在網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)飛速發(fā)展的當下，傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展模式也在潛移默化地改變，傳統(tǒng)電視媒體的地位正逐步被以微博、抖音等為代表的新媒體取代。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)反思自身發(fā)展的不足，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢與特點，打破固有思維，加強與新媒體的融合，進行轉(zhuǎn)型改革和創(chuàng)新，以順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，穩(wěn)定電視媒體的市場地位，從而獲得新的發(fā)展。在此背景下，現(xiàn)結(jié)合安徽省蚌埠市廣播電視臺工作實例，對媒體融合背景下電視媒體轉(zhuǎn)型相關(guān)問題進行探討。

近年來，在電腦、手機等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備走入千家萬戶的同時，人們獲取資訊、娛樂休閑的方式也在發(fā)生著改變，在此影響下，電視媒體的受眾規(guī)模逐漸縮小，電視媒體的輿論影響力和經(jīng)濟效益也在不斷降低，電視媒體的發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

有權(quán)威調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)新媒體平臺發(fā)展勢頭迅猛，以喜馬拉雅、知乎、抖音、微信等新媒體為例，截至2022年10月，知名問答網(wǎng)站知乎的總提問數(shù)超過了6700萬條，對應(yīng)的問題總回答數(shù)超過了3.32億條；近年來，新崛起的短視頻平臺翹楚抖音在全球的注冊用戶超過了10億，根據(jù)其母公司字節(jié)跳動官方公布的數(shù)據(jù)，抖音的海內(nèi)外日活躍用戶目前己超5.2億；成立于2012年的音頻內(nèi)容提供商喜馬拉雅的活躍用戶也達到了令人嘆為觀止的2.95億，據(jù)統(tǒng)計，在喜馬拉雅平臺上，累計發(fā)布音頻內(nèi)容達到3.5億條，涵蓋超過130個種類，平臺的活躍音頻內(nèi)容創(chuàng)作者超過了800萬。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)即時社交巨頭騰訊旗下的微信與WeChat合并后，其總活躍用戶已經(jīng)超過了14.75億，這些活躍用戶每日使用微信與WeChat進行即時社交，應(yīng)用時長超過4小時以上的用戶占到了總用戶數(shù)量的38.2％；并且，騰訊微信公眾號的有效注冊用戶己超過了2700萬，微信視頻號的用戶數(shù)量雖遠不及抖音平臺，但也早已經(jīng)達到了2.63億。

上述統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，新媒體時代的來臨使得人們獲取信息的渠道得到有效延伸，日常娛樂方式也較以往有了質(zhì)的改變，這是造成電視媒體收視率下降、用戶大量流失的重要原因之一。在新媒體的影響下，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體要打破桎梏，就必定要走出一條傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的道路。

電視媒體在新媒體沖擊下的趨勢與變革

傳統(tǒng)電視媒體有多年積累的品牌根基，在信息傳播的權(quán)威性方面有無可替代的先天性品牌優(yōu)勢，其傳播內(nèi)容也廣受社會大眾的認可。新媒體具有傳播范圍廣、速度快且不受時空限制的優(yōu)勢，大眾不必拘泥于傳統(tǒng)媒體傳播方式的束縛，利用新媒體可選擇自己所需要的新聞內(nèi)容，并與官方或其他用戶進行互動，這使得大眾對新媒體的依賴程度更深，導(dǎo)致電視媒體的輿論影響力有所下降。

在新媒體強勢發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)電視媒體唯有結(jié)合新媒體在傳播方面的優(yōu)勢，重點在信息傳播模式方面做文章，大力推進電視媒體與新媒體的融合，才能以自身的突破式發(fā)展?jié)M足當下人民群眾的需求和時代發(fā)展的需要。傳統(tǒng)電視媒體與新媒體之間應(yīng)從對立走向融合，在維持傳統(tǒng)電視媒體權(quán)威性的基礎(chǔ)上，以新媒體豐富多樣的傳播手段輔助電視媒體從單一走向多元，讓電視作為一種傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)信息化新時代煥發(fā)出新的活力。

以筆者工作的安徽蚌埠廣播電視臺為例，在新媒體發(fā)展如火如荼的當下，蚌埠廣播電視臺全力打造出新媒體平臺“蚌埠新視介”，以全新的視角、現(xiàn)代化的手段、快捷的資訊重新走入廣大群眾的視野，不斷改革內(nèi)容制作和傳播方式，積極與央視財經(jīng)客戶端、微博、央視頻、今日頭條、抖音、快手、百度、咪咕視頻等國內(nèi)大型新媒體平臺合作，全方位、多渠道地向全國觀眾展示了“美好蚌埠”“幸福蚌埠”的全新風(fēng)貌。

電視媒體與新媒體的融合思路

借助新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視媒體可以打造極具代表性的重要節(jié)目IP，全面營造電視媒體與新媒體行業(yè)優(yōu)勢互補、資源共享、多元發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。

信息資源共享

目前，新媒體在時代發(fā)展中占據(jù)主流地位，人們獲取信息的方式更加便利，信息獲取時間也更短。傳統(tǒng)電視媒體在新媒體的影響下，影響力、受眾數(shù)量均有所下降，這就需要傳統(tǒng)電視媒體尋求新的發(fā)展出路。但是有一點不可忽視，新媒體并不能完全取代傳統(tǒng)電視媒體的地位。因此，在新媒體影響力逐步擴大的當下，需要將新媒體與傳統(tǒng)電視媒體進行有效融合，建立信息共享渠道，幫助傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)建新的發(fā)展模式。

提升自身傳播力

網(wǎng)絡(luò)信息化背景下，傳統(tǒng)電視媒體要想立足于市場，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，增加受眾數(shù)量，就必須與新媒體進行深度融合，在發(fā)展中尋找契機，提升自身的內(nèi)容制作水平。傳統(tǒng)電視媒體作為黨政機關(guān)、政府的權(quán)威信息發(fā)布陣地，能提供群眾想了解的信息，比如國家大事、國內(nèi)外新聞事件，等等。

與大部分新媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體具有制作專業(yè)性更強、可信度更高、真實性更好等方面的先天優(yōu)勢。而在當前新媒體與傳統(tǒng)電視媒體強強融合的趨勢下，雙方的優(yōu)勢能通過良性結(jié)合得到更好的發(fā)揮，從而促使電視節(jié)目的傳播力更強、可信度更高，專業(yè)度與真實性也能得到進一步提升。傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展不僅可以進一步提升電視節(jié)目的影響力和節(jié)目效果，更能幫助傳統(tǒng)電視媒體在面臨發(fā)展瓶頸時以一種全新的思路找到新的發(fā)展機遇。

傳播內(nèi)容的深度融合

作為一種傳播媒介，新媒體傳播手段不僅僅采取了新的信息傳播形式，更對信息內(nèi)容進行了深加工與內(nèi)容包裝，從而形成了符合當下時代特點與時尚特色的新的傳播內(nèi)容。因此，對于電視媒體而言，急需針對內(nèi)容與傳播手段同新媒體進行融合，以發(fā)揮電視節(jié)目在新媒體手段下的整合效應(yīng)。在信息技術(shù)的加持下，傳統(tǒng)電視媒體借助新媒體實現(xiàn)了節(jié)目內(nèi)容與傳播形式的拓展，尤其隨著高清電視以及手機、平板電腦等各類電子設(shè)備走入尋常百姓家，傳統(tǒng)電視媒體更急需以新媒體技術(shù)和新媒體傳播手段的融合為載體，進一步搶占收視市場，以滿足廣大人民群眾尤其是年輕觀眾的收視需求。在此基礎(chǔ)上，電視媒體還應(yīng)借助與新媒體融合的契機，促進電視節(jié)目內(nèi)容與傳播的縱深發(fā)展，尤其應(yīng)注重新聞類節(jié)目內(nèi)容制作與傳播方式的多元化，強調(diào)電視媒體與收視群體的有效互動，讓越來越多的觀眾參與到電視節(jié)目的傳播過程中來。并且，電視媒體還應(yīng)有效運用大數(shù)據(jù)、云計算等先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓電視節(jié)目更具時代性、時尚性，能精準有效地投放給觀眾，讓更多的觀眾關(guān)注到電視節(jié)目內(nèi)容。

媒體融合背景下電視媒體的轉(zhuǎn)型路徑

傳統(tǒng)電視媒體與新媒體之間的融合是一個必然的發(fā)展趨勢，近年來，安徽蚌埠市廣播電視臺就在電視媒體的轉(zhuǎn)型問題上開展了多方面的探索與嘗試，并取得了一定效果。事實證明，電視媒體在發(fā)展的過程當中，應(yīng)該積極探索與其他媒體的融合發(fā)展。

打破思維模式限制，與新媒體強強聯(lián)手

數(shù)字技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展衍生出微博、微信及各種新媒體平臺，受眾不再只有信息“接受者”這一種身份，同時也成為信息的“傳播者”。在這種情形下，電視媒體應(yīng)尋求自身發(fā)展之路。

首先，轉(zhuǎn)變思維，重塑電視節(jié)目品牌，發(fā)揮多年積累的資源優(yōu)勢，在保持自身獨特性的同時，打造節(jié)目品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)，努力成為行業(yè)典范，如此才能在行業(yè)市場中立足。電視媒體也要樹立新思維，用發(fā)展的眼光看問題，直面基層矛盾，堅持“走基層”，強化引導(dǎo)力。

其次，開設(shè)官方微博號或者建立官方網(wǎng)站，進一步拓展節(jié)目的傳播渠道，利用抖音、快手等社交軟件發(fā)布短視頻，提高與粉絲互動的頻率，以獲得及時反饋，從而在無形中搭建與粉絲的溝通平臺。安徽蚌埠廣播電視臺新媒體平臺“蚌埠新視介”便是電視媒體向新媒體積極靠攏的結(jié)晶，其將傳統(tǒng)線下觀眾轉(zhuǎn)移至線上，進一步拉近了電視媒體與受眾之間的距離。

最后，積極構(gòu)建全媒體資源，全方位覆蓋微信、微博、各新聞門戶客戶端、騰訊視頻號、抖音、快手、門戶網(wǎng)站、戶外大屏等，同時可向今日頭條號、騰訊號、一點號、網(wǎng)易號、百家號等推送新聞信息。蚌埠廣播電視臺近年來還積極組織開展了百余場新聞直播活動，涵蓋蚌埠市地產(chǎn)、家居、教育、政務(wù)、會展活動等各個領(lǐng)域，在探索電視媒體的新媒體發(fā)展渠道方面做出了積極努力和有益嘗試。

擴展電視新聞內(nèi)容，力求搶占分眾市場

電視媒體要想在新時代的媒體市場中屹立不倒，就應(yīng)堅持“穩(wěn)中求變、循序漸進”的原則，優(yōu)化電視新聞節(jié)目，增強核心競爭力。

一是要保證節(jié)目各板塊之間銜接得當，在報道新聞信息時，將新聞一篇篇“刷”過，以這種新穎的方式，增強節(jié)目的節(jié)奏感。

二是要使用“接地氣”的語言，講究語言押韻且通俗易懂，以達到節(jié)目效果。

三是提升新聞的敏感度和及時性，在社會熱點曝出后，第一時間到現(xiàn)場進行采訪和調(diào)查。四是要豐富節(jié)目內(nèi)容，在保障信息真實性的前提下，拓寬新聞的廣度，滿足受眾的個性化需求。如蚌埠電視臺2021年與中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心共同打造的新媒體節(jié)目“百年百城——蚌埠篇”融媒體直播，聚焦蚌埠歷史人文地理特色，活動以“走進淮畔‘珍珠城’蚌埠感受中國南北交融魅力”為主題，直播內(nèi)容豐富、形式多樣，充分展現(xiàn)了蚌埠這座淮畔名城的獨特魅力。該直播活動各平臺收看人數(shù)1160余萬人次（蚌埠收看122.3萬人次），點贊人數(shù)超40萬人次，其中“百年百城——蚌埠篇”美食短視頻在抖音平臺播放量超600萬，位居同城榜第二，當日全國旅游榜第九，取得了巨大成功。在上級主管部門的領(lǐng)導(dǎo)下，蚌埠市廣播電視臺與安徽新媒體集團進行了全面對接，采用“新媒體直播+短視頻展播+線下活動”的形式，積極制作了《聚焦新材料產(chǎn)業(yè)，打造創(chuàng)新之城》《云瞰中國之魅力城市蚌埠》《舌尖上的蚌埠》等系列短視頻作品，利用節(jié)目中心全媒體平臺宣傳優(yōu)勢，在央視財經(jīng)客戶端、微博、微信、央視頻、抖音、快手、微信視頻號等平臺同步播出。并且，結(jié)合中國網(wǎng)絡(luò)資訊臺的強勢資源，在雙方戰(zhàn)略合作達成的背景下，以豐富多彩的視聽互動為核心，以及集網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的嶄新形象和節(jié)目效果，積極展現(xiàn)蚌埠的美好城市風(fēng)貌，講好蚌埠人民的故事，為全球華人提供最新、最專業(yè)的蚌埠經(jīng)濟、政治、文化資訊，提供符合蚌埠特色的個性化宣傳方案，面向政府、企事業(yè)單位、社會大眾普及知識，提供服務(wù)，促進蚌埠經(jīng)濟文化共榮，助力蚌埠電視媒體高質(zhì)量發(fā)展。

革新內(nèi)部管理體制，落實責(zé)任擔當

在新媒體的沖擊下，電視媒體要尋求自身發(fā)展出路，應(yīng)從調(diào)整內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)和管理體制入手，結(jié)合新媒體的特點，革新管理體制，提升現(xiàn)有人員的技術(shù)水平。

一方面，電視媒體要設(shè)立專門的技術(shù)部門，以應(yīng)對發(fā)展需求；也要根據(jù)人才的業(yè)務(wù)能力，合理調(diào)配工作崗位，確保專業(yè)人才可以積極參與到媒體工作中。

另一方面，新聞部門要大力引進專業(yè)型人才，加大培訓(xùn)，使媒體人可以挖掘出電視新聞的新視角，帶給觀眾不一樣的觀看體驗。同時，新聞部門也要建立一套系統(tǒng)化、標準化的內(nèi)部管理機制，彌補傳統(tǒng)管理模式的不足，采用激勵手段，提升整個部門人員的業(yè)務(wù)水平和職業(yè)素養(yǎng)。

近年來，蚌埠廣播電視臺借助電視媒體與新媒體融合發(fā)展的契機，大力發(fā)展電視臺新媒體從業(yè)青年儲備力量，在人才招聘中優(yōu)先錄用取得網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃設(shè)計師、多媒體應(yīng)用設(shè)計師、系統(tǒng)集成項目管理工程師等資質(zhì)的人員，加強聘用人員在計算機應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備使用、新媒體采編發(fā)程序?qū)嵺`操作等方面的技能，提升新聞采編人員的攝像與編輯設(shè)備使用及短視頻制作能力。

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展到今天，已經(jīng)深入廣大人民群眾生活的方方面面，在新技術(shù)革命的推動下，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)以積極主動的姿態(tài)尋求自身的發(fā)展之路。要正確認識自身所面臨的困境，樹立危機意識，對自身傳播形式不斷改革與創(chuàng)新。從轉(zhuǎn)變互聯(lián)網(wǎng)思維入手，與新媒體強強聯(lián)手，對新聞內(nèi)容、傳播形式和管理體制進行適當調(diào)整，打造精品力作，提升新聞節(jié)目的權(quán)威性和可視性，滿足觀眾的個性化需求。