發(fā)揮傳統(tǒng)文化在月餅包裝設(shè)計中的作用,順應(yīng)消費者心理情感多方面訴求。通過陜北剪紙在包裝上的應(yīng)用要注意對剪紙傳統(tǒng)技術(shù)的創(chuàng)新,對剪紙圖形的分割重組,對剪紙色彩的重新搭配,對剪紙文化寓意的傳承,進而實現(xiàn)陜北剪紙藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計的有效融合,為月餅盒包裝設(shè)計與陜北剪紙發(fā)展提供良好基礎(chǔ)。

        參考文獻:

        [1]唐瑞霞.陜北民間剪紙的符號意義[J].文教資料,2011(35):91-93.

        [2]劉康奇.陜北剪紙元素在徽標中的設(shè)計應(yīng)用[J].西部皮革,2020,42(20):35-36.

        [3]白曉寧.淺談陜北剪紙的藝術(shù)美學(xué)意蘊[J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報(中旬),2015,31(06):114-115.

        [4]李業(yè)鵬.陜北傳統(tǒng)剪紙在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的應(yīng)用研究[D].吉林大學(xué),2020.

        [5]李佰桐.陜北剪紙元素在旅游品牌設(shè)計中的研究與應(yīng)用[D].天津工業(yè)大學(xué),2019.

        [6]張曉蓉.陜北民間剪紙圖形設(shè)計研究[J].藝術(shù)品鑒,2016(12):83-84.

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